2013-2017年植入广告行业发展前景分析及投资风险预测报告

第一部分 发展现状与前景分析

第一章 全球植入广告行业发展分析

第一节 国际广告行业发展状况

一、2012-2013年全球广告经营状况

二、2012年世界广告业排名状况分析

三、2013年世界广告业发展状况

第二节 世界植入广告行业市场情况

一、2012年世界植入广告产业发展现状

二、2013年国际植入广告产业发展态势

三、2013年国际植入广告市场需求分析

四、2013年全球植入广告行业挑战与机会

第三节 部分国家地区植入广告行业发展状况

一、2012-2013年美国植入广告行业发展分析

二、2012-2013年欧洲植入广告行业发展分析

三、2012-2013年日本植入广告行业发展分析

四、2012-2013年韩国植入广告行业发展分析

 

第二章 我国植入广告行业发展现状

第一节 中国植入广告行业发展概述

一、中国植入广告发展历程

二、中国植入广告的产品类别

三、中国的植入广告产业的整合分析

四、跨行业合作形势下植入广告的优势

第二节 我国植入广告行业发展状况

一、2012年中国植入广告行业发展回顾

二、2012年植入广告行业发展情况分析

三、2012年我国植入广告市场特点分析

四、2013年我国植入广告市场发展分析

第三节 中国植入广告行业供需分析

一、2012年中国植入广告市场供给总量分析

二、2012年中国植入广告市场供给结构分析

三、2013年中国植入广告市场需求总量分析

四、2013年中国植入广告市场需求结构分析

五、2013年中国植入广告市场供需平衡分析

 

第三章 中国植入广告受众及投放分析

第一节 植入广告的投放原因及特点

一、投放植入广告的原因

二、植入广告已成为第三大广告媒体

三、植入广告是具有高接受度的广告形式

四、制约植入广告发展的瓶颈

第二节 植入广告受众分析

一、受众接触平面广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响植入广告投放的要素分析

一、影响植入广告投放宏观因素分析

二、创意是吸引受众的最重要的要素

三、媒体组合能提高植入广告可信度

四、消费热点决定记忆程度

 

第四章 2012-2013年影视植入式广告分析

第一节 电影植入式广告简述

一、电影的传播特点

二、电影植入式广告的分类

三、电影与植入式广告的融合

第二节 2012-2013年电影植入式广告分析

一、电影中植入式广告的理论依据

二、电影植入式广告的优势及劣势

三、电影植入式广告异军突起的原因

四、影媒中植入式广告的操作原则及流程

五、电影植入式广告中的名人代言分析

第三节 2011-2012年电视植入式广告分析

一、电视植入式广告运作模式

二、美国电视植入式广告发展经验借鉴

三、植入式广告对国内电视剧市场的影响

四、植入式广告与电视作品的审美冲突

第四节 2011-2012年影视植入式广告市场面临的问题

一、企业方存在的问题

二、影视娱乐资源方存在的问题

三、第三方公司存在的问题

四、定价体系亟待完善

第五节 2011-2012年影视植入式广告发展策略

一、保证影视作品质量

二、植入广告进行专业策划

三、品牌植入与剧情深度融合

四、全方位整合营销

五、植入广告的重复策略

 

第五章　2012-2013年网络游戏植入式广告分析

第一节 2012-2013年中国网络游戏植入式广告的发展

一、网游植入式广告的兴起

二、网游植入式广告的市场规模

三、网游植入式广告新势力崛起

四、网游植入式广告产业链分析

五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间

第二节 影响网络游戏植入式广告的因素

一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析

二、品牌特征与广告效果的相关分析

三、植入方式与广告效果的相关分析

第三节 网络游戏植入广告经营策略

一、应扩大网络游戏的植入空间

二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所

三、根据广告目的合理设置植入方式

 

第六章　2012-2013年植入式广告的运作分析

第一节 植入式广告的运作模式

一、场景植入

二、对白植入

三、情节 植入

四、形象植入

第二节 植入式广告的运作困局

一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰

二、植入式广告不可掌控

三、接触点不等于一切

四、寻找合适机会植入

第三节 植入式广告的运作策略

一、内容本位原则和生活真实原则

二、新老品牌的策略差异

三、品牌符号意义的和谐

四、在整合互动中寻求延伸意义

 

第七章 中国植入广告行业区域市场分析

第一节 2013年华北地区植入广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第二节 2013年东北地区植入广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第三节 2013年华东地区植入广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第四节 2013年华南地区植入广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第五节 2013年华中地区植入广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第六节 2013年西南地区植入广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第七节 2013年西北地区植入广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

 

第八章 植入广告行业投资与发展前景分析

第一节 2013年上半年植入广告行业投资情况分析

一、2013年上半年总体投资结构

二、2013年上半年投资规模情况

三、2013年上半年投资增速情况

四、2013年上半年分行业投资分析

五、2013年上半年分地区投资分析

第二节 植入广告行业投资机会分析

一、植入广告投资项目分析

二、可以投资的植入广告模式

三、2013年植入广告投资机会

四、2013年植入广告细分行业投资机会

五、2013年植入广告投资新方向

第三节 植入广告行业发展前景分析

一、植入广告市场发展前景分析

二、我国植入广告市场蕴藏的商机

三、媒体竞合下植入广告市场的发展前景

四、2013-2017年植入广告市场面临的发展商机

 

第二部分 市场竞争格局与形势

第九章 植入广告行业竞争格局分析

第一节 植入广告行业集中度分析

一、植入广告市场集中度分析

二、植入广告企业集中度分析

三、植入广告区域集中度分析

第二节 植入广告行业主要企业竞争力分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业全年营业收入对比分析

四、重点企业利润总额对比分析

五、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 植入广告行业竞争格局分析

一、2012年植入广告行业竞争分析

二、2012年中外植入广告产品竞争分析

三、2012-2013年国内外植入广告竞争分析

四、2012-2013年我国植入广告市场竞争分析

五、2012-2013年我国植入广告市场集中度分析

六、2013-2017年国内主要植入广告企业动向

 

第十章 2013-2017年中国植入广告行业发展形势分析

第一节 植入广告行业发展概况

一、植入广告行业发展特点分析

二、植入广告行业投资现状分析

三、植入广告行业总产值分析

四、植入广告行业技术发展分析

第二节 2012-2013年植入广告行业市场情况分析

一、植入广告行业市场发展分析

二、植入广告市场存在的问题

三、植入广告市场规模分析

第三节 2012-2013年植入广告供需状况分析

一、植入广告供给分析

二、植入广告需求分析

三、植入广告市场供需状况分析

 

第三部分 赢利水平与企业分析

第十一章 中国植入广告行业整体运行指标分析

第一节 2013年中国植入广告行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业生产规模分析

第二节 2013年中国植入广告行业产销分析

一、行业生产情况总体分析

二、行业销售收入总体分析

第三节 2013年年中国植入广告行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

 

第十二章 植入广告行业赢利水平分析

第一节 成本分析

一、2012-2013年植入广告成本价格走势

二、2012-2013年植入广告行业人工成本分析

第二节 盈利水平分析

一、2012-2013年植入广告行业价格走势

二、2012-2013年植入广告行业营业收入情况

三、2012-2013年植入广告行业毛利率情况

四、2012-2013年植入广告行业赢利能力

五、2012-2013年植入广告行业赢利水平

六、2013-2017年植入广告行业赢利预测

 

第十三章 植入广告行业盈利能力分析

第一节 2013年中国植入广告行业利润总额分析

一、利润总额分析

二、不同规模企业利润总额比较分析

三、不同所有制企业利润总额比较分析

第二节 2013年中国植入广告行业销售利润率

一、销售利润率分析

二、不同规模企业销售利润率比较分析

三、不同所有制企业销售利润率比较分析

第三节 2013年中国植入广告行业总资产利润率分析

一、总资产利润率分析

二、不同规模企业总资产利润率比较分析

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析

第四节 2013年中国植入广告行业产值利税率分析

一、产值利税率分析

二、不同规模企业产值利税率比较分析

三、不同所有制企业产值利税率比较分析

 

第十四章 植入广告重点企业发展分析

第一节 广东省广告有限公司

一、企业概况

二、2012年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

第二节 奥美中国

一、企业概况

二、2012年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

第三节 昌荣传播机构

一、企业概况

二、2012年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

第四节 乐观娱乐

一、企业概况

二、2012年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

第五节 引力传媒

一、企业概况

二、2012年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

第六节 华谊凯旋

一、企业概况

二、2012年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

第七节 天橙传媒

一、企业概况

二、2012年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

第八节 世纪鲲鹏

一、企业概况

二、2012年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

第九节 合润传媒

一、企业概况

二、2012年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

第十节 梅高中国

一、企业概况

二、2012年经营状况

三、2013-2017年盈利能力分析

四、2013-2017年投资风险

 

第四部分 投资策略与风险预警

第十三章 植入广告行业投资策略分析

第一节 行业发展特征

一、行业的周期性

二、行业的区域性

三、行业的上下游

四、行业经营模式

第二节 行业投资形势分析

一、行业发展格局

二、行业进入壁垒

三、行业SWOT分析

四、行业五力模型分析

第三节 植入广告行业投资效益分析

一、2013年植入广告行业投资状况分析

二、2013年植入广告行业投资效益分析

三、2013-2017年植入广告行业投资方向

四、2013-2017年植入广告行业投资建议

第四节 植入广告行业投资策略研究

一、2012年植入广告行业投资策略

二、2013年植入广告行业投资策略

三、2013-2017年植入广告行业投资策略

四、2013-2017年植入广告细分行业投资策略

 

第十四章 植入广告行业投资风险预警

第一节 影响植入广告行业发展的主要因素

一、2013年影响植入广告行业运行的有利因素

二、2013年影响植入广告行业运行的稳定因素

三、2013年影响植入广告行业运行的不利因素

四、2013年我国植入广告行业发展面临的挑战

五、2013年我国植入广告行业发展面临的机遇

第二节 植入广告行业投资风险预警

一、2013-2017年植入广告行业市场风险预测

二、2013-2017年植入广告行业政策风险预测

三、2013-2017年植入广告行业经营风险预测

四、2013-2017年植入广告行业技术风险预测

五、2013-2017年植入广告行业竞争风险预测

六、2013-2017年植入广告行业其他风险预测

 

第五部分 发展趋势与规划建议

第十五章 植入广告行业发展趋势分析

第一节 2013-2017年中国植入广告市场趋势分析

一、2012-2013年我国植入广告市场趋势总结

二、2013-2017年我国植入广告发展趋势分析

第二节 2013-2017年植入广告产品发展趋势分析

一、2013-2017年植入广告产品技术趋势分析

二、2013-2017年植入广告产品价格趋势分析

第三节 2013-2017年中国植入广告行业供需预测

一、2013-2012年中国植入广告供给预测

二、2013-2017年中国植入广告需求预测

三、2013-2017年中国植入广告价格预测

第四节 2013-2017年植入广告行业规划建议

一、植入广告行业“十二五”整体规划

二、2013-2017年植入广告行业规划建议

 

第十六章 中研普华企业管理策略建议

第一节 市场策略分析

一、植入广告价格策略分析

二、植入广告渠道策略分析

第二节 销售策略分析

一、媒介选择策略分析

二、产品定位策略分析

三、企业宣传策略分析

第三节 提高植入广告企业竞争力的策略

一、提高中国植入广告企业核心竞争力的对策

二、植入广告企业提升竞争力的主要方向

三、影响植入广告企业核心竞争力的因素及提升途径

四、提高植入广告企业竞争力的策略

第四节 对我国植入广告品牌的战略思考

一、植入广告实施品牌战略的意义

二、植入广告企业品牌的现状分析

三、我国植入广告企业的品牌战略

四、植入广告品牌战略管理的策略

 

图表目录

图表：植入广告产业链分析

图表：植入广告行业生命周期

图表：2012-2013年中国植入广告行业市场规模

图表：2012-2013年全球植入广告产业市场规模

图表：2012-2013年植入广告重要数据指标比较

图表：2012-2013年中国植入广告行业销售情况分析

图表：2012-2013年中国植入广告行业利润情况分析

图表：2012-2013年中国植入广告行业资产情况分析

图表：2012-2013年中国植入广告竞争力分析

图表：2013-2017年中国植入广告市场前景预测

图表：2013-2017年中国植入广告市场价格走势预测

图表：2013-2017年中国植入广告发展前景预测

图表：2012年全球四大广告集团市场份额

图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

图表：2008-2012年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

图表：2012年美国各类互联网广告收入比例

图表：中国历年主要行业网络广告支出

图表：2012年全球广告公司收入排名

图表：2008-2012年美国广告市场规模增长趋势图

图表：2008-2011年美国互联网广告市场规模及预测

图表：2009-2012年日本主要媒体广告市场规模

图表：2009-2012年日本主要媒体广告市场规模变动情况

图表：2009-2012年日本互联网广告市场规模及预测

图表：户外媒体广告投放前五行业

图表：植入广告传播效果分析

图表：人们对植入广告的总体看法

图表：植入广告管理中存在的问题比重分析

图表：2010-2012年央视广告收入增长情况

图表：2012年植入广告花费TOP10品牌

图表：北京各种广告形式营业额比重

图表：1979-2012年广东省广告公司广告营业额情况

图表：2009年-2012年全球各地区广告经营额

图表：2009年-2012年全球广告市场规模及增速

图表：2012年中国广告媒体结构

图表：中国本土广告公司的SWOT分析

图表：2009-2012年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况

图表：主要植入广告关注度结构对比分析

图表：植入广告关注度排名

图表：2012年中国楼宇/户外液晶广告市场终端数量市场细分份额

图表：中国户外电视广告经营者宣传策略列表

图表：2009-2012年广东省广告有限公司损益表

图表：2009-2012年广东省广告有限公司美洲业务部主要经营指标

图表：2009-2012年广东省广告有限公司美洲业务部收入来源比例表

图表：2009-2012年广东省广告有限公司国际业务部主要经营指标

图表：2009-2012年广东省广告有限公司国际业务部收入来源比例表

图表：2009-2012年广东省广告有限公司海外市场广告位统计

图表：2008-2012年广东省广告有限公司资产负债与现金流量基本情况

图表：2012年广东省广告有限公司损益表

图表：2012年广东省广告有限公司损益表

图表：2012年广东省广告有限公司美洲业务部主要经营指标

图表：2012年广东省广告有限公司国际业务部主要经营指标

图表：2008-2012年梅高中国主要财务指标数据

图表：2008-2012梅高中国不同业务主要财务指标

图表：2008-2012年梅高中国不同地区营业收入情况

图表：梅高中国2012年各地区收入比例图

图表：2008-2012年梅高中国不同业务媒体收入数据及比例

图表：2008-2012年梅高中国不同业务媒体营业利润数据及比例

图表：2008-2012年梅高中国不同业务媒体息税前利润数据及比例

图表：截止2012年12月31日梅高中国街道设施媒体不同地区广告位数目

图表：2012年梅高中国在全球十大机场广告合约持有情况

图表：2012年12月31日梅高中国广告大牌媒体不同地区广告位数目

图表：2009-2012年梅高中国广告收入不同行业构成情况

图表：2012年梅高中国主要财务指标

图表：2012年梅高中国不同业务销售收入数据

图表：梅高中国2012年不同业务销售收入比重

图表：2012年梅高中国不同地区销售收入

图表：2012年梅高中国不同业务营业利润数据

图表：2012年梅高中国不同业务营业利润率及增减变化情况

图表：2012年梅高中国不同业务税息前利润率及增减变化情况

图表：2009-2012年昌荣传播主要财务指标数据

图表：2012年昌荣传播分部营业额（按业务划分）

图表：2012年昌荣传播经营（亏损）/溢利（按国家划分）

图表：2012年昌荣传播收入组合表（按事业集团划分）

图表：2012年昌荣传播收入组合表（按地区划分）

图表：2012年昌荣传播简明综合损益表）

图表：2012年昌荣传播营业额

图表：2012年昌荣传播经营亏损）

图表：2012年乐观娱乐综合损益表

图表：2012年乐观娱乐除税前盈利表

图表：2009-2012年乐观娱乐营业额数据

图表：2009-2012年乐观娱乐EBITDA数据

图表：2009-2012年乐观娱乐净利润数据

图表：2012年乐观娱乐不同产业客户构成

图表：2012年乐观娱乐营业额业务构成

图表：2012年乐观娱乐营业额地区构成

图表：2012年乐观娱乐主要财务指标

图表：2008-2012年乐观娱乐营业额数据

图表：2009-2012年乐观娱乐EBITDA数据

图表：海外上市植入广告公司

图表：部分户外传媒公司融资一览表

图表：分众传媒所并购VC支持的户外媒体公司

图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征

图表：中国广告业结构关系

图表：中国广告业活动过程

图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用

图表：2012年美国广告主及广告代理投放网络广告的主要原因

图表：2009-2012年美国网络广告及广告市场规模

图表：2012年主要行业人才需求占总需求比例图

图表：2012年中国大陆主要报刊广告经营额及增长

图表：2012年各类报纸广告经营额同比增长率

图表：2012年各类杂志广告经营额同比增长率

图表：2012年中国报刊主要行业广告经营额同比增长

图表：2009-2012年全国报刊广告刊登额及增长率

图表：2012年报纸杂志广告总量同比变化

图表：2012年主要报刊、杂志广告份额

图表：2012年主要类别报刊广告份额

图表：2012年重点行业广告活跃度

图表：2009-2012年中国地铁移动电视市场规模

图表：广播广告与其他广告的优劣势比较

图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表：中国广播媒体的现状

图表：1994-2012年中国广播广告收入增长情况

图表：2008年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)

图表：2011/2012年同期网络广告市场状况比较

图表：2011/2012年同期网络广告价值估算

图表：2012年各月TOP100广告主市场价值估算

图表：2012年各月TOP100网络媒体市场价值估算

图表：2012年TOP10广告行业类型

图表：2012年广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

图表：2012年奥运会三个级别广告主网络投放状况

图表：2012年中国品牌网络广告投放费用及增长率

图表：2012年主要网站品牌广告投放费用

图表：2012年第2季度中国互联网广告主要厂商市场份额

图表：2009-2012年房地产行业网络广告投放情况

图表：2009-2012年汽车行业网络广告投放情况

图表：2009-2006年韩国移动广告的发展

图表：2011年我国移动广告不同类型收入比例

图表：用户对被动接受移动广告的态度

图表：用户对接受WAP广告的态度

图表：2011年和2012年全球移动广告收入构成比较

图表：2013年全球移动广告收入发展预测

图表：搜索广告市场竞争

图表：2011-2012年Google部分财务数据

图表：WPP在2012年前两个月收购情况

图表：2009-2012年互联网广告与传统通广告增长对比

图表：2009-2012年WPP部分财务数据