2013-2017年地铁广告竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 地铁广告行业发展概述      1

第一节 广告简介  1

一、广告的概念    1

二、广告的本质特点和要素       2

三、广告的分类和主要形式       5

四、广告媒体简介       15

第二节 地铁广告  22

一、地铁广告的概念    22

二、地铁广告的划分    23

三、地铁广告的主要功能    24

四、地铁广告媒体       25

五、地铁广告的特征    25

 

第二章 国外广告行业发展分析      27

第一节 世界广告行业发展概况  27

一、2012-2013年全球广告经营状况       27

二、2012年世界广告业排名状况分析     28

三、2012-2013年世界广告业发展状况   30

第二节 2012年世界广告业发展状况分析       31

一、2012年世界广告业发展规模分析     31

二、2012年世界广告业发展特点分析     35

三、2012年世界广告发展存在的问题     36

四、2012年世界广告企业竞争分析  37

第三节 全球广告市场分析  39

一、全球广告市场格局分析       39

二、2013年戛纳广告节 的开展情况       46

三、2012-2013年全球广告支出情况分析       48

四、2012年全球地铁广告开支额     51

五、2012年欧债危机对广告行业的冲击  51

六、2012-2013年中国对全球广告市场的贡献       53

第四节 2013-2017年世界广告业发展趋势分析     53

一、世界广告发展新趋势变化    53

二、地铁广告发展前景分析       54

三、2013年全球广告支出增长预测  55

四、2013-2015年全球广告预算情况       56

五、2013-2017年广告行业发展前景       57

 

第三章 世界地铁广告业发展分析  60

第一节 2012年世界地铁广告业发展分析       60

一、2012年美国地铁广告业发展分析     60

二、2012年日本地铁广告业发展分析     61

三、2012年俄罗斯地铁广告业发展分析  61

第二节 2013年世界地铁广告市场需求分析    62

一、2013年世界地铁广告市场需求量分析     62

二、2013年世界地铁广告策划分析  63

-三、2012年国外企业进军中国市场情况 68

四、2013年世界地铁广告业竞争分析     70

第三节 2013-2017年世界地铁广告市场发展趋势分析 72

一、世界地铁广告区域发展       72

二、世界轨道交通发展趋势       72

 

第四章 我国广告行业发展现状      74

第一节 中国广告行业综合状况分析  74

一、中国本土广告业发展现状    74

二、中国广告产业在外资重压下发展       75

三、中国本土广告公司的SWOT分析      77

四、国家政策促进广告业发展    83

第二节 我国广告市场发展分析  84

一、2012-2013年中国广告发展现状       84

二、2013年内地广告市场规模分析  88

三、2013年中国广告市场价值分析  90

四、2013年中国广告市场的投放额  91

五、2013年广告行业人才供求情况  96

六、2013年广告市场面临的挑战     102

第三节 我国广告市场规范情况  105

一、2012年中国查处广告违法案件情况  105

二、2012年广告业存在的主要问题探讨  106

三、2012年中国广告行业新的自律规则  113

四、2012年广告行业结盟维护创意版权  118

 

第五章 我国地铁广告行业发展分析     125

第一节 中国地铁广告行业概况  125

一、中国地铁广告发展历程       125

二、中国地铁广告的产品类别    131

三、中国的地铁广告产业的整合分析       132

四、跨行业合作形势下地铁广告的优势    136

第二节 中国地铁广告市场发展现状  139

一、地铁广告的投放特点    139

二、地铁广告对用户消费的影响       140

三、地铁广告发展形式分析       147

四、地铁广告规范情况分析       149

五、针对地铁广告存在问题的对策    149

六、我国主要城市地铁广告发展策略       152

第三节 地铁广告市场空间分析  153

一、2012年中国地铁广告市场规模  153

二、2013年地铁广告市场规模预测  154

第四节 中国地铁广告的相关政策分析     155

一、法律因素在地铁广告发展中的作用    155

二、地铁广告在高速发展中趋于健全规范       156

三、地铁广告规范与发展的法律策略分析       157

 

第六章 中国地铁广告受众及投放分析 158

第一节 地铁广告的投放原因及特点  158

一、投放地铁广告的原因    158

二、地铁广告在广告媒体中的地位    158

三、地铁广告接受度情况分析    159

四、制约地铁广告发展的瓶颈    161

第二节 地铁广告受众分析  166

一、受众接触地铁广告的黄金时间    166

二、受众最感兴趣的广告形式    166

三、受众最感兴趣的广告内容    167

第三节 影响地铁广告投放的要素分析     169

一、影响地铁广告投放宏观因素分析       169

二、吸引受众的最重要的要素    171

三、消费热点决定记忆程度       172

四、地铁广告投放策略建议       173

 

第七章 地铁广告主要形式发展分析     175

第一节 车载电视  175

一、车载电视的介绍    175

二、车载电视广告的优势    175

三、2012-2013年车载电视广告发展分析       178

第二节 站台PIS   184

一、站台PIS的介绍    184

二、站台PIS广告的优势    188

三、2012-2013年站台PIS发展分析       188

第三节 地铁LED数字媒体 190

一、地铁LED数字媒体的介绍  190

二、地铁LED数字媒体广告的优势  191

三、地铁LED数字媒体广告的关注度      192

四、2012-2013年地铁LED数字媒体发展分析     193

第四节 车厢内海报     195

一、车厢内海报的介绍       195

二、车厢内海报广告的优势       196

三、车厢内海报广告的关注度    196

四、2012-2013年车厢内海报广告发展分析   197

第五节 灯箱广告发展分析  198

一、灯箱广告的介绍    198

二、灯箱广告的优势    199

三、灯箱广告的关注度       200

四、2012-2013年灯箱广告发展分析       201

 

第二部分 行业竞争格局

第八章 地铁广告区域市场竞争力比较 204

第一节 北京  204

一、2012年伦敦奥运地铁广告全面启动  204

二、2012年北京各大重要行业地铁广告发展分析  205

三、2012年北京地铁广告业发展存在的问题分析  208

四、2013年北京地铁广告业发展情况分析     209

第二节 上海  213

一、2012上海市地铁广告业发展特点分析     213

二、2012年上海地铁广告业的效益优势分析  214

三、2012年地铁广告公司经营状况及策略分析     215

四、2013年上海地铁广告业发展情况分析     216

第三节 广东  223

一、2012年地铁广告业发展阶段分析     223

二、2012年地铁广告业发展状况综合分析     223

三、2012年地铁广告业竞争状况分析     227

四、2013年广东地铁广告业发展分析     228

 

第九章 中国地铁广告市场竞争分析     259

第一节 2012年中国各种广告形式市场竞争综合分析    259

一、2012年地铁广告与传统广告行业竞争分析     259

二、2012年新媒体对地铁广告的压力     261

三、2012年中国广告业界软硬广告竞争分析  265

四、2012-2013年央视重点时段广告竞争分析       270

五、2012-2013年移动广告行业竞争形势分析       274

第二节 2012年中国地铁广告业竞争状况分析       279

一、2012年中国地铁广告品牌竞争分析  279

二、2012年中国地铁广告价格竞争分析  280

三、2012年中国地铁广告竞争战略分析  280

 

第十章 地铁广告企业竞争策略分析     282

第一节 地铁广告市场竞争策略分析  282

一、2013年地铁广告市场增长潜力分析  282

二、2013年地铁广告主要潜力品种分析  282

三、现有地铁广告产品竞争策略分析       282

四、潜力地铁广告品种竞争策略选择       283

五、典型企业产品竞争策略分析       285

第二节 地铁广告企业竞争策略分析  285

一、欧债危机对地铁广告行业竞争格局的影响       285

二、欧债危机后地铁广告行业竞争格局的变化       285

三、2013-2017年我国地铁广告市场竞争趋势       285

四、2013-2017年地铁广告行业竞争格局展望       286

五、2013-2017年地铁广告行业竞争策略分析       286

六、2013-2017年地铁广告企业竞争策略分析       287

 

第十一章 地铁广告重点企业竞争分析 294

第一节 分众传媒控股有限公司  294

一、企业概况       294

二、竞争优势分析       295

三、2012-2013年经营状况       298

四、2013-2017年发展战略       301

第二节 华视传媒集团有限公司  303

一、企业概况       303

二、竞争优势分析       303

三、2012-2013年经营状况       305

四、2013-2017年发展战略       308

第三节 航美传媒集团有限公司  310

一、企业概况       310

二、竞争优势分析       311

三、2012-2013年经营状况       312

四、2013-2017年发展战略       315

第四节 海南白马广告媒体投资有限公司  318

一、企业概况       318

二、竞争优势分析       319

三、2012-2013年经营状况       319

四、2013-2017年发展战略       322

第五节 德高中国集团有限公司  323

一、企业概况       323

二、竞争优势分析       324

三、2012-2013年经营状况       325

四、2013-2017年发展战略       326

第六节 TOM集团有限公司       326

一、企业概况       326

二、竞争优势分析       327

三、2012-2013年经营状况       328

四、2013-2017年发展战略       329

第七节 北京地下铁道通成广告有限公司  329

一、企业概况       329

二、竞争优势分析       329

第八节 上海雅仕维广告有限公司     330

一、企业概况       330

二、竞争优势分析       330

三、2012-2013年经营状况       330

四、2013-2017年发展战略       331

第九节 上海机场德高动量广告公司  331

一、企业概况       331

二、竞争优势分析       331

三、2012-2013年经营状况       332

四、2013-2017年发展战略       332

第十节 北京巴士传媒股份有限公司  335

一、企业概况       335

二、竞争优势分析       336

三、2012-2013年经营状况       336

四、2013-2017年发展战略       339

 

第三部分 行业前景预测

第十二章 地铁广告行业发展趋势分析 341

第一节 中国广告行业发展趋势分析  341

一、中国广告业发展新动向       341

二、2013年中国广告市场趋势解析  349

三、2013-2017年中国广告行业发展前景       350

四、2011-2012年中国对全球广告市场的推动       352

五、2013年中国广告市场发展与新媒体趋势  354

第二节 中国地铁广告市场趋势前景分析  359

一、中国地铁广告市场发展前景       359

二、中国地铁广告市场潜力分析       360

三、中国地铁广告发展趋势分析       361

 

第十三章 未来地铁广告行业发展预测 363

第一节 2013-2017年国际地铁广告市场预测 363

一、2013-2017年全球地铁广告行业供给预测       363

二、2013-2017年全球地铁广告市场需求前景       364

三、2013-2017年全球地铁广告市场价格预测       365

第二节 2013-2017年国内地铁广告市场预测 366

一、2013-2017年国内地铁广告行业供给预测       366

二、2013-2017年国内地铁广告行业规模预测       366

三、2013-2017年国内地铁广告市场需求前景       367

四、2013-2017年国内地铁广告市场价格预测       368

五、2013-2017年国内地铁广告行业集中度预测   368

 

第四部分 投资战略研究

第十四章 地铁广告行业投资现状分析 369

第一节 2012年地铁广告行业投资情况分析    369

一、2012年总体投资及结构     369

二、2012年投资规模情况  369

三、2012年投资增速情况  369

四、2012年分地区投资分析     369

五、2012年外商投资情况  370

第二节 2013年地铁广告行业投资情况分析    370

一、2013年总体投资及结构     370

二、2013年投资规模情况  370

三、2013年投资增速情况  370

四、2013年地区投资分析  370

五、2013年外商投资情况  370

 

第十五章 地铁广告行业投资环境分析 371

第一节 经济发展环境分析  371

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况       371

二、2013-2017年我国宏观经济形势分析       401

三、2013-2017年投资趋势及其影响预测       407

第二节 政策法规环境分析  412

一、2013年地铁广告行业政策环境  412

二、2013年国内宏观政策对其影响  424

三、2013年行业产业政策对其影响  429

第三节 社会发展环境分析  439

一、国内社会环境发展现状       439

二、2013年社会环境发展分析  439

三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析       440

 

第十六章 地铁广告行业投资机会与风险     445

第一节 地铁广告行业投资效益分析  445

一、2012-2013年地铁广告行业投资状况分析       445

二、2013-2017年地铁广告行业投资效益分析       447

三、2013-2017年地铁广告行业投资趋势预测       450

四、2013-2017年地铁广告行业的投资方向   451

五、中研普华投资建议       452

六、新进入者应注意的障碍因素分析       453

第二节 影响地铁广告行业发展的主要因素     457

一、2013-2017年影响地铁广告行业运行的有利因素分析   457

二、2013-2017年影响地铁广告行业运行的稳定因素分析   457

三、2013-2017年影响地铁广告行业运行的不利因素分析   457

四、2013-2017年我国地铁广告行业发展面临的挑战分析   457

五、2013-2017年我国地铁广告行业发展面临的机遇分析   457

第三节 地铁广告行业投资风险及控制策略分析     458

一、2013-2017年地铁广告行业市场风险及控制策略   458

二、2013-2017年地铁广告行业政策风险及控制策略   458

三、2013-2017年地铁广告行业经营风险及控制策略   459

四、2013-2017年地铁广告行业技术风险及控制策略   460

五、2013-2017年地铁广告同业竞争风险及控制策略   462

六、2013-2017年地铁广告行业其他风险及控制策略   464

 

第十七章 地铁广告行业投资战略研究 465

第一节 地铁广告行业发展战略研究  465

一、战略综合规划       465

二、技术开发战略       467

三、业务组合战略       469

四、区域战略规划       471

五、产业战略规划       471

六、营销品牌战略       472

七、竞争战略规划       476

第二节 对我国地铁广告品牌的战略思考  477

一、企业品牌的重要性       477

二、地铁广告实施品牌战略的意义    478

三、地铁广告企业品牌的现状分析    479

四、我国地铁广告企业的品牌战略    481

五、地铁广告品牌战略管理的策略    483

第三节 地铁广告行业投资战略研究  485

一、2013年广告行业投资战略  485

二、2013年我国地铁广告行业投资战略  486

三、2013-2017年地铁广告行业投资战略       487

四、2013-2017年细分行业投资战略       489

 

图表目录

图表：2008-2013年美国在线视频广告市场增长情况   32

图表：2010-2016年全球移动广告支出及增长       33

图表：2011-2016年世界各国移动广告支出及增长       34

图表：2011-2016年世界各洲各地区移动广告支出及增长   35

图表：2013年一季度全球广告支出媒体份额  49

图表：2013年全球广告主提升社会化媒体广告预算     57

图表：2012年各种媒体广告投放比例     91

图表：2012年各种媒体广告投放增长情况     92

图表：2012年各地区广告投放比例  93

图表：2011-2012年广告投放前5行业对比   94

图表：2012年广告投放前5行业投放金额     94

图表：消费者主观立场在消费方面的影响       144

图表：费者购买商品的一般程序       146

图表：广告公司盈利分析图       147

图表：2011-2012年分众传媒控股有限公司利润表       298

图表：2011-2012年分众传媒控股有限公司资产负债表       299

图表：2011-2012年分众传媒控股有限公司现金流量表       300

图表：2011-2012年华视传媒集团有限公司利润表       305

图表：2012年第四季度华视传媒集团有限公司利润表  306

图表：2011-2012年华视传媒集团有限公司资产负债   306

图表：2012年第四季度华视传媒集团有限公司资产负债表  307

图表：2011-2012年华视传媒集团有限公司现金流量   307

图表：2011-2012年航美传媒集团有限公司利润表       312

图表：2012年第四季度航美传媒集团有限公司利润     313

图表：2011-2012年航美传媒集团有限公司资产负债表       313

图表：2012年第四季度航美传媒集团有限公司资产负债表  314

图表：2011-2012年航美传媒集团有限公司现金流量表       314

图表：2005-2009年白马户外媒体有限公司现金流量   319

图表：2006-2010年白马户外媒体有限公司财务   321

图表：2005-2009年白马户外媒体资产负债   321

图表：2006-2010年白马户外媒体损益表       322

图表：2012年北京巴士传媒股份有限公司按行业构成经营分析  336

图表：2012年北京巴士传媒股份有限公司按地区构成经营分析  336

图表：2012-2013年北京巴士传媒股份有限公司偿债能力分析   337

图表：2012-2013年北京巴士传媒股份有限公司资本结构分析   337

图表：2012-2013年北京巴士传媒股份有限公司经营效率分析   337

图表：2012-2013年北京巴士传媒股份有限公司获利能力分析   338

图表：2012-2013年发展能力分析   338

图表：2012-2013年北京巴士传媒股份有限公司金流量分析       338

图表：2012-2013年北京巴士传媒股份有限公司投资收益分析   339

图表：2013-2018年各国广告业预测       353

图表：2013-2017年全球广告市场规模预测   363

图表：2013-2017年全球地铁广告市场规模预测   364

图表：2012年Q2RTB平台购买的前贴片视频广告      365

图表：2013-2017年我国地铁广告市场规模预测   366

图表：2013-2017年我国广告市场规模预测   367

图表：2008-2012年中国GDP及增长率 372

图表：2008-2012年中国人均GDP及增长率 372

图表：2008-2012年中国城镇居民平均每人年收入       374

图表：2011年与2012年国民人均收入对比   375

图表：2011年城乡居民收入对比      377

图表：2011城市居民收入结构  377

图表：2011农村居民收入结构  378

图表：城乡居民收入增长率       378

图表：2008-2011年我国人均消费   380

图表：2008-2012年我国农村人均消费   380

图表：2008-2012年我国城镇人均消费   381

图表：2008-2011年城乡居民消费对比   381

图表：2008-2011年居民消费指数   382

图表：2008-2011年农村居民消费指数   382

图表：2008-2011年城镇居民消费指数   383

图表：东部城镇居民人均年消费       383

图表：中部城镇居民人均年消费       383

图表：西部城镇居民人均年消费       384

图表：东部城镇每百户耐用品拥有量       384

图表：中部城镇每百户耐用品拥有量       384

图表：西部城镇每百户耐用品拥有量       384

图表：东北部城镇每百户耐用品拥有量    385

图表：2008-2012年中国居民消费价格指数   386

图表：2008-2012年中国城市居民消费价格指数   387

图表：2008-2012年中国农村居民消费价格指数   387

图表：2011-2012年我国居民消费价格涨跌幅       388

图表：2009-2011年我国消费价格变化   388

图表：2008-2013年我国社会消费品零售总额及增长   391

图表：2010-2013年我国城镇社会消费品零售总额及增长   391

图表：2010-2013年我国乡村社会消费品零售总额及增长   392

图表：2010-2013年我国商品零售社会消费品零售总额及增长   392

图表：2011-2012年我国固定资产投资增速   393

图表：2012年我国分地区投资增速  394

图表：2011-2012年我国固定资产投资到位资金增速   395

图表：2012年我国固定资产投资数据     395

图表：2008-2012年全社会固定资产投资       398

图表：2008-2012年中国城镇固定资产投资   398

图表：2008-2012年中国贸易进出口总额       400

图表：2008-2012年中国贸易出口总额   400

图表：2008-2012年中国贸易进口总额   401

图表：2008-2012年中国贸易进出口顺差额   401

图表：2013年下半年中国宏观经济金融指标预测  406