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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年包装广告行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华包装广告行业分析专家领衔撰写，主要分析了包装广告行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对包装广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的包装广告行业数据分析，帮助客户评估包装广告行业投资价值。
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包装广告是以某种商品的标签、包装等外观形式（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、盖，甚至造型本身），为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通渠道，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。包装广告与其他形式广告的最大区别是：这类广告不依赖于任何报刊、广播、电视、网络等第三方媒体，不需要建立专门的营销渠道、不会增加能源消耗、不会增加环境污染，甚至还能改善环境污染，而且，由于载体商品的消费者与载体广告的目标客户高度吻合，所以，这种广告模式对两种商品的销售都有非常明显的促进作用。
2011年包装行业工业总产值为9296.39亿元，以包装行业的工业总产值在占全国包装业工业总产值10%计算，2011年包装行业工业总产值估计达到900亿元，企业数量达到2000家。我国包装行业能生产六大类三十余个品种的包装材料，已基本能满足国内制药业的需求，年销售额已占全行业销售额的15%左右。
随着中国经济的快速发展，人民生活水平提高和人口老龄化引起的医疗费用增加，新药品开发力度加大，医疗保障体系改革的步伐加快和城镇居民医疗保险的扩大，工业将会继续保持快速增长的势头。另外中国包材质量及包装品种都明显低于国际水平。发达国家，包装占产品价值的30%，而中国不到10%。今后几年将是中国包装产业的快速发展时期。
《包装行业“十二五”发展规划纲要(征求意见稿)》提出，包装是产业的重要组成部分，直接接触药品的包装材料容器是构成药品的基本要素，对药品质量和用药安全有重要影响。因此，在行业"十二五"规划中，应将包装放在与药品同等的地位，而不是配套行业，在国家工业规划中应给予明确。包装材料的研究应与药品的开发同步，应加大对包装行业的政策扶植力度，体现包装材料的产业政策、重点发展的产品领域和技术领域、发展方向等。
包装行业作为一个独立的行业体系，首次被列为国家发展规划中，"十二五"规划中的"改造提升制造业中提出："包装行业要加快发展先进包装装备、包装新材料和高端包装制品。"根据中国包装业协会数据显示，全世界每年包装销售额为5000～6000亿美元左右，占国民生产总值的1.5%～2.2%。通常发达国家的包装工业在其国内属于第九或第十大产业，发展中国家的包装工业和产品的年增长率达10%以上。到2014年，全球包装市场规模将从2009年的4290亿美元增至5300亿美元，其增长速度将明显高于全球经济增速。
中国包装行业发展迅速，包装产业总产值从2003年2500亿元，发展到2010年约12000亿元，年复合增长率为21%。由于全球包装行业向亚洲转移，特别是向中国转移，预计2014-2018年中国包装总产值增长将加速，年增长率大于21%，将继续保持仅仅次于美国的世界第二大包装产品生产国，甚至有望超越美国。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，依据了国家统计局、国家商务部、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国包装广告产业的基本概况、发展环境、重点包装广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了包装广告产业发展趋势、细分市场、竞争格局和投资前景等。本报告是广告公司、代理公司、投资机构等单位准确了解目前包装广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展现状
第一章 包装广告行业发展概述
第一节 广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节 包装广告
一、包装广告的概念
二、包装广告的划分
三、包装广告的主要功能
四、包装广告媒体
五、包装广告的特征
第二章 国外广告行业发展分析
第一节 世界广告行业发展概况
一、2012-2013年全球广告经营状况
二、2012-2013年世界广告业排名状况分析
三、2012-2013世界广告业发展状况
第二节 2012-2013年世界广告业发展状况分析
一、2012-2013年世界广告业发展规模分析
二、2012-2013年世界广告业发展特点分析
三、2012-2013年世界广告发展存在的问题
四、2012-2013年世界广告企业竞争分析
第三节 全球广告市场分析
一、全球广告市场格局分析
二、2012-2013年戛纳广告节的开展情况
三、2012-2013年全球广告支出情况分析
四、2012-2013年全球包装广告开支额
五、2012-2013年欧债危机对广告行业的冲击
六、2014-2018年中国对全球广告市场的贡献
第四节 2014-2018年世界广告业发展趋势分析
一、世界广告发展新趋势变化
二、包装广告发展前景分析
三、2013年全球广告支出增长预测
四、2013-2014年全球广告预算情况
五、2014-2018年广告行业发展前景
第三章 世界包装广告业发展分析
第一节 2012-2013年世界包装广告业发展分析
一、2012-2013年美国包装广告业发展分析
二、2012-2013年日本包装广告业发展分析
三、2012-2013年俄罗斯包装广告业发展分析
第二节2012-2013年世界包装广告市场需求分析
一、2012-2013年世界包装广告市场需求量分析
二、2012-2013年世界包装广告策划分析
三、2012-2013年国外企业进军中国市场情况
四、2012-2013年世界包装广告业竞争分析
第三节 2014-2018年世界包装广告市场发展趋势分析
第四章 我国广告行业发展现状
第一节 中国广告行业综合状况分析
一、中国本土广告业发展现状
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、中国本土广告公司的SWOT分析
四、国家政策促进广告业发展
第二节 我国广告市场发展分析
一、2012-2013年中国广告发展现状
二、2012-2013年内地广告市场规模分析
三、2012-2013年中国广告市场价值分析
四、2013年中国广告市场的投放额
五、2013年广告行业人才供求情况
六、2014年广告市场面临的挑战
第三节 我国广告市场规范情况
一、2013年中国查处广告违法案件情况
二、2013年广告业存在的主要问题探讨
三、2013年中国广告行业新的自律规则
四、2013年广告行业结盟维护创意版权
第五章 我国包装广告行业发展分析
第一节 中国包装广告行业概况
一、中国包装广告发展历程
二、中国包装广告的产品类别
三、中国的包装广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下包装广告的优势
第二节 中国包装广告市场发展现状
一、包装广告的投放特点
二、包装广告对用户消费的影响
三、包装广告发展形式分析
四、包装广告规范情况分析
第三节 包装广告市场空间分析
一、2013年中国包装广告市场规模
二、2013年酒类包装广告市场规模
三、2014年包装广告市场规模预测
第四节 中国包装广告的相关政策分析
一、法律因素在包装广告发展中的作用
二、包装广告在高速发展中趋于健全规范
三、包装广告规范与发展的法律策略分析
第六章 中国包装广告受众及投放分析
第一节 包装广告的投放原因及特点
一、投放包装广告的原因
二、包装广告在广告媒体中的地位
三、包装广告接受度情况分析
四、制约包装广告发展的瓶颈
第二节 包装广告受众分析
一、受众接触包装广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响包装广告投放的要素分析
一、影响包装广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
第七章 包装广告效果影响因素分析
第一节 包装广告投放效果的影响因素
一、广告环境
二、广告创意
三、广告投放时机
第二节 体现广告价值的重要指标
一、发行量
二、到达率
三、目标受众特征
四、目标受众消费形态和生活形态
五、目标受众交叉重叠和千人成本
第三节 包装广告的投放
一、确定战略目标
二、选择户外媒体的因素
三、准确定位目标市场
四、确定理想发布数量
五、预测发布效果
六、监测投放效果
第四节 包装广告的配合策略
一、广告目的的配合
二、广告策略的配合
三、广告排期的配合
四、广告位置的配合
第五节 广告主媒体投放新趋势分析
一、经济形势好转带动投放热情
二、媒体选择更加注重投放效益
三、营销传播手段向终端和公关倾斜
四、媒体组合策略强调精准化
五、行业广告投放与消费格局紧密联动
六、生活必需品行业投放平稳上升
七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升
八、广告投放更需敏锐且理性
第二部分 行业竞争格局
第八章 中国包装广告市场竞争分析
第一节 2012年中国各种广告形式市场竞争综合分析
一、2012年包装广告与传统广告行业竞争分析
二、2012年新媒体对包装广告的压力
三、2012年中国广告业界软硬广告竞争分析
四、2012-2013年央视重点时段广告竞争分析
五、2012-2013年移动广告行业竞争形势分析
第二节 2012年中国包装广告业竞争状况分析
一、2012年中国包装广告品牌竞争分析
二、2012年中国包装广告价格竞争分析
三、2012年中国包装广告竞争战略分析
第九章 包装广告企业竞争策略分析
第一节 包装广告市场竞争策略分析
一、2013年包装广告市场增长潜力分析
二、2013年包装广告主要潜力品种分析
三、现有包装广告产品竞争策略分析
四、潜力包装广告品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 包装广告企业竞争策略分析
一、欧债危机对包装广告行业竞争格局的影响
二、欧债危机后包装广告行业竞争格局的变化
三、2014-2018年我国包装广告市场竞争趋势
四、2014-2018年包装广告行业竞争格局展望
五、2014-2018年包装广告行业竞争策略分析
六、2014-2018年包装广告企业竞争策略分析
第十章 包装广告重点企业竞争分析
第一节 北京共升传媒广告有限责任公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第二节 北京兴远时代广告设计公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三节 武汉至和彩印包装广告有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第四节 上海三人行包装策划有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第五节 EGO意格品牌策划
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第六节 天津市广告公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第七节 北京正邦品牌设计公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第八节 深圳朗图企业形象设计有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第九节 北京早晨设计顾问有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第十节 深圳韩家英设计公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十一章 包装广告行业发展趋势分析
第一节 中国广告行业发展趋势分析
一、中国广告业发展新动向
二、2013年中国广告市场趋势解析
三、2014-2018年中国广告行业发展前景
四、2011-2012年中国对全球广告市场的推动
五、2013年中国广告市场发展与新媒体趋势
第二节 中国包装广告市场趋势前景分析
一、中国包装广告市场发展前景
二、中国包装广告市场潜力分析
三、中国包装广告发展趋势分析
第十二章 未来包装广告行业发展预测
第一节 2014-2018年国际包装广告市场预测
一、2014-2018年全球包装广告行业供给预测
二、2014-2018年全球包装广告市场需求前景
三、2014-2018年全球包装广告市场价格预测
第二节 2014-2018年国内包装广告市场预测
一、2014-2018年国内包装广告行业供给预测
二、2014-2018年国内包装广告行业规模预测
三、2014-2018年国内包装广告市场需求前景
四、2014-2018年国内包装广告市场价格预测
五、2014-2018年国内包装广告行业集中度预测
第四部分 投资战略研究
第十三章 包装广告行业投资现状分析
第一节 2012-2013年包装广告行业投资情况分析
一、2012-2013年总体投资及结构
二、2012-2013年投资规模情况
三、2012-2013年投资增速情况
四、2012-2013年分行业投资分析
五、2012-2013年分地区投资分析
六、2012-2013年外商投资情况
第十四章 包装广告行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2012-2013年我国宏观经济运行情况
二、2014-2018年我国宏观经济形势分析
三、2014-2018年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2013年包装广告行业政策环境
二、2013年国内宏观政策对其影响
三、2013年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2013年社会环境发展分析
三、2014-2018年社会环境对行业的影响分析
第十五章 包装广告行业投资机会与风险
第一节 包装广告行业投资效益分析
一、2012-2013年包装广告行业投资状况分析
二、2014-2018年包装广告行业投资效益分析
三、2014-2018年包装广告行业投资趋势预测
四、2014-2018年包装广告行业的投资方向
五、中研投资建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响包装广告行业发展的主要因素
一、2014-2018年影响包装广告行业运行的有利因素分析
二、2014-2018年影响包装广告行业运行的稳定因素分析
三、2014-2018年影响包装广告行业运行的不利因素分析
四、2014-2018年我国包装广告行业发展面临的挑战分析
五、2014-2018年我国包装广告行业发展面临的机遇分析
第三节 包装广告行业投资风险及控制策略分析
一、2014-2018年包装广告行业市场风险及控制策略
二、2014-2018年包装广告行业政策风险及控制策略
三、2014-2018年包装广告行业经营风险及控制策略
四、2014-2018年包装广告行业技术风险及控制策略
五、2014-2018年包装广告同业竞争风险及控制策略
六、2014-2018年包装广告行业其他风险及控制策略
第十六章 包装广告行业投资战略研究
第一节 包装广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国包装广告品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、包装广告实施品牌战略的意义
三、包装广告企业品牌的现状分析
四、我国包装广告企业的品牌战略
五、包装广告品牌战略管理的策略
第三节 包装广告行业投资战略研究
一、2013年广告行业投资战略
二、2013年我国包装广告行业投资战略
三、2014-2018年包装广告行业投资战略
四、2014-2018年细分行业投资战略
图表目录
图表：2013年全球四大广告集团市场份额
图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）
图表：2009-2013年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度
图表：2013年美国各类包装广告收入比例
图表：中国历年主要行业包装广告支出
图表：2013年全球广告公司收入排名
图表：包装广告演变过程
图表：2013年主流品牌关注比例波动幅度对比
图表：2013年全球四大广告集团市场份额
图表：中国历年主要行业包装广告支出
图表：2013年全球广告公司收入排名
图表：2009-2013年美国广告市场规模增长趋势图
图表：2014-2018年美国包装广告市场规模及预测
图表：2009-2013年日本主要媒体广告市场规模
图表：2009-2013年日本主要媒体广告市场规模变动情况
图表：2009-2013年日本包装广告市场规模及预测
图表：包装广告管理中存在的问题比重分析
图表：2013年包装广告花费TOP10品牌
图表：北京各种广告形式营业额比重
图表：2010-2013年华视传媒集团有限公司广告营业额情况
图表：2009年-2013年全球各地区广告经营额
图表：2014年-2018年全球广告市场规模及增速
图表：2013年中国广告媒体结构
图表：中国本土广告公司的SWOT分析
图表：2009-2013年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况
图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征
图表：中国广告业结构关系
图表：中国广告业活动过程
图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用
图表：2013年美国广告主及广告代理投放包装广告的主要原因
图表：2009-2013年美国包装广告及广告市场规模
图表：2013年主要行业人才需求占总需求比例图
图表：2013年中国大陆主要包装广告经营额及增长
图表：2013年各类包装广告经营额同比增长率
图表：2013年各类杂志广告经营额同比增长率
图表：2013年中国报刊主要行业广告经营额同比增长
图表：2003-2013年全国报刊广告刊登额及增长率
图表：2013年报纸杂志广告总量同比变化
图表：2013年主要报刊、杂志广告份额
图表：2013年主要类别报刊广告份额
图表：2013年重点行业广告活跃度
图表：2012-2013年中国地铁移动电视市场规模
图表：包装广告与其他广告的优劣势比较
图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较
图表：中国广播媒体的现状
图表：2009-2013年中国包装广告收入增长情况
图表：2013年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)
图表：2012-2013年同期包装广告市场状况比较
图表：2012-2013年同期包装广告价值估算
图表：2013年各月TOP100广告主市场价值估算
图表：2013年各月TOP100户外媒体市场价值估算
图表：2013年TOP10广告行业类型
图表：2013年广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数
图表：2013年奥运会三个级别广告主户外投放状况
图表：2013年中国品牌包装广告投放费用及增长率
图表：2013年主要网站品牌广告投放费用
图表：2013年中国包装广告主要厂商市场份额
图表：2013年奥运会赞助商包装广告投放费用比例
图表：2012年7月-2013年6月奥运赞助商包装广告投放费用分布
图表：2010-2013年房地产行业包装广告投放情况
图表：2010-2013年汽车行业包装广告投放情况
图表：2009-2013年韩国包装广告的发展
图表：2013年我国移动广告不同类型收入比例
图表：用户对被动接受移动广告的态度
图表：2013年和2012年全球移动广告收入构成比较
图表：2015年全球移动广告收入发展预测
图表：搜索广告市场竞争
【关键词Tag】包装广告行业研究报告 包装广告行业研究分析报告 包装广告行业市场研究分析咨询报告
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了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
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