2014-2018年视频广告行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 视频广告行业发展概述

第一节 广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

四、广告媒体简介

第二节 视频广告

一、视频广告的概念

二、视频广告的划分

三、视频广告的主要功能

四、视频广告媒体

五、视频广告的特征

 

第二章 国外广告行业发展分析

第一节 世界广告行业发展概况

一、2012-2013年全球广告经营状况

二、2012-2013年世界广告业排名状况分析

三、2012-2013年世界广告业发展状况

第二节 2012-2013年世界广告业发展状况分析

一、2012-2013年世界广告业发展规模分析

二、2012-2013年世界广告业发展特点分析

三、2012-2013年世界广告发展存在的问题

四、2012-2013年世界广告企业竞争分析

第三节 全球广告市场分析

一、全球广告市场格局分析

二、2012-2013年戛纳广告节的开展情况

三、2012-2013年全球广告支出情况分析

四、2012-2013年全球互联网广告开支额

五、2012-2013年欧债危机对广告行业的冲击

六、2012-2013年中国对全球广告市场的贡献

第四节 2014-2018年世界广告业发展趋势分析

一、世界广告发展新趋势变化

二、虚拟世界广告发展前景分析

三、2014年全球广告支出增长预测

四、2012-2013年全球广告预算情况

五、2014-2018年广告行业发展前景

 

第三章 世界视频广告业发展分析

第一节 世界视频广告市场发展分析

一、2012-2013年全球视频广告市场发展分析

二、2012-2013年全球视频广告开销增长情况

三、2012-2013年全球视频广告支出情况分析

四、2012-2013年全球视频广告市场动态透析

五、2014年全球视频广告市场规模预测

第二节 美国视频广告市场分析

一、美国七种视频广告的研究发展

二、2012-2013年美国互联网广告的收入情况

三、2012-2013年美国在线广告收入情况分析

四、2012-2013年美国视频广告市场规模情况

五、2012-2013年美国视频广告市场竞争格局

第三节 欧洲视频广告市场分析

一、欧洲视频广告市场特点分析

二、2012-2013年欧洲互联网广告的收入情况

三、2012-2013年欧洲在线广告收入情况分析

四、2012-2013年欧洲视频广告市场规模情况

五、2012-2013年欧洲视频广告市场竞争格局

第四节 日本视频广告市场状况

一、日本视频广告市场特点分析

二、2012-2013年日本互联网广告的收入情况

三、2012-2013年日本在线广告收入情况分析

四、2012-2013年日本视频广告市场规模情况

五、2012-2013年日本视频广告市场竞争格局

第五节 韩国视频广告发展状况

一、韩国视频广告市场特点分析

二、2012-2013年韩国互联网广告的收入情况

三、2012-2013年韩国在线广告收入情况分析

四、2012-2013年韩国视频广告市场规模情况

五、2012-2013年韩国视频广告市场竞争格局

 

第四章 我国广告行业发展现状

第一节 中国广告行业综合状况分析

一、中国本土广告业发展现状

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的SWOT分析

四、国家政策促进广告业发展

第二节 我国广告市场发展分析

一、2012-2013年中国广告发展现状

二、2012-2013年内地广告市场规模分析

三、2012-2013年中国广告市场价值分析

四、2012-2013年中国广告市场的投放额

五、2012-2013年广告行业人才供求情况

六、2014年广告市场面临的挑战

第三节 我国广告市场规范情况

一、2012-2013年中国查处广告违法案件情况

二、2012-2013年广告业存在的主要问题探讨

三、2012-2013年中国广告行业新的自律规则

四、2012-2013年广告行业结盟维护创意版权

 

第五章 我国视频广告行业发展分析

第一节 视频广告发展现状分析

一、2012-2013年互联网广告现状发展分析

二、2012-2013年中国视频广告发展分析

第二节 中国互联网广告市场发展分析

一、互联网广告价值解析

二、视频广告的发展是时代的选择

三、中国视频广告收入增长步入快车道

四、中国视频广告市场发展特点

五、视频广告市场发展趋于理性

第三节 中国视频广告市场价格及盈利分析

一、中国视频广告价格情况分析

二、视频广告的各种计价方式分析

三、中国网络媒体广告定价方式发展

四、互联网广告盈利模式创新分析

第四节 互联网广告市场存在问题

一、互联网广告市场竞争中的问题

二、数字媒体营销出现的问题分析

三、中国视频广告中欺诈行为分析

四、视频广告市场专业评测的问题

 

第六章 我国视频广告市场分析

第一节 2012-2013年中国视频广告市场分析

一、整体花费情况分析

二、各业广告投放情况

三、广告主的竞争情况

第二节 2012-2013年中国视频广告市场分析

一、四大门户网站广告收入情况

二、中国视频广告行业大会

三、中国视频广告市场规模情况

四、中国网络展示广告市场价值

五、房地产行业视频广告的投放

六、汽车行业视频广告投放情况

 

第七章 中国视频广告主分析

第一节 我国视频广告主分布情况

一、2012-2013年视频广告主数量情况分析

二、2012-2013年视频广告主投放费用分析

三、2012-2013年视频广告主区域分布情况

第二节 细分行业视频广告投放分析

一、2012-2013年交通汽车类广告主视频广告投放分析

二、2012-2013年IT 产品类广告主视频广告投放分析

三、2012-2013年房产类广告主视频广告投放分析

四、2012-2013年网络服务类广告主视频广告投放分析

五、2012-2013年通讯服务类广告主视频广告投放分析

 

第八章 2012-2013年中国视频广告产业运行动态分析

第一节 2012-2013年中国视频广告产业发展概述

一、视频广告产业特点分析

二、视频业广告模式影响分析

三、中国互联网广告中视频广告最热

第二节  2012-2013年中国富媒体产业发展分析

一、富媒体广告的历史及发展形式

二、富媒体广告的产业价值分析

三、中国富媒体广告营收状况

四、富媒体面临发展机遇

第三节 2012-2013年中国视频广告问题对策分析

一、网络视频广告发展阻碍因素分析

二、在线视频广告技术尚不成熟

三、网络视频广告大发展尚需时日

四、视频广告媒体化才有生机

五、视频网站遭遇盈利难题

六、视频广告盈利思路分析

 

第九章 2012-2013年中国视频广告产业运行态势分析

第一节 2012-2013年中国视频广告产业市场概述

一、网络视频广告的发展应用

二、网络视频广告机会的新拐点

三、中国门户网站迈入视频时代

四、网络视频广告发展意义深远

五、网络视频前景无限

第二节 2012-2013年中国视频广告市场进入者分析

一、国内外投资者抢滩网络视频市场

二、国内主要视频网站及其优势

三、视频网站展开激烈广告竞争

四、新浪联合电信共推视频广告

五、土豆网获风投欲搭建在线视频广告平台

六、Google图谋视频市场打造视频广告模式

 

第二部分 行业竞争格局

第十章 中国视频广告市场竞争分析

第一节 互联网广告与视频广告的竞争

一、视频广告与其他传统广告的对比优势

二、视频广告与其他传统广告市场竞争分析

三、视频广告与报纸广告市场竞争分析

四、视频广告与户外广告市场竞争分析

第二节 视频广告市场竞争现状

一、视频广告市场竞争格局分析

二、2012-2013年视频广告市场竞争分析

三、2012-2013年IT巨头在视频广告市场的竞争

四、视频广告市场激烈竞争下的广告主

第三节 IT巨头视频广告业务的竞争状况

一、微软、Google、雅虎的视频广告竞争

二、雅虎与Google的视频广告竞争

三、Google与微软的视频广告竞争

四、雅虎与微软的视频广告竞争

 

第十一章 视频广告企业竞争策略分析

第一节 视频广告市场竞争策略分析

一、2014年视频广告市场增长潜力分析

二、2014年视频广告主要潜力品种分析

三、现有视频广告产品竞争策略分析

四、潜力视频广告品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 视频广告企业竞争策略分析

一、欧债危机对视频广告行业竞争格局的影响

二、欧债危机后视频广告行业竞争格局的变化

三、2014-2018年我国视频广告市场竞争趋势

四、2014-2018年视频广告行业竞争格局展望

五、2014-2018年视频广告行业竞争策略分析

六、2014-2018年视频广告企业竞争策略分析

 

第十二章 2012-2013年中国视频广告重点区域市场分析

第一节 北京视频广告市场

一、北京视频广告投放规模

二、北京视频广告投放时间特征分析

三、视频广告投放频道分布

四、视频广告投放行业特征分析

五、投放视频广告的主要品牌分布

第二节 上海视频广告市场

一、上海视频广告投放规模

二、上海视频广告投放时间特征分析

三、视频广告投放频道分布

四、视频广告投放行业特征分析

五、投放视频广告的主要品牌分布

第三节 广州视频广告市场

一、广州视频广告投放规模

二、广州视频广告投放时间特征分析

三、视频广告投放频道分布

四、视频广告投放行业特征分析

五、投放视频广告的主要品牌分布

 

第十三章 中国视频广告公司分析

第一节 好耶

一、公司简介

二、好耶企业优势分析

三、好耶业务经营及分布

四、好耶的智易营销连锁营销模式

五、好耶Ad Forward广告管理系统

六、分众传媒收购好耶

第二节 北京华扬联众广告公司

一、公司简介

二、WPP集团收购华扬联众

三、华扬联众业务经营状况

四、华扬联众与分众的竞争分析

第三节　麒润

一、公司简介

二、麒润广告联盟

三、麒润优势及发展状况

四、麒润科技的“一网天下”网络广告业务系统支持平台

第四节 热点

一、热点简介

二、热点广告以创新求发展

三、网络广告服务“热点模式”解析

第五节 智威汤逊

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

 

第十四章 2012-2013年国内外互联网产业运行分析

第一节 2012-2013年世界互联网产业运行分析

一、世界互联网发展史

二、互联网发展体系架构解析

三、互联网使用率全球范围概况

第二节 2012-2013年世界各地区互联网产业状况

一、美国的互联网创新发展趋势分析

二、欧洲部分国家互联网的发展状况

三、韩国互联网产业及政策透析

四、日本移动互联网发展状况

第三节 2012-2013年中国互联网产业运行分析

一、互联网快速融入渗透中国经济社会

二、中国国互联网产业发展特点

三、中国式创新催生互联网产业新格局

四、中国互联网行业走上盈利道路

第四节 2012-2013年中国互联网产业问题对策分析

一、互联网行业的大危机解析

二、制约中国互联网业发展的几大因素

三、中国互联网发展过程中存在的问题及对策

四、无线互联网监管问题解析

第五节 未来中国互联网产业发展前景趋势分析

 

第十五章 2012-2013年中国媒体广告行业运行新形势透析

第一节 2012-2013年中国广告市场运行综述

一、2012-2013年内地广告市场规模分析

二、2012-2013年中国广告市场价值分析

三、中国广告市场的投放额

四、2012-2013年广告行业人才供求情况

五、2012-2013年广告市场面临的挑战

第二节 2012-2013年中国广告市场分析

一、总体情况

二、分省市广告花费

三、广电总局加强电视购物短片广告和居家购物节目管理

第三节 2012-2013年中国广告市场规范情况分析

一、中国查处广告违法案件情况

二、广告业存在的主要问题探讨

三、中国广告行业新的自律规则

四、广告行业结盟维护创意版权

 

第三部分 行业前景预测

第十六章 未来视频广告行业发展预测

第一节 2014-2018年国际视频广告市场预测

一、2014-2018年全球视频广告行业供给预测

二、2014-2018年全球视频广告市场需求前景

三、2014-2018年全球视频广告市场价格预测

第二节 视频广告市场发展预测

一、2014-2018年全球主要视频广告市场发展预测

二、2014年我国主要形式视频广告市场分析预测

三、2014-2018年中国视频广告发展趋势预测

四、2014-2018年中国视频广告市场规模预测

五、2014-2018年游戏内置广告发展趋势分析

六、2014-2018年我国网盟广告市场发展预测

第二节 2014-2018年国内视频广告市场预测

一、2014-2018年国内视频广告行业供给预测

二、2014-2018年国内视频广告市场需求前景

三、2014-2018年国内视频广告市场价格预测

四、2014-2018年国内视频广告行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第十七章 视频广告行业投资机会与风险

第一节 视频广告行业投资效益分析

一、2012-2013年视频广告行业投资状况分析

二、2014-2018年视频广告行业投资效益分析

三、2014-2018年视频广告行业投资趋势预测

四、2014-2018年视频广告行业的投资方向

五、中研投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响视频广告行业发展的主要因素

一、2014-2018年影响视频广告行业运行的有利因素分析

二、2014-2018年影响视频广告行业运行的稳定因素分析

三、2014-2018年影响视频广告行业运行的不利因素分析

四、2014-2018年我国视频广告行业发展面临的挑战分析

五、2014-2018年我国视频广告行业发展面临的机遇分析

第三节 视频广告行业投资风险及控制策略分析

一、2014-2018年视频广告行业市场风险及控制策略

二、2014-2018年视频广告行业政策风险及控制策略

三、2014-2018年视频广告行业经营风险及控制策略

四、2014-2018年视频广告行业技术风险及控制策略

五、2014-2018年视频广告同业竞争风险及控制策略

六、2014-2018年视频广告行业其他风险及控制策略

 

第十八章 视频广告行业投资战略研究

第一节 视频广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国视频广告品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、视频广告实施品牌战略的意义

三、视频广告企业品牌的现状分析

四、我国视频广告企业的品牌战略

五、视频广告品牌战略管理的策略

第三节 视频广告行业投资战略研究

一、2013年广告行业投资战略

二、2013年我国视频广告行业投资战略

三、2014-2018年视频广告行业投资战略

四、2014-2018年细分行业投资战略

 

图表目录

图表：2013年全球四大广告集团市场份额

图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

图表：2010-2013年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

图表：2013年美国各类互联网广告收入比例

图表：中国历年主要行业视频广告支出

图表：2013年全球广告公司收入排名

图表：互联网的理念、体系构架和相关特性

图表：互联网应用的三个阶段

图表：互联网不同应用阶段的典型特征

图表：互联网缩略语及全称对照

图表：2013年全世界因特网使用人口统计数字

图表：2013年前20个因特网用户最多的国家

图表：2013年互联网上使用的十大语言

图表：2013年法国互联网发展状况

图表：2013年互联网使用统计结果

图表：世界互联网使用2013年底更新的统计数据

图表：中国互联网普及率

图表：中国网站数量增长情况

图表：中国不同上网方式网民规模

图表：全球视频广告支出前50家广告主行业分布情况

图表：2010-2013年法国视频广告市场规模

图表：韩国历年来广告收入与视频广告所占比例

图表：2010-2013年中国TI产品行业视频广告投放对比

图表：2012-2013年中国TI产品行业视频广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国交通行业视频广告投放对比

图表：2012-2013年中国交通行业视频广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国网络服务行业视频广告投放对比

图表：2012-2013年中国通讯服务行业视频广告投放对比

图表：2012-2013年中国通讯服务行业视频广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国消费电子行业视频广告投放对比

图表：2012-2013年中国消费电子行业视频广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国食品饮料行业视频广告投放对比

图表：2012-2013年中国食品饮料行业视频广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国化妆浴用品行业视频广告投放对比

图表：2012-2013年中国化妆浴用品行业视频广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国服饰行业视频广告投放对比

图表：2012-2013年中国服饰行业视频广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国金融服务行业视频广告投放对比

图表：2012-2013年中国金融服务行业视频广告主投放前十家

图表：2012-2013年中国医疗服务行业视频广告投放对比

图表：2012-2013年中国医疗服务行业视频广告主投放前十家

图表：2013中国互联网视频广告市场营收规模及增长率统计

图表：2010-2013年中国视频广告市场规模及增长率

图表：2010-2013年中国互联网广告市场增长率情况

图表：新浪历年视频广告业务增长情况

图表：新浪历年广告收入构成及变动情况

图表：腾讯历年视频广告业务增长情况

图表：网易历年视频广告业务增长情况

图表：网易三大业务在总营收中所占比重变化情况

图表：搜狐历年视频广告业务增长情况

图表：2013年经营规模前20位视频广告渠道代理商

图表：中国主要互联网公司展望

图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征

图表：中国广告业结构关系

图表：中国广告业活动过程

图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用

图表：2010-2013年全球主要地区广告市场规模

图表：2013年美国广告主及广告代理投放视频广告的主要原因

图表：2010-2013年美国视频广告及广告市场规模

图表：2013年重点行业广告活跃度

图表：2012-2013年中国地铁移动电视市场规模

图表：广播广告与其他广告的优劣势比较

图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表：中国广播媒体的现状

图表：2010-2013年中国广播广告收入增长情况

图表：2013年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)

图表：2012-2013年同期视频广告市场状况比较

图表：2012-2013年同期视频广告价值估算

图表：2013年各月TOP100广告主市场价值估算

图表：2013年各月TOP100网络媒体市场价值估算

图表：2013年TOP10广告行业类型

图表：2013年广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

图表：2013年奥运会三个级别广告主网络投放状况

图表：2013年中国品牌视频广告投放费用及增长率

图表：2013年主要网站品牌广告投放费用

图表：2013年中国互联网广告主要厂商市场份额

图表：2010-2013年房地产行业视频广告投放情况

图表：2010-2013年汽车行业视频广告投放情况

图表：2010-2013年韩国移动广告的发展

图表：2013年我国移动广告不同类型收入比例

图表：用户对被动接受移动广告的态度

图表：用户对接受WAP广告的态度

图表：2013年和2012年全球移动广告收入构成比较

图表：2013年全球移动广告收入发展预测

图表：搜索广告市场竞争

图表：2010-2013年Google部分财务数据

图表：WPP在2013年前两个月收购情况

图表：2010-2013年互联网广告与传统通广告增长对比

图表：2010-2013年WPP部分财务数据

图表：2012-2013年中国主要形式视频广告市场份额比较

图表：2010-2013年中国互联网用户数及普及率

图表：中国视频广告行业成长动因

图表：国家广电总局批准的数字电视试点城市

图表：中国电视覆盖人口总数及综合覆盖率

图表：中国现有广电集团列表

图表：24家民营《电视剧制作许可证(甲种)》机构表

图表：中国有线数字电视用户发展预测

图表：全球电视行业规模

图表：全球电视行业区域市场结构分析

图表：全球数字电视收入构成分析

图表：全球不同传输方式有线电视市场比重

图表：全球数字电视用户数量及增长

图表：全球地面数字电视用户区域分布

图表：中国视频广告投放金额前十位品类

图表：中国视频广告投放金额前十五位品牌

图表：中国移动视频广告市场规模

图表：中国公交移动视频广告投放行业分布

图表：消费者获取产品信息时对各种视频广告的关注度

图表：消费者视频广告的收看习惯

图表：不同城市消费者视频广告的收看习惯

图表：不同背景消费者视频广告的收看习惯

图表：消费者视频广告的收看偏好

图表：消费者对视频广告的总体信任度

图表：视频广告高信任度群体的核心特征

图表：消费者信任视频广告的评价依据

图表：消费者对视频广告关注度和信任度之间的关系

图表：视频广告对消费者购买决策的影响力

图表：消费者对视频广告信任度及视频广告对消费者购买决策的影响力之间的关系

图表：消费者对视频广告的接受度得分

图表：消费者广告接受度的影响因素

图表：手机产品广告接受度的影响因素

图表：电脑及外设产品广告接受度的影响因素

图表：家电产品广告接受度的影响因素

图表：汽车广告接受度的影响因素

图表：食品广告接受度的影响因素

图表：家居用品广告接受度的影响因素

图表：2010-2013年中国有线电视用户数量

图表：2010-2013年中国有线电视收入及增长

图表：2010-2013年中国视频广告收入及增长

图表：中国电视节目构成

图表：2010-2013年视频广告行业分布

图表：2010-2013年中国各级电视机构广告收入分布

图表：中国电视行业产业链结构

图表：2012-2013年中央电视台年视频广告收入及增长

图表：2012-2013年11中央电视台广告收入占全国视频广告收入的比重

图表：中央电视台卫星频道占全国卫视频道的比重

图表：2014-2018年中国视频广告收入规模及增长预测

图表：2014-2018年中国有线电视收费总额规模及增长预测

图表：2014-2018年中国互联网普及率增长变动及趋势预测