2014-2018年中国户外广告行业发展分析及投资潜力咨询报告

第1章 户外广告行业发展综述 19

1.1 户外广告行业概述 19

1.1.1 户外广告的定义 19

1.1.2 户外广告的分类 19

（1）按媒体所处位置分类 19

（2）按广告表现性质分类 19

（3）按表现形式不同分类 20

（4）其他形式的分类 20

1.1.3 户外广告的特征 21

（1）户外广告形态特征 21

（2）户外广告传播特征 24

1.1.4 户外广告行业的作用 26

（1）与城市建设的关系 26

（2）与城市文化形象的关系 27

（3）与城市经济发展的关系 28

1.2 户外广告行业种群分析 29

1.2.1 媒介生态种群概述 29

（1）媒介生态种群定义 29

（2）媒介生态种群特征 30

1.2.2 户外广告行业种群结构分析 31

（1）户外广告行业的主要种群 31

（2）户外广告行业的种群间关系 31

1.2.3 户外广告行业种群矛盾分析 34

（1）广告主种群与广告媒介种群矛盾 34

（2）广告公司种群内部矛盾 36

（3）广告公司种群与资本种群间矛盾 38

1.3 户外广告行业发展环境分析 40

1.3.1 户外广告行业政策环境分析 40

（1）户外广告行业监管部门 40

（2）户外广告行业法规政策 41

（3）户外广告行业相关标准 42

1.3.2 户外广告行业经济环境分析 43

（1）国内宏观经济发展分析 43

（2）国内宏观经济发展趋势 44

（3）宏观环境对本行业影响 44

1.3.3 户外广告行业社会环境分析 45

（1）户外广告行业文化环境分析 45

（2）户外广告行业消费环境分析 45

（3）户外广告行业城市环境分析 47

1.3.4 户外广告行业技术环境分析 48

（1）行业技术专利申请数量分析 48

（2）行业技术专利申请人分析 48

（3）行业热门技术发展分析 49

 

第2章 户外广告行业发展现状分析 51

2.1 国际户外广告行业发展分析 51

2.1.1 国际户外广告行业发展历程 51

2.1.2 国际户外广告行业整体状况 52

2.1.3 美国户外广告行业发展分析 54

（1）美国户外广告行业管理规范 54

（2）美国户外广告行业市场规模 54

（3）美国户外广告行业需求结构 55

（4）美国户外广告行业重点客户 56

2.1.4 欧洲户外广告行业发展分析 57

（1）欧洲户外广告行业规模分析 57

（2）欧洲户外广告发展形态分析 59

（3）欧洲户外广告发布内容分析 60

（4）欧洲户外广告行业前景预测 60

2.1.5 亚洲国家户外广告行业发展分析 60

（1）日本户外广告行业发展分析 60

（2）新加坡户外广告行业发展分析 62

（3）印度户外广告行业发展分析 63

2.2 中国户外广告行业发展历程分析 65

2.2.1 中国户外广告行业发展历程 65

（1）户外广告行业恢复发展期 65

（2）户外广告行业改革发展期 65

（3）户外广告行业膨胀发展期 66

（4）户外广告行业平稳发展期 66

（5）户外广告行业迅速发展期 67

2.2.2 中国户外广告行业发展特点 67

（1）行业的集中度明显增加 67

（2）广告策划达到专业水准 68

（3）户外广告更加重视创意 68

（4）广告媒体资源争夺激烈 68

2.3 中国户外广告行业市场发展分析 69

2.3.1 户外广告行业市场规模 69

2.3.2 户外广告投放行业分析 69

2.3.3 户外广告投放品牌分析 71

2.3.4 户外媒体价格变化分析 72

2.3.5 户外广告行业利润分析 74

2.4 中国户外广告行业竞争状况分析 76

2.4.1 户外广告行业竞争现状分析 76

2.4.2 户外广告行业竞争格局分析 77

2.4.3 户外广告行业潜在威胁分析 78

2.5 中国户外广告行业发展机会与威胁 79

2.5.1 户外广告行业发展的威胁 79

2.5.2 户外广告行业发展的机会 80

 

第3章 户外广告行业受众及投放效果分析 81

3.1 户外广告行业受众分析 81

3.1.1 户外广告受众生活形态分析 81

（1）受众户外时间分析 81

（2）受众交通工具选择 81

3.1.2 户外广告受众广告接触习惯 82

（1）受众对户外广告的接触频度分析 82

（2）不同年龄受众户外广告接触情况 82

（3）不同收入受众户外广告接触情况 82

3.1.3 户外广告受众认知心理分析 83

（1）受众对户外广告的认知情况 83

（2）户外广告受众的偏好分析 83

3.1.4 户外广告受众心理需求分析 85

3.2 户外广告投放效果分析 85

3.2.1 户外广告环境对投放效果影响分析 85

3.2.2 户外广告创意对投放效果影响分析 86

3.2.3 户外广告投放时机对效果影响分析 87

3.2.4 户外广告媒体类型对效果影响分析 88

3.3 户外广告设计及投放建议 88

3.3.1 户外广告设计策略分析 88

（1）提升户外广告的注意力 88

（2）增强户外广告的记忆度 91

（3）扩张广告的想象空间 93

（4）户外广告情感体验设计 94

3.3.2 户外广告投放建议 96

（1）户外广告投放时间选择 96

（2）户外广告投放地段选择 97

（3）户外广告投放媒体类型选择 97

 

第4章 户外广告行业主要细分市场分析 99

4.1 户外电子屏广告市场分析 99

4.1.1 户外电子屏广告市场定义及分类 99

（1）户外电子屏广告市场定义 99

（2）户外电子屏广告市场分类 100

4.1.2 户外电子屏广告市场现状分析 101

（1）户外电子屏广告市场整体规模 101

（2）户外电子屏广告市场竞争格局 102

4.1.3 户外电子屏广告细分领域分析 104

（1）户外电子屏广告细分领域规模 104

（2）公交地铁电子屏广告市场分析 105

（3）商业楼宇电子屏广告市场分析 107

（4）航空电子屏广告市场分析 109

4.1.4 户外电子屏广告市场发展趋势 111

（1）户外电子屏广告促进因素分析 111

（2）户外电子屏广告市场规模预测 112

4.2 公交车身广告市场分析 113

4.2.1 公交车身广告定义及特点 113

（1）公交车身广告定义 113

（2）公交车身广告特点 113

（3）公交车身广告优势 113

4.2.2 公交车身广告市场现状分析 116

（1）公交车身广告市场规模 116

（2）公交车身广告市场竞争情况 116

（3）公交车身广告区域市场情况 117

4.2.3 公交车身广告投放情况分析 119

（1）公交车身广告投放行业分析 119

（2）公交车身广告投放品牌分析 119

4.2.4 公交车身广告投放效果分析 120

（1）公交车身广告投放效果影响因素 120

（2）公交车身广告投放效果评测分析 121

（3）公交车身广告投放效果预测 122

4.3 电梯平面广告市场分析 122

4.3.1 电梯平面广告基本情况 122

（1）电梯平面广告基本尺寸 122

（2）电梯平面广告基本形式 122

（3）电梯平面广告画面制造 123

（4）电梯平面广告目标受众 123

4.3.2 电梯平面广告市场现状分析 124

（1）电梯平面广告市场发展状况 124

（2）电梯平面广告区域市场情况 124

4.3.3 电梯平面广告投放情况分析 124

（1）电梯平面广告投放覆盖面分析 125

（2）电梯平面广告投放行业分析 125

（3）电梯平面广告投放品牌分析 125

4.3.4 电梯平面广告投放效果分析 125

（1）电梯平面广告到达率评估 125

（2）目标受众的评价 127

（3）电梯平面广告的效果体现 127

4.3.5 京东商城电梯平面广告投放效果分析 128

（1）调研背景分析 128

（2）广告到达状况分析 128

（3）广告创意分析 129

（4）广告投放后产生的影响分析 132

4.4 户外广告其他细分市场分析 133

4.4.1 射灯广告市场分析 133

（1）射灯广告市场发展现状 133

（2）射灯广告市场发展趋势 133

4.4.2 候车亭广告市场分析 134

（1）候车亭广告市场发展现状 134

（2）候车亭广告市场发展趋势 134

4.4.3 单立柱广告市场分析 134

（1）单立柱广告市场发展现状 134

（2）单立柱广告市场发展趋势 135

4.4.4 霓虹灯广告市场分析 135

（1）霓虹灯广告市场发展现状 135

（2）霓虹灯广告市场发展趋势 135

 

第5章 户外广告行业区域市场分析 137

5.1 户外广告行业市场区域发展概况 137

5.2 一线城市户外广告行业市场分析 137

5.2.1 一线城市户外广告行业市场发展概况 137

5.2.2 北京市户外广告行业市场发展分析 138

（1）北京市户外广告行业管理规范 138

（2）北京市户外广告行业投放额分析 139

（3）北京市户外广告投放行业分析 140

（4）北京市户外广告投放品牌分析 141

（5）北京市户外广告媒体资源分析 142

5.2.3 上海市户外广告行业市场发展分析 145

（1）上海市户外广告行业管理规范 145

（2）上海市户外广告行业投放额分析 146

（3）上海市户外广告行业领先企业分析 147

（4）上海市机场类户外广告分析 147

（5）上海市旅游类户外广告媒体选择分析 149

（6）上海市户外广告媒体资源分析 149

5.2.4 广州市户外广告行业市场发展分析 150

（1）广州市户外广告行业管理规范 150

（2）广州市户外广告行业投放额分析 152

（3）广州市机场类户外广告分析 152

（4）广州市户外广告投放热点区域 153

（5）广州市户外广告行业竞争情况 153

5.2.5 深圳市户外广告行业市场发展分析 154

（1）深圳市户外广告行业管理规范 154

（2）深圳市户外广告行业市场现状 155

（3）深圳市户外广告媒体资源分析 156

（4）深圳市户外广告行业竞争情况 157

5.3 二三线城市户外广告行业市场分析 157

5.3.1 二三线城市户外广告行业市场发展概况 157

5.3.2 武汉市户外广告行业市场发展分析 158

（1）武汉市户外广告行业管理规范 158

（2）武汉市户外广告行业市场现状 158

（3）武汉市户外广告媒体资源分析 160

（4）武汉市户外广告行业竞争情况 161

5.3.3 南京市户外广告行业市场发展分析 161

（1）南京市户外广告行业管理规范 161

（2）南京市户外广告行业市场现状 162

（3）南京市户外广告媒体资源分析 163

（4）南京市户外广告行业整治情况 164

5.3.4 杭州市户外广告行业市场发展分析 164

（1）杭州市户外广告行业管理规范 164

（2）杭州市户外广告行业市场现状 166

（3）杭州市户外广告媒体资源分析 167

（4）杭州市户外广告行业竞争情况 167

5.3.5 成都市户外广告行业市场发展分析 168

（1）成都市户外广告行业管理规范 168

（2）成都市户外广告行业市场现状 168

（3）成都市户外广告媒体资源分析 170

（4）成都市户外广告行业竞争情况 170

5.3.6 长沙市户外广告行业市场发展分析 171

（1）长沙市户外广告行业管理规范 171

（2）长沙市户外广告行业市场现状 172

（3）长沙市户外广告媒体资源分析 172

（4）长沙市户外广告行业整治情况 174

5.3.7 重庆市户外广告行业市场发展分析 175

（1）重庆市户外广告行业管理规范 175

（2）重庆市户外广告行业市场现状 176

（3）重庆市户外广告媒体资源分析 177

（4）重庆市户外广告行业整治情况 178

 

第6章 户外广告行业领先企业经营分析 179

6.1 户外广告行业企业总体发展状况 179

6.2 户外广告行业领先企业经营分析 180

6.2.1 分众传媒控股有限公司经营情况分析 180

（1）企业发展简况分析 180

（2）主要经济指标分析 181

1）企业利润分析 181

2）企业资产负债分析 181

3）企业盈利指标分析 182

（3）企业组织架构分析 182

（4）企业产品服务分析 182

（5）企业户外媒体资源 183

（6）企业服务区域分析 183

（7）企业经营优劣势分析 183

6.2.2 华视传媒集团有限公司经营情况分析 183

（1）企业发展简况分析 183

（2）主要经济指标分析 185

1）企业利润分析 185

2）企业资产负债分析 185

3）企业现金流量分析 186

4）企业盈利指标分析 186

（3）企业组织架构分析 186

（4）企业产品服务分析 187

（5）企业户外媒体资源 187

（6）企业服务区域分析 187

（7）企业经营优劣势分析 188

（8）企业最新发展动向分析 188

6.2.3 航美传媒集团有限公司经营情况分析 188

（1）企业发展简况分析 188

（2）主要经济指标分析 189

1）企业利润分析 189

2）企业资产负债分析 190

3）企业现金流量分析 190

4）企业盈利指标分析 191

（3）企业组织架构分析 191

（4）企业产品服务分析 191

（5）企业户外媒体资源 192

（6）企业服务区域分析 192

（7）企业经营优劣势分析 192

（8）企业最新发展动向分析 193

6.2.4 海南白马广告媒体投资有限公司经营情况分析 193

（1）企业发展简况分析 193

（2）主要经济指标分析 193

（3）企业盈利能力分析 194

（4）企业运营能力分析 194

（5）企业偿债能力分析 195

（6）企业发展能力分析 195

（7）企业组织架构分析 196

（8）企业产品服务分析 197

（9）企业户外媒体资源 197

（10）企业服务区域分析 197

（11）企业经营优劣势分析 198

6.2.5 德高中国集团经营情况分析 198

（1）企业发展简况分析 198

（2）企业经营情况分析 198

（3）企业产品服务分析 198

（4）企业户外媒体资源 199

（5）企业服务区域分析 199

（6）企业经营优劣势分析 199

（7）企业最新发展动向分析 199

 

第7章 户外广告行业投资分析与前景预测 256

7.1 户外广告行业投资分析 256

7.1.1 户外广告行业投资特性分析 256

（1）户外广告行业进入壁垒分析 256

（2）户外广告行业经营模式分析 257

7.1.2 户外广告行业投资现状分析 262

7.1.3 户外广告行业投资风险分析 267

（1）户外广告行业政策风险 267

（2）户外广告行业技术风险 267

（3）户外广告行业资源风险 267

（4）户外广告行业其他风险 268

7.2 户外广告行业前景预测 269

7.2.1 户外广告行业发展趋势分析 269

7.2.2 户外广告行业发展前景预测 271

7.3 户外广告行业投资建议 272

7.3.1 户外广告行业投资价值 272

7.3.2 户外广告行业可投资方向 273

7.3.3 户外广告行业投资方式建议 274

 

图表目录

图表1：户外广告按表现性质分类 19

图表2：户外广告按表现形式分类 20

图表3：户外广告按动态性分类 20

图表4：户外广告按动态性分类 20

图表5：户外广告与城市建设的关系 27

图表6：户外广告与城市文化形象的关系 28

图表7：户外广告与城市经济发展的关系 29

图表8：媒介生态种群特征分析 30

图表9：我国户外广告行业中的主要种群 31

图表10：两个物种种群的相互作用类型 32

图表11：户外广告细分种群间的关系 33

图表12：广告主种群与广告媒介种群矛盾 34

图表13：广告主种群与广告媒介种群矛盾的解决方案 35

图表14：我国户外广告公司种群内部矛盾 37

图表15：广告公司种群与资本种群间矛盾的解决方案 38

图表16：户外广告行业相关法规政策 41

图表17：户外广告行业相关标准 42

图表18：2001-2013年前三季度我国GDP增速（单位：%） 43

图表19：2001-2013年我国城镇居民人均可支配收入及同比增速（单位：元，%） 46

图表20：2001-2013年我国农村居民人均纯收入及同比增速（单位：元，%） 46

图表21：1985-2013年12月我国户外广告行业技术专利申请数量（单位：项） 48

图表22：截至2013年12月底我国户外广告行业技术专利申请人构成分析（单位：项） 49

图表23：截至2013年12月底中国户外广告行业技术相关专利分布领域（前十位）（单位：项） 50

图表24：2008-2012年全球各媒体广告支出（单位：百万美元） 52

图表25：2008-2012年全球各媒体广告支出份额（单位：%） 53

图表26：2012年全球户外广告市场份额分布（单位：%） 53

图表27：美国户外广告行业管理规范 54

图表28：1996-2012年美国户外广告收入情况（单位：亿美元） 55

图表29：美国前10大户外广告投放行业（按照投放额排名） 55

图表30：美国前20大户外广告投放品牌 56

图表31：英国户外广告投放渠道分布（单位：%） 57

图表32：2010年第一季度英国户外广告前十大客户 58

图表33：2005-2012年法国广告投放额变化情况（单位：亿美元） 59

图表34：欧洲户外广告发布内容分析 60

图表35：日本户外广告定点媒体类型 61

图表36：日本户外广告移动媒体类型 62

图表37：新加坡户外广告类型 63

图表38：2005-2012年我国户外广告投放额及同比增速（单位：亿元，%） 69

图表39：2012年与2013年上半年主要细分行业广告支出及同比增速（单位：家，百万元，%） 70

图表40：2013年上半年主要细分行业对广告行业增长的贡献率（单位：%） 70

图表41：2011-2012年户外广告投放额前十企业对比 71

图表42：2013上半年TOP10广告主的投放额占比（单位：%） 72

图表43：2013上半年TOP10广告主的集中度（单位：%） 72

图表44：户外广告行业利润高的原因 74

图表45：各类型广告公司盈利能力 78

图表46：户外广告行业发展面临的威胁 79

图表47：户外广告行业发展面临的机遇 80

图表48：不同地区户外广告受众偏好分析 83

图表49：不同媒体的户外广告受众偏好分析 84

图表50：户外广告内部要素刺激 89

图表51：户外广告与周围环境的配合分析 90

图表52：户外广告的重复策略 92

图表53：广告信息简洁恰当分析 92

图表54：户外电子屏广告服务模式 99

图表55：中国户外电子屏广告主要种类 100

图表56：2009-2013年中国户外电子屏广告市场整体规模及同比增速（单位：亿元，%） 101

图表57：2009-2013年中国户外电子屏广告市场整体规模按季度同比增速（单位：亿元，%） 102

图表58：中国户外电子屏广告收入市场份额（单位：%） 103

图表59：2011-2013年中国户外电子屏广告投放媒介结构（单位：%） 104

图表60：2013年第三季度中国户外电子屏广告投放媒介结构（按投放金额）（单位：%） 105

图表61：2010-2013年中国公交地铁电子屏广告市场规模及同比增速（单位：亿元，%） 106

图表62：中国公交地铁电子屏厂商收入规模竞争格局（单位：%） 107

图表63：2010-2013年中国商业楼宇电子屏广告市场规模及同比增速（单位：亿元，%） 108

图表64：中国商业楼宇电子屏厂商收入规模竞争格局（单位：%） 109

图表65：2010-2013年中国航空电子屏广告市场规模及同比增速（单位：亿元，%） 110

图表66：中国航空电子屏厂商收入规模（单位：%） 111

图表67：2013-2018年中国户外电子屏广告市场规模及预测（单位：亿元） 113

图表68：2009-2012年中国公交车身广告市场规模及同比增速（单位：亿元，%） 116

图表69：中国公交车身广告一级市场投放情况（单位：百万元，%） 117

图表70：中国公交车身广告二级市场投放情况（单位：百万元，%） 118

图表71：中国公交车身广告三级市场投放情况（单位：百万元，%） 118

图表72：中国公交车身广告投放行业情况（单位：%） 119

图表73：中国公交车身广告投放十大品牌情况（单位：百万元） 119

图表74：京东商城电梯平面广告投放后到达情况（单位：%） 129

图表75：京东商城其他广告媒体到达情况（单位：%） 129

图表76：京东商城电梯平面广告投放前广告内容记忆（单位：%） 130

图表77：京东商城电梯平面广告投放前广告信息传递（单位：%） 130

图表78：京东商城电梯平面广告投放后广告喜好度（单位：%） 131

图表79：京东商城电梯平面广告投放后受众对广告的综合评价（单位：%） 131

图表80：京东商城电梯平面广告投放后对品牌的印象影响（单位：%） 132

图表81：电梯平面广告投放后对购买京东商城产品的影响（单位：%） 132

图表82：电梯平面广告到达情况对比（单位：%） 133

图表83：北京市户外广告行业管理规范 138

图表84：2008-2012年北京户外广告投放额及增速（单位：%） 140

图表85：2008-2012年北京户外广告投放额分行业情况（单位：%） 140

图表86：2009-2012年北京户外广告投放额前五大行业增幅对比（单位：%） 141

图表87：2008-2012年北京户外广告投放前十大品牌对比 142

图表88：2013年一、二季度北京地铁户外广告同期对比 143

图表89：2013年二季度北京地铁户外广告不同行业投放金额同比增速（单位：%） 144

图表90：2013年二季度北京地铁户外广告不同行业投放金额环比增速（单位：%） 145

图表91：上海市户外广告行业管理规范 145

图表92：2011-2012年上海市户外广告投放额（单位：亿元） 146

图表93：2011-2012年上海广告企业代理业务户外广告投放额（单位：亿元） 147

图表94：上海机场类户外广告投放前五的行业占比（单位：%） 148

图表95：上海机场类户外广告投放前十的品牌 148

图表96：上海旅游类户外广告媒体选择（单位：%） 149

图表97：广州市户外广告行业管理规范 150

图表98：广州机场类户外广告投放前五的行业占比（单位：%） 152

图表99：2013年7月深圳市户外广告投放前五位行业（单位：万元） 156

图表100：2013年10月深圳市户外广告投放前五位行业（单位：万元） 156

图表101：深圳户外广告行业外地企业进入情况 157

图表102：2013年2月武汉市户外广告投放前五位产品（单位：万元） 159

图表103：2013年7月武汉市户外广告投放前五位品牌（单位：万元） 159

图表104：2013年10月武汉市户外广告投放前五位品牌（单位：万元） 160

图表105：2013年8月南京市户外广告投放前五位产品类别（单位：万元） 163

图表106：2013年8月杭州市户外广告投放前五位产品类别（单位：万元） 166

图表107：2013年8月成都市户外广告投放前五位行业类别（单位：万元） 169

图表108：2013年10月成都市户外广告投放前五位行业类别（单位：万元） 169

图表109：2013年10月长沙市户外广告投放前五位行业类别（单位：万元） 172

图表110：长沙市道路户外广告阵位分布 174

图表111：重庆市户外广告行业管理规范 175

图表112：2013年10月重庆市户外广告投放前五位行业（单位：万元） 177

图表113：2013年6月重庆市户外广告投放前五位品牌（单位：万元） 177

图表114：分众传媒控股有限公司基本信息表 180

图表115：2010-2012年分众传媒控股有限公司利润表（单位：百万美元） 181

图表116：2010-2012年分众传媒控股有限公司资产负债表（单位：百万美元，%） 182

图表117：2011-2012年分众传媒控股有限公司主要指标项（单位：%） 182

图表118：分众传媒控股有限公司优劣势分析 183

图表119：华视传媒集团有限公司基本信息表 183

图表120：华视传媒集团有限公司业务能力简况表 184