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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年期刊杂志广告行业发展前景分析及投资风险预测报告》由中研普华期刊杂志广告行业分析专家领衔撰写，主要分析了期刊杂志广告行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对期刊杂志广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的期刊杂志广告行业数据分析，帮助客户评估期刊杂志广告行业投资价值。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
目前，我国期刊由于时间短、起点低，在广告经营方面还无法与报纸、电视等媒体平起平坐，但从近几年的情况看，我国各类期刊的广告经营正在逐步驶入快车道，广告经营额在各类媒体广告总量中所占的份额也在不断扩大。而随着中国传媒业的对外开放，一些国际知名期刊的大举进入，国外成功期刊的经营和管理经验也逐步传入中国，进而可以带动我国期刊品质的提高；而随着我国经济不断发展，白领人士的不断增多，报刊读者越来越呈现出受众细分化、需求多样化的特点，这就为期刊的发展开辟了更多的市场空间。可以预测，未来的3-5年将是期刊的高速发展时期。
期刊的广告经营市场至今还是一片有待开发的沃土。因为中国的经济发展有目共睹，市场要靠刺激购买力来推动和发展，这就是广告的生机和商机所在。加入WTO以来，越来越多的国外产品涌入市场，任何国家都要做到舆论先行，要先在中国市场上把广告打响，然后再大规模的进来。另外，中国期刊目前越来越细化，越来越优化。它抓住一个特定的读者群，制作得越来越优美，越来越精彩。广告经营的诚信也在逐步的提高。还有很重要的一点在于中国期刊业在广告经营上的行业自觉意识日渐增强，一旦期刊广告开发得体，将不弱于任何的媒体广告优势，它是有很独到的优势。另外之所以我们的前景好还要看一点，就是中国期刊发展潜力的客观原因。根据美国杂志协会的统计，在2003年，美国杂志广告经历了911以后的低谷又回升到188亿美元，我们和人家相差90倍。如果从这个角度看，期刊广告在一般的国家都占广告的10%左右，而我们还不到2%。如果我们也达到10%，那么这中间的空间是惊人的。
目前，中国期刊业广告收入连续数年以每年两位数快速增长，年广告收入已超过70亿元人民币。从目前情况看，我国各类期刊的广告经营正在逐步驶入快车道，广告经营额在各类媒体广告总量中所占的份额也在不断扩大。而随着中国传媒业的对外开放，一些国际知名的期刊进入中国市场，国外成功期刊的经营和管理经验也将逐步传入中国，进而可以带动我国期刊品质的提高。而随着我国经济不断发展，报刊读者越来越呈现出受众细分化、需求多样化的特点，这也为期刊的发展开辟了更多的市场空间。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家文化部、国家新闻广电总局、中国广告业协会、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及期刊杂志广告科研单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对期刊杂志广告相关企业和终端市场的实地调查，对我国期刊杂志广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了期刊杂志广告行业的前景与风险。报告揭示了期刊杂志广告市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球期刊杂志广告行业发展分析
第一节 国际广告行业发展状况
一、2012-2013年全球广告经营状况
二、2012年世界广告业排名状况分析
三、2013年世界广告业发展状况
第二节 世界期刊杂志广告行业市场情况
一、2012年世界期刊杂志广告产业发展现状
二、2013年国际期刊杂志广告产业发展态势
三、2013年国际期刊杂志广告市场需求分析
四、2013年全球期刊杂志广告行业挑战与机会
第三节 部分国家地区期刊杂志广告行业发展状况
一、2012-2013年美国期刊杂志广告行业发展分析
二、2012-2013年欧洲期刊杂志广告行业发展分析
三、2012-2013年日本期刊杂志广告行业发展分析
四、2012-2013年韩国期刊杂志广告行业发展分析
第二章 我国期刊杂志广告行业发展现状
第一节 中国期刊杂志广告行业发展概述
一、中国期刊杂志广告发展历程
二、中国期刊杂志广告的产品类别
三、中国的期刊杂志广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下期刊杂志广告的优势
第二节 我国期刊杂志广告行业发展状况
一、2012年中国期刊杂志广告行业发展回顾
二、2012年期刊杂志广告行业发展情况分析
三、2012年我国期刊杂志广告市场特点分析
四、2013年我国期刊杂志广告市场发展分析
第三节 中国期刊杂志广告行业供需分析
一、2012年中国期刊杂志广告市场供给总量分析
二、2012年中国期刊杂志广告市场供给结构分析
三、2013年中国期刊杂志广告市场需求总量分析
四、2013年中国期刊杂志广告市场需求结构分析
五、2013年中国期刊杂志广告市场供需平衡分析
第三章 中国期刊杂志广告受众及投放分析
第一节 期刊杂志广告的投放原因及特点
一、投放期刊杂志广告的原因
二、期刊杂志广告在广告媒体中的地位
三、期刊杂志广告接受度情况分析
四、制约期刊杂志广告发展的瓶颈
第二节 期刊杂志广告受众分析
一、受众接触期刊杂志广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响期刊杂志广告投放的要素分析
一、影响期刊杂志广告投放宏观因素分析
二、创意是吸引受众的最重要的要素
三、媒体组合能提高期刊杂志广告可信度
四、消费热点决定记忆程度
第四章 期刊杂志广告效果影响因素分析
第一节 期刊杂志广告投放效果的影响因素
一、广告环境
二、广告创意
三、广告投放时机
第二节 体现广告价值的重要指标
一、发行量
二、到达率
三、目标受众特征
四、目标受众消费形态和生活形态
五、目标受众交叉重叠和千人成本
第三节 期刊杂志广告的投放
一、确定战略目标
二、选择户外媒体的因素
三、准确定位目标市场
四、确定理想发布数量
五、预测发布效果
六、监测投放效果
第四节 期刊杂志广告的配合策略
一、广告目的的配合
二、广告策略的配合
三、广告排期的配合
四、广告位置的配合
第五节 广告主媒体投放新趋势分析
一、经济形势好转带动投放热情
二、媒体选择更加注重投放效益
三、营销传播手段向终端和公关倾斜
四、媒体组合策略强调精准化
五、行业广告投放与消费格局紧密联动
六、生活必需品行业投放平稳上升
七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升
八、广告投放更需敏锐且理性
第五章 中国期刊杂志广告行业区域市场分析
第一节 2013年华北地区期刊杂志广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第二节 2013年东北地区期刊杂志广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第三节 2013年华东地区期刊杂志广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第四节 2013年华南地区期刊杂志广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第五节 2013年华中地区期刊杂志广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第六节 2013年西南地区期刊杂志广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第七节 2013年西北地区期刊杂志广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第六章 期刊杂志广告行业投资与发展前景分析
第一节 2013年上半年期刊杂志广告行业投资情况分析
一、2013年上半年总体投资结构
二、2013年上半年投资规模情况
三、2013年上半年投资增速情况
四、2013年上半年分行业投资分析
五、2013年上半年分地区投资分析
第二节 期刊杂志广告行业投资机会分析
一、期刊杂志广告投资项目分析
二、可以投资的期刊杂志广告模式
三、2013年期刊杂志广告投资机会
四、2013年期刊杂志广告细分行业投资机会
五、2013年期刊杂志广告投资新方向
第三节 期刊杂志广告行业发展前景分析
一、期刊杂志广告市场发展前景分析
二、我国期刊杂志广告市场蕴藏的商机
三、媒体竞合下期刊杂志广告市场的发展前景
四、2013-2017年期刊杂志广告市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第七章 期刊杂志广告行业竞争格局分析
第一节 期刊杂志广告行业集中度分析
一、期刊杂志广告市场集中度分析
二、期刊杂志广告企业集中度分析
三、期刊杂志广告区域集中度分析
第二节 期刊杂志广告行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 期刊杂志广告行业竞争格局分析
一、2012年期刊杂志广告行业竞争分析
二、2012年中外期刊杂志广告产品竞争分析
三、2012-2013年国内外期刊杂志广告竞争分析
四、2012-2013年我国期刊杂志广告市场竞争分析
五、2012-2013年我国期刊杂志广告市场集中度分析
六、2013-2017年国内主要期刊杂志广告企业动向
第八章 2013-2017年中国期刊杂志广告行业发展形势分析
第一节 期刊杂志广告行业发展概况
一、期刊杂志广告行业发展特点分析
二、期刊杂志广告行业投资现状分析
三、期刊杂志广告行业总产值分析
四、期刊杂志广告行业技术发展分析
第二节 2012-2013年期刊杂志广告行业市场情况分析
一、期刊杂志广告行业市场发展分析
二、期刊杂志广告市场存在的问题
三、期刊杂志广告市场规模分析
第三节 2012-2013年期刊杂志广告供需状况分析
一、期刊杂志广告供给分析
二、期刊杂志广告需求分析
三、期刊杂志广告市场供需状况分析
第三部分 赢利水平与企业分析
第九章 中国期刊杂志广告行业整体运行指标分析
第一节 2013年中国期刊杂志广告行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2013年中国期刊杂志广告行业产销分析
一、行业生产情况总体分析
二、行业销售收入总体分析
第三节 2013年年中国期刊杂志广告行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 期刊杂志广告行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2012-2013年期刊杂志广告成本价格走势
二、2012-2013年期刊杂志广告行业人工成本分析
第二节 盈利水平分析
一、2012-2013年期刊杂志广告行业价格走势
二、2012-2013年期刊杂志广告行业营业收入情况
三、2012-2013年期刊杂志广告行业毛利率情况
四、2012-2013年期刊杂志广告行业赢利能力
五、2012-2013年期刊杂志广告行业赢利水平
六、2013-2017年期刊杂志广告行业赢利预测
第十一章 期刊杂志广告行业盈利能力分析
第一节 2013年中国期刊杂志广告行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2013年中国期刊杂志广告行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2013年中国期刊杂志广告行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2013年中国期刊杂志广告行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十二章 期刊杂志广告重点企业发展分析
第一节 广东九州阳光传媒股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第二节 中视传媒股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三节 北京巴士传媒股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第四节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第五节 集和品牌整合设计及咨询公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第六节 麦肯光明广告有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第七节 百灵时代广告有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第八节 巴士在线传媒有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第九节 航美传媒集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第十节 海南白马广告媒体投资有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第四部分 投资策略与风险预警
第十三章 期刊杂志广告行业投资策略分析
第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节 期刊杂志广告行业投资效益分析
一、2013年期刊杂志广告行业投资状况分析
二、2013年期刊杂志广告行业投资效益分析
三、2013-2017年期刊杂志广告行业投资方向
四、2013-2017年期刊杂志广告行业投资建议
第四节 期刊杂志广告行业投资策略研究
一、2012年期刊杂志广告行业投资策略
二、2013年期刊杂志广告行业投资策略
三、2013-2017年期刊杂志广告行业投资策略
四、2013-2017年期刊杂志广告细分行业投资策略
第十四章 期刊杂志广告行业投资风险预警
第一节 影响期刊杂志广告行业发展的主要因素
一、2013年影响期刊杂志广告行业运行的有利因素
二、2013年影响期刊杂志广告行业运行的稳定因素
三、2013年影响期刊杂志广告行业运行的不利因素
四、2013年我国期刊杂志广告行业发展面临的挑战
五、2013年我国期刊杂志广告行业发展面临的机遇
第二节 期刊杂志广告行业投资风险预警
一、2013-2017年期刊杂志广告行业市场风险预测
二、2013-2017年期刊杂志广告行业政策风险预测
三、2013-2017年期刊杂志广告行业经营风险预测
四、2013-2017年期刊杂志广告行业技术风险预测
五、2013-2017年期刊杂志广告行业竞争风险预测
六、2013-2017年期刊杂志广告行业其他风险预测
第五部分 发展趋势与规划建议
第十五章 期刊杂志广告行业发展趋势分析
第一节 2013-2017年中国期刊杂志广告市场趋势分析
一、2012-2013年我国期刊杂志广告市场趋势总结
二、2013-2017年我国期刊杂志广告发展趋势分析
第二节 2013-2017年期刊杂志广告产品发展趋势分析
一、2013-2017年期刊杂志广告产品技术趋势分析
二、2013-2017年期刊杂志广告产品价格趋势分析
第三节 2013-2017年中国期刊杂志广告行业供需预测
一、2013-2012年中国期刊杂志广告供给预测
二、2013-2017年中国期刊杂志广告需求预测
三、2013-2017年中国期刊杂志广告价格预测
第四节 2013-2017年期刊杂志广告行业规划建议
一、期刊杂志广告行业“十二五”整体规划
二、2013-2017年期刊杂志广告行业规划建议
第十六章 中研普华企业管理策略建议
第一节 市场策略分析
一、期刊杂志广告价格策略分析
二、期刊杂志广告渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高期刊杂志广告企业竞争力的策略
一、提高中国期刊杂志广告企业核心竞争力的对策
二、期刊杂志广告企业提升竞争力的主要方向
三、影响期刊杂志广告企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高期刊杂志广告企业竞争力的策略
第四节 对我国期刊杂志广告品牌的战略思考
一、期刊杂志广告实施品牌战略的意义
二、期刊杂志广告企业品牌的现状分析
三、我国期刊杂志广告企业的品牌战略
四、期刊杂志广告品牌战略管理的策略
图表目录
图表：期刊杂志广告产业链分析
图表：期刊杂志广告行业生命周期
图表：2012-2013年中国期刊杂志广告行业市场规模
图表：2012-2013年全球期刊杂志广告产业市场规模
图表：2012-2013年期刊杂志广告重要数据指标比较
图表：2012-2013年中国期刊杂志广告行业销售情况分析
图表：2012-2013年中国期刊杂志广告行业利润情况分析
图表：2012-2013年中国期刊杂志广告行业资产情况分析
图表：2012-2013年中国期刊杂志广告竞争力分析
图表：2013-2017年中国期刊杂志广告市场前景预测
图表：2013-2017年中国期刊杂志广告市场价格走势预测
图表：2013-2017年中国期刊杂志广告发展前景预测
图表：2012年全球四大期刊杂志广告集团市场份额
图表：全球主流媒体期刊杂志广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）
图表：2008-2012年间全球10大期刊杂志广告支出国的市场份额增长速度
图表：2012年美国各类期刊杂志广告收入比例
图表：中国历年主要行业期刊杂志广告支出
图表：2012年全球期刊杂志广告公司收入排名
图表：2008-2012年美国期刊杂志广告市场规模增长趋势图
图表：2008-2011年美国期刊杂志广告市场规模及预测
图表：2009-2012年日本主要媒体期刊杂志广告市场规模
图表：2009-2012年日本主要媒体期刊杂志广告市场规模变动情况
图表：2009-2012年日本期刊杂志广告市场规模及预测
图表：户外媒体期刊杂志广告投放前五行业
图表：期刊杂志广告传播效果分析
图表：人们对期刊杂志广告的总体看法
图表：期刊杂志广告管理中存在的问题比重分析
图表：2010-2012年央视期刊杂志广告收入增长情况
图表：2012年期刊杂志广告花费TOP10品牌
图表：北京各种期刊杂志广告形式营业额比重
图表：1979-2012年广东省期刊杂志广告公司期刊杂志广告营业额情况
图表：2009年-2012年全球各地区期刊杂志广告经营额
图表：2009年-2012年全球期刊杂志广告市场规模及增速
图表：2012年中国期刊杂志广告媒体结构
图表：中国本土期刊杂志广告公司的SWOT分析
图表：2009-2012年各类型被访媒体实际期刊杂志广告收入增幅变化情况
图表：主要期刊杂志广告关注度结构对比分析
图表：2012年中国楼宇/户外液晶期刊杂志广告市场终端数量市场细分份额
图表：中国户外电视期刊杂志广告经营者宣传策略列表
图表：2001-2012年中国IT产品行业期刊杂志广告投放对比
图表：2011-2012年中国IT产品行业期刊杂志广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国交通行业期刊杂志广告投放对比
图表：2011-2012年中国交通行业期刊杂志广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国网络服务行业期刊杂志广告投放对比
图表：2011-2012年中国通讯服务行业期刊杂志广告投放对比
图表：2011-2012年中国通讯服务行业期刊杂志广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国消费电子行业期刊杂志广告投放对比
图表：2011-2012年中国消费电子行业期刊杂志广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国食品饮料行业期刊杂志广告投放对比
图表：2011-2012年中国食品饮料行业期刊杂志广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国化妆浴用品行业期刊杂志广告投放对比
图表：2011-2012年中国化妆浴用品行业期刊杂志广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国服饰行业期刊杂志广告投放对比
图表：2011-2012年中国服饰行业期刊杂志广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国金融服务行业期刊杂志广告投放对比
图表：2011-2012年中国金融服务行业期刊杂志广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国医疗服务行业期刊杂志广告投放对比
图表：2011-2012年中国医疗服务行业期刊杂志广告主投放前十家
图表：2011中国期刊杂志广告市场营收规模及增长率统计
图表：2003-2012年中国期刊杂志广告市场规模及增长率
图表：2008-2012年12月中国期刊杂志广告市场增长率情况
图表：部分户外传媒公司融资一览表
图表：中国期刊杂志广告业演变的三个阶段的主要特征
图表：中国期刊杂志广告业结构关系
图表：中国期刊杂志广告业活动过程
图表：期刊杂志广告在品牌传播中对消费者的影响作用
图表：2012年美国期刊杂志广告主及期刊杂志广告代理投放网络期刊杂志广告的主要原因
图表：2012年主要行业人才需求占总需求比例图
图表：2012年中国大陆主要报刊期刊杂志广告经营额及增长
图表：2012年各类期刊杂志广告经营额同比增长率
图表：2012年重点行业期刊杂志广告活跃度
图表：2009-2012年中国地铁移动电视市场规模
图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较
图表：中国广播媒体的现状
图表：2012年各月TOP100期刊杂志广告主市场价值估算
图表：2012年各月TOP100网络媒体市场价值估算
图表：2012年TOP10期刊杂志广告行业类型
图表：2012年期刊杂志广告价值估算TOP10期刊杂志广告主推广项目数和创意数
图表：2012年中国品牌期刊杂志广告投放费用及增长率
图表：2013年第1季度中国期刊杂志广告主要厂商市场份额
图表：2009-2012年房地产行业期刊杂志广告投放情况
图表：2009-2012年汽车行业期刊杂志广告投放情况
图表：2009-2006年韩国移动期刊杂志广告的发展
图表：2011年我国期刊杂志广告不同类型收入比例
图表：2011年和2012年全球期刊杂志广告收入构成比较
图表：2013年全球期刊杂志广告收入发展预测
【关键词Tag】期刊杂志广告行业研究报告 期刊杂志广告行业研究分析报告 期刊杂志广告行业市场研究分析咨询报告
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