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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年红葡萄酒行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华红葡萄酒行业分析专家领衔撰写，主要分析了红葡萄酒行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对红葡萄酒行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的红葡萄酒行业数据分析，帮助客户评估红葡萄酒行业投资价值。
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近年来，随着消费者对葡萄酒的认知出现变化，居民的消费能力也出现上升，葡萄酒也一直保持着良好的发展势头，中国葡萄酒市场，无论生产、进口、营销、流通、投资，以及对葡萄酒的理解、热爱和消费程度上，都有着空前的非凡表现。这种坚挺和巨大的市场潜力，为全球葡萄酒业带来了狂躁、欣喜和希望。随着国外葡萄酒不断递增式的涌入和中西方葡萄酒文化的碰撞与交流，更加催化成熟了中国葡萄酒市场。2013年8月份，全国生产葡萄酒10.42万千升，同比下降16.31%；2013年1-8月，全国共生产葡萄酒74.6835万千升，同比下降10.23%。2013年前7个月,中国累计进口葡萄酒2.4亿升,比去年同期(下同)增加0.1%;价值13.6亿美元,增长1.3%;进口均价为每升5.6美元,上涨1.2%。其中,7月当月进口葡萄酒3164万升,同比减少16.1%,环比增加5.4%;价值1.8亿美元,同比下降17.4%,环比增长0.4%;进口均价为每升5.8美元,同比下跌1.5%,环比下跌4.8%。
我国葡萄酒生产区主要集中在山东、河北、吉林、天津、新疆、北京、河南、甘肃、广西、云南等10个省、市、自治区，占总产量的93.8%，其中山东、河北两省仍为葡萄酒生产大省，其葡萄酒产量占了全国总产量一半以上，带动了我国葡萄酒产业的发展。随着行业的发展，企业采取了品牌整合、收购、集约化生产等措施来扩大生产规模。据不完全统计，目前全国葡萄酒企业约有400一500家，具有规模以上的企业有100多家，士要分布在葡萄产区及沿海地区。这些企业生产能力相对较大，销售渠道相对较宽，各自拥有自己的主打品牌和市场，因此其销量约占全国销量的90%以长。
红葡萄酒作为一个新兴产业有着良好的发展环境，国家的产业政策也大力鼓励发展葡萄酒产业，即:高度酒向低度酒转移；蒸馏酒向发酵酒转移；粮食酒向果露酒转移;普通酒向优质酒转移。那么，红葡萄酒企业如何顺应潮流，在良好形式的推动下发展起来，这是每一个企业都应思考的问题。，完善产品结构调整，提升产品质量完善产品结构调整，提升产品质量是红葡萄酒行业发展的重点。世界葡萄酒发达国家，根据品种、栽培技术、酿造工艺、年份、产地等因素生产出不同风格，不同品种的葡萄酒，形成了葡萄酒产品的多样化，来满足不同消费者的需求。在今日红葡萄酒市场剧烈的竞争中，加大结构调整力度，以提高质量、效益和扩大产品出口为目标，重视葡萄基地的发展，建立起抵御各种风险能力的配套基地，为红葡萄酒的发展提供可靠的优质原料，并逐步实现品种区域化、酒种区域化，生产出具有顽强生命力和强大竞争力的高质量、有地区特色的红葡萄酒产品是每个企业势在必行的事。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对红葡萄酒相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外红葡萄酒行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要红葡萄酒品牌的发展状况，以及未来中国红葡萄酒行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了红葡萄酒市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是红葡萄酒生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前红葡萄酒行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 发展环境分析
第一章 红葡萄酒行业发展基本情况
第一节 红葡萄酒行业相关概述
一、行业产品分类
二、红葡萄酒行业管理体制
三、红葡萄酒行业生命周期
四、行业在国民经济中地位
第二节 红葡萄酒行业经营模式分析
一、生产模式分析
二、采购模式分析
三、销售模式分析
第二章 红葡萄酒行业概述
第一节 红葡萄酒行业及属性分析
一、行业定义
二、国民经济依赖性
三、经济类型属性
四、行业周期属性
第二节 2013年中国宏观经济环境分析
一、2012-2013年我国宏观经济运行情况
二、2014-2018年我国宏观经济形势分析
三、2014-2018年投资趋势及其影响预测
第三节 中国红葡萄酒行业政策环境分析
一、红葡萄酒行业政策法规分析
二、红葡萄酒行业相关标准分析
三、上下游产业相关政策
第四节 中国红葡萄酒行业社会环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2013年社会环境发展分析
三、2014-2018年社会环境对行业的影响分析
第二部分 市场现状分析
第三章 中国红葡萄酒行业供需分析
第一节 中国红葡萄酒市场现状分析
第二节 中国红葡萄酒产品产量分析
一、红葡萄酒产业总体产能规模
二、红葡萄酒生产区域分布
三、2009-2013年产量
四、2009-2013年消费情况
第三节 中国红葡萄酒市场需求分析
第四节 中国红葡萄酒消费状况分析
第五节 中国红葡萄酒价格趋势分析
一、中国红葡萄酒2009-2013年价格走势
二、影响红葡萄酒价格因素分析
三、2013-2017年中国红葡萄酒价格走势预测
第四章 中国红葡萄酒行业进出口分析
第一节 红葡萄酒行业进出口状况综述
第二节 红葡萄酒行业出口市场分析
一、2009-2013年红葡萄酒行业出口整体情况
二、2009-2013年红葡萄酒行业出口产品结构
三、2009-2013年红葡萄酒内外销比例
第三节 红葡萄酒行业进口市场分析
一、2009-2013年红葡萄酒行业进口整体情况
二、2009-2013年红葡萄酒行业进口产品结构
三、2009-2013年红葡萄酒国内外供应比例
第五章 2009-2013年中国红葡萄酒行业的市场需求分析
第一节 2009-2013年中国红葡萄酒的需求量分析
第二节 2009-2013年我国各地区红葡萄酒的需求结构分析
一、我国红葡萄酒行业分地区产业结构分析
二、我国华东地区红葡萄酒需求量分析
三、我国华北地区红葡萄酒需求量分析
四、我国华中地区红葡萄酒需求量分析
五、我国华南地区红葡萄酒需求量分析
六、我国东北地区红葡萄酒需求量分析
七、我国西部地区红葡萄酒需求量分析
第六章 中国红葡萄酒市场运行情况
第一节 行业最新动态分析
一、行业相关动态概述
二、行业发展热点聚焦
第二节 行业品牌现状分析
第三节 行业产品市场价格情况
第四节 行业外资进入现状及对未来市场的威胁
第七章 中国红葡萄酒行业主要细分市场分析
第一节 干红葡萄酒
一、干红葡萄酒市场规模分析
二、干红葡萄酒市场需求分析
三、干红葡萄酒市场竞争格局
四、干红葡萄酒发展存在的问题
五、干红葡萄酒市场趋势预测
六、干红葡萄酒市场潜力分析
第二节 甜红葡萄酒
一、甜红葡萄酒市场规模分析
二、甜红葡萄酒市场需求分析
三、甜红葡萄酒市场竞争格局
四、甜红葡萄酒发展存在的问题
五、甜红葡萄酒市场趋势预测
六、甜红葡萄酒市场潜力分析
第三部分 行业竞争分析
第八章 2013年红葡萄酒行业特性分析
第一节 市场集中度分析
第二节 红葡萄酒行业SWOT分析
一、红葡萄酒行业优势
二、红葡萄酒行业劣势
三、红葡萄酒行业机会
四、红葡萄酒行业风险
第三节 红葡萄酒行业波特五力模型分析
一、供应商的议价能力
二、购买者的议价能力
三、新进入者的威胁
四、替代品的威胁
五、行业竞争者的竞争
第九章 中国红葡萄酒行业重点企业发展分析
第一节 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司
一、企业概况
二、企业经营状况分析
三、企业发展策略分析
四、企业市场份额
第二节 中信国安葡萄酒业股份有限公司
一、企业概况
二、企业经营状况分析
三、企业发展策略分析
四、企业市场份额
第三节 通化葡萄酒股份有限公司
一、企业概况
二、企业经营状况分析
三、企业发展策略分析
四、企业市场份额
第四节 甘肃莫高实业发展股份有限公司
一、企业概况
二、企业经营状况分析
三、企业发展策略分析
四、企业市场份额
第五节 广夏(银川)实业股份有限公司
一、企业概况
二、企业经营状况分析
三、企业发展策略分析
四、企业市场份额
第六节 中国粮油控股有限公司
一、企业概况
二、企业经营状况分析
三、企业发展策略分析
四、企业市场份额
第七节 安徽古井贡酒股份有限公司
一、企业概况
二、企业经营状况分析
三、企业发展策略分析
四、企业市场份额
第八节 贵州茅台酒股份有限公司
一、企业概况
二、企业经营状况分析
三、企业发展策略分析
四、企业市场份额
第九节 青岛啤酒股份有限公司（青岛凯轩干红系列）
一、企业概况
二、企业经营状况分析
三、企业发展策略分析
四、企业市场份额
第十节 银基集团
一、企业概况
二、企业经营状况分析
三、企业发展策略分析
四、企业市场份额
第四部分 投资策略分析
第十章 中国红葡萄酒行业未来发展预测及投资前景分析
第一节 未来红葡萄酒行业发展趋势分析
一、未来红葡萄酒行业发展分析
二、未来红葡萄酒行业技术开发方向
三、总体行业“十二五”整体规划及预测
第二节 2014-2018年红葡萄酒行业运行状况预测
一、2014-2018年红葡萄酒行业工业总产值预测
二、2014-2018年红葡萄酒行业销售收入预测
三、2014-2018年红葡萄酒行业总资产预测
第十一章 红葡萄酒行业发展战略及风险研究
第一节 红葡萄酒行业发展战略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 红葡萄酒行业环境风险
一、国际经济环境风险
二、汇率风险
三、宏观经济风险
四、宏观经济政策风险
五、区域经济变化风险
六、红葡萄酒行业产业链风险
第三节 红葡萄酒行业政策风险
第四节 红葡萄酒行业市场风险
一、市场供需风险
二、价格风险
三、竞争风险
第五节 红葡萄酒行业其他风险分析
第十二章 中研普华对中国红葡萄酒行业投资的建议及观点
第一节 投资机遇
一、中国强劲的经济增长率对行业的支撑
二、企业在危机中的竞争优势
三、金融危机促使优胜劣汰速度加快
四、产业政策变动的影响
第二节 行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第三节 市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
图表目录
图表：2009-2013年国内生产总值增长速度
图表：2013年固定资产投资（不含农户）增长速度
图表：2009-2013年我国人口变化
图表：2013年我国性别结构
图表：2013年我国城乡结构
图表：2013年我国公民年龄结构
图表：2009-2013年我国城镇化水平
图表：2009-2013年我国红葡萄酒市场规模
图表：2014-2018年我国红葡萄酒规模预测
图表：2009-2013年我国红葡萄酒产量
图表：2014-2018年我国红葡萄酒产量预测
图表：2011-2013年我国红葡萄酒产能
图表：2014-2018年我国红葡萄酒产能预测
图表：2012-2013年我国红葡萄酒市场需求分析
图表：2014-2018年我国红葡萄酒市场需求预测
图表：2012-2013年我国红葡萄酒进口总量
图表：2012-2013年我国红葡萄酒进口总额
图表：2014-2018年我国红葡萄酒进口总量预测
图表：2014-2018年我国红葡萄酒进口总额预测
图表：2013年我国干红葡萄酒产品的需求地域分布结构
图表：2009-2013年华东地区红葡萄酒市场消费量
图表：2009-2013年中南地区红葡萄酒市场消费量
图表：2009-2013年华北地区红葡萄酒市场消费量
图表：2009-2013年西部地区红葡萄酒市场消费量
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