2013-2017年平面广告行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 平面广告行业发展概述

第一节 广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

四、广告媒体简介

第二节 平面广告

一、平面广告的概念

二、平面广告的划分

三、平面广告的主要功能

四、平面广告媒体

五、平面广告的特征

 

第二章 国外广告行业发展分析

第一节 世界广告行业发展概况

一、2012-2013年全球广告经营状况

二、2012年世界广告业排名状况分析

三、2013年1月世界广告业发展状况

第二节 2012年世界广告业发展状况分析

一、2012年世界广告业发展规模分析

二、2012年世界广告业发展特点分析

三、2012年世界广告发展存在的问题

四、2012年世界广告企业竞争分析

第三节 全球广告市场分析

一、全球广告市场格局分析

二、2012年戛纳广告节的开展情况

三、2012年全球广告支出情况分析

四、2012年全球平面广告开支额

五、2012年欧债危机对广告行业的冲击

六、2012-2010年中国对全球广告市场的贡献

第四节 2013-2017年世界广告业发展趋势分析

一、世界广告发展新趋势变化

二、平面广告发展前景分析

三、2013年全球广告支出增长预测

四、2013-2014年全球广告预算情况

五、2013-2017年广告行业发展前景

 

第三章 世界平面广告业发展分析

第一节 2012年世界平面广告业发展分析

一、2012年美国平面广告业发展分析

二、2012年日本平面广告业发展分析

三、2012年俄罗斯平面广告业发展分析

第二节 2013年世界平面广告市场需求分析

一、2013年世界平面广告市场需求量分析

二、2013年世界平面广告策划分析

三、2012年国外企业进军中国市场情况

四、2013年世界平面广告业竞争分析

第三节 2013-2017年世界平面广告市场发展趋势分析

 

第四章 我国广告行业发展现状

第一节 中国广告行业综合状况分析

一、中国本土广告业发展现状

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的SWOT分析

四、国家政策促进广告业发展

第二节 我国广告市场发展分析

一、2012-2013年中国广告发展现状

二、2013年内地广告市场规模分析

三、2013年中国广告市场价值分析

四、2013年中国广告市场的投放额

五、2013年广告行业人才供求情况

六、2013年广告市场面临的挑战

第三节 我国广告市场规范情况

一、2012年中国查处广告违法案件情况

二、2012年广告业存在的主要问题探讨

三、2012年中国广告行业新的自律规则

四、2012年广告行业结盟维护创意版权

 

第五章 我国平面广告行业发展分析

第一节 中国平面广告行业概况

一、中国平面广告发展历程

二、中国平面广告的产品类别

三、中国的平面广告产业的整合分析

四、跨行业合作形势下平面广告的优势

第二节 中国平面广告市场发展现状

一、平面广告的投放特点

二、平面广告对用户消费的影响

三、平面广告发展形式分析

四、平面广告规范情况分析

第三节 平面广告市场空间分析

一、2012年中国平面广告市场规模

二、2012年一线城市平面广告市场规模

二、2012年二、三线城市平面广告市场规模

四、2013年平面广告市场规模预测

第四节 中国平面广告的相关政策分析

一、法律因素在平面广告发展中的作用

二、平面广告在高速发展中趋于健全规范

三、平面广告规范与发展的法律策略分析

 

第六章 中国平面广告受众及投放分析

第一节 平面广告的投放原因及特点

一、投放平面广告的原因

二、平面广告在广告媒体中的地位

三、平面广告接受度情况分析

四、制约平面广告发展的瓶颈

第二节 平面广告受众分析

一、受众接触平面广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响平面广告投放的要素分析

一、影响平面广告投放宏观因素分析

二、吸引受众的最重要的要素

三、消费热点决定记忆程度

 

第七章 平面广告效果影响因素分析

第一节 平面广告投放效果的影响因素

一、广告环境

二、广告创意

三、广告投放时机

第二节 体现广告价值的重要指标

一、发行量

二、阅读率和传阅率

三、读者特征

四、读者消费形态和生活形态

五、读者交叉重叠和千人成本

第三节 平面广告的投放

一、确定战略目标

二、选择户外媒体的因素

三、准确定位目标市场

四、确定理想发布数量

五、预测发布效果

六、监测投放效果

第四节 平面广告的配合策略

一、广告目的的配合

二、广告策略的配合

三、广告排期的配合

四、广告位置的配合

第五节 广告主媒体投放新趋势分析

一、经济形势好转带动投放热情

二、媒体选择更加注重投放效益

三、营销传播手段向终端和公关倾斜

四、媒体组合策略强调精准化

四、行业广告投放与消费格局紧密联动

五、生活必需品行业投放平稳上升

六、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升

八、广告投放更需敏锐且理性

 

第二部分 行业竞争格局

第八章 平面广告区域市场竞争力比较

第一节 北京

一、2012年伦敦奥运平面广告全面启动

二、2012年北京各大重要行业平面广告发展分析

三、2012年北京平面广告业发展存在的问题分析

四、2013年北京平面广告业发展情况分析

第二节 上海

一、2012上海市平面广告业发展特点分析

二、2012年上海平面广告业的效益优势分析

三、2012年平面广告公司经营状况及策略分析

四、2013年上海平面广告业发展情况分析

第三节 广东

一、2012年平面广告业发展阶段分析

二、2012年平面广告业发展状况综合分析

三、2012年平面广告业竞争状况分析

四、2013年广东平面广告业发展分析

 

第九章 中国平面广告市场竞争分析

第一节 2012年中国各种广告形式市场竞争综合分析

一、2012年平面广告与电视广告行业竞争分析

二、2012年新媒体广告对平面广告的压力

三、2012年中国广告业界软硬广告竞争分析

四、2012-2013年央视重点时段广告竞争分析

五、2012-2013年平面广告行业竞争形势分析

第二节 2012年中国平面广告业竞争状况分析

一、2012年中国平面广告品牌竞争分析

二、2012年中国平面广告价格竞争分析

三、2012年中国平面广告竞争战略分析

 

第十章 平面广告企业竞争策略分析

第一节 平面广告市场竞争策略分析

一、2013年平面广告市场增长潜力分析

二、2013年平面广告主要潜力品种分析

三、现有平面广告产品竞争策略分析

四、潜力平面广告品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 平面广告企业竞争策略分析

一、欧债危机对平面广告行业竞争格局的影响

二、欧债危机后平面广告行业竞争格局的变化

三、2013-2017年我国平面广告市场竞争趋势

四、2013-2017年平面广告行业竞争格局展望

五、2013-2017年平面广告行业竞争策略分析

六、2013-2017年平面广告企业竞争策略分析

 

第十一章 平面广告重点企业竞争分析

第一节 广东九州阳光传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 中国经营报

一、中国经营报概况

二、广告结构

三、广告价格表

四、经营状况

第三节 经济观察报

一、经济观察报概况

二、目标读者

三、广告价格表

四、广告营业额状况

第四节 中视传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 北京巴士传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 湖南电广传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 陕西广电网络传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 成都博瑞传播股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

 

第三部分 行业前景预测

第十二章 平面广告行业发展趋势分析

第一节 中国广告行业发展趋势分析

一、中国广告业发展新动向

二、2013年中国广告市场趋势解析

三、2013-2017年中国广告行业发展前景

四、2011-2012年中国对全球广告市场的推动

五、2013年中国广告市场发展与新媒体趋势

第二节 中国平面广告市场趋势前景分析

一、中国平面广告市场发展前景

二、中国平面广告市场潜力分析

三、中国平面广告发展趋势分析

 

第十三章 未来平面广告行业发展预测

第一节 2013-2017年国际平面广告市场预测

一、2013-2017年全球平面广告行业供给预测

二、2013-2017年全球平面广告市场需求前景

三、2013-2017年全球平面广告市场价格预测

第二节 2013-2017年国内平面广告市场预测

一、2013-2017年国内平面广告行业供给预测

二、2013-2017年国内平面广告行业规模预测

三、2013-2017年国内平面广告市场需求前景

四、2013-2017年国内平面广告市场价格预测

五、2013-2017年国内平面广告行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第十四章 平面广告行业投资现状分析

第一节 2012年平面广告行业投资情况分析

一、2012年总体投资及结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

六、2012年外商投资情况

第二节 2013年1月平面广告行业投资情况分析

一、2013年1月总体投资及结构

二、2013年1月投资规模情况

三、2013年1月投资增速情况

四、2013年1月分行业投资分析

五、2013年1月分地区投资分析

六、2013年1月外商投资情况

 

第十五章 平面广告行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况

二、2013-2017年我国宏观经济形势分析

三、2013-2017年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2013年平面广告行业政策环境

二、2013年国内宏观政策对其影响

三、2013年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2013年社会环境发展分析

三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析

 

第十六章 平面广告行业投资机会与风险

第一节 平面广告行业投资效益分析

一、2012-2013年平面广告行业投资状况分析

二、2013-2017年平面广告行业投资效益分析

三、2013-2017年平面广告行业投资趋势预测

四、2013-2017年平面广告行业的投资方向

五、中研投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响平面广告行业发展的主要因素

一、2013-2017年影响平面广告行业运行的有利因素分析

二、2013-2017年影响平面广告行业运行的稳定因素分析

三、2013-2017年影响平面广告行业运行的不利因素分析

四、2013-2017年我国平面广告行业发展面临的挑战分析

五、2013-2017年我国平面广告行业发展面临的机遇分析

第三节 平面广告行业投资风险及控制策略分析

一、2013-2017年平面广告行业市场风险及控制策略

二、2013-2017年平面广告行业政策风险及控制策略

三、2013-2017年平面广告行业经营风险及控制策略

四、2013-2017年平面广告行业技术风险及控制策略

五、2013-2017年平面广告同业竞争风险及控制策略

六、2013-2017年平面广告行业其他风险及控制策略

 

第十七章 平面广告行业投资战略研究

第一节 平面广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国平面广告品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、平面广告实施品牌战略的意义

三、平面广告企业品牌的现状分析

四、我国平面广告企业的品牌战略

五、平面广告品牌战略管理的策略

第三节 平面广告行业投资战略研究

一、2013年广告行业投资战略

二、2013年我国平面广告行业投资战略

三、2013-2017年平面广告行业投资战略

四、2013-2017年细分行业投资战略

 

图表目录

图表：2012年全球四大广告集团市场份额

图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

图表：2009-2012年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

图表：2012年美国各类平面广告收入比例

图表：中国历年主要行业平面广告支出

图表：2012年全球广告公司收入排名

图表：平面广告演变过程

图表：2012年主流品牌关注比例波动幅度对比

图表：2012年全球四大广告集团市场份额

图表：中国历年主要行业平面广告支出

图表：2012年全球广告公司收入排名

图表：2006-2012年美国广告市场规模增长趋势图

图表：2012-2017年美国平面广告市场规模及预测

图表：2005-2012年日本主要媒体广告市场规模

图表：2004-2012年日本主要媒体广告市场规模变动情况

图表：2005-2012年日本平面广告市场规模及预测

图表：平面广告管理中存在的问题比重分析

图表：2004-2012年央视广告收入增长情况

图表：2012年平面广告花费TOP10品牌

图表：北京各种广告形式营业额比重

图表：1979-2012年华视传媒集团有限公司广告营业额情况

图表：2011年北京巴士传媒股份有限公司司经营情况

图表：2006-2012年北京巴士传媒股份有限公司主营业务收入变化趋势

图表：2008年-2011年全球各地区广告经营额

图表：2012年-2016年全球广告市场规模及增速

图表：2012年中国广告媒体结构

图表：中国本土广告公司的SWOT分析

图表：2007-2012年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况

图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征

图表：中国广告业结构关系

图表：中国广告业活动过程

图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用

图表：2012年美国广告主及广告代理投放平面广告的主要原因

图表：2006-2012年美国平面广告及广告市场规模

图表：2012年9月主要行业人才需求占总需求比例图

图表：2011年中国大陆主要平面广告经营额及增长

图表：2011年各类平面广告经营额同比增长率

图表：2011年各类杂志广告经营额同比增长率

图表：2011年中国报刊主要行业广告经营额同比增长

图表：2003-2011年全国报刊广告刊登额及增长率

图表：2012年1季度报纸杂志广告总量同比变化

图表：2012年1季度主要报刊、杂志广告份额

图表：2012年1季度主要类别报刊广告份额

图表：2012年1季度重点行业广告活跃度

图表：2011-2012年2季度中国地铁移动电视市场规模

图表：平面广告与其他广告的优劣势比较

图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表：中国平面广告的现状

图表：2002-2012年中国平面广告收入增长情况

图表：2011年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)

图表：2011-2012年同期平面广告市场状况比较

图表：2011-2012年同期平面广告价值估算

图表：2012年各月TOP100广告主市场价值估算

图表：2012年各月TOP100户外媒体市场价值估算

图表：2012年10月TOP10广告行业类型

图表：2012年10月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

图表：2012年10月奥运会三个级别广告主户外投放状况

图表：2012年1-10月中国品牌平面广告投放费用及增长率

图表：2012年1-10月主要网站品牌广告投放费用

图表：2012年第2季度中国平面广告主要厂商市场份额

图表：2012年1-6月奥运会赞助商平面广告投放费用比例

图表：2011年7月-2012年6月奥运赞助商平面广告投放费用分布

图表：2010-2012年房地产行业平面广告投放情况

图表：2010-2012年汽车行业平面广告投放情况

图表：2006-2012年韩国平面广告的发展

图表：2012年我国平面广告不同类型收入比例

图表：用户对被动接受平面广告的态度

图表：2012年和2011年全球平面广告收入构成比较

图表：2015年全球平面广告收入发展预测

图表：平面广告市场竞争