2013-2017年网络游戏广告行业发展前景分析及投资风险预测报告

第一部分 发展现状与前景分析

第一章 全球网络游戏广告行业发展分析

第一节 国际广告行业发展状况

一、2012-2013年全球广告经营状况

二、2012年世界广告业排名状况分析

三、2013年世界广告业发展状况

第二节 世界网络游戏广告行业市场情况

一、2012年世界网络游戏广告产业发展现状

二、2013年国际网络游戏广告产业发展态势

三、2013年国际网络游戏广告市场需求分析

四、2013年全球网络游戏广告行业挑战与机会

第三节 部分国家地区网络游戏广告行业发展状况

一、2012-2013年美国网络游戏广告行业发展分析

二、2012-2013年欧洲网络游戏广告行业发展分析

三、2012-2013年日本网络游戏广告行业发展分析

四、2012-2013年韩国网络游戏广告行业发展分析

 

第二章 我国网络游戏广告行业发展现状

第一节 中国网络游戏广告行业发展概述

一、中国网络游戏广告发展历程

二、中国网络游戏广告的产品类别

三、中国的网络游戏广告产业的整合分析

四、跨行业合作形势下网络游戏广告的优势

第二节 我国网络游戏广告行业发展状况

一、2012年中国网络游戏广告行业发展回顾

二、2012年网络游戏广告行业发展情况分析

三、2012年我国网络游戏广告市场特点分析

四、2013年我国网络游戏广告市场发展分析

第三节 中国网络游戏广告行业供需分析

一、2012年中国网络游戏广告市场供给总量分析

二、2012年中国网络游戏广告市场供给结构分析

三、2013年中国网络游戏广告市场需求总量分析

四、2013年中国网络游戏广告市场需求结构分析

五、2013年中国网络游戏广告市场供需平衡分析

 

第三章 中国网络游戏广告受众及投放分析

第一节 网络游戏广告的投放原因及特点

一、投放网络游戏广告的原因

二、网络游戏广告在广告媒体中的地位

三、网络游戏广告接受度情况分析

四、制约网络游戏广告发展的瓶颈

第二节 网络游戏广告受众分析

一、受众接触网络游戏广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响网络游戏广告投放的要素分析

一、影响网络游戏广告投放宏观因素分析

二、创意是吸引受众的最重要的要素

三、媒体组合能提高网络游戏广告可信度

四、消费热点决定记忆程度

 

第四章 2011-2012年中国网络游戏内置广告的运作分析

第一节 2011-2012年中国网络游戏内置广告的运作模式

一、场景植入

二、对白植入

三、情节植入

四、形象植入

第二节 2011-2012年中国网络游戏内置广告的运作困局

一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰

二、网络游戏内置广告不可掌控

三、接触点不等于一切

四、寻找合适机会植入

第三节 2011-2012年中国网络游戏内置广告的运作策略

一、内容本位原则和生活真实原则

二、新老品牌的策略差异

三、品牌符号意义的和谐

四、在整合互动中寻求延伸意义

 

第五章 中国网络游戏广告行业区域市场分析

第一节 2013年华北地区网络游戏广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第二节 2013年东北地区网络游戏广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第三节 2013年华东地区网络游戏广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第四节 2013年华南地区网络游戏广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第五节 2013年华中地区网络游戏广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第六节 2013年西南地区网络游戏广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第七节 2013年西北地区网络游戏广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

 

第六章 网络游戏广告行业投资与发展前景分析

第一节 2013年上半年网络游戏广告行业投资情况分析

一、2013年上半年总体投资结构

二、2013年上半年投资规模情况

三、2013年上半年投资增速情况

四、2013年上半年分行业投资分析

五、2013年上半年分地区投资分析

第二节 网络游戏广告行业投资机会分析

一、网络游戏广告投资项目分析

二、可以投资的网络游戏广告模式

三、2013年网络游戏广告投资机会

四、2013年网络游戏广告细分行业投资机会

五、2013年网络游戏广告投资新方向

第三节 网络游戏广告行业发展前景分析

一、网络游戏广告市场发展前景分析

二、我国网络游戏广告市场蕴藏的商机

三、媒体竞合下网络游戏广告市场的发展前景

四、2013-2017年网络游戏广告市场面临的发展商机

 

第二部分 市场竞争格局与形势

第七章 网络游戏广告行业竞争格局分析

第一节 网络游戏广告行业集中度分析

一、网络游戏广告市场集中度分析

二、网络游戏广告企业集中度分析

三、网络游戏广告区域集中度分析

第二节 网络游戏广告行业主要企业竞争力分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业全年营业收入对比分析

四、重点企业利润总额对比分析

五、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 网络游戏广告行业竞争格局分析

一、2012年网络游戏广告行业竞争分析

二、2012年中外网络游戏广告产品竞争分析

三、2012-2013年国内外网络游戏广告竞争分析

四、2012-2013年我国网络游戏广告市场竞争分析

五、2012-2013年我国网络游戏广告市场集中度分析

六、2013-2017年国内主要网络游戏广告企业动向

 

第八章 2013-2017年中国网络游戏广告行业发展形势分析

第一节 网络游戏广告行业发展概况

一、网络游戏广告行业发展特点分析

二、网络游戏广告行业投资现状分析

三、网络游戏广告行业总产值分析

四、网络游戏广告行业技术发展分析

第二节 2012-2013年网络游戏广告行业市场情况分析

一、网络游戏广告行业市场发展分析

二、网络游戏广告市场存在的问题

三、网络游戏广告市场规模分析

第三节 2012-2013年网络游戏广告供需状况分析

一、网络游戏广告供给分析

二、网络游戏广告需求分析

三、网络游戏广告市场供需状况分析

 

第三部分 赢利水平与企业分析

第九章 中国网络游戏广告行业整体运行指标分析

第一节 2013年中国网络游戏广告行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业生产规模分析

第二节 2013年中国网络游戏广告行业产销分析

一、行业生产情况总体分析

二、行业销售收入总体分析

第三节 2013年年中国网络游戏广告行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

 

第十章 网络游戏广告行业赢利水平分析

第一节 成本分析

一、2012-2013年网络游戏广告成本价格走势

二、2012-2013年网络游戏广告行业人工成本分析

第二节 盈利水平分析

一、2012-2013年网络游戏广告行业价格走势

二、2012-2013年网络游戏广告行业营业收入情况

三、2012-2013年网络游戏广告行业毛利率情况

四、2012-2013年网络游戏广告行业赢利能力

五、2012-2013年网络游戏广告行业赢利水平

六、2013-2017年网络游戏广告行业赢利预测

 

第十一章 网络游戏广告行业盈利能力分析

第一节 2013年中国网络游戏广告行业利润总额分析

一、利润总额分析

二、不同规模企业利润总额比较分析

三、不同所有制企业利润总额比较分析

第二节 2013年中国网络游戏广告行业销售利润率

一、销售利润率分析

二、不同规模企业销售利润率比较分析

三、不同所有制企业销售利润率比较分析

第三节 2013年中国网络游戏广告行业总资产利润率分析

一、总资产利润率分析

二、不同规模企业总资产利润率比较分析

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析

第四节 2013年中国网络游戏广告行业产值利税率分析

一、产值利税率分析

二、不同规模企业产值利税率比较分析

三、不同所有制企业产值利税率比较分析

 

第十二章 中国四大门户网站竞争分析

第一节 新浪

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第二节 搜狐

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第三节 网易

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第四节 腾讯

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

 

第十三章 网络游戏广告重点企业竞争分析

第一节 好耶

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第二节 华扬联众

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第三节 麒润

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第四节 热点

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

 

第四部分 投资策略与风险预警

第十四章 网络游戏广告行业投资策略分析

第一节 行业发展特征

一、行业的周期性

二、行业的区域性

三、行业的上下游

四、行业经营模式

第二节 行业投资形势分析

一、行业发展格局

二、行业进入壁垒

三、行业SWOT分析

四、行业五力模型分析

第三节 网络游戏广告行业投资效益分析

一、2013年网络游戏广告行业投资状况分析

二、2013年网络游戏广告行业投资效益分析

三、2013-2017年网络游戏广告行业投资方向

四、2013-2017年网络游戏广告行业投资建议

第四节 网络游戏广告行业投资策略研究

一、2012年网络游戏广告行业投资策略

二、2013年网络游戏广告行业投资策略

三、2013-2017年网络游戏广告行业投资策略

四、2013-2017年网络游戏广告细分行业投资策略

 

第十五章 网络游戏广告行业投资风险预警

第一节 影响网络游戏广告行业发展的主要因素

一、2013年影响网络游戏广告行业运行的有利因素

二、2013年影响网络游戏广告行业运行的稳定因素

三、2013年影响网络游戏广告行业运行的不利因素

四、2013年我国网络游戏广告行业发展面临的挑战

五、2013年我国网络游戏广告行业发展面临的机遇

第二节 网络游戏广告行业投资风险预警

一、2013-2017年网络游戏广告行业市场风险预测

二、2013-2017年网络游戏广告行业政策风险预测

三、2013-2017年网络游戏广告行业经营风险预测

四、2013-2017年网络游戏广告行业技术风险预测

五、2013-2017年网络游戏广告行业竞争风险预测

六、2013-2017年网络游戏广告行业其他风险预测

 

第五部分 发展趋势与规划建议

第十六章 网络游戏广告行业发展趋势分析

第一节 2013-2017年中国网络游戏广告市场趋势分析

一、2012-2013年我国网络游戏广告市场趋势总结

二、2013-2017年我国网络游戏广告发展趋势分析

第二节 2013-2017年网络游戏广告产品发展趋势分析

一、2013-2017年网络游戏广告产品技术趋势分析

二、2013-2017年网络游戏广告产品价格趋势分析

第三节 2013-2017年中国网络游戏广告行业供需预测

一、2013-2012年中国网络游戏广告供给预测

二、2013-2017年中国网络游戏广告需求预测

三、2013-2017年中国网络游戏广告价格预测

第四节 2013-2017年网络游戏广告行业规划建议

一、网络游戏广告行业“十二五”整体规划

二、2013-2017年网络游戏广告行业规划建议

 

第十七章 中研普华企业管理策略建议

第一节 市场策略分析

一、网络游戏广告价格策略分析

二、网络游戏广告渠道策略分析

第二节 销售策略分析

一、媒介选择策略分析

二、产品定位策略分析

三、企业宣传策略分析

第三节 提高网络游戏广告企业竞争力的策略

一、提高中国网络游戏广告企业核心竞争力的对策

二、网络游戏广告企业提升竞争力的主要方向

三、影响网络游戏广告企业核心竞争力的因素及提升途径

四、提高网络游戏广告企业竞争力的策略

第四节 对我国网络游戏广告品牌的战略思考

一、网络游戏广告实施品牌战略的意义

二、网络游戏广告企业品牌的现状分析

三、我国网络游戏广告企业的品牌战略

四、网络游戏广告品牌战略管理的策略

 

图表目录

图表：网络游戏广告产业链分析

图表：网络游戏广告行业生命周期

图表：2012-2013年中国网络游戏广告行业市场规模

图表：2012-2013年全球网络游戏广告产业市场规模

图表：2012-2013年网络游戏广告重要数据指标比较

图表：2012-2013年中国网络游戏广告行业销售情况分析

图表：2012-2013年中国网络游戏广告行业利润情况分析

图表：2012-2013年中国网络游戏广告行业资产情况分析

图表：2012-2013年中国网络游戏广告竞争力分析

图表：2013-2017年中国网络游戏广告市场前景预测

图表：2013-2017年中国网络游戏广告市场价格走势预测

图表：2013-2017年中国网络游戏广告发展前景预测

图表：2012年全球四大网络游戏广告集团市场份额

图表：全球主流媒体网络游戏广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

图表：2008-2012年间全球10大网络游戏广告支出国的市场份额增长速度

图表：2012年美国各类网络游戏广告收入比例

图表：中国历年主要行业网络游戏广告支出

图表：2012年全球网络游戏广告公司收入排名

图表：2008-2012年美国网络游戏广告市场规模增长趋势图

图表：2008-2011年美国网络游戏广告市场规模及预测

图表：2009-2012年日本主要媒体网络游戏广告市场规模

图表：2009-2012年日本主要媒体网络游戏广告市场规模变动情况

图表：2009-2012年日本网络游戏广告市场规模及预测

图表：户外媒体网络游戏广告投放前五行业

图表：网络游戏广告传播效果分析

图表：人们对网络游戏广告的总体看法

图表：网络游戏广告管理中存在的问题比重分析

图表：2010-2012年央视网络游戏广告收入增长情况

图表：2012年网络游戏广告花费TOP10品牌

图表：北京各种网络游戏广告形式营业额比重

图表：1979-2012年广东省网络游戏广告公司网络游戏广告营业额情况

图表：2009年-2012年全球各地区网络游戏广告经营额

图表：2009年-2012年全球网络游戏广告市场规模及增速

图表：2012年中国网络游戏广告媒体结构

图表：中国本土网络游戏广告公司的SWOT分析

图表：2009-2012年各类型被访媒体实际网络游戏广告收入增幅变化情况

图表：主要网络游戏广告关注度结构对比分析

图表：2012年中国楼宇/户外液晶网络游戏广告市场终端数量市场细分份额

图表：中国户外电视网络游戏广告经营者宣传策略列表

图表：2001-2012年中国IT产品行业网络游戏广告投放对比

图表：2011-2012年中国IT产品行业网络游戏广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国交通行业网络游戏广告投放对比

图表：2011-2012年中国交通行业网络游戏广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国网络服务行业网络游戏广告投放对比

图表：2011-2012年中国通讯服务行业网络游戏广告投放对比

图表：2011-2012年中国通讯服务行业网络游戏广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国消费电子行业网络游戏广告投放对比

图表：2011-2012年中国消费电子行业网络游戏广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国食品饮料行业网络游戏广告投放对比

图表：2011-2012年中国食品饮料行业网络游戏广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国化妆浴用品行业网络游戏广告投放对比

图表：2011-2012年中国化妆浴用品行业网络游戏广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国服饰行业网络游戏广告投放对比

图表：2011-2012年中国服饰行业网络游戏广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国金融服务行业网络游戏广告投放对比

图表：2011-2012年中国金融服务行业网络游戏广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国医疗服务行业网络游戏广告投放对比

图表：2011-2012年中国医疗服务行业网络游戏广告主投放前十家

图表：2011中国网络游戏广告市场营收规模及增长率统计

图表：2003-2012年中国网络游戏广告市场规模及增长率

图表：2008-2012年1-10月中国网络游戏广告市场增长率情况

图表：部分户外传媒公司融资一览表

图表：中国网络游戏广告业演变的三个阶段的主要特征

图表：中国网络游戏广告业结构关系

图表：中国网络游戏广告业活动过程

图表：网络游戏广告在品牌传播中对消费者的影响作用

图表：2012年美国网络游戏广告主及网络游戏广告代理投放网络网络游戏广告的主要原因

图表：2009-2012年美国网络网络游戏广告及网络游戏广告市场规模

图表：2012年主要行业人才需求占总需求比例图

图表：2012年中国大陆主要报刊网络游戏广告经营额及增长

图表：2012年各类网络游戏广告经营额同比增长率

图表：2012年主要类别报刊网络游戏广告份额

图表：2012年重点行业网络游戏广告活跃度

图表：2009-2012年中国地铁移动电视市场规模

图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表：中国广播媒体的现状

图表：1994-2012年中国广播网络游戏广告收入增长情况

图表：2008年度中国交通广播网络游戏广告创收排名表(71家会员单位)

图表：2011/2012年同期网络网络游戏广告市场状况比较

图表：2011/2012年同期网络网络游戏广告价值估算

图表：2012年各月TOP100网络游戏广告主市场价值估算

图表：2012年各月TOP100网络媒体市场价值估算

图表：2012年TOP10网络游戏广告行业类型

图表：2012年网络游戏广告价值估算TOP10网络游戏广告主推广项目数和创意数

图表：2012年中国品牌网络游戏广告投放费用及增长率

图表：2012年第2季度中国网络游戏广告主要厂商市场份额

图表：2009-2012年房地产行业网络游戏广告投放情况

图表：2009-2012年汽车行业网络游戏广告投放情况

图表：2009-2006年韩国移动网络游戏广告的发展

图表：2011年我国网络游戏广告不同类型收入比例

图表：用户对接受WAP网络游戏广告的态度

图表：2011年和2012年全球网络游戏广告收入构成比较

图表：2013年全球网络游戏广告收入发展预测

图表：2011-2012年Google部分财务数据

图表：WPP在2013年前两个月收购情况

图表：2009-2012年WPP部分财务数据