2014-2018年中国茉莉花茶产业竞争格局分析与投资风险预测报告

第一部分 行业发展综述

第一章 茉莉花茶行业相关概述      1

第一节 茉莉花茶行业定义  1

第二节 茉莉花茶分类介绍  1

第三节 各类茉莉花茶主要用途  4

第二章 中国茉莉花茶行业运行环境分析     6

第一节 2012-2013年中国经济环境分析 6

一、国民经济运行情况       6

二、消费价格指数CPI、PPI      9

三、全国居民收入情况       10

四、恩格尔系数    11

五、工业发展形势       12

六、固定资产投资情况       13

七、中国汇率调整       18

八、对外贸易&进出口 19

第二节 2012-2013年中国茉莉花茶行业政策环境分析 20

一、茉莉花茶行业标准       20

二、茉莉花茶行业相关政策       31

三、茉莉花茶政策       32

第三节 2012-2013年中国茉莉花茶行业社会环境分析 33

一、人口环境分析       33

二、教育环境分析       34

三、文化环境分析       34

四、生态环境分析       34

五、中国城镇化率       35

第四节 投融资发展环境     35

第三章 中国茉莉花茶行业发展现状分析     39

第一节 2012-2013年茉莉花茶行业发展现状 39

一、茉莉花茶行业发展概况       39

二、茉莉花茶行业生产状况分析       40

第二节 2012-2013年茉莉花茶企业发展分析 41

一、茉莉花茶企业发展动态分析       41

二、茉莉花茶企业发展存在的问题    44

三、茉莉花茶企业战略发展分析       45

第三节 2012-2013年茉莉花茶行业经济运行分析 51

一、2012-2013年茉莉花茶行业产值分析       51

二、2012-2013年茉莉花茶行业效益分析       51

三、2012-2013年茉莉花茶行业进口分析       51

四、2012-2013年茉莉花茶行业出口分析       51

第四节 2012-2013年茉莉花茶市场发展分析 52

一、2013年茉莉花茶市场分析  52

二、2013年茉莉花茶市场变化分析  52

三、2014-2019年茉莉花茶市场走势分析       53

第五节 茉莉花茶行业面临的挑战及发展建议  54

一、茉莉花茶行业发展面临的难题    54

二、中研普华：茉莉花茶行业发展建议    55

第二部分 行业市场分析

第四章 中国茉莉花茶消费市场分析     58

第一节 2012-2013年茉莉花茶消费者特征分析     58

一、人口结构分析       58

二、年龄结构分析       58

第二节 2012-2013年茉莉花茶消费者对茉莉花茶选择的调查     58

一、消费者对茉莉花茶种类的选择率调查       59

二、消费者对茉莉花茶品牌选择的调查    59

第三节 2012-2013年茉莉花茶行业影响消费者选购因素分析     60

一、质量因素       60

二、品牌的影响    60

三、广告的影响程度    63

第四节 2012-2013年茉莉花茶市场消费者费渠道分析 65

第五章 中国茉莉花茶行业市场营销战略分析    70

第一节 茉莉花茶企业营销分析  70

一、茉莉花茶市场营销现状       70

二、茉莉花茶品牌成功因素分析       72

三、茉莉花茶企业营销战略研究       74

第二节 茉莉花茶营销渠道分析  75

一、茉莉花茶销售渠道构成       75

二、茉莉花茶营销渠道策略分析       76

第三节 茉莉花茶行业营销策略分析  80

第四节 茉莉花茶企业成功营销策略分析  82

一、连锁品牌营销策略分析       82

二、体育（健康）营销策略分析       82

三、电子商务营销策略分析       95

四、主题营销策略分析       96

五、整体营销策略分析       99

第六章 中国茉莉花茶行业数据监测     105

第一节 2012-2013年茉莉花茶行业总体规模分析 105

一、2012-2013年茉莉花茶企业数量结构分析       105

二、2012-2013年茉莉花茶行业生产规模分析       105

第二节 2012-2013年茉莉花茶行业产销分析 106

一、2012-2013年茉莉花茶行业产成品情况总体分析   106

二、2012-2013年茉莉花茶行业产品销售收入总体分析       106

第三节 2012-2013年茉莉花茶行业盈利能力分析 107

一、茉莉花茶行业销售利润率    107

二、茉莉花茶行业成本费用售利润率       107

第四节 2012-2013年茉莉花茶行业偿债能力分析 108

一、茉莉花茶行业资产负债比率       108

二、茉莉花茶行业利息保障倍数       108

第五节 2012-2013年茉莉花茶行业营运能力分析 109

一、茉莉花茶行业应收帐款周转天数       109

二、茉莉花茶行业总资产周转率       109

第六节 2012-2013年茉莉花茶行业发展能力分析 110

一、茉莉花茶行业总资产增长率       110

二、茉莉花茶行业利润总额增长率    110

三、茉莉花茶行业主营业务收入增长率    111

第七章 我国茉莉花茶地区销售状况分析统计    112

第一节 华北市场  112

第二节 中南市场  113

第三节 华东市场  114

第四节 东北市场  115

第五节 西部市场  116

第八章 中国茉莉花茶药品行业发展分析     118

第一节 2012-2013年茉莉花茶行业发展现状 118

一、茉莉花茶行业的发展史       118

二、茉莉花茶市场变化分析       119

三、茉莉花茶质量情况分析       120

四、茉莉花茶市场现状分析       120

第二节 2012-2013年茉莉花茶市场供需分析 122

一、茉莉花茶产值分析       122

二、茉莉花茶需求分析       122

三、影响茉莉花茶市场需求的因素    122

第三节 茉莉花茶行业生产分析  123

一、国内产品及原材料生产基地分布       123

二、产品及原材料产业集群发展分析       123

三、2011-2013年产品及原材料产能情况分析       124

第九章 中国茉莉花茶行业发展分析     125

第一节 2012-2013年茉莉花茶市场发展分析 125

一、茉莉花茶发展分析       125

二、茉莉花茶市场发展有利因素分析       125

三、茉莉花茶市场消费特点分析       126

第二节 2012-2013年茉莉花茶出口状况分析 126

一、茉莉花茶出口数量及金额分析    126

二、茉莉花茶主要出口市场分析       127

第三节 2012-2013年茉莉花茶行业存在的问题及对策 128

一、茉莉花茶产品问题分析       128

二、茉莉花茶行业存在的问题    128

三、针对茉莉花茶的解难    129

四、茉莉花茶行业品牌策略分析       130

五、提高茉莉花茶市场竞争力策略分析    131

第三部分 行业竞争格局

第十章 茉莉花茶饮料重点企业竞争分析     132

第一节 北京张一元茶叶有限责任公司     132

一、企业基本情况       132

二、企业销售收入及盈利水平分析    133

第二节 北京吴裕泰茶业股份有限公司     133

一、企业基本情况       133

二、企业销售收入及盈利水平分析    134

第三节 湖南猴王茶业有限公司  135

一、企业基本情况       135

二、企业销售收入及盈利水平分析    136

第四节 北京更香茶叶有限责任公司  137

一、企业基本情况       137

二、企业销售收入及盈利水平分析    138

第五节 福建品品香茶业有限公司     138

一、企业基本情况       138

二、企业销售收入及盈利水平分析    139

第六节 四川省花秋茶业有限公司     139

一、企业基本情况       139

二、企业销售收入及盈利水平分析    140

第十一章 中国茉莉花茶行业竞争格局分析 141

第一节 2012-2013年茉莉花茶行业竞争结构分析 141

一、茉莉花茶种类品牌竞争       141

二、茉莉花茶技术工艺创新竞争       143

三、茉莉花茶销售渠道竞争       152

第二节 2012-2013年茉莉花茶区域市场格局分析 154

第十二章 中国茉莉花茶市场竞争分析 157

第一节 2012-2013年茉莉花茶行业集中度分析     157

一、茉莉花茶市场集中度分析    157

二、茉莉花茶区域集中度分析    157

三、茉莉花茶企业集中度分析    157

第二节 2012-2013年茉莉花茶市场竞争分析 158

一、茉莉花茶市场竞争现状分析       158

二、茉莉花茶企业竞争动态分析       159

三、茉莉花茶行业竞争策略研究       160

第四部分 发展前景分析

第十三章 中国茉莉花茶行业发展前景分析 163

第一节 2014-2019年茉莉花茶市场发展前景分析 163

一、2014-2019年茉莉花茶市场发展潜力分析       163

二、2014-2019年茉莉花茶市场发展前景分析       165

第二节 2014-2019年茉莉花茶产品市场发展前景分析 165

第十四章 中国茉莉花茶行业发展趋势分析 166

第一节 对茉莉花茶市场发展预测     166

一、2014-2019年茉莉花茶市场供给预测       166

二、2014-2019年茉莉花茶市场销量预测       166

三、2014-2019年茉莉花茶市场规模预测       167

第二节 2014-2019年茉莉花茶市场发展趋势 167

一、2014-2019年茉莉花茶行业发展趋势       167

二、2014-2019年茉莉花茶市场发展趋势       169

第十五章 茉莉花茶整体行业发展规划分析 172

第一节 2014-2019年茉莉花茶行业发展规划分析 172

一、茉莉花茶行业发展机会分析       172

二、茉莉花茶行业发展机遇分析       174

三、茉莉花茶行业发展规划分析       180

第二节 2014-2019年茉莉花茶行业投资分析 182

一、茉莉花茶市场投资现状       182

二、茉莉花茶市场投资机会分析       182

三、对茉莉花茶市场投资分析    183

第三节 2014-2019年茉莉花茶行业投资风险分析 184

一、2014-2019年茉莉花茶行业市场风险预测       184

二、2014-2019年茉莉花茶行业政策风险预测       184

三、2014-2019年茉莉花茶行业经营风险预测       185

四、2014-2019年茉莉花茶行业竞争风险预测       187

五、2014-2019年茉莉花茶行业其他风险预测       188

第四节 2014-2019年茉莉花茶行业投资战略分析 190

一、茉莉花茶市场投资策略分析       190

二、茉莉花茶细分市场投资策略分析       190

三、对茉莉花茶行业的投资建议       191

第十六章 中国茉莉花茶行业发展战略研究 193

第一节 市场策略分析  193

一、茉莉花茶价格策略分析       193

二、茉莉花茶渠道策略分析       200

第二节 销售策略分析  200

一、媒介选择策略分析       200

二、产品定位策略分析       203

三、企业宣传策略分析       206

第三节 对我国茉莉花茶品牌的战略思考  211

一、企业品牌的重要性分析       211

二、茉莉花茶实施品牌战略的意义    212

三、茉莉花茶企业品牌的现状分析    213

四、我国茉莉花茶企业的品牌战略    214

五、茉莉花茶品牌战略管理的策略    214

第四节 茉莉花茶企业经营管理策略  216

一、成本控制策略       216

二、定价策略       217

三、竞争策略       223

四、并购重组策略       224

五、营销策略       226

图表目录

图表：2006-2013年国内生产总值及其增长速度   7

图表：2012-2013年国内生产总值增长速度（累计同比）   7

图表：2006-2013年公共财政收入及其增长速度   8

图表：2008-2013年社会消费品零售总额及其增长速度       9

图表：2009-2013年城镇恩格尔系数对比       11

图表：2013年我国规模以上工业增加值增速（月度同比）  12

图表：2006-2013年全社会固定资产投资及其增长速度       13

图表：2013年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度  14

图表：2013年全国房地产开发投资增速  15

图表：2012-2013年我国住宅用房新开工面积       15

图表：2012-2013年我国商业营业用房新开工面积       16

图表：2012-2013年我国办公楼新开工面积   16

图表：2012-2013年我国住宅用房竣工面积   17

图表：2012-2013年我国商业营业用房竣工面积   17

图表：2012-2013年我国办公楼竣工面积       18

图表：2013年我国汇率变化情况     18

图表：2006-2013年我国货物进出口总额       19

图表：特种茉莉花茶、茉莉花茶感官品质要求       23

图表：特种茉莉花茶、茉莉花茶理化指标       24

图表：茉莉花茶的卫生指标       24

图表：净含量负偏差    25

图表：2013年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度  36

图表：我国人民币存贷款基准利率历次调整一览表       36

图表：2010-2013年我国存款准备金率调整一览表       37

图表：消费者对茉莉花茶种类选择比例图       59

图表：消费者对茉莉花茶品牌选择的调查       59

图表：2012-2013年茉莉花茶企业数量分析   105

图表：2012-2013年茉莉花茶行业生产规模   105

图表：2012-2013年茉莉花茶行业产成品情况       106

图表：2012-2013年茉莉花茶行业产品销售收入   106

图表：2012-2013各茉莉花茶行业销售利润率       107

图表：2012-2013茉莉花茶行业成本费用售利润率       107

图表：2012-2013茉莉花茶行业资产负债比率       108

图表：2012-2013茉莉花茶行业利息保障倍数       108

图表：2009-2013年茉莉花茶行业应收帐款周转天数   109

图表：2009-2013年茉莉花茶行业总资产周转率   109

图表：2010-2012年茉莉花茶行业总资产增长率   110

图表：2010-2012年中国茉莉花茶行业利润总额增长率       110

图表：2010-2012年茉莉花茶行业主营业务收入增长率       111

图表：2009-2013年华北茉莉花茶市场规模   112

图表：2009-2013年华北茉莉花茶需求规模及增速       112

图表：2009-2013年中南地区茉莉花茶生产规模及增速       113

图表：2009-2013年中南地区茉莉花茶需求规模及增速       114

图表：2009-2013年华东地区茉莉花茶生产规模及增速       114

图表：2009-2013年华东地区茉莉花茶需求规模及增速       115

图表：2009-2013年东北地区茉莉花茶生产规模及增速       115

图表：2009-2013年东北地区茉莉花茶需求规模及增速       116

图表：2009-2013年西部地区茉莉花茶需求规模及增速       117

图表：2012年茉莉花茶主要产区情况     124

图表：2010-2013年中国茉莉花茶出口数量   126

图表：2012-2013年中国茉莉花茶出口金额   127

图表：中国茉莉花茶主要出口市场份额    127

图表：2014-2018年我国茉莉花茶供给预测   166

图表：2014-2018年我国茉莉花茶销量预测   166

图表：2014-2018年我国茉莉花茶规模预测   167

图表：全球有机食品消费市场销售额       180

图表：2009-2013年我国茉莉花茶投资金额   182