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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年婴儿用品市场竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华婴儿用品行业分析专家领衔撰写，主要分析了婴儿用品行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对婴儿用品行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的婴儿用品行业数据分析，帮助客户评估婴儿用品行业投资价值。
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随着20世纪七八十年代独生子女普遍进入适龄生育期，在人文观念、社会事件和巨大的人口基数等多重因素影响下，我国进入又一次持续时间更长的生育高峰期，经历第四波“婴儿潮”，时间将持续到2015年。这股“婴儿潮”将全面冲涨起容量巨大的中国婴儿用品产业市场，形成一个0-6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的庞大产业群。近几年，随着经济水平的不断提高和新生婴儿数量的增加，婴儿用品的需求量越来越大，品牌不断增多。孕妇及婴儿的健康和护理越来越受社会的关注，对孕妇和婴儿的生活用品的品质要求越来越高。家人及朋友的关心及爱护，使孕婴幼儿用品形成了庞大的消费群体。年轻的父母在选择孩子的衣物、玩具和食物时，通常把安全和质量放在首位，常把一些品牌形象好、价格相对较贵的产品作为首选，这也间接推动了婴儿用品市场朝着健康、高速的方向发展。婴儿用品产业正成为拉动中国GDP增长的动力源泉之一，也是收益丰厚的产业之一。
未来几年内，婴儿用品零售领域的竞争将会变得越来越激烈，大型的，品种齐全的，价格适中的，能够满足一站式购物需求的终端消费场所将受到更多消费者的青睐，优质服务也将成为婴儿用品零售领域的核心竞争力。从宏观角度来看，婴儿用品产业还面临良好的宏观环境。一是“十二五”规划更加重视经济质量和内需市场，高、新、精、尖等产业及服务业将会明显受到政策扶持。婴儿用品产业及婴儿护理等服务业属于该类产业。二是城市化进程的不断加快。一般而言，在农村的人口进入城市后，对婴儿产品的需求将比以前大幅增长。因而随着城市化不断加快，婴儿用品需求将不断增长。 现在孕妇及婴幼儿的健康和护理越来越受社会的关注，对孕妇和婴儿的生活用品的品质要求越来越高，这都是基于传统观念的改变，人们开始更多地选购质优价廉的品牌商品，来满足消费的需求。那么，面对未来广阔的竞争市场，该如何把握趋势，如何定位呢？又如何规避风险呢？
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、国家食品药品监督管理局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国饮料工业协会、中国食品工业协会、中国乳制品工业协会、中国造纸协会生活用纸专业委员会、中国轻工业协会、中国行业研究网、国内外相关行业的信息以及对国内消费市场调查获得的第一手资料，对我国婴幼儿用品行业的发展现状、竞争与消费状况、销售情况、重点企业以及国家相关产业政策等进行了研究，并重点分析了婴幼儿用品市场的消费状况以及行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销策略，剖析了行业企业竞争状况，并对婴幼儿用品企业的发展提出了建设性的意见。报告还重点分析了影响我国婴幼儿用品行业发展的主要因素以及婴幼儿用品行业的发展趋势，并对我国主要婴幼儿用品行业的经营现状及发展战略进行了详细科学的分析及预测，针对我婴幼儿用品竞争力的现状，提出了提高我国婴幼儿用品行业竞争力的策略，是婴幼儿用品生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前婴幼儿用品行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业现状
第一章 2013年世界婴儿用品运行环境及动态分析
第一节 近两年国际人口生育状况分析
一、法国迎来最大婴儿潮
二、英国提倡一个家庭只生两个孩子
三、俄罗斯用经济手段提高生育率
第二节 2013年国际婴儿用品市场运行分析
一、美国婴儿用品市场规模分析
二、中东婴儿用品市场分析
三、浅析欧盟婴儿护理用品市场
第三节 2014-2018年世界婴儿用品产业发展趋势分析
第二章 2013年中国婴儿用品产业运行环境透析
第一节 2013年中国人口出生率情况分析
一、中国人口出生率和生育率的地区差别
二、中国人口出生率呈持续下降趋势
三、中国的第四次生育高峰
四、我国农村绝对贫困人口30年减少35亿
第二节 2013年中国人口结构情况分析
一、中国人口构成情况
二、中国人口年龄结构的不断变化
三、中国人口结构面临六大难题
第三节 2013年中国计划生育政策发展形势分析
一、计划生育上海少生近半数人
二、广州鼓励独生子女生两小孩
三、河南不享受独生子女夫妇生二胎政策
第四节 2013年中国居民收入情况分析
一、中国居民收入总体情况
二、城镇居民收入分配状况
三、农村居民收入分配状况
四、地区间居民收入分配状况
第五节 2013年中国婴儿用品产业政策解读
一、婴儿营养食品新标准即将完成
二、婴儿服装实施新标准
三、三项强制性婴儿奶粉国家标准有新规
四、《奶粉中阪崎肠杆菌检测方法》出台
第三章 2013年中国婴儿用品行业运行形势分析
第一节 2013年中国婴儿用品行业现状分析
一、婴儿用品行业所处阶段及其特性
二、婴儿用品市场更趋成熟
三、婴儿用品市场潜力巨大
第二节 2013年中国婴儿用品消费者购买行为分析
一、婴儿用品消费者特点
二、婴儿用品消费者购买行为的共性分析
三、对婴儿用品经营的启发
第三节 2013年中国婴儿用品终端市场营销分析
一、婴儿用品的不同销售模式
二、婴儿用品店的五大误区
三、婴儿用品店生存法则
四、婴儿用品店必须转守为攻
第四章 2013年中国婴儿奶粉行业运行动态分析
第一节 2013年中国婴儿奶粉行业现状分析
一、婴儿奶粉行业事故频发
二、婴儿奶粉行业将出现高端混战
三、促进婴儿脑部发育奶粉成行业研究热点
第二节 2013年中国婴儿奶粉市场概况
一、中国高档婴儿奶粉市场空间大
二、中国高档婴儿配方奶粉市场还有上升空间
三、消费者青睐洋品牌婴儿奶粉
第三节 2013年中国婴儿奶粉营销分析
一、婴儿奶粉企业打起营销模式战
二、数据库营销系统在婴儿奶粉企业中的应用
三、4P组合在婴儿奶粉行业的应用状况
第四节 2013年中国婴儿奶粉行业存在的问题
一、浅析婴儿奶粉行业的四大乱象
二、婴儿奶粉的质量令人忧
三、婴儿奶粉营养素问题有待解决
第五章 2013年中国婴儿食品其它细分市场运行剖析
第一节 婴儿辅食
一、宝宝成长各阶段辅食各不同
二、母乳+辅食,“混搭”有讲究
三、我国婴幼儿辅食行业市场总量及年增长率
四、婴幼儿辅食业外资垄断被打破
五、婴儿辅食典型企业
1、亨氏
2、雀巢
3、青岛百乐麦食品公司
第二节 婴儿保健食品
一、中国医药发力孕婴保健市场
二、婴儿保健食品市场消费情况
三、婴儿保健食品需标注营养含量
四、婴儿保健食品研发现状
五、婴儿保健食品质量抽检情况
六、婴儿保健食品发展趋势
第六章 2013年中国婴儿纸尿裤市场运行走势分析
第一节 2013年中国婴儿纸尿裤产业发展概述
一、定义及结构设计
二、不同品牌纸尿裤的特点
三、纸尿裤和纸尿片的主要区别
第二节 2013年中国婴儿纸尿裤市场发展态势分析
一、中国纸尿裤市场进入高速增长期
二、小纸尿裤蕴含大市场
三、金佰利看好中国纸尿裤市场
四、全球婴儿纸尿裤市场展望
第三节 2013年中国纸尿裤的质量问题与对策分析
第七章 2013年中国其它婴儿用品市场运行态势分析
第一节 奶瓶
一、新型电子显温奶瓶市场综述
二、广州奶瓶市场塑料奶瓶居主导地位
三、南京市场奶瓶质量良莠不齐
第二节 童车市场
一、欧洲童车市场注重品质
二、平湖童车企业合力进军国际市场
三、童车的发展呈现三大趋向
四、婴儿推车的设计特点及分类选择
五、婴儿学步车的利弊辨析
第三节 其他类
一、婴儿浴室市场空间大
二、婴儿泳疗介绍
三、婴儿枕头的学问
四、婴儿纪念品市场前景好
第二部分 竞争格局
第八章 2013年中国婴儿用品产业竞争格局分析
第一节 2013年中外婴儿奶粉企业竞争分析
一、中国婴儿奶粉市场格局初步形成
二、高端婴儿奶粉市场酝酿变局
三、中国婴儿乳品市场上演土洋品牌之争
第二节 2013年婴儿奶粉本土企业竞争策略分析
一、国产品牌的机会在细分市场
二、本土企业应着力提升服务水平
三、合资不是婴儿奶粉企业的万能药方
四、中国企业竞争力及竞争策略分析
第三节 2013年中国部分城市婴儿用品市场分析
一、北京婴儿用品市场上演价格战
二、成都市婴儿用品市场广阔
三、临沂市婴儿用品市场发展迅速
第九章 2013年国外重点婴儿用品企业运行分析
第一节 美赞臣
一、公司概述
二、美赞臣推出全新品牌策略
三、美赞臣用服务铸造品牌
第二节 多美滋
一、公司概述
二、多美滋加大对华投资
三、多美滋成纽米克中国市场主打品牌
第三节 雀巢
一、公司概述
二、雀巢调整策略加快进军国际市场步伐
三、雀巢成长奶粉再度出手中国
第四节 强生
一、公司概述
二、解析强生婴儿沐浴露的越位现象
三、解析强生公司网络营销策略
第五节 宝洁
一、公司概述
二、帮宝适纸尿裤的历史
三、宝洁加强帮宝适和佳洁士两大品牌
第六节 金佰利
一、公司概述
二、金佰利掘金中国“婴儿潮”
三、金佰利看好中国市场
第十章 2013年中国婴儿用品重点企业竞争性财务分析
第一节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 浙江贝因美科工贸股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 黑龙江雅士利乳业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 广东奥飞动漫文化股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 好孩子集团有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节 广东省奥迪玩具实业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第七节 北京三元食品股份有限公司、
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第八节 黑龙江省完达山乳业股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第九节 哈尔滨太子乳品工业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十节 黑龙江飞鹤乳业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三部分 预测分析
第十一章 2014-2018年中国婴儿用品行业发展趋势前景分析
第一节 2014-2018年中国婴儿用品及经营方式发展趋势
一、婴儿用品呈现四大发展趋势
二、安全成为婴儿服装的成为流行趋势
三、婴儿用品经营方式发展趋势
第二节 2014-2018年中国婴儿用品行业前景预测分析
一、婴儿用品前景看好
二、婴幼儿用品市场前景广阔
三、婴儿用品蕴藏巨大市场
第三节 2014-2018年中国婴儿用品产业盈利预测分析
第四部分 投资战略
第十二章 婴儿用品行业投资战略研究
第一节 婴儿用品行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、业务组合战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第二节 对婴儿用品品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、婴儿用品实施品牌战略的意义
三、婴儿用品企业品牌的现状分析
四、婴儿用品企业的品牌战略
五、婴儿用品品牌战略管理的策略
第三节 婴儿用品行业投资战略研究
一、2013年婴儿用品行业投资战略
二、2014年婴儿用品行业投资战略
三、2014-2018年婴儿用品行业投资战略
四、2014-2018年细分行业投资战略
第四节 中研普华研究结论与建议
一、中研普华结论
二、中研普华建议
图表目录
图表：2013年婴儿用品销量分析
图表：2013年婴儿用品产业链分析
图表：2011-2013年中国GDP总量及增长趋势
图表：2013年中国三产业增加值结构
图表：2011-2013年中国CPI、PPI月度走势
图表：2011-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势
图表：2011-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势
图表：2011-2013年中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：2011-2013年中国城乡居民恩格尔系数走势
图表：2011-2013年中国工业增加值增长趋势
图表：2011-2013年我国工业增加值分季度增速
图表：2011-2013年我国全社会固定投资额走势
图表：2011-2013年我国城乡固定资产投资额对比
图表：2011-2013年我国财政收入支出走势
图表：2011-2013年人民币兑美元汇率中间价
图表：2011-2013年中国货币供应量统计表
图表：2011-2013年中国货币供应量月度增速走势
图表：2011-2013年中国外汇储备走势
图表：2011-2013年央行利率调整统计
图表：2011-2013年存款准备金率调整情况统计
图表：2011-2013年中国社会消费品零售总额增长趋势
图表：2011-2013年我国货物进出口总额走势
图表：2011-2013年中国货物进口总额和出口总额走势
图表：2011-2013年中国就业人数走势
图表：2011-2013年中国城镇就业人数走势
图表：2011-2013年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势
图表：2011-2013年我国总人口数量增长趋势
图表：2013年人口数量及其构成
图表：2011-2013年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势
图表：2011-2013年中国城镇化率走势
图表：2014-2018年我国婴儿用品行业销售收入统计及预测
图表：2014-2018年我国婴儿用品行业利润总额预测表
图表：2014-2018年我国婴儿用品行业总资产统计及预测
图表：2014-2018年我国婴儿用品行业营运效率预测
图表：2014-2018年我国婴儿用品行业效益指标预测
图表：2014-2018年我国婴儿用品行业资产负债率预测
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