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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年广播广告行业发展前景分析及投资风险预测报告》由中研普华广播广告行业分析专家领衔撰写，主要分析了广播广告行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对广播广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的广播广告行业数据分析，帮助客户评估广播广告行业投资价值。
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随着社会的不断进步，各种媒体也出现了蓬勃的发展，如电视、网络、广播等，其传播领域逐步扩大，各类信息向人们生活的各个方面进行强力的渗透。资讯时代的来临，也使得广告在现代市场营销中具有十分重大的意义，其是将商品信息传播给大众的最为普通的方式，是目标群体对被推销的各类商品产生消费欲望，以此来实现商品生产及经营者的盈利目标。广告的传播需要一定的媒体作为传播载体，如报纸、电视、杂志、广播、网络媒体等，其中广播广告即为一种较为普通的广告形式。
近年来，广播得到了快速的发展，取得了不少成就;但广播广告现状在全国性交易市场的不完善、体制遗留问题等因素，使得广播的发展也呈现出各种问题。面对新兴媒体的挑战以及传媒格局的改变，中国广播广告现状应该积极进取，增加供应数量、丰富节目内容、加速与新媒体的融合，做强、做大。
广播作为三大传统媒体之一，广播的发展虽然经历了低谷期，但近来依托经济发展及其对新媒体的借势等，日渐呈现出强势发展势头，取得了喜人成绩。首先，生产能力的不断提升，制作与播出时长稳定增长。其次，广告收入逐年增加，连年盈利增幅稳步上升。最后，接收工具日渐丰富，移动终端发展势头强劲。湖南人民广播电台新闻频道就有很好的诠释。
同时，使用智能手机3G、2G(GPRS)可在全国收听到578套世界各地的实时广播专题节目，且音质优美、音量平稳、播放流畅，完全不受地域限制。
随着中国经济的发展、社会的转轨，媒体市场化的趋势越来越明显。过去习惯上的主流媒体正经历重新洗牌，地位随着市场的演变而不断变化。无论广播广告现状如何，今后，谁是主流媒体，完全取决于市场。面对不断竞争白热化的广播广告市场，未来几年的投资机会在哪？企业该如何在竞争激烈的市场突围？如何去超越竞争对手？
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家文化部、国家新闻广电总局、中国广告业协会、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及广播广告科研单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对广播广告相关企业和终端市场的实地调查，对我国广播广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了广播广告行业的前景与风险。报告揭示了广播广告市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球广播广告行业发展分析
第一节 国际广告行业发展状况
一、2012-2013年全球广告经营状况
二、2012年世界广告业排名状况分析
三、2013年世界广告业发展状况
第二节 世界广播广告行业市场情况
一、2012年世界广播广告产业发展现状
二、2013年国际广播广告产业发展态势
三、2013年国际广播广告市场需求分析
四、2013年全球广播广告行业挑战与机会
第三节 部分国家地区广播广告行业发展状况
一、2012-2013年美国广播广告行业发展分析
二、2012-2013年欧洲广播广告行业发展分析
三、2012-2013年日本广播广告行业发展分析
四、2012-2013年韩国广播广告行业发展分析
第二章 我国广播广告行业发展现状
第一节 中国广播广告行业发展概述
一、中国广播广告发展历程
二、中国广播广告的产品类别
三、中国的广播广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下广播广告的优势
第二节 我国广播广告行业发展状况
一、2012年中国广播广告行业发展回顾
二、2012年广播广告行业发展情况分析
三、2012年我国广播广告市场特点分析
四、2013年我国广播广告市场发展分析
第三节 中国广播广告行业供需分析
一、2012年中国广播广告市场供给总量分析
二、2012年中国广播广告市场供给结构分析
三、2013年中国广播广告市场需求总量分析
四、2013年中国广播广告市场需求结构分析
五、2013年中国广播广告市场供需平衡分析
第三章 2011-2012年中国广播广告插播时段与不同节目收听率情况
第一节 新闻栏目
一、央视广播电台新闻栏目播放时段及收听率
二、省级电台广播电台新闻栏目播放时段及收听率
三、新闻栏目广告插播情况分析
四、新闻栏目广告创收情况
第二节 交通频率
一、央视广播电台交通频率播放时段及收听率
二、省级电台广播电台交通频率播放时段及收听率
三、交通频率广告插播情况分析
四、我国交通广播广告创收情况
第三节 音乐类栏目
一、央视广播电台音乐类栏目播放时段及收听率
二、省级电台广播电台音乐类栏目播放时段及收听率
三、音乐类栏目广告插播情况分析
四、音乐类栏目广告创收情况
第四节 谈话类栏目
一、央视广播电台谈话类栏目播放时段及收听率
二、省级电台广播电台谈话类栏目播放时段及收听率
三、谈话类栏目广告插播情况分析
四、谈话类栏目广告创收情况
第四章 2011-2012年中国广播消费市场分析
第一节 新时期广播听众研究
一、审美时代的到来带动了听众审美情趣的提高
二、听众群体的改变要求广播节目增强其对象性
三、黄金时间的淡化造成听众收听时段不再集中
四、听众收听方式趋于更加多样性
第二节 流动听众——广播听众群中的“新贵”
一、流动听众是不可或缺的重要听众群
1、流动听众是广播的忠实听众
2、流动听众群日趋壮大
3、流动听众的含金量高
二、流动听众的收听习惯与家庭听众明显不同
1、流动听众收听广播的频率更为密集
2、车是流动听众收听广播主要场所、车载系统是主要收听工具
3、流动听众的平均收听时长更长一些
4、流动听众收听广播时间比较固定，收听曲线呈先扬后抑的趋势
5、交通消息是流动听众尤为关注的信息
6、新闻、音乐、交通节目都是流动听众最喜欢的节目
7、流动听众最关注汽车的有关信息
三、交通频率在流动广播市场中占绝对优势
1、交通频率是流动听众最常收听的频率
2、交通频率在流动广播市场中占据的份额最大
3、交通频率在白天的收听率高于晚上
4、音乐频率是流动听众的另一个重要选择
第三节 农村广播听众心理初探
第四节 广播听众的变迁与应对策略
一、听众审美情趣的提高
二、听众群体的缩小
三、听众收听时段的分散
四、听众收听工具的改变
第五章 中国广播广告行业区域市场分析
第一节 2013年华北地区广播广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第二节 2013年东北地区广播广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第三节 2013年华东地区广播广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第四节 2013年华南地区广播广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第五节 2013年华中地区广播广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第六节 2013年西南地区广播广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第七节 2013年西北地区广播广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2017年市场需求情况分析
四、2013-2017年行业发展前景预测
五、2013-2017年行业投资风险预测
第六章 广播广告行业投资与发展前景分析
第一节 2013年上半年广播广告行业投资情况分析
一、2013年上半年总体投资结构
二、2013年上半年投资规模情况
三、2013年上半年投资增速情况
四、2013年上半年分行业投资分析
五、2013年上半年分地区投资分析
第二节 广播广告行业投资机会分析
一、广播广告投资项目分析
二、可以投资的广播广告模式
三、2013年广播广告投资机会
四、2013年广播广告细分行业投资机会
五、2013年广播广告投资新方向
第三节 广播广告行业发展前景分析
一、广播广告市场发展前景分析
二、我国广播广告市场蕴藏的商机
三、媒体竞合下广播广告市场的发展前景
四、2013-2017年广播广告市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第七章 广播广告行业竞争格局分析
第一节 广播广告行业集中度分析
一、广播广告市场集中度分析
二、广播广告企业集中度分析
三、广播广告区域集中度分析
第二节 广播广告行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 广播广告行业竞争格局分析
一、2012年广播广告行业竞争分析
二、2012年中外广播广告产品竞争分析
三、2012-2013年国内外广播广告竞争分析
四、2012-2013年我国广播广告市场竞争分析
五、2012-2013年我国广播广告市场集中度分析
六、2013-2017年国内主要广播广告企业动向
第八章 2013-2017年中国广播广告行业发展形势分析
第一节 广播广告行业发展概况
一、广播广告行业发展特点分析
二、广播广告行业投资现状分析
三、广播广告行业总产值分析
四、广播广告行业技术发展分析
第二节 2012-2013年广播广告行业市场情况分析
一、广播广告行业市场发展分析
二、广播广告市场存在的问题
三、广播广告市场规模分析
第三节 2012-2013年广播广告供需状况分析
一、广播广告供给分析
二、广播广告需求分析
三、广播广告市场供需状况分析
第三部分 赢利水平与企业分析
第九章 中国广播广告行业整体运行指标分析
第一节 2013年中国广播广告行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2013年中国广播广告行业产销分析
一、行业生产情况总体分析
二、行业销售收入总体分析
第三节 2013年年中国广播广告行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 广播广告行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2012-2013年广播广告成本价格走势
二、2012-2013年广播广告行业人工成本分析
第二节 盈利水平分析
一、2012-2013年广播广告行业价格走势
二、2012-2013年广播广告行业营业收入情况
三、2012-2013年广播广告行业毛利率情况
四、2012-2013年广播广告行业赢利能力
五、2012-2013年广播广告行业赢利水平
六、2013-2017年广播广告行业赢利预测
第十一章 广播广告行业盈利能力分析
第一节 2013年中国广播广告行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2013年中国广播广告行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2013年中国广播广告行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2013年中国广播广告行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十二章 广播广告重点企业发展分析
第一节 北京台
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第二节 广东台
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三节 上海台
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第四节 深圳台
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第五节 天津台
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第六节 中国广播网
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第七节 东方广播网
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第八节 中国交通广播网
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第九节 中央人民广播电台
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第十节 中国国际广播电台
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第四部分 投资策略与风险预警
第十三章 广播广告行业投资策略分析
第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节 广播广告行业投资效益分析
一、2013年广播广告行业投资状况分析
二、2013年广播广告行业投资效益分析
三、2013-2017年广播广告行业投资方向
四、2013-2017年广播广告行业投资建议
第四节 广播广告行业投资策略研究
一、2012年广播广告行业投资策略
二、2013年广播广告行业投资策略
三、2013-2017年广播广告行业投资策略
四、2013-2017年广播广告细分行业投资策略
第十四章 广播广告行业投资风险预警
第一节 影响广播广告行业发展的主要因素
一、2013年影响广播广告行业运行的有利因素
二、2013年影响广播广告行业运行的稳定因素
三、2013年影响广播广告行业运行的不利因素
四、2013年我国广播广告行业发展面临的挑战
五、2013年我国广播广告行业发展面临的机遇
第二节 广播广告行业投资风险预警
一、2013-2017年广播广告行业市场风险预测
二、2013-2017年广播广告行业政策风险预测
三、2013-2017年广播广告行业经营风险预测
四、2013-2017年广播广告行业技术风险预测
五、2013-2017年广播广告行业竞争风险预测
六、2013-2017年广播广告行业其他风险预测
第五部分 发展趋势与规划建议
第十五章 广播广告行业发展趋势分析
第一节 2013-2017年中国广播广告市场趋势分析
一、2012-2013年我国广播广告市场趋势总结
二、2013-2017年我国广播广告发展趋势分析
第二节 2013-2017年广播广告产品发展趋势分析
一、2013-2017年广播广告产品技术趋势分析
二、2013-2017年广播广告产品价格趋势分析
第三节 2013-2017年中国广播广告行业供需预测
一、2013-2012年中国广播广告供给预测
二、2013-2017年中国广播广告需求预测
三、2013-2017年中国广播广告价格预测
第四节 2013-2017年广播广告行业规划建议
一、广播广告行业“十二五”整体规划
二、2013-2017年广播广告行业规划建议
第十六章 中研普华企业管理策略建议
第一节 市场策略分析
一、广播广告价格策略分析
二、广播广告渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高广播广告企业竞争力的策略
一、提高中国广播广告企业核心竞争力的对策
二、广播广告企业提升竞争力的主要方向
三、影响广播广告企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高广播广告企业竞争力的策略
第四节 对我国广播广告品牌的战略思考
一、广播广告实施品牌战略的意义
二、广播广告企业品牌的现状分析
三、我国广播广告企业的品牌战略
四、广播广告品牌战略管理的策略
图表目录
图表：广播广告产业链分析
图表：广播广告行业生命周期
图表：2012-2013年中国广播广告行业市场规模
图表：2012-2013年全球广播广告产业市场规模
图表：2012-2013年广播广告重要数据指标比较
图表：2012-2013年中国广播广告行业销售情况分析
图表：2012-2013年中国广播广告行业利润情况分析
图表：2012-2013年中国广播广告行业资产情况分析
图表：2012-2013年中国广播广告竞争力分析
图表：2013-2017年中国广播广告市场前景预测
图表：2013-2017年中国广播广告市场价格走势预测
图表：2013-2017年中国广播广告发展前景预测
图表：2012年全球四大广播广告集团市场份额
图表：全球主流媒体广播广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）
图表：2008-2012年间全球10大广播广告支出国的市场份额增长速度
图表：2012年美国各类广播广告收入比例
图表：中国历年主要行业广播广告支出
图表：2012年全球广播广告公司收入排名
图表：2008-2012年美国广播广告市场规模增长趋势图
图表：2008-2011年美国广播广告市场规模及预测
图表：2009-2012年日本主要媒体广播广告市场规模
图表：2009-2012年日本主要媒体广播广告市场规模变动情况
图表：2009-2012年日本广播广告市场规模及预测
图表：户外媒体广播广告投放前五行业
图表：广播广告传播效果分析
图表：人们对广播广告的总体看法
图表：广播广告管理中存在的问题比重分析
图表：2010-2012年央视广播广告收入增长情况
图表：2012年广播广告花费TOP10品牌
图表：北京各种广播广告形式营业额比重
图表：1979-2012年广东省广播广告公司广播广告营业额情况
图表：2009年-2012年全球各地区广播广告经营额
图表：2009年-2012年全球广播广告市场规模及增速
图表：2012年中国广播广告媒体结构
图表：中国本土广播广告公司的SWOT分析
图表：2009-2012年各类型被访媒体实际广播广告收入增幅变化情况
图表：主要广播广告关注度结构对比分析
图表：2012年中国楼宇/户外液晶广播广告市场终端数量市场细分份额
图表：中国户外电视广播广告经营者宣传策略列表
图表：2001-2012年中国IT产品行业广播广告投放对比
图表：2011-2012年中国IT产品行业广播广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国交通行业广播广告投放对比
图表：2011-2012年中国交通行业广播广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国网络服务行业广播广告投放对比
图表：2011-2012年中国通讯服务行业广播广告投放对比
图表：2011-2012年中国通讯服务行业广播广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国消费电子行业广播广告投放对比
图表：2011-2012年中国消费电子行业广播广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国食品饮料行业广播广告投放对比
图表：2011-2012年中国食品饮料行业广播广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国化妆浴用品行业广播广告投放对比
图表：2011-2012年中国化妆浴用品行业广播广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国服饰行业广播广告投放对比
图表：2011-2012年中国服饰行业广播广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国金融服务行业广播广告投放对比
图表：2011-2012年中国金融服务行业广播广告主投放前十家
图表：2011-2012年中国医疗服务行业广播广告投放对比
图表：2011-2012年中国医疗服务行业广播广告主投放前十家
图表：2011中国广播广告市场营收规模及增长率统计
图表：2003-2012年中国广播广告市场规模及增长率
图表：2008-2012年1-10月中国广播广告市场增长率情况
图表：部分户外传媒公司融资一览表
图表：中国广播广告业演变的三个阶段的主要特征
图表：中国广播广告业结构关系
图表：中国广播广告业活动过程
图表：广播广告在品牌传播中对消费者的影响作用
图表：2012年美国广播广告主及广播广告代理投放网络广播广告的主要原因
图表：2009-2012年美国网络广播广告及广播广告市场规模
图表：2012年主要行业人才需求占总需求比例图
图表：2012年中国大陆主要报刊广播广告经营额及增长
图表：2012年各类广播广告经营额同比增长率
图表：2012年主要类别报刊广播广告份额
图表：2012年重点行业广播广告活跃度
图表：2009-2012年中国地铁移动电视市场规模
图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较
图表：中国广播媒体的现状
图表：1994-2012年中国广播广播广告收入增长情况
图表：2008年度中国交通广播广播广告创收排名表(71家会员单位)
图表：2011/2012年同期网络广播广告市场状况比较
图表：2011/2012年同期网络广播广告价值估算
图表：2012年各月TOP100广播广告主市场价值估算
图表：2012年各月TOP100网络媒体市场价值估算
图表：2012年TOP10广播广告行业类型
图表：2012年广播广告价值估算TOP10广播广告主推广项目数和创意数
图表：2012年中国品牌广播广告投放费用及增长率
图表：2012年第2季度中国广播广告主要厂商市场份额
图表：2009-2012年房地产行业广播广告投放情况
图表：2009-2012年汽车行业广播广告投放情况
图表：2009-2006年韩国移动广播广告的发展
图表：2011年我国广播广告不同类型收入比例
图表：2011年和2012年全球广播广告收入构成比较
图表：2013年全球广播广告收入发展预测
图表：2011-2012年Google部分财务数据
图表：WPP在2013年前两个月收购情况
图表：2009-2012年WPP部分财务数据
【关键词Tag】广播广告行业研究报告 广播广告行业研究分析报告 广播广告行业市场研究分析咨询报告
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中研普华公司是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
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