2013-2017年手机广告行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 手机广告行业发展概述

第一节 广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

四、广告媒体简介

第二节 手机广告

一、手机广告的概念

二、手机广告的划分

三、手机广告的主要功能

四、手机广告媒体

五、手机广告的特征

 

第二章 国外广告行业发展分析

第一节 世界广告行业发展概况

一、2012-2013年全球广告经营状况

二、2012年世界广告业排名状况分析

三、2013年1月世界广告业发展状况

第二节 2012年世界广告业发展状况分析

一、2012年世界广告业发展规模分析

二、2012年世界广告业发展特点分析

三、2012年世界广告发展存在的问题

四、2012年世界广告企业竞争分析

第三节 全球广告市场分析

一、全球广告市场格局分析

二、2012年戛纳广告节的开展情况

三、2012年全球广告支出情况分析

四、2012年全球互联网广告开支额

五、2012年欧债危机对广告行业的冲击

六、2012-2010年中国对全球广告市场的贡献

第四节 2013-2017年世界广告业发展趋势分析

一、世界广告发展新趋势变化

二、虚拟世界广告发展前景分析

三、2013年全球广告支出增长预测

四、2013-2014年全球广告预算情况

五、2013-2017年广告行业发展前景

 

第三章 世界手机广告业发展分析

第一节 2012年世界手机广告业发展分析

一、2012年美国手机广告业发展分析

二、2012年日本手机广告业发展分析

三、2012年俄罗斯手机广告业发展分析

第二节 2013年世界手机广告市场需求分析

一、2013年世界手机广告市场需求量分析

二、2013年世界手机广告策划分析

三、2012年国外企业进军中国市场情况

四、2013年世界手机广告业竞争分析

第三节 2013-2017年世界手机广告市场发展趋势分析

 

第四章 我国广告行业发展现状

第一节 中国广告行业综合状况分析

一、中国本土广告业发展现状

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的SWOT分析

四、国家政策促进广告业发展

第二节 我国广告市场发展分析

一、2012-2013年中国广告发展现状

二、2013年内地广告市场规模分析

三、2013年中国广告市场价值分析

四、2013年中国广告市场的投放额

五、2013年广告行业人才供求情况

六、2013年广告市场面临的挑战

第三节 我国广告市场规范情况

一、2012年中国查处广告违法案件情况

二、2012年广告业存在的主要问题探讨

三、2012年中国广告行业新的自律规则

四、2012年广告行业结盟维护创意版权

 

第五章 我国手机广告行业发展分析

第一节 中国手机广告行业概况

一、中国手机广告发展历程

二、中国手机广告的产品类别

三、中国的手机广告产业的整合分析

四、跨行业合作形势下手机广告的优势

第二节 中国手机广告市场发展现状

一、手机广告的投放特点

二、手机广告对用户消费的影响

三、手机广告发展形式分析

四、手机广告规范情况分析

第三节 手机广告市场空间分析

一、2012年中国手机广告市场规模

二、2012年高校手机广告市场规模

三、2013年手机广告市场规模预测

第四节 中国手机广告的相关政策分析

一、法律因素在手机广告发展中的作用

二、手机广告在高速发展中趋于健全规范

三、手机广告规范与发展的法律策略分析

 

第六章 中国手机广告受众及投放分析

第一节 手机广告的投放原因及特点

一、投放手机广告的原因

二、手机广告在广告媒体中的地位

三、手机广告接受度情况分析

四、制约手机广告发展的瓶颈

第二节 手机广告受众分析

一、受众接触手机广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响手机广告投放的要素分析

一、影响手机广告投放宏观因素分析

二、吸引受众的最重要的要素

三、消费热点决定记忆程度

 

第七章 手机广告主要形式发展分析

第一节 PUSH类广告

一、PUSH类广告的介绍

二、PUSH类广告的优势

三、PUSH类广告的关注度

四、2012-2013年PUSH类广告发展分析

第二节 WAP类广告

一、WAP类广告的介绍

二、WAP类广告的优势

三、WAP类广告的关注度

四、2012-2013年WAP类广告发展分析

第三节 业务嵌入类广告发展分析

一、业务嵌入类广告的介绍

二、业务嵌入类广告的优势

三、业务嵌入类广告的关注度

四、2012-2013年业务嵌入类广告发展分析

第四节 语音类广告发展分析

一、语音类广告的介绍

二、语音类广告的优势

三、语音类广告的关注度

四、2012-2013年语音类广告发展分析

第五节 小区广播类广告发展分析

一、小区广播类广告的介绍

二、小区广播类广告的优势

三、小区广播类广告的关注度

四、2012-2013年小区广播类广告发展分析

第六节 终端内置类广告发展分析

一、终端内置类广告的介绍

二、终端内置类广告的优势

三、终端内置类广告的关注度

四、2012-2013年终端内置类广告发展分析

第七节 搜索类广告发展分析

一、搜索类广告的介绍

二、搜索类广告的优势

三、搜索类广告的关注度

四、2012-2013年搜索类广告发展分析

 

第二部分 行业竞争格局

第八章 手机广告区域市场竞争力比较

第一节 北京

一、2012年伦敦奥运手机广告全面启动

二、2012年北京各大重要行业手机广告发展分析

三、2012年北京手机广告业发展存在的问题分析

四、2013年北京手机广告业发展情况分析

第二节 上海

一、2012上海市手机广告业发展特点分析

二、2012年上海手机广告业的效益优势分析

三、2012年手机广告公司经营状况及策略分析

四、2013年上海手机广告业发展情况分析

第三节 广东

一、2012年手机广告业发展阶段分析

二、2012年手机广告业发展状况综合分析

三、2012年手机广告业竞争状况分析

四、2013年广东手机广告业发展分析

 

第九章 中国手机广告市场竞争分析

第一节 2012年中国各种广告形式市场竞争综合分析

一、2012年互联网与传统广告行业竞合分析

二、2012年谷歌微软对传统广告公司的压力

三、2012年中国广告业界软硬广告竞争分析

四、2012-2013年央视重点时段广告竞争分析

五、2012-2013年移动广告行业竞争形势分析

第二节 2012年中国手机广告业竞争状况分析

一、2012年中国手机广告品牌竞争分析

二、2012年中国手机广告价格竞争分析

三、2012年中国手机广告竞争战略分析

 

第十章 手机广告企业竞争策略分析

第一节 手机广告市场竞争策略分析

一、2013年手机广告市场增长潜力分析

二、2013年手机广告主要潜力品种分析

三、现有手机广告产品竞争策略分析

四、潜力手机广告品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 手机广告企业竞争策略分析

一、欧债危机对手机广告行业竞争格局的影响

二、欧债危机后手机广告行业竞争格局的变化

三、2013-2017年我国手机广告市场竞争趋势

四、2013-2017年手机广告行业竞争格局展望

五、2013-2017年手机广告行业竞争策略分析

六、2013-2017年手机广告企业竞争策略分析

 

第十一章 手机广告重点企业竞争分析

第一节 分众无线

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第二节 飞拓无限

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第三节 亿动传媒

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第四节 上海聚君

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第五节 魅媒网

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第六节 移动运营商

一、2012-2013年中国电信手机广告业务发展分析

二、2012-2013年中国移动手机广告业务发展分析

三、2012-2013年中国联通手机广告业务发展分析

 

第三部分 行业前景预测

第十二章 手机广告行业发展趋势分析

第一节 中国广告行业发展趋势分析

一、中国广告业发展新动向

二、2013年中国广告市场趋势解析

三、2013-2017年中国广告行业发展前景

四、2011-2012年中国对全球广告市场的推动

五、2013年中国广告市场发展与新媒体趋势

第二节 中国手机广告市场趋势前景分析

一、中国手机广告市场发展前景

二、中国手机广告市场潜力分析

三、中国手机广告发展趋势分析

 

第十三章 未来手机广告行业发展预测

第一节 2013-2017年国际手机广告市场预测

一、2013-2017年全球手机广告行业供给预测

二、2013-2017年全球手机广告市场需求前景

三、2013-2017年全球手机广告市场价格预测

第二节 2013-2017年国内手机广告市场预测

一、2013-2017年国内手机广告行业供给预测

二、2013-2017年国内手机广告行业规模预测

三、2013-2017年国内手机广告市场需求前景

四、2013-2017年国内手机广告市场价格预测

五、2013-2017年国内手机广告行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第十四章 手机广告行业投资现状分析

第一节 2012年手机广告行业投资情况分析

一、2012年总体投资及结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

六、2012年外商投资情况

第二节 2013年1月手机广告行业投资情况分析

一、2013年1月总体投资及结构

二、2013年1月投资规模情况

三、2013年1月投资增速情况

四、2013年1月分行业投资分析

五、2013年1月分地区投资分析

六、2013年1月外商投资情况

 

第十五章 手机广告行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况

二、2013-2017年我国宏观经济形势分析

三、2013-2017年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2013年手机广告行业政策环境

二、2013年国内宏观政策对其影响

三、2013年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2013年社会环境发展分析

三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析

 

第十六章 手机广告行业投资机会与风险

第一节 手机广告行业投资效益分析

一、2012-2013年手机广告行业投资状况分析

二、2013-2017年手机广告行业投资效益分析

三、2013-2017年手机广告行业投资趋势预测

四、2013-2017年手机广告行业的投资方向

五、中研投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响手机广告行业发展的主要因素

一、2013-2017年影响手机广告行业运行的有利因素分析

二、2013-2017年影响手机广告行业运行的稳定因素分析

三、2013-2017年影响手机广告行业运行的不利因素分析

四、2013-2017年我国手机广告行业发展面临的挑战分析

五、2013-2017年我国手机广告行业发展面临的机遇分析

第三节 手机广告行业投资风险及控制策略分析

一、2013-2017年手机广告行业市场风险及控制策略

二、2013-2017年手机广告行业政策风险及控制策略

三、2013-2017年手机广告行业经营风险及控制策略

四、2013-2017年手机广告行业技术风险及控制策略

五、2013-2017年手机广告同业竞争风险及控制策略

六、2013-2017年手机广告行业其他风险及控制策略

 

第十七章 手机广告行业投资战略研究

第一节 手机广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国手机广告品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、手机广告实施品牌战略的意义

三、手机广告企业品牌的现状分析

四、我国手机广告企业的品牌战略

五、手机广告品牌战略管理的策略

第三节 手机广告行业投资战略研究

一、2013年广告行业投资战略

二、2013年我国手机广告行业投资战略

三、2013-2017年手机广告行业投资战略

四、2013-2017年细分行业投资战略

 

图表目录

图表：2012年全球四大广告集团市场份额

图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

图表：2009-2012年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

图表：2012年美国各类互联网广告收入比例

图表：中国历年主要行业手机广告支出

图表：2012年全球广告公司收入排名

图表：MOTO手机广告演变过程

图表：消费者手机品牌选择的敏感度演变过程

图表：2006-2011年全球手机信息收入规模及增长情况

图表：2004-2011年全球GPS手机出货量统计和预测

图表：2007-2012年西欧地区手机付费广告市场收入

图表：2009-2012年美国手机银行用户规模及增长率

图表：2005-2012年中国手机市场规模变化

图表：2012-2014年中国手机市场销量及增长预测

图表：2012年手机渠道变化趋势

图表：2012年中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布

图表：2012年主流品牌关注比例波动幅度对比

图表：2012年中国七大区域手机市场关注比例分布

图表：2012年Q1-Q4七大区域手机市场关注比例走势对比

图表：2011-2012年手机品牌区域格局

图表：2012年Q1-Q4音乐手机市场关注比例走势

图表：2012年中国市场不同价位音乐手机关注比例分布

图表：2012年Q1-Q4智能手机市场关注比例走势

图表：2012年中国市场不同价位智能手机关注比例分布

图表：2012年中国市场不同像素拍照手机关注比例分布

图表；2012年中国市场不同价位手机关注比例分布

图表：2012年不同价位区间手机关注比例波动幅度对比

图表：2012年中国手机市场价格指数走势

图表：2012年中国音乐手机与智能手机市场价格指数走势

图表：2012年1月至12月中国手机市场产品均价走势

图表：2012年1-12月中国市场音乐手机与智能手机均价走势对比

图表：2012年音乐手机与智能手机产品均价对比

图表：2012年主流像素手机产品均价对比

图表：2012年中国市场十大手机品牌产品均价对比

图表：2012年诺基亚最受关注产品线及产品数量分布

图表：2012年诺基亚不同像素产品分布对比

图表：2012年诺基亚不同价位区间产品分布对比

图表：2012年索尼爱立信最受关注产品线及产品数量分布

图表：2012年索尼爱立信不同像素手机数量分布

图表：2012年索尼爱立信不同价位手机数量分布

图表：2012年摩托罗拉不同像素产品数量分布

图表：2012年摩托罗拉不同价位产品数量分布

图表：2012年三星不同像素产品数量分布

图表：2012年三星不同价位手机数量分布

图表：2012年Q1-Q4四大手机厂商关注比例走势对比

图表：2012年Q1-Q4六大手机厂商关注比例走势对比

图表：2012年Q1-Q4音乐手机与智能手机关注比例走势对比

图表：2012年Q1-Q4不同像素拍照手机关注走势对比

图表：2012年Q1-Q4不同价位区间产品关注比例走势

图表：图表：手机TFT-LCD显示屏产业链示意

图表：手机显示屏企业业务流程

图表：STN-LCDCELL段生产工艺流程

图表：CSTN-LCD生产工艺流程

图表：COB型LCM工艺流程

图表：COG型LCM工艺流程

图表：TAB型LCM工艺流程

图表：2005-2012年全球手机出货量统计及预测

图表：2012年手机地区出货量比例统计

图表：2012年上半年中国手机主要品牌市场占有率

图表：2012年全球四大广告集团市场份额

图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、手机、互联网）

图表：2009-2012年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

图表：2012年美国各类互联网广告收入比例

图表：中国历年主要行业手机广告支出

图表：2012年全球广告公司收入排名

图表：2006-2012年美国广告市场规模增长趋势图

图表：2012-2017年美国互联网广告市场规模及预测

图表：2005-2012年日本主要媒体广告市场规模

图表：2004-2012年日本主要媒体广告市场规模变动情况

图表：2005-2012年日本互联网广告市场规模及预测

图表：手机广告管理中存在的问题比重分析

图表：2004-2011年央视广告收入增长情况

图表：2011年手机广告花费TOP10品牌

图表：北京各种广告形式营业额比重

图表：1979-2012年广东省广告公司广告营业额情况

图表：2011年上海世博(集团)有限公司经营情况

图表：2006-2012年上海世博(集团)有限公司主营业务收入变化趋势

图表：2008年-2011年全球各地区广告经营额

图表：2012年-2016年全球广告市场规模及增速

图表：2012年中国广告媒体结构

图表：中国本土广告公司的SWOT分析

图表：2007-2012年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况

图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征

图表：中国广告业结构关系

图表：中国广告业活动过程

图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用

图表：2012年美国广告主及广告代理投放手机广告的主要原因

图表：2006-2012年美国手机广告及广告市场规模

图表：2012年9月主要行业人才需求占总需求比例图

图表：2011年中国大陆主要报刊广告经营额及增长

图表：2011年各类报纸广告经营额同比增长率

图表：2011年各类杂志广告经营额同比增长率

图表：2011年中国报刊主要行业广告经营额同比增长

图表：2003-2011年全国报刊广告刊登额及增长率

图表：2012年1季度报纸杂志广告总量同比变化

图表：2012年1季度主要报刊、杂志广告份额

图表：2012年1季度主要类别报刊广告份额

图表：2012年1季度重点行业广告活跃度

图表：2011-2012年2季度中国地铁移动电视市场规模

图表：广播广告与其他广告的优劣势比较

图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表：中国广播媒体的现状

图表：2002-2012年中国广播广告收入增长情况

图表：2011年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)

图表：2011-2012年同期手机广告市场状况比较

图表：2011-2012年同期手机广告价值估算

图表：2012年各月TOP100广告主市场价值估算

图表：2012年各月TOP100手机媒体市场价值估算

图表：2012年10月TOP10广告行业类型

图表：2012年10月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

图表：2012年10月奥运会三个级别广告主手机投放状况

图表：2012年1-10月中国品牌手机广告投放费用及增长率

图表：2012年1-10月主要网站品牌广告投放费用

图表：2012年第2季度中国手机广告主要厂商市场份额

图表：2012年1-6月奥运会赞助商手机广告投放费用比例

图表：2011年7月-2012年6月奥运赞助商手机广告投放费用分布

图表：2010-2012年房地产行业手机广告投放情况

图表：2010-2012年汽车行业手机广告投放情况

图表：2006-2012年韩国移动广告的发展

图表：2012年我国移动广告不同类型收入比例

图表：用户对被动接受移动广告的态度

图表：用户对接受wap广告的态度

图表：2012年和2011年全球移动广告收入构成比较

图表：2015年全球移动广告收入发展预测

图表：搜索广告市场竞争

图表：2004-2012年google部分财务数据

图表：wpp在2012年前两个月收购情况

图表：2007-2012年互联网广告与传统通广告增长对比

图表：2008-2012年wpp部分财务数据