2014-2020年中国互联网营销模式与投资策略研究咨询报告

第1章 中国互联网营销行业发展现状分析

1.1 互联网营销行业发展现状

1.1.1 互联网营销发展历程

1.1.2 互联网营销发展现状

1.1.3 互联网营销发展规模

1.1.4 互联网营销发展特点

1.1.5 互联网营销发展趋势

1.1.6 互联网营销发展前景

1.2 互联网营销细分市场发展分析

1.2.1 垂直类门户网络营销发展分析

1.2.2 社区类互动营销发展分析

1.2.3 搜索引擎类SEM营销分析

1.2.4 微博微信类营销发展分析

1.2.5 视频类网络媒体营销分析

1.2.6 广告联盟类营销发展分析

1.2.7 网络公关营销发展分析

1.2.8 网吧客户端营销发展分析

1.3 主要行业互联网营销发展分析

1.3.1 网络服务行业互联网营销发展分析

1.3.2 交通行业互联网营销发展分析

1.3.3 IT行业互联网营销发展分析

1.3.4 房地产行业互联网营销发展分析

1.3.5 服装行业互联网营销发展分析

1.3.6 食品饮料行业互联网营销发展分析

1.3.7 金融服务业互联网营销发展分析

1.3.8 通讯服务业互联网营销发展分析

1.3.9 消费电子行业互联网营销发展分析

1.3.10 售服务业互联网营销发展分析

1.3.11 化妆浴室用品行业互联网营销发展分析

1.3.12 医疗服务业互联网营销发展分析

1.3.13 教育培训业互联网营销发展分析

1.3.14 娱乐休闲业互联网营销发展分析

1.3.15 个人用品行业互联网营销发展分析

1.3.16 家居装饰业互联网营销发展分析

第2章 企业进入互联网的战略选择分析

2.1 企业自建互联网营销平台分析

2.1.1 自建平台意义分析

2.1.2 自建平台资金投入分析

2.1.3 自建平台其他投入分析

2.1.4 自建平台典型案例分析

2.1.5 自建平台经验总结与建议

2.2 企业借助三方平台分析

2.2.1 第三方平台选择误区分析

2.2.2 第三方平台选择案例分析

2.2.3 第三方平台选择经验借鉴

（1）以平台规模三方平台选择

（2）广告持久度三方平台选择

（3）供求同信息服务平台选择

（4）行业咨询服务平台选择

（5）招商加盟服备平台选择

（6）项目外包服务平台选择

（7）在线服务为主的平台选择

（8）技术社区服务平台选择

2.2.4 企业借助三方平台经验总结与建议

2.3 新建平台配套设施建设分析

2.3.1 新建平台计划制定建议

2.3.2 新建平台团队人员结构建议

2.3.3 新建平台运作灵活性提升建议

2.3.4 新建平台应对互联网变化建议

第3章 企业互联网营销模式分析

3.1 微信营销模式分析

3.1.1 微信营销应用现状分析

3.1.2 微信营销优劣势分析

3.1.3 微信营销实施步骤分析

3.1.4 微信营销成功要素分析

3.1.5 微信营销典型案例分析

3.2 微博营销模式分析

3.2.1 微博营销应用现状分析

3.2.2 微博营销优劣势分析

3.2.3 微博营销实施步骤分析

3.2.4 微博营销成功要素分析

3.2.5 微博营销典型案例分析

3.3 口碑营销模式分析

3.3.1 口碑营销应用现状分析

3.3.2 口碑营销优劣势分析

3.3.3 口碑营销实施步骤分析

3.3.4 口碑营销成功要素分析

3.3.5 口碑营销典型案例分析

3.4 新闻营销模式分析

3.4.1 新闻营销应用现状分析

3.4.2 新闻营销优劣势分析

3.4.3 新闻营销实施步骤分析

3.4.4 新闻营销成功要素分析

3.4.5 新闻营销典型案例分析

3.5 事件营销模式分析

3.5.1 事件营销应用现状分析

3.5.2 事件营销优劣势分析

3.5.3 事件营销实施步骤分析

3.5.4 事件营销成功要素分析

3.5.5 事件营销典型案例分析

3.6 危机公关模式分析

3.6.1 微信营销应用现状分析

3.6.2 危机公关优劣势分析

3.6.3 危机公关实施步骤分析

3.6.4 危机公关成功要素分析

3.6.5 危机公关典型案例分析

第4章 互联网精准营销分析

4.1 目标客户群定位分析

4.1.1 目标客户大数据定位分析

4.1.2 目标客户地域定位分析

4.1.3 目标客户行为习惯定位分析

4.2 精准营销广告投放分析

4.2.1 CPM采购投放模式分析

4.2.2 精准营销广告考量要素分析

（1）覆盖度考量分析

（2）精准度考量分析

（3）渗透度考量分析

（4）有效性考量分析

4.2.3 广告投放决策分析

（1）广告投放媒介分析

（2）广告投放网站分析

4.2.4 广告投入模式分析

（1）网幅广告

（2）文本链接广告

（3）电子邮件广告

（4）赞助式广告

（5）与内容结合广告

（6）插播式广告

（7）RichMedia

（8）EDM直投

（9）定向广告

（10）其他新型广告

4.3 精准营销效果评价体系建设分析

4.3.1 效果评价指标分析

（1）整体营销费用

（2）访问来源跟踪

（3）访问停留时间

（4）访问页面深度

（5）邮件咨询数

（6）会员注册数

（7）相关下载数

（8）在线咨询数

（9）电话咨询数

（10）有效订单数

4.3.2 效果评价指标权重分析

第5章 针对不同产品的互联网营销策略分析

5.1 工业品的互联网营销策略分析

5.1.1 工业品网络营销特点分析

5.1.2 工业品网络营销常见模式

5.1.3 工业品网络营销存在问题分析

5.1.4 工业品网络营销适合企业分析

5.1.5 工业品网络营销典型案例分析

5.1.6 工业品网络营销市场机会分析

5.1.7 工业品网络营销投入成本分析

5.1.8 工业品网络营销投资可行性分析

5.1.9 工业品网络营销相关建议

5.2 消费品的互联网营销策略分析

5.2.1 消费品网络营销特点分析

5.2.2 消费品网络营销常见模式

5.2.3 消费品网络营销存在问题分析

5.2.4 消费品网络营销适合企业分析

5.2.5 消费品网络营销典型案例分析

5.2.6 消费品网络营销市场机会分析

5.2.7 消费品网络营销投入成本分析

5.2.8 消费品网络营销投资可行性分析

5.2.9 消费品网络营销相关建议

5.3 服务类产品的互联网营销策略分析

5.3.1 服务类产品网络营销特点分析

5.3.2 服务类产品网络营销常见模式

5.3.3 服务类产品网络营销存在问题分析

5.3.4 服务类产品网络营销适合企业分析

5.3.5 服务类产品网络营销典型案例分析

5.3.6 服务类产品网络营销市场机会分析

5.3.7 服务类产品网络营销投入成本分析

5.3.8 服务类产品网络营销投资可行性分析

5.3.9 服务类产品网络营销相关建议

第6章 企业互联网营销推广策略分析

6.1 平台优化推广策略分析

6.1.1 平台优化推广策略简介

6.1.2 平台优化推广适用情况

6.1.3 平台优化推广成功要素

6.1.4 平台优化推广典型案例

6.1.5 平台优化推广经验总结

6.2 关键字点击推广策略分析

6.2.1 关键字点击推广策略简介

6.2.2 关键字点击推广适用情况

6.2.3 关键字点击推广成功要素

6.2.4 关键字点击推广典型案例

6.2.5 关键字点击推广经验总结

6.3 付费推广策略分析

6.3.1 付费推广策略简介

6.3.2 付费推广适用情况

6.3.3 付费推广成功要素

6.3.4 付费推广典型案例

6.3.5 付费推广经验总结

6.4 平面推广策略分析

6.4.1 平面推广策略简介

6.4.2 平面推广适用情况

6.4.3 平面推广成功要素

6.4.4 平面推广典型案例

6.4.5 平面推广经验总结

6.5 隐性推广策略分析

6.5.1 隐性推广策略简介

6.5.2 隐性推广适用情况

6.5.3 隐性推广成功要素

6.5.4 隐性推广典型案例

6.5.5 隐性推广经验总结

6.6 人脉推广策略分析

6.6.1 人脉推广策略简介

6.6.2 人脉推广适用情况

6.6.3 人脉推广成功要素

6.6.4 人脉推广典型案例

6.6.5 人脉推广经验总结

6.7 品牌推广策略分析

6.7.1 品牌推广策略简介

6.7.2 品牌推广适用情况

6.7.3 品牌推广成功要素

6.7.4 品牌推广典型案例

6.7.5 品牌推广经验总结

第7章 互联网营销相关企业发展情况分析

7.1 北京伴诚经典文化传媒有限公司

7.1.1 企业基本情况简介

7.1.2 企业业务范围分析

7.1.3 企业主要客户分析

7.1.4 企业典型项目分析

7.1.5 企业推广策略分析

7.1.6 企业最新发展动向

7.2 南京新雨恒网络科技有限公司

7.2.1 企业基本情况简介

7.2.2 企业业务范围分析

7.2.3 企业主要客户分析

7.2.4 企业典型项目分析

7.2.5 企业推广策略分析

7.2.6 企业最新发展动向

7.3 飞洋网络科技管理有限公司

7.3.1 企业基本情况简介

7.3.2 企业业务范围分析

7.3.3 企业主要客户分析

7.3.4 企业典型项目分析

7.3.5 企业推广策略分析

7.3.6 企业最新发展动向

7.4 吉林省中麒推广有限责任公司

7.4.1 企业基本情况简介

7.4.2 企业业务范围分析

7.4.3 企业主要客户分析

7.4.4 企业典型项目分析

7.4.5 企业推广策略分析

7.4.6 企业最新发展动向

7.5 北京博瑞焦点公关顾问有限公司

7.5.1 企业基本情况简介

7.5.2 企业业务范围分析

7.5.3 企业主要客户分析

7.5.4 企业典型项目分析

7.5.5 企业推广策略分析

7.5.6 企业最新发展动向

7.6 联合互动广告文化传媒有限公司

7.6.1 企业基本情况简介

7.6.2 企业业务范围分析

7.6.3 企业主要客户分析

7.6.4 企业典型项目分析

7.6.5 企业推广策略分析

7.6.6 企业最新发展动向

7.7 新意互动广告有限公司

7.7.1 企业基本情况简介

7.7.2 企业业务范围分析

7.7.3 企业主要客户分析

7.7.4 企业典型项目分析

7.7.5 企业推广策略分析

7.7.6 企业最新发展动向

7.8 北京灵思远景营销顾问有限公司

7.8.1 企业基本情况简介

7.8.2 企业业务范围分析

7.8.3 企业主要客户分析

7.8.4 企业典型项目分析

7.8.5 企业推广策略分析

7.8.6 企业最新发展动向

7.9 华扬联众数字技术股份有限公司

7.9.1 企业基本情况简介

7.9.2 企业业务范围分析

7.9.3 企业主要客户分析

7.9.4 企业典型项目分析

7.9.5 企业推广策略分析

7.9.6 企业最新发展动向

7.10 安瑞索思（中国）有限公司

7.10.1 企业基本情况简介

7.10.2 企业业务范围分析

7.10.3 企业主要客户分析

7.10.4 企业典型项目分析

7.10.5 企业推广策略分析

7.10.6 企业最新发展动向

7.11 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司

7.11.1 企业基本情况简介

7.11.2 企业业务范围分析

7.11.3 企业主要客户分析

7.11.4 企业典型项目分析

7.11.5 企业推广策略分析

7.11.6 企业最新发展动向

7.12 电众数码广告有限公司

7.12.1 企业基本情况简介

7.12.2 企业业务范围分析

7.12.3 企业主要客户分析

7.12.4 企业典型项目分析

7.12.5 企业推广策略分析

7.12.6 企业最新发展动向

7.13 北京陈墨网络营销顾问有限公司

7.13.1 企业基本情况简介

7.13.2 企业业务范围分析

7.13.3 企业主要客户分析

7.13.4 企业典型项目分析

7.13.5 企业推广策略分析

7.13.6 企业最新发展动向

第8章 中国互联网营销发展趋势与前景分析

8.1 互联网营销发展趋势分析

8.1.1 互联网营销政策走向研判

8.1.2 互联网营销模式发展趋势

8.1.3 互联网营销市场发展趋势

8.1.4 互联网营销未来竞争走向

8.2 互联网营销市场前景预测

8.2.1 互联网行业市场规模预测

8.2.2 互联网营销市场规模预测

8.2.3 互联网营销子行业发展预测

8.2.4 各类产品互联网营销前景预测

8.3 互联网营销投资前景预测

8.3.1 互联网营销进入壁垒分析

8.3.2 互联网营销投资风险分析

8.3.3 互联网营销投资可行性分析

8.3.4 互联网营销投资前景分析

8.4 中研普华互联网营销投资建议

8.4.1 传统互联网企业投资建议

8.4.2 工业品生产企业投资建议

8.4.3 消费品生产企业投资建议

8.4.4 服饰类相关企业投资建议

图表目录

图表1：中国互联网营销发展历程示意图

图表2：中国互联网营销发展特点列表

图表3：中国企业自建互联网营销平台经验总结表

图表4：中国企业借助三方平台经验总结表

图表5：中国新建平台应对互联网变化建议列表

图表6：微信营销优劣势分析表

图表7：微信营销实施步骤示意图

图表8：微信营销成功要素分析表

图表9：微博营销优劣势分析表

图表10：微博营销实施步骤示意图

图表11：微博营销成功要素分析表

图表12：口碑营销优劣势分析表

图表13：口碑营销实施步骤示意图

图表14：口碑营销成功要素分析表

图表15：新闻营销优劣势分析表

图表16：新闻营销实施步骤示意图

图表17：新闻营销成功要素分析表

图表18：事件营销优劣势分析表

图表19：事件营销实施步骤示意图

图表20：事件营销成功要素分析表

图表21：危机公关优劣势分析表

图表22：危机公关实施步骤示意图

图表23：危机公关成功要素分析表

图表24：工业品网络营销特点分析表

图表25：工业品网络营销常见模式分析表

图表26：工业品网络营销存在问题分析表

图表27：工业品网络营销适合企业分析表

图表28：工业品网络营销投入成本结构图

图表29：工业品网络营销相关建议表

图表30：消费品网络营销特点分析表

图表31：消费品网络营销常见模式分析表

图表32：消费品网络营销存在问题分析表

图表33：消费品网络营销适合企业分析表

图表34：消费品网络营销投入成本结构图

图表35：消费品网络营销相关建议表

图表36：服务类产品网络营销特点分析表

图表37：服务类产品网络营销常见模式分析表

图表38：服务类产品网络营销存在问题分析表

图表39：服务类产品网络营销适合企业分析表

图表40：服务类产品网络营销投入成本结构图

图表41：服务类产品网络营销相关建议表

图表42：平台优化推广适用情况分析表

图表43：平台优化推广成功要素分析表

图表44：平台优化推广经验总结表

图表45：关键字点击推广适用情况分析表

图表46：关键字点击推广成功要素分析表

图表47：关键字点击推广经验总结表

图表48：付费推广适用情况分析表

图表49：付费推广成功要素分析表

图表50：付费推广经验总结表

图表51：平面推广适用情况分析表

图表52：平面推广成功要素分析表

图表53：平面推广经验总结表

图表54：隐性推广适用情况分析表

图表55：隐性推广成功要素分析表

图表56：隐性推广经验总结表

图表57：人脉推广适用情况分析表

图表58：人脉推广成功要素分析表

图表59：人脉推广经验总结表

图表60：品牌推广适用情况分析表

图表61：品牌推广成功要素分析表

图表62：品牌推广经验总结表

图表63：北京伴诚经典文化传媒有限公司基本情况表

图表64：北京伴诚经典文化传媒有限公司业务范围表

图表65：北京伴诚经典文化传媒有限公司主要客户表

图表66：北京伴诚经典文化传媒有限公司典型项目表

图表67：北京伴诚经典文化传媒有限公司推广策略表

图表68：南京新雨恒网络科技有限公司基本情况表

图表69：南京新雨恒网络科技有限公司业务范围表

图表70：南京新雨恒网络科技有限公司主要客户表

图表71：南京新雨恒网络科技有限公司典型项目表

图表72：南京新雨恒网络科技有限公司推广策略表

图表73：飞洋网络科技管理有限公司基本情况表

图表74：飞洋网络科技管理有限公司业务范围表

图表75：飞洋网络科技管理有限公司主要客户表

图表76：飞洋网络科技管理有限公司典型项目表

图表77：飞洋网络科技管理有限公司推广策略表

图表78：吉林省中麒推广有限责任公司基本情况表

图表79：吉林省中麒推广有限责任公司业务范围表

图表80：吉林省中麒推广有限责任公司主要客户表

图表81：吉林省中麒推广有限责任公司典型项目表

图表82：吉林省中麒推广有限责任公司推广策略表

图表83：北京博瑞焦点公关顾问有限公司基本情况表

图表84：北京博瑞焦点公关顾问有限公司业务范围表

图表85：北京博瑞焦点公关顾问有限公司主要客户表

图表86：北京博瑞焦点公关顾问有限公司典型项目表

图表87：北京博瑞焦点公关顾问有限公司推广策略表

图表88：联合互动广告文化传媒有限公司基本情况表

图表89：联合互动广告文化传媒有限公司业务范围表

图表90：联合互动广告文化传媒有限公司主要客户表

图表91：联合互动广告文化传媒有限公司典型项目表

图表92：联合互动广告文化传媒有限公司推广策略表

图表93：新意互动广告有限公司基本情况表

图表94：新意互动广告有限公司业务范围表

图表95：新意互动广告有限公司主要客户表

图表96：新意互动广告有限公司典型项目表

图表97：新意互动广告有限公司推广策略表

图表98：北京灵思远景营销顾问有限公司基本情况表

图表99：北京灵思远景营销顾问有限公司业务范围表

图表100：北京灵思远景营销顾问有限公司主要客户表

图表101：北京灵思远景营销顾问有限公司典型项目表

图表102：北京灵思远景营销顾问有限公司推广策略表

图表103：华扬联众数字技术股份有限公司基本情况表

图表104：华扬联众数字技术股份有限公司业务范围表

图表105：华扬联众数字技术股份有限公司主要客户表

图表106：华扬联众数字技术股份有限公司典型项目表

图表107：华扬联众数字技术股份有限公司推广策略表

图表108：安瑞索思（中国）有限公司基本情况表

图表109：安瑞索思（中国）有限公司业务范围表

图表110：安瑞索思（中国）有限公司主要客户表

图表111：安瑞索思（中国）有限公司典型项目表

图表112：安瑞索思（中国）有限公司推广策略表

图表113：北京腾信创新网络营销技术股份有限公司基本情况表

图表114：北京腾信创新网络营销技术股份有限公司业务范围表

图表115：北京腾信创新网络营销技术股份有限公司主要客户表

图表116：北京腾信创新网络营销技术股份有限公司典型项目表

图表117：北京腾信创新网络营销技术股份有限公司推广策略表

图表118：电众数码广告有限公司基本情况表

图表119：电众数码广告有限公司业务范围表

图表120：电众数码广告有限公司主要客户表