2013-2017年中国植入式广告行业深度剖析与投资咨询预测报告

第一部分 植入式广告行业特性研究

第一章 植入式广告相关概述

1.1 植入式广告简介

1.1.1 植入式广告定义

1.1.2 植入式广告的主要形式

1.1.3 植入式广告的发展阶段

1.2 植入式广告的优劣势

1.2.1 植入式广告的优势

1.2.2 植入式广告的劣势

1.3 植入式广告的发展层次

1.3.1 简单植入

1.3.2 整合植入

1.3.3 焦点植入

 

第二章 2012-2013年中国植入式广告行业面临的发展环境分析

2.1 政策环境

2.1.1 《中华人民共和国广告法》

2.1.2 《广播电视广告播出管理办法》

2.1.3 《外商投资广告企业管理规定》

2.1.4 《关于促进广告业发展的指导意见》

2.1.5 《文化产业振兴规划》

2.2 经济环境

2.2.1 2010年中国国民经济总体运行状况

2.2.2 2012-2013年1-5月我国国民经济运行情况

2.2.3 中国调整宏观政策促进经济增长

2.2.4 多措并举拉动中国经济企稳回升

2.3 社会环境

2.3.1 中国稳步推进文化产业体制改革

2.3.2 中国将从媒体大国走向媒体强国

2.3.3 中国传媒产业进入快速发展阶段

2.3.4 中国新媒体发展日趋成熟

2.4 行业环境

2.4.1 中国广告业总体发展状况

2.4.2 2010年我国广告行业经营状况分析

2.4.3 2011年中国广告业调整步伐加快

2.4.4 中国广告市场步入价值性扩展阶段

 

第二部分 植入式广告行业发展现状研究

第三章 2012-2013年中国植入式广告行业总体分析

3.1 植入式广告在我国迅速发展的原因

3.1.1 消费者对显形广告的注意度和信任度下降

3.1.2 植入式广告使企业和媒体实现双赢

3.1.3 政府方面对显形广告播出的限制

3.2 2012-2013年中国植入式广告行业发展概况分析

3.2.1 我国植入式广告行业发展回顾

3.2.2 我国植入式广告迎来发展契机

3.2.3 国内植入式广告市场持续快速发展

3.2.4 中国植入式广告市场发展仍不成熟

3.3 2012-2013年中国植入式广告的发展现状分析

3.3.1 由低频率向高频率转变

3.3.2 由单一品牌向多品牌转变

3.3.3 由静态向动态转变

3.4 2012-2013年制约中国植入式广告发展的因素分析

3.4.1 媒体与厂商信息不对称

3.4.2 广告植入过于生硬

3.4.3 植入式广告定价标准缺失

3.4.4 诚信缺失制约行业发展

3.5 2012-2013年中国促进植入式广告发展的对策建议分析

3.5.1 发展植入式广告行业的对策思路

3.5.2 推动植入式广告行业规范有序发展

3.5.3 建立植入式广告的检验和评估体系

3.5.4 发展中国植入式广告市场的建议

 

第四章 2012-2013年中国影视植入式广告市场格局分析

4.1 电影植入式广告简述

4.1.1 电影的传播特点

4.1.2 电影植入式广告的分类

4.1.3 电影与植入式广告的融合

4.2 2012-2013年中国电影植入式广告发展分析

4.2.1 电影中植入式广告的理论依据

4.2.2 电影植入式广告的优势及劣势

4.2.3 电影植入式广告异军突起的原因

4.2.4 影媒中植入式广告的操作原则及流程

4.2.5 电影植入式广告中的名人代言分析

4.3 2012-2013年中国电视植入式广告发展分析

4.3.1 电视植入式广告运作模式

4.3.2 美国电视植入式广告发展经验借鉴

4.3.3 植入式广告对国内电视剧市场的影响

4.3.4 植入式广告与电视作品的审美冲突

4.4 2012-2013年中国影视植入式广告市场面临的问题分析

4.4.1 企业方存在的问题

4.4.2 影视娱乐资源方存在的问题

4.4.3 第三方公司存在的问题

4.4.4 定价体系亟待完善

4.5 2012-2013年中国影视植入式广告发展策略分析

4.5.1 保证影视作品质量

4.5.2 植入广告进行专业策划

4.5.3 品牌植入与剧情深度融合

4.5.4 全方位整合营销

4.5.5 植入广告的重复策略

 

第五章 2012-2013年中国网络游戏植入式广告市场运行分析

5.1 2012-2013年中国网络游戏植入式广告的发展分析

5.1.1 网游植入式广告的兴起

5.1.2 网游植入式广告的市场规模

5.1.3 网游植入式广告新势力崛起

5.1.4 网游植入式广告产业链分析

5.1.5 网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间

5.2 2012-2013年中国影响网络游戏植入式广告的因素分析

5.2.1 玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析

5.2.2 品牌特征与广告效果的相关分析

5.2.3 植入方式与广告效果的相关分析

5.3 2012-2013年中国网络游戏植入广告经营策略分析

5.3.1 应扩大网络游戏的植入空间

5.3.2 根据玩家特征决定植入广告的类别和场所

5.3.3 根据广告目的合理设置植入方式

 

第六章 2012-2013年中国植入式广告的运作模式分析

6.1 2012-2013年中国植入式广告的运作模式分析

6.1.1 场景植入

6.1.2 对白植入

6.1.3 情节植入

6.1.4 形象植入

6.2 2012-2013年中国植入式广告的运作困局分析

6.2.1 “直白式”与“可读性”广告效果日衰

6.2.2 植入式广告不可掌控

6.2.3 接触点不等于一切

6.2.4 寻找合适机会植入

6.3 2012-2013年中国植入式广告的运作策略分析

6.3.1 内容本位原则和生活真实原则

6.3.2 新老品牌的策略差异

6.3.3 品牌符号意义的和谐

6.3.4 在整合互动中寻求延伸意义

 

第三部分 植入式广告行业未来市场前景展望、投资策略研究

第七章 2013-2017年中国植入式广告行业投资潜力分析

7.1 2013-2017年中国植入式广告行业投资机遇及风险分析

7.1.1 黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇

7.1.2 植入式广告的收效评估与成本核算

7.1.3 植入式广告投资风险

7.1.4 植入式广告投资建议

7.2 2013-2017年中国植入式广告的新兴载体分析

7.2.1 交友网站植入式广告业务收效显著

7.2.2 社区网站尝试植入式广告营销

7.2.3 视频网站抢占植入式广告市场份额

7.2.4 电视台植入式广告受商家追捧

7.2.5 植入式广告进入商业话剧领域

7.3 2013-2017年中国植入式广告客户分析

7.3.1 汽车厂商发掘植入式广告商机

7.3.2 IT产品注重植入式广告营销

7.3.3 时尚品牌成植入式广告重点客户群

7.3.4 植入式广告开创我国药品传播新途径

 

第八章 2013-2017年中国植入式广告行业发展趋势及前景分析

8.1 2013-2017年中国植入式广告行业的发展趋势预测

8.1.1 发展全球化

8.1.2 涉及领域广泛化

8.1.3 媒体运用多样化

8.1.4 运作模式复杂化

8.2 2013-2017年中国植入式广告行业前景展望

8.2.1 植入式广告发展潜力巨大

8.2.2 中国植入式广告行业前景广阔

8.2.3 网络植入式广告发展前景看好

8.2.4 2013-2017年中国植入式广告行业预测分析

 

图表目录

图表：2012年季度国内生产总值

图表：2001-2012年国内生产总值增长率

图表：社会消费品零售总额

图表：2012年1-12月中国居民消费价格指数同比

图表：2012年1-12月全国居民消费价格跌涨幅

图表：2012年12月份规模以上工业生产主要数据

图表：规模以上工业增加值增速（%）

图表：东、中、西部规模以上工业增加值增速（%）

图表：2012年1-12月我国发电量

图表：2012年1-12月我国钢材产量

图表：2012年1-12月我国水泥产量

图表：2012年1-12月十种有色金属产量

图表：2012年1-12月我国乙烯产量

图表：2012年1-12月我国汽车产量

图表：2012年1-12月我国轿车产量

图表：2012年2-12月份房地产开发投资情况

图表：2012年房地产开发投资完成额情况

图表：2012年1-12月中国制造业PMI指数

图表：2013年7月份制造业PMI指标 （%）

图表：1981-2008年中国广告经营额与国内生产总值

图表：1981-2008年中国广告收入增长率情况

图表：2005-2008年中国各地区广告业发展情况

图表：2008年中国各类广告经营单位发展情况

图表：2006-2008年中国四大网络媒体广告业务收入情况

图表：2007-2008年中国各行业广告投放额统计

图表：中美两国网游植入式广告市场规模及预测

图表：2004-2008年中国网民及网游玩家数量情况

图表：中国网游玩家日均玩游戏时间

图表：网游植入式广告产业链示意图

图表：游戏接触时长与广告效果相关分析一

图表：游戏接触时长与广告效果相关分析二

图表：游戏介入程度与广告效果相关分析一

图表：游戏介入程度与广告效果相关分析二

图表：知名/新奇品牌的认知效果

图表：知名/新奇品牌的情感效果

图表：视频+音频复合式植入的情感效果

图表：加入商品信息后的广告记忆频数分布