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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
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诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格利茨说过，21世纪将会有两件大事影响人类的进程：一是新技术革命；二是中国的城市化。这两件大事也将深刻影响着中国户外广告行业发展。
未来5年中国户外广告的发展会更快、质量会更好，将会大大的改写整个户外广告产业的发展进程与格局。中国户外广告行业目前最大的“战略威胁”之一，在于其“行业形象”。中国户外广告行业伴随着中国改革开放发展至今，走过了30多个年头，重新审视这30年户外广告的发展，在这30年中户外广告一直处于无统一规则的自发状态，长期以来粗放经营，关系营销、暗箱操作，导致行业竞争不公平，这与成熟的欧美市场形成极大的反差。硬币的另一面是，随着城市化发展的进程，城市意识的觉醒，城市政府经营户外空间资源、户外广告作为城市的一张名片，与城市形象日益紧密联系在在一起，清理现状，重建城市户外广告成为各城市户外广告设置主管部门的首要任务。未来的3-5年将是中国户外广告行业形象的重塑期，重塑中国户外广告行业形象，不仅是迫于政府的压力，也是户外广告行业持续发展必须目前行业最重大的战略挑战。
户外广告规划已成为户外广告产业链的一个新的重要的构成，决定着户外广告产业发展的走势、速度、规模、价值。未来3-5年户外广告新技术新材料的运用速度将超越过去30年的发展速度。一方面，在我们这个时代，阅读和音乐是与生活密不可分的部分，其关系之密切超过过去、未来的任一时刻。消费者阅读方式的改变，不可避免对一些媒体带来冲击，以城市大牌和单立柱为主体的大户外是从中的受益者，人们不可能随时随地边走路边浏览信息，大户外成为消费者行走在城市中非看不可的风景。另一方面，清理整顿后的城市户外广告牌成为稀缺资源，表现出更大的价值增长空间。
时至今日，我们的科学与设计观、购物方式、媒体消费与互动方式开辟了一个异彩纷呈的科技世界，互联网技术、数字技术和多媒体技术的飞速发展，加速了户外终端信息化的进程，媒体格局、传播环境和传播手段都发生了显著的变化，我们所在的媒体行业也正在经历全球性的重大变革，户外、手机、互联网，以及更多的媒体通过新技术融合在一起，成为各种信息交融切换的落地平台，它能够支撑起城市全新的传播体系，聚合型媒体——这就是户外媒体，未来5年，或更快。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，依据了国家统计局、国家商务部、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国户外广告产业的基本概况、发展环境、重点户外广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了户外广告产业发展趋势、细分市场、竞争格局和投资前景等。本报告是广告公司、代理公司、投资机构等单位准确了解目前户外广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展现状
第一章 户外广告行业发展概述
第一节 广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节 户外广告
一、户外广告的概念
二、户外广告的划分
三、户外广告的主要功能
四、户外广告媒体
五、户外广告的特征
第二章 国外广告行业发展分析
第一节 世界广告行业发展概况
一、2012-2013年全球广告经营状况
二、2012年世界广告业排名状况分析
三、2013年1月世界广告业发展状况
第二节 2012年世界广告业发展状况分析
一、2012年世界广告业发展规模分析
二、2012年世界广告业发展特点分析
三、2012年世界广告发展存在的问题
四、2012年世界广告企业竞争分析
第三节 全球广告市场分析
一、全球广告市场格局分析
二、2012年戛纳广告节的开展情况
三、2012年全球广告支出情况分析
四、2012年全球户外广告开支额
五、2012年欧债危机对广告行业的冲击
六、2012-2010年中国对全球广告市场的贡献
第四节 2013-2017年世界广告业发展趋势分析
一、世界广告发展新趋势变化
二、户外广告发展前景分析
三、2013年全球广告支出增长预测
四、2013-2014年全球广告预算情况
五、2013-2017年广告行业发展前景
第三章 世界户外广告业发展分析
第一节 2012年世界户外广告业发展分析
一、2012年美国户外广告业发展分析
二、2012年日本户外广告业发展分析
三、2012年俄罗斯户外广告业发展分析
第二节 2013年世界户外广告市场需求分析
一、2013年世界户外广告市场需求量分析
二、2013年世界户外广告策划分析
三、2012年国外企业进军中国市场情况
四、2013年世界户外广告业竞争分析
第三节 2013-2017年世界户外广告市场发展趋势分析
第四章 我国广告行业发展现状
第一节 中国广告行业综合状况分析
一、中国本土广告业发展现状
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、中国本土广告公司的SWOT分析
四、国家政策促进广告业发展
第二节 我国广告市场发展分析
一、2012-2013年中国广告发展现状
二、2013年内地广告市场规模分析
三、2013年中国广告市场价值分析
四、2013年中国广告市场的投放额
五、2013年广告行业人才供求情况
六、2013年广告市场面临的挑战
第三节 我国广告市场规范情况
一、2012年中国查处广告违法案件情况
二、2012年广告业存在的主要问题探讨
三、2012年中国广告行业新的自律规则
四、2012年广告行业结盟维护创意版权
第五章 我国户外广告行业发展分析
第一节 中国户外广告行业概况
一、中国户外广告发展历程
二、中国户外广告的产品类别
三、中国的户外广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下户外广告的优势
第二节 中国户外广告市场发展现状
一、户外广告的投放特点
二、户外广告对用户消费的影响
三、户外广告发展形式分析
四、户外广告规范情况分析
第三节 户外广告市场空间分析
一、2012年中国户外广告市场规模
二、2012年高校户外广告市场规模
三、2013年户外广告市场规模预测
第四节 中国户外广告的相关政策分析
一、法律因素在户外广告发展中的作用
二、户外广告在高速发展中趋于健全规范
三、户外广告规范与发展的法律策略分析
第六章 中国户外广告受众及投放分析
第一节 户外广告的投放原因及特点
一、投放户外广告的原因
二、户外广告在广告媒体中的地位
三、户外广告接受度情况分析
四、制约户外广告发展的瓶颈
第二节 户外广告受众分析
一、受众接触户外广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响户外广告投放的要素分析
一、影响户外广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
第七章 户外广告主要形式发展分析
第一节 路边广告牌广告
一、路边广告牌广告的介绍
二、路边广告牌广告的优势
三、路边广告牌广告的关注度
四、2012-2013年路边广告牌广告发展分析
第二节 高立柱广告牌广告
一、高立柱广告牌广告的介绍
二、高立柱广告牌广告的优势
三、高立柱广告牌广告的关注度
四、2012-2013年高立柱广告牌广告发展分析
第三节 灯箱广告发展分析
一、灯箱广告的介绍
二、灯箱广告的优势
三、灯箱广告的关注度
四、2012-2013年灯箱广告发展分析
第四节 霓虹灯广告牌广告发展分析
一、霓虹灯广告牌广告的介绍
二、霓虹灯广告牌广告的优势
三、霓虹灯广告牌广告的关注度
四、2012-2013年霓虹灯广告牌广告发展分析
第五节 LED看板广告发展分析
一、LED看板广告的介绍
二、LED看板广告的优势
三、LED看板广告的关注度
四、2012-2013年LED看板广告发展分析
第二部分 行业竞争格局
第八章 户外广告区域市场竞争力比较
第一节 北京
一、2012年伦敦奥运户外广告全面启动
二、2012年北京各大重要行业户外广告发展分析
三、2012年北京户外广告业发展存在的问题分析
四、2013年北京户外广告业发展情况分析
第二节 上海
一、2012上海市户外广告业发展特点分析
二、2012年上海户外广告业的效益优势分析
三、2012年户外广告公司经营状况及策略分析
四、2013年上海户外广告业发展情况分析
第三节 广东
一、2012年户外广告业发展阶段分析
二、2012年户外广告业发展状况综合分析
三、2012年户外广告业竞争状况分析
四、2013年广东户外广告业发展分析
第九章 中国户外广告市场竞争分析
第一节 2012年中国各种广告形式市场竞争综合分析
一、2012年户外广告与传统广告行业竞争分析
二、2012年谷歌、微软对户外广告的压力
三、2012年中国广告业界软硬广告竞争分析
四、2012-2013年央视重点时段广告竞争分析
五、2012-2013年移动广告行业竞争形势分析
第二节 2012年中国户外广告业竞争状况分析
一、2012年中国户外广告品牌竞争分析
二、2012年中国户外广告价格竞争分析
三、2012年中国户外广告竞争战略分析
第十章 户外广告企业竞争策略分析
第一节 户外广告市场竞争策略分析
一、2013年户外广告市场增长潜力分析
二、2013年户外广告主要潜力品种分析
三、现有户外广告产品竞争策略分析
四、潜力户外广告品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 户外广告企业竞争策略分析
一、欧债危机对户外广告行业竞争格局的影响
二、欧债危机后户外广告行业竞争格局的变化
三、2013-2017年我国户外广告市场竞争趋势
四、2013-2017年户外广告行业竞争格局展望
五、2013-2017年户外广告行业竞争策略分析
六、2013-2017年户外广告企业竞争策略分析
第十一章 户外广告重点企业竞争分析
第一节 分众传媒控股有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第二节 华视传媒集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三节 航美传媒集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第四节 海南白马广告媒体投资有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第五节 德高中国集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第六节 TOM户外广告集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十二章 户外广告行业发展趋势分析
第一节 中国广告行业发展趋势分析
一、中国广告业发展新动向
二、2013年中国广告市场趋势解析
三、2013-2017年中国广告行业发展前景
四、2011-2012年中国对全球广告市场的推动
五、2013年中国广告市场发展与新媒体趋势
第二节 中国户外广告市场趋势前景分析
一、中国户外广告市场发展前景
二、中国户外广告市场潜力分析
三、中国户外广告发展趋势分析
第十三章 未来户外广告行业发展预测
第一节 2013-2017年国际户外广告市场预测
一、2013-2017年全球户外广告行业供给预测
二、2013-2017年全球户外广告市场需求前景
三、2013-2017年全球户外广告市场价格预测
第二节 2013-2017年国内户外广告市场预测
一、2013-2017年国内户外广告行业供给预测
二、2013-2017年国内户外广告行业规模预测
三、2013-2017年国内户外广告市场需求前景
四、2013-2017年国内户外广告市场价格预测
五、2013-2017年国内户外广告行业集中度预测
第四部分 投资战略研究
第十四章 户外广告行业投资现状分析
第一节 2012年户外广告行业投资情况分析
一、2012年总体投资及结构
二、2012年投资规模情况
三、2012年投资增速情况
四、2012年分行业投资分析
五、2012年分地区投资分析
六、2012年外商投资情况
第二节 2013年1月户外广告行业投资情况分析
一、2013年1月总体投资及结构
二、2013年1月投资规模情况
三、2013年1月投资增速情况
四、2013年1月分行业投资分析
五、2013年1月分地区投资分析
六、2013年1月外商投资情况
第十五章 户外广告行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2012-2013年我国宏观经济运行情况
二、2013-2017年我国宏观经济形势分析
三、2013-2017年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2013年户外广告行业政策环境
二、2013年国内宏观政策对其影响
三、2013年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2013年社会环境发展分析
三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析
第十六章 户外广告行业投资机会与风险
第一节 户外广告行业投资效益分析
一、2012-2013年户外广告行业投资状况分析
二、2013-2017年户外广告行业投资效益分析
三、2013-2017年户外广告行业投资趋势预测
四、2013-2017年户外广告行业的投资方向
五、中研投资建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响户外广告行业发展的主要因素
一、2013-2017年影响户外广告行业运行的有利因素分析
二、2013-2017年影响户外广告行业运行的稳定因素分析
三、2013-2017年影响户外广告行业运行的不利因素分析
四、2013-2017年我国户外广告行业发展面临的挑战分析
五、2013-2017年我国户外广告行业发展面临的机遇分析
第三节 户外广告行业投资风险及控制策略分析
一、2013-2017年户外广告行业市场风险及控制策略
二、2013-2017年户外广告行业政策风险及控制策略
三、2013-2017年户外广告行业经营风险及控制策略
四、2013-2017年户外广告行业技术风险及控制策略
五、2013-2017年户外广告同业竞争风险及控制策略
六、2013-2017年户外广告行业其他风险及控制策略
第十七章 户外广告行业投资战略研究
第一节 户外广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国户外广告品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、户外广告实施品牌战略的意义
三、户外广告企业品牌的现状分析
四、我国户外广告企业的品牌战略
五、户外广告品牌战略管理的策略
第三节 户外广告行业投资战略研究
一、2013年广告行业投资战略
二、2013年我国户外广告行业投资战略
三、2013-2017年户外广告行业投资战略
四、2013-2017年细分行业投资战略
图表目录
图表：2012年全球四大广告集团市场份额
图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）
图表：2009-2012年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度
图表：2012年美国各类户外广告收入比例
图表：中国历年主要行业户外广告支出
图表：2012年全球广告公司收入排名
图表：户外广告演变过程
图表：2012年主流品牌关注比例波动幅度对比
图表：2012年全球四大广告集团市场份额
图表：中国历年主要行业户外广告支出
图表：2012年全球广告公司收入排名
图表：2006-2012年美国广告市场规模增长趋势图
图表：2012-2017年美国户外广告市场规模及预测
图表：2005-2012年日本主要媒体广告市场规模
图表：2004-2012年日本主要媒体广告市场规模变动情况
图表：2005-2012年日本户外广告市场规模及预测
图表：户外广告管理中存在的问题比重分析
图表：2004-2012年央视广告收入增长情况
图表：2012年户外广告花费TOP10品牌
图表：北京各种广告形式营业额比重
图表：1979-2012年华视传媒集团有限公司广告营业额情况
图表：2011年分众传媒控股有限公司经营情况
图表：2006-2012年分众传媒控股有限公司主营业务收入变化趋势
图表：2008年-2011年全球各地区广告经营额
图表：2012年-2016年全球广告市场规模及增速
图表：2012年中国广告媒体结构
图表：中国本土广告公司的SWOT分析
图表：2007-2012年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况
图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征
图表：中国广告业结构关系
图表：中国广告业活动过程
图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用
图表：2012年美国广告主及广告代理投放户外广告的主要原因
图表：2006-2012年美国户外广告及广告市场规模
图表：2012年9月主要行业人才需求占总需求比例图
图表：2011年中国大陆主要户外广告经营额及增长
图表：2011年各类户外广告经营额同比增长率
图表：2011年各类杂志广告经营额同比增长率
图表：2011年中国报刊主要行业广告经营额同比增长
图表：2003-2011年全国报刊广告刊登额及增长率
图表：2012年1季度报纸杂志广告总量同比变化
图表：2012年1季度主要报刊、杂志广告份额
图表：2012年1季度主要类别报刊广告份额
图表：2012年1季度重点行业广告活跃度
图表：2011-2012年2季度中国地铁移动电视市场规模
图表：户外广告与其他广告的优劣势比较
图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较
图表：中国广播媒体的现状
图表：2002-2012年中国户外广告收入增长情况
图表：2011年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)
图表：2011-2012年同期户外广告市场状况比较
图表：2011-2012年同期户外广告价值估算
图表：2012年各月TOP100广告主市场价值估算
图表：2012年各月TOP100户外媒体市场价值估算
图表：2012年10月TOP10广告行业类型
图表：2012年10月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数
图表：2012年10月奥运会三个级别广告主户外投放状况
图表：2012年1-10月中国品牌户外广告投放费用及增长率
图表：2012年1-10月主要网站品牌广告投放费用
图表：2012年第2季度中国户外广告主要厂商市场份额
图表：2012年1-6月奥运会赞助商户外广告投放费用比例
图表：2011年7月-2012年6月奥运赞助商户外广告投放费用分布
图表：2010-2012年房地产行业户外广告投放情况
图表：2010-2012年汽车行业户外广告投放情况
图表：2006-2012年韩国户外广告的发展
图表：2012年我国移动广告不同类型收入比例
图表：用户对被动接受移动广告的态度
图表：2012年和2011年全球移动广告收入构成比较
图表：2015年全球移动广告收入发展预测
图表：搜索广告市场竞争
【关键词Tag】户外广告行业研究报告 户外广告行业市场调研 户外广告行业市场投资分析
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