2014-2019年中国移动运营及电信增值市场战略分析及投资前景预测报告

第一部分 移动运营及电信增值发展现状分析17

第一章 2011-2014年全球移动运营及电信增值行业发展状况分析17

第一节 2011-2014年全球移动运营及电信增值行业发展情况分析17

一、2010-2014年全球移动运营及电信增值行业运行状况17

二、2014年全球移动运营及电信增值行业运行状况20

三、全球移动运营及电信增值产业链特点21

第二节 2009-2014年全球移动运营发展预测分析23

一、2013年全球电信服务市场发展分析23

二、2013年全球彩铃业务发展预测26

三、2014年全球无线娱乐市场发展预测26

四、2014年全球电信服务市场发展预测27

五、2014年全球3G用户预测28

六、2014年全球手机短信销售额预测28

七、美国无线数据营收预测28

八、跨国电信运营企业将采取谨慎的发展策略29

第三节 2011-2014年主要国家和地区行业发展情况分析30

一、欧盟移动运营及电信增值行业发展及趋势分析30

二、美国移动运营及电信增值行业发展及趋势分析30

三、日本移动运营及电信增值分析31

第四节 2011-2014年国际运营商发展动向分析34

一、沃达丰发展动向34

二、DoCoMo发展动向35

三、英国电信发展动向36

四、德国电信发展动向36

第二章 2011-2014年中国移动运营及电信增值行业发展动态分析38

第一节 2011-2014年中国电信运营市场发展状况分析38

一、电信运营市场总体情况分析38

二、2014年电信用户市场发展状况38

三、2014年电信业务使用情况42

第二节 2011-2014年移动运营及电信增值行业发展状况45

一、2014年电信增值行业发展状况45

二、2014年中国移动电信增值业务发展状况46

三、2014年移动增值彩铃市场情况46

四、中国电信增值市场存在问题分析49

第三节 2014年中国各省市移动增值分业务构成情况50

第四节 2011-2014年电信增值业务的新突破口50

一、多业务整合50

二、多终端呈现50

三、有线无线融合50

四、社区化51

第三章 2011-2014年中国移动运营及电信增值市场消费分析52

第一节 2014年电信运营商新增用户变化分析52

第二节 2011-2014年电信企业消费者行为预测模型及应用52

一、电信企业消费者行为预测模型分析52

二、电信企业消费者行为预测模型的应用54

第三节 2011-2014年手机游戏用户调查分析55

一、用户对手机游戏的消费特征55

二、用户对单机手机游戏产品的操作平台偏好58

三、用户对手机网络游戏的使用习惯和偏好59

四、用户对手机游戏的付费意愿61

五、中国手机游戏市场爆发式增长潜力巨大62

六、手机游戏的盈利模式64

第四节 把握手机游戏发展机遇的3大对策建议64

第四章 2011-2014年中国移动运营及电信增值细分市场发展分析67

第一节 2011-2014年中国短信彩信彩铃业务分析67

一、全球短信业务发展分析67

二、现有彩信业务类型的分析67

三、彩铃业务市场分析73

四、2014年彩铃将成为移动娱乐业务的主要收入74

第二节 2011-2014年中国WAP业务分析74

一、WAP的定义74

二、WAP的应用75

三、WAP发展中面临的问题76

四、WAP发展趋势77

第三节 2011-2014年中国IVR业务分析80

一、国内IVR业务发展概况80

二、国内IVR市场发展的主要风险81

三、国内IVR发展的前景82

四、对国内IVR业务发展的建议82

第四节 2011-2014年中国3G业务分析83

一、2014年3G市场发展分析83

二、2014年中国3G市场分析84

第五节 2011-2014年中国移动位置服务（LBS）分析85

一、LBS概念及业务分类85

二、移动定位技术87

三、移动定位业务应用前景93

第六节 2011-2014年中国手机游戏业务分析94

一、手机游戏的类型94

二、手机游戏产业链分析97

三、2014年中国手机游戏市场发展预测98

第七节 2011-2014年中国手机电视业务分析99

一、手机电视发展的现状99

二、手机电视发展中的问题99

三、手机电视市场的发展趋势101

第五章 2011-2014年中国移动运营及电信增值行业区域市场分析102

第一节 2011-2014年中国移动运营及电信增值行业区域市场特征分析102

一、中国区域市场与国外比较分析102

二、中国区域市场特征分析102

三、中国未来3G移动运营商分类103

第二节 2011-2014年中国移动运营及电信增值行业区域市场竞争及策略分析103

一、中国区域市场竞争力比较分析103

二、中国运营商3G区域市场运营策略104

第六章 2011-2014年中国移动运营及电信增值行业发展形势分析106

第一节 2011-2014年中国主要电信增值业务分析106

一、宽带上网106

二、视频通话107

三、手机电视109

四、无线搜索114

五、手机购物116

六、手机网游116

第二节 2011-2014年3G时代增值业务动向分析117

一、3G时代增值业务新模式117

二、3G时代增值业务重视营销策略118

三、2014年3G移动搜索多方共赢需整合产业链118

第三节 2011-2014年3G时代移动运营及电信增值业务市场需求分析119

一、3G增值业务市场需求现状119

二、3G时代手机增值服务需求分析120

三、3G增值应用扩展文化产业分析122

四、运营商捆绑移动互联网122

第二部分 移动运营及电信增值市场竞争格局分析125

第七章 2011-2014年中国移动运营及电信增值行业竞争格局分析125

第一节 2011-2014年中国移动运营及电信增值行业竞争分析125

一、移动运营及电信增值行业3G市场竞争分析125

二、电信运营商布局3G增值业务125

三、电信运营商在手机支付市场竞争分析126

第二节 2011-2014年中国新移动公司移动运营及电信增值业务发展分析127

一、中国移动3G业务的SWOT分析128

二、2014年中国移动“无线宽带”发展重点探讨129

三、2014年中国移动业务调整131

第三节 2011-2014年中国新联通移动运营及电信增值业务发展分析132

一、未来中国网通业务发展特点132

二、重组后中国联通业务发展新策略133

三、2014年中国联通特色业务134

第四节 2010-2014年中国新电信3G业务发展分析135

一、中国电信重组具体情况135

二、电信重组后的竞争策略136

三、2014年中国电信3G网络城市覆盖率预测138

四、重组促进有效竞争格局形成138

第八章 2011-2014年重点企业发展分析141

第一节 中国电信集团公司141

一、企业概况141

二、2014年公司发展战略分析141

三、2014年公司增值业务分析142

第二节 中国移动通信集团公司143

一、企业概况143

二、2014年公司增值业务分析144

三、2014年公司增值业务新政分析146

第三节 成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司147

一、企业概况147

二、企业主要经济指标分析148

三、企业成长性分析150

四、企业经营能力分析151

五、企业盈利能力及偿债能力分析152

第四节 北京北纬通信科技股份有限公司153

一、企业概况153

二、企业主要经济指标分析154

三、企业成长性分析155

四、企业经营能力分析156

五、企业盈利能力及偿债能力分析156

第五节 中国联合网络通信股份有限公司157

一、企业概况157

二、企业主要经济指标分析157

三、企业成长性分析159

四、企业经营能力分析160

五、企业盈利能力及偿债能力分析160

第六节 拓维信息系统股份有限公司161

一、企业概况161

二、企业主要经济指标分析162

三、企业成长性分析162

四、企业经营能力分析163

五、企业盈利能力及偿债能力分析163

第七节 三维通信股份有限公司163

一、企业概况163

二、企业主要经济指标分析164

三、企业成长性分析164

四、企业经营能力分析165

五、企业盈利能力及偿债能力分析166

第八节 安徽科大讯飞信息科技股份有限公司166

一、企业概况166

二、企业主要经济指标分析168

三、企业成长性分析170

四、企业经营能力分析171

五、企业盈利能力及偿债能力分析171

第九节 恒宝股份有限公司172

一、企业概况172

二、企业主要经济指标分析172

三、企业成长性分析174

四、企业经营能力分析175

五、企业盈利能力及偿债能力分析175

第十节 苏州新海宜通信科技股份有限公司176

一、企业概况176

二、企业主要经济指标分析177

三、企业成长性分析178

四、企业经营能力分析179

五、企业盈利能力及偿债能力分析179

第十一节 中兴通讯股份有限公司180

一、企业概况180

二、企业主要经济指标分析181

三、企业成长性分析183

四、企业经营能力分析183

五、企业盈利能力及偿债能力分析184

第三部分 投资策略与风险预警186

第九章 2011-2014年移动运营及电信增值行业投资策略分析186

第一节 2011-2014年电信增值业务及其运营投资模式186

一、合作运营模式186

二、虚拟运营模式186

三、联合运营模式187

四、合资运营模式187

五、自营模式188

六、中国电信产业价值链策略188

第二节 2011-2014年中国通信行业投资策略分析190

一、电信运营行业投资策略190

二、电信增值服务业投资策略192

三、电信设备制造业投资策略192

四、通信行业总体投资策略192

第三节 电信运营商战略规划模型及应用193

第十章 2011-2014年中国移动运营及电信增值企业管理策略建议200

第一节 2011-2014年国内三大电信运营商经营战略200

一、中国网通经营战略200

二、中国移动经营战略202

三、中国联通经营战略204

第二节 2011-2014年3G增值业务竞争与营销策略205

一、3G时代十大增值业务分析205

二、3G时代增值业务竞争已经开始207

三、3G时代增值业务重视营销策略208

第三节 2011-2014年移动运营及电信增值业务发展策略分析209

一、移动增值业务营销和内容建设反思209

二、2014年运营商增值业务发展策略210

三、2014年电信增值企业创业策略212

第四部分 发展趋势与规划建议215

第十一章 2014-2019年中国移动运营及电信增值行业发展趋势分析215

第一节 2014-2019年中国移动运营增值行业发展趋势215

一、中国式无线增值服务平台前景分析215

二、2014年中国手机掌上读书看报业务预测215

第二节 2014-2019年中国电信增值业发展趋势分析216

第十二章 2014-2019年中国移动运营及电信增值行业投资与发展前景分析220

第一节 国内外移动运营及电信增值行业投资机遇与展望220

一、国内外移动运营及电信增值行业投资机遇220

二、中国增值服务投资现状与趋势220

第二节 2014-2019年中国移动运营及电信增值行业投资现状分析222

一、中国移动运营及电信增值行业投资现状222

二、2014年中国3G建设投资情况223

三、中国3G网络总投资情况225

第十三章 2014-2019年中国移动运营及电信增值行业投资风险预警234

第一节 2014-2019年中国移动电信增值服务发展机遇分析234

一、2014-2019年电信增值业务发展机遇分析234

二、3G时代电信增值业务发展机遇分析235

三、2015年手机广告市场预测236

第二节 2014-2019年中国移动电信增值服务发展挑战分析237

一、MMS彩信237

二、以Java/Brew平台为基础的软件游戏237

三、定位系统支持下的位置服务238

四、手机视频239

第三节 2014-2019年中国投资电信增值风险及控制240

一、不正当竞争风险240

二、监管风险241

三、运营风险243

图表目录

图表1 2014年全球各国非语音移动服务所占份额 17

图表2 2006-2014年全球移动增值业务占移动营收比例走势图 18

图表3 2014年全球移动增值业务收入地区分布图 18

图表4 2006-2014年全球移动增值业务用户数不断增长趋势图 19

图表5 地区文化对移动增值业务发展的影响 19

图表6 2014年全球金融危机对用户使用移动增值业务的影响 20

图表7 移动增值业务产业链示意图 21

图表8 移动增值产业链变化趋势图 22

图表9 2014年第二季度欧洲主要国家电信企业运营情况概览 25

图表10 2007-2014年全球手机音乐市场规模及增长预测 26

图表11 2006-2014年全球无线音乐市场规模增长及预测 27

图表12 2007-2014年美国移动网络用户人数占无线用户的比例 28

图表13 2005-2014年美国不同类型移动音乐细分市场规模走势图 30

图表14 2007-2014年电信综合价格水平下降情况 38

图表15 2007-2014年电话用户到达数和净增数 38

图表16 2007-2014年移动电话用户所占比重 38

图表17 2010-2014年移动电话用户各月净增比较 39

图表18 2014年主要移动增值业务发展情况 39

图表19 2010-2014年固定电话用户各月净增比较 40

图表20 2007-2014年无线市话用户所占比重 40

图表21 2007-2014年公用、政企、住宅电话用户所占比重 41

图表22 2007-2014年网民数和互联网普及率 42

图表23 2007-2014年各月互联网拨号、宽带接入用户净增比较 42

图表24 2007-2014年移动电话去话通话时长 43

图表25 2007-2014年固定本地电话通话量 43

图表26 2007-2014年固定传统长途电话通话时长 44

图表27 2010-2014年IP电话发起方式 44

图表28 2007-2014年短信业务发展情况 45

图表29 2010Q2-2014Q2移动增值市场规模 46

图表30 2005-2014年中国CRBT增值服务市场规模增长趋势图 47

图表31 2014年中国网民通过网站定制彩铃业务构成情况 47

图表32 2014年中国彩铃用户使用原因 48

图表33 2014年中国潜在彩铃用户不使用该项业务原因 49

图表34 用过手机游戏的用户比例 55

图表35 玩游戏手机的频率 56

图表36 2014年7月中国手机游戏用户每次玩手机游戏大约花费的时间 57

图表37 2014年7月用手机玩游戏的场合 57

图表38 手机游戏的操作平台调查 58

图表39 玩游戏过程中关注性能调查 60

图表40 消费者喜欢的非手机内置游戏调查 60

图表41 手机应用对用户的吸引呈片状分布 61

图表42 2010Q1-2014Q2中国手机游戏用户规模 63

图表43 2010Q1-2014Q2中国手机游戏市场规模 63

图表44 用户发送彩信的影响因素 68

图表45 基于用户付费的订阅模式 70

图表46 第三方付费的两种订阅模式 70

图表47 2010-2014年第2季度中国彩信占移动增值业务比例走势情况 73

图表48 2010-2014年第2季度中国彩信营收走势 73

图表49 2010-2014年Q2中国移动电信WAP营收额走势图 80

图表50 国内IVR与其它同类产品对比表 82

图表51 移动位置技术比较 87

图表52 手机地图业务系统结构图 88

图表53 代理方式组网图 89

图表54 直连方式组网图 89

图表55 客户端方式订购业务时的流程图 90

图表56 WAP方式订购业务时的流程图 90

图表57 涉及定位业务的鉴权访问成功的流程 91

图表58 包月业务使用流程 92

图表59 Wap游戏的工作原理图 95

图表60 2014-2019年中国手机游戏市场用户规模预测 98

图表61 2006-2013年中国手机电视产业发展趋势 101

图表62 以移动通信普及率为基础的中国区域市场研究 102

图表63 以中国移动ARPU为基础的中国区域市场研究 103

图表64 以中国移动数据业务收入为基础的中国区域市场研究 104

图表65 未来3G运营商细分市场运营策略分析 105

图表66 2005-2014年全球电视手机市场规模 109

图表67 2014年中国手机网民对手机电视内容期望指数 110

图表68 通过广播网络实现手机电视的主要技术 111

图表69 主要的电视手机技术比较 111

图表70 厂商推出的电视手机（部分） 113

图表71 2014Q2中国手机网游市场收入份额 116

图表72 2004-2014年中国移动增值业务市场需求规模增长趋势图 120

图表73 重组后三大运营商的优劣势分析 136

图表74 中国电信2014年各项业务收入及营收比重 142

图表75 2011-2014年Q2成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司主要经济指标表 148

图表76 2011-2014年Q2成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司主营业务增长趋势图 148

图表77 2011-2014年Q2成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司净利润增长趋势图 149

图表78 2011-2014年Q2成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司净利润率走势图 150

图表79 1993-2014年成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司成长能力指标表 150

图表80 成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司主营业务增长率走势图 151

图表81 1992-2014年成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司经营能力指标表 151

图表82 1992-2014年成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司盈利能力指标表 152

图表83 成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司偿债能力指标表 152

图表84 2011-2014年北京北纬通信科技股份有限公司主要经济指标表 154

图表85 2011-2014年北京北纬通信科技股份有限公司主营业务收入增长图 155

图表86 北京北纬通信科技股份有限公司成长能力指标表 155

图表87 北京北纬通信科技股份有限公司经营能力指标表 156

图表88 北京北纬通信科技股份有限公司盈利能力指标表 156

图表89 北京北纬通信科技股份有限公司偿债能力指标表 156

图表90 2011-2014年中国联合网络通信集团有限公司主要经济指标表 157

图表91 2011-2014年中国联通主营业务增长趋势图 157

图表92 2011-2014年中国联通净利润增长趋势图 158

图表93 2011-2014年中国联通净利润率走势图 158

图表94 2010-2014年中国联通成长能力指标表 159

图表95 2010-2014年中国联通主营业务增长率走势图 159

图表96 2010-2014年中国联通经营能力指标表 160

图表97 2010-2014年中国联通企业盈利能力指标表 160

图表98 2010-2014年中国联通企业偿债能力指标表 161

图表99 2005-2014年Q2拓维信息系统股份有限公司主要经济指标表 162

图表100 2006-2013年拓维信息系统股份有限公司成长能力指标表 162

图表101 2005-2013年拓维信息系统股份有限公司经营能力指标表 163

图表102 2005-2013年拓维信息系统股份有限公司盈利能力指标表 163

图表103 2005-2013年拓维信息系统股份有限公司偿债能力指标表 163

图表104 2010-2014年Q2三维通信主要经济指标表 164

图表105 2004-2014年三维通信成长能力指标表 164

图表106 2004-2014年三维通信主营业务增长率走势图 165

图表107 2010-2014年三维通信经营能力指标表 165

图表108 2010-2014年三维通信企业盈利能力指标表 166

图表109 2010-2014年三维通信企业偿债能力指标表 166

图表110 2005-2014年科大讯飞主要经济指标表 168

图表111 2010-2014年科大讯飞主营业务增长趋势图 169

图表112 2010-2014年科大讯飞净利润增长趋势图 169

图表113 2010-2014年科大讯飞净利润率走势图 169

图表114 2006-2014年科大讯飞成长能力指标表 170

图表115 2005-2014年科大讯飞主营业务增长率走势图 170

图表116 2005-2014年科大讯飞经营能力指标表 171

图表117 2005-2014年科大讯飞企业盈利能力指标表 171

图表118 2005-2014年科大讯飞企业偿债能力指标表 172

图表119 2010-2014年恒宝股份有限公司主要经济指标表 172

图表120 2010-2014年恒宝股份有限公司主营业务增长趋势图 173

图表121 2010-2014年恒宝股份有限公司净利润增长趋势图 173

图表122 2010-2014年恒宝股份有限公司净利润率走势图 173

图表123 2011-2014年恒宝股份有限公司成长能力指标表 174

图表124 2011-2014年恒宝股份有限公司主营业务增长率走势图 174

图表125 2010-2014年恒宝股份有限公司经营能力指标表 175

图表126 2010-2014年恒宝股份有限公司企业盈利能力指标表 175

图表127 2010-2014年恒宝股份有限公司企业偿债能力指标表 176

图表128 2008-2014年新海宜通信科技股份有限公司主要经济指标表 177

图表129 2008-2014年新海宜通信科技股份有限公司主营业务增长趋势图 177

图表130 2008-2014年新海宜通信科技股份有限公司净利润增长趋势图 177

图表131 2008-2014年新海宜通信科技股份有限公司净利润率走势图 178

图表132 2010-2014年新海宜通信科技股份有限公司成长能力指标表 178

图表133 2010-2014年新海宜通信科技股份有限公司主营业务增长率走势图 179

图表134 2010-2014年新海宜通信科技股份有限公司经营能力指标表 179

图表135 2010-2014年新海宜通信科技股份有限公司企业盈利能力指标表 179

图表136 2010-2014年新海宜通信科技股份有限公司企业偿债能力指标表 180

图表137 2011-2014年中兴通讯股份有限公司主要经济指标表 181

图表138 2011-2014年中兴通讯股份有限公司主营业务增长趋势图 181

图表139 2011-2014年中兴通讯股份有限公司净利润增长趋势图 181

图表140 2011-2014年中兴通讯股份有限公司净利润率走势图 182

图表141 2010-2014年中兴通讯股份有限公司成长能力指标表 183

图表142 2010-2014年中兴通讯股份有限公司主营业务增长率走势图 183

图表143 2010-2014年中兴通讯股份有限公司经营能力指标表 183

图表144 2010-2014年中兴通讯股份有限公司企业盈利能力指标表 184

图表145 2010-2014年中兴通讯股份有限公司企业偿债能力指标表 184

图表146 运营商战略规划一般框架模式 193

图表147 电信企业战略规划体系流程 194

图表148 电信运营战略视图模型 196

图表149 最初设想的电信企业战略地图 197

图表150 战略目标的分解与战略举措的互动 197

图表151 企业的战略地图 198

图表152 中国新三大电信运营商的形成 221

图表153 中国新三大电信运营商的差异化竞争优势表 222

图表154 2010-2014年中国三大运营商3G投资额 224

图表155 中国三大运营商3G投资表 224

图表156 3G各专业子网站的建设投资 225

图表157 3G网络建设总投资结构图 226

图表158 无线接入网投资结构图 226

图表159 实际基站数量的推导图 229

图表160 典型基站投资估算表 231

图表161 不同场景下的建设规模、投资规模周期表 232

图表162 2014-2019年中国手机广告支出预测情况 236