2013-2018年中国户外广告行业发展分析及投资潜力咨询报告

【出版日期】 2013年1月

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目 录

CONTENTS

  
第一篇 户外广告发展现状篇
第一章 2012-2013年全球户外广告运行态势分析
第一节 2012-2013年全球广告市场动态分析
一、全球广告市场继续回暖
二、全球广告市场规模
三、全球广告预算情况
第二节 2012-2013年世界户外广告行业市场情况分析
一、国外户外广告发展现状与趋势
二、全球户外广告并购交易情况
三、国外户外广告管理经验介绍
第三节 2012-2013年主要国家地区户外广告行业发展状况
一、美国户外广告行业发展分析
二、欧洲户外广告行业发展分析
三、日本户外广告行业发展分析
四、印度户外广告行业发展分析
 
第二章 2012-2013年中国广告行业发展动态分析
第一节 2012-2013年中国广告市场发展分析
一、内地广告市场规模分析
二、中国广告市场价值分析
三、中国广告市场的投放额
四、广告市场面临的挑战
第二节 2012-2013年中国广告市场规范情况分析
一、中国查处广告违法案件情况
二、广告行业结盟维护创意版权
三、中国广告行业新的自律规则
第三节 2012-2013年中国广告业存在的主要问题探讨
 
第三章 2012-2013年中国户外广告行业运行动态透析
第一节 2012-2013年中国户外广告行业概况
一、户外广告的特点
二、户外广告的优势分析
三、户外广告的影响及作用
第二节 2012-2013年中国户外广告行业发展概述
一、中国户外广告发展历程
二、中国户外广告的产品类别
三、中国的户外广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下户外广告的优势
第三节 2012-2013年中国户外广告产业发展存在问题分析
 
第四章 2012-2013年中国户外广告产业市场运行态势分析
第一节 2012-2013年中国户外广告行业发展状况分析
一、经济震荡下的户外广告市场
二、世界户外传播趋势与中国户外广告市场
三、户外广告市场整合之路
第二节 2012-2013年中国户外广告市场现状分析
一、2012-2013年户外广告经营交流大会聚焦
二、经济震荡下的户外广告市场
三、户外广告位使用权拍卖趋势分析
四、户外广告商的行业内迁徙
五、户外广告投放建议
 
第五章 2012-2013年中国户外广告受众及投放分析
第一节 2012-2013年户外广告的投放原因及特点
一、户外广告已成为第三大广告媒体
二、户外广告是具有高接受度的广告形式
三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性
四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈
五、户外广告仍需要提高规划水平
第二节 2012-2013年中国户外广告受众分析
一、受众在户外度过的时间分析
二、受众交通工具的选择
三、受众接触户外媒体的黄金时间
四、受众接触户外媒体的黄金地段
五、车身广告是受众接触最多的广告类型
第三节 2012-2013年影响户外广告投放的要素分析
一、创意是吸引受众的最重要的要素
二、媒体组合能提高户外广告可信度
三、消费热点决定消费者记忆程度
四、户外广告有很好的传播效果
 
第六章 2012-2013年中国户外广告投放及广告主分析
第一节 户外广告投放效果的影响因素
一、广告环境
二、广告创意
三、广告投放时机
第二节 体现广告价值的重要指标
一、发行量
二、阅读率和传阅率
三、读者特征
四、读者消费形态和生活形态
五、读者交叉重叠和千人成本
第三节 户外广告的投放
一、确定战略目标
二、选择户外媒体的因素
三、准确定位目标市场
四、确定理想发布数量
五、预测发布效果
六、监测投放效果
第四节 2013-2018年广告主媒体投放新趋势分析
一、经济形势好转带动投放热情
二、媒体选择更加注重投放效益
三、营销传播手段向终端和公关倾斜
四、媒体组合策略强调精准化
五、行业广告投放与消费格局紧密联动
六、生活必需品行业投放平稳上升
七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升
八、广告投放更需敏锐且理性
 
第七章 2012-2013年中国户外广告主要形式发展分析
第一节 路牌广告
一、路牌广告是最为典型的户外广告形式
二、路牌广告的优势
三、路牌户外广告关注度最高
四、互联网给路牌广告行业带来新希望
第二节 霓虹灯广告
一、霓虹灯广告概述
二、霓虹灯色彩价值及作用
三、霓虹灯广告牌质量状况分析
四、霓虹灯广告市场发展前景
第三节 灯箱广告
一、灯箱广告概念
二、灯箱广告的类型
三、户外灯箱广告的特点和制作技术
四、灯箱广告图的工艺要求
五、灯箱广告市场现状与发展趋势
第四节 公共交通广告
一、公共交通广告简介
二、车身广告概述
三、外资抢食公交广告市场
四、车体广告亟待规范
五、地铁户外数字广告市场分析
六、公交广告发展分析
第五节 户外电视广告
一、中国楼宇/户外液晶广告市场状况
二、中国户外电视产业崛起
三、中国户外电视广告经营者营销手段解析
四、中国户外电视广告业面临洗牌
五、2012-2013年公交移动电视广告市场分析
第六节 机场户外广告
一、中国机场户外广告的现状
二、中国机场户外广告的特点
三、机场户外广告的发展趋势
四、机场媒体发展面临挑战和抉择
五、民用机场广告业的现状和特点
六、2012-2013年机场媒体资源面临新一轮整合
第七节 三面翻广告
一、三面翻广告简介
二、三面翻广告行业现状
三、中国三面翻行业竞争状况
四、三面翻广告市场前景分析
第八节 其他户外广告形式
一、POP广告分析
二、热气球广告的优势
三、墙体广告在农村市场的优势
四、社区广告直指传播终端
 
第八章 2012-2013年中国户外广告市场透析
第一节 2012-2013年户外广告供需状况分析
一、户外广告市场需求分析
二、客户需求对户外广告提出新要求
第二节 2012-2013年户外广告行业市场情况分析
一、中国户外广告市场规模
二、高校户外广告市场规模
三、中国户外电子屏广告市场规模
 
第九章 2012-2013年中国户外广告行业运行及赢利分析
第一节 2012-2013年中国户外广告收入确认与计量
一、户外广告的确认
二、户外广告的会计处理
第二节 2012-2013年中国户外广告成本分析
一、户外广告成本价格走势
二、大型城市户外广告成本走势
第三节 2012-2013年中国户外广告盈利水平分析
一、户外广告行业价格走势
二、户外广告行业营业收入情况
三、户外广告行业利润率情况
四、户外电子屏广告的收入
五、户外广告收益分配情况
六、LED电子显示屏户外广告收益
七、户外液晶广告市场收入规模
 
第二篇 户外广告市场竞争篇
第十章 2012-2013年中国户外广告行业市场竞争格局分析
第一节 2012-2013年中国印刷与数字显示屏在户外广告领域的竞争
一、印刷与数字显示屏竞争分析
二、印刷在户外广告领域的竞争
三、数字显示屏在户外广告领域的竞争
第二节 2012-2013年中国户外广告行业竞争格局分析
一、户外广告市场风起云涌
二、户外广告趋向寡头竞争
三、液晶屏广告市场竞争分析
四、户外数字标牌广告竞争分析
五、户外广告竞争趋势
六、户外广告核心竞争力分析
第三节 2013-2018年中国户外广告产业提升竞争力策略分析
 
第十一章 2012-2013年中国户外广告重点企业发展分析
第一节 清晰频道户外广告公司
一、企业概况
二、清晰频道经营策略
三、2012-2013年经营状况分析
第二节 德高集团
一、企业概况
二、业界领先地位
三、2012-2013年中国市场发展
第三节 TOM集团有限公司
一、企业概况
二、公司竞争优势
三、2012-2013年经营状况
第四节 白马户外媒体有限公司
一、企业概况
二、主要产品
三、2012-2013年经营状况
第五节 大贺传媒股份有限公司
一、企业概况
二、发展状况
三、2012-2013年发展及策略
第六节 华视传媒集团有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、2012-2013年扩张情况
第七节 北京巴士传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第八节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
 
第三篇 户外广告发展趋势篇
第十二章 2013-2018年中国广告行业发展趋势预测分析
第一节 2013-2018年中国广告市场前瞻分析
一、广告市场格局分析
二、电视媒体发展分析
三、广告市场增长隐患
四、户外视频经营转型
第二节 2013-2018年中国广告行业发展趋势及预测分析
一、中国广告市场趋势解析
二、中国对全球广告市场的推动
三、中国广告市场广告量成长幅度预测
 
第十三章 2013-2018年中国户外广告行业发展趋势分析
第一节 2013-2018年中国户外广告发展趋势分析
一、广告主动向
二、媒体主动向
三、户外广告发展十大走势
第二节 2013-2018年中国户外广告的五大发展趋势
一、户外广告市场走向分析
二、户外广告投放量趋势分析
三、通路终端的户外媒体发展趋势
四、户外广告创新趋势分析
五、专业服务趋势分析
第三节 2013-2018年中国户外广告发展趋势预测分析
一、通路终端的户外媒体呈现整合趋势
二、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体
三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体成为新趋势
四、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段
五、户外的相关法律法规逐步完善
六、大城市户外媒体价格持续走强
 
第四篇 户外广告投资策略与价值分析
第十四章 2013-2018年中国户外广告行业投资策略分析
第一节 2012-2013年中国宏观经济投资分析
一、中国经济运行分析
二、宏观经济景气指数分析
三、消费者信心指数分析
第二节 2012-2013年中国户外广告投资形势
一、企业成熟度分析
二、行业泡沫化程度
三、政策风险性分析
第三节 2013-2018年中国户外LED传媒投资战略分析
一、剔除竞争攀比
二、减少受制因素
三、增加差异服务
四、创造客户价值
第四节 2013-2018年中国广告行业发展战略研究
一、技术开发战略
二、产业战略规划
三、业务组合战略
四、营销战略规划
五、区域战略规划
六、企业信息化战略规划
 
第十五章 2013-2018年中国户外广告行业投资与发展前景分析
第一节 2012-2013年中国媒体广告行业投资特性
一、中国广告行业经营环境分析
二、各类广告媒体的优势及特性
第二节 2012-2013年中国广告投资预算情况
一、广告投资的重要性分析
二、广告投资预算量的确定
三、广告投资预算理论的应用
第三节 2013-2018年中国户外广告行业投资机会分析
一、户外媒体投资潜力分析
二、户外广告屏投资盈利预测
三、户外广告牌成投资新宠
四、后奥运时代广告公司的投资机会分析
 
第十六章 2013-2018年中国户外广告行业投资风险预警
第一节 2012-2013年中国户外广告发展的有利因素
一、媒体变化引发的需求变化
二、生活方式引发的需求变化
三、科技变化引发的需求变化
四、品牌成熟引发的需求变化
第二节 2012-2013年影响户外新媒体发展的主要因素
一、渠道资源情况分析
二、技术发展情况分析
三、资本市场情况分析
四、品牌营造情况分析
第三节 2012-2013年中国户外LED屏广告市场障碍因素及对策
一、户外LED屏广告市场及其特点
二、户外LED屏广告市场整合障碍因素
三、户外LED屏广告市场对策研究及建议
第四节 2013-2018年中国广告行业投资风险分析
一、中国广告行业涉税风险分析
二、户外广告产权逐利法律风险分析
三、户外大屏幕广告行业风险分析
四、户外广告政策风险规避分析
 
第十七章 2013-2018年中国户外广告企业管理策略建议
第一节 中小城市户外广告品牌经营策略
一、现阶段中小城市户外广告状况
二、中小城市户外广告品牌经营策略建议
三、中小城市户外广告品牌发展方向
第二节 奥运后户外媒体营销管理
一、产品策略
二、价格策略
三、渠道策略
四、沟通和促销策略
第三节 户外广告行业管理策略
一、规范城市户外广告管理措施
二、促进户外广告发展的策略
三、户外媒体创新思路探讨
四、户外广告注意力策略
五、户外广告投放策略
第四节 提高广告竞争力的策略
一、形象策略
二、价值策略
三、情感策略
四、记忆聚焦策略
五、三点组合的传播通道策略
六、广告生命周期管理策略

图表目录：
图表：全球主要地区广告市场规模
图表：户外广告——瞬间效应
图表：广告发布效果比较
图表：广告发布后视觉记忆
图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征
图表：中国广告业结构关系
图表：中国广告业活动过程
图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用
图表：2009-2012年北京市场户外广告月投放对比
图表：2009-2012年上海市场户外广告月投放对比
图表：2009-2012年广州市场户外广告月投放对比
图表：2012年北京户外广告媒体类型同期对比
图表：2012年上海户外广告媒体类型同期对比
图表：2012年广州户外广告媒体类型同期对比
图表：2012年北京户外广告前十行业同期对比
图表：2012年上海户外广告前十行业同期对比
图表：2012年广州户外广告前十行业同期对比
图表：户外广告关注度排名
图表：主要户外广告关注度结构对比分析
图表：灯箱广告产品结构及工艺
图表：灯箱的印刷载体
图表：分色加网线数
图表：采用60l网线时情况
图表：全国机场广告客户群体份额表
图表：广告代理制结构
图表：外资广告公司前10名的营业额比率
图表：2005-2013年中国网络广告市场规模
图表：广州白云机场经营转制前后收入对比图
图表：热气球广告价格上的优势（以承德地区媒体价格为参照）
图表：热气球广告效力上的优势
图表：企业是否做广告的利润差别分析
图表：企业理论上一般会选择的利润公式
图表：企业投资最合适的利润计算公式
图表：TOM户外传媒集团组织架构
图表：TOM户外传媒集团户外媒体资源
图表：北京巴士传媒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司经营收入走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司盈利指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司负债情况图
图表：北京巴士传媒股份有限公司负债指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司运营能力指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司成长能力指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司主要经济指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司经营收入走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司盈利指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司负债情况图
图表：成都博瑞传播股份有限公司负债指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司运营能力指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司成长能力指标走势图
图表：2005-2012年中国GDP总量及增长趋势图
图表：2010.09-2012.09中国月度CPI、PPI指数走势图
图表：2005-2012年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表：2005-2012年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表：1978-2012年中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表：2010-2012年我国工业增加值增速统计
图表：2005-2012年我国全社会固定投资额走势图
图表：2005-2012年我国财政收入支出走势图 单位：亿元
图表：2005-2012年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表：2005-2012年我国货物进出口总额走势图
图表：2005-2012年中国货物进口总额和出口总额走势图

略……

（订阅报告，请来电咨询400-086-5388）