2014-2018年网络广告行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 网络广告行业发展概述

第一节 广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

四、广告媒体简介

第二节 网络广告

一、网络广告的概念

二、网络广告的划分

三、网络广告的主要功能

四、网络广告媒体

五、网络广告的特征

 

第二章 国外广告行业发展分析

第一节 世界广告行业发展概况

一、2012-2013年全球广告经营状况

二、2012年世界广告业排名状况分析

三、2013年世界广告业发展状况

第二节 2013年世界广告业发展状况分析

一、2013年世界广告业发展规模分析

二、2013年世界广告业发展特点分析

三、2013年世界广告发展存在的问题

四、2013年世界广告企业竞争分析

第三节 全球广告市场分析

一、全球广告市场格局分析

二、2013年戛纳广告节的开展情况

三、2013年全球广告支出情况分析

四、2013年全球互联网广告开支额

五、2013年欧债危机对广告行业的冲击

六、2012-2013年中国对全球广告市场的贡献

第四节 2014-2018年世界广告业发展趋势分析

一、世界广告发展新趋势变化

二、虚拟世界广告发展前景分析

三、2014年全球广告支出增长预测

四、2013-2014年全球广告预算情况

五、2014-2018年广告行业发展前景

 

第三章 世界网络广告业发展分析

第一节 世界网络广告市场发展分析

一、2012-2013年全球网络广告市场发展分析

二、2012-2013年全球网络广告开销增长情况

三、2012-2013年全球网络广告支出情况分析

四、2012-2013年全球网络广告市场动态透析

五、2013年全球网络广告市场规模预测

第二节 美国网络广告市场分析

一、美国七种网络广告的研究发展

二、2012-2013年美国互联网广告的收入情况

三、2012-2013年美国在线广告收入情况分析

四、2012-2013年美国网络广告市场规模情况

五、2012-2013年美国网络广告市场竞争格局

第三节 欧洲网络广告市场分析

一、欧洲网络广告市场特点分析

二、2012-2013年欧洲互联网广告的收入情况

三、2012-2013年欧洲在线广告收入情况分析

四、2012-2013年欧洲网络广告市场规模情况

五、2012-2013年欧洲网络广告市场竞争格局

第四节 日本网络广告市场状况

一、日本网络广告市场特点分析

二、2012-2013年日本互联网广告的收入情况

三、2012-2013年日本在线广告收入情况分析

四、2012-2013年日本网络广告市场规模情况

五、2012-2013年日本网络广告市场竞争格局

第五节 韩国网络广告发展状况

一、韩国网络广告市场特点分析

二、2012-2013年韩国互联网广告的收入情况

三、2012-2013年韩国在线广告收入情况分析

四、2012-2013年韩国网络广告市场规模情况

五、2012-2013年韩国网络广告市场竞争格局

 

第四章 我国广告行业发展现状

第一节 中国广告行业综合状况分析

一、中国本土广告业发展现状

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的SWOT分析

四、国家政策促进广告业发展

第二节 我国广告市场发展分析

一、2012-2013年中国广告发展现状

二、2012-2013年内地广告市场规模分析

三、2012-2013年中国广告市场价值分析

四、2012-2013年中国广告市场的投放额

五、2012-2013年广告行业人才供求情况

六、2012-2013年广告市场面临的挑战

第三节 我国广告市场规范情况

一、2012-2013年中国查处广告违法案件情况

二、2012-2013年广告业存在的主要问题探讨

三、2012-2013年中国广告行业新的自律规则

四、2012-2013年广告行业结盟维护创意版权

 

第五章 我国网络广告行业发展分析

第一节 网络广告发展现状分析

一、2012年互联网广告现状发展分析

二、2013年中国网络广告发展分析

第二节 中国互联网广告市场发展分析

一、互联网广告价值解析

二、网络广告的发展是时代的选择

三、中国网络广告收入增长步入快车道

四、中国网络广告市场发展特点

五、网络广告市场发展趋于理性

第三节 中国网络广告市场价格及盈利分析

一、中国网络广告价格情况分析

二、网络广告的各种计价方式分析

三、中国网络媒体广告定价方式发展

四、互联网广告盈利模式创新分析

第四节 互联网广告市场存在问题

一、互联网广告市场竞争中的问题

二、数字媒体营销出现的问题分析

三、中国网络广告中欺诈行为分析

四、网络广告市场专业评测的问题

 

第六章 我国网络广告市场分析

第一节 2012-2013年中国网络广告市场分析

一、整体花费情况分析

二、各业广告投放情况

三、广告主的竞争情况

第二节 2012-2013年中国网络广告市场分析

一、2012-2013年四大门户网站广告收入情况

二、2012-2013年首届中国网络广告行业大会

三、2012-2013年中国网络广告市场规模情况

四、2012-2013年中国网络展示广告市场价值

五、2012-2013年房地产行业网络广告的投放

六、2012-2013年汽车行业网络广告投放情况

 

第七章 中国网络广告受众及投放分析

第一节 网络广告的投放原因及特点

一、投放网络广告的原因

二、网络广告在广告媒体中的地位

三、网络广告接受度情况分析

四、制约网络广告发展的因素

第二节 网络广告受众分析

一、受众接触网络广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响网络广告投放的要素分析

一、影响网络广告投放宏观因素分析

二、吸引受众的最重要的要素

三、消费热点决定记忆程度

 

第八章 网络广告主要形式发展分析

第一节 视频广告市场分析

一、视频广告的介绍

二、视频广告的优势

三、视频广告的关注度

四、2012-2013年视频广告发展分析

第二节 搜索广告市场分析

一、搜索广告的介绍

二、搜索广告告的优势

三、搜索广告的关注度

四、2012-2013年搜索广告发展分析

第三节 网络分类广告发展分析

一、网络分类广告的介绍

二、网络分类广告的优势

三、网络分类广告的关注度

四、2012-2013年网络分类广告发展分析

第四节 网络窄告发展分析

一、网络窄告的介绍

二、网络窄告的优势

三、网络窄告的关注度

四、2012-2013年网络窄告发展分析

第五节 博客广告发展分析

一、博客广告的介绍

二、博客广告的优势

三、博客广告的关注度

四、2012-2013年博客广告发展分析

 

第九章 中国网络广告主分析

第一节 我国网络广告主分布情况

一、2012-2013年网络广告主数量情况分析

二、2012-2013年网络广告主投放费用分析

三、2012-2013年网络广告主区域分布情况

第二节 细分行业网络广告投放分析

一、2012-2013年交通汽车类广告主网络广告投放分析

二、2012-2013年IT 产品类广告主网络广告投放分析

三、2012-2013年房产类广告主网络广告投放分析

四、2012-2013年网络服务类广告主网络广告投放分析

五、2012-2013年通讯服务类广告主网络广告投放分析

 

第二部分 行业竞争格局

第十章 中国网络广告市场竞争分析

第一节 互联网广告与传统媒体广告的竞争

一、网络广告与传统广告的对比优势

二、网络广告与传统广告市场竞争分析

三、网络广告与报纸广告市场竞争分析

四、网络广告与户外广告市场竞争分析

第二节 互联网广告市场竞争现状

一、网络广告市场竞争格局分析

二、2012-2013年网络广告市场竞争分析

三、2012-2013年IT巨头在网络广告市场的竞争

四、网络广告市场激烈竞争下的广告主

第三节 IT巨头互联网广告业务的竞争状况

一、微软、Google、雅虎的网络广告竞争

二、雅虎与Google的网络广告竞争

三、Google与微软的网络广告竞争

四、雅虎与微软的网络广告竞争

 

第十一章 网络广告企业竞争策略分析

第一节 网络广告市场竞争策略分析

一、2014年网络广告市场增长潜力分析

二、2014年网络广告主要潜力品种分析

三、现有网络广告产品竞争策略分析

四、潜力网络广告品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 网络广告企业竞争策略分析

一、欧债危机对网络广告行业竞争格局的影响

二、欧债危机后网络广告行业竞争格局的变化

三、2014-2018年我国网络广告市场竞争趋势

四、2014-2018年网络广告行业竞争格局展望

五、2014-2018年网络广告行业竞争策略分析

六、2014-2018年网络广告企业竞争策略分析

 

第十二章 中国四大门户网站竞争分析

第一节 新浪

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第二节 搜狐

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第三节 网易

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第四节 腾讯

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

 

第十三章 网络广告重点企业竞争分析

第一节 好耶

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第二节 华扬联众

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第三节 麒润

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第四节 热点

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

 

第三部分 行业前景预测

第十四章 网络广告行业发展趋势分析

第一节 中国广告行业发展趋势分析

一、中国广告业发展新动向

二、2014年中国广告市场趋势解析

三、2014-2018年中国广告行业发展前景

四、2013-2013年中国对全球广告市场的推动

五、2014年中国广告市场发展与新媒体趋势

第二节 中国网络广告市场趋势前景分析

一、中国网络广告市场发展前景

二、中国网络广告市场潜力分析

三、中国网络广告发展趋势分析

 

第十五章 未来网络广告行业发展预测

第一节 2014-2018年国际网络广告市场预测

一、2014-2018年全球网络广告行业供给预测

二、2014-2018年全球网络广告市场需求前景

三、2014-2018年全球网络广告市场价格预测

第二节 网络广告市场发展预测

一、2014-2018年全球主要网络广告市场发展预测

二、2014年我国主要形式网络广告市场分析预测

三、2014-2018年中国网络广告发展趋势预测

四、2014-2018年中国网络广告市场规模预测

五、2014-2018年游戏内置广告发展趋势分析

六、2014-2018年我国网盟广告市场发展预测

第二节 2014-2018年国内网络广告市场预测

一、2014-2018年国内网络广告行业供给预测

二、2014-2018年国内网络广告市场需求前景

三、2014-2018年国内网络广告市场价格预测

四、2014-2018年国内网络广告行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第十六章 网络广告行业投资机会与风险

第一节 网络广告行业投资效益分析

一、2012-2013年网络广告行业投资状况分析

二、2014-2018年网络广告行业投资效益分析

三、2014-2018年网络广告行业投资趋势预测

四、2014-2018年网络广告行业的投资方向

五、中研投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响网络广告行业发展的主要因素

一、2014-2018年影响网络广告行业运行的有利因素分析

二、2014-2018年影响网络广告行业运行的稳定因素分析

三、2014-2018年影响网络广告行业运行的不利因素分析

四、2014-2018年我国网络广告行业发展面临的挑战分析

五、2014-2018年我国网络广告行业发展面临的机遇分析

第三节 网络广告行业投资风险及控制策略分析

一、2014-2018年网络广告行业市场风险及控制策略

二、2014-2018年网络广告行业政策风险及控制策略

三、2014-2018年网络广告行业经营风险及控制策略

四、2014-2018年网络广告行业技术风险及控制策略

五、2014-2018年网络广告同业竞争风险及控制策略

六、2014-2018年网络广告行业其他风险及控制策略

 

第十七章 网络广告行业投资战略研究

第一节 网络广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国网络广告品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、网络广告实施品牌战略的意义

三、网络广告企业品牌的现状分析

四、我国网络广告企业的品牌战略

五、网络广告品牌战略管理的策略

第三节 网络广告行业投资战略研究

一、2014年广告行业投资战略

二、2014年我国网络广告行业投资战略

三、2014-2018年网络广告行业投资战略

四、2014-2018年细分行业投资战略

 

图表目录

图表：2013年全球四大广告集团市场份额

图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

图表：2009-2013年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

图表：2013年美国各类互联网广告收入比例

图表：中国历年主要行业网络广告支出

图表：2013年全球广告公司收入排名

图表：互联网的理念、体系构架和相关特性

图表：互联网应用的三个阶段

图表：互联网不同应用阶段的典型特征

图表：互联网缩略语及全称对照

图表：2013年全世界因特网使用人口统计数字

图表：2013年前20个因特网用户最多的国家

图表：2013年互联网上使用的十大语言

图表：2013年1-2季度法国互联网发展状况

图表：2013年互联网使用统计结果

图表：世界互联网使用2013年底更新的统计数据

图表：中国互联网普及率

图表：中国网站数量增长情况

图表：中国不同上网方式网民规模

图表：全球网络广告支出前50家广告主行业分布情况

图表：2010-2013年法国网络广告市场规模

图表：韩国历年来广告收入与网络广告所占比例

图表：2010-2013年中国TI产品行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国TI产品行业网络广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国交通行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国交通行业网络广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国网络服务行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国通讯服务行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国中国通讯服务行业网络广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国消费电子行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国中国消费电子行业网络广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国食品饮料行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国中国食品饮料行业网络广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国化妆浴用品行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国中国化妆浴用品行业网络广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国服饰行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国中国服饰行业网络广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国金融服务行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国中国金融服务行业网络广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国医疗服务行业网络广告投放对比

图表：2012-2013年中国中国医疗服务行业网络广告主投放前十家

图表：2013中国互联网网络广告市场营收规模及增长率统计

图表：2009-2013年中国网络广告市场规模及增长率

图表：2009-2013年1-10月中国互联网广告市场增长率情况

图表：新浪历年网络广告业务增长情况

图表：新浪历年广告收入构成及变动情况

图表：腾讯历年网络广告业务增长情况

图表：网易历年网络广告业务增长情况

图表：网易三大业务在总营收中所占比重变化情况

图表：搜狐历年网络广告业务增长情况

图表：2013年经营规模前20位网络广告渠道代理商

图表：中国主要互联网公司展望

图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征

图表：中国广告业结构关系

图表：中国广告业活动过程

图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用

图表：2008-2013年全球主要地区广告市场规模

图表：2013年美国广告主及广告代理投放网络广告的主要原因

图表：2009-2013年美国网络广告及广告市场规模

图表：2013年9月主要行业人才需求占总需求比例图

图表：2013年中国大陆主要报刊广告经营额及增长

图表：2013年各类报纸广告经营额同比增长率

图表：2013年各类杂志广告经营额同比增长率

图表：2013年中国报刊主要行业广告经营额同比增长

图表：2009-2013年全国报刊广告刊登额及增长率

图表：2013年报纸杂志广告总量同比变化

图表：2013年主要报刊、杂志广告份额

图表：2013年主要类别报刊广告份额

图表：2013年重点行业广告活跃度

图表：2012-2013年中国地铁移动电视市场规模

图表：广播广告与其他广告的优劣势比较

图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表：中国广播媒体的现状

图表：2009-2013年中国广播广告收入增长情况

图表：2013年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)

图表：2012-2013年同期网络广告市场状况比较

图表：2012-2013年同期网络广告价值估算

图表：2013年各月TOP100广告主市场价值估算

图表：2013年各月TOP100网络媒体市场价值估算

图表：2013年TOP10广告行业类型

图表：2013年广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

图表：2013年中国品牌网络广告投放费用及增长率

图表：2013年主要网站品牌广告投放费用

图表：2013年中国互联网广告主要厂商市场份额

图表：2010-2013年房地产行业网络广告投放情况

图表：2010-2013年汽车行业网络广告投放情况

图表：2009-2013年韩国移动广告的发展

图表：2013年我国移动广告不同类型收入比例

图表：用户对被动接受移动广告的态度

图表：用户对接受wap广告的态度

图表：2013年和2012年全球移动广告收入构成比较

图表：2014年全球移动广告收入发展预测

图表：搜索广告市场竞争

图表：2009-2013年google部分财务数据

图表：wpp在2013年前两个月收购情况

图表：2009-2013年互联网广告与传统通广告增长对比

图表：2009-2013年wpp部分财务数据

图表：中视金桥国际传播集团组织架构

图表：2012-2013年中国主要形式网络广告市场份额比较

图表：电子邮箱分类

图表：2012-2013年中国互联网用户数及普及率

图表：2012-2013年中国互联网普及率增长变动及趋势预测

图表：中国电子邮箱市场发展阶段分析图

图表：2008-2013年中国电子邮箱用户规模

图表：2013年中国免费邮箱用户年龄比较分析

图表：2013年中国免费邮箱用户学历比较分析

图表：2013年中国免费邮箱用户收入比较分析

图表：电子邮箱应用渠道

图表：个人电子邮箱应用方式演变趋势

图表：2012-2013年个人电子邮箱web端应用用户覆盖人数

图表：2013年中国web端电子邮箱主要运营商月覆盖人数份额

图表：2013年电子邮件客户端软件月覆盖人数份额

图表：互联网电子基于手机端应用主要功能

图表：2012-2013年139邮箱注册用户数及增长率

图表：2013年广东省手机邮箱运营商月覆盖人数份额

图表：电子邮箱手机客户端软件功能