2014-2019年中国购物商场行业市场调查及发展前景分析预测报告

第一章 购物商场产业发展综述      24

1.1 购物商场的定义及分类       24

1.1.1 购物商场的定义 24

1.1.2 购物商场的分类 24

1.2 购物商场的产业本质    26

1.2.1 购物商场的特点 26

1.2.2 购物商场与百货商场的比较分析    26

1.2.3 购物商场与传统商业街的比较分析 32

1.3 购物商场发展的推动因素    33

1.3.1 商业地产投资推动购物商场发展    33

1.3.2 地方政府的投资冲动推动购物商场发展 39

1.3.3 城市扩容及城市化进程加快推动购物商场发展    41

第二章 购物商场产业链分析  45

2.1 购物商场产业链上游行业发展状况分析    45

2.1.1 土地市场运营分析    45

（1）全国土地市场购置情况     45

（2）全国土地市场价格分析     46

2.1.2 房地产行业运营分析 47

（1）全国房地产开发景气指数  47

（2）全国房地产投资情况  50

（3）全国房地产供应情况  52

（4）全国房地产市场销售情况  52

2.2 购物商场下游行业发展状况分析       54

2.2.1 中国零售行业发展状况分析    54

（1）行业发展规模分析     54

（2）行业盈利情况分析     56

（3）行业运营情况分析     58

（4）行业偿债情况分析     60

2.2.2 中国社会消费现状分析    61

（1）中国居民人口特征分析     61

（2）不同年龄段人口的消费特征分析     64

（3）中国居民收入与消费情况分析  66

第三章 中国购物商场的发展现状分析 74

3.1 购物商场在中国的发展历程       74

3.2 中国购物商场的分布    75

3.2.1 中国购物商场的分布形式分析 75

3.2.2 中国购物商场的分布数量分析 76

3.2.3 中国购物商场的分布趋势分析 77

3.3 中国购物商场的业态分析    79

3.3.1 中国购物商场的业态构成分析 79

（1）中国购物商场的业态构成  79

（2）中国购物商场的业态构成特点  80

3.3.2 中国购物商场主/次力店分析   85

（1）购物商场主力店及次主力店的作用  85

（2）购物商场主力店及次主力店规模分析     86

（3）不同类型购物商场的主力店类型     88

3.3.3 中国购物商场零售业态分析    90

3.3.4 中国购物商场餐饮业态分析    93

3.3.5 中国购物商场娱乐休闲业态分析    99

3.3.6 中国购物商场的品牌分析 104

3.3.7 中国购物商场的业态布局分析 106

3.4 中国购物商场的经营情况分析    112

3.4.1 中国购物商场管理模式分析    112

（1）中国购物商场管理模式概述     112

（2）中国购物商场管理模式现状     121

3.4.2 中国购物商场盈利模式分析    122

3.4.3 中国购物商场租赁模式分析    125

（1）中国购物商场租赁模式简述     125

（2）中国购物商场租赁模式现状     126

3.5 不同类型购物商场的发展现状及趋势分析       127

3.5.1 按位置（影响力）划分的购物商场发展现状及趋势分析    127

（1）都市型购物商场的发展现状及趋势分析  127

（2）区域型购物商场的发展现状及趋势分析  128

（3）社区型购物商场的发展现状及趋势分析  130

（4）郊区型购物商场的发展现状及趋势分析  131

3.5.2 按商业主题划分的购物商场发展现状及趋势分析 135

（1）主题型购物商场运行发展现状及趋势分析     135

（2）混合型购物商场发展现状及趋势分析     139

第四章 购物商场运营解析      141

4.1 购物商场的定位解析    141

4.1.1 目标市场定位    141

4.1.2 主题特色定位    141

4.1.3 商业功能定位    142

4.1.4 商业规模定位    142

4.1.5 运营模式定位    143

4.1.6 商业形象定位    144

4.2 购物商场运营模式分析       145

4.2.1 纯销售模式 145

4.2.2 租售并举模式    146

4.2.3 纯物业经营模式 146

4.2.4 连锁摩尔模式    147

4.3 购物商场的业态组合解析    148

4.3.1 业态规划的基本原则 148

4.3.2 业态组合的比例控制 150

4.3.3 提高娱乐休闲业态的比例 153

4.3.4 各种业态间的客流联系    155

4.4 购物商场的次/主力店规划   156

4.4.1 租户在购物商场的功能角色划分    156

4.4.2 核心租户（主力店）的定义与特征 158

4.4.3 主力店和次主力店的标准 160

4.4.4 次/主力店的选择       163

4.4.5 购物商场主力店和次主力店格局变化    165

4.5 购物商场的布局分析    168

4.5.1 空间布局分布    168

4.5.2 业态布局分析    170

4.6 购物商场的动线设计分析    171

4.6.1 水平动线设计分析    171

4.6.2 垂直动线设计分析    172

4.6.3 购物商场动线设计原则    172

4.7 购物商场的管理方法解析    174

4.7.1 购物商场管理的“四个统一” 174

（1）统一招商     174

（2）统一营销     175

（3）统一服务监督     175

（4）统一物业管理     175

4.7.2 购物商场管理的十个原则 105       176

4.8 购物商场的营销方式解析    176

4.8.1 文化营销    176

4.8.2 主题活动营销    178

4.8.3 节日营销    181

4.8.4 明星营销    184

4.8.5 主力店营销 186

4.8.6 场地营销    193

4.8.7 销售促进    193

4.9 购物商场运营的成功案例解析    199

4.9.1 日本故事主题式购物商场 199

4.9.2 美国摩尔购物商场    204

4.9.3 深圳海岸城 204

4.9.4 上海青浦奥特莱斯    207

第五章 中国购物商场竞争格局分析     211

5.1 中国购物商场竞争格局综述       211

5.2 主要外资企业在中国的投资布局       219

5.2.1 新加坡凯德置地 219

（1）集团简介     219

（2）企业目前在中国的运营的主要项目分析  220

（3）企业计划在中国投资的项目分析     220

5.2.2 菲律宾SM集团 222

（1）集团简介     222

（2）企业目前在中国的运营的主要项目分析  223

（3）企业计划在中国投资的项目分析     223

5.2.3 美国西蒙地产    224

（1）集团简介     224

（2）企业目前在中国的运营的主要项目分析  226

（3）企业计划在中国投资的项目分析     228

5.2.4 日本永旺集团    233

（1）集团简介     233

（2）企业目前在中国的运营的主要项目分析  235

（3）企业计划在中国投资的项目分析     236

5.3 中国企业的投资布局分析    236

5.3.1 华润集团    236

（1）企业目前在运营的主要项目分析     236

（2）企业计划投资的项目分析  249

5.3.2 中信集团    252

（1）集团简介     252

（2）企业目前在运营的主要项目分析     253

5.3.3 中粮集团    254

（1）企业目前在运营的主要项目分析     254

（2）企业计划投资的项目分析  255

5.3.4 铜锣湾集团 256

（1）企业目前在运营的部分项目分析     256

（2）企业最新发展动向分析     257

5.3.5 万达地产    260

（1）企业目前在运营的主要项目分析     260

（2）企业计划投资的项目分析  263

5.3.6 深国投商用置业 264

（1）企业目前在运营的主要项目分析     264

（2）企业计划投资的项目分析  267

5.4 购物商场竞争格局演变分析       268

5.4.1 传统百货公司转型或投资购物商场 268

5.4.2 房地产企业投资购物商场 271

5.4.3 购物商场投资热潮转向二三线城市 277

5.4.4 中国购物商场存在过度投资现象    279

5.4.5 中国购物商场同质化严重，招商困难    279

第六章 中国重点区域购物商场的运行态势分析       284

6.1 一线城市购物商场的运行态势分析    284

6.1.1 北京购物商场的运行态势分析 284

（1）北京购物商场运营环境分析     284

1）北京经济运行状况分析  284

2）北京零售业发展状况分析     292

3）北京的主要商圈分析     294

4）北京市总体城市规划解读     342

（2）北京购物商场运营情况分析     347

1）2013年北京购物商场发展回顾   347

2）2013年北京购物商场发展状况分析   349

1、2013年开业项目分析   349

2、空置率及租金情况分析  352

3）北京购物商场发展特点分析  353

（3）北京购物商场的发展趋势  355

6.1.2 上海购物商场的运行态势分析 358

（1）上海购物商场运营环境分析     358

1）上海经济运行状况分析  359

2）上海零售业发展状况分析     366

3）上海的主要商圈分析     368

4）上海市商业网点布局规划解读     377

（2）上海市购物商场运营情况分析  386

1）上海购物商场的总体概况分析     386

2）2012年上海购物商场发展回顾   390

3）2013年上海购物商场新增项目分析   391

4）上海购物商场发展特点分析  393

（3）上海购物商场的发展趋势  396

6.1.3 深圳购物商场的运行态势分析 397

（1）深圳购物商场运营环境分析     397

1）深圳经济运行状况分析  397

2）深圳零售业发展状况分析     425

3）深圳的主要商圈分析     427

（2）深圳购物商场运营情况分析     441

1）2013年深圳购物商场发展回顾   441

1、2010新增项目分析       442

2、入驻零售品牌分析  445

2）2013年深圳购物商场发展状况   447

3）深圳购物商场发展特点分析  448

（3）深圳购物商场的发展趋势  449

6.1.4 广州购物商场的运行态势分析 453

（1）广州购物商场运营环境分析     453

1）广州经济运行状况分析  453

2）广州零售业发展状况分析     461

3）广州的主要商圈分析     463

4）广州商业网点发展规划  468

（2）广州购物商场的运营情况分析  470

1）2012年广州购物商场发展回顾   470

2）2013年广州购物商场发展状况   471

1、空置率及租金情况分析  471

2、入驻零售品牌分析  472

3）广州购物商场的发展特点分析     472

（3）广州购物商场的发展趋势  475

6.2 二线城市购物商场的运行态势分析    476

6.2.1 武汉购物商场的运行态势分析 476

6.2.2 重庆购物商场的运行态势分析 478

6.2.3 天津购物商场的运行态势分析 481

6.2.4 青岛购物商场的运行态势分析 482

6.2.5 济南购物商场的运行态势分析 484

6.2.6 苏州购物商场的运行态势分析 488

6.2.7 大连购物商场的运行态势分析 488

6.3 购物商场在中小城市的投资现状及前景分析    490

6.3.1 购物商场在中小城市的投资现状    490

6.3.2 部分中小城市的商业规划及政府政策    495

6.3.3 购物商场下沉存在的阻力 496

6.3.4 购物商场在中小城市的投资前景    498

第七章 购物商场投资/运营领先企业分析    500

7.1 购物商场投资/运营上市企业分析      500

7.1.1 华润置地（北京）股份有限公司经营情况分析    500

（1）企业发展简况分析     500

（2）主要经济指标分析     500

（3）企业盈利能力分析     502

（4）企业运营能力分析     503

（5）企业偿债能力分析     504

（6）企业发展能力分析     505

（7）企业经营业态分析     506

（8）公司销售网络情况     507

（9）企业经营状况优劣势分析  507

（10）企业最新发展动向分析   508

7.1.2 武汉南国置业股份有限公司    508

（1）企业发展简况分析     508

（2）主要经济指标分析     509

7.1.3 庄胜百货集团有限公司    517

（1）企业发展简况分析     517

（2）主要经济指标分析     518

7.1.4 山东银座商城股份有限公司    524

（1）企业发展简况分析     524

（2）主要经济指标分析     525

7.1.5 文峰大世界连锁发展股份有限公司 534

（1）企业发展简况分析     534

（2）主要经济指标分析     535

7.1.6 上海益民商业集团股份有限公司    544

（1）企业发展简况分析     544

（2）主要经济指标分析     545

7.1.7 恒隆地产有限公司    554

（1）企业发展简况分析     554

（2）主要经济指标分析     556

7.1.8 福建新华都购物广场股份有限公司 559

（1）企业发展简况分析     559

（2）主要经济指标分析     560

7.1.9 保利房地产（集团）股份有限公司 569

（1）企业发展简况分析     569

（2）主要经济指标分析     570

7.1.10 中百控股集团股份有限公司  579

（1）企业发展简况分析     580

（2）主要经济指标分析     580

7.1.11 龙湖地产有限公司   589

（1）企业发展简况分析     589

（2）主要经济指标分析     592

7.1.12 阳光新业地产股份有限公司  597

（1）企业发展简况分析     597

（2）主要经济指标分析     597

7.1.13 宝龙地产控股有限公司  606

（1）企业发展简况分析     606

（2）主要经济指标分析     607

7.1.14 深圳天虹商场股份有限公司  611

（1）企业发展简况分析     611

（2）主要经济指标分析     612

7.2 购物商场投资/运营普通企业分析      621

7.2.1 世纪金源集团经营情况分析    621

（1）企业发展简况分析     621

（2）企业经营业态分析     622

（3）企业销售网络情况     624

（4）企业经营状况优劣势分析  625

（5）企业最新发展动向分析     626

7.2.2 绿地集团    626

（1）企业发展简况分析     626

7.2.3 深圳市益田集团股份有限公司 628

（1）企业发展简况分析     628

7.2.4 金鹰国际集团    629

（1）企业发展简况分析     629

7.2.5 中都控股集团有限公司    630

（1）企业发展简况分析     630

7.2.6 柏联集团有限公司    634

（1）企业发展简况分析     634

7.2.7 北京东方广场有限公司    635

（1）企业发展简况分析     635

7.2.8 上海中融置业集团有限公司    636

（1）企业发展简况分析     636

7.2.9 大连万达商业地产股份有限公司    637

（1）企业发展简况分析     637

7.2.10 上海世茂股份有限公司  637

（1）企业发展简况分析     637

7.2.11 凯德集团   638

（1）企业发展简况分析     638

7.2.12 广东天河城（集团）股份有限公司      639

（1）企业发展简况分析     639

7.2.13 重庆帝景集团有限公司  641

（1）企业发展简况分析     641

7.2.14 群光实业（武汉）有限公司  643

（1）企业发展简况分析     643

7.2.15 佳兆业集团控股有限公司      643

（1）企业发展简况分析     643

7.2.16 新城控股集团有限公司  645

（1）企业发展简况分析     645

第八章 购物商场产业发展趋势分析     647

8.1 购物商场运营模式发展趋势       647

8.1.1 购物商场向主题化方向发展    647

8.1.2 购物商场向休闲中心方向发展 647

8.2 购物商场布局趋势分析       648

8.2.1 从主要商业圈转向次级/新兴商业圈       648

8.2.2 逐渐向下级城市扩散 649

8.3 购物商场类型发展趋势分析       650

8.3.1 区域型购物商场渐成主流形式 650

8.3.2 社区型购物商场正在兴起 651

图表目录

图表1 2004年以来全国房地产开发企业土地平均购置价格及增长率  45

图表2 2013年全国房地产开发和销售情况     47

图表3 2013年东中西部地区房地产开发投资情况  49

图表4 2013年东中西部地区房地产销售情况  49

图表5 中国房景气指数(月度)    49

图表6 2001年至今全国房地产开发投资额增幅走势     50

图表7 全国房地产开发投资增速      51

图表8 全国房地产开发企业土地购置面积增速      52

图表9 全国商品房销售面积及销售额增速      53

图表10 分业态零售企业毛利率及净利率变化情况 单位：%      60

图表11 2013年年末人口数及其构成       63

图表12 2006-2013年我国人口及其自然增长率变化情况    63

图表13 2006-2013年我国社会消费品零售总额及其增长率 67

图表14 2012年12月-2013年12月我国社会消费品零售总额分月同比增长速度   68

图表15 2013年1-12月份社会消费品零售总额主要数据     69

图表16 2006-2013年我国农村居民人均纯收入及其增长速度    72

图表17 2006-2013年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度    72

图表18 中国购物中心的发展阶段    74

图表19 2002-2011年我国每年新建购物中心数量（家）     75

图表20 购物中心平均体量 76

图表21 中国购物中心数量 76

图表22 中国购物中心建筑面积 77

图表23 中国各主要城市优质商圈空置率与租金环比增长表现    78

图表24 大型购物中心业态构成 79

图表25 截止2012年12月10十大快时尚品牌大陆城市开店统计表 81

图表26 十大知名快时尚已开业门店数盘点（已开业门店指截止2012年12月10日数据）

图表27 部分购物中心餐饮业态比重统计表    84

图表28 国内10家知名购物中心主力店情况表      89

图表29 不同区域购物中心主力店特点表 89

图表30 中国部分面积10万平方米以上的奥特莱斯      107

图表31 部分购物中心业态组合 109

图表32 消费者认为购物中心运营的关键因素 109

图表33 2012年全国主要城市商业营业用房开发投资额及近三年复合增速       110

图表34 2010-2012年全国主要城市商业用房开发投资额占房地产开发投资额比重 110

图表35 购物中心的拓展方向    111

图表36 夏日购物受消费者青睐比例图    153

图表37 租户在购物中心的功能角色分析 156

图表38 核心租户的定义与特征 158

图表39 中国购物中心类型 211

图表40 2010-2016年中国网络购物市场交易规模 212

图表41 消费者认为商场购物的优势 213

图表42 消费者认为网络购物的优势 213

图表43 品牌商户网店开设情况 213

图表44 商户与客户互动渠道    214

图表45 中国购物中心零售业态并购交易趋势 215

图表46 2013年中国十大购物中心、百货、超市零售业并购交易       216

图表47 知名购物中心品牌开设购物中心数量 217

图表48 华润集团目前在运营的主要项目分析 237

图表49 开发商市场前景展望    272

图表50 开发商现状调查    272

图表51 品牌商户的店铺首选目标    273

图表52 品牌商户未来三年的扩张计划    274

图表53 商户眼中购物中心运营的关键因素    275

图表54 受访消费者去大型购物中心的时间选择    276

图表55 受访消费者在购物中心的主要活动    276

图表56 2009-2013年北京地区生产总值及增长速度    284

图表57 2013年北京地区生产总值   284

图表58 2009-2013年北京市地方公共财政预算收入及增长速度 286

图表59 北京市居民消费价格涨跌幅度    286

图表60 2013年北京市居民消费价格月度同比涨跌幅度       287

图表61 2009-2013年北京市城镇居民人均可支配收入及实际增速    288

图表62 2009-2013年北京市农村居民人均纯收入及实际增速    288

图表63 2009-2013年城镇新增就业人数 289

图表64 社会保障相关待遇标准 290

图表65 2013年末北京市常住人口及构成       290

图表66 2013年北京社会消费品零售总额       291

图表67 2009-2013年北京市社会消费品零售总额及增长速度    292

图表68 2009-2013年上海市生产总值及其增长速度    359

图表69 2013年战略性新兴产业增加值及其增长速度   360

图表70 2013年地方财政收支及其增长速度   360

图表71 2013年全社会固定资产投资及其增长速度       361

图表72 2013年居民消费价格指数   362

图表73 2009-2013年上海市城镇居民人均住房居住面积    363

图表74 2009-2013年上海市新增就业岗位情况    365

图表75 2013年社会消费品零售总额及其增长速度       365

图表76 商业地产中国城市40强      368

图表77 上海商圈商场分析报告 368

图表78 全市市级、地区级商业中心布局图    382

图表79 中心城市级商业中心布局图 383

图表80 中心城地区级商业中心布局图    384

图表81 外环线以外地区级商业中心布局图    385

图表82 2008-2013年深圳本地生产总值 398

图表83 2013年深圳分区本地生产总值   399

图表84 2008-2013年深圳公共财政预算收入及增长速度    400

图表85 2013年深圳居民消费价格单月同比上涨幅度   400

图表86 2008-2013年居民消费价格指数（上年为100）     400

图表87 2013年深圳居民消费价格指数   401

图表88 2013年深圳主要畜产品产量       402

图表89 2013年规模以上工业增加值分月累计增长速度（％）   402

图表90 2008-2013年工业增加值及增长速度 403

图表91 2013年深圳分区规模以上工业增加值       403

图表92 2013年深圳主要工业产品产量及增长速度       404

图表93 2008-2013年建筑业增加值及增长速度    406

图表94 2008-2013年固定资产投资及增长速度    406

图表95 2008-2013年社会消费品零售总额及增长速度 410

图表96 2013年深圳分区社会消费品零售额   410

图表97 2008-2013年深圳进出口总额及增长速度 411

图表98 2013年深圳分区外贸进出口总额及增长速度   412

图表99 2013年深圳主要商品出口金额及增长速度       413

图表100 2013年深圳对主要国家和地区进出口总额及增长速度 415

图表101 2013年深圳分行业外商直接投资及增长速度 416

图表102 2008-2013年年末电话用户数  418

图表103 2008-2013年居民人均可支配收入及增长速度      423

图表104 深圳八大商圈地理位置      430

图表105 深圳市各商圈商铺销售成交均价（单位：元/㎡） 431

图表106 2000-2017年深圳购物中心面积走势      449

图表107 未来一至两年深圳即将入市的部分购物中心统计  450

图表108 2013年分区域主要指标     454

图表109 2013年居民消费价格比上年涨跌幅度     455

图表110 2013年末全省参加各类保险人数及其增长速度     458

图表111 2013年常住人口数及其构成     460

图表112 大连市社会消费品零售总额      488

图表113 购物商场市场数据      489

图表114 华润置地（北京）股份有限公司负债能力分析      500

图表115 华润置地（北京）股份有限公司盈利能力分析      502

图表116 华润置地（北京）股份有限公司运营能力分析      503

图表117 华润置地（北京）股份有限公司偿债能力分析      504

图表118 华润置地（北京）股份有限公司发展能力分析      505

图表119 武汉南国置业股份有限公司负债能力分析      509

图表120 武汉南国置业股份有限公司利润能力分析      511

图表121 武汉南国置业股份有限公司财务指标分析      513

图表122 近4年庄胜百货集团有限公司流动资产周转次数变化情况  518

图表123 近4年庄胜百货集团有限公司流动资产周转次数变化情况  518

图表124 近4年庄胜百货集团有限公司产权比率变化情况  519

图表125 近4年庄胜百货集团有限公司产权比率变化情况  519

图表126 近4年庄胜百货集团有限公司销售毛利率变化情况      520

图表127 近4年庄胜百货集团有限公司销售毛利率变化情况      520

图表128 近4年庄胜百货集团有限公司资产负债率变化情况      521

图表129 近4年庄胜百货集团有限公司资产负债率变化情况      521

图表130 近4年庄胜百货集团有限公司总资产周转次数变化情况      522

图表131 近4年庄胜百货集团有限公司总资产周转次数变化情况      522

图表132 近4年庄胜百货集团有限公司固定资产周转次数情况  523

图表133 近4年庄胜百货集团有限公司固定资产周转次数变化情况  523

图表134 山东银座商城股份有限公司负债能力分析      525

图表135 山东银座商城股份有限公司利润能力分析      528

图表136 山东银座商城股份有限公司财务指标分析      530

图表137 文峰大世界连锁发展股份有限公司负债能力分析  535

图表138 文峰大世界连锁发展股份有限公司利润能力分析  538

图表139 文峰大世界连锁发展股份有限公司财务指标分析  540

图表140 上海益民商业集团股份有限公司负债能力分析      545

图表141 上海益民商业集团股份有限公司利润能力分析      548

图表142 上海益民商业集团股份有限公司财务指标分析      549

图表143 恒隆地产有限公司负债能力分析      556

图表144 恒隆地产有限公司综合损益分析      557

图表145 恒隆地产有限公司财务指标分析      558

图表146 福建新华都购物广场股份有限公司负债能力分析  560

图表147 福建新华都购物广场股份有限公司利润能力分析  563

图表148 福建新华都购物广场股份有限公司财务指标分析  565

图表149 保利房地产（集团）股份有限公司负债能力分析  570

图表150 保利房地产（集团）股份有限公司利润能力分析  573

图表151 保利房地产（集团）股份有限公司财务指标分析  575

图表152 中百控股集团股份有限公司负债能力分析      580

图表153 中百控股集团股份有限公司利润能力分析      583

图表154 中百控股集团股份有限公司财务指标分析      585

图表155 龙湖地产有限公司负债能力分析      592

图表156 龙湖地产有限公司综合损益分析      594

图表157 龙湖地产有限公司财务指标分析      596

图表158 阳光新业地产股份有限公司负债能力分析      597

图表159 阳光新业地产股份有限公司利润能力分析      600

图表160 阳光新业地产股份有限公司财务指标分析      602

图表161 宝龙地产控股有限公司负债能力分析      607

图表162 宝龙地产控股有限公司综合损益分析      609

图表163 宝龙地产控股有限公司财务指标分析      610

图表164 深圳天虹商场股份有限公司负债能力分析      612

图表165 深圳天虹商场股份有限公司利润能力分析      615

图表166 深圳天虹商场股份有限公司财务指标分析      617

图表167 购物中心开发商认为运营成功最重要的因素  653

图表168 吸引客户光临购物中心的关键因素  653

图表169 受访消费者对购物中心的位置选择  654