2014-2018年户外广告行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 户外广告行业发展概述

第一节 广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

四、广告媒体简介

第二节 户外广告

一、户外广告的概念

二、户外广告的划分

三、户外广告的主要功能

四、户外广告媒体

五、户外广告的特征

 

第二章 国外广告行业发展分析

第一节 世界广告行业发展概况

一、2012-2013年全球广告经营状况

二、2012-2013年世界广告业排名状况分析

三、2012-2013年世界广告业发展状况

第二节 2013年世界广告业发展状况分析

一、2013年世界广告业发展规模分析

二、2013年世界广告业发展特点分析

三、2013年世界广告发展存在的问题

四、2013年世界广告企业竞争分析

第三节 全球广告市场分析

一、全球广告市场格局分析

二、2013年戛纳广告节的开展情况

三、2013年全球广告支出情况分析

四、2013年全球户外广告开支额

五、2013年欧债危机对广告行业的冲击

六、2010-2013年中国对全球广告市场的贡献

第四节 2014-2018年世界广告业发展趋势分析

一、世界广告发展新趋势变化

二、户外广告发展前景分析

三、2013年全球广告支出增长预测

四、2014-2015年全球广告预算情况

五、2014-2018年广告行业发展前景

 

第三章 世界户外广告业发展分析

第一节 2013年世界户外广告业发展分析

一、2013年美国户外广告业发展分析

二、2013年日本户外广告业发展分析

三、2013年俄罗斯户外广告业发展分析

第二节 2013年世界户外广告市场需求分析

一、2013年世界户外广告市场需求量分析

二、2013年世界户外广告策划分析

三、2013年国外企业进军中国市场情况

四、2013年世界户外广告业竞争分析

第三节 2014-2018年世界户外广告市场发展趋势分析

 

第四章 我国广告行业发展现状

第一节 中国广告行业综合状况分析

一、中国本土广告业发展现状

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的SWOT分析

四、国家政策促进广告业发展

第二节 我国广告市场发展分析

一、2012-2013年中国广告发展现状

二、2013年内地广告市场规模分析

三、2013年中国广告市场价值分析

四、2013年中国广告市场的投放额

五、2013年广告行业人才供求情况

六、2013年广告市场面临的挑战

第三节 我国广告市场规范情况

一、2013年中国查处广告违法案件情况

二、2013年广告业存在的主要问题探讨

三、2013年中国广告行业新的自律规则

四、2013年广告行业结盟维护创意版权

 

第五章 我国户外广告行业发展分析

第一节 中国户外广告行业概况

一、中国户外广告发展历程

二、中国户外广告的产品类别

三、中国的户外广告产业的整合分析

四、跨行业合作形势下户外广告的优势

第二节 中国户外广告市场发展现状

一、户外广告的投放特点

二、户外广告对用户消费的影响

三、户外广告发展形式分析

四、户外广告规范情况分析

第三节 户外广告市场空间分析

一、2013年中国户外广告市场规模

二、2013年高校户外广告市场规模

三、2013年户外广告市场规模预测

第四节 中国户外广告的相关政策分析

一、法律因素在户外广告发展中的作用

二、户外广告在高速发展中趋于健全规范

三、户外广告规范与发展的法律策略分析

 

第六章 中国户外广告受众及投放分析

第一节 户外广告的投放原因及特点

一、投放户外广告的原因

二、户外广告在广告媒体中的地位

三、户外广告接受度情况分析

四、制约户外广告发展的瓶颈

第二节 户外广告受众分析

一、受众接触户外广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响户外广告投放的要素分析

一、影响户外广告投放宏观因素分析

二、吸引受众的最重要的要素

三、消费热点决定记忆程度

 

第七章 户外广告主要形式发展分析

第一节 路边广告牌广告

一、路边广告牌广告的介绍

二、路边广告牌广告的优势

三、路边广告牌广告的关注度

四、2012-2013年路边广告牌广告发展分析

第二节 高立柱广告牌广告

一、高立柱广告牌广告的介绍

二、高立柱广告牌广告的优势

三、高立柱广告牌广告的关注度

四、2012-2013年高立柱广告牌广告发展分析

第三节 灯箱广告发展分析

一、灯箱广告的介绍

二、灯箱广告的优势

三、灯箱广告的关注度

四、2012-2013年灯箱广告发展分析

第四节 霓虹灯广告牌广告发展分析

一、霓虹灯广告牌广告的介绍

二、霓虹灯广告牌广告的优势

三、霓虹灯广告牌广告的关注度

四、2012-2013年霓虹灯广告牌广告发展分析

第五节 LED看板广告发展分析

一、LED看板广告的介绍

二、LED看板广告的优势

三、LED看板广告的关注度

四、2012-2013年LED看板广告发展分析

 

第二部分 行业竞争格局

第八章 户外广告区域市场竞争力比较

第一节 北京

一、2013年伦敦奥运户外广告全面启动

二、2013年北京各大重要行业户外广告发展分析

三、2013年北京户外广告业发展存在的问题分析

四、2013年北京户外广告业发展情况分析

第二节 上海

一、2013上海市户外广告业发展特点分析

二、2013年上海户外广告业的效益优势分析

三、2013年户外广告公司经营状况及策略分析

四、2013年上海户外广告业发展情况分析

第三节 广东

一、2013年户外广告业发展阶段分析

二、2013年户外广告业发展状况综合分析

三、2013年户外广告业竞争状况分析

四、2013年广东户外广告业发展分析

 

第九章 中国户外广告市场竞争分析

第一节 2013年中国各种广告形式市场竞争综合分析

一、2013年户外广告与传统广告行业竞争分析

二、2013年谷歌、微软对户外广告的压力

三、2013年中国广告业界软硬广告竞争分析

四、2012-2013年央视重点时段广告竞争分析

五、2012-2013年移动广告行业竞争形势分析

第二节 2013年中国户外广告业竞争状况分析

一、2013年中国户外广告品牌竞争分析

二、2013年中国户外广告价格竞争分析

三、2013年中国户外广告竞争战略分析

 

第十章 户外广告企业竞争策略分析

第一节 户外广告市场竞争策略分析

一、2013年户外广告市场增长潜力分析

二、2013年户外广告主要潜力品种分析

三、现有户外广告产品竞争策略分析

四、潜力户外广告品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 户外广告企业竞争策略分析

一、欧债危机对户外广告行业竞争格局的影响

二、欧债危机后户外广告行业竞争格局的变化

三、2014-2018年我国户外广告市场竞争趋势

四、2014-2018年户外广告行业竞争格局展望

五、2014-2018年户外广告行业竞争策略分析

六、2014-2018年户外广告企业竞争策略分析

 

第十一章 户外广告重点企业竞争分析

第一节 分众传媒控股有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第二节 华视传媒集团有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第三节 航美传媒集团有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第四节 海南白马广告媒体投资有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第五节 德高中国集团有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

 

第三部分 行业前景预测

第十二章 户外广告行业发展趋势分析

第一节 中国广告行业发展趋势分析

一、中国广告业发展新动向

二、2013年中国广告市场趋势解析

三、2014-2018年中国广告行业发展前景

四、2012-2013年中国对全球广告市场的推动

五、2013年中国广告市场发展与新媒体趋势

第二节 中国户外广告市场趋势前景分析

一、中国户外广告市场发展前景

二、中国户外广告市场潜力分析

三、中国户外广告发展趋势分析

 

第十三章 未来户外广告行业发展预测

第一节 2014-2018年国际户外广告市场预测

一、2014-2018年全球户外广告行业供给预测

二、2014-2018年全球户外广告市场需求前景

三、2014-2018年全球户外广告市场价格预测

第二节 2014-2018年国内户外广告市场预测

一、2014-2018年国内户外广告行业供给预测

二、2014-2018年国内户外广告行业规模预测

三、2014-2018年国内户外广告市场需求前景

四、2014-2018年国内户外广告市场价格预测

五、2014-2018年国内户外广告行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第十四章 户外广告行业投资现状分析

第一节 2013年户外广告行业投资情况分析

一、2013年总体投资及结构

二、2013年投资规模情况

三、2013年投资增速情况

四、2013年分行业投资分析

五、2013年分地区投资分析

六、2013年外商投资情况

 

第十五章 户外广告行业投资机会与风险

第一节 户外广告行业投资效益分析

一、2012-2013年户外广告行业投资状况分析

二、2014-2018年户外广告行业投资效益分析

三、2014-2018年户外广告行业投资趋势预测

四、2014-2018年户外广告行业的投资方向

五、中研投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响户外广告行业发展的主要因素

一、2014-2018年影响户外广告行业运行的有利因素分析

二、2014-2018年影响户外广告行业运行的稳定因素分析

三、2014-2018年影响户外广告行业运行的不利因素分析

四、2014-2018年我国户外广告行业发展面临的挑战分析

五、2014-2018年我国户外广告行业发展面临的机遇分析

第三节 户外广告行业投资风险及控制策略分析

一、2014-2018年户外广告行业市场风险及控制策略

二、2014-2018年户外广告行业政策风险及控制策略

三、2014-2018年户外广告行业经营风险及控制策略

四、2014-2018年户外广告行业技术风险及控制策略

五、2014-2018年户外广告同业竞争风险及控制策略

六、2014-2018年户外广告行业其他风险及控制策略

 

第十六章 户外广告行业投资战略研究

第一节 户外广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国户外广告品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、户外广告实施品牌战略的意义

三、户外广告企业品牌的现状分析

四、我国户外广告企业的品牌战略

五、户外广告品牌战略管理的策略

第三节 户外广告行业投资战略研究

一、2013年广告行业投资战略

二、2013年我国户外广告行业投资战略

三、2014-2018年户外广告行业投资战略

四、2014-2018年细分行业投资战略

 

图表目录

图表：2013年全球四大广告集团市场份额

图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

图表：2009-2013年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

图表：2013年美国各类户外广告收入比例

图表：中国历年主要行业户外广告支出

图表：2013年全球广告公司收入排名

图表：户外广告演变过程

图表：2013年主流品牌关注比例波动幅度对比

图表：2013年全球四大广告集团市场份额

图表：中国历年主要行业户外广告支出

图表：2013年全球广告公司收入排名

图表：2010-2013年美国广告市场规模增长趋势图

图表：2014-2018年美国户外广告市场规模及预测

图表：2005-2013年日本主要媒体广告市场规模

图表：2010-2013年日本主要媒体广告市场规模变动情况

图表：2010-2013年日本户外广告市场规模及预测

图表：户外广告管理中存在的问题比重分析

图表：2010-2013年央视广告收入增长情况

图表：2013年户外广告花费TOP10品牌

图表：北京各种广告形式营业额比重

图表：2010-2013年华视传媒集团有限公司广告营业额情况

图表：2013年分众传媒控股有限公司经营情况

图表：2010-2013年分众传媒控股有限公司主营业务收入变化趋势

图表：2010年-2013年全球各地区广告经营额

图表：2012年-2013年全球广告市场规模及增速

图表：2013年中国广告媒体结构

图表：中国本土广告公司的SWOT分析

图表：2010-2013年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况

图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征

图表：中国广告业结构关系

图表：中国广告业活动过程

图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用

图表：2013年美国广告主及广告代理投放户外广告的主要原因

图表：2010-2013年美国户外广告及广告市场规模

图表：2013年9月主要行业人才需求占总需求比例图

图表：2013年中国大陆主要户外广告经营额及增长

图表：2013年各类户外广告经营额同比增长率

图表：2013年各类杂志广告经营额同比增长率

图表：2013年中国报刊主要行业广告经营额同比增长

图表：2010-2013年全国报刊广告刊登额及增长率

图表：2013年报纸杂志广告总量同比变化

图表：2013年主要报刊、杂志广告份额

图表：2013年主要类别报刊广告份额

图表：2013年重点行业广告活跃度

图表：2012-2013年中国地铁移动电视市场规模

图表：户外广告与其他广告的优劣势比较

图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表：中国广播媒体的现状

图表：2010-2013年中国户外广告收入增长情况

图表：2013年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)

图表：2012-2013年同期户外广告市场状况比较

图表：2012-2013年同期户外广告价值估算

图表：2013年各月TOP100广告主市场价值估算

图表：2013年各月TOP100户外媒体市场价值估算

图表：2013年10月TOP10广告行业类型

图表：2013年10月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

图表：2013年1-10月中国品牌户外广告投放费用及增长率

图表：2013年1-10月主要网站品牌广告投放费用

图表：2013年第2季度中国户外广告主要厂商市场份额

图表：2013年奥运会赞助商户外广告投放费用比例

图表：2012年-2013年奥运赞助商户外广告投放费用分布

图表：2010-2013年房地产行业户外广告投放情况

图表：2010-2013年汽车行业户外广告投放情况

图表：2010-2013年韩国户外广告的发展

图表：2013年我国移动广告不同类型收入比例

图表：用户对被动接受移动广告的态度

图表：2013年和2012年全球移动广告收入构成比较

图表：2014年全球移动广告收入发展预测

图表：搜索广告市场竞争