2013-2017年婴儿用品行业前景规划及投资策略分析报告

第一部分 行业运行分析

第一章 宏观环境分析       1

第一节 国际人口生育状况  1

一、世界人口发展状况分析       1

二、英国人口出生率大幅上升    2

三、德国人口出生状况       3

四、美国人口增长状况       4

五、俄罗斯人口发展状况    5

六、日本人口出生率状况    5

七、法国人口发展状况分析       6

第二节 中国人口增长及结构分析     8

一、人口总量及人口结构    8

二、2012年我国人口发展状况  9

三、中国人口发展取得的成就    10

四、中国人口发展面临的挑战    14

第三节 计划生育政策发展形势  18

一、中国计划生育政策发展回顾       18

二、计划生育政策对中国的贡献       22

三、计划生育政策成为新的议点       22

四、中国居民收入情况       24

1、中国城镇居民收入增长情况  24

2、2011年我国城乡居民收入回顾    26

3、2012年我国城乡居民收入状况分析   26

4、“十二五”期间我国居民收入发展规划       28

 

第二章 2011-2013年婴儿用品行业分析      29

第一节 2011-2013年国际婴儿用品市场分析  29

一、全球婴儿用品市场安全问题应引起足够重视    29

二、美国婴儿用品市场进入寒冰时代       30

三、日本与加拿大对婴儿用品市场的监管       30

四、欧盟婴儿护理用品市场浅析       32

五、中东婴儿用品市场分析       33

第二节 2011-2013年中国婴儿用品行业现状  35

一、婴儿用品行业所处阶段及其特性       35

二、中国婴儿用品行业的发展状况    36

三、中国婴儿用品产业的发展态势    38

四、中国婴儿用品行业发展的市场环境    38

第三节 2011-2013年婴儿用品市场概况  39

一、中国婴儿用品市场的发展特征    39

二、市场需求大增促进婴儿用品价格上涨       40

三、中国婴儿用品市场品牌集中格局有待形成       41

四、婴儿用品市场日趋成熟       44

五、婴幼儿用品与玩具的市场融合发展分析    45

第四节 2011-2013年部分城市婴儿用品市场  46

一、上海婴儿用品市场发展分析       46

二、成都婴儿用品市场发展概况       47

三、贵阳市婴儿用品市场发展概况    48

四、临安市婴儿用品市场发展状况    50

五、德州市婴幼儿用品市场发展态势良好       52

六、营口市婴儿用品价格高涨    53

七、双鸭山市婴儿用品市场发展迅速       53

第五节 婴儿用品消费者购买行为分析     54

一、婴幼儿用品消费者分析       54

二、婴儿用品消费者特点    54

三、婴儿用品消费者的消费行为的一般特征    54

四、婴儿用品消费者对品牌的偏好习惯    57

五、婴儿用品消费者的消费行为的特殊性       58

六、消费行为对婴儿用品超市经营的启发       60

第六节 婴儿用品终端市场营销分析  60

一、婴儿用品的不同销售模式    60

二、婴儿用品店的五大误区       62

三、婴儿用品店生存法则    63

四、婴儿用品店必须转守为攻    64

 

第二部分 行业市场分析

第三章 2011-2013年婴幼儿奶粉市场分析  67

第一节 婴幼儿奶粉概述     67

一、婴幼儿奶粉营养成分解析    67

二、婴幼儿配方奶粉的分类       68

三、婴儿奶粉技术发展进程       69

第二节 2011-2013年婴幼儿奶粉市场发展状况     70

一、我国婴幼儿奶粉市场回顾    70

二、国内婴幼儿奶粉市场概述    71

三、我国婴幼儿奶粉的市场格局分析       75

四、超高端婴幼儿奶粉市场的发展状况    84

五、透析婴儿奶粉市场涨价深层原因       86

第三节 2011-2013年婴幼儿配方奶粉剖析     87

一、婴幼儿配方奶粉的定义       87

二、开发中高档婴幼儿配方奶粉的意义    88

三、中高档婴幼儿配方奶粉的消费特征    89

四、开发中高档婴幼儿配方奶粉的方法    90

五、中高档婴幼儿配方奶粉市场推广策略       91

第四节 2011-2013年婴幼儿奶粉市场竞争分析     93

一、影响婴幼儿奶粉市场的竞争因素       93

二、婴幼儿奶粉的市场竞争态势       94

三、国产婴幼儿奶粉市场竞争状况解析    96

第五节 婴幼儿奶粉中的4P营销分析       98

一、产品开发是第一要素    98

二、价格和价值的审视       99

三、营销渠道是一大关键点       100

四、促销手段扩大知名度    101

五、“需求”才是营销的中心     102

六、奶粉新营销组合因素产生和发展       102

第六节 婴幼儿奶粉中存在的问题及对策  112

一、婴幼儿奶粉不正当竞争现象       112

二、中国婴儿奶粉行业的竞争策略    113

三、开发高端婴幼儿奶粉市场的对策       117

 

第四章 2011-2013年婴儿纸尿裤市场  119

第一节 概述  119

一、定义及结构设计    119

二、不同品牌纸尿裤的特点       120

三、纸尿裤和纸尿片的主要区别       122

第二节 2011-2013年市场发展态势  122

一、国际婴儿纸尿裤原料价格提升    122

二、中国纸尿裤市场的发展概况       123

三、婴儿纸尿裤市场发展迅速    123

四、中国婴儿纸尿裤市场发展状况    125

第三节 纸尿裤的质量问题  127

一、中国纸尿裤行业存在质量问题    127

二、中国纸尿裤产品质量主要问题的表现       128

三、造成纸尿裤出现质量问题的原因       129

 

第五章 2011-2013年其它婴儿用品市场发展分析     130

第一节 奶瓶  130

一、中国新型电子显温奶瓶市场概述       130

二、新型高科技硅胶奶瓶或将成市场新宠       131

三、加拿大明确禁止进口双酚A奶瓶       132

四、法国禁止使用双酚A奶瓶   133

五、2011年起我国禁止生产双酚A婴幼儿奶瓶     134

第二节 童车市场  135

一、我国童车产业的发展状况分析    135

二、我国童车开拓国际市场的问题及对策       137

三、中国童车企业的发展策略分析    141

四、中国童车行业的发展趋势分析    143

五、婴儿推车的设计特点及分类选择       144

六、婴儿学步车的利弊辨析       146

第三节 婴儿食品  147

一、婴儿的营养需求    147

二、婴儿辅助食品市场有金可挖       148

三、中国婴儿食品市场发展前景广大       149

四、婴幼儿食品高端品牌的发展新动向    149

第四节 其他类     150

一、婴儿浴室市场空间大    150

二、婴儿泳疗介绍       150

三、婴儿枕头的学问    150

四、中国婴儿纪念品市场前景广阔    152

 

第三部分 行业竞争格局分析

第六章 2011-2013年国外重点企业分析      153

第一节 美赞臣营养品（中国）有限公司  153

一、公司简介       153

二、美赞臣实施全程安全管理    154

三、美赞臣领军婴幼儿脑部发育奶粉发展       157

四、美赞臣中国婴幼儿营养品研发中心正式落成    157

第二节 宜家（中国）投资有限公司  158

一、公司简介       158

二、企业经营分析       159

三、宜家未来5年将投资100亿元在中国建购物中心   160

第三节 雀巢（中国）有限公司  163

一、雀巢集团简介       163

二、雀巢企业的发展史       164

三、雀巢的模块组合营销经营优势    167

四、雀巢投资中国最大奶源基地       169

第四节 强生（中国）有限公司  170

一、公司简介       170

二、解析强生婴儿沐浴露的越位现象       171

三、解析强生公司网络营销策略       174

四、强生婴幼儿用品形象遭遇危机    176

第五节 广州宝洁有限公司  178

一、公司简介       178

二、宝洁公司开发帮宝适纸尿裤的历史    180

三、宝洁公司以消费者为本建立创新模式       180

四、宝洁的概念营销策略分析    183

第六节 金佰利（中国）有限公司     186

一、公司简介       186

二、金佰利积极发展中国纸尿裤市场       187

三、金佰利婴儿产品创新发展提升市场亲和力       188

四、金佰利推进产品创新发展    190

第七节 贝亲婴儿用品(上海)有限公司      191

一、公司简介       191

二、贝亲在华销售额迅速增长    192

三、贝亲奶瓶的品牌优势    194

四、贝亲在华拓展纸尿裤领域    194

 

第七章 2011-2013年国内重点企业分析      196

第一节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司     196

一、公司简介       196

二、2011年1-12月伊利股份经营状况分析    197

三、2012年1-12月伊利股份经营状况分析    201

四、2013年1-6月伊利股份经营状况分析      204

五、发展战略和经营计划    208

第二节 杭州贝因美集团有限公司     210

一、公司简介       210

二、贝因美公司的优势       211

三、贝因美公司的市场机会点    212

四、贝因美公司的营销策略       213

五、2011年1-12月贝因美经营状况分析       214

六、2012-2013年上半年贝因美经营状况分析       216

第三节 小天使婴童用品(中山)有限公司   220

一、公司简介       220

二、2011年经营状况分析  221

三、2012年经营状况分析  225

四、集团公司未来展望       228

第四节 好孩子     229

一、公司简介       229

二、2011年好孩子经营状况分析      230

三、2012年1-12月好孩子经营状况分析       231

四、2013年1-6月好孩子经营状况分析  234

五、好孩子童车品牌的发展之路       236

六、好孩子开拓海外市场的经验       238

七、好孩子推出无碳育儿童车产品    241

 

第四部分 行业发展前景及政策环境分析

第八章 对婴儿用品行业趋势前景分析 242

第一节 中国婴儿用品行业前景展望  242

一、中国婴儿用品市场前景广阔       242

二、未来中国婴童用品市场规模庞大       242

三、中国婴儿用品市场将迎来新一轮“淘金潮”    243

四、中国婴儿用品市场将向更细化的方向发展       245

五、婴儿用品零售市场的发展趋势分析    246

六、对2013-2017年中国婴儿用品产业预测分析  247

第二节 婴儿用品及经营方式发展趋势     249

一、婴儿用品呈现四大发展趋势       249

二、安全成为婴儿服装的成为流行趋势    249

三、婴儿用品经营方式发展趋势       250

 

第九章 政策法规       254

第一节 政策解读  254

一、婴幼儿服装实施新标准       254

二、婴儿睡眠用品输欧须符合新准则       255

三、国家实行婴幼儿奶粉召回退市制       256

四、《婴幼儿配方食品和谷类食品中香料使用规定》发布     256

五、中国婴幼儿配方食品国家标准将较大程度修改       257

六、2010年6月婴儿奶粉配方标注实施新规定     258

七、2010年11月质检总局出台生产婴幼儿奶粉许可审查细则    267

八、2011年母乳代用品管理办法公开征求意见      275

九、2013年婴幼儿配方奶粉制度出台     278

第二节 相关法规介绍  281

一、关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见    281

二、2011年卫生部禁止双酚A用于婴幼儿奶瓶     285

三、企业生产婴幼儿配方乳粉许可条件审查细则（2010版）     286

四、乳品质量安全监督管理条例（2008）      303

五、婴幼儿配方食品和谷类食品中香料使用规定（2008）   317

六、婴儿配方乳粉生产许可证审查细则    318

七、GB10765-1989婴儿食品婴儿配方乳粉I 327

八、GB10766-1989婴儿食品婴儿配方乳粉II       333

九、婴儿学步车安全要求    339

十、纸尿裤/片/垫行业标准  348

 

图表目录

图表：2008-2012年人口及其自然增长率变化情况       10

图表：历次普查每十万人拥有的各受教育程度人口       21

图表：2008-2012年城镇居民可支配收入及其实际增长速度       27

图表：2012年贵阳市社会消费零售总额及同比增长率  49

图表：2012年贵阳市公共财政预算概况及同比增长率  50

图表：2012年末临安市户籍人口主要构成情况     51

图表：几个主要品牌出生至六个月奶粉的每100克奶粉中DHA含量与售价     98

图表：消费品市场营销中的新营销组合理论    104

图表：关系营销中的新营销组合理论       106

图表：服务营销中的新营销组合理论       107

图表：工业品营销中的新营销组合理论    108

图表：网络营销中的新营销组合理论       110

图表：2011年雀巢集团大中华区销售额  163

图表：2012年雀巢集团大中华区销售额  164

图表：2013年上半年雀巢经营概况  164

图表：2011年上半年内蒙古伊利实业集团股份有限公司主营业务概况      197

图表：2011年下半年内蒙古伊利实业集团股份有限公司主营业务概况      197

图表：2011年内蒙古伊利实业集团股份有限公司成长能力分析  198

图表：2011年内蒙古伊利实业集团股份有限公司盈利能力分析  198

图表：2011年内蒙古伊利实业集团股份有限公司盈利质量分析  198

图表：2011年内蒙古伊利实业集团股份有限公司运营能力分析  198

图表：2011年内蒙古伊利实业集团股份有限公司财务风险分析  199

图表：2011年内蒙古伊利实业集团股份有限公司资产负债表      199

图表：2011年内蒙古伊利实业集团股份有限公司利润表      200

图表：2011年内蒙古伊利实业集团股份有限公司现金流量表      200

图表：2012年上半年内蒙古伊利实业集团股份有限公司主营业务概况     201

图表：2012年下半年内蒙古伊利实业集团股份有限公司主营业务概况     201

图表：2012年内蒙古伊利实业集团股份有限公司成长能力分析  201

图表：2012年内蒙古伊利实业集团股份有限公司盈利能力分析  202

图表：2012年内蒙古伊利实业集团股份有限公司盈利质量分析  202

图表：2012年内蒙古伊利实业集团股份有限公司运营能力分析  202

图表：2012年内蒙古伊利实业集团股份有限公司财务风险分析  202

图表：2012年内蒙古伊利实业集团股份有限公司资产负债表     203

图表：2012年内蒙古伊利实业集团股份有限公司利润表     203

图表：2012年内蒙古伊利实业集团股份有限公司现金流量表     204

图表：2013年上半年内蒙古伊利实业集团股份有限公司主营业务概况     204

图表：2013年上半年内蒙古伊利实业集团股份有限公司成长能力分析     205

图表：2013年上半年内蒙古伊利实业集团股份有限公司盈利能力分析     205

图表：2013年上半年内蒙古伊利实业集团股份有限公司盈利质量分析     205

图表：2013年上半年内蒙古伊利实业集团股份有限公司运营能力分析     205

图表：2013年上半年内蒙古伊利实业集团股份有限公司财务风险分析     206

图表：2013年上半年内蒙古伊利实业集团股份有限公司资产负债表  206

图表：2013年上半年内蒙古伊利实业集团股份有限公司利润表  207

图表：2013年上半年内蒙古伊利实业集团股份有限公司现金流量表  207

图表：2011-2013年上半年内蒙古伊利实业集团股份有限公司归属净利润       208

图表：2011年下半年贝因美主营业务概况      214

图表：2011年下半年贝因美主营业务概况      214

图表：2011年贝因美成长能力分析  214

图表：2011年贝因美盈利能力分析  215

图表：2011年贝因美盈利质量分析  215

图表：2011年贝因美运营能力分析  215

图表：2011年贝因美财务风险分析  215

图表：2013年上半年贝因美主营业务概况     216

图表：2012年贝因美主营业务概况  216

图表：2012-2013年上半年贝因美成长能力分析   216

图表：2012-2013年上半年贝因美盈利能力分析   217

图表：2012-2013年上半年贝因美盈利质量分析   217

图表：2012-2013年上半年贝因美运营能力分析   217

图表：2012-2013年上半年贝因美财务风险分析   217

图表：2012-2013年上半年贝因美资产负债表       218

图表：2012-2013年上半年贝因美利润表       218

图表：2012-2013年上半年贝因美现金流量表       219

图表：2011-2013上半年贝因美归属净利润概况   219

图表：2011年隆成集团重要财务指标分析      221

图表：2011年隆成集团资产负债表  222

图表：2011年隆成集团综合损益表  223

图表：2011年隆成集团现金流量表  224

图表：2012年隆成集团重要财务指标分析     225

图表：2012年隆成集团资产负债表  226

图表：2012年隆成集团综合损益表  227

图表：2012年隆成集团现金流量表  228

图表：2011年好孩子国际控股有限公司现金流量表      230

图表：2011年好孩子国际控股有限公司资产负债表      230

图表：2011年好孩子国际控股有限公司综合损益表      231

图表：2012年好孩子国际控股有限公司现金流量表     231

图表：2012年好孩子国际控股有限公司资产负债表     232

图表：2012年好孩子国际控股有限公司综合损益表     232

图表：2012年上半年好孩子国际控股有限公司主要业务结构     233

图表：2012年下半年好孩子国际控股有限公司主要业务结构     234

图表：2013年上半年好孩子国际控股有限公司现金流量表  234

图表：2013年上半年好孩子国际控股有限公司资产负债表  235

图表：2013年上半年好孩子国际控股有限公司综合损益表  235

图表：2013年上半年好孩子国际控股有限公司主营业务结构     236

图表：生产婴幼儿配方乳粉产品必备的生产设备    294

图表：婴幼儿配方乳粉生产企业应当执行标准明细表    296

图表：婴幼儿配方乳粉检验项目表    299

图表：婴幼儿配方乳粉生产企业必须具备表中所列的设备    320

图表：婴幼儿配方乳粉的产品标准及相关规定       321

图表：婴幼儿配方乳粉产品的原辅材料标准    322

图表：企业必备的出厂检验设备       323

图表：婴幼儿配方乳粉质量检验项目表    324

图表：产品感官指标要求及各级产品应得感官评分       328

图表：产品的理化指标       329

图表：产品的卫生指标       330

图表：产品的感官指标要求       334

图表：产品的理化指标       335

图表：卫生指标要求    336

图表：2006版童车安全系列标准的引用标准和主要参考标准     347