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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年药妆市场竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华药妆行业分析专家领衔撰写，主要分析了药妆行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对药妆行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的药妆行业数据分析，帮助客户评估药妆行业投资价值。
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药妆起源于夏商，后在国外流行随着护肤品市场的开放，国外药妆也随之进入国内市场，中国药妆行业如雨后春笋搬萌发。药妆在国外又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。在国外称COSMECEUTICAL，即介于药品与化妆品之间的产品，相当于中国的功效性化妆品。在化妆品类产品中，功能性化妆品较受大众欢迎。据统计，在国际化妆品市场中，有将近四分之一是功能性化妆品。化妆品正向功能性细分转型，强调差异化、针对性；化工合成制剂正向植物制剂发展，天然环保概念深入人心。药妆自登陆中国市场以来，倍受城市消费者的青睐。进口品牌占药妆市场的大部分江山，但是目前我们也看到有许多国产药妆品牌的兴起，未来三到五年，药妆市场依然会保持30%以上的年平均增长率，这一增长率是所有护肤产品的两倍多，市场前景非常广阔。
2012年，经济增速的放缓和工资水平的提高将倒逼物价继续高扬，化妆品人工、原材料等各方面压力预计持续增加，而化妆品大幅涨价的市场压力依然存在利润空间的下降将使得市场进入一个洗牌过程，一些本就利润微薄的企业生存艰难。2012年，调整后的平均税率为4.4%比最惠国税率还低50%以上，国财政部对730多种商品降低了进口税率。其中，进口护肤品、烫发剂等成为直接受惠的外资化妆产品。虽然关税降低最终能给外资品牌带来多大的降价空间尚有待商榷，但在广告成本、原材料、人工等成本集体上涨的背景下，关税的降低无疑使得进口化妆品品牌在定价和利润空间上拥有了更多优势，而国产品牌则会面临前所未有的冲击和压力。 中国是全球最大消费国和制造国，中国企业家或老板如何保持高速度的成长思想还是必需的，如何把握国内的需求，学习如何把国际洋品牌进行消费者分割，学习中国的家电行业一样把洋品牌圧下去。
在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但药妆化妆品市场份额依然很小。中国药妆市场无论从市场容量还是目前的消费意识看，很像十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。在国内药妆市场，除了进口品牌外，近几年也出现了不少国内药妆品牌，且发展势头迅猛。国内药企如马应龙、片仔癀、同仁堂等都相继推出了自己的药妆产品。高利润是吸引药企进入药妆领域的重要因素。面对我国庞大的市场容量，国内外企业都已纷纷进入我国药妆市场，未来药妆市场的竞争也会越来越激烈。随着市场规模的扩大，行业竞争也日趋激烈，大型药妆企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的药妆生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对行业发展环境和产品购买者的深入研究。也正因为如此，一大批国内优秀的药妆品牌迅速崛起，逐渐成为药妆行业中的翘楚。那么面对未来竞争市场，该如何把握市场未来的趋势做产业布局呢？如何规避风险呢？
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、化妆品行业信息网、中国行业研究网等国内外相关行业的信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球药妆市场现状、我国药妆市场状况、药妆相关市场发展状况、药妆进出口市场状况、市场竞争格局、市场营销策略、药妆领域领先企业和竞争策略等，最后总结出未来药妆市场的发展趋势，用数字说话，图文并茂。报告还对中国药妆产业政策进行了分析及探讨，是药妆生产企业、渠道商、科研机构、零售企业等单位准确了解目前药妆行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业现状
第一章 药妆综合概述
第一节 药妆概述
一、药妆概念
二、药妆特性
三、药妆分类
第二节 药妆行业特性分析
一、药妆市场特点
二、药妆行业经济特性
三、药妆行业成熟度分析
第三节 药妆行业产业链分析
一、药妆产业链上游分析
二、药妆产业下游分析
三、药妆成本构成
第二章 2013年中国药妆行业市场发展环境分析
第一节 2013年全球环境分析
一、经济环境分析
二、社会环境分析
三、政策环境分析
四、研发环境
第二节 2013年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况分析
二、消费价格指数CPI、PPI分析
三、全国居民收入情况解读
四、2011-2013年恩格尔系数分析
五、2011-2013年工业发展形势走势
六、固定资产投资情况
七、2011-2013年对外贸易进出口分析
第三节 2013年中国药妆行业政策环境分析
一、与药妆相关的监管机构
二、与药妆相关的政策法规
三、其药妆相关的法律法规
四、国外药妆政策法规
第四节 2013年中国药妆行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育情况分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民消费观念和习惯分析
第五节 2013年中国药妆行业技术环境分析
第三章 全球药妆行业发展分析
第一节 全球药妆行业市场发展分析
一、药妆市场现状分析
二、药妆全球市场规模分析
三、药妆消费结构分析
四、全球药妆的研发分析
五、全球药妆市场未来展望
第二节 美国药妆产业运行概况
一、美国药妆市场现状
二、美国药妆进出口分析
三、美国药妆市场品牌分析
四、美国药妆市场发展趋势
第三节 德国药妆产业运行概况
一、德国药妆市场现状
二、德国药妆进出口分析
三、德国药妆市场品牌分析
四、德国药妆市场发展趋势
第四节 英国药妆产业运行概况
一、英国药妆市场现状
二、英国药妆进出口分析
三、英国药妆市场品牌分析
四、英国药妆市场发展趋势
第五节 法国药妆产业运行概况
一、法国药妆市场现状
二、法国药妆进出口分析
三、法国药妆市场品牌分析
四、法国药妆市场发展趋势
第六节 日本药妆产业运行概况
一、日本药妆市场现状
二、日本药妆进出口分析
三、日本药妆市场品牌分析
四、日本药妆市场发展趋势
第七节 韩国药妆产业运行概况
一、韩国药妆市场现状
二、韩国药妆进出口分析
三、韩国药妆市场品牌分析
四、韩国药妆市场发展趋势
第四章 中国药妆发展现状分析
第一节 药妆行业发展概况
一、中国药妆行业的现状
二、中国药妆行业发展的阶段
三、中国药妆行业存在的问题
四、中国药妆行业的发展趋势
五、药妆行业的最新动态
第二节 2013年中国药妆行业发展状况
一、2013年中国药妆行业发展回顾
二、2013年药妆行业发展特点分析
三、2013年中国药妆行业市场分析
第三节 中国药妆行业要素分析
一、2013年中国药妆行业企业数量分析
二、2013年药妆行业从业人员分析
三、2013年中国药妆行业资产规模分析
四、中国药妆供需分析
五、中国药妆行业品牌分析
第四节 2013年中国药妆行业经营分析
一、药妆行业收入结构分析
二、药妆行业成本费用分析
三、药妆行业盈利分析
第五节 药妆行业发展动态聚焦
第五章 药妆行业政策分析
第一节 现行发展政策分析
一、“十二五规划”对药妆行业的影响分析
二、“城镇化”对药妆行业影响分析
三、国家对药妆行业的规划分析
四、最新政策动向分析
第二节 药妆行业监管政策分析
一、现行的政策分析
二、现行政策的不足
三、行业监管分析
四、未来的政策趋势
第六章 中国药妆行业消费分析
第一节 药妆行业产品消费者分析
一、不同收入水平消费者偏好分析
二、不同年龄的消费者偏好分析
三、不同地区的消费者偏好分析
四、不同性别的偏好分析
第二节 药妆市场消费需求分析
一、药妆市场的消费需求变化
二、药妆行业的需求情况分析
三、2013年药妆品牌市场消费需求分析
第三节 药妆消费市场状况分析
一、药妆行业消费特点
二、药妆消费者分析
三、药妆消费结构分析
四、药妆消费的市场变化
五、药妆市场的消费方向
第四节 影响消费因素分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
六、品牌忠诚度分析
第二部分 市场竞争格局
第七章 中国药妆行业市场分析
第一节 中国药妆行业市场综述
一、中国药妆行业市场现状
二、中国药妆行业市场结构分析
三、药妆行业市场规模分析
四、药妆行业趋势分析
五、2014-2018年药妆行业的市场空间预测
第二节 2013年药妆行业市场分析
一、2013年药妆行业市场供给分析
二、2013年药妆行业市场需求分析
三、2013年药妆行业市场规模分析
四、2013年市场结构格局分析
五、市场渠道分析
六、药妆行业市场发展策略
第三节 药妆贸易分析
一、药妆对外贸易现状
二、贸易市场趋势分析
三、未来贸易前景分析
第四节 药妆行业市场动态解析
第八章 药妆行业竞争分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
四、品牌集中度分析
第三节 中国药妆行业竞争格局综述
一、2013年药妆行业集中度
二、2013年药妆行业竞争程度
三、2013年药妆行业竞争格局
第四节 2014-2018年中国药妆行业竞争分析及预测
一、2014年药妆市场竞争情况分析
二、2014年药妆市场竞争形势分析
三、2014-2018年集中度分析及预测
四、2014-2018年SWOT分析及预测
五、2014-2018年进入退出状况分析及预测
六、2014-2018年生命周期分析及预测
第九章 重点区域分析
第一节 华东地区药妆市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第二节 华南地区药妆市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第三节 华中地区药妆市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第四节 华北地区药妆市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第五节 西南地区药妆市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第六节 东北地区药妆市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第七节 西北地区药妆市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第十章 药妆市场细分行业分析
第一节 正对敏感皮肤类市场分析
一、针对敏感皮肤类市场发展现状
二、2013年针对敏感皮肤类销售分析
三、针对敏感皮肤类市场焦点
四、针对敏感皮肤类市场前景
五、针对敏感皮肤类未来趋势
第二节 针对青春痘疤痕类市场分析
一、针对青春痘疤痕类市场发展现状
二、2013年针对青春痘疤痕类销售分析
三、针对青春痘疤痕类市场焦点
四、针对青春痘疤痕类市场前景
五、针对青春痘疤痕类未来趋势
第三节 针对毛孔痘痘肌类市场分析
一、针对毛孔痘痘肌类市场发展现状
二、2013年针对毛孔痘痘肌类销售分析
三、针对毛孔痘痘肌类市场焦点
四、针对毛孔痘痘肌类市场前景
五、针对毛孔痘痘肌类未来趋势
第四节 针对斑点皱纹类市场分析
一、针对斑点皱纹类市场发展现状
二、2013年针对斑点皱纹类销售分析
三、针对斑点皱纹类市场焦点
四、针对斑点皱纹类市场前景
五、针对斑点皱纹类未来趋势
第五节 纯天然植物提取为主类市场分析
一、纯天然植物提取为主类市场发展现状
二、2013年纯天然植物提取为主类销售分析
三、纯天然植物提取为主类市场焦点
四、纯天然植物提取为主类市场前景
五、纯天然植物提取为主类未来趋势
第十一章 药妆行业相关化妆品行业分析
第一节 化妆品市场分析
一、化妆品市场概况分析
二、“十二五规划”对化妆品的影响
三、化妆品市场运行分析
四、化妆品发展存在的问题
五、化妆品市场前景分析
第二节 2011-2013年化妆品市场分析
一、2011年化妆品市场情况
二、2012年化妆品市场情况
三、2013年化妆品市场情况
第三节 化妆品发展策略分析
一、化妆品市场定位分析
二、化妆品相关政策解读
三、化妆品发展趋势分析
第四节 化妆品最新动态
第十二章 药妆行业国际重点企业分析
第一节 欧莱雅
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第二节 雅思兰黛
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第三节 联合利华
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第四节 LVMH
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第五节 宝洁
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第六节 强生
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第七节 资生堂
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第八节 雅芳
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第九节 香奈儿
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第十节 花王
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第十三章 药妆行业国内重点企业分析
第一节 旁氏
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第二节 昭贵
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第三节 佰草集
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第四节 相宜本草
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第五节 丁家宜
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第六节 芳草集
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第七节 郁美净
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第八节 隆力奇
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第九节 自然堂
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第十节 大宝
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第三部分 行业预测
第十四章 药妆行业投资机会与风险
第一节 药妆行业投资效益分析
一、2011-2013年药妆行业投资状况分析
二、2014-2018年药妆行业投资效益分析
三、2014-2018年药妆行业投资市场空间预测
四、2014-2018年药妆行业的投资方向
五、2014-2018年药妆行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响药妆行业发展的主要因素
一、2014-2018年影响药妆行业运行的有利因素分析
二、2014-2018年影响药妆行业运行的稳定因素分析
三、2014-2018年影响药妆行业运行的不利因素分析
四、2014-2018年我国药妆行业发展面临的挑战分析
五、2014-2018年我国药妆行业发展面临的机遇分析
第三节 药妆行业投资风险及控制策略分析
一、2014-2018年药妆行业市场风险及控制策略
二、2014-2018年药妆行业政策风险及控制策略
三、2014-2018年药妆行业经营风险及控制策略
四、2014-2018年药妆同业竞争风险及控制策略
五、2014-2018年药妆行业其他风险及控制策略
第四部分 投资战略
第十五章 药妆行业投资战略研究
第一节 药妆行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、业务组合战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第二节 对药妆品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、药妆实施品牌战略的意义
三、药妆企业品牌的现状分析
四、药妆企业的品牌战略
五、药妆品牌战略管理的策略
第三节 药妆行业投资战略研究
一、2013年药妆行业投资战略
二、2014年药妆行业投资战略
三、2014-2018年药妆行业投资战略
四、2014-2018年细分行业投资战略
第四节 中研普华研究结论与建议
一、中研普华结论
二、中研普华建议
图表目录
图表：2013年药妆销量分析
图表：2013年药妆产业链分析
图表：2011-2013年中国GDP总量及增长趋势
图表：2013年中国三产业增加值结构
图表：2011-2013年中国CPI、PPI月度走势
图表：2011-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势
图表：2011-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势
图表：2011-2013年中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：2011-2013年中国城乡居民恩格尔系数走势
图表：2011-2013年中国工业增加值增长趋势
图表：2011-2013年我国工业增加值分季度增速
图表：2011-2013年我国全社会固定投资额走势
图表：2011-2013年我国城乡固定资产投资额对比
图表：2011-2013年我国财政收入支出走势
图表：2011-2013年人民币兑美元汇率中间价
图表：2011-2013年中国货币供应量统计表
图表：2011-2013年中国货币供应量月度增速走势
图表：2011-2013年中国外汇储备走势
图表：2011-2013年央行利率调整统计
图表：2011-2013年存款准备金率调整情况统计
图表：2011-2013年中国社会消费品零售总额增长趋势
图表：2011-2013年我国货物进出口总额走势
图表：2011-2013年中国货物进口总额和出口总额走势
图表：2011-2013年中国就业人数走势
图表：2011-2013年中国城镇就业人数走势
图表：2011-2013年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势
图表：2011-2013年我国总人口数量增长趋势
图表：2013年人口数量及其构成
图表：2011-2013年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势
图表：2011-2013年中国城镇化率走势
图表：2014-2018年我国药妆销售收入统计及预测
图表：2014-2018年我国药妆利润总额预测表
图表：2014-2018年我国药妆总资产统计及预测
图表：2014-2018年我国药妆营运效率预测
图表：2014-2018年我国药妆效益指标预测
图表：2014-2018年我国药妆资产负债率预测
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