2014-2018年报纸广告行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 报纸广告行业发展概述

第一节 广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

四、广告媒体简介

第二节 报纸广告

一、报纸广告的概念

二、报纸广告的划分

三、报纸广告的主要功能

四、报纸广告媒体

五、报纸广告的特征

第二章 国外广告行业发展分析

第一节 世界广告行业发展概况

一、2012-2013年全球广告经营状况

二、2013年世界广告业排名状况分析

三、2014年1月世界广告业发展状况

第二节 2013年世界广告业发展状况分析

一、2013年世界广告业发展规模分析

二、2013年世界广告业发展特点分析

三、2013年世界广告发展存在的问题

四、2013年世界广告企业竞争分析

第三节 全球广告市场分析

一、全球广告市场格局分析

二、2013年戛纳广告节的开展情况

三、2013年全球广告支出情况分析

四、2013年全球报纸广告开支额

五、2013年欧债危机对广告行业的冲击

六、2012-2013年中国对全球广告市场的贡献

第四节 2014-2018年世界广告业发展趋势分析

一、世界广告发展新趋势变化

二、报纸广告发展前景分析

三、2013年全球广告支出增长预测

四、2013-2014年全球广告预算情况

五、2014-2018年广告行业发展前景

第三章 世界报纸广告业发展分析

第一节 世界报纸广告市场发展分析

一、2012-2013年全球报纸广告市场发展分析

二、2012-2013年全球报纸广告开销增长情况

三、2012-2013年全球报纸广告支出情况分析

四、2012-2013年全球报纸广告市场动态透析

五、2013年全球报纸广告市场规模预测

第二节 美国报纸广告市场分析

一、美国七种报纸广告的研究发展

二、2012-2013年美国报纸广告的收入情况

三、2012-2013年纽约时报广告收入情况分析

四、2012-2013年美国报纸广告市场规模情况

五、2012-2013年美国报纸广告市场竞争格局

第三节 欧洲报纸广告市场分析

一、欧洲报纸广告市场特点分析

二、2012-2013年欧洲报纸广告的收入情况

三、2012-2013年欧洲免费报纸广告收入情况分析

四、2012-2013年欧洲报纸广告市场规模情况

五、2012-2013年欧洲报纸广告市场竞争格局

第四节 日本报纸广告市场状况

一、日本报纸广告市场特点分析

二、2012-2013年日本报纸广告的收入情况

三、2012-2013年朝日新闻广告收入情况分析

四、2012-2013年日本报纸广告市场规模情况

五、2012-2013年日本报纸广告市场竞争格局

第五节 韩国报纸广告发展状况

一、韩国报纸广告市场特点分析

二、2012-2013年韩国报纸广告的收入情况

三、2012-2013年东亚日报广告收入情况分析

四、2012-2013年韩国报纸广告市场规模情况

五、2012-2013年韩国报纸广告市场竞争格局

第四章 我国广告行业发展现状

第一节 中国广告行业综合状况分析

一、中国本土广告业发展现状

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的SWOT分析

四、国家政策促进广告业发展

第二节 我国广告市场发展分析

一、2012-2013年中国广告发展现状

二、2013年内地广告市场规模分析

三、2013年中国广告市场价值分析

四、2013年中国广告市场的投放额

五、2013年广告行业人才供求情况

六、2013年广告市场面临的挑战

第三节 我国广告市场规范情况

一、2013年中国查处广告违法案件情况

二、2013年广告业存在的主要问题探讨

三、2013年中国广告行业新的自律规则

四、2013年广告行业结盟维护创意版权

第五章 我国报纸广告行业发展分析

第一节 报纸广告发展现状分析

一、2013年报纸广告现状发展分析

二、2014年1月中国报纸广告发展分析

第二节 中国报纸广告市场发展分析

一、报纸广告价值解析

二、报纸广告直面新媒体竞争

三、中国报纸广告收入增长状况

四、中国报纸广告市场发展特点

五、报纸广告市场发展趋于理性

第三节 中国报纸广告市场价格及盈利分析

一、中国报纸广告价格情况分析

二、报纸广告的各种计价方式分析

三、中国报纸广告定价方式发展

四、报纸广告盈利模式创新分析

第四节 报纸广告市场存在问题

一、报纸广告市场竞争中的问题

二、报纸媒体营销出现的问题分析

三、中国报纸广告中欺诈行为分析

四、新媒体对报纸广告市场的冲击

第六章 我国报纸广告市场分析

第一节 2013年1-12月中国报纸广告市场分析

一、整体花费情况分析

二、各业广告投放情况

三、广告主的竞争情况

第二节 2014年1月中国报纸广告市场分析

一、整体花费情况分析

二、各业广告投放情况

三、广告主的竞争情况

第三节 2012-2013年中国报纸广告市场分析

一、国家级报刊广告收入情况

二、省级报刊广告收入情况

三、中国报纸广告市场规模情况

四、中国报纸广告市场价值

五、奥运赞助商报纸广告的投放

六、房地产行业报纸广告的投放

七、汽车行业报纸广告投放情况

第七章 中国报纸广告受众及投放分析

第一节 报纸广告的投放原因及特点

一、投放报纸广告的原因

二、报纸广告在广告媒体中的地位

三、报纸广告接受度情况分析

四、制约报纸广告发展的因素

第二节 报纸广告受众分析

一、受众接触报纸广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响报纸广告投放的要素分析

一、影响报纸广告投放宏观因素分析

二、吸引受众的最重要的要素

三、消费热点决定记忆程度

第八章 报纸广告主要形式发展分析

第一节 文案广告市场分析

一、文案广告的介绍

二、文案广告的优势

三、文案广告的关注度

四、2012-2013年文案广告发展分析

第二节 插图广告市场分析

一、插图广告的介绍

二、插图广告告的优势

三、插图广告的关注度

四、2012-2013年插图广告发展分析

第三节 摄影广告发展分析

一、摄影广告的介绍

二、摄影广告的优势

三、摄影广告的关注度

四、2012-2013年摄影广告发展分析

第四节 装饰广告发展分析

一、装饰广告的介绍

二、装饰广告的优势

三、装饰广告的关注度

四、2012-2013年装饰广告发展分析

第五节 构成形式广告发展分析

一、构成形式广告的介绍

二、构成形式广告的优势

三、构成形式广告的关注度

四、2012-2013年构成形式广告发展分析

第九章 中国报纸广告主分析

第一节 我国报纸广告主分布情况

一、2012-2013年报纸广告主数量情况分析

二、2012-2013年报纸广告主投放费用分析

三、2012-2013年报纸广告主区域分布情况

第二节 细分行业报纸广告投放分析

一、2012-2013年交通汽车类广告主报纸广告投放分析

二、2012-2013年IT 产品类广告主报纸广告投放分析

三、2012-2013年房产类广告主报纸广告投放分析

四、2012-2013年网络服务类广告主报纸广告投放分析

五、2012-2013年通讯服务类广告主报纸广告投放分析

第二部分 行业竞争格局

第十章 中国报纸广告市场竞争分析

第一节 报纸广告与新媒体广告的竞争

一、报纸广告与新媒体广告的对比优势

二、报纸广告与新媒体广告市场竞争分析

三、报纸广告与网络广告市场竞争分析

四、报纸广告与户外广告市场竞争分析

第二节 报纸广告市场竞争现状

一、报纸广告市场竞争格局分析

二、2012-2013年报纸广告市场竞争分析

三、2012-2013年报业巨头在报纸广告市场的竞争

四、报纸广告市场激烈竞争下的广告主

第三节 报业巨头报纸广告业务的竞争状况

一、南方报业传媒集团与广州日报报业集团的报纸广告竞争

二、上海文新联合报业集团与解放报业集团的报纸广告竞争

三、北京报业集团与北京日报报业集团的报纸广告竞争

四、深圳报业集团与南方报业集团的报纸广告竞争

第十一章 报纸广告企业竞争策略分析

第一节 报纸广告市场竞争策略分析

一、2013年报纸广告市场增长潜力分析

二、2013年报纸广告主要潜力品种分析

三、现有报纸广告产品竞争策略分析

四、潜力报纸广告品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 报纸广告企业竞争策略分析

一、欧债危机对报纸广告行业竞争格局的影响

二、欧债危机后报纸广告行业竞争格局的变化

三、2014-2018年我国报纸广告市场竞争趋势

四、2014-2018年报纸广告行业竞争格局展望

五、2014-2018年报纸广告行业竞争策略分析

六、2014-2018年报纸广告企业竞争策略分析

第十二章 报纸广告重点单位竞争分析

第一节 财经类报纸

一、21世纪经济报道

（一）基本情况介绍

（二）报纸经营情况分析

（三）报纸广告价格分析

（四）报纸读者人群分析

二、第一财经日报

（一）基本情况介绍

（二）创新区域合作模式

（三）报纸广告价格分析

（四）报纸读者及内容定位

三、经济观察报

（一）基本情况介绍

（二）报纸营销策略分析

（三）报纸广告价格分析

（四）报纸读者人群分析

（五）报纸广告价值分析

四、中国经营报

（一）基本情况介绍

（二）报纸广告价格分析

（三）报纸读者人群分析

（四）报社行业专版信息

（五）报纸广告发行分析

五、理财周报

（一）基本情况介绍

（二）报纸版块内容分析

（三）报纸广告价格分析

（四）报纸读者人群分析

六、中国证券报

（一）基本情况介绍

（二）报纸广告价格分析

（三）报纸读者人群分析

（四）报纸广告价值分析

七、华夏时报

（一）基本情况介绍

（二）报纸内容定位分析

（三）报纸营销理念分析

（四）报纸广告价格分析

（五）报纸读者人群分析

八、证券时报

（一）基本情况介绍

（二）报纸内容定位分析

（三）报纸广告价格分析

（四）报纸读者人群分析

九、证券日报

（一）基本情况介绍

（二）报纸经营特色分析

（三）报纸营销站点分布

（四）报纸广告价格分析

十、每日经济新闻

（一）基本情况介绍

（二）报纸内容定位分析

（三）报纸广告价格分析

（四）报纸读者人群分析

第二节 都市类报纸

一、广州日报

（一）公司基本情况

（二）报刊发行方式分析

（三）报刊广告关注分析

（四）报刊读者特征分析

（五）报刊广告价格分析

（六）企业营销网络分布

二、南方都市报

（一）公司基本情况

（二）报刊版面发行分析

（三）报刊广告关注分析

（四）报刊读者特征分析

（五）报刊广告价格分析

三、北京青年报

（一）公司基本情况

（二）报刊广告分类情况

（三）报刊读者特征分析

（四）报刊广告价格分析

四、扬子晚报

（一）公司基本情况

（二）报刊营销策略分析

（三）报刊读者特征分析

（四）报刊广告价格分析

（五）报刊网站广告价格

（六）企业营销网络介绍

五、新闻晨报

（一）公司基本情况

（二）报刊版面发行分析

（三）报刊读者特征分析

（四）报刊广告价格分析

六、成都商报

（一）公司基本情况

（二）广告内容定位分析

（三）报刊读者特征分析

（四）报刊广告价格分析

七、新京报

（一）公司基本情况

（二）广告内容定位分析

（三）广告版面设计分析

（四）报刊读者特征分析

（五）报刊广告价格分析

八、京华时报

（一）公司基本情况

（二）广告版面设计分析

（三）报刊风格及其优势

（四）报刊读者特征分析

（五）报刊广告价格分析

九、华商报

（一）公司基本情况

（二）报刊版面及其发行

（三）报刊广告价值分析

（四）报刊读者特征分析

（五）报刊广告价格分析

十、楚天都市报

（一）公司基本情况

（二）报刊版面及其内容

（三）报刊广告价值分析

（四）报刊读者特征分析

（五）报刊广告价格分析

第三部分 行业前景预测

第十三章 报纸广告行业发展趋势分析

第一节 中国广告行业发展趋势分析

一、中国广告业发展新动向

二、2013年中国广告市场趋势解析

三、2014-2018年中国广告行业发展前景

四、2013-2013年中国对全球广告市场的推动

五、2013年中国广告市场发展与新媒体趋势

第二节 中国报纸广告市场趋势前景分析

一、中国报纸广告市场发展前景

二、中国报纸广告市场潜力分析

三、中国报纸广告发展趋势分析

第十四章 未来报纸广告行业发展预测

第一节 2014-2018年国际报纸广告市场预测

一、2014-2018年全球报纸广告行业供给预测

二、2014-2018年全球报纸广告市场需求前景

三、2014-2018年全球报纸广告市场价格预测

第二节 报纸广告市场发展预测

一、2014-2018年全球主要报纸广告市场发展预测

二、2013年我国主要形式报纸广告市场分析预测

三、2014-2018年中国报纸广告发展趋势预测

四、2014-2018年中国报纸广告市场规模预测

第二节 2014-2018年国内报纸广告市场预测

一、2014-2018年国内报纸广告行业供给预测

二、2014-2018年国内报纸广告市场需求前景

三、2014-2018年国内报纸广告市场价格预测

四、2014-2018年国内报纸广告行业集中度预测

第四部分 投资战略研究

第十五章 报纸广告行业投资机会与风险

第一节 报纸广告行业投资效益分析

一、2012-2013年报纸广告行业投资状况分析

二、2014-2018年报纸广告行业投资效益分析

三、2014-2018年报纸广告行业投资趋势预测

四、2014-2018年报纸广告行业的投资方向

五、中研投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响报纸广告行业发展的主要因素

一、2014-2018年影响报纸广告行业运行的有利因素分析

二、2014-2018年影响报纸广告行业运行的稳定因素分析

三、2014-2018年影响报纸广告行业运行的不利因素分析

四、2014-2018年我国报纸广告行业发展面临的挑战分析

五、2014-2018年我国报纸广告行业发展面临的机遇分析

第三节 报纸广告行业投资风险及控制策略分析

一、2014-2018年报纸广告行业市场风险及控制策略

二、2014-2018年报纸广告行业政策风险及控制策略

三、2014-2018年报纸广告行业经营风险及控制策略

四、2014-2018年报纸广告行业技术风险及控制策略

五、2014-2018年报纸广告同业竞争风险及控制策略

六、2014-2018年报纸广告行业其他风险及控制策略

第十六章 报纸广告行业投资战略研究

第一节 报纸广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国报纸广告品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、报纸广告实施品牌战略的意义

三、报纸广告企业品牌的现状分析

四、我国报纸广告企业的品牌战略

五、报纸广告品牌战略管理的策略

第三节 报纸广告行业投资战略研究

一、2013年广告行业投资战略

二、2013年我国报纸广告行业投资战略

三、2014-2018年报纸广告行业投资战略

四、2014-2018年细分行业投资战略

图表目录

图表：2013年全球四大广告集团市场份额

图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

图表：2009-2013年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

图表：2013年美国报纸广告收入比例

图表：中国历年主要行业报纸广告支出

图表：2013年全球广告公司收入排名

图表：报纸广告的发展阶段

图表：报纸不同应用阶段的典型特征

图表：2013年全世界报纸阅读人口统计数字

图表：2013年前20个报纸阅览量最多的国家

图表：2013年1-2季度法国报业发展状况

图表：2013年报纸用户统计结果

图表：世界报纸用户2013年底更新的统计数据

图表：中国报纸数量增长情况

图表：全球报纸广告支出前50家广告主行业分布情况

图表：2010-2013年法国报纸广告市场规模

图表：韩国历年来广告收入与报纸广告所占比例

图表：2010-2013年中国IT产品行业报纸广告投放对比

图表：2012-2013年中国IT产品行业报纸广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国交通行业报纸广告投放对比

图表：2012-2013年中国交通行业报纸广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国网络服务行业报纸广告投放对比

图表：2012-2013年中国通讯服务行业报纸广告投放对比

图表：2012-2013年中国通讯服务行业报纸广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国消费电子行业报纸广告投放对比

图表：2012-2013年中国消费电子行业报纸广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国食品饮料行业报纸广告投放对比

图表：2012-2013年中国食品饮料行业报纸广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国化妆浴用品行业报纸广告投放对比

图表：2012-2013年中国化妆浴用品行业报纸广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国服饰行业报纸广告投放对比

图表：2012-2013年中国服饰行业报纸广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国金融服务行业报纸广告投放对比

图表：2012-2013年中国金融服务行业报纸广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国医疗服务行业报纸广告投放对比

图表：2012-2013年中国医疗服务行业报纸广告主投放前十家

图表：2013中国报纸广告市场营收规模及增长率统计

图表：2010-2013年中国报纸广告市场规模及增长率

图表：2010-2013年1-12月中国报纸广告市场增长率情况

图表：南方报业集团历年报纸广告业务增长情况

图表：南方报业集团历年广告收入构成及变动情况

图表：北京报业集团历年报纸广告业务增长情况

图表：广州日报报业集团历年报纸广告业务增长情况

图表：广州日报报业集团三大业务在总营收中所占比重变化情况

图表：解放日报报业集团历年报纸广告业务增长情况

图表：2013年经营规模前20位报纸广告渠道代理商

图表：中国主要报业集团展望

图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征

图表：中国广告业结构关系

图表：中国广告业活动过程

图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用

图表：2010-2013年全球主要地区广告市场规模

图表：2013年美国广告主及广告代理投放报纸广告的主要原因

图表：2010-2013年美国报纸广告及广告市场规模

图表：2013年9月主要行业人才需求占总需求比例图

图表：2013年中国大陆主要报刊广告经营额及增长

图表：2013年各类报纸广告经营额同比增长率

图表：2013年各类杂志广告经营额同比增长率

图表：2013年中国报刊主要行业广告经营额同比增长

图表：2010-2013年全国报刊广告刊登额及增长率

图表：2012-2013年中国地铁移动电视市场规模

图表：广播广告与其他广告的优劣势比较

图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表：中国广播媒体的现状

图表：2010-2013年中国广播广告收入增长情况

图表：2013年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)

图表：2012-2013年同期报纸广告市场状况比较

图表：2012-2013年同期报纸广告价值估算

图表：2013年各月TOP100广告主市场价值估算

图表：2013年各月TOP100网络媒体市场价值估算

图表：2013年10月TOP10广告行业类型

图表：2013年10月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

图表：2013年10月奥运会三个级别广告主网络投放状况

图表：2013年1-10月中国品牌报纸广告投放费用及增长率

图表：2013年1-10月主要网站品牌广告投放费用

图表：2013年第2季度中国报纸广告主要厂商市场份额

图表：2010-2013年房地产行业报纸广告投放情况

图表：2010-2013年汽车行业报纸广告投放情况

图表：2010-2013年韩国移动广告的发展

图表：2013年我国移动广告不同类型收入比例

图表：用户对被动接受移动广告的态度

图表：2012年和2013年全球移动广告收入构成比较

图表：2014年全球移动广告收入发展预测

图表：插图广告市场竞争

图表：2010-2013年南方报业集团部分财务数据

图表：北京报业集团在2013年前两个月收购情况

图表：2010-2013年报纸广告与新媒体广告增长对比

图表：2010-2013年北京日报报业集团部分财务数据

图表：中视金桥国际传播集团组织架构

图表：2012-2013年3季度中国主要形式报纸广告市场份额比较

图表：2010-2013年中国报纸用户数及普及率