2013-2017年广告行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 广告行业发展概述

第一节 广告行业概述

一、广告的定义

二、广告的分类

三、我国广告行业结构

四、广告的发展历程

第二节 广告的创作

一、广告语言的创新手法

二、意识形态广告的视觉美学

三、现代广告与传统民族文化的融合

四、广告的创意

 

第二章 全球广告行业发展分析

第一节 2012年国际广告行业发展现状

一、全球商业广告行业规模增速放缓

二、商业广告行业收益突破600亿美元

第二节2012年国际广告行业基本特点

一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局

二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区

三、互联网成为增长最快的广告媒体

第三节 全球广告市场分析

一、全球广告市场格局分析

二、2012年戛纳广告节的开展情况

三、2012年全球广告支出情况分析

四、2012年全球互联网广告开支额

五、2012年经济风暴对广告行业的冲击

六、2012-2014年中国对全球广告市场的贡献

第四节 美国广告市场分析

一、2012年美国广告主营销方式的选择

二、2012年经济对美国广告行业的影响

三、2012年美国广告行业开支情况分析

四、2013年全年美国广告行业开支预测

五、2013年广告主投放网络广告的情况

六、2012年美国广告市场份额情况预测

第五节 其他广告市场分析

一、2012-2013年英国广告市场分析

二、2012-2013年法国广告市场分析

三、2012-2013年日本广告市场分析

 

第三章 我国广告行业发展分析

第一节 我国广告市场发展分析

一、2012-2013年中国广告发展现状

二、2013年内地广告市场规模分析

三、2013年中国广告市场价值分析

四、2012年中国广告市场的投放额

五、2013年广告行业人才供求情况

六、2012-2013年广告市场面临的挑战

第二节 我国广告市场规范情况

一、2012年中国查处广告违法案件情况

二、2012年广告业存在的主要问题探讨

三、2012年中国广告行业新的自律规则

四、2012年广告行业结盟维护创意版权

 

第四章 中国广告行业市场运行形势分析

第一节 2012年中国广告市场整体情况

一、2012年中国广告市场花费总额同比分析

二、与2011年同比中国广告市场的增幅

三、受惠于奥运会的带动效应广告市场出现增长高峰

四、中国广告业属于高增长国家

第二节 2013年中国广告市场供需状况分析

一、2013年中国广告市场供给状况分析

二、2013年中国广告市场需求分析

三、2013年中国广告市场供需平衡分析

第三节2013年影响广告行业发展的因素分析

一、经济环境的制约

二、广告市场的兴衰虽然与地区经济的发展状况息息相关

三、地区的广告意识

四、广告专业水准

五、广告市场秩序

 

第五章 中国广告媒体结构分析

第一节 媒体整体保持高增长，新媒体市场份额加大

一、传统四大媒体增长放缓

二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析

三、电台和户外媒体去年的高速增长势头不再

四、传统媒体“渠道霸权”的时代即将终结

第三节 新媒体增势喜人，受到商家追捧

一、新媒体层出不穷,发展看好

二、户外广告因政策因素发展趋于理性

三、互联网、楼宇电视、公交和列车电视等新兴媒体成为广告界新宠

四、新媒体频频涌现，创造了无可替代的价值和商机

第四节 新媒体五大发展优势

一、对传统媒体冲击加强，替代趋势加速；

二、营销价值凸显，营销属性加强；

三、产业投资价值看好，合作、收购力度加强；

四、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现；

五、数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪

 

第六章 中国广告主要投放行业市场运行态势分析

第一节 中国广告投放区域分析

一、地区广告经营热点纷呈

二、全国各地区广告经营额前五位

三、全国各地区广告经营额的同比变化分析

第二节2009年中国广告投放主要集中行业分析

一、房地产

二、药品

三、食品

四、汽车

五、IT

六、化妆品

 

第七章 报刊杂志广告市场分析

第一节 报刊杂志广告市场分析

一、2012年中国报刊杂志广告市场分析

二、2012年大陆报刊杂志广告市场分析

三、2012年报纸广告的发展分析

第二节 制约报纸广告发展的因素分析

一、收益与研发分析

二、印刷的质量分析

三、经营与业务分析

第三节 报刊杂志广告发展策略分析

一、2012-2013年影响报业广告走势的变量

二、国内报纸广告的创新策略分析

三、提高杂志发行量的策略分析

四、报业广告经营模式和增长方式研究

五、ｅ时代都市报广告的经营策略分析

 

第八章 电视广告市场分析

第一节 电视广告市场发展分析

一、2012年中国电视广告市场规模分析

二、2012年公交移动电视广告投放比例

三、2012-2013年中国电视广告市场投放额

四、2012-2013年地铁移动电视广告市场分析

第二节 CCTV2013年广告招标分析

一、CCTV2013年广告招标总额增长情况

二、从CCTV黄金资源招标看2013年中国广告市场

三、CCTV招标与2013年网络广告市场预测

 

第九章 广播广告市场分析

第一节 广播广告市场发展分析

一、广播广告的优劣势分析

二、我国广播广告市场发展概况

三、我国交通广播广告市场创收情况

四、乡村广播广告市场的发展前景

第二节 广播广告的经营特征分析

一、广播广告发展现状

二、多元化的经营格局

三、频率制的发展分析

四、新语境下发展分析

 

第十章 户外广告市场分析

第一节 户外广告市场现状分析

一、2013年户外广告市场格局分析

二、2013年户外液晶广告行业分析

三、2013年户外电子屏广告的收入

第二节 户外广告市场空间分析

一、2013年中国户外广告市场规模

二、2013年高校户外广告市场规模

三、户外广告位使用权拍卖趋势分析

 

第十一章 网络广告市场分析

第一节 网络广告发展现状分析

一、当今互联网广告现状分析

二、2012年中国网络广告发展情况

第二节 2013年上半年中国网络广告市场回顾

一、整体花费情况分析

二、各业广告投放情况

三、广告主的竞争情况

四、奥运广告主的花费

第三节 2012-2013年中国网络广告市场分析

一、2012年四大门户网站广告收入情况

二、2012年首届中国网络广告行业大会

三、2012年中国网络广告市场规模情况

四、2012年中国网络展示广告市场价值

五、2012年奥运赞助商网络广告的投放

六、2012年房地产行业网络广告的投放

七、2012年汽车行业网络广告投放情况

八、2012-2013年视频新媒体广告市场空间

 

第十二章 无线广告市场分析

第一节 移动广告发展概述

一、移动广告定义及特点

二、移动广告的优劣势分析

三、全球市场发展情况分析

四、移动广告市场需求分析

五、市场发展前景及规模

第二节 2012-2013年无线广告市场分析

一、无线广告的准入营销法则

二、2013年无线广告市场空间及竞争

三、2013年无线广告市场发展及规模

四、2013年无线广告市场的前景分析

五、2013年短信广告发展现状及趋势

六、2013年移动互联网催热手机广告

 

第二部分 行业竞争格局

第十三章 广告行业竞争分析

第一节 2012年中国广告行业竞争格局分析

一、四大传统媒体占据广告市场半壁江山

二、房地产行业广告下滑，农资、金融行业广告增幅最大

三、外资广告公司增速迅猛

四、区域格局地区特点鲜明

第二节2012年中国广告行业竞争行为分析

一、收购合并频繁，楼宇广告竞争激烈

二、网络广告公司各有竞争妙招

三、新旧媒体在竞争中融合

第三节 2012-2013年中国广告行业竞争分析及预测

一、2012年广告市场竞争情况分析

二、2013年广告市场竞争形势分析

三、2012-2013年集中度分析及预测

四、2012-2013年SWOT分析及预测

五、2012-2013年进入退出状况分析及预测

六、2012-2013年生命周期分析及预测

第四节 网络广告竞争格局分析

一、国内网络广告市场竞争分析

二、2013年网络广告行业新进情况分析

三、2013年三线城市网络广告竞争分析

四、2013年游戏内置广告市场竞争分析

五、2012-2013年网络广告市场竞争形势

 

第十四章 广告企业竞争策略分析

第一节 广告市场竞争策略分析

一、2013年广告市场增长潜力分析

二、2013年广告主要潜力项目分析

三、现有广告竞争策略分析

四、广告潜力项目竞争策略选择

五、典型企业项目竞争策略分析

第二节 广告企业竞争策略分析

一、金融危机对广告行业竞争格局的影响

二、金融危机后广告行业竞争格局的变化

三、2013-2017年我国广告市场竞争趋势

四、2013-2017年广告行业竞争格局展望

五、2013-2017年广告行业竞争策略分析

六、2013-2017年广告企业竞争策略分析

 

第十五章 广告重点企业分析

第一节 奥美整合行销传播集团

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第二节 中视金桥国际传播集团

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第三节 中视传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第四节 北京巴士传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第五节 TOM户外传媒集团

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第六节 湖南电广传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第七节 广东九州阳光传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第八节 陕西广电网络传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第九节 成都博瑞传播股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第十节 分众传媒（中国）控股有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

 

第三部分 行业前景预测

第十六章 广告行业发展趋势预测

第一节 广告行业前景分析

一、未来广告的发展趋势展望

二、中国广告未来发展前景广阔

三、2013年我国广告产业发展趋势

四、2013年中国广告市场发展预测

五、2013-2017年广告发展方向探讨

六、2013-2017年广告市场规模预测

第二节 2013-2017年广告市场趋势分析

一、2012-2013年广告市场趋势总结

二、2013-2017年广告发展趋势分析

三、2013-2017年广告市场发展空间

四、2013-2017年广告产业政策趋向

五、2013-2017年广告价格走势分析

第三节 2013-2017年广告市场预测

一、2013-2017年广告市场结构预测

二、2013-2017年广告市场需求前景

三、2013-2017年广告市场价格预测

四、2013-2017年广告行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第十七章 广告行业投资现状分析

第一节 2012年广告行业投资情况分析

一、2012年总体投资及结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

六、2012年外商投资情况

第二节 2012年下半年广告行业投资情况分析

一、2012年下半年总体投资及结构

二、2012年下半年投资规模情况

三、2012年下半年投资增速情况

四、2012年下半年分行业投资分析

五、2012年下半年分地区投资分析

六、2012年下半年外商投资情况

 

第十八章 广告行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况

二、2013-2017年我国宏观经济形势分析

三、2013-2017年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2013年广告行业政策环境

二、2013年国内宏观政策对其影响

三、2013年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2013年社会环境发展分析

三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析

 

第十九章 广告行业投资机会与风险

第一节 广告行业投资效益分析

一、2012-2013年广告行业投资状况分析

二、2013-2017年广告行业投资效益分析

三、2013-2017年广告行业投资趋势预测

四、2013-2017年广告行业的投资方向

五、2013-2017年广告行业投资的建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响广告行业发展的主要因素

一、2013-2017年影响广告行业运行的有利因素分析

二、2013-2017年影响广告行业运行的稳定因素分析

三、2013-2017年影响广告行业运行的不利因素分析

四、2013-2017年我国广告行业发展面临的挑战分析

五、2013-2017年我国广告行业发展面临的机遇分析

第三节 广告行业投资风险及控制策略分析

一、2013-2017年广告行业市场风险及控制策略

二、2013-2017年广告行业政策风险及控制策略

三、2013-2017年广告行业经营风险及控制策略

四、2013-2017年广告同业竞争风险及控制策略

五、2013-2017年广告行业其他风险及控制策略

 

第二十章 广告行业投资战略研究

第一节 广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、业务组合战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

六、竞争战略规划

第二节 对广告品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、广告实施品牌战略的意义

三、广告企业品牌的现状分析

四、广告企业的品牌战略

五、广告品牌战略管理的策略

第三节 广告行业投资战略研究

一、2012年广告行业投资战略

二、2013年广告行业投资战略

三、2013-2017年广告行业投资战略

四、2013-2017年细分行业投资战略

 

图表目录

图表：2012年全球四大广告集团市场份额

图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

图表：2009-2012年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

图表：2012年美国各类互联网广告收入比例

图表：中国历年主要行业网络广告支出

图表：2012年全球广告公司收入排名

图表：2006-2012年美国广告市场规模增长趋势图

图表：2006-2012年美国互联网广告市场规模及预测

图表：2005-2012年日本主要媒体广告市场规模

图表：2004-2012年日本主要媒体广告市场规模变动情况

图表：2004-2012年日本互联网广告市场规模及预测

图表：户外媒体广告投放前五行业

图表：户外广告传播效果分析

图表：人们对户外广告的总体看法

图表：户外广告管理中存在的问题比重分析

图表：2002-2012年央视广告收入增长情况

图表：2012年户外广告花费TOP10品牌

图表：北京各种广告形式营业额比重

图表：1979-2012年广东省广告公司广告营业额情况

图表：2012年上海世博(集团)有限公司经营情况

图表：2006-2012年上海世博(集团)有限公司主营业务收入变化趋势

图表：2008年-2012年全球各地区广告经营额

图表：2008年-2012年全球广告市场规模及增速

图表：2012年中国广告媒体结构

图表：中国本土广告公司的SWOT分析

图表：2007-2012年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况

图表：主要户外广告关注度结构对比分析

图表：户外广告关注度排名

图表：灯箱广告材料类型

图表：灯箱广告网屏与观察距离的关系

图表：某液体油墨的性能指标

图表：2012年中国楼宇/户外液晶广告市场终端数量市场细分份额

图表：中国户外电视广告经营者宣传策略列表

图表：2007-2012年TOM集团主要财务指标数据

图表：2012年TOM集团分部营业额（按业务划分）

图表：2012年TOM集团经营（亏损）/溢利（按国家划分）

图表：2012年TOM集团收入组合表（按事业集团划分）

图表：2012年TOM集团收入组合表（按地区划分）

图表：2012年TOM集团简明综合损益表）

图表：2012年TOM集团营业额

图表：2012年TOM集团经营亏损）

图表：2012年白马户外媒体综合损益表

图表：2012年白马户外媒体除税前盈利表

图表：2006-2012年白马户外媒体营业额数据

图表：2006-2012年白马户外媒体EBITDA数据

图表：2006-2012年白马户外媒体净利润数据

图表：2012年白马户外媒体不同产业客户构成

图表：2012年白马户外媒体营业额业务构成

图表：2012年白马户外媒体营业额地区构成

图表：2012年白马户外媒体主要财务指标

图表：2008-2012年白马户外媒体营业额数据

图表：2009-2012年白马户外媒体EBITDA数据

图表：2010-2012年大贺传媒综合损益表

图表：2009-2012年大贺传媒不同业务营业额数据

图表：2007-2012年大贺传媒综合业绩概要

图表：2007-2012年大贺传媒综合资产及负债项目

图表：2012年大贺传媒简明综合收益表

图表：2012年大贺传媒营业额按业务划分情况

图表：海外上市户外媒体公司

图表：部分户外传媒公司融资一览表

图表：分众传媒所并购VC支持的户外媒体公司

图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征

图表：中国广告业结构关系

图表：中国广告业活动过程

图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用

图表：2012年美国广告主及广告代理投放网络广告的主要原因

图表：2006-2012年美国网络广告及广告市场规模

图表：2012年主要行业人才需求占总需求比例图

图表：2012年中国大陆主要报刊广告经营额及增长

图表：2012年各类报纸广告经营额同比增长率

图表：2012年各类杂志广告经营额同比增长率

图表：2012年中国报刊主要行业广告经营额同比增长

图表：2007-2012年全国报刊广告刊登额及增长率

图表：2012年报纸杂志广告总量同比变化

图表：2012年主要报刊、杂志广告份额

图表：2012年主要类别报刊广告份额

图表：2012年重点行业广告活跃度

图表：2011-2012年中国地铁移动电视市场规模

图表：广播广告与其他广告的优劣势比较

图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表：中国广播媒体的现状

图表：2000-2012年中国广播广告收入增长情况

图表：2012年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)

图表：2011/2012年同期网络广告市场状况比较

图表：2011/2012年同期网络广告价值估算

图表：2012年各月TOP100广告主市场价值估算

图表：2012年各月TOP100网络媒体市场价值估算

图表：2012年TOP10广告行业类型

图表：2012年广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

图表：2012年奥运会三个级别广告主网络投放状况

图表：2012年中国品牌网络广告投放费用及增长率

图表：2012年主要网站品牌广告投放费用

图表：2012年第2季度中国互联网广告主要厂商市场份额

图表：2012年1-6月奥运会赞助商网络广告投放费用比例

图表：2011年7月-2012年6月奥运赞助商网络广告投放费用分布

图表：2010-2012年房地产行业网络广告投放情况

图表：2010-2012年汽车行业网络广告投放情况

图表：2002-2012年韩国移动广告的发展

图表：2012年我国移动广告不同类型收入比例

图表：用户对被动接受移动广告的态度

图表：用户对接受wap广告的态度

图表：2011年和2012年全球移动广告收入构成比较

图表：2013年全球移动广告收入发展预测

图表：搜索广告市场竞争

图表：2008-2012年google部分财务数据

图表：wpp在2012年前两个月收购情况

图表：2007-2016年互联网广告与传统通广告增长对比

图表：2008-2012年wpp部分财务数据