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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年微博广告行业发展前景分析及投资风险预测报告》由中研普华微博广告行业分析专家领衔撰写，主要分析了微博广告行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对微博广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的微博广告行业数据分析，帮助客户评估微博广告行业投资价值。
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随着微博自身影响力的增强以及“全民化”的发展态势，商家们从中寻找到新的商机，微博也成为了一个连接消费者和商家的平台，微博广告逐渐走进了人们的视野。微博广告，即在微博信息中有目的的发布产品和品牌的推广信息，提高品牌知名度和美誉度，从而促进销售。微博广告可以是个人行为、企业行为，也可以聘请专门的广告团队进行打造。根据目前微博广告的发展现状，可以大致将微博广告类型划分为以下几种：
一是通过微博中介平台转发广告微博。自微博摆脱“少数人的享受工具”之名成为“今天你微博了吗”的大众资源之后，微博广告的发展也开始来势汹汹。目前，网上已经存在专门为广告主和微博用户牵头拉线的微博中介平台，号称“中国最大的微博营销平台”的“微传播”网站就是其中之一，它们的主要任务是为广告主提供发布信息的渠道，同时为想要通过微博赚钱的用户提供广告来源，从而在广告主的“悬赏金”中抽取提成以维持盈利。二是利用微博名人资源进行商业营销。广告主自身通过关注名人、向名人发私信、@名人微博等方式联系名人，以一定的报酬换取名人转发含广告内容的微博，以实现更大的传播范围，扩大企业影响力，并对积极参与者进行抽奖等奖励措施。著名编剧石康在自己微博上爆料，其微博是付费微博，2元/字，且大多数明星也如此，一条广告微博按100字计算，其转发一条微博至少也能赚两千余元，这也成为很多明星对转发广告微博趋之若鹜的主要原因。三是企业自己开设微博，发布有趣的内容，吸引博友主动转发。新浪微博专门开设了“企业版”，能够帮助企业更加便捷的与目标用户相互沟通，提升营销效果，挖掘更多商业机会。著名购物网站麦考林就开通了企业的新浪微博，时常发布最新的商品广告及折扣信息，并用抽奖的方式吸引网友们的参与。四是微博隐性广告。这种广告行为并非其发布者主动意愿，而是微博自身的内容对广大网友产生了吸引力，其中提及的商品等被大家所认可，很多网友会通过私信、评论等方式寻问购买途径、商品价格等，从而间接地成为一种广告。例如新浪上人气比较高的“零食主义控”等，就经常在微博中发布各种零食图片，其评论栏里常常会看到不少心动的网友询问购买地点。这种微博无疑为提高商品人气做出了一定贡献。
微博在发布广告和消费信息的同时，也可以将购物融为一体。目前的微博广告形式多为简短的内容配图加淘宝网的网址链接，用户若有意购买，可以直接点击进入链接，简化了购物的流程，节省了挑选商品的时间。各门户网站可以在现有模式的基础上，开展“一站式”购物体验，集浏览、选择、试穿、购买、付账、送货于一体，将网络试穿系统引入微博，用户在挑选到喜欢的商品之后只需将自己的照片传到微博指定网站上，就可以看到本人试穿后的效果图，真正做到不出家门就能购物的“一站式”消费享受。
微博这一新型的广告形式具有无可替代的优势，拥有巨大的发展潜力。目前国内微博的竞争异常激烈，各网站的微博都以免费的方式向公众开放，这在阻挡微博商业化进程的同时，也为公众和广告主提供了一个更为开放、快捷、价格低廉的交流平台，微博广告势必会成为一匹黑马在广告界占有一席天地。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家文化部、国家新闻广电总局、中国广告业协会、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及微博广告科研单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对微博广告相关企业和终端市场的实地调查，对我国微博广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了微博广告行业的前景与风险。报告揭示了微博广告市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球微博广告行业发展分析
第一节 国际广告行业发展状况
一、2012-2013年全球广告经营状况
二、2012年世界广告业排名状况分析
三、2013年世界广告业发展状况
第二节 世界微博广告行业市场情况
一、2012年世界微博广告产业发展现状
二、2013年国际微博广告产业发展态势
三、2013年国际微博广告市场需求分析
四、2013年全球微博广告行业挑战与机会
第三节 部分国家地区微博广告行业发展状况
一、2012-2013年美国微博广告行业发展分析
二、2012-2013年欧洲微博广告行业发展分析
三、2012-2013年日本微博广告行业发展分析
四、2012-2013年韩国微博广告行业发展分析
第二章 我国微博广告行业发展现状
第一节 中国微博广告行业发展概述
一、中国微博广告发展历程
二、中国微博广告的产品类别
三、中国的微博广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下微博广告的优势
第二节 我国微博广告行业发展状况
一、2012年中国微博广告行业发展回顾
二、2012年微博广告行业发展情况分析
三、2012年我国微博广告市场特点分析
四、2013年我国微博广告市场发展分析
第三节 中国微博广告行业供需分析
一、2012年中国微博广告市场供给总量分析
二、2012年中国微博广告市场供给结构分析
三、2013年中国微博广告市场需求总量分析
四、2013年中国微博广告市场需求结构分析
五、2013年中国微博广告市场供需平衡分析
第三章 中国微博广告受众及投放分析
第一节 微博广告的投放原因及特点
一、投放微博广告的原因
二、微博广告在广告媒体中的地位
三、微博广告接受度情况分析
四、制约微博广告发展的瓶颈
第二节 微博广告受众分析
一、受众接触微博广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响微博广告投放的要素分析
一、影响微博广告投放宏观因素分析
二、创意是吸引受众的最重要的要素
三、媒体组合能提高微博广告可信度
四、消费热点决定记忆程度
第四章 2012年中国微博广告主要形式分析
第一节 微博软文广告分析
一、微博软文广告特点
二、微博软文广告的分类
三、微博软文广告的优势
四、微博软文广告现状分析
五、微博软文广告趋势分析
第二节 微话题广告分析
一、微话题广告的理论依据
二、微话题广告的优势及劣势
三、微话题广告异军突起的原因
四、微话题广告的操作原则及流程
五、微话题广告中的名人代言分析
六、微话题广告发展前景
七、中国微话题广告经典案例解析
第三节 微视频广告分析
一、微视频广告特点
二、微视频广告的分类
三、微视频广告的优势
四、微视频广告现状分析
五、微视频广告趋势分析
第五章 中国微博广告行业区域市场分析
第一节 2013年华北地区微博广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第二节 2013年东北地区微博广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第三节 2013年华东地区微博广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第四节 2013年华南地区微博广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第五节 2013年华中地区微博广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第六节 2013年西南地区微博广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第七节 2013年西北地区微博广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第六章 微博广告行业投资与发展前景分析
第一节 2013年上半年微博广告行业投资情况分析
一、2013年上半年总体投资结构
二、2013年上半年投资规模情况
三、2013年上半年投资增速情况
四、2013年上半年分行业投资分析
五、2013年上半年分地区投资分析
第二节 微博广告行业投资机会分析
一、微博广告投资项目分析
二、可以投资的微博广告模式
三、2013年微博广告投资机会
四、2013年微博广告细分行业投资机会
五、2013年微博广告投资新方向
第三节 微博广告行业发展前景分析
一、微博广告市场发展前景分析
二、我国微博广告市场蕴藏的商机
三、媒体竞合下微博广告市场的发展前景
四、2013-2017年微博广告市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第七章 微博广告行业竞争格局分析
第一节 微博广告行业集中度分析
一、微博广告市场集中度分析
二、微博广告企业集中度分析
三、微博广告区域集中度分析
第二节 微博广告行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 微博广告行业竞争格局分析
一、2012年微博广告行业竞争分析
二、2012年中外微博广告产品竞争分析
三、2012-2013年国内外微博广告竞争分析
四、2012-2013年我国微博广告市场竞争分析
五、2012-2013年我国微博广告市场集中度分析
六、2013-2017年国内主要微博广告企业动向
第八章 2013-2017年中国微博广告行业发展形势分析
第一节 微博广告行业发展概况
一、微博广告行业发展特点分析
二、微博广告行业投资现状分析
三、微博广告行业总产值分析
四、微博广告行业技术发展分析
第二节 2012-2013年微博广告行业市场情况分析
一、微博广告行业市场发展分析
二、微博广告市场存在的问题
三、微博广告市场规模分析
第三节 2012-2013年微博广告供需状况分析
一、微博广告供给分析
二、微博广告需求分析
三、微博广告市场供需状况分析
第三部分 赢利水平与企业分析
第九章 中国微博广告行业整体运行指标分析
第一节 2013年中国微博广告行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2013年中国微博广告行业产销分析
一、行业生产情况总体分析
二、行业销售收入总体分析
第三节 2013年年中国微博广告行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 微博广告行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2012-2013年微博广告成本价格走势
二、2012-2013年微博广告行业人工成本分析
第二节 盈利水平分析
一、2012-2013年微博广告行业价格走势
二、2012-2013年微博广告行业营业收入情况
三、2012-2013年微博广告行业毛利率情况
四、2012-2013年微博广告行业赢利能力
五、2012-2013年微博广告行业赢利水平
六、2013-2017年微博广告行业赢利预测
第十一章 微博广告行业盈利能力分析
第一节 2013年中国微博广告行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2013年中国微博广告行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2013年中国微博广告行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2013年中国微博广告行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十二章 微博平台重点企业竞争分析
第一节 新浪微博
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第二节 腾讯微博
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三节 搜狐微博
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第四节 Twitter
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第五节 网易微博
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第十三章 微博广告重点企业竞争分析
第一节 广东省广告股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第二节 上海广告有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三节 昌荣传播机构
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第四节 三人行广告有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第五节 麦肯锡恩
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第六节 天拓
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第七节 百思互动
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第八节 分众传媒
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第九节 微传播
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第十节 微电互动
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第四部分 投资策略与风险预警
第十四章 微博广告行业投资策略分析
第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节 微博广告行业投资效益分析
一、2013年微博广告行业投资状况分析
二、2013年微博广告行业投资效益分析
三、2013-2017年微博广告行业投资方向
四、2013-2017年微博广告行业投资建议
第四节 微博广告行业投资策略研究
一、2012年微博广告行业投资策略
二、2013年微博广告行业投资策略
三、2013-2017年微博广告行业投资策略
四、2013-2017年微博广告细分行业投资策略
第十五章 微博广告行业投资风险预警
第一节 影响微博广告行业发展的主要因素
一、2013年影响微博广告行业运行的有利因素
二、2013年影响微博广告行业运行的稳定因素
三、2013年影响微博广告行业运行的不利因素
四、2013年我国微博广告行业发展面临的挑战
五、2013年我国微博广告行业发展面临的机遇
第二节 微博广告行业投资风险预警
一、2013-2017年微博广告行业市场风险预测
二、2013-2017年微博广告行业政策风险预测
三、2013-2017年微博广告行业经营风险预测
四、2013-2017年微博广告行业技术风险预测
五、2013-2017年微博广告行业竞争风险预测
六、2013-2017年微博广告行业其他风险预测
第五部分 发展趋势与规划建议
第十六章 微博广告行业发展趋势分析
第一节 2013-2017年中国微博广告市场趋势分析
一、2012-2013年我国微博广告市场趋势总结
二、2013-2017年我国微博广告发展趋势分析
第二节 2013-2017年微博广告产品发展趋势分析
一、2013-2017年微博广告产品技术趋势分析
二、2013-2017年微博广告产品价格趋势分析
第三节 2013-2017年中国微博广告行业供需预测
一、2013-2012年中国微博广告供给预测
二、2013-2017年中国微博广告需求预测
三、2013-2017年中国微博广告价格预测
第四节 2013-2017年微博广告行业规划建议
一、微博广告行业“十二五”整体规划
二、2013-2017年微博广告行业规划建议
第十七章 中研普华企业管理策略建议
第一节 市场策略分析
一、微博广告价格策略分析
二、微博广告渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高微博广告企业竞争力的策略
一、提高中国微博广告企业核心竞争力的对策
二、微博广告企业提升竞争力的主要方向
三、影响微博广告企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高微博广告企业竞争力的策略
第四节 对我国微博广告品牌的战略思考
一、微博广告实施品牌战略的意义
二、微博广告企业品牌的现状分析
三、我国微博广告企业的品牌战略
四、微博广告品牌战略管理的策略
图表目录
图表：微博广告产业链分析
图表：微博广告行业生命周期
图表：2012-2013年中国微博广告行业市场规模
图表：2012-2013年全球微博广告产业市场规模
图表：2012-2013年微博广告重要数据指标比较
图表：2012-2013年中国微博广告行业销售情况分析
图表：2012-2013年中国微博广告行业利润情况分析
图表：2012-2013年中国微博广告行业资产情况分析
图表：2012-2013年中国微博广告竞争力分析
图表：2013-2017年中国微博广告市场前景预测
图表：2013-2017年中国微博广告市场价格走势预测
图表：2013-2017年中国微博广告发展前景预测
图表：2012年全球四大微博广告集团市场份额
图表：全球主流媒体微博广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）
图表：2008-2012年间全球10大微博广告支出国的市场份额增长速度
图表：2012年美国各类微博广告收入比例
图表：中国历年主要行业微博广告支出
图表：2012年全球微博广告公司收入排名
图表：2008-2012年美国微博广告市场规模增长趋势图
图表：2008-2011年美国微博广告市场规模及预测
图表：2009-2012年日本主要媒体微博广告市场规模
图表：2009-2012年日本主要媒体微博广告市场规模变动情况
图表：2009-2012年日本微博广告市场规模及预测
图表：户外媒体微博广告投放前五行业
图表：微博广告传播效果分析
图表：人们对微博广告的总体看法
图表：微博广告管理中存在的问题比重分析
图表：2010-2012年央视微博广告收入增长情况
图表：2012年微博广告花费TOP10品牌
图表：北京各种微博广告形式营业额比重
图表：1979-2012年广东省微博广告公司微博广告营业额情况
图表：2009年-2012年全球各地区微博广告经营额
图表：2009年-2012年全球微博广告市场规模及增速
图表：2012年中国微博广告媒体结构
图表：中国本土微博广告公司的SWOT分析
图表：2009-2012年各类型被访媒体实际微博广告收入增幅变化情况
图表：主要微博广告关注度结构对比分析
图表：2012年中国楼宇/户外液晶微博广告市场终端数量市场细分份额
图表：中国户外电视微博广告经营者宣传策略列表
图表：2001-2012年中国IT产品行业微博广告投放对比
图表：2011-2012年中国IT产品行业微博广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国交通行业微博广告投放对比
图表：2011-2012年中国交通行业微博广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国网络服务行业微博广告投放对比
图表：2011-2012年中国通讯服务行业微博广告投放对比
图表：2011-2012年中国通讯服务行业微博广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国消费电子行业微博广告投放对比
图表：2011-2012年中国消费电子行业微博广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国食品饮料行业微博广告投放对比
图表：2011-2012年中国食品饮料行业微博广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国化妆浴用品行业微博广告投放对比
图表：2011-2012年中国化妆浴用品行业微博广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国服饰行业微博广告投放对比
图表：2011-2012年中国服饰行业微博广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国金融服务行业微博广告投放对比
图表：2011-2012年中国金融服务行业微博广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国医疗服务行业微博广告投放对比
图表：2011-2012年中国医疗服务行业微博广告主投放前十家
图表：2011中国微博广告市场营收规模及增长率统计
图表：2003-2012年中国微博广告市场规模及增长率
图表：2008-2012年12月中国微博广告市场增长率情况
图表：部分户外传媒公司融资一览表
图表：中国微博广告业演变的三个阶段的主要特征
图表：中国微博广告业结构关系
图表：中国微博广告业活动过程
图表：微博广告在品牌传播中对消费者的影响作用
图表：2012年美国微博广告主及微博广告代理投放网络微博广告的主要原因
图表：2012年主要行业人才需求占总需求比例图
图表：2012年中国大陆主要报刊微博广告经营额及增长
图表：2012年各类微博广告经营额同比增长率
图表：2012年重点行业微博广告活跃度
图表：2009-2012年中国地铁移动电视市场规模
图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较
图表：中国广播媒体的现状
图表：2012年各月TOP100微博广告主市场价值估算
图表：2012年各月TOP100网络媒体市场价值估算
图表：2012年TOP10微博广告行业类型
图表：2012年微博广告价值估算TOP10微博广告主推广项目数和创意数
图表：2012年中国品牌微博广告投放费用及增长率
图表：2012年第2季度中国微博广告主要厂商市场份额
图表：2009-2012年房地产行业微博广告投放情况
图表：2009-2012年汽车行业微博广告投放情况
图表：2009-2006年韩国移动微博广告的发展
图表：2011年我国微博广告不同类型收入比例
图表：2011年和2012年全球微博广告收入构成比较
图表：2013年全球微博广告收入发展预测
图表：2011-2012年Google部分财务数据
图表：WPP在2013年前两个月收购情况
图表：2009-2012年WPP部分财务数据
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