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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年火腿肠行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华火腿肠行业分析专家领衔撰写，主要分析了火腿肠行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对火腿肠行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的火腿肠行业数据分析，帮助客户评估火腿肠行业投资价值。
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火腿肠是以畜禽肉为主要原料，辅以淀粉、植物蛋白粉等填充剂，再加入食盐、糖、酒、味精、香辛料等调味品，并添加品质改良剂卡拉胶和维生素C，以及护色剂、保水剂、防腐剂等物质。火腿肠含有供给人体需要的蛋白质、脂肪、碳水化合物、各种矿物质和维生素等营养，还具有吸收率高、适口性好、饱腹性强等优点，还适合加工成多种佳肴。大多数消费者对西式高温、低温肉制品已基本接受，而对传统中式肉制品则有明显的口味偏好；在火腿制品的购买决策过程中，大部分购买决策是由家庭主妇决定的，而食用者则多为儿童和孩子。火腿肠食用方便、快捷，深受广大消费者青睐。目前，市场上火腿肠从高温、低温到生鲜，从中式产品到西式产品，种类繁多，为消费者提供了多重选择健康、安全、放心食品的余地。火腿肠市场的竞争也较为激烈，而且市场竞争不单纯是广告、服务的竞争，更重要的是产品质量的竞争。企业只有根据市场需求，以品新、品优、品丰为营销策略，才能增强企业在市场的竞争地位。
从近几年火腿肠的销售情况上来看，市场集中的区域主要在东北、华北、西北、华东、西南几个地方，其中东北、华北的销售量最大。从北方和南方的销售量来看，北方的市场明显好于南方，这与我国南北居民的饮食习惯有着很大的关系，西南市场火腿肠的销售则相当一部分集中在当地的火锅消费上来。北方的市场一直为各个火腿肠生产企业争夺的重点，双汇、金锣、雨润等企业为了夺取市场，已纷纷跨省市设办分厂，从而进一步细化了市场的分布。目前国内火腿肠生产量较大的企业多半集中在河南山东两省，两省企业生产的火腿肠产量可占全国总量的70%以上。各个生产企业纷纷采取了降价、促销、广告、产品更新、异地办厂等各种方式夺取市场，竞争相当激烈，现在市场上销售的普通级火腿肠，相当比例的生产企业是在亏本销售，优级和特级火腿肠的利润也大不如前，而大多企业推出的新产品则还有一定的利润空间，火腿肠行业的竞争还将会持续很长一段时间。
产品质量会进一步提高，新产品会更多当前，有一部分的中小火腿肠生产企业卫生条件差，加工过程不规范，产品质量难以控制，市场上甚至已出现了个别生产企业采用更换外包装，以次充好，以假乱真，来谋取利润的现象，其结果是极大地损坏了消费者的利益，扰乱了市场。其最终是会被市场淘汰的。一些大的有实力的企业现在已纷纷采用质量体系认证和HACCP体系控制，来确保产品的质量。另外在产品研发上，各个有实力的企业已纷纷成立了研究开发技术中心，每年投入大量的资金来做市场调研和产品研发，这样每年都有一定数量的新品上市，市场上的火腿肠品种也呈多样化，以后还会有更多的品种被开发出来。火腿肠在过去十多年的发展中，随着加工工艺、生产设备、产品研发等不断完善，其生产量也逐年呈上升趋势，在今后的十几年到几十年内，仍将会有很大的发展空间。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国火腿肠生产应用工业协会、中国食品工业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及食品饮料行业专业研究单位等公布和提供的大量数据资料，对我国火腿肠市场的供给与需求状况、部分重点地区的火腿肠市场发展状况、火腿肠消费态势等进行了分析。报告重点研究了我国火腿肠的市场发展现状、中国火腿肠产业的各项经营指标，以及中国火腿肠企业的发展策略。报告还对国家火腿肠的投资动向、发展趋势与产业政策进行了审慎的研判，是火腿肠生产、经营企业、科研机构、投资公司等单位准确了解目前火腿肠行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一章 中国火腿肠行业PEST模型分析
第一节 火腿肠行业定义统计标准
一、火腿肠行业概念及分类
二、火腿肠行业统计部门和统计口径
三、火腿肠行业产业链结构分析
四、火腿肠行业发展周期分析
第二节 中国火腿肠行业政策环境分析（P）
一、行业相关政策动向
二、行业产品质量标准
三、行业生产安全标准
四、行业贸易环境分析
五、行业“十二五”发展规划
第三节 中国火腿肠行业经济环境分析（E）
一、国际宏观经济及对火腿肠行业影响
二、国内宏观经济及对火腿肠行业影响
三、食品制造行业主要经济指标分析
四、火腿肠行业在食品制造行业地位分析
第四节 中国火腿肠行业社会环境分析（S）
一、我国人口因素及对火腿肠行业影响
二、火腿肠人均消费及发展影响
三、国内生活方式及对火腿肠行业影响
第五节 中国火腿肠行业技术环境分析（T）
一、生产技术
二、安全检测技术
第二章 2013-2014年全球火腿肠行业市场发展状况分析
第一节 2013-2014年世界火腿肠行业发展状况
一、世界火腿肠行业生产情况
二、世界火腿肠消费及趋势分析
三、世界火腿肠行业发展趋势分析
第二节 美国火腿肠行业现状分析
一、美国火腿肠行业的市场现状
二、美国火腿肠行业的市场特征
第三节 日本火腿肠行业现状分析
一、日本火腿肠行业的市场规模
二、日本火腿肠行业的市场特征
三、日本饮料市场销售特征
第四节 欧洲火腿肠行业市场状况
一、欧洲火腿肠行业的市场现状
二、欧洲火腿肠行业的市场特征
第五节 主要跨国火腿肠公司在中国市场的投资布局
第三章 2013-2014年我国火腿肠行业现状及市场发展分析
第一节 2013-2014年我国火腿肠行业发展现状
一、火腿肠行业市场规模
二、火腿肠行业产品发展现状
三、火腿肠行业消费市场现状
第二节 2013-2014年火腿肠行业发展特点分析
一、市场格局特点
二、产品创新特点
三、营销服务特点
四、市场品牌特点
第三节 2013-2014年火腿肠市场结构和价格走势分析
一、2013-2014年我国火腿肠市场结构和价格走势概述
二、2013-2014年我国火腿肠市场结构分析
三、2013-2014年我国火腿肠市场价格走势分析
第四节 2013-2014年重点城市火腿肠市场发展情况
第四章 2013-2014年中国火腿肠行业财务指标与供需情况分析
第一节 2013-2014年中国火腿肠行业经济运行主要特点
第二节 2013-2014年火腿肠行业财务指标分析
一、经营效益
二、盈利能力
三、运营能力
四、偿债能力
五、发展能力
第三节 2013-2014年全国火腿肠行业供给情况分析
一、全国火腿肠行业总产值分析
二、全国火腿肠行业产成品分析
三、各地区火腿肠行业供给情况分析
第四节 2013-2014年全国火腿肠行业需求情况分析
一、全国火腿肠行业销售产值分析
二、全国火腿肠行业销售收入分析
三、各地区火腿肠行业需求情况分析
四、全国火腿肠行业产销率分析
第五节 2013-2014年中国火腿肠行业进出口分析
一、行业出口分析
1、行业出口整体情况
2、行业出口产品结构
3、火腿肠行业出口前景及建议
二、行业进口分析
1、行业进口整体情况
2、行业进口产品结构
3、火腿肠行业进口前景及建议
第五章 火腿肠区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2013-2014年行业发展现状分析
二、2013-2014年市场需求情况分析
三、2013-2014年市场规模情况分析
四、2013-2014年行业竞争格局分析
五、2013-2014年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第六章 中国火腿肠行业消费市场分析
第一节 中国火腿肠消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2013-2014年消费者收入水平
三、2014年消费者信心指数分析
第二节 火腿肠行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 火腿肠市场消费需求分析
一、火腿肠市场的消费需求变化
二、火腿肠行业的需求情况分析
三、2013年火腿肠品牌市场消费需求趋势
第四节 火腿肠消费市场状况分析
一、火腿肠行业消费特点
二、火腿肠消费者分析
三、火腿肠消费结构分析
四、火腿肠消费的市场变化
五、火腿肠市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 火腿肠行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、火腿肠行业品牌忠诚度调查
六、火腿肠行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第七章 火腿肠行业竞争格局与竞争策略分析
第一节 波特五力模型分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 2013-2014年火腿肠行业竞争格局分析
一、2013-2014年国内外火腿肠竞争分析
二、2013-2014年我国火腿肠市场竞争分析
三、2013-2014年我国火腿肠市场集中度分析
四、2014-2018年国内主要火腿肠企业动向
五、2014年国内火腿肠拟在建项目分析
第四节 火腿肠市场竞争策略分析
一、2014年火腿肠市场增长潜力分析
二、2014年火腿肠主要潜力品种分析
三、现有火腿肠产品竞争策略分析
四、典型企业品牌竞争策略分析
第五节 火腿肠企业竞争策略分析
一、火腿肠行业竞争格局的影响因素分析
二、2014-2018年我国火腿肠市场竞争趋势
三、2014-2018年火腿肠行业竞争策略分析
四、2014-2018年火腿肠企业竞争策略分析
第八章 主要火腿肠企业竞争分析
第一节 临沂新程金锣肉制品集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第二节 成都希望食品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三节 河南双汇集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第四节 江苏雨润食品产业集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第五节 山东得利斯食品股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第六节 青岛波尼亚食品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第七节 四川高金食品股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第八节 烟台市喜旺食品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第九节 北京荷美尔食品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第十节 浙江华统肉制品股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第九章 火腿肠行业发展趋势与前景预测
第一节 我国火腿肠行业前景与机遇分析
一、我国火腿肠行业发展前景
二、我国火腿肠发展机遇分析
第二节 2014-2018年中国火腿肠市场趋势分析
一、2013-2014年火腿肠市场趋势总结
二、2014-2018年火腿肠市场发展空间
三、2014-2018年火腿肠产业政策趋向
四、2014-2018年火腿肠技术革新趋势
五、2014-2018年火腿肠价格走势分析
六、2014-2018年国际环境对行业的影响
七、2014-2018年火腿肠发展趋势分析
第三节 未来火腿肠需求与消费预测
一、2014-2018年火腿肠产品消费预测
二、2014-2018年火腿肠市场规模预测
三、2014-2018年火腿肠行业总产值预测
四、2014-2018年火腿肠行业销售收入预测
第四节 2014-2018年中国火腿肠行业供需预测
一、2014-2018年中国火腿肠供给预测
二、2014-2018年中国火腿肠需求预测
三、2014-2018年中国火腿肠供需平衡预测
四、2014-2018年中国火腿肠产品价格趋势
五、2014-2018年主要火腿肠产品进出口预测
第十章 火腿肠行业投资现状与投资环境分析
第一节 2013-2014年火腿肠行业投资情况分析
一、2013年总体投资及结构
二、2013年投资规模及增速
三、2013年分行业投资分析
四、2013年分地区投资分析
五、2013年外商投资情况
第二节 经济发展环境分析
一、我国宏观经济形势分析
二、2014-2018年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
第三节 技术发展环境分析
一、2014年火腿肠技术发展分析
二、2014-2018年火腿肠技术发展趋势分析
第四节 社会发展环境分析
第十一章 火腿肠行业投资机会与风险分析
第一节 行业活力系数比较及分析
一、2014年相关产业活力系数比较
二、2011-2012行业活力系数分析
第二节 行业投资收益率比较及分析
一、2014年相关产业投资收益率比较
二、2011-2012行业投资收益率分析
第三节 火腿肠行业投资效益分析
一、2013-2014年火腿肠行业投资状况分析
二、2014-2018年火腿肠行业投资效益分析
三、2014-2018年火腿肠行业投资趋势预测
四、2014-2018年火腿肠行业的投资方向
五、2014-2018年火腿肠行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响火腿肠行业发展的主要因素（SWOT分析）
一、2014-2018年影响火腿肠行业运行的有利因素分析
二、2014-2018年影响火腿肠行业运行的不利因素分析
三、2014-2018年我国火腿肠行业发展面临的挑战分析
四、2014-2018年我国火腿肠行业发展面临的机遇分析
第五节 火腿肠行业投资风险及控制策略分析
一、2014-2018年火腿肠行业市场风险及控制策略
二、2014-2018年火腿肠行业政策风险及控制策略
三、2014-2018年火腿肠行业经营风险及控制策略
四、2014-2018年火腿肠行业技术风险及控制策略
五、2014-2018年火腿肠行业同业竞争风险及控制策略
六、2014-2018年火腿肠行业其他风险及控制策略
第十二章 火腿肠行业投资战略研究
第一节 火腿肠行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国火腿肠品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、火腿肠实施品牌战略的意义
三、火腿肠企业品牌的现状分析
四、我国火腿肠企业的品牌战略
五、火腿肠品牌战略管理的策略
第三节 火腿肠经营策略分析
一、火腿肠市场细分策略
二、火腿肠市场创新策略
三、饮料品牌定位与品类规划
四、火腿肠新产品差异化战略
第四节 中研普华投资战略研究
一、2014年火腿肠投资战略
二、2014年火腿肠行业投资战略
三、2014-2018年火腿肠行业投资战略
图表目录
图表：火腿肠产业链分析
图表：全球火腿肠市场规模
图表：全球火腿肠生命周期
图表：2013-2014年3月我国火腿肠行业主要经济指标
图表：2013-2014年3月我国火腿肠出厂价格和消费价格月度涨幅
图表：2013-2014年3月火腿肠销售收入
图表：2013-2014年3月火腿肠销售收入增长趋势图
图表：2013-2014年3月火腿肠不同规模企业销售额
图表：2013-2014年3月火腿肠不同规模企业销售额对比图
图表：2013-2014年3月火腿肠不同规模企业销售额对比图
图表：2013-2014年3月火腿肠不同所有制企业销售额
图表：2013-2014年3月火腿肠不同所有制企业销售额
图表：2013-2014年3月火腿肠不同所有制企业销售额对比图
图表：2013-2014年3月火腿肠利润总额
图表：2013-2014年3月火腿肠利润总额增长趋势图
图表：2013-2014年3月火腿肠不同规模企业利润总额
图表：2013-2014年3月火腿肠不同规模企业利润总额对比图
图表：2013-2014年3月火腿肠不同所有制企业利润总额
图表：2013-2014年3月火腿肠不同所有制企业利润总额对比图
图表：2013-2014年3月火腿肠资产总额
图表：2013-2014年3月火腿肠总资产增长趋势图
图表：2013-2014年3月火腿肠不同规模企业总资产
图表：2013-2014年3月火腿肠不同规模企业总资产对比图
图表：2013-2014年3月火腿肠不同所有制企业总资产
图表：2013-2014年3月火腿肠不同所有制企业总资产对比图
图表：2013-2014年3月火腿肠亏损面
图表：2013-2014年3月火腿肠亏损企业亏损总额
图表：2013-2014年3月火腿肠销售毛利率趋势图
图表：2013-2014年3月火腿肠成本费用率
图表：2013-2014年3月火腿肠成本费用利润率趋势图
图表：2013-2014年3月火腿肠销售利润率趋势图
图表：2013-2014年3月火腿肠应收账款周转率对比图
图表：2013-2014年3月火腿肠流动资产周转率对比图
图表：2013-2014年3月火腿肠总资产周转率对比图
图表：2013-2014年3月火腿肠资产负债率对比图
图表：2013-2014年3月火腿肠利息保障倍数对比图
图表：2013-2014年3月中国火腿肠发展能力分析
图表：2013-2014年3月中国火腿肠竞争力分析
图表：火腿肠市场调查对象情况分析
图表：火腿肠消费者消费习惯调查
图表：消费者对火腿肠产品价格认同情况调查分析
图表：消费者购买渠道情况调查分析
图表：火腿肠消费者品牌状况调查分析
图表：2013-2014年3月中国消费者火腿肠品牌构成
图表：火腿肠消费者性别比例
图表：火腿肠消费者年龄分布
图表：火腿肠消费者购买频率分析
图表：火腿肠消费者购买火腿肠的规格
图表：火腿肠消费者购买火腿肠消费金额
图表：消费者火腿肠关注度调查分析
图表：影响消费者购买的因素调查分析
图表：2014-2018年中国火腿肠产能预测
图表：2014-2018年中国火腿肠消费量预测
图表：2014-2018年中国火腿肠市场前景预测
图表：2014-2018年中国火腿肠市场价格走势预测
图表：2014-2018年中国火腿肠发展前景预测
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