2013-2017年广播广告行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 广播广告行业发展概述

第一节 广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

四、广告媒体简介

第二节 广播广告

一、广播广告的概念

二、广播广告的划分

三、广播广告的主要功能

四、广播广告媒体

五、广播广告的特征

 

第二章 国外广告行业发展分析

第一节 世界广告行业发展概况

一、2012-2013年全球广告经营状况

二、2012年世界广告业排名状况分析

三、2013年1月世界广告业发展状况

第二节 2012年世界广告业发展状况分析

一、2012年世界广告业发展规模分析

二、2012年世界广告业发展特点分析

三、2012年世界广告发展存在的问题

四、2012年世界广告企业竞争分析

第三节 全球广告市场分析

一、全球广告市场格局分析

二、2012年戛纳广告节的开展情况

三、2012年全球广告支出情况分析

四、2012年全球广播广告开支额

五、2012年欧债危机对广告行业的冲击

六、2011-2012年中国对全球广告市场的贡献

第四节 2013-2017年世界广告业发展趋势分析

一、世界广告发展新趋势变化

二、广播广告发展前景分析

三、2013年全球广告支出增长预测

四、2013-2014年全球广告预算情况

五、2013-2017年广告行业发展前景

 

第三章 世界广播广告业发展分析

第一节 世界广播广告市场发展分析

一、2012-2013年全球广播广告市场发展分析

二、2012-2013年全球广播广告开销增长情况

三、2012-2013年全球广播广告支出情况分析

四、2012-2013年全球广播广告市场动态透析

五、2013年全球广播广告市场规模预测

第二节 美国广播广告市场分析

一、美国七种广播广告的研究发展

二、2012-2013年美国广播广告的收入情况

三、2012-2013年美国广播公司广告收入情况分析

四、2012-2013年美国广播广告市场规模情况

五、2012-2013年美国广播广告市场竞争格局

第三节 欧洲广播广告市场分析

一、欧洲广播广告市场特点分析

二、2012-2013年欧洲广播广告的收入情况

三、2012-2013年欧洲广播联盟广告收入情况分析

四、2012-2013年欧洲广播广告市场规模情况

五、2012-2013年欧洲广播广告市场竞争格局

第四节 日本广播广告市场状况

一、日本广播广告市场特点分析

二、2012-2013年日本广播广告的收入情况

三、2012-2013年日本国际广播电台（NHK）广告收入情况分析

四、2012-2013年日本广播广告市场规模情况

五、2012-2013年日本广播广告市场竞争格局

第五节 韩国广播广告发展状况

一、韩国广播广告市场特点分析

二、2012-2013年韩国广播广告的收入情况

三、2012-2013年韩国KBS国际广播电台广告收入情况分析

四、2012-2013年韩国广播广告市场规模情况

五、2012-2013年韩国广播广告市场竞争格局

 

第四章 我国广告行业发展现状

第一节 中国广告行业综合状况分析

一、中国本土广告业发展现状

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的SWOT分析

四、国家政策促进广告业发展

第二节 我国广告市场发展分析

一、2012-2013年中国广告发展现状

二、2013年内地广告市场规模分析

三、2013年中国广告市场价值分析

四、2012年中国广告市场的投放额

五、2012年广告行业人才供求情况

六、2013年广告市场面临的挑战

第三节 我国广告市场规范情况

一、2012年中国查处广告违法案件情况

二、2012年广告业存在的主要问题探讨

三、2012年中国广告行业新的自律规则

四、2012年广告行业结盟维护创意版权

 

第五章 我国广播广告行业发展分析

第一节 广播广告发展现状分析

一、2012年广播广告现状发展分析

二、2013年1月中国广播广告发展分析

第二节 中国广播广告市场发展分析

一、广播广告价值解析

二、广播广告直面新媒体竞争

三、中国广播广告收入增长状况

四、中国广播广告市场发展特点

五、广播广告市场发展趋于理性

第三节 中国广播广告市场价格及盈利分析

一、中国广播广告价格情况分析

二、广播广告的各种计价方式分析

三、中国广播广告定价方式发展

四、广播广告盈利模式创新分析

第四节 广播广告市场存在问题

一、广播广告市场竞争中的问题

二、广播媒体营销出现的问题分析

三、中国广播广告中欺诈行为分析

四、新媒体对广播广告市场的冲击

 

第六章 我国广播广告市场分析

第一节 2012年1-12月中国广播广告市场分析

一、整体花费情况分析

二、各业广告投放情况

三、广告主的竞争情况

第二节 2013年1月中国广播广告市场分析

一、整体花费情况分析

二、各业广告投放情况

三、广告主的竞争情况

第三节 2012-2013年中国广播广告市场分析

一、2012年国家级报刊广告收入情况

二、2012年省级报刊广告收入情况

三、2013年中国广播广告市场规模情况

四、2013年中国广播广告市场价值

五、2012年奥运赞助商广播广告的投放

六、2012年房地产行业广播广告的投放

七、2012年汽车行业广播广告投放情况

 

第七章 中国广播广告受众及投放分析

第一节 广播广告的投放原因及特点

一、投放广播广告的原因

二、广播广告在广告媒体中的地位

三、广播广告接受度情况分析

四、制约广播广告发展的因素

第二节 广播广告受众分析

一、受众接触广播广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响广播广告投放的要素分析

一、影响广播广告投放宏观因素分析

二、吸引受众的最重要的要素

三、消费热点决定记忆程度

 

第八章 中国广播广告主分析

第一节 我国广播广告主分布情况

一、2012-2013年广播广告主数量情况分析

二、2012-2013年广播广告主投放费用分析

三、2012-2013年广播广告主区域分布情况

第二节 细分行业广播广告投放分析

一、2012-2013年交通汽车类广告主广播广告投放分析

二、2012-2013年IT 产品类广告主广播广告投放分析

三、2012-2013年房产类广告主广播广告投放分析

四、2012-2013年网络服务类广告主广播广告投放分析

五、2012-2013年通讯服务类广告主广播广告投放分析

 

第二部分 行业竞争格局

第九章 中国广播广告市场竞争分析

第一节 广播广告与新媒体广告的竞争

一、广播广告与新媒体广告的对比优势

二、广播广告与新媒体广告市场竞争分析

三、广播广告与网络广告市场竞争分析

四、广播广告与电视广告市场竞争分析

第二节 广播广告市场竞争现状

一、广播广告市场竞争格局分析

二、2012-2013年广播广告市场竞争分析

三、2012-2013年广播巨头在广播广告市场的竞争

四、广播广告市场激烈竞争下的广告主

第三节 2011-2012年中国广播行业竞争行为
一、节目同步联合播出，横向整合步伐加快
二、价值链进一步整合，纵向发展格局盛行
三、抵抗单一收入风险，多元经营格局起步
四、频率专业化趋深入，多层次节目群形成

 

第十章 广播广告企业竞争策略分析

第一节 广播广告市场竞争策略分析

一、2013年广播广告市场增长潜力分析

二、2013年广播广告主要潜力品种分析

三、现有广播广告产品竞争策略分析

四、潜力广播广告品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 广播广告企业竞争策略分析

一、欧债危机对广播广告行业竞争格局的影响

二、欧债危机后广播广告行业竞争格局的变化

三、2013-2017年我国广播广告市场竞争趋势

四、2013-2017年广播广告行业竞争格局展望

五、2013-2017年广播广告行业竞争策略分析

六、2013-2017年广播广告企业竞争策略分析

 

第十一章 广播广告重点单位竞争分析

第一节 北京台

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第二节 广东台

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第三节 上海台

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第四节 深圳台

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第五节 天津台

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

 

第三部分 行业前景预测

第十二章 广播广告行业发展趋势分析

第一节 中国广告行业发展趋势分析

一、中国广告业发展新动向

二、2013年中国广告市场趋势解析

三、2013-2017年中国广告行业发展前景

四、2013-2013年中国对全球广告市场的推动

五、2013年中国广告市场发展与新媒体趋势

第二节 中国广播广告市场趋势前景分析

一、中国广播广告市场发展前景

二、中国广播广告市场潜力分析

三、中国广播广告发展趋势分析

 

第十三章 未来广播广告行业发展预测

第一节 2013-2017年国际广播广告市场预测

一、2013-2017年全球广播广告行业供给预测

二、2013-2017年全球广播广告市场需求前景

三、2013-2017年全球广播广告市场价格预测

第二节 广播广告市场发展预测

一、2013-2017年全球主要广播广告市场发展预测

二、2013年我国主要形式广播广告市场分析预测

三、2013-2017年中国广播广告发展趋势预测

四、2013-2017年中国广播广告市场规模预测

第二节 2013-2017年国内广播广告市场预测

一、2013-2017年国内广播广告行业供给预测

二、2013-2017年国内广播广告市场需求前景

三、2013-2017年国内广播广告市场价格预测

四、2013-2017年国内广播广告行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第十四章 广播广告行业投资现状分析

第一节 2012年广播广告行业投资情况分析

一、2012年总体投资及结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

六、2012年外商投资情况

第二节 2013年1月广播广告行业投资情况分析

一、2013年1月总体投资及结构

二、2013年1月投资规模情况

三、2013年1月投资增速情况

四、2013年1月分行业投资分析

五、2013年1月分地区投资分析

六、2013年1月外商投资情况

 

第十五章 广播广告行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况

二、2013-2017年我国宏观经济形势分析

三、2013-2017年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2013年广播广告行业政策环境

二、2013年国内宏观政策对其影响

三、2013年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2013年社会环境发展分析

三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析

 

第十六章 广播广告行业投资机会与风险

第一节 广播广告行业投资效益分析

一、2012-2013年广播广告行业投资状况分析

二、2013-2017年广播广告行业投资效益分析

三、2013-2017年广播广告行业投资趋势预测

四、2013-2017年广播广告行业的投资方向

五、中研投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响广播广告行业发展的主要因素

一、2013-2017年影响广播广告行业运行的有利因素分析

二、2013-2017年影响广播广告行业运行的稳定因素分析

三、2013-2017年影响广播广告行业运行的不利因素分析

四、2013-2017年我国广播广告行业发展面临的挑战分析

五、2013-2017年我国广播广告行业发展面临的机遇分析

第三节 广播广告行业投资风险及控制策略分析

一、2013-2017年广播广告行业市场风险及控制策略

二、2013-2017年广播广告行业政策风险及控制策略

三、2013-2017年广播广告行业经营风险及控制策略

四、2013-2017年广播广告行业技术风险及控制策略

五、2013-2017年广播广告同业竞争风险及控制策略

六、2013-2017年广播广告行业其他风险及控制策略

 

第十七章 广播广告行业投资战略研究

第一节 广播广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国广播广告品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、广播广告实施品牌战略的意义

三、广播广告企业品牌的现状分析

四、我国广播广告企业的品牌战略

五、广播广告品牌战略管理的策略

第三节 广播广告行业投资战略研究

一、2013年广告行业投资战略

二、2013年我国广播广告行业投资战略

三、2013-2017年广播广告行业投资战略

四、2013-2017年细分行业投资战略

 

图表目录

图表：2012年全球四大广告集团市场份额

图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

图表：2009-2012年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

图表：2012年美国广播广告收入比例

图表：中国历年主要行业广播广告支出

图表：2012年全球广告公司收入排名

图表：广播广告的发展阶段

图表：广播不同应用阶段的典型特征

图表：2012年全世界广播用户人口统计数字

图表：2012年前20个广播收听量最多的国家

图表：2012年1-2季度法国广播业发展状况

图表：2012年广播用户统计结果

图表：世界广播用户2007年底更新的统计数据

图表：中国广播数量增长情况

图表：全球广播广告支出前50家广告主行业分布情况

图表：2010-2012年法国广播广告市场规模

图表：韩国历年来广告收入与广播广告所占比例

图表：2001-2012年中国IT产品行业广播广告投放对比

图表：2011-2012年中国IT产品行业广播广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国交通行业广播广告投放对比

图表：2011-2012年中国交通行业广播广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国网络服务行业广播广告投放对比

图表：2011-2012年中国通讯服务行业广播广告投放对比

图表：2011-2012年中国通讯服务行业广播广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国消费电子行业广播广告投放对比

图表：2011-2012年中国消费电子行业广播广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国食品饮料行业广播广告投放对比

图表：2011-2012年中国食品饮料行业广播广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国化妆浴用品行业广播广告投放对比

图表：2011-2012年中国化妆浴用品行业广播广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国服饰行业广播广告投放对比

图表：2011-2012年中国服饰行业广播广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国金融服务行业广播广告投放对比

图表：2011-2012年中国金融服务行业广播广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国医疗服务行业广播广告投放对比

图表：2011-2012年中国医疗服务行业广播广告主投放前十家

图表：2011中国广播广告市场营收规模及增长率统计

图表：2003-2012年中国广播广告市场规模及增长率

图表：2008-2012年1-10月中国广播广告市场增长率情况

图表：北京台历年广播广告业务增长情况

图表：北京台历年广告收入构成及变动情况

图表：广东台历年广播广告业务增长情况

图表：广东台历年广播广告业务增长情况

图表：上海台三大业务在总营收中所占比重变化情况

图表：上海台历年广播广告业务增长情况

图表：2012年经营规模前20位广播广告渠道代理商

图表：中国主要广播集团展望

图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征

图表：中国广告业结构关系

图表：中国广告业活动过程

图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用

图表：2008-2012年全球主要地区广告市场规模

图表：2012年美国广告主及广告代理投放广播广告的主要原因

图表：2006-2012年美国广播广告及广告市场规模

图表：2012年9月主要行业人才需求占总需求比例图

图表：2011年中国大陆主要报刊广告经营额及增长

图表：2011年各类广播广告经营额同比增长率

图表：2011年各类杂志广告经营额同比增长率

图表：2011年中国报刊主要行业广告经营额同比增长

图表：2007-2011年全国报刊广告刊登额及增长率

图表：2012年1季度广播杂志广告总量同比变化

图表：2012年1季度主要报刊、杂志广告份额

图表：2012年1季度主要类别报刊广告份额

图表：2012年1季度重点行业广告活跃度

图表：2011-2012年2季度中国地铁移动电视市场规模

图表：广播广告与其他广告的优劣势比较

图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表：中国广播媒体的现状

图表：2002-2012年中国广播广告收入增长情况

图表：2011年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)

图表：2011-2012年同期广播广告市场状况比较

图表：2011-2012年同期广播广告价值估算

图表：2012年各月TOP100广告主市场价值估算

图表：2012年各月TOP100网络媒体市场价值估算

图表：2012年10月TOP10广告行业类型

图表：2012年10月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

图表：2012年10月奥运会三个级别广告主网络投放状况

图表：2012年1-10月中国品牌广播广告投放费用及增长率

图表：2012年1-10月主要网站品牌广告投放费用

图表：2012年第2季度中国广播广告主要厂商市场份额

图表：20012年1-6月奥运会赞助商广播广告投放费用比例

图表：2011年7月-2012年6月奥运赞助商广播广告投放费用分布

图表：2010-2012年房地产行业广播广告投放情况

图表：2010-2012年汽车行业广播广告投放情况

图表：2006-2012年韩国移动广告的发展

图表：2012年我国移动广告不同类型收入比例

图表：用户对被动接受移动广告的态度

图表：2012年和2011年全球移动广告收入构成比较

图表：2013年全球移动广告收入发展预测

图表：插图广告市场竞争

图表：2008-2012年广东台部分财务数据

图表：北京台在2012年前两个月收购情况

图表：2007-2012年广播广告与新媒体广告增长对比

图表：2008-2012年上海台部分财务数据

图表：中视金桥国际传播集团组织架构

图表：2011-2012年3季度中国主要形式广播广告市场份额比较

图表：2002-2012年中国广播用户数及普及率

图表：2002-2012年中国广播普及率增长变动及趋势预测