2013-2017年中国映前广告行业投资分析及深度研究咨询报告

第一部分 项目概述

第一章 映前广告行业发展概述      1

第一节 广告简介  1

一、广告的概念    1

二、广告的本质特点和要素       1

三、广告的分类和主要形式       2

四、广告媒体简介       4

第二节 映前广告  9

一、映前广告的概念    9

二、映前广告的划分    10

三、映前广告的主要功能    10

四、映前广告媒体       11

五、映前广告的特征    11

 

第二章 国外广告行业发展分析      13

第一节 世界广告行业发展概况  13

一、2012-2013年全球广告经营状况       13

二、2012年世界广告业排名状况分析     13

三、2013年1月世界广告业发展状况     15

第二节 2012年世界广告业发展状况分析       16

一、2012年世界广告业发展规模分析     16

二、2012年世界广告业发展特点分析     17

三、2012年世界广告企业竞争分析  19

第三节 全球广告市场分析  21

一、全球广告市场格局分析       21

二、2012年戛纳广告节 的开展情况       24

三、2012年全球广告支出情况分析  26

四、2012年全球互联网广告开支额  28

五、2012年欧债危机对广告行业的冲击  30

六、2011-2012年中国对全球广告市场的贡献       32

第四节 2013-2017年世界广告业发展趋势分析     33

一、世界广告发展新趋势变化    33

二、虚拟世界广告发展前景分析       36

三、2013年全球广告支出增长  39

四、2013-2014年全球广告预算情况       41

五、2013-2017年广告行业发展前景       41

 

第二部分 行业分析

第三章 世界映前广告业发展分析  43

第一节 世界映前广告市场发展分析  43

一、2012-2013年全球映前广告市场发展分析       43

二、2012-2013年全球映前广告开销增长情况       44

三、2012-2013年全球广告支出情况分析       44

四、2012-2013年全球映前广告市场动态透析       46

第二节 美国映前广告市场分析  46

一、美国映前广告的发展    46

二、2012-2013年美国互联网广告的收入情况       47

三、2012-2013年美国在线广告收入情况分析       48

四、2012-2013年美国映前广告市场在中国情况   50

五、2012-2013年美国映前广告市场竞争格局       51

第三节 欧洲映前广告市场分析  52

一、欧洲映前广告市场特点分析       52

二、2012-2013年欧洲互联网广告的收入情况       52

三、2012-2013年欧洲在线广告收入情况分析       54

四、2012-2013年欧洲映前广告市场规模情况       54

五、2012-2013年欧洲映前广告市场竞争格局       55

第四节 日本映前广告市场状况  56

一、日本广告市场状况分析       56

二、2012-2013年日本移动互联网广告的收入情况       56

三、2012-2013年日本网络在线广告收入情况分析       57

四、2012-2013年日本映前广告市场规模情况       57

五、2012-2013年日本映前广告市场竞争格局       59

第五节 韩国映前广告发展状况  59

一、韩国映前广告市场特点分析       59

二、2012-2013年韩国移动广告的收入情况   60

三、2012-2013年韩国在线广告收入情况分析       61

四、2012-2013年韩国映前广告市场情况       61

五、2012-2013年韩国映前广告与韩国文化   62

 

第四章 我国广告行业发展现状      63

第一节 中国广告行业综合状况分析  63

一、中国本土广告业发展现状    63

二、中国广告产业在外资重压下发展       64

三、中国本土广告公司的SWOT分析      68

四、国家政策促进广告业发展    81

第二节 我国广告市场发展分析  82

一、2012-2013年中国广告发展现状       82

二、2013年内地广告市场规模分析  90

三、2013年中国广告市场价值分析  91

四、2012年中国广告市场的投放额  91

五、2012年广告行业人才供求情况  96

六、2013年广告市场面临的挑战     97

第三节 我国广告市场规范情况  98

一、2012年中国查处广告违法案件情况  98

二、2012年广告业存在的主要问题探讨  99

三、2012年中国广告行业新的自律规则  100

四、2012年广告行业结盟维护创意版权  104

 

第五章 我国映前广告行业发展分析     107

第一节 映前广告发展现状分析  107

一、2012年互联网广告现状发展分析     107

二、2013年1月中国映前广告发展分析  108

第二节 中国互联网广告市场发展分析     112

一、互联网广告价值解析    112

二、映前广告的发展是时代的选择    117

三、中国映前广告收入增长步入快车道    118

四、中国映前广告市场发展特点       121

五、映前广告市场发展趋于理性       122

第三节 中国映前广告市场价格及盈利分析     123

一、中国映前广告价格情况分析       123

二、映前广告的各种计价方式分析    124

三、中国网络媒体广告定价方式发展       125

四、互联网广告盈利模式创新分析    127

第四节 互联网广告市场存在问题     130

一、互联网广告市场竞争中的问题    130

二、数字媒体营销出现的问题分析    131

三、中国映前广告中欺诈行为分析    134

 

第三部分 市场分析

第六章 我国映前广告市场分析      138

第一节 2012年1-12月中国映前广告市场分析     138

一、整体花费情况分析       138

二、各业广告投放情况       139

三、广告主的竞争情况       142

第二节 2013年1月中国映前广告市场分析    148

一、整体花费情况分析       148

二、各业广告投放情况       148

三、广告主的竞争情况       149

第三节 2012-2013年中国映前广告市场分析 151

一、2012年四大门户网站广告收入情况  151

二、2013年中国映前广告市场规模情况  151

三、2013年中国网络展示广告市场价值  152

四、2012年房地产行业映前广告的投放  154

五、2012年汽车行业映前广告投放情况  155

 

第七章 中国映前广告受众及投放分析 156

第一节 映前广告的投放原因及特点  156

一、投放映前广告的原因    156

二、映前广告在广告媒体中的地位    159

三、映前广告接受度情况分析    161

四、制约映前广告发展的因素    162

第二节 映前广告受众分析  162

一、受众接触映前广告的黄金时间    162

二、受众最感兴趣的广告形式    163

三、受众最感兴趣的广告内容    163

第三节 影响映前广告投放的要素分析     164

一、影响映前广告投放宏观因素分析       164

二、吸引受众的最重要的要素    164

三、消费热点决定记忆程度       165

 

第八章 中国映前广告主分析  167

第一节 我国映前广告主分布情况     167

一、2012-2013年映前广告主数量情况分析   167

二、2012-2013年映前广告主投放费用分析   167

三、2012-2013年映前广告主区域分布情况   168

第二节 细分行业映前广告投放分析  169

一、2011-2012年交通汽车类广告主映前广告投放分析       169

二、2011-2012年IT产品类广告主映前广告投放分析  169

三、2011-2012年旅游广告主映前广告投放分析   170

四、2011-2012年通讯服务类广告主映前广告投放分析       170

 

第九章 2011-2012年中国映前广告产业运行动态分析    171

第一节 2011-2012年中国映前广告产业发展概述  171

一、映前广告产业特点分析       171

二、视频业广告模式影响分析    173

三、中国互联网广告中映前广告最热       174

第二节 2011-2012年中国富媒体产业发展分析     175

一、富媒体广告的历史及发展形式    175

二、富媒体广告的产业价值分析       178

三、中国富媒体广告营收状况    179

四、富媒体面临发展机遇    180

第三节 2011-2012年中国映前广告问题对策分析  184

一、网络映前广告发展阻碍因素分析       184

二、在线映前广告技术尚不成熟       185

三、网络映前广告大发展尚需时日    187

四、映前广告媒体化才有生机    189

五、视频网站遭遇盈利难题       192

六、映前广告盈利思路分析       194

 

第十章 中国映前广告市场竞争分析     195

第一节 互联网广告与映前广告的竞争     195

一、映前广告与传统广告的对比优势       195

二、映前广告与传统广告市场竞争分析    196

三、映前广告与报纸广告市场竞争分析    197

四、映前广告与户外广告市场竞争分析    198

第二节 映前广告市场竞争现状  198

一、映前广告市场竞争格局分析       198

二、2012-2013年映前广告市场竞争分析       200

 

第十一章 映前广告企业竞争策略分析 201

第一节 映前广告市场竞争策略分析  201

一、2013年映前广告市场增长潜力分析  201

二、2013年映前广告主要潜力品种分析  202

三、现有映前广告产品竞争策略分析       202

四、潜力映前广告品种竞争策略选择       204

五、典型企业产品竞争策略分析       205

第二节 映前广告企业竞争策略分析  206

一、2013-2017年我国映前广告市场竞争趋势       206

二、2013-2017年映前广告行业竞争格局展望       207

三、2013-2017年映前广告行业竞争策略分析       207

四、2013-2017年映前广告企业竞争策略分析       209

 

第十二章 2011-2012年中国映前广告重点区域市场分析       211

第一节 北京映前广告市场  211

一、北京映前广告投放规模       211

二、北京映前广告投放时间特征分析       211

三、映前广告受众分析       212

四、映前广告投放行业特征分析       213

五、投放映前广告的主要品牌分布    214

第二节 上海映前广告市场  214

一、上海映前广告投放规模       214

二、上海映前广告投放时间特征分析       215

三、映前广告受众分析       215

四、映前广告投放行业特征分析       216

五、投放映前广告的主要品牌分布    217

第三节 广州映前广告市场  217

一、广州映前广告投放规模       217

二、广州映前广告投放时间特征分析       218

三、映前广告受众分析       218

四、映前广告投放行业特征分析       219

五、投放映前广告的主要品牌分布    220

 

第十三章 中国映前广告公司分析  221

第一节 好耶  221

一、公司简介       221

二、好耶企业优势分析       221

三、好耶业务经营及分布    221

四、好耶的智易营销连锁营销模式    228

五、好耶AdForward广告管理系统  228

六、分众传媒收购好耶       230

第二节 北京华扬联众广告公司  230

一、公司简介       230

二、WPP集团收购华扬联众      231

三、华扬联众业务经营状况       231

四、华扬联众与分众的竞争分析       232

第三节 　麒润     233

一、公司简介       233

二、麒润广告联盟       234

三、麒润优势及发展状况    235

四、麒润科技的“一网天下”网络广告业务系统支持平台    236

 

第四部分 前景分析

第十四章 映前广告行业发展趋势分析 237

第一节 中国广告行业发展趋势分析  237

一、中国广告业发展新动向       237

二、2013年中国广告市场趋势解析  242

三、2013-2017年中国广告行业发展前景       245

四、2013-2017年中国对全球广告市场的推动       248

五、2013年中国广告市场发展与新媒体趋势  255

第二节 中国映前广告市场趋势前景分析  259

一、中国映前广告市场发展前景       259

二、中国映前广告市场潜力分析       260

三、中国映前广告发展趋势分析       263

 

第十五章 未来映前广告行业发展  268

第一节 2013-2017年国际映前广告市场 268

一、2013-2017年全球映前广告行业供给       268

二、2013-2017年全球映前广告市场需求前景       269

三、2013-2017年全球映前广告市场价格       269

第二节 映前广告市场发展  270

一、2013-2017年全球主要映前广告市场发展       270

二、2013年我国主要形式映前广告市场分析  271

三、2013-2017年中国映前广告发展趋势       271

四、2013-2017年中国映前广告市场规模       272

五、2013-2017年游戏内置广告发展趋势分析       273

六、2013-2017年我国网盟广告市场发展       276

第三节 2013-2017年国内映前广告市场 278

一、2013-2017年国内映前广告行业供给       278

二、2013-2017年国内映前广告市场需求前景       279

三、2013-2017年国内映前广告市场价格       283

四、2013-2017年国内映前广告行业集中度   284

 

第五部分 投资分析

第十六章 映前广告行业投资现状分析 285

第一节 2012年映前广告行业投资情况分析    285

一、2012年总体投资及结构     285

二、2012年投资规模情况  286

三、2012年投资增速情况  287

第二节 2013年一季度广告行业投资情况分析       288

一、2013年一季度总体投资及结构  288

二、2013年一季度投资规模情况     289

三、2013年一季度投资增速情况     290

 

第十七章 映前广告行业投资环境分析 292

第一节 经济发展环境分析  292

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况       292

二、2013-2017年我国宏观经济形势分析       293

三、2013-2017年投资趋势及其影响       297

第二节 政策法规环境分析  298

一、2013年映前广告行业政策环境  298

二、2013年国内宏观政策对其影响  303

三、2013年行业产业政策对其影响  304

第三节 社会发展环境分析  305

一、国内社会环境发展现状       305

二、2013年社会环境发展分析  311

三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析       320

 

第十八章 映前广告行业投资机会与风险     322

第一节 映前广告行业投资效益分析  322

一、2012-2013年映前广告行业投资状况分析       322

二、2013-2017年映前广告行业投资效益分析       326

三、2013-2017年映前广告行业投资趋势       329

四、2013-2017年映前广告行业的投资方向   330

五、新进入者应注意的障碍因素分析       332

第二节 影响映前广告行业发展的主要因素     334

一、2013-2017年影响映前广告行业运行的有利因素分析   334

二、2013-2017年影响映前广告行业运行的稳定因素分析   336

三、2013-2017年影响映前广告行业运行的不利因素分析   337

四、2013-2017年我国映前广告行业发展面临的挑战分析   340

五、2013-2017年我国映前广告行业发展面临的机遇分析   341

第三节 映前广告行业投资风险及控制策略分析     343

一、2013-2017年映前广告行业市场风险及控制策略   343

二、2013-2017年映前广告行业政策风险及控制策略   344

三、2013-2017年映前广告行业经营风险及控制策略   344

四、2013-2017年映前广告行业技术风险及控制策略   345

五、2013-2017年映前广告同业竞争风险及控制策略   345

六、2013-2017年映前广告行业其他风险及控制策略   347

七、中研投资建议       348

 

图表目录

图表：2012年亚太区新业务收入（按市场划分）分析  22

图表：2012控股集团亚太区新业务排行分析  23

图表：2012控股集团中国区新业务排行分析  23

图表：2010-2015年全球广告市场规模分析   41

图表：2012年全球票房收入情况     44

图表：2012欧元区广告费用支出增长情况分析     54

图表：万达不同地区银幕映前广告价格分析    124

图表：资阳太平洋电影城映前银幕宣传广告价格分析    124

图表：不同地区的映前广告价格分析1    125

图表：不同地区的映前广告价格分析2    125

图表：2012年中国广告花费情况     139

图表：2011-2012各媒体广告资源量变化情况分析       140

图表：2012年中国广告行业花费分析     141

图表：2012年中国品牌广告花费分析     142

图表：2013年1月全国各业广告投放数量分析     148

图表：2013年1月全国各业广告投放比率分析     148

图表：2013年1月上海广告主竞争情况分析  149

图表：2013年1月上海广告主竞争比率分析  149

图表：2013年1月北京广告主竞争情况分析  150

图表：2013年1月北京广告主竞争比率分析  150

图表：2011-2012年中国四大门户网站广告收入增速   151

图表：2006-2016年中国互联网广告市场规模及   152

图表：2006-2016年中国网络广告细分媒体市场结构趋势   153

图表：2013年1月房地产映前广告投放比率分析  154

图表：2013年1月全国汽车映前广告投放比率分析     155

图表：不同阶层观看电影人数分析    158

图表：不同文化层次观看电影人数分析    158

图表：不同工作观看电影人数分析    158

图表：不同收入观看电影人数分析    159

图表：映前广告潜在消费者分析       159

图表：映前广告观众行为分析    161

图表：观众对映前广告态度分析       161

图表：观众对映前广告可接受时长分析    162

图表：观众观看电影进场时间分析    163

图表：受众对映前广告风格类型喜好分析       163

图表：观众易于接受映前广告行业类型分析    164

图表：受众最近印象够深的映前广告产品类型分析       166

图表：2011-2012年各行业映前广告投放分析       167

图表：2011-2012年交通汽车类广告主映前广告投放分析   169

图表：2011-2012年IT类广告主映前广告投放分析      169

图表：2011-2012年旅游类广告主映前广告投放分析   170

图表：2011-2012年通讯类广告主映前广告投放分析   170

图表：2012-2017美国移动视频广告支出分析       173

图表：2009-2012年每月观看一次电影的人群分析       202

图表：2013年前三名映前广告投放分析  202

图表：2012年北京映前广告投放金额前5大类别分析  211

图表：北京电影观众进场时间分析    211

图表：北京电影受众个人月收入分析       212

图表：北京电影受众家庭月收入分析       212

图表：北京电影受众对映前广告反映分析       213

图表：北京映前广告吸引观众因素分析    213

图表：2012年北京映前广告投放前6大类别分析  214

图表：2012年上海映前广告投放金额前5大类别分析  214

图表：上海电影观众进场时间分析    215

图表：上海电影受众个人月收入分析       215

图表：上海电影受众家庭月收入分析       216

图表：上海电影受众对映前广告反映分析       216

图表：上海映前广告吸引观众因素分析    216

图表：2012年上海映前广告投放前6大类别分析  217

图表：2012年广州映前广告投放金额前5大类别分析  217

图表：广州电影观众进场时间分析    218

图表：广州电影受众个人月收入分析       218

图表：广州电影受众家庭月收入分析       219

图表：广州电影受众对映前广告反映分析       219

图表：广州映前广告吸引观众因素分析    219

图表：2012年北京映前广告投放前6大类别分析  220

图表：2004-2012年北京华扬联众广告公司业务收入情况   231

图表：2007-2012年中国电影映前广告市场规模及增长率   272

图表：2012年中国部分城市票房分析     274

图表：2011-2012年电影广告投入分析   275

图表：2008-2013年我国国内市场电影票房情况   278

图表：2008-2013年中国电影广告市场规模分析   282

图表：2012年映前广告所占电影广告比率     282

图表：2013年映前广告所占电影广告比率     282

图表：2011-2012年映前广告投放前十行业分析   284

图表：2013年一季度整体市场广告分析  289

图表：2006—2010中国电影产业年数据 322

图表：2012年映前广告客户品类、产品数量分析  323

图表：2008-2013年电影广告投放数额分析   323

图表：电影广告和电视广告的比较分析    330