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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中国茶叶行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华茶叶行业分析专家领衔撰写，主要分析了茶叶行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对茶叶行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的茶叶行业数据分析，帮助客户评估茶叶行业投资价值。
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茶叶从中国走向世界，早已成为世界饮料市场三分天下有其一的重要品种。世界茶叶市场竞争也日益尖锐，20世纪90年代以来各主要茶叶生产消费国都不断出现新的经营方式。我国是茶叶资源十分丰富的国家，茶产业在国民经济中发挥着不可替代的基础性作用，发展茶叶经济，扩大茶叶出口，对于促进我国茶区经济发展、改善茶农生活质量、增强农村发展活力，缩小城乡差距，促进共同繁荣，具有十分重要的作用和广泛的社会影响。
2013我国茶叶总体产量持续走高，质量也有很大提升。2013年茶叶产量达195万吨左右，较2012年同期增产8%左右，并且我国茶叶质量也在稳步进步，但稳步发展的途中，行业所存在的问题也不容小觑。我国茶叶2013年最显著的两个态势：第一、大宗茶量增价涨，高档名优茶大幅下跌；第二，茶产能过剩突出，卖茶难成为瓶颈。2013年茶叶种植面积依旧大幅度增加，仅贵州全省的茶叶种植面积就已达到600万亩，首超云南省，跃居全国第一。由于年初并未出现极端恶劣天气，加之各产茶区不断提高茶园管护水平和鲜叶加工技术，茶叶质量得到了保证，使得2013年春茶品质总体好于往年。
从长远来看，未来我国茶产业的增长潜力巨大。从国内来看，喝茶已成为多数中国人的一种生活习惯，茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，而且，随着人们健康消费观念的普及，茶正在被越来越多的人接受、喜爱和追求。从国际需求来看，中国茶出口一直保持稳定增长态势。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。本报告对国内外茶叶行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对茶叶下游行业的发展进行了探讨，是茶叶及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握茶叶行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。
第一部分 行业发展现状
第一章 茶叶行业概述
第一节 茶叶概述
一、茶叶的定义
二、茶叶的主要产品分类
三、茶叶的主要作用
第二节 行业发展历史和生命周期
一、行业发展历史
二、行业生命周期分析
第三节 茶叶行业产业链链模型分析
一、产业链模型介绍
二、茶叶产业链链模型分析
第二章 中国茶叶行业运行环境分析
第一节 宏观经济环境分析
一、2012-2013年我国宏观经济运行情况
二、2014-2018年我国宏观经济形势分析
三、2014-2018年投资趋势及其影响预测
第二节 中国茶叶行业政策环境分析
一、茶叶行业发展规划
二、茶叶行业新标准
三、茶叶行业相关政策
第三节 中国茶叶行业社会环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2013年社会环境发展分析
三、2014-2018年社会环境对行业的影响
第三章 2012-2013中国茶叶行业市场发展现状分析
第一节 2012-2013年中国茶叶行业发展概述
一、行业运行特点分析
二、行业主要品牌分析
三、行业技术分析
第二节 2012-2013年中国茶叶行业发展存在问题分析
第三节 2012-2013年中国茶叶行业发展应对策略分析
第二部分 行业深度分析
第四章 2012-2013年中国茶叶行业供需分析
第一节 中国茶叶产品供给分析分析
一、茶叶行业总体产能规模
二、茶叶行业生产区域分布
三、供给影响因素分析
第二节 中国茶叶行业市场需求分析
一、2012-2013年中国茶叶行业市场需求量分析
二、区域市场分布
三、需求影响因素分析
第五章 2012-2013年中国茶叶进出口分析
第一节 2012-2013年茶叶行业出口整体情况
一、2012-2013年茶叶进口总额
二、2012-2013年茶叶进口总量
第二节 2012-2013年茶叶行业市场出口分析
一、主要出口国家及地区
二、出口市场风险分析
第三节 进出口面临的问题及对策
第六章 2012-2013中国茶叶行业区域市场分析
第一节 2012-2013中国茶叶行业区域市场结构分析
第二节 2012-2013中国茶叶行业区域市场发展情况分析
一、华北地区
二、东北地区
三、华东地区
四、中南地区
五、西南地区
六、西北地区
第七章 茶叶行业消费者分析
第一节 消费者偏好分析
一、产品价格偏好
二、产品种类偏好
三、产品品牌与厂商偏好
第二节 茶叶行业消费者行为分析
一、消费者购买茶叶产品的地点
二、影响消费者购买茶叶产品的因素
三、消费者购买茶叶产品时关注的问题
第三节 茶叶行业消费者对品牌的认知度分析
一、消费者主要关注的品牌
二、消费者对品牌的认识渠道
第四节 中国茶叶产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三部分 行业竞争格局
第八章 茶叶行业市场竞争状况分析
第一节 中国茶叶行业市场集中度分析
一、行业集中度分析
二、企业集中度分析
第二节 中国茶叶行业竞争力分析
一、中国茶叶行业要素成本分析
二、品牌竞争分析
三、技术竞争分析
第三节 中国茶叶行业五力竞争分析
一、“波特五力模型”介绍
二、行业“波特五力模型”分析
1、现有企业间的竞争
2、供应商议价能力分析
3、买方议价能力分析
4、替代品威胁
5、潜在进入者威胁
第九章 茶叶行业国内重点生产企业分析
第一节 中国茶叶股份有限公司
一、企业简介
二、企业组织架构
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第二节 浙江省茶叶集团股份有限公司
一、企业简介
二、企业组织架构
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第三节 安徽茶叶进出口有限公司
一、企业简介
二、企业组织架构
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第四节 宜昌萧氏茶叶股份有限公司
一、企业简介
二、企业组织架构
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第五节 北京吴裕泰茶业股份有限公司
一、企业简介
二、企业组织架构
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第六节 福建省安溪八马茶业有限公司
一、企业简介
二、企业组织架构
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第七节 四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司
一、企业简介
二、企业组织架构
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第八节 北京张一元茶叶有限责任公司
一、企业简介
二、企业组织架构
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第九节 湖南省茶叶（集团）有限公司
一、企业简介
二、企业组织架构
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第十节 泉州市理想茶叶有限公司
一、企业简介
二、企业组织架构
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
第四部分 行业发展趋势
第十章 2014-2018年中国茶叶行业发展趋势预测分析
第一节 2014-2018年中国茶叶行业前景展望分析
一、茶叶行业发展前景分析
二、茶叶行业价格趋势分析
第二节 2014-2018年中国茶叶行业市场预测分析
一、茶叶行业市场供给预测分析
二、茶叶行业需求市场预测分析
三、茶叶行业市场规模预测分析
第三节 2014-2018年中国茶叶行业市场盈利预测分析
第十一章 2014-2018年中国茶叶行业投资和风险预警分析
第一节 2014-2018年茶叶行业发展环境分析
第二节 2014-2018年茶叶行业投资特性分析
一、2014-2018年中国茶叶行业进入壁垒
二、2014-2018年中国茶叶行业盈利模式
三、2014-2018年中国茶叶行业盈利因素
第三节 2014-2018年茶叶行业投资风险分析
一、2014-2018年中国茶叶行业政策风险
二、2014-2018年中国茶叶行业技术风险
三、2014-2018年中国茶叶行业供求风险
四、2014-2018年中国茶叶行业竞争风险
五、2014-2018年中国茶叶行业经营管理风险
六、2014-2018年中国茶叶行业其它风险
第四节 2014-2018年中国茶叶行业投资机会
一、2014-2018年中国茶叶行业最新投资动向
二、2014-2018年中国茶叶行业投资机会分析
第十二章 2014-2018年中国茶叶行业发展策略及投资建议
第一节 茶叶行业发展策略分析
第二节 茶叶行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第十三章 茶叶行业投资战略研究
第一节 茶叶行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 茶叶行业投资战略研究
一、2014年茶叶行业投资战略
二、2014-2018年茶叶行业投资战略
三、2014-2018年细分行业投资战略
图表目录
图表：2006-2013年国内生产总值及其增长速度
图表：2012-2013年国内生产总值增长速度（累计同比）
图表：2013年我国居民消费价格上涨情况（月度同比）
图表：2012-2013年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度
图表：2006-2013年全社会固定资产投资及其增长速度
图表：2013年我国汇率变化情况
图表：2010-2013年茶叶行业市场规模及其增长
图表：2010-2013年茶叶行业市场产量及其增长
图表：2010-2013年茶叶行业市场销售量及其增长
图表：2014-2018年茶叶行业市场规模预测
图表：2014-2018年茶叶行业市场产量预测
图表：2014-2018年茶叶行业市场销售量预测
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