2013-2018年中国电影院线和电影院市场发展策略分析与投资价值咨询报告

第1章 中国电影院线和电影院产业地位分析 13

1.1 电影院线和电影院相关术语定义 13

1.1.1 电影院线和影院定义 13

1.1.2 数字电影/数字拷贝/数字银幕定义 13

1.1.3 3D电影/3D银幕定义 13

1.1.4 IMAX电影/IMAX银幕定义 14

1.1.5 植入式广告/电影贴片广告/映前广告定义 14

1.2 电影院线制改革及院线性质分析 14

1.2.1 我国电影院线制改革分析 14

1.2.2 电影院线性质分析 17

1.3 电影产业链及利益分配格局分析 18

1.3.1 电影产业链结构分析 18

1.3.2 电影产业利益分配格局分析 19

1.3.3 电影院线和电影院产业地位分析 20

 

第2章 国际电影产业发展现状及趋势分析 21

2.1 国际电影产业发展现状及趋势分析 21

2.1.1 国际电影产业发展概况 21

（1）新兴市场票房井喷引领全球电影收入增长 21

（2）3D电影市场冰火两重天 22

（3）成熟和新兴电影工业间的互动加速 23

2.1.2 国际票房收入分析 24

（1）全球电影市场票房收入规模 24

（2）国际电影票房地区分布格局 24

2.1.3 国际银幕规模分析 25

（1）全球银幕规模及构成分析 25

（2）主要国家银幕密度对比 27

2.1.4 国际观影人次分析 28

2.1.5 国际电影产业发展趋势分析 29

2.2 主要地区电影产业发展现状及趋势分析 30

2.2.1 北美电影产业发展现状及趋势分析 30

2.2.2 欧洲电影业产业发展现状及趋势分析 32

2.2.3 日韩电影产业发展现状及趋势分析 34

2.2.4 印度电影产业发展现状及趋势分析 38

2.2.5 香港电影产业发展现状及趋势分析 38

2.3 中国电影产业发展现状及趋势分析 40

2.3.1 电影产业规模及结构分析 40

（1）电影产业收入规模分析 40

（2）国产与进口片比较分析 41

（3）电影版权收入结构分析 42

（4）电影广告收入结构分析 43

2.3.2 非城市主流电影市场发展分析 43

（1）二级电影市场发展分析 43

1）二级电影市场发展现状 43

2）二级电影市场竞争状况 44

3）二级电影市场存在问题 45

4）二级电影市场发展策略 46

（2）农村电影市场发展分析 46

1）农村电影市场发展现状 46

2）农村电影市场竞争状况 47

3）农村电影市场存在问题 47

4）农村电影市场发展策略 47

2.3.3 电影制片业运营状况分析 49

（1）电影生产规模及结构分析 49

1）电影制片业发展现状 49

2）电影制片业产量分析 49

（2）电影制片业竞争格局分析 54

（3）电影制片业收入及盈利分析 55

（4）电影制片业发展趋势分析 57

2.3.4 电影发行业运营状况分析 59

（1）电影发行模式及公司分类 59

（2）电影发行业竞争分析 61

1）电影发行市场集中度分析 61

2）电影发行市场竞争格局分析 61

（3）电影发行企业盈利能力分析 62

（4）电影发行业发展趋势分析 63

2.3.5 电影产业发展趋势及前景分析 64

（1）电影产业发展趋势分析 64

（2）电影产业发展前景预测 67

 

第3章 中国电影院线和电影院发展环境分析 68

3.1 电影院线和电影院发展政策环境分析 68

3.1.1 2010-2013年6月电影产业主要政策汇总 68

3.1.2 《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》解读 69

3.1.3 《广电总局电影局关于促进制片发行放映协调发展的指导意见》解读 71

3.1.4 “中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议”解读 71

3.1.5 《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见（征求意见稿）》解读 72

3.2 电影院线和电影院发展经济环境分析 73

3.2.1 国际经济环境分析 73

（1）国际经济现状 73

（2）国际经济展望 76

3.2.2 国内经济环境分析 77

（1）国内经济现状 77

（2）国内经济展望 78

3.2.3 宏观经济对电影放映业影响分析 80

3.3 电影院线和电影院发展社会环境分析 81

3.3.1 居民收入及消费分析 81

（1）居民人均收入增长情况分析 81

（2）居民消费影响因素与消费倾向分析 82

（3）居民消费信心分析 83

（4）居民消费结构分析 84

（5）居民消费行为特征分析 85

3.3.2 居民观影习惯分析 88

3.4 电影院线和电影院发展技术环境分析 89

3.4.1 放映技术发展分析 89

3.4.2 新媒体发展分析 90

（1）手机发展分析 90

1）移动通信的发展 90

2）移动增值业务的发展 91

（2）IPTV发展分析 92

（3）数字电视发展分析 92

（4）移动电视发展分析 93

 

第4章 中国电影院线竞争格局及扩张模式分析 94

4.1 电影院线发展规模及竞争分析 94

4.1.1 电影院线发展规模分析 94

4.1.2 电影院线市场竞争分析 95

（1）电影院线市场结构分析 95

（2）电影院线竞争格局分析 97

4.2 重点城市院线市场发展分析 98

4.2.1 电影票房区域格局分析 98

4.2.2 北京市院线市场分析 99

4.2.3 上海市院线市场分析 99

4.2.4 广州市院线市场分析 100

4.2.5 深圳市院线市场分析 100

4.2.6 成都市院线市场分析 100

4.2.7 武汉市院线市场分析 100

4.2.8 重庆市院线市场分析 100

4.2.9 杭州市院线市场分析 101

4.2.10 南京市院线市场分析 101

4.2.11 西安市院线市场分析 101

4.3 非城市主流院线发展分析 102

4.3.1 农村数字院线发展分析 102

（1）农村数字电影放映工程简介 102

（2）农村数字院线发展规模分析 103

（3）农村数字院线区域分布格局 103

4.3.2 电影网络院线发展分析 104

（1）电影网络院线联盟的形成及发展 104

（2）电影网络院线联盟运作机制分析 105

（3）电影网络院线利益格局分析 105

（4）电影网络院线对城市院线影响分析 106

4.4 电影院线扩张模式分析 107

4.4.1 加盟模式 107

（1）模式内涵解析 107

（2）典型案例分析 107

（3）模式优缺点分析 107

4.4.2 万达模式 108

（1）模式内涵解析 108

（2）典型案例分析 108

（3）模式优缺点分析 109

4.4.3 “数字放映+二级市场”模式 109

（1）模式内涵解析 109

（2）典型案例分析 110

（3）模式优缺点分析 110

4.4.4 全产业链扩张模式 111

（1）模式内涵解析 111

（2）典型案例分析 111

（3）模式优缺点分析 112

 

第5章 中国电影院竞争格局及经营模式分析 114

5.1 电影院发展规模及竞争分析 114

5.1.1 电影院发展规模分析 114

（1）电影院数量规模分析 114

（2）银幕规模及结构分析 114

5.1.2 电影院竞争格局分析 115

5.2 电影院区域市场发展分析 116

5.2.1 电影院区域市场格局分析 116

5.2.2 北京市影院发展分析 117

5.2.3 上海市影院发展分析 117

5.2.4 重庆市影院发展分析 117

5.2.5 广州市影院发展分析 118

5.2.6 深圳市影院发展分析 118

5.3 电影票价需求调研及走势分析 118

5.3.1 电影票价走势分析 118

5.3.2 影院观众票价需求调研 119

（1）观众认可的合理票价调查 119

（2）观众愿意接受的最高票价调查 120

5.3.3 电影票定价建议 120

5.4 电影院经营模式分析 121

5.4.1 电影院经营业务分析 121

（1）票房业务分析 121

（2）卖品业务分析 121

（3）广告业务分析 122

（4）其他业务分析 122

5.4.2 电影院客户群体分析 122

5.4.3 电影院会员服务模式分析 123

5.4.4 电影院销售策略和手段分析 123

5.4.5 电影院运营成本分析 124

5.4.6 电影院盈利模式分析 124

5.4.7 电影院经营模式创新路径 125

 

第6章 中国领先电影院线和电影院经营分析 126

6.1 领先电影院线经营分析 126

6.1.1 万达电影院线股份有限公司 126

（1）企业发展简况分析 126

（2）企业影院规模及布局分析 126

（3）企业市场业绩分析 127

（4）企业投资扩张计划分析 127

（5）企业发展模式及经验分析 127

（6）企业经营状况优劣势分析 127

（7）企业最新发展动向 128

6.1.2 上海联和电影院线有限责任公司 128

（1）企业发展简况分析 128

（2）企业影院规模及布局分析 128

（3）企业市场业绩分析 129

（4）企业发展模式及经验分析 129

（5）企业经营状况优劣势分析 129

（6）企业最新发展动向 129

6.1.3 中影星美电影院线有限公司 130

（1）企业发展简况分析 130

（2）企业影院规模及布局分析 131

（3）企业票房业绩分析 131

（4）企业市场地位分析 131

（5）企业发展模式及经验分析 131

（6）企业经营状况优劣势分析 131

（7）企业最新发展动向 132

……另有17家企业分析

6.2 领先电影院经营分析 162

6.2.1 北京耀莱成龙国际影城 162

（1）影院选址环境分析 162

（2）影院硬件设施分析 162

（3）影院经营业绩分析 162

（4）影院经营项目分析 162

（5）影院营销策略分析 162

（6）影院经营优劣势分析 163

6.2.2 首都华融电影院 163

（1）影院发展简况分析 163

（2）影院选址环境分析 163

（3）影院硬件设施分析 163

（4）影院经营业绩分析 164

（5）影院经营项目分析 164

（6）影院经营业绩分析 164

（7）影院运营特色分析 164

（8）影院经营优劣势分析 164

……另有8家企业分析

 

第7章 中国电影院线和电影院投资潜力及风险分析 175

7.1 电影院线和电影院投资现状分析 175

7.1.1 投资政策分析 175

7.1.2 投资主体分析 175

7.1.3 投资规模分析 179

7.1.4 投资热点分析 179

7.1.5 投资回报分析 180

7.2 电影院线IPO和并购分析 180

7.2.1 电影院线IPO分析 180

7.2.2 电影院线并购分析 181

7.3 电影制片及发行商全产业链扩张影响分析 182

7.3.1 电影制片及发行商全产业链布局优势分析 182

（1）有效提高制作影片票房 182

（2）制作内容商业价值最大化 182

（3）平衡收入波动性 182

（4）提高盈利水平 182

7.3.2 电影制片及发行商全产业链扩张案例分析 182

（1）华谊兄弟全产业链扩张分析 183

（2）中影集团全产业链扩张分析 183

（3）保利博纳全产业链扩张分析 183

7.3.3 电影制片及发行商全产业链扩张对院线和影院影响分析 184

7.4 电影院线和电影院投资潜力分析 184

7.4.1 电影院线和电影院发展驱动因素分析 184

7.4.2 电影院线和电影院发展障碍因素分析 185

7.4.3 电影院线和电影院发展趋势分析 185

7.4.4 电影院线和电影院发展前景预测 185

7.4.5 电影院线和电影院投资空间分析 186

7.5 电影院投资建设模式分析 186

7.5.1 纯租赁模式分析 186

7.5.2 票房分成模式分析 187

7.5.3 品牌输出管理模式分析 187

7.5.4 保底租金加上票房分成模式分析 187

7.5.5 四种模式的比较及应用分析 187

7.6 电影院建设运营流程及策略分析 188

7.6.1 影院选址策略 188

7.6.2 影院规划设计策略 189

7.6.3 投资规模与可行性研究 189

7.6.4 项目施工建设注意事项 190

7.6.5 加盟院线选择策略 190

7.6.6 影片排映技巧 191

7.6.7 电影票定价策略 192

7.6.8 影院品牌连锁发展思路 193

7.7 电影院线和电影院投资风险分析 193

7.7.1 宏观经济波动风险分析 193

7.7.2 行业政策风险分析 194

7.7.3 市场竞争风险分析 194

7.7.4 产品替代风险分析 194

7.7.5 选址及需求风险分析 195

7.7.6 电影质量风险分析 195

7.7.7 成本上升风险分析 195

7.7.8 技术风险分析 196

 

图表目录

图表1：中国两种性质的院线对比 17

图表2：电影行业产业链简图 18

图表3：电影票房分账比例 19

图表4：2007-2012年全球电影市场票房收入及增长（单位：十亿美元，%） 24

图表5：2012年全球十大电影市场（单位：亿美元；%） 24

图表6：2012年全球电影消费市场结构（单位：%） 25

图表7：2012年主要国家银幕数对比（单位：块，%） 25

图表8：2012年全球各地区银幕总数及不同类型银幕结构（单位：块） 26

图表9：2012年全球数字银幕规模（单位：块） 26

图表10：2007-2012年全球3D银幕增长情况（单位：块，%） 27

图表11：2012年北美、中、日、法银幕密度对比（单位：块/百万人口） 28

图表12：2012年十国人均年观影次数对比（单位：次/人/年） 28

图表13：2006-2013年6月北美票房总收入增长情况（单位：十亿美元） 30

图表14：2007-2012年北美电影产量（单位：部，%） 31

图表15：2002-2012年北美电影票价与CPI比较分析（单位：美元，%） 31

图表16：2007-2012年美国银幕总数及不同类型银幕结构（单位：块） 31

图表17：2012年北美影市发行方份额Top10（单位：亿美元，%，部） 32

图表18：2002-2012年韩国总票房规模及增长情况（单位：亿韩元） 34

图表19：2004-2012年韩国观影人数规模（单位：亿人次） 35

图表20：2004-2012年日本总票房规模及增长情况（单位：亿日元） 36

图表21：2004-2012年日本总观影人次及增长情况（亿人） 37

图表22：2010-2012年香港市场的华语片票房TOP10对比（单位：万亿元） 39

图表23：2007-2013年6月中国电影产业收入（单位：亿元） 41

图表24：2008-2013年6月中国国产与进口影片票房比例（单位：%） 41

图表25：2007-2013年6月中国电影版权收入结构比较（单位：亿元） 42

图表26：2007-2013年6月中国电影广告收入结构（单位：亿元） 43

图表27：2012年中国电影题材分布情况（单位：部，%） 49

图表28：2006-2013年6月中国内地纪录片产量（单位：部） 50

图表29：2006-2013年6月中国内地科教片产量（单位：部） 50

图表30：2006-2012年中国内地美术片产量（单位：部） 51

图表31：2006-2013年6月中国内地故事片产量（单位：部） 52

图表32：2012年国产影片按性质分类（单位：%） 52

图表33：2007-2013年6月中国电影产量和上映国产片数量（单位：部） 53

图表34：2012年中国前五大制作机构电影生产情况（单位：部，亿元） 55

图表35：中国影片资金回收的主要途径 56

图表36：中国电影各环节分成比例原则（单位：%） 56

图表37：中国电影产业发行模式图 59

图表38：中国电影发行公司分类情况 60

图表39：2012年中国电影发行市场集中度（单位：%） 61

图表40：2012年中国电影制片业竞争格局（单位：%） 62

图表41：中国人均观影次数远低于发达国家（单位：亿人次，次） 64

图表42：2009-2013年6月喜洋洋与灰太狼系列电影票房收入（单位：亿元，%） 66

图表43：2013-2017年中国国内电影票房预测（单位：亿元） 67

图表44：2010-2013年6月中国电影产业重要政策 68

图表45：2000-2013年6月Q3欧盟实际GDP环比增速（单位：%） 73

图表46：2004-2013年6月10月欧元区制造业PMI和信心指数（单位：%） 74

图表47：2000-2013年6月Q3美国实际GDP环比增速（单位：%） 74

图表48：2003-2013年6月10月美国制造业PMI和信心指数（单位：%） 75

图表49：2004-2013年6月Q3金砖五国实际GDP季度同比增长率（单位：%） 76

图表50：2003-2013年6月Q3金砖五国通胀水平（单位：%） 76

图表51：2012-2013年世界银行和IMF对于世界主要经济体的预测（单位：%） 76

图表52：2010-2013年6月我国各季度累计GDP同比增速（单位：%） 78

图表53：2012年中国民间固定资产投资及固定资产投资（不含农户）同比增速（单位：%） 78

图表54：2012年以来中国经济处于小周期弱复苏状态（单位：%） 79

图表55：1970-2020年GDP累计同比下滑（单位：%） 79

图表56：2002-2013年6月11月CPI当月同比回落超预期（单位：%） 80

图表57：2006-2012年城镇居民可支配收入（单位：元） 81

图表58：2006-2012年农村居民人均纯收入（单位：元） 81

图表59：2003-2012年社会消费品零售总额（单位：亿元，%） 83

图表60：2012-2013年6月6月消费者预期指数、满意指数和信心指数表 84

图表61：2012年中国人均消费性支出情况（单位：元，%） 84

图表62：2012年中国人均消费性支出结构（单位：%） 85

图表63：2007-2013年6月中国内地电影观影人次增长趋势（单位：万人次） 88

图表64：2008-2013年6月1-11月我国移动电话用户数（单位：亿户） 91

图表65：2005-2012年中国移动增值业务收入及增长率（单位：亿元，%） 92

图表66：2003-2012年中国院线数量及增长率（单位：条，%） 94

图表67：2012年中国电影影线票房集中度（单位：%） 95

图表68：2012年中国电影影线票房集中度（单位：%） 95

图表69：2006-2013年6月中国电影院线集中度指数（CRn）统计 96

图表70：2008-2012年中国电影院线赫芬达尔-赫希曼指数（HHI）统计 96

图表71：2010-2013年6月中国电影院线票房前8强 97

图表72：2012年中国城市票房Top10数据统计（单位：万，%，块） 98

图表73：2012年中国电影城市票房TOP10市场份额（单位：%） 98

图表74：2007-2013年6月农村电影放映场次（单位：万场） 102

图表75：2007-2013年6月中国农村院线数量（单位：条） 103

图表76：2012年中国农村数字院线区域分布格局 103

图表77：2006-2012年中国影院数量及增长情况（单位：家，%） 114

图表78：2006-2013年6月中国银幕数量（单位：块） 115

图表79：2007-2013年6月中国数字银幕数量（单位：块） 115

图表80：2012年中国电影院票房10强（单位：万元） 116