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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年葡萄酒行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华葡萄酒行业分析专家领衔撰写，主要分析了葡萄酒行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对葡萄酒行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的葡萄酒行业数据分析，帮助客户评估葡萄酒行业投资价值。
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近年来，随着消费者对葡萄酒的认知出现变化，居民的消费能力也出现上升，葡萄酒也一直保持着良好的发展势头，中国葡萄酒市 场，无论生产、进口、营销、流通、投资，以及对葡萄酒的理解、热爱和消费程度上，都有着空前的非凡表现。这种坚挺和巨大的市场潜力，为全球葡萄酒业带来了 狂躁、欣喜和希望。随着国外葡萄酒不断递增式的涌入和中西方葡萄酒文化的碰撞与交流，更加催化成熟了中国葡萄酒市场。2013年8月份，全国生产葡萄酒10.42万千升，同比下降16.31%；2013年1-8月，全国共生产葡萄酒74.6835万千升，同比下降10.23%。2013年前7个月,中国累计进口葡萄酒2.4亿升,比去年同期(下同)增加0.1%;价值13.6亿美元,增长1.3%;进口均价为每升5.6美元,上涨1.2%。其中,7月当月进口葡萄酒3164万升,同比减少16.1%,环比增加5.4%;价值1.8亿美元,同比下降17.4%,环比增长0.4%;进口均价为每升5.8美元,同比下跌1.5%,环比下跌4.8%。
我国葡萄酒生产区主要集中在山东、河北、吉林、天津、新疆、北京、河南、甘肃、广西、云南等10个省、市、自治区，占总产量的93.8%，其中山东、河北两省仍为葡萄酒生产大省，其葡萄酒产量占了全国总产量一半以上，带动了我国葡萄酒产业的发展。随着行业的发展，企业采取了品牌整合、收购、集约化生产等措施来扩大生产规模。据不完全统计，目前全国葡萄酒企业约有400一500家，具有规模以上的企业有100多家，士要分布在葡萄产区及沿海地区。这些企业生产能力相对较大，销售渠道相对较宽，各自拥有自己的主打品牌和市场，因此其销量约占全国销量的90%以长。
葡萄酒作为一个新兴产业有着良好的发展环境，国家的产业政策也大力鼓励发展葡萄酒产业，即:高度酒向低度酒转移；蒸馏酒向发酵酒转移；粮食酒向果露酒转移;普通酒向优质酒转移。那么，葡萄酒企业如何顺应潮流，在良好形式的推动下发展起来，这是每一个企业都应思考的问题。，完善产品结构调整，提升产品质量完善产品结构调整，提升产品质量是葡萄酒行业发展的重点。世界葡萄酒发达国家，根据品种、栽培技术、酿造工艺、年份、产地等因素生产出不同风格，不同品种的葡萄酒，形成了葡萄酒产品的多样化，来满足不同消费者的需求。在今日葡萄酒市场剧烈的竞争中，加大结构调整力度，以提高质量、效益和扩大产品出口为目标，重视葡萄基地的发展，建立起抵御各种风险能力的配套基地，为葡萄酒的发展提供可靠的优质原料，并逐步实现品种区域化、酒种区域化，生产出具有顽强生命力和强大竞争力的高质量、有地区特色的葡萄酒产品是每个企业势在必行的事。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对葡萄酒相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外葡萄酒行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要葡萄酒品牌的发展状况，以及未来中国葡萄酒行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了葡萄酒市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是葡萄酒生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前葡萄酒行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 发展环境分析
第一章 葡萄酒行业发展基本情况
第一节 葡萄酒行业相关概述
一、行业产品分类
二、葡萄酒行业管理体制
三、葡萄酒行业生命周期
四、行业在国民经济中地位
第二节 葡萄酒行业经营模式分析
一、生产模式分析
二、采购模式分析
三、销售模式分析
第二章 2013年中国葡萄酒行业发展环境分析
第一节 2013年中国宏观经济环境分析
一、GDP总量及增长分析
二、工业发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、居民收入与消费情况
五、对外贸易发展形势分析
第二节 中国葡萄酒行业政策环境分析
一、葡萄酒行业政策法规分析
二、葡萄酒行业相关标准分析
三、上下游产业相关政策
第三节 中国葡萄酒行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、资源生态环境
三、教育科技环境
四、城镇化进程趋势
第二部分 市场现状分析
第三章 全球葡萄酒市场发展分析
第一节 2013年全球葡萄酒市场分析
一、2013年全球葡萄酒市场回顾
二、2013年全球葡萄酒市场环境
三、2013年全球葡萄酒销售分析
四、2013年全球葡萄酒市场规模
第二节 2014年全球葡萄酒市场分析
一、2014年全球葡萄酒前景分析
二、2014年全球葡萄酒市场价格分析
三、2014年全球葡萄酒政策环境分析
第三节 主要国家地区葡萄酒市场分析
一、2012-2014年美国葡萄酒市场分析
二、2012-2014年法国葡萄酒市场分析
三、2012-2014年澳洲葡萄酒市场分析
四、2012-2014年西班牙葡萄酒市场分析
五、2012-2014年澳大利亚葡萄酒市场分析
六、2012-2014年日本葡萄酒市场分析
七、2012-2014年阿根廷葡萄酒市场分析
八、2014-2018年印度葡萄酒市场分析
第四章 我国葡萄酒行业发展现状
第一节 中国葡萄酒市场发展现状
一、国内葡萄酒的总体市场结构
二、产品结构
三、市场营销
四、产业资本的整合
五、其它市场促进方面
第二节 2012-2014年葡萄酒业发展情况分析
一、2012年葡萄酒行业发展情况分析
二、2013年葡萄酒行业发展情况分析
三、2014年葡萄酒行业发展特点分析
第三节 葡萄酒工业发展情况
一、葡萄酒产业不断发展壮大
二、葡萄酒工业整体素质提高
三、葡萄酒产业政策日益完善
第五章 中国葡萄酒品牌生存发展情况分析
第一节 葡萄酒品牌格局分析
一、全球品牌格局分析
二、中国品牌格局分析
第二节 葡萄酒品牌发展战略
一、概念营销的理性回归
二、“单品牌＋多产区”新模式
三、葡酒体验营销的兴起
第三节 2014-2018年葡萄酒品牌发展趋势
一、中国葡萄酒产业的国际化视角更加明显
二、中国葡萄酒文化推广进入快车道
三、葡萄酒品种差异化发展更加明显
四、葡萄酒产区产业集群发展初具规模
五、高档葡萄酒由高价回归高端
六、东部经营优势与西部原料优势不断融合
七、葡萄酒运营商更加专业化
八、中国葡萄酒品牌依旧是中国市场的主流品牌
第六章 葡萄酒行业经济运行分析
第一节 2013-2014年葡萄酒产量分析
一、2013年葡萄酒产量分析
二、2014年葡萄酒产量分析
第二节 2013-2014年葡萄酒行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2013年葡萄酒行业主要经济指标分析
三、2014年葡萄酒行业主要经济指标分析
第三节 2014年我国葡萄酒行业绩效分析
一、2014年行业产销情况
二、2014年行业规模情况
三、2014年行业盈利能力
四、2014年行业经营发展能力
五、2014年行业偿债能力分析
第七章 中国葡萄酒行业进出口分析
第一节 2009-2013年葡萄酒行业进口数据分析
第二节 2009-2013年葡萄酒行业出口数据分析
第三节 2014-2018年葡萄酒行业进口数据预测
第四节 2014-2018年葡萄酒行业出口数据预测
第三部分 行业竞争分析
第八章 2013年中国葡萄酒行业重点区域发展分析
第一节 长三角地区
一、长三角区位与发展优势
二、长三角葡萄酒行业企业规模
三、长三角葡萄酒行业收入利润
四、长三角葡萄酒行业经营效益
五、长三角葡萄酒行业市场前景
六、2013年长三角葡萄酒行业10强企业排名
第二节 珠三角地区
一、珠三角区位与发展优势
二、珠三角葡萄酒行业企业规模
三、珠三角葡萄酒行业收入利润
四、珠三角葡萄酒行业经营效益
五、珠三角葡萄酒行业市场前景
六、2013年珠三角葡萄酒行业10强企业排名
第三节 环渤海湾地区
一、环渤海湾区位与发展优势
二、环渤海湾葡萄酒行业企业规模
三、环渤海湾葡萄酒行业收入利润
四、环渤海湾葡萄酒行业经营效益
五、环渤海湾葡萄酒行业市场前景
六、2013年环渤海湾葡萄酒行业10强企业排名
第九章 主要葡萄酒企业竞争分析
第一节 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
第二节 中信国安葡萄酒业股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
第三节 通化葡萄酒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
第四节 甘肃莫高实业发展股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
第五节 广夏(银川)实业股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
第六节 中国粮油控股有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
第七节 安徽古井贡酒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
第八节 贵州茅台酒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
第九节 青岛啤酒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
第十节 银基集团
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
第四部分 投资策略分析
第十章 2014-2018年中国葡萄酒行业发展趋势
第一节 2014-2018年葡萄酒市场发展趋势
一、2014-2018年经济危机对葡萄酒市场的总体影响
二、2014-2018年产品结构发展趋势
三、2014-2018年资本角度发展趋势
四、2014-2018年配套产业的发展与带动预测
五、2014-2018年国产葡萄酒品牌发展趋势
六、2014-2018年市场营销发展趋势
第二节 我国葡萄酒行业前景与机遇分析
一、2014-2018年中国葡萄酒市场的发展前景
二、2014-2018年我国葡萄酒产业发展潜力
三、2014-2018年中国葡萄酒市场走势预测
四、未来葡萄酒渠道发展趋势
第十一章 2014-2020年中国葡萄酒行业投资前景预测分析
第一节 2014-2020年中国葡萄酒行业投资前景分析
一、葡萄酒行业市场前景预测
二、葡萄酒行业销售收入预测
三、葡萄酒行业投资机会分析
第二节 2014-2020年中国葡萄酒行业投资风险分析
一、产业政策分析
二、原材料的风险
三、市场竞争风险
四、技术风险分析
第三节 2014-2020年中国葡萄酒行业投资策略及建议
第十二章 2014-2018年葡萄酒行业发展预测
第一节 2014-2018年中国葡萄酒市场趋势分析
一、2014-2018年中国葡萄酒消费增长趋势
二、2014-2018年中国葡萄酒消费量预测
三、2014-2018年中国葡萄酒产量预测
四、2014-2018年我国葡萄酒行业的销售收入预测
第二节 2014-2018年中国葡萄酒行业供需预测
一、2014-2018年葡萄酒发展变化预测
二、2014-2018年中国葡萄酒市场展望
三、2014-2018年国内外葡萄酒消费预测
四、2014-2018年亚洲葡萄酒进口额预测
五、2014-2018年中国葡萄酒进口额预测
第十三章 葡萄酒企业投资战略与客户策略分析
第一节 葡萄酒企业发展战略规划背景意义
一、企业转型升级的需要
二、企业强做大做的需要
三、企业可持续发展需要
第二节 葡萄酒企业战略规划制定依据
一、国家产业政策
二、行业发展规律
三、企业资源与能力
四、可预期的战略定位
第三节 葡萄酒企业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 葡萄酒企业重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第十四章 葡萄酒行业投资战略研究
第一节 葡萄酒行业发展战略研究
一、技术开发战略
二、产业战略规划
三、业务组合战略
四、营销战略规划
五、区域战略规划
六、企业信息化战略规划
第二节 中国葡萄酒企业发展策略
一、葡萄酒的产业梯度演进趋势
二、延长和加粗葡萄酒产业链
三、加强葡萄酒业品牌建设
四、提高葡萄酒业的核心竞争力
五、积极参与世界市场竞争
六、以市场需求为导向
第三节 2014-2018年我国葡萄酒企业发展策略
一、坚守核心主业
二、构建优质渠道
三、整合优质资源
四、提升经营能力
图表目录
图表：国内生产总值走势
图表：居民消费价格涨跌幅度
图表：居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：年末国家外汇储备走势
图表：财政收入现状
图表：全社会固定资产投资
图表：分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表：固定资产投资新增主要生产能力
图表：葡萄酒行业产业链
图表：2009-2013年我国葡萄酒行业企业数量增长趋势图
图表：2009-2013年我国葡萄酒行业亏损企业数量增长趋势图
图表：2009-2013年我国葡萄酒行业从业人数增长趋势图
图表：2009-2013年我国葡萄酒行业资产规模增长趋势图
图表：2013年我国葡萄酒行业不同类型企业数量分布图
图表：2013年我国葡萄酒行业不同所有制企业数量分布图
图表：2013年我国葡萄酒行业不同类型企业销售收入分布图
图表：2013年我国葡萄酒行业不同所有制企业销售收入分布图
图表：2009-2013年我国葡萄酒行业产成品增长趋势图
图表：2009-2013年我国葡萄酒行业工业销售产值增长趋势图
图表：2009-2013年我国葡萄酒行业出口.交货值增长趋势图
图表：2009-2013年我国葡萄酒行业销售成本增长趋势图
图表：2009-2013年我国葡萄酒行业费用使用统计图
图表：2009-2013年我国葡萄酒行业主要盈利指标统计图
图表：2009-2013年我国葡萄酒行业主要盈利指标增长趋势图
图表：2009-2013年中国葡萄酒行业投资规模分析
图表：2009-2013年中国葡萄酒行业资产规模分析
图表：2009-2013年中国葡萄酒行业总产值分析
图表：2009-2013年中国葡萄酒行业销售产值分析
图表：2009-2013年中国葡萄酒行业产能规模分析
图表：2009-2013年中国葡萄酒年平均价格指数分析
图表：2009-2013年中国葡萄酒行业利润总额分析
图表：葡萄酒行业生命周期判断
图表：2014-2018年中国葡萄酒行业市场规模预测
图表：2014-2018年中国葡萄酒行业供给预测
图表：2014-2018年中国葡萄酒行业需求预测
图表：2014-2018年中国葡萄酒行业价格指数预测
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