2013-2017年中国报纸广告市场运营格局剖析与投资潜力预测评估报告

【出版日期】 2013年1月

【报告页码】 350页

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目 录

CONTENTS

 
第一章 2012年中国报业发展运行分析
第一节 中国报业发展概况
一、中国报业发展特点
二、中国报业发展现状
三、外资报企逐鹿华夏
第二节 中国报纸出版情况
一、中国报纸种数统计
二、中国报纸印刷总数
三、中国报纸出版期数
四、中国报纸总印张数
五、各级报纸出版规模
六、各类报纸出版规模
第三节 中国报纸销售情况
一、报刊零售市场概况
二、报纸零售城乡覆盖率
三、报纸零售区域市场分析
（一）华东地区
（二）华南地区
（三）西部地区
（四）华北地区
（五）华中地区
四、各类报纸零售市场分析
（一）时政类报纸
（二）生活服务类周报
（三）财经类报纸
第四节 中国报业经营策略分析
一、报业经营改革边缘突破
二、浅析报纸的多元化经营
三、报业多元化发展价值取向
四、报业开展多元化经营分析
五、报业可持续发展策略探讨
（一）手段数字化——多元融合
（二）经营集约化——广告创收
（三）营销品牌化——公信力
 
第二章 2012年中国报纸广告行业发展环境分析
第一节 宏观经济发展环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、全社会固定资产投资分析
四、社会消费品零售总额分析
五、城乡居民收入与消费分析
六、对外贸易的发展形势分析
第二节 行业政策环境分析
一、广告法有关规定
二、广告语言文字规定
三、报纸出版管理规定
四、报刊发行秩序规范
第三节 中国广告发展概况
一、中国广告市场规模
二、广告企业经营分析
三、中国广告市场结构
四、中国广告竞争格局
五、广告主排名变化
（一）行业分类排名
（二）品牌分类排名
六、广告媒介经营情况
 
第三章 2012年中国报纸广告行业发展运行分析
第一节 中国报纸广告基本概况
一、报纸广告优劣势比较
二、报纸分类广告特点分析
三、国外报纸广告行业概况
四、美国报纸广告行业现状
五、中国报纸广告市场概况
六、报纸广告行业发展特点
七、报纸广告投放技巧研究
第二节 中国报纸广告市场规模
一、中国报纸广告市场规模
二、报纸广告市场月度分析
三、报纸广告主排名情况
（一）行业分类排名情况
（二）品牌分类排名情况
四、2012年报纸广告市场分析
五、各行业报纸广告投放分析
（一）房地产行业
（二）商业零售业
（三）汽车行业
（四）娱乐及休闲行业
第三节 中国报纸广告区域市场分析
一、各大区域报纸广告市场份额
二、部分城市报纸广告市场份额
（一）北京报纸广告投放格局
（二）吉林报纸广告投放格局
（三）西安报纸广告投放格局
三、各地报纸广告投放情况分析
（一）北京报纸广告投放情况分析
（二）天津报纸广告投放情况分析
（三）河北报纸广告投放情况分析
（四）山西报纸广告投放情况分析
（五）上海报纸广告投放情况分析
（六）浙江报纸广告投放情况分析
（七）福建报纸广告投放情况分析
（八）安徽报纸广告投放情况分析
（九）江西报纸广告投放情况分析
（十）江苏报纸广告投放情况分析
（十一）山东报纸广告投放情况分析
（十二）湖南报纸广告投放情况分析
（十三）广东报纸广告投放情况分析
（十四）广西报纸广告投放情况分析
（十五）四川报纸广告投放情况分析
（十六）重庆报纸广告投放情况分析
（十七）黑龙江报纸广告投放情况分析
（十八）辽宁报纸广告投放情况分析
（十九）吉林报纸广告投放情况分析
（二十）甘肃报纸广告投放情况分析
 
第四章 2012年中国报纸广告营销策略分析
第一节 报纸广告增长动力分析
一、报纸传播价值的回归
二、适应企业营销新要求
三、发挥区域媒体的优势
第二节 报纸广告定价策略
一、以市场为导向的广告定价策略
二、以需求为导向的广告定价策略
三、以本利为导向的广告定价策略
第三节 报纸广告竞争优劣势分析
一、报纸广告竞争优势
二、报纸广告竞争劣势
第四节 提升中国报纸竞争力主要策略分析
一、报纸版面竞争力评价指标及提升策略
（一）报纸版面竞争力的评价指标
（二）报纸版面竞争力的提升策略
二、报纸进入网络分类广告市场的方式
 
第五章 2012年中国重点报纸广告业务竞争力分析
第一节 财经类报纸
一、21世纪经济报道
（一）基本情况介绍
（二）报纸经营情况分析
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者人群分析
二、第一财经日报
（一）基本情况介绍
（二）创新区域合作模式
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者及内容定位
三、经济观察报
（一）基本情况介绍
（二）报纸营销策略分析
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者人群分析
（五）报纸广告价值分析
四、中国经营报
（一）基本情况介绍
（二）报纸广告价格分析
（三）报纸读者人群分析
（四）报社行业专版信息
（五）报纸广告发行分析
五、理财周报
（一）基本情况介绍
（二）报纸版块内容分析
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者人群分析
六、中国证券报
（一）基本情况介绍
（二）报纸广告价格分析
（三）报纸读者人群分析
（四）报纸广告价值分析
七、华夏时报
（一）基本情况介绍
（二）报纸内容定位分析
（三）报纸营销理念分析
（四）报纸广告价格分析
（五）报纸读者人群分析
八、证券时报
（一）基本情况介绍
（二）报纸内容定位分析
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者人群分析
九、证券日报
（一）基本情况介绍
（二）报纸经营特色分析
（三）报纸营销站点分布
（四）报纸广告价格分析
十、每日经济新闻
（一）基本情况介绍
（二）报纸内容定位分析
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者人群分析
第二节 都市类报纸
一、广州日报
（一）公司基本情况
（二）报刊发行方式分析
（三）报刊广告关注分析
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
（六）企业营销网络分布
二、南方都市报
（一）公司基本情况
（二）报刊版面发行分析
（三）报刊广告关注分析
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
三、北京青年报
（一）公司基本情况
（二）报刊广告分类情况
（三）报刊读者特征分析
（四）报刊广告价格分析
四、扬子晚报
（一）公司基本情况
（二）报刊营销策略分析
（三）报刊读者特征分析
（四）报刊广告价格分析
（五）报刊网站广告价格
（六）企业营销网络介绍
五、新闻晨报
（一）公司基本情况
（二）报刊版面发行分析
（三）报刊读者特征分析
（四）报刊广告价格分析
六、成都商报
（一）公司基本情况
（二）广告内容定位分析
（三）报刊读者特征分析
（四）报刊广告价格分析
七、新京报
（一）公司基本情况
（二）广告内容定位分析
（三）广告版面设计分析
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
八、京华时报
（一）公司基本情况
（二）广告版面设计分析
（三）报刊风格及其优势
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
九、华商报
（一）公司基本情况
（二）报刊版面及其发行
（三）报刊广告价值分析
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
十、楚天都市报
（一）公司基本情况
（二）报刊版面及其内容
（三）报刊广告价值分析
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
 
第六章 2013-2017年中国报纸广告市场投资前景及风险分析
第一节 2013-2017年报纸广告前景趋势分析
一、“十二五”报刊行业发展规划
（一）发展目标
（二）发展重点
（三）保障措施
二、中国报纸广告发展趋向分析
第二节 2013-2017年报纸广告市场前景预测
一、报纸发行规模预测
二、报纸广告收入预测
三、报纸盈利能力预测
第三节 2013-2017年报纸行业投资风险分析
一、宏观经济风险
二、收入依赖风险
三、市场竞争风险
第四节 2013-2017年报纸企业业务扩展路径
一、业务整合
二、开拓新媒体业务
三、核心业务纵深发展
四、外延式扩张道路
第五节 2013-2017年报纸广告行业竞争策略

图表目录
图表：2005-2012年中国报纸出版种数统计
图表：2005-2012年中国报纸出版印刷总数
图表：2005-2012年中国报纸出版情况
图表：2005-2012年中国报纸出版情况
图表：2012年中国各级报纸出版规模统计
图表：2012年中国各类报纸出版规模统计
图表：2012年上海、杭州、南京发行市场零售指标对比
图表：2012年广州、深圳发行市场零售指标对比
图表：2012年成都、重庆发行市场零售指标对比
图表：2012年北京、沈阳发行市场零售指标对比
图表：2012年武汉、郑州发行市场零售指标对比
图表：2012年三份时政类报纸发行市场零售指标对比
图表：2006-2012年中国国内生产总值及增长变化趋势图
图表：2006-2012年中国人均国内生产总值变化趋势图
图表：2006-2012年中国全部工业增加值及增长速度趋势图
图表：2012年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2006-2012年中国全社会固定资产投资增长趋势图
图表：2012年中国社会消费品零售总额同比增长趋势图
图表：2006-2012年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图
图表：2006-2012年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图
图表：2006-2012年农村居民纯收入及增长情况统计
图表：2012年中国货物进出口总额及其增长速度
图表：2006-2012年中国进出口总额增长趋势图
图表：1990-2012年中国广告经营额及占GDP比例统计
图表：2006-2012年中国广告经营额增长趋势图
图表：1990-2012年中国广告经营单位和从业人员统计
图表：2012年中国广告经营各类型企业经营情况分析
图表：2002-2012年中国广告细分市场份额统计
图表：2012年中国广告市场结构图
图表：2012年中国媒体单位广告收入排名前十
图表：2012年中国广告投放行业排名前五
图表：2012年中国广告投放行业排名前十五
图表：2012年中国广告投放品牌排名前十
图表：2012年中国广告媒介经营情况统计
图表：2002-2012年中国报纸广告市场规模及在广告业的占比统计
图表：2006-2012年中国报纸广告市场规模增长趋势图
图表：2012年中国各行业报纸广告投放规模份额
图表：2012年中国报纸广告品牌排名表
图表：2012年中国各区域报纸广告投放规模份额
图表：吉林省主要报纸广告市场份额
图表：西安报纸广告市场份额图
图表：2012年《21世纪经济报道》广告价目表
图表：2012年《第一财经日报》广告价目表
图表：2012年《经济观察报》广告价目表
图表：2012年《中国经营报》广告价目表
图表：2012年《中国经营报》异型广告价目表
图表：《中国经营报》读者性别及年龄构成情况
图表：《中国经营报》读者职业构成情况
图表：2012年《中国经营报》直投及赠阅情况分布
图表：2012年《理财周报》广告价目表
图表：2012年《理财周报》特殊广告价目表
图表：2012年《中国证券报》广告价目表
图表：2012年《华夏时报》头版广告价目表
图表：2012年《华夏时报》内页版广告价目表
图表：2012年《证券时报》广告价目表
图表：2012年《证券时报》广告价目表
图表：2012年《证券日报》广告价目表
图表：2012年《每日经济新闻》广告价目表
图表：2012年广州日报发行方式占比图
图表：2012年广州日报读者总体对各行业广告关注情况
图表：2012年广州日报读者年龄统计情况
图表：2012年广州日报周一、二工商广告价目表
图表：2012年广州日报周三、四工商广告价目表
图表：2012年广州日报周五工商广告A叠价目表
图表：2012年广州日报周五工商广告B叠价目表
图表：2012年广州日报周六、日工商广告A叠价目表
图表：2012年广州日报周六、日工商广告B叠价目表
图表：2012年广州日报营销网络分布图
图表：2012年南方都市报周一、二广告价目表
图表：2012年南方都市报周三、四广告价目表
图表：2012年南方都市报周五广告价目表
图表：2012年南方都市报周六、日广告价目表
图表：2012年北京青年报周一、二、六、日正报报价
图表：2012年北京青年报周三、四、五正报报价
图表：2012年北京青年报普通新闻版广告报价
图表：2012年扬子晚报全省A叠广告价目表
图表：2012年扬子晚报全省B叠广告价目表
图表：2012年扬子晚报南京版广告价目表
图表：2012年扬子晚报网广告价格
图表：2012年新闻晨报报社行业专版信息
图表：2012年新闻晨报报社周刊主题统计
图表：2012年新闻晨报读者性别统计情况
图表：2012年新闻晨报读者年龄统计情况
图表：2012年新闻晨报读者学历统计情况
图表：2012年新闻晨报读者收入统计情况
图表：2012年新闻晨报读者行业关注度统计情况
图表：2012年新闻晨报广告价目表
图表：2012年成都商报广告报眼、报尾价目表
图表：2012年成都商报广告分规格价目表
图表：2012年成都商报广告提花价目表
图表：2012年新京报读者学历统计
图表：2012年新京报读者收入统计
图表：2012年新京报周一、二、三、六、日广告价格表
图表：2012年新京报周四、五广告价格表
图表：2012年新京报其他广告价格表
图表：2012年京华时报与北京其他早报读者的重叠和独占情况
图表：2012年京华时报读者年龄统计情况
图表：2012年京华时报读者中全职人员占比情况
图表：2012年京华时报读者收支情况
图表：2012年京华时报读者家中小孩年龄统计情况
图表：2012年京华时报读者阅读来源统计
图表：2012年京华时报广告价格表
图表：2012年华商报市场占有统计
图表：2012年华商报市场占有统计
图表：2012年华商报广告刊例价目表
图表：2012年华商报广告各叠首页报眼价目表
图表：2012年华商报广告信息稿价目表
图表：2012年华商报中缝广告价目表
图表：2012年湖北省消费者首选报刊情况统计
图表：2012年湖北省各都市报首选报刊情况统计
图表：2012年湖北省各都市报学历覆盖情况
图表：2012年湖北省各都市报白领覆盖情况
图表：2012年楚天都市报周二至周五广告刊例价目表
图表：2012年楚天都市报周一、六、日广告刊例价目表
图表：2012年楚天都市报汽车专刊价目表
图表：2013-2017年中国报纸总印数增长预测
图表：2013-2017年中国报纸广告收入增长预测

略……

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