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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年婴儿（儿童）护肤市场竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华婴儿（儿童）护肤行业分析专家领衔撰写，主要分析了婴儿（儿童）护肤行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对婴儿（儿童）护肤行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的婴儿（儿童）护肤行业数据分析，帮助客户评估婴儿（儿童）护肤行业投资价值。
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当前中国年均诞生1600万名新生儿。中国新生代婴童群体人均年消费为5000～18000 元，到2015年，中国婴童市场总量将达到2万亿元。近几年儿童护肤品迅速发展，随着生活水平的提高和健康美容意识的增强，越来越多的家长认识到，儿童的清洁护肤不应使用成人化妆品。同时，年轻父母尤其是80后父母对儿童护肤品的认识不再停留在简单清洗和护理的层面，美白、补水、防晒等功能性护肤品越来越受家长欢迎；此外，除了儿童以外，我国很多年轻女性和易过敏人群也会选购温和、无刺激的儿童护肤品。当前，中国儿童化妆品市场总额约为100亿元，且这一市场每年增长超过30%。目前，已经有很多企业意识到儿童护肤品的广阔前景，纷纷着力该细分市场。除儿童护肤品外，市场上还出现了越来越多的儿童用唇彩、粉饼、腮红、甲油、彩绘油等彩妆产品，以迎合80后年轻父母对小孩儿偶尔打扮以及各种表演场合下儿童化妆的需求。
近几年，护肤品市场出现了崭新的亮点，其引领了护肤品的全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且持续走俏，这是最值得关注的事件。未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间，竞争也将更加激烈，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入，已经大大冲击了国内护肤品产业，特别是随着中国直销法的出台，未来将会有更多的国外护肤品企业进入中国市场。护肤品市场的重要特征是进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快。各品牌无所不用其极。护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。外资品牌要更大地赢得市场，除了保持销售高档产品外，要实现更大的利润，就必须在销售规模上取得突破。国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。事实上面对激烈的市场竞争，业内知名企业都更加注重企业的管理、品牌塑造、渠道建设、人力资源、企业文化等各个方面，以获得更卓越的赢利能力、更迅猛的增长速度与更持续的竞争力。
目前还有越来越多的进口儿童护肤品正通过各种方式进入中国市场，而这些产品一般定位高端。在儿童护肤品市场竞争进一步加大、在很多品牌往高端走的同时，一些本土品牌，如日化老字号郁美净等走向了乡镇终端，并获得了不错的发展。目前除了原有的儿童护肤品企业加码投资外，做成人日化产品以及其他行业的企业也进入这一领域。随着新企业不断加入竞争，以及背后有资金支持的上市公司等企业加大投入，多年来被强生垄断的市场格局可能将被改写。当前国内儿童护肤品市场总额有100亿元左右，还保持着每年30%的高增速，市场前景广阔。其中强生占据了半壁江山，市场份额高于50%;紧随其后的是国内品牌青蛙王子，约占据15%的市场;在第三阵营中，贝亲等一系列产品也正迎头赶上。当前，国内儿童护肤品市场还处于发展初期。未来儿童护肤品市场将会进入一个发展的上升期。但与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的开发尚有巨大空间。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、化妆品行业信息网、中国行业研究网等国内外相关行业的信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球婴儿护肤品市场现状、我国婴儿护肤品市场状况、婴儿护肤品相关市场发展状况、婴儿护肤品进出口市场状况、市场竞争格局、市场营销策略、婴儿护肤品领域领先企业和竞争策略等，最后总结出未来婴儿护肤品市场的发展趋势，用数字说话，图文并茂。报告还对中国婴儿护肤品产业政策进行了分析及探讨，是婴儿护肤品生产企业、渠道商、科研机构、零售企业等单位准确了解目前婴儿护肤品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业现状
第一章 2013年国内外婴儿用品产业运行新形势分析
第一节 2013年国际婴儿用品市场分析
一、全球婴儿用品市场安全问题应引起足够重视
二、美国婴儿用品市场进入寒冰时代
三、日本与加拿大对婴儿用品市场的监管
四、欧盟婴儿护理用品市场浅析
五、中东婴儿用品市场分析
第二节 2013年中国婴儿用品行业现状
一、婴儿用品行业所处阶段及其特性
二、中国婴儿用品市场品牌集中格局有待形成
三、婴儿用品市场更趋成熟
第三节 2013年中国部分城市婴儿用品市场透析
一、上海
二、北京
三、成都
四、临沂市
第二章 2013年世界婴儿护肤品产业运行态势分析
第一节 2013年世界婴幼儿护肤品行业市场环境分析
一、英国提倡一个家庭只生两个孩
二、俄罗斯用经济手段提高生育率
三、法国迎来25年来最大婴儿潮
四、日本人口出生率回升
第二节 2013年世界婴儿护肤品市场运行态势
一、世界婴儿护肤品行业发展成熟度分析
二、世界婴儿护肤品特点分析
三、主要国家婴儿护肤品市场现状
第三节 2014-2018年世界婴幼儿护肤品行业发展趋势分析
第三章 2013年中国婴儿护理品产业发展环境分析
第一节 2013年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况GDP(季度更新)
二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）
三、全国居民收入情况（季度更新）
四、恩格尔系数（年度更新）
五、工业发展形势（季度更新）
六、固定资产投资情况（季度更新）
七、中国汇率调整（人民币升值）
八、对外贸易&进出口
第二节 2013年中国婴儿护理品产业政策发展环境分析
一、中国婴幼儿化妆品无专门标准
二、进一步规范婴幼儿用品安全标准
三、婴幼儿日用化妆品应尽快立法
第三节 2013年中国婴儿护理品产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民的各种消费观念和习惯
第四章 中国婴幼儿护肤品人口环境分析
第一节 2013年中国人口出生率情况分析
一、中国人口出生率和生育率的地区差别
二、中国人口出生率呈持续下降趋势
三、中国的第四次生育高峰
第二节 2013年中国人口结构情况
一、2013年中国人口构成情况
二、中国人口年龄结构的不断变化
三、中国人口结构面临六大难题
第三节 2013年计划生育政策发展形势
一、计划生育上海少生近半数人
二、广州鼓励独生子女生两小孩
三、河南不享受独生子女夫妇生二胎政策
第五章 2013年中国婴儿护肤品行业生产现状分析
第一节 2013年中国婴儿护肤品业运行总况
一、婴儿护肤品热销背后暗藏隐忧
二、儿童护肤品制作要求高 但标准缺失
三、2013年中国婴儿护肤品细分市场分析
1、护肤类
2、洗涤类
3、儿童爽身粉、花露水
第二节 2013年中国婴儿护肤品行业产能及增长情况分析
一、主要生产企业及其产能
二、婴儿护肤品行业产能扩张趋势
第三节 2013年中国婴儿护肤品行业成本结构分析
一、原材料成本
二、研发和设计成本
三、知识产权使用许可费
四、劳动力成本
五、其它成本
第四节 2013年中国婴儿护肤品行业生产中存在的主要问题
第六章 2013年中国婴儿护肤品市场供需态势分析
第一节 2013年中国婴儿护肤品消费需求特征分析
一、城镇和农村消费者需求特征
二、不同收入层次家庭需求特征
三、婴儿护肤品等细分产品的需求特征
四、婴儿护肤品消费的决策过程分析
第二节 2013年中国婴儿护肤品行业供需状况
一、2013年婴儿护肤品供给状况
二、2013年婴儿护肤品需求状况
三、2013年婴儿护肤品供需缺口分析
四、2014-2018年我国婴儿护肤品供需缺口变化趋势预测
第三节 2013年影响婴儿护肤品行业供需关系的主要因素
第七章 2013年中国婴儿护肤品细分市场分析
第一节 婴儿面霜
一、婴儿面霜市场发展现状
二、2013年婴儿面霜销售分析
三、婴儿面霜市场焦点
四、婴儿面霜市场前景
五、婴儿面霜未来趋势
第二节 婴儿洗发水
一、婴儿洗发水市场发展现状
二、2013年婴儿洗发水销售分析
三、婴儿洗发水市场焦点
四、婴儿洗发水市场前景
五、婴儿洗发水未来趋势
第三节 婴儿沐浴露
一、婴儿沐浴露市场发展现状
二、2013年婴儿沐浴露销售分析
三、婴儿沐浴露市场焦点
四、婴儿沐浴露市场前景
五、婴儿沐浴露未来趋势
第四节 婴儿爽身粉
一、婴儿爽身粉市场发展现状
二、2013年婴儿爽身粉销售分析
三、婴儿爽身粉市场焦点
四、婴儿爽身粉市场前景
五、婴儿爽身粉未来趋势
第五节 婴儿润肤油
一、婴儿润肤油市场发展现状
二、2013年婴儿润肤油销售分析
三、婴儿润肤油市场焦点
四、婴儿润肤油市场前景
五、婴儿润肤油未来趋势
第六节 婴儿护肤香皂
一、婴儿护肤皂市场发展现状
二、2013年婴儿护肤皂销售分析
三、婴儿护肤皂市场焦点
四、婴儿护肤皂市场前景
五、婴儿护肤皂未来趋势
第七节 舒敏软膏（防过敏药膏）
一、苏敏软膏市场发展现状
二、2013年苏敏软膏销售分析
三、苏敏软膏市场焦点
四、苏敏软膏市场前景
五、苏敏软膏未来趋势
第八节 婴儿香水
一、婴儿香水市场发展现状
二、2013年婴儿香水销售分析
三、婴儿香水市场焦点
四、婴儿香水市场前景
五、婴儿香水未来趋势
第九节 婴儿润肤露
一、婴儿肤霜市场发展现状
二、2013年婴儿肤霜销售分析
三、婴儿肤霜市场焦点
四、婴儿肤霜市场前景
五、婴儿肤霜未来趋势
第八章 2013年中国婴儿护肤品行业进出口统计分析
第一节 2011-2013年中国护肤品进出口数据统计情况（33049900）
一、护肤品进出口数量分析
二、护肤品进出口金额分析
三、护肤品进出口国家及地区分析
第二节 2013年我国婴儿护肤品面临的“反倾销”问题及应对措施
一、我国婴儿护肤品行业遭受“反倾销”调查的主要案例
二、应对反倾销调查的措施
第三节 2014-2018年中国婴儿护肤品进出口发展趋势分析
第二部分 竞争格局
第九章 2013年中国婴儿护肤品行业结构分析
第一节 2013年中国婴儿护肤品行业基本特征
一、婴儿护肤品行业主要细分产品
二、婴儿护肤品行业产业链分析
第二节 2013年中国婴儿护肤品行业竞争格局
一、婴儿护肤品行业主要企业和主要品牌
二、婴儿护肤品市场集中度分析
第三节 2013年中国婴儿护肤品行业的“波特五力模型”分析
一、现有企业间的竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第十章 2013年中国婴儿护肤品行业市场营销分析
第一节 2013年婴儿用品消费者购买行为分析
一、婴儿用品消费者特点
二、婴儿用品消费者的消费行为的一般特征
三、婴儿用品消费者对品牌的偏好习惯
四、婴儿用品消费者的消费行为的特殊性
五、对婴儿用品经营的启发
第二节 2013年婴儿护肤品主要营销模式分析
一、直营模式
二、代理经销商模式
三、大型综合连锁卖场模式
四、网络营销
第三节 2013年中国婴儿护肤品营销策略分析
一、从生产导向转向市场导向
二、从产品竞争转向多要素全方位竞争
三、从产品营销到品牌营销和文化营销
四、从单一的产品结构到以鞋、护肤品、配件的产品系列化
第四节 2013年中国婴儿护肤品企业营销模式建议
一、药店销售渠道建设
二、直销渠道建设
三、俱乐部渠道建设
四、连锁渠道建设
第五节 各大婴儿护肤品品牌纷纷打起按年龄、时节细分的大旗策略点评
第十一章 2013年中国婴儿护肤品主要区域市场调查分析
第一节 华北地区
一、区域市场容量分析
二、区域市场成熟度和竞争状况
三、区域消费者偏好分析
四、区域市场前景
第二节 东北地区
一、区域市场容量分析
二、区域市场成熟度和竞争状况
三、区域消费者偏好分析
四、区域市场前景
第三节 华东地区
一、区域市场容量分析
二、区域市场成熟度和竞争状况
三、区域消费者偏好分析
四、区域市场前景
第四节 华中地区
一、区域市场容量分析
二、区域市场成熟度和竞争状况
三、区域消费者偏好分析
四、区域市场前景
第五节 华南地区
一、区域市场容量分析
二、区域市场成熟度和竞争状况
三、区域消费者偏好分析
四、区域市场前景
第六节 西南地区
一、区域市场容量分析
二、区域市场成熟度和竞争状况
三、区域消费者偏好分析
四、区域市场前景
第七节 西北地区
一、区域市场容量分析
二、区域市场成熟度和竞争状况
三、区域消费者偏好分析
四、区域市场前景
第十二章 2013年中国婴儿护肤品行业主要品牌企业竞争力分析
第一节 强生
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 贝亲
一、企业基本概况
二、企业经营状况分析
三、企业综合竞争力分析
四、企业未来发展新方向
第三节 郁美净
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 康贝
一、企业基本概况
二、企业经营状况分析
三、企业综合竞争力分析
四、企业未来发展新方向
第五节 孩儿面
一、企业基本概况
二、企业经营状况分析
三、企业综合竞争力分析
四、企业未来发展新方向
第六节 NUK
一、企业基本概况
二、企业经营状况分析
三、企业综合竞争力分析
四、企业未来发展新方向
第七节 施巴
一、企业基本概况
二、企业经营状况分析
三、企业综合竞争力分析
四、企业未来发展新方向
第八节 婴姿坊
一、企业基本概况
二、企业经营状况分析
三、企业综合竞争力分析
四、企业未来发展新方向
第九节 爱得利
一、企业基本概况
二、企业经营状况分析
三、企业综合竞争力分析
四、企业未来发展新方向
第十节 贝蒂儿
一、企业基本概况
二、企业经营状况分析
三、企业综合竞争力分析
四、企业未来发展新方向
第十一节 其它婴儿护肤品企业运行竞争力分析
一、新安怡
二、孩儿面
三、NUK
四、金盏花
五、贝蒂儿
第三部分 预测分析
第十三章 2014-2018年婴儿护肤品行业发展前景预测分析
第一节 2014-2018年中国婴儿护肤品行业市场预测分析
一、中国婴儿护肤品季节特征分析
二、中国婴儿护肤品产品趋势分析
三、中国婴儿护肤品竞争格局分析
第二节 2014-2018年中国婴儿护肤品行业市场营销发展趋势
一、展望中国婴儿护肤品营销未来
二、未来婴儿护肤品营销模式发展趋势
第三节 2014-2018年中国婴儿护肤品行业发展前景预测
一、中国婴儿护肤品市场供需预测分析
二、中国婴儿护肤品进出口贸易预测分析
三、中国婴儿护肤品盈利预测分析
第四部分 投资策略
第十四章 2014-2018年婴儿护肤品行业投资价值与投资策略分析
第一节 2013年中国婴儿护肤品投资环境分析
第二节 2013年中国婴儿护肤品行业投资周期分析
一、经济周期
二、增长性与波动性
三、成熟度分析
第三节 2014-2018年中国婴儿护肤品行业投资价值分析
一、婴儿护肤品行业投资热点研究
二、婴儿护肤品行业投资盈利空间预测
三、婴儿护肤品区域投资潜力分析
四、投资价值综合分析
第四节 2014-2018年中国婴儿护肤品行业投资风险分析
一、市场风险
二、竞争风险
三、原材料价格波动的风险
四、经营风险
五、政策风险
第五节 2014-2018年中国婴儿护肤品行业投资策略分析
一、市场定位
二、重点区域
第六节 中研普华研究结论与建议
一、中研普华结论
二、中研普华建议
图表目录
图表：2013年婴儿护肤品销量分析
图表：2013年婴儿护肤品产业链分析
图表：2011-2013年中国GDP总量及增长趋势
图表：2013年中国三产业增加值结构
图表：2011-2013年中国CPI、PPI月度走势
图表：2011-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势
图表：2011-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势
图表：2011-2013年中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：2011-2013年中国城乡居民恩格尔系数走势
图表：2011-2013年中国工业增加值增长趋势
图表：2011-2013年我国工业增加值分季度增速
图表：2011-2013年我国全社会固定投资额走势
图表：2011-2013年我国城乡固定资产投资额对比
图表：2011-2013年我国财政收入支出走势
图表：2011-2013年人民币兑美元汇率中间价
图表：2011-2013年中国货币供应量统计表
图表：2011-2013年中国货币供应量月度增速走势
图表：2011-2013年中国外汇储备走势
图表：2011-2013年央行利率调整统计
图表：2011-2013年存款准备金率调整情况统计
图表：2011-2013年中国社会消费品零售总额增长趋势
图表：2011-2013年我国货物进出口总额走势
图表：2011-2013年中国货物进口总额和出口总额走势
图表：2011-2013年中国就业人数走势
图表：2011-2013年中国城镇就业人数走势
图表：2011-2013年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势
图表：2011-2013年我国总人口数量增长趋势
图表：2013年人口数量及其构成
图表：2011-2013年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势
图表：2011-2013年中国城镇化率走势
图表：2014-2018年我国婴儿护肤品行业销售收入统计及预测
图表：2014-2018年我国婴儿护肤品行业利润总额预测表
图表：2014-2018年我国婴儿护肤品行业总资产统计及预测
图表：2014-2018年我国婴儿护肤品行业营运效率预测
图表：2014-2018年我国婴儿护肤品行业效益指标预测
图表：2014-2018年我国婴儿护肤品行业资产负债率预测
【关键词Tag】婴儿（儿童）护肤行业研究报告 婴儿（儿童）护肤行业研究分析报告 婴儿（儿童）护肤行业市场研究分析咨询报告
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