2015-2020年中国茶叶行业市场深度调研与投资前景分析报告

第一部分 产业环境透视

第一章 茶叶行业发展综述

第一节 茶叶的分类与品种

一、茶叶的分类

二、有机茶简介

三、茶叶主要品种介绍

第二节 中国茶叶市场特性

一、茶叶产品的多样性

二、茶叶价格的模糊性

三、市场通路的波动性

四、茶叶品牌的可塑性

五、包装茶的盈利性

第三节 最近3-5年中国茶叶行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 茶叶行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 茶叶行业政治法律环境（P）

一、行业主要政策法规

二、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、茶叶产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、行业主要技术发展趋势

二、技术环境对行业的影响

第三章 国际茶叶行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球茶叶市场总体情况分析

一、全球茶叶行业发展概况

二、全球茶叶市场产品结构

三、全球茶叶行业发展特征

四、全球茶叶行业竞争格局

五、全球茶叶市场区域分布

六、全球茶叶市场产销状况回顾

七、全球茶叶主产区产量数据

八、全球茶叶市场主要经营方式

九、未来全球茶叶市场发展形势预测

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、印度

1、印度茶产业发展概况

2、印度茶叶市场发展态势

3、印度茶叶市场供需形势分析

4、印度对巴基斯坦茶叶出口情况

5、印度茶业市场战略

二、斯里兰卡

1、斯里兰卡茶叶产业发展状况

2、斯里兰卡茶叶产销情况

3、斯里兰卡茶叶出口市场分析

4、斯里兰卡促进茶叶发展的战略措施

三、肯尼亚

1、肯尼亚茶叶产销情况回顾

2、肯尼亚茶叶出口贸易简况

3、肯尼亚政府对茶叶加征关税

4、肯尼亚茶叶市场价格特征及趋势

四、越南

1、越南茶叶产业发展迅速

2、越南茶叶行业运行状况

3、越南茶叶出口情况

4、越南茶叶行业发展面临的问题

5、越南茶叶行业前景展望

五、俄罗斯

1、俄罗斯茶叶市场特点分析

2、俄罗斯茶叶市场增长缓慢

3、俄罗斯茶叶市场供给分析

4、俄罗斯茶叶市场发展状况

5、中国对俄罗斯茶叶的出口状况及对策

六、美国

1、美国茶文化的发展

2、美国掀起饮茶热潮

3、美国茶叶进口增长情况

4、美国茶叶市场消费态势良好

5、美国茶叶消费市场的发展前景

七、其他地区

1、英国茶叶贸易格局的发展变化

2、德国茶叶进出口市场概况

3、阿联酋茶叶转口贸易居世界前列

4、日本提高茶叶进口门槛

5、尼日利亚茶叶产业发展解析

第二部分 行业深度分析

第四章 我国茶叶行业运行现状分析

第一节 中国茶叶行业发展概况

一、我国茶产业发展的基本情况

二、中国茶叶行业的四大突出特点

三、我国茶产业步入加速变局时期

四、我国茶行业连锁模式分析

五、茶叶企业发展袋泡茶的可行性分析

第二节 茶叶行业质量状况

一、中国茶叶质量安全现状

二、我国茶叶质量控制研究取得突破

三、我国茶叶质量管理现状分析

四、茶叶产业存在的主要质量问题

第三节 茶叶行业QS认证情况

一、中国执行茶叶QS市场准入制度

二、QS认证对我国茶叶行业的影响透析

三、我国茶叶QS认证体现三方面的较量

四、茶叶企业在执行QS准入制度上存在的问题

第四节 茶叶产业的经营管理

一、茶叶行业的几种基本经营模式

二、茶叶经营决策应遵循的标准

三、现代茶企发展战略管理浅析

四、茶叶市场监督与管理中应坚持的原则

五、茶叶企业信息管理系统的几大管理原则

六、茶叶企业公众关系运用需掌握的几项原则

第五节 茶叶行业存在的问题

一、中国茶叶行业期待四个突破

二、中国茶叶行业发展面临的忧患

三、中国茶行业发展的制约因素

四、我国茶叶行业发展存在的弊端

第六节 茶叶行业发展策略

一、中国茶叶产业化对策

二、我国茶叶产业的发展建议

三、促进我国茶产业快速发展的思路

四、发展我国茶业的六大措施

五、中国茶叶企业扩张升级策略分析

六、提高中国茶业实力塑造茶叶强国

七、我国发展无公害茶园的策略分析

第五章 我国茶叶行业整体运行指标分析

第一节 中国茶叶行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 中国茶叶行业产销情况分析

一、我国茶叶行业工业总产值

二、我国茶叶行业工业销售产值

三、我国茶叶行业产销率

第三节 中国茶叶行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

1、我国茶叶行业销售利润率

2、我国茶叶行业成本费用利润率

3、我国茶叶行业亏损面

二、行业偿债能力分析

1、我国茶叶行业资产负债比率

2、我国茶叶行业利息保障倍数

三、行业营运能力分析

1、我国茶叶行业应收帐款周转率

2、我国茶叶行业总资产周转率

3、我国茶叶行业流动资产周转率

四、行业发展能力分析

1、我国茶叶行业总资产增长率

2、我国茶叶行业利润总额增长率

3、我国茶叶行业主营业务收入增长率

4、我国茶叶行业资本保值增值率

第六章 我国茶叶市场消费分析

第一节 中国茶叶消费状况

一、影响国内茶叶消费需求的因素

二、我国茶叶消费市场总体状况

三、我国茶叶消费市场特点分析

四、国内奢侈茶叶消费现状

五、茶叶销售的周期特征与消费群体透析

六、茶叶各类消费群体的特征

七、国内茶叶消费方式趋向多元化

第二节 茶叶消费发展策略及趋势

一、扩大茶叶消费的对策建议

二、国内茶叶消费形势分析

三、中国茶叶消费市场发展潜力巨大

四、未来茶叶市场消费趋向

五、我国茶叶消费量及消费结构预测

第三部分 市场全景调研

第七章 我国茶叶细分市场分析及预测

第一节 绿茶市场分析预测

一、绿茶市场主要品牌种类

二、绿茶市场规模分析

三、绿茶主要消费群体

四、绿茶进出口市场分析

五、绿茶市场竞争形势

六、绿茶市场发展趋势

第二节 红茶市场分析预测

一、我国红茶逐渐兴起

二、中国红茶生产状况分析

三、中国红茶主产区产销状况

四、中国红茶出口市场分析

五、中国红茶内销市场不断扩大

六、中国红茶市场未来发展预测

七、红茶发展策略分析

第三节 花茶市场分析预测

一、花茶的种类

二、中国花茶市场发展综述

三、我国花茶出口状况分析

四、花茶消费群体广泛

五、花茶市场的发展特征

六、我国茉莉花茶产销状况

七、中国花茶产业面临的问题

八、中国花茶产业发展建议

九、花茶市场发展趋势解析

第四节 普洱茶市场分析预测

一、普洱茶生产加工

二、普洱茶市场状况

三、普洱茶市场发展态势

四、普洱茶的价格体系介绍

五、我国普洱茶价格走势分析

六、普洱茶产业发展面临的主要挑战

七、普洱茶产业的发展建议

八、普洱茶市场的发展趋势

第五节 乌龙茶市场分析预测

一、乌龙茶及基本制作工艺

二、我国乌龙茶主要产区分析

三、我国乌龙茶生产情况分析

四、我国乌龙茶市场消费分析

五、我国乌龙茶出口市场分析

六、乌龙茶行业竞争格局及特点分析

七、我国乌龙茶行业主要企业及规模分析

八、国内乌龙茶市场健康发展的措施建议

九、我国乌龙茶行业未来发展趋势

十、我国乌龙茶行业未来市场容量预测

第六节 白茶市场分析预测

一、白茶及基本制作工艺

二、我国白茶主要产区分析

三、我国白茶生产情况分析

四、我国白茶市场消费分析

五、我国白茶出口市场分析

六、白茶行业竞争格局及特点分析

七、我国白茶行业主要企业及规模分析

八、国内白茶市场健康发展的措施建议

九、我国白茶行业未来发展趋势

十、我国白茶行业未来市场容量预测

第八章 我国茶叶行业营销趋势及策略分析

第一节 茶叶市场营销发展概况

一、茶叶营销中的历史价值简析

二、茶叶营销与营销观念浅析

三、茶营销与茶市场

四、茶叶营销关键点

五、茶叶市场调研分析

六、茶叶行业出现营销新模式

第二节 茶叶网络营销分析

一、茶叶电子商务发展现状

二、茶叶电子商务的盈利模式分析

三、电商与实体融合有效促进茶叶销售

四、透过立顿红茶分析网络营销的发展

五、茶企品牌网络营销策略

第三节 中国茶企在市场营销中存在的严重误区

一、“文化”的误区

二、产品的误区

三、意识的误区

四、营销的误区

五、企业管理的误区

六、经营的误区

第四节 茶叶营销策略

一、茶叶营销理念分析

二、茶叶营销六大策略

三、茶叶企业的诚信营销策略

四、我国低档茶叶的营销策略

五、茶叶淡季营销策略分析

六、开创中国茶馆文化和体验营销新模式

七、利用传统文化进行茶叶营销

第五节 茶叶市场营销组合分析

一、茶叶营销组合的转变与创新分析

二、茶叶市场营销组合运用须遵守的原则

三、茶叶市场营销组合策略剖析

四、普洱茶营销组合策略解析

第四部分 竞争格局分析

第九章 茶叶行业区域市场分析

第一节 云南省

一、云南茶产业的发展政策概况

二、云南省茶叶产业发展状况回顾

三、云南省茶叶产业发展状况

四、云南省春茶生产形势分析

五、云南省茶叶电子商务发展现状

第二节 福建省

一、福建省茶产业呈快速发展态势

二、福建茶产业发展进入新阶段

三、福建省茶叶产业发展状况

四、福建省茶叶市场产销状况

五、福建生态茶业发展现状

六、福建省发展茶产业的主要经验

第三节 浙江省

一、浙江省茶产业发展回顾

二、浙江茶产业科技发展状况

三、浙江茶叶产业发展概况

四、浙江启动茶产业升级转化

五、浙江省茶产业发展面临的挑战

第四节 湖南省

一、湖南茶叶产业发展概况

二、湖南茶叶产业运行状况

三、湖南省茶叶产业发展概况

四、湖南省茶业龙头企业案例发展分析

五、湖南茶产业的发展思路

第五节 广东省

一、广东茶叶市场发展现状分析

二、广东口岸茶叶出口情况

三、广东茶业发展的问题及对策

第六节 安徽省

一、安徽省茶叶市场发展现状

二、安徽省茶叶出口状况

三、安徽省茶叶产业发展机遇与挑战并存

四、促进安徽茶叶产业崛起的建议

第七节 湖北省

一、湖北省茶叶产业发展剖析

二、湖北省春茶产销状况

三、湖北茶产业的四大发展战略

四、湖北茶叶深加工产值预测

第八节 贵州省

一、贵州茶叶行业发展的主要优势

二、贵州茶叶产业实力不断增强

三、贵州春茶市场产销状况分析

四、贵州茶叶产业的发展建议

第九节 四川省

一、四川茶产业发展情况

二、四川省茶叶出口状况

三、四川省春茶产销状况

四、四川茶叶产业发展预测

第十节 江西省

一、江西省茶叶行业发展状况

二、江西省茶叶产业面临的机遇与挑战

三、江西茶叶全产业链发展策略

第十一节 河南省

一、河南省茶叶行业发展状况

二、河南省茶叶行业发展思路及原则

三、河南省茶叶行业的发展目标

四、河南省茶叶产业规划布局

五、未来河南省茶叶行业的发展重点

第十章 2014-2018年茶叶行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、茶叶行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、茶叶行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

2、不同规模企业竞争格局

3、不同所有制企业竞争格局

三、茶叶行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

4、各子行业集中度

5、集中度变化趋势

四、茶叶行业SWOT分析

1、茶叶行业优势分析

2、茶叶行业劣势分析

3、茶叶行业机会分析

4、茶叶行业威胁分析

第二节 中国茶叶行业竞争格局综述

一、茶叶行业竞争概况

1、中国茶叶行业品牌竞争格局

2、茶叶业未来竞争格局和特点

3、茶叶市场进入及竞争对手分析

二、中国茶叶行业竞争力分析

1、我国茶叶行业竞争力剖析

2、我国茶叶企业市场竞争的优势

3、民企与外企比较分析

4、国内茶叶企业竞争能力提升途径

三、中国茶叶产品竞争力优势分析

1、整体产品竞争力评价

2、产品竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

四、茶叶行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 茶叶行业竞争格局分析

一、国内外茶叶竞争分析

二、我国茶叶市场竞争分析

三、我国茶叶市场集中度分析

四、国内主要茶叶企业动向

五、国内茶叶企业拟在建项目分析

第四节 茶叶行业并购重组分析

一、行业并购重组现状及其重要影响

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

三、本土企业投资兼并与重组分析

四、企业升级途径及并购重组风险分析

五、行业投资兼并与重组趋势分析

第五节 茶叶市场竞争策略分析

一、产品策略

二、技术策略

三、品牌策略

四、推广策略

第十一章 2014-2018年茶叶行业领先企业经营形势分析

第一节 中国茶叶企业总体发展状况分析

一、茶叶企业主要类型

二、茶叶企业资本运作分析

三、茶叶企业创新及品牌建设

四、茶叶企业国际竞争力分析

五、2013年茶叶行业企业排名分析

第二节 中国领先茶叶企业经营形势分析

一、深圳市八马茶业连锁有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业销售渠道与网络

8、企业竞争优劣势分析

9、企业最新发展动向

二、中国茶叶股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业销售渠道与网络

8、企业竞争优劣势分析

9、企业最新发展动向

三、湖南省茶业有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业销售渠道与网络

8、企业竞争优劣势分析

9、企业最新发展动向

四、浙江省茶叶集团股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业销售渠道与网络

8、企业竞争优劣势分析

9、企业最新发展动向

五、吴裕泰茶叶股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业销售渠道与网络

8、企业竞争优劣势分析

9、企业最新发展动向

六、四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业销售渠道与网络

8、企业竞争优劣势分析

9、企业最新发展动向

七、宜昌萧氏茶叶集团有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业销售渠道与网络

8、企业竞争优劣势分析

9、企业最新发展动向

八、云南大益茶业集团有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业销售渠道与网络

8、企业竞争优劣势分析

9、企业最新发展动向

九、漳州天福茶业有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业销售渠道与网络

8、企业竞争优劣势分析

9、企业最新发展动向

十、安徽天方茶业（集团）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业经济指标分析

6、企业运营能力分析

7、企业销售渠道与网络

8、企业竞争优劣势分析

9、企业最新发展动向

第五部分 发展前景展望

第十二章 2014-2018年茶叶行业前景及投资价值

第一节 茶叶行业五年规划现状及未来预测

一、“十二五”期间茶叶行业运行情况

二、“十二五”期间茶叶行业发展成果

三、茶叶行业“十三五”发展方向预测

第二节 2014-2018年茶叶市场发展前景

一、2014-2018年茶叶市场发展潜力

二、2014-2018年茶叶市场发展前景展望

三、2014-2018年茶叶细分行业发展前景分析

第三节 2014-2018年茶叶市场发展趋势预测

一、2014-2018年茶叶行业发展趋势

1、技术发展趋势分析

2、产品发展趋势分析

3、产品应用趋势分析

二、2014-2018年茶叶市场规模预测

1、茶叶行业市场容量预测

2、茶叶行业销售收入预测

三、2014-2018年茶叶行业应用趋势预测

四、2014-2018年细分市场发展趋势预测

第四节 2014-2018年中国茶叶行业供需预测

一、2014-2018年中国茶叶行业供给预测

二、2014-2018年中国茶叶行业产量预测

三、2014-2018年中国茶叶市场销量预测

四、2014-2018年中国茶叶行业需求预测

五、2014-2018年中国茶叶行业供需平衡预测

第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第六节 茶叶行业投资特性分析

一、茶叶行业进入壁垒分析

二、茶叶行业盈利因素分析

三、茶叶行业盈利模式分析

第七节 2014-2018年茶叶行业投资价值评估分析

一、行业投资效益分析

1、行业活力系数比较及分析

2、行业投资收益率比较及分析

3、行业投资效益评估

二、产业发展的空白点分析

三、投资回报率比较高的投资方向

四、新进入者应注意的障碍因素

第十三章 2014-2018年茶叶行业投资机会与风险防范

第一节 茶叶行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、茶叶行业投资现状分析

1、茶叶产业投资经历的阶段

2、2013年茶叶行业投资状况回顾

（1）总体投资及结构

（2）投资规模及增速分析

（3）分行业投资分析

（4）分地区投资分析

（5）外商投资分析

3、中国茶叶行业风险投资状况

4、我国茶叶行业的投资态势

第二节 2014-2018年茶叶行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、茶叶行业投资机遇

第三节 2014-2018年茶叶行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国茶叶行业投资建议

一、茶叶行业未来发展方向

二、茶叶行业主要投资建议

三、中国茶叶企业融资分析

1、中国茶叶企业IPO融资分析

2、中国茶叶企业再融资分析

第六部分 发展战略研究

第十四章 茶叶行业发展战略研究

第一节 茶叶行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国茶叶品牌的战略思考

一、茶叶品牌的重要性

二、茶叶实施品牌战略的意义

三、茶叶企业品牌的现状分析

四、我国茶叶企业的品牌战略

五、茶叶品牌战略管理的策略

第三节 茶叶经营策略分析

一、茶叶市场细分策略

二、茶叶市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、茶叶新产品差异化战略

第四节 茶叶行业投资战略研究

一、茶叶行业投资战略

二、2014-2018年茶叶行业投资战略

三、2014-2018年细分行业投资战略

第十五章 研究结论及发展建议

第一节 茶叶行业研究结论及建议

第二节 茶叶子行业研究结论及建议

第三节 中研普华茶叶行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：茶叶行业生命周期

图表：茶叶行业产业链结构

图表：2012-2014年全球茶叶行业市场规模

图表：2012-2014年中国茶叶行业市场规模

图表：2012-2014年茶叶行业重要数据指标比较

图表：2012-2014年中国茶叶市场占全球份额比较

图表：2012-2014年茶叶行业工业总产值

图表：2012-2014年茶叶行业销售收入

图表：2012-2014年茶叶行业利润总额

图表：2012-2014年茶叶行业资产总计

图表：2012-2014年茶叶行业负债总计

图表：2012-2014年茶叶行业竞争力分析

图表：2012-2014年茶叶市场价格走势

图表：2012-2014年茶叶行业主营业务收入

图表：2012-2014年茶叶行业主营业务成本

图表：2012-2014年茶叶行业销售费用分析

图表：2012-2014年茶叶行业管理费用分析

图表：2012-2014年茶叶行业财务费用分析

图表：2012-2014年茶叶行业销售毛利率分析

图表：2012-2014年茶叶行业销售利润率分析

图表：2012-2014年茶叶行业成本费用利润率分析

图表：2012-2014年茶叶行业总资产利润率分析

图表：2012-2014年茶叶行业产能分析

图表：2012-2014年茶叶行业产量分析

图表：2012-2014年茶叶行业需求分析

图表：2012-2014年茶叶行业进口数据

图表：2012-2014年茶叶行业出口数据

图表：2012-2014年茶叶行业集中度

图标：2012-2014年湖南省精制茶产量数据

图标：2012-2014年湖北省精制茶产量数据

图标：2012-2014年四川省精制茶产量数据

图标：2012-2014年安徽省精制茶产量数据

图标：2012-2014年福建省精制茶产量数据

图标：2012-2014年云南省精制茶产量数据

图表：2014-2018年中国茶叶行业供给预测

图表：2014-2018年中国茶叶行业产量预测

图表：2014-2018年中国茶叶市场销量预测

图表：2014-2018年中国茶叶行业需求预测

图表：2014-2018年中国茶叶行业供需平衡预测