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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年视频广告行业发展前景分析及投资风险预测报告》由中研普华视频广告行业分析专家领衔撰写，主要分析了视频广告行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对视频广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的视频广告行业数据分析，帮助客户评估视频广告行业投资价值。
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本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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互联网广告业务发展已近15年，网络广告业务不仅趋于成熟，而且正在经历从基于文稿或静态展示广告向视频和移动领域发展的巨大转变。由于越来越多的用户都通过在线的方式看电视和电影，因此全球网络视频广告市场规模在去年同比增长了52%，目前，全球网络视频广告市场的年营收规模已经高达76亿美元，并且仍然处在高速增长阶段。不过，在突飞猛进发展的同时，网络视频广告也呈现出趋势，加强管控需要提上日程。
随着网民基数的增长，以及网民行为的不断变迁，网络广告得到了迅猛展。全球网络广告支出将于2013年超过报刊广告支出(1015亿美元vs.932亿美元)；而到2015年，网络广告支出将超过报刊杂志的总和(1324亿美元vs1317亿美元)。这意味着到2015年，全球近1/4的广告支出将投放在互联网上，仅次于电视广告投放(占比40%)。其中，美国是全球最大的广告市场，2012年，总额达到1608亿美元。到2015年，预计美国仍然是第一位，达到1820亿美元。网络视频广告则是高速发展的重要驱动力。从全球来看，去年全球网络视频广告市场的年营收达76亿美元，增长52%。视频是增长最快的在线广告媒介，其公布的数据显示，2016年美国所有数字广告市场营收将有14.5%来自视频广告业务，去年的这一比例则为7.9%。
在我国的发展同样高歌猛进。2012年中国网络广告市场规模达到753.1亿，逼近电视广告规模，垂直搜索、视频贴片、搜索关键字是网络广告三大驱动力。在线视频广告市场规模67.2亿，保持同比58.1%的快速增长，广告营收占网络广告总营收的7.5%，表现出极大的增长潜力。随着智能手机用户的高速增长，移动视频市场的规模和广告价值也将迎来爆发性增长。广告主看好移动视频 2013年投放额或达10亿元。
网络视频广告是互联网广告一个新热点或者说是增量点，与传统互联网广告有区别，能做到传统电视广告做不到的事情。电视广告还只是单向传输，动画和FLASH很少，但互联网视频广告可以是双向的，做得可以更丰富些，另外在费用上和周期上也能节省很多。视频广告有市场机会，但有待于整个网络环境的成长。视频广告开辟了一条新路，让传统广告主可以有机会进入互联网广告中。原来的互联网广告的文字、图片、FLASH很多，但对于快速消费品和汽车等在诠释上很难到位，而视频会成为一种很有力的补充和帮助，互联网因此可以成为很主流的宣传载体，从长远上看意义很大。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家文化部、国家新闻广电总局、中国广告业协会、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及视频广告科研单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对视频广告相关企业和终端市场的实地调查，对我国视频广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了视频广告行业的前景与风险。报告揭示了视频广告市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球视频广告行业发展分析
第一节 国际广告行业发展状况
一、2012-2013年全球广告经营状况
二、2012年世界广告业排名状况分析
三、2013年世界广告业发展状况
第二节 世界视频广告行业市场情况
一、2012年世界视频广告产业发展现状
二、2013年国际视频广告产业发展态势
三、2013年国际视频广告市场需求分析
四、2013年全球视频广告行业挑战与机会
第三节 部分国家地区视频广告行业发展状况
一、2012-2013年美国视频广告行业发展分析
二、2012-2013年欧洲视频广告行业发展分析
三、2012-2013年日本视频广告行业发展分析
四、2012-2013年韩国视频广告行业发展分析
第二章 我国视频广告行业发展现状
第一节 中国视频广告行业发展概述
一、中国视频广告发展历程
二、中国视频广告的产品类别
三、中国的视频广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下视频广告的优势
第二节 我国视频广告行业发展状况
一、2012年中国视频广告行业发展回顾
二、2012年视频广告行业发展情况分析
三、2012年我国视频广告市场特点分析
四、2013年我国视频广告市场发展分析
第三节 中国视频广告行业供需分析
一、2012年中国视频广告市场供给总量分析
二、2012年中国视频广告市场供给结构分析
三、2013年中国视频广告市场需求总量分析
四、2013年中国视频广告市场需求结构分析
五、2013年中国视频广告市场供需平衡分析
第三章 中国视频广告受众及投放分析
第一节 视频广告的投放原因及特点
一、投放视频广告的原因
二、视频广告已成为第三大广告媒体
三、视频广告是具有高接受度的广告形式
四、视频广告的喜好度存在着地区的差异性
五、管理维护存在问题是制约视频广告发展的瓶颈
第二节 视频广告受众分析
一、受众接触平面广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响视频广告投放的要素分析
一、影响视频广告投放宏观因素分析
二、创意是吸引受众的最重要的要素
三、媒体组合能提高视频广告可信度
四、消费热点决定记忆程度
第四章 中国视频广告主分析
第一节 我国视频广告主分布情况
一、2012-2013年视频广告主数量情况分析
二、2012-2013年视频广告主投放费用分析
三、2012-2013年视频广告主区域分布情况
第二节 细分行业视频广告投放分析
一、2012-2013年交通汽车类广告主视频广告投放分析
二、2012-2013年IT 产品类广告主视频广告投放分析
三、2012-2013年房产类广告主视频广告投放分析
四、2012-2013年网络服务类广告主视频广告投放分析
五、2012-2013年通讯服务类广告主视频广告投放分析
第五章 中国视频广告行业区域市场分析
第一节 2013年华北地区视频广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第二节 2013年东北地区视频广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第三节 2013年华东地区视频广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第四节 2013年华南地区视频广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第五节 2013年华中地区视频广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第六节 2013年西南地区视频广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第七节 2013年西北地区视频广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第六章 视频广告行业投资与发展前景分析
第一节 2013年上半年视频广告行业投资情况分析
一、2013年上半年总体投资结构
二、2013年上半年投资规模情况
三、2013年上半年投资增速情况
四、2013年上半年分行业投资分析
五、2013年上半年分地区投资分析
第二节 视频广告行业投资机会分析
一、视频广告投资项目分析
二、可以投资的视频广告模式
三、2013年视频广告投资机会
四、2013年视频广告细分行业投资机会
五、2013年视频广告投资新方向
第三节 视频广告行业发展前景分析
一、视频广告市场发展前景分析
二、我国视频广告市场蕴藏的商机
三、媒体竞合下视频广告市场的发展前景
四、2013-2017年视频广告市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第七章 视频广告行业竞争格局分析
第一节 视频广告行业集中度分析
一、视频广告市场集中度分析
二、视频广告企业集中度分析
三、视频广告区域集中度分析
第二节 视频广告行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 视频广告行业竞争格局分析
一、2012年视频广告行业竞争分析
二、2012年中外视频广告产品竞争分析
三、2012-2013年国内外视频广告竞争分析
四、2012-2013年我国视频广告市场竞争分析
五、2012-2013年我国视频广告市场集中度分析
六、2013-2017年国内主要视频广告企业动向
第八章 2013-2017年中国视频广告行业发展形势分析
第一节 视频广告行业发展概况
一、视频广告行业发展特点分析
二、视频广告行业投资现状分析
三、视频广告行业总产值分析
四、视频广告行业技术发展分析
第二节 2012-2013年视频广告行业市场情况分析
一、视频广告行业市场发展分析
二、视频广告市场存在的问题
三、视频广告市场规模分析
第三节 2012-2013年视频广告供需状况分析
一、视频广告供给分析
二、视频广告需求分析
三、视频广告市场供需状况分析
第三部分 赢利水平与企业分析
第九章 中国视频广告行业整体运行指标分析
第一节 2013年中国视频广告行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2013年中国视频广告行业产销分析
一、行业生产情况总体分析
二、行业销售收入总体分析
第三节 2013年年中国视频广告行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 视频广告行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2012-2013年视频广告成本价格走势
二、2012-2013年视频广告行业人工成本分析
第二节 盈利水平分析
一、2012-2013年视频广告行业价格走势
二、2012-2013年视频广告行业营业收入情况
三、2012-2013年视频广告行业毛利率情况
四、2012-2013年视频广告行业赢利能力
五、2012-2013年视频广告行业赢利水平
六、2013-2017年视频广告行业赢利预测
第十一章 视频广告行业盈利能力分析
第一节 2013年中国视频广告行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2013年中国视频广告行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2013年中国视频广告行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2013年中国视频广告行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十二章 视频广告重点企业发展分析
第一节 广东省广告有限公司
一、企业概况
二、2012年经营状况
三、2013-2017年盈利能力分析
四、2013-2017年投资风险
第二节 德高集团
一、企业概况
二、2012年经营状况
三、2013-2017年盈利能力分析
四、2013-2017年投资风险
第三节 昌荣传播机构
一、企业概况
二、2012年经营状况
三、2013-2017年盈利能力分析
四、2013-2017年投资风险
第四节 三人行广告有限公司
一、企业概况
二、2012年经营状况
三、2013-2017年盈利能力分析
四、2013-2017年投资风险
第五节 千里马
一、企业概况
二、2012年经营状况
三、2013-2017年盈利能力分析
四、2013-2017年投资风险
第六节 文丰影视传媒
一、企业概况
二、2012年经营状况
三、2013-2017年盈利能力分析
四、2013-2017年投资风险
第七节 天橙传媒
一、企业概况
二、2012年经营状况
三、2013-2017年盈利能力分析
四、2013-2017年投资风险
第八节 东方船（中国）影视传播机构
一、企业概况
二、2012年经营状况
三、2013-2017年盈利能力分析
四、2013-2017年投资风险
第九节 汉狮影视广告有限公司
一、企业概况
二、2012年经营状况
三、2013-2017年盈利能力分析
四、2013-2017年投资风险
第十节 梅高中国
一、企业概况
二、2012年经营状况
三、2013-2017年盈利能力分析
四、2013-2017年投资风险
第四部分 投资策略与风险预警
第十三章 视频广告行业投资策略分析
第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节 视频广告行业投资效益分析
一、2013年视频广告行业投资状况分析
二、2013年视频广告行业投资效益分析
三、2013-2017年视频广告行业投资方向
四、2013-2017年视频广告行业投资建议
第四节 视频广告行业投资策略研究
一、2012年视频广告行业投资策略
二、2013年视频广告行业投资策略
三、2013-2017年视频广告行业投资策略
四、2013-2017年视频广告细分行业投资策略
第十四章 视频广告行业投资风险预警
第一节 影响视频广告行业发展的主要因素
一、2013年影响视频广告行业运行的有利因素
二、2013年影响视频广告行业运行的稳定因素
三、2013年影响视频广告行业运行的不利因素
四、2013年我国视频广告行业发展面临的挑战
五、2013年我国视频广告行业发展面临的机遇
第二节 视频广告行业投资风险预警
一、2013-2017年视频广告行业市场风险预测
二、2013-2017年视频广告行业政策风险预测
三、2013-2017年视频广告行业经营风险预测
四、2013-2017年视频广告行业技术风险预测
五、2013-2017年视频广告行业竞争风险预测
六、2013-2017年视频广告行业其他风险预测
第五部分 发展趋势与规划建议
第十五章 视频广告行业发展趋势分析
第一节 2013-2017年中国视频广告市场趋势分析
一、2012-2013年我国视频广告市场趋势总结
二、2013-2017年我国视频广告发展趋势分析
第二节 2013-2017年视频广告产品发展趋势分析
一、2013-2017年视频广告产品技术趋势分析
二、2013-2017年视频广告产品价格趋势分析
第三节 2013-2017年中国视频广告行业供需预测
一、2013-2012年中国视频广告供给预测
二、2013-2017年中国视频广告需求预测
三、2013-2017年中国视频广告价格预测
第四节 2013-2017年视频广告行业规划建议
一、视频广告行业“十二五”整体规划
二、2013-2017年视频广告行业规划建议
第十六章 中研普华企业管理策略建议
第一节 市场策略分析
一、视频广告价格策略分析
二、视频广告渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高视频广告企业竞争力的策略
一、提高中国视频广告企业核心竞争力的对策
二、视频广告企业提升竞争力的主要方向
三、影响视频广告企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高视频广告企业竞争力的策略
第四节 对我国视频广告品牌的战略思考
一、视频广告实施品牌战略的意义
二、视频广告企业品牌的现状分析
三、我国视频广告企业的品牌战略
四、视频广告品牌战略管理的策略
图表目录
图表：视频广告产业链分析
图表：视频广告行业生命周期
图表：2012-2013年中国视频广告行业市场规模
图表：2012-2013年全球视频广告产业市场规模
图表：2012-2013年视频广告重要数据指标比较
图表：2012-2013年中国视频广告行业销售情况分析
图表：2012-2013年中国视频广告行业利润情况分析
图表：2012-2013年中国视频广告行业资产情况分析
图表：2012-2013年中国视频广告竞争力分析
图表：2013-2017年中国视频广告市场前景预测
图表：2013-2017年中国视频广告市场价格走势预测
图表：2013-2017年中国视频广告发展前景预测
图表：2012年全球四大广告集团市场份额
图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）
图表：2008-2012年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度
图表：2012年美国各类互联网广告收入比例
图表：中国历年主要行业网络广告支出
图表：2012年全球广告公司收入排名
图表：2008-2012年美国广告市场规模增长趋势图
图表：2008-2011年美国互联网广告市场规模及预测
图表：2009-2012年日本主要媒体广告市场规模
图表：2009-2012年日本主要媒体广告市场规模变动情况
图表：2009-2012年日本互联网广告市场规模及预测
图表：户外媒体广告投放前五行业
图表：视频广告传播效果分析
图表：人们对视频广告的总体看法
图表：视频广告管理中存在的问题比重分析
图表：2010-2012年央视广告收入增长情况
图表：2012年视频广告花费TOP10品牌
图表：北京各种广告形式营业额比重
图表：1979-2012年广东省广告公司广告营业额情况
图表：2009年-2012年全球各地区广告经营额
图表：2009年-2012年全球广告市场规模及增速
图表：2012年中国广告媒体结构
图表：中国本土广告公司的SWOT分析
图表：2009-2012年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况
图表：主要视频广告关注度结构对比分析
图表：视频广告关注度排名
图表：2012年中国楼宇/户外液晶广告市场终端数量市场细分份额
图表：中国户外电视广告经营者宣传策略列表
图表：2009-2012年广东省广告有限公司损益表
图表：2009-2012年广东省广告有限公司美洲业务部主要经营指标
图表：2009-2012年广东省广告有限公司美洲业务部收入来源比例表
图表：2009-2012年广东省广告有限公司国际业务部主要经营指标
图表：2009-2012年广东省广告有限公司国际业务部收入来源比例表
图表：2009-2012年广东省广告有限公司海外市场广告位统计
图表：2008-2012年广东省广告有限公司资产负债与现金流量基本情况
图表：2012年广东省广告有限公司损益表
图表：2012年广东省广告有限公司损益表
图表：2012年广东省广告有限公司美洲业务部主要经营指标
图表：2012年广东省广告有限公司国际业务部主要经营指标
图表：2008-2012年梅高中国主要财务指标数据
图表：2008-2012梅高中国不同业务主要财务指标
图表：2008-2012年梅高中国不同地区营业收入情况
图表：梅高中国2012年各地区收入比例图
图表：2008-2012年梅高中国不同业务媒体收入数据及比例
图表：2008-2012年梅高中国不同业务媒体营业利润数据及比例
图表：2008-2012年梅高中国不同业务媒体息税前利润数据及比例
图表：截止2012年12月31日梅高中国街道设施媒体不同地区广告位数目
图表：2012年梅高中国在全球十大机场广告合约持有情况
图表：2012年12月31日梅高中国广告大牌媒体不同地区广告位数目
图表：2009-2012年梅高中国广告收入不同行业构成情况
图表：2012年梅高中国主要财务指标
图表：2012年梅高中国不同业务销售收入数据
图表：梅高中国2012年不同业务销售收入比重
图表：2012年梅高中国不同地区销售收入
图表：2012年梅高中国不同业务营业利润数据
图表：2012年梅高中国不同业务营业利润率及增减变化情况
图表：2012年梅高中国不同业务税息前利润率及增减变化情况
图表：2009-2012年昌荣传播主要财务指标数据
图表：2012年昌荣传播分部营业额（按业务划分）
图表：2012年昌荣传播经营（亏损）/溢利（按国家划分）
图表：2012年昌荣传播收入组合表（按事业集团划分）
图表：2012年昌荣传播收入组合表（按地区划分）
图表：2012年昌荣传播简明综合损益表）
图表：2012年昌荣传播营业额
图表：2012年昌荣传播经营亏损）
图表：2012年三人行广告有限公司综合损益表
图表：2012年三人行广告有限公司除税前盈利表
图表：2009-2012年三人行广告有限公司营业额数据
图表：2009-2012年三人行广告有限公司EBITDA数据
图表：2009-2012年三人行广告有限公司净利润数据
图表：2012年三人行广告有限公司不同产业客户构成
图表：2012年三人行广告有限公司营业额业务构成
图表：2012年三人行广告有限公司营业额地区构成
图表：2012年三人行广告有限公司主要财务指标
图表：2008-2012年三人行广告有限公司营业额数据
图表：2009-2012年三人行广告有限公司EBITDA数据
图表：海外上市视频广告公司
图表：部分户外传媒公司融资一览表
图表：分众传媒所并购VC支持的户外媒体公司
图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征
图表：中国广告业结构关系
图表：中国广告业活动过程
图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用
图表：2012年美国广告主及广告代理投放网络广告的主要原因
图表：2009-2012年美国网络广告及广告市场规模
图表：2012年主要行业人才需求占总需求比例图
图表：2012年中国大陆主要报刊广告经营额及增长
图表：2012年各类报纸广告经营额同比增长率
图表：2012年各类杂志广告经营额同比增长率
图表：2012年中国报刊主要行业广告经营额同比增长
图表：2009-2012年全国报刊广告刊登额及增长率
图表：2012年报纸杂志广告总量同比变化
图表：2012年主要报刊、杂志广告份额
图表：2012年主要类别报刊广告份额
图表：2012年重点行业广告活跃度
图表：2009-2012年中国地铁移动电视市场规模
图表：广播广告与其他广告的优劣势比较
图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较
图表：中国广播媒体的现状
图表：1994-2012年中国广播广告收入增长情况
图表：2008年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)
图表：2011/2012年同期网络广告市场状况比较
图表：2011/2012年同期网络广告价值估算
图表：2012年各月TOP100广告主市场价值估算
图表：2012年各月TOP100网络媒体市场价值估算
图表：2012年TOP10广告行业类型
图表：2012年广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数
图表：2012年奥运会三个级别广告主网络投放状况
图表：2012年中国品牌网络广告投放费用及增长率
图表：2012年主要网站品牌广告投放费用
图表：2012年第2季度中国互联网广告主要厂商市场份额
图表：2009-2012年房地产行业网络广告投放情况
图表：2009-2012年汽车行业网络广告投放情况
图表：2009-2006年韩国移动广告的发展
图表：2011年我国移动广告不同类型收入比例
图表：2011年和2012年全球移动广告收入构成比较
图表：2013年全球移动广告收入发展预测
图表：2011-2012年Google部分财务数据
图表：WPP在2012年前两个月收购情况
图表：2009-2012年WPP部分财务数据
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