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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年洗手液市场竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华洗手液行业分析专家领衔撰写，主要分析了洗手液行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对洗手液行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的洗手液行业数据分析，帮助客户评估洗手液行业投资价值。
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洗手液作为新兴的洁手物品，近几年来得到了越来越多人的认可，销量一路攀升。手作为人的第二张脸，洗手液以其养护功能成功地获取了广大女性消费者的青睐。洗手液的主要消费群体也由刚开始的高收入白领、公务员家庭开始向广大普通家庭用户普及。公共场所也由一二线城市的星级酒店、宾馆、写字楼向普通餐馆、招待所等蔓延。传统的香皂洗手方式的观念在早已深入人心，而使用洗手液洗手从开始推广到在国内普及使用也不过十年左右的时间，凭借其优点已经在我国各大城市站稳了脚跟。但是大多数人对于其产品成分、功能还没有充分了解。目前洗手液市场较为混乱，知名品牌并不突出，虽然总体销售数量不小，但小品牌产品较多，行业集中度低。洗手液真正走入千家万户还需要一段漫长的时间。
“十二五”期间中国化妆品消费趋势会发生一定的变化。随着居民消费能力的增强，化妆品消费需求总量将呈现快速增长趋势，但是消费的区域、城乡结构将有所调整，比如东部可能规模仍然很大，但是中部和西部，包括一些农村，增长速度会更快，现在农村化妆品消费趋势也呈现上升趋势，只不过化妆品的档次有所差别。消费者的品位提升，对品牌、品质的要求提高。特别是年轻的、新生代消费者对品质、对品牌的要求更高。对产品和服务质量的提高，安全消费的要求空前增强。在消费者安全意识不断提高的前提下，化妆品的安全消费要求将空前增强。个性化的需求将充分体现，对性价比的要求很高。消费市场将进一步细分，不同层次、不同档次、不同人群的，比如老龄化快速推进，针对老年人的护肤品、化妆品有哪些，针对年轻的、比较前卫的一代，以及儿童，市场细分是非常重要的。我国在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，具有相当大的发展潜力。化妆品的流通渠道也在发生非常大的变化，特别是零售终端发生着前所未有的深刻变革。“十二五”规划把消费提到了前所未有的高度，消费有望成为推动经济增长的最大驱动力。洗手液应用领域还有待挖掘。虽然洗手液已经得到了越来越多人的认可，但是香皂等洁手用品还是占据着我国主要的消费市场。长久以来养成的香皂洁手的习惯并非一朝一夕所能改变。洗手液作为化妆品细分之下的新产品，从开始推广到普及需要一段漫长时间的等待。其消费群众主要为接受过高等教育容易接受新鲜观念的一代，并未普及到各个年龄层次。作为一种日常生活用品，其市场生命周期长，市场潜力巨大，市场普及也只是时间上的问题而已。这同时也是其市场推广方面存在的劣势，科技发展迅速，市场竞争激烈，每时每刻都会有新产品的产生。也许下一刻其他类型的产品会将之取代，因而洗手液的推广工作应抓紧抓急。“十二五”期间我国洗手液行业将迎来其市场扩张高峰期，高质量产品及高投入做大量普及工作将决定企业在其领域所占份额。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国洗涤用品工业协会、中国轻工业协会、中国日用化工协会、中国行业研究网、国内外相关行业的信息以及对国内消费市场调查获得的第一手资料，对我国洗手液行业的发展现状、竞争与消费状况、销售情况、重点企业以及国家相关产业政策等进行了研究，并重点分析了洗手液市场的消费状况以及行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销策略，剖析了行业企业竞争状况，并对洗手液企业的发展提出了建设性的意见。报告还对我国洗手液行业的原料资源和发展环境进行了详细深入的分析及研究，重点分析了影响我国洗手液行业发展的主要因素以及洗手液行业的发展趋势，并对我国主要洗手液行业的经营现状及发展战略进行了详细科学的分析及预测，针对我洗手液竞争力的现状，提出了提高我国洗手液行业竞争力的策略，是洗手液生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前洗手液行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业现状
第一章 洗手液综合概述
第一节 洗手液概述
一、洗手液概念
二、洗手液特性
三、洗手液分类
第二节 洗手液行业特性分析
一、洗手液市场特点
二、洗手液行业经济特性
三、洗手液行业成熟度分析
第三节 洗手液行业产业链分析
一、洗手液产业链上游分析
二、洗手液产业下游分析
三、洗手液成本构成
第二章 2013年中国洗手液行业市场发展环境分析
第一节 2013年全球环境分析
一、经济环境分析
二、社会环境分析
三、政策环境分析
四、研发环境
第二节 2013年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况分析
二、消费价格指数CPI、PPI分析
三、全国居民收入情况解读
四、2011-2013年恩格尔系数分析
五、2011-2013年工业发展形势走势
六、固定资产投资情况
七、2011-2013年对外贸易进出口分析
第三节 2013年中国洗手液行业政策环境分析
一、与洗手液相关的监管机构
二、与洗手液相关的政策法规
三、其洗手液相关的法律法规
四、国外洗手液政策法规
第四节 2013年中国洗手液行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育情况分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民消费观念和习惯分析
第五节 2013年中国洗手液行业技术环境分析
第三章 全球洗手液行业发展分析
第一节 全球洗手液行业市场发展分析
一、洗手液市场现状分析
二、洗手液全球市场规模分析
三、洗手液消费结构分析
四、全球洗手液的研发分析
五、全球洗手液市场未来展望
第二节 美国洗手液产业运行概况
一、美国洗手液市场现状
二、美国洗手液进出口分析
三、美国洗手液市场品牌分析
四、美国洗手液市场发展趋势
第三节 德国洗手液产业运行概况
一、德国洗手液市场现状
二、德国洗手液进出口分析
三、德国洗手液市场品牌分析
四、德国洗手液市场发展趋势
第四节 英国洗手液产业运行概况
一、英国洗手液市场现状
二、英国洗手液进出口分析
三、英国洗手液市场品牌分析
四、英国洗手液市场发展趋势
第五节 法国洗手液产业运行概况
一、法国洗手液市场现状
二、法国洗手液进出口分析
三、法国洗手液市场品牌分析
四、法国洗手液市场发展趋势
第六节 日本洗手液产业运行概况
一、日本洗手液市场现状
二、日本洗手液进出口分析
三、日本洗手液市场品牌分析
四、日本洗手液市场发展趋势
第七节 韩国洗手液产业运行概况
一、韩国洗手液市场现状
二、韩国洗手液进出口分析
三、韩国洗手液市场品牌分析
四、韩国洗手液市场发展趋势
第四章 中国洗手液发展现状分析
第一节 洗手液行业发展概况
一、中国洗手液行业的现状
二、中国洗手液行业发展的阶段
二、中国洗手液行业存在的问题
三、中国洗手液行业的发展趋势
四、洗手液行业的最新动态
第二节 2013年中国洗手液行业发展状况
一、2013年中国洗手液行业发展回顾
二、2013年洗手液行业发展特点分析
三、2013年中国洗手液行业市场分析
第三节 中国洗手液行业要素分析
一、2013年中国洗手液行业企业数量分析
二、2013年洗手液行业从业人员分析
三、2013年中国洗手液行业资产规模分析
四、中国洗手液供需分析
五、中国洗手液行业品牌分析
第四节 2013年中国洗手液行业经营分析
一、洗手液行业收入结构分析
二、洗手液行业成本费用分析
三、洗手液行业盈利分析
第五节 洗手液行业发展动态聚焦
第五章 洗手液行业政策分析
第一节 现行发展政策分析
一、“十二五规划”对洗手液行业的影响分析
二、“城镇化”对洗手液行业影响分析
三、国家对洗手液行业的规划分析
三、最新政策动向分析
第二节 洗手液行业监管政策分析
一、现行的政策分析
二、现行政策的不足
三、行业监管分析
四、未来的政策趋势
第六章 中国洗手液行业消费分析
第一节 洗手液行业产品消费者分析
一、不同收入水平消费者偏好分析
二、不同年龄的消费者偏好分析
三、不同地区的消费者偏好分析
四、不同性别的偏好分析
第二节 洗手液市场消费需求分析
一、洗手液市场的消费需求变化
二、洗手液行业的需求情况分析
三、2013年洗手液品牌市场消费需求分析
第三节 洗手液消费市场状况分析
一、洗手液行业消费特点
二、洗手液消费者分析
三、洗手液消费结构分析
四、洗手液消费的市场变化
五、洗手液市场的消费方向
第四节 影响消费因素分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
六、品牌忠诚度分析
第二部分 市场竞争格局
第七章 中国洗手液行业市场分析
第一节 中国洗手液行业市场综述
一、中国洗手液行业市场现状
二、中国洗手液行业市场结构分析
三、洗手液行业市场规模分析
四、洗手液行业趋势分析
五、2014-2018年洗手液行业的市场空间预测
第二节 2013年洗手液行业市场分析
一、2013年洗手液行业市场供给分析
二、2013年洗手液行业市场需求分析
三、2013年洗手液行业市场规模分析
四、2013年市场结构格局分析
五、市场渠道分析
六、洗手液行业市场发展策略
第三节 洗手液行业市场动态解析
第八章 洗手液行业竞争分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
四、品牌集中度分析
第三节 中国洗手液行业竞争格局综述
一、2013年洗手液行业集中度
二、2013年洗手液行业竞争程度
三、2013年洗手液行业竞争格局
第四节 2014-2018年中国洗手液行业竞争分析及预测
一、2014年洗手液市场竞争情况分析
二、2014年洗手液市场竞争形势分析
三、2014-2018年集中度分析及预测
四、2014-2018年SWOT分析及预测
五、2014-2018年进入退出状况分析及预测
六、2014-2018年生命周期分析及预测
第九章 洗手液市场重点区域分析
第一节 华东地区洗手液市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第二节 华南地区洗手液市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第三节 华中地区洗手液市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第四节 华北地区洗手液市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第五节 西南地区洗手液市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第六节 东北地区洗手液市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第七节 西北地区洗手液市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第十章 洗手液行业相关洗涤用品市场分析
第一节 洗涤用品市场分析
一、洗涤用品市场概况分析
二、“十二五规划”对洗涤用品的影响
三、洗涤用品市场运行分析
四、洗涤用品发展存在的问题
五、洗涤用品市场前景分析
第二节 2011-2013年洗涤用品市场分析
一、2011年洗涤用品市场情况
二、2012年洗涤用品市场情况
三、2013年洗涤用品市场情况
第三节 洗涤用品发展策略分析
一、洗涤用品市场定位分析
二、洗涤用品相关政策解读
三、洗涤用品发展趋势分析
第四节 洗涤用品最新动态
第十一章 洗手液行业国际重点企业分析
第一节 宝洁
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第二节 联合利华
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第三节 强生
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第四节 安利
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第五节 利洁时
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第六节 丝宝
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第七节 汉高集团
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第十二章 洗手液行业国内重点企业分析
第一节 开米
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第二节 威露士
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第三节 蓝月亮
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第四节 滋彩
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第五节 立白
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第六节 丹芭碧
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第七节 植雅
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第三部分 行业预测
第十三章 洗手液行业投资机会与风险
第一节 洗手液行业投资效益分析
一、2011-2013年洗手液行业投资状况分析
二、2014-2018年洗手液行业投资效益分析
三、2014-2018年洗手液行业投资市场空间预测
四、2014-2018年洗手液行业的投资方向
五、2014-2018年洗手液行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响洗手液行业发展的主要因素
一、2014-2018年影响洗手液行业运行的有利因素分析
二、2014-2018年影响洗手液行业运行的稳定因素分析
三、2014-2018年影响洗手液行业运行的不利因素分析
四、2014-2018年我国洗手液行业发展面临的挑战分析
五、2014-2018年我国洗手液行业发展面临的机遇分析
第三节 洗手液行业投资风险及控制策略分析
一、2014-2018年洗手液行业市场风险及控制策略
二、2014-2018年洗手液行业政策风险及控制策略
三、2014-2018年洗手液行业经营风险及控制策略
四、2014-2018年洗手液同业竞争风险及控制策略
五、2014-2018年洗手液行业其他风险及控制策略
第四部分 投资战略
第十四章 洗手液行业投资战略研究
第一节 洗手液行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、业务组合战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第二节 对洗手液品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、洗手液实施品牌战略的意义
三、洗手液企业品牌的现状分析
四、洗手液企业的品牌战略
五、洗手液品牌战略管理的策略
第三节 洗手液行业投资战略研究
一、2014年洗手液行业投资战略
二、2014年洗手液行业投资战略
三、2014-2018年洗手液行业投资战略
四、2014-2018年细分行业投资战略
第四节 中研普华研究结论与建议
一、中研普华结论
二、中研普华建议
图表目录
图表：2013年洗手液销量分析
图表：2013年洗手液产业链分析
图表：2011-2013年中国GDP总量及增长趋势
图表：2013年中国三产业增加值结构
图表：2011-2013年中国CPI、PPI月度走势
图表：2011-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势
图表：2011-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势
图表：2011-2013年中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：2011-2013年中国城乡居民恩格尔系数走势
图表：2011-2013年中国工业增加值增长趋势
图表：2011-2013年我国工业增加值分季度增速
图表：2011-2013年我国全社会固定投资额走势
图表：2011-2013年我国城乡固定资产投资额对比
图表：2011-2013年我国财政收入支出走势
图表：2011-2013年人民币兑美元汇率中间价
图表：2011-2013年中国货币供应量统计表
图表：2011-2013年中国货币供应量月度增速走势
图表：2011-2013年中国外汇储备走势
图表：2011-2013年央行利率调整统计
图表：2011-2013年存款准备金率调整情况统计
图表：2011-2013年中国社会消费品零售总额增长趋势
图表：2011-2013年我国货物进出口总额走势
图表：2011-2013年中国货物进口总额和出口总额走势
图表：2011-2013年中国就业人数走势
图表：2011-2013年中国城镇就业人数走势
图表：2011-2013年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势
图表：2011-2013年我国总人口数量增长趋势
图表：2013年人口数量及其构成
图表：2011-2013年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势
图表：2011-2013年中国城镇化率走势
图表：2014-2018年我国洗手液行业销售收入统计及预测
图表：2014-2018年我国洗手液行业利润总额预测表
图表：2014-2018年我国洗手液行业总资产统计及预测
图表：2014-2018年我国洗手液行业营运效率预测
图表：2014-2018年我国洗手液行业效益指标预测
图表：2014-2018年我国洗手液行业资产负债率预测
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