2013-2017年中国广播广告行业市场深度调研与发展趋势预测报告

第一部分 广播广告行业特性研究

第一章 2012-2013年全球广播广告行业运行状况分析

第一节 2012-2013年全球广播广告业现状综述

一、数字风暴席卷全球，各国竞争日趋激烈

二、卫星应用方兴未艾，卫星广播广告地位显现

三、信息革命翻天覆地，广播广告发展迈开步伐

第二节 2012-2013年全球广播广告业亮点分析

一、网络功能融合加快，全球化传播成趋势

二、技术发展日渐成熟，广播广告智能日新月异

第三节 2012-2013年全球广播广告业重点电台分析

一、清晰频道

二、英国广播广告公司(BBC)

三、NHK(日本广播广告协会)

第四节 2012-2013年全球广播广告业部分国家和地区运行透析

一、美国

二、英国

三、欧洲其他国家

四、日本

 

第二章 2012-2013年中国广播广告业运行环境解析

第一节 2012-2013年中国广播广告业政策环境分析

一、广播广告电视广告播放管理

二、制止非法转播奥运赛事及相关活动的行为

三、中国电视评价新标准出台

第二节 2012-2013年中国经济环境分析

一、国民经济增长

二、中国居民消费价格指数

三、工业生产运行情况

四、房地产业投资情况

五、中国制造业采购经理指数

第三节 2012-2013年中国广播广告业社会环境分析

 

第二部分 广播广告行业发展现状研究

第三章 2012-2013年中国广告行业运行新态势分析

第一节 2012-2013年中国广告业运行总况

一、中国广告业规模跃居世界第二

二、中国广告市场洗牌在即

三、中国广告业的产业组织结构解析　　

第二节 2012-2013年中国广告市场上的外资发展分析

一、国外广告公司加速进军中国

二、外资加速在华新媒体广告业布局

三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析

四、中国广告产业外资影响分析

第三节 2012-2013年中国广告市场存在问题分析

一、中国广告行业的“多米诺效应”分析

二、广告业的市场壁垒效应分析

三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间

第四节 2012-2013年中国广告市场发展对策分析

一、中国广告行业要实行集团化发展

二、中国广告教育需要新思维

三、广告目标受众问题对策解析

四、有效广告投放途径分析

 

第四章 2012-2013年中国广告市场运行形势分析

第一节 2012-2013年中国广告市场规模分析

一、中国广告市场规模

二、我国广告公司数量增速放缓

三、三大主流媒体广告收入状况

第二节 2012-2013年中国广告行业规模

一、不同媒体广告份额

二、不同行业广告投放

三、区域广告市场

第三节 2012-2013年央视广告招标

一、2002-2009年历年招标金额

二、2012-2013年央视招标行业结构

第四节 2012-2013年广告投放情况分析

一、2012年广告投放分析

二、2012年广告投放媒体排名

三、2012年广告投放品牌排名

 

第五章 2012-2013年中国广播广告行业运行形势分析

第一节 中国广播广告行业相关概述

一、我国广播广告媒体价值继续攀升

二、广播广告业在媒介融合环境下的发展分析

第二节 2012-2013年中国广播广告行业现状综述

一、节目内容日益丰富，广告收入持续增长

二、境外资本加速进入，国际巨头布局中国

三、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流

第三节 2012-2013年中国广播广告行业热点解析

一、听众需求逐渐细分，专业化发展成主流

二、数字广播广告发展加快，科技含量不断提高

三、盈利模式相对单一，收入结构严重失调

第四节 2012-2013年中国广播广告媒介产业化的问题与对策探析

 

第六章 2012-2013年中国广播广告产业运行态势分析

第一节 2012-2013年中国广播广告运行总况

一、广播广告的独特广告价值优势

二、我国交通广播广告创收情况

三、我国广播广告的多元化发展分析

四、广播广告的营销价值及技术趋势

五、农村广播广告市场发展潜力分析

六、中国广播广告的经营与发展分析

七、广播广告的数据化营销详解

第二节 2012-2013年中国广播广告的经营与发展

一、广播广告经营状况

二、广播广告经营模式分析

三、广播广告多元化的经营格局

四、广播广告市场经营存在问题分析

五、中国广播广告经营策略浅析

六、广播广告经营发展思路和对策解析

第三节 2012-2013年中国广播广告的品牌竞争与营销

一、品牌营销时代的广播广告竞争现状

二、提升广播广告品牌打造广播广告经营的核心竞争力

三、广播广告品牌营销时代的广播广告经营策略

四、广播广告营销的三阶段论及其特点

五、广播广告的数据化营销详解

 

第七章 2012-2013年中国广播广告市场运行态势分析

第一节 2012-2013年中国广播广告业运行动态分析

一、央视将开展视频点播业务

二、中国有线初步建立有线电视网络运营格局

三、广电CMMB抢占奥运商机

四、北京奥运会主新闻中心、国际广播广告中心正式启用

五、地方卫视集体分食央视奥运节目收视率

六、湖南有线数字电视发展获亿元贷款支持

七、央视国际即将开通IPTV提供奥运直播

第二节 2012-2013年中国各城市广播广告收听率分析

 

第八章 2012-2013年中国广播广告插播时段与不同节目收听率情况

第一节 新闻栏目

一、央视广播广告电台新闻栏目播放时段及收听率

二、省级电台广播广告电台新闻栏目播放时段及收听率

三、新闻栏目广告插播情况分析

四、新闻栏目广告创收情况

第二节 交通频率

一、央视广播广告电台交通频率播放时段及收听率

二、省级电台广播广告电台交通频率播放时段及收听率

三、交通频率广告插播情况分析

四、我国交通广播广告创收情况

第三节 音乐类栏目

一、央视广播广告电台音乐类栏目播放时段及收听率

二、省级电台广播广告电台音乐类栏目播放时段及收听率

三、音乐类栏目广告插播情况分析

四、音乐类栏目广告创收情况

第四节 谈话类栏目

一、央视广播广告电台谈话类栏目播放时段及收听率

二、省级电台广播广告电台谈话类栏目播放时段及收听率

三、谈话类栏目广告插播情况分析

四、谈话类栏目广告创收情况

 

第九章 2012-2013年中国广播广告消费市场分析

第一节 新时期广播广告听众研究

一、审美时代的到来带动了听众审美情趣的提高

二、听众群体的改变要求广播广告节目增强其对象性

三、黄金时间的淡化造成听众收听时段不再集中

四、听众收听方式趋于更加多样性

第二节 流动听众——广播广告听众群中的“新贵”

一、流动听众是不可或缺的重要听众群

1、流动听众是广播广告的忠实听众

2、流动听众群日趋壮大

3、流动听众的含金量高

二、流动听众的收听习惯与家庭听众明显不同

1、流动听众收听广播广告的频率更为密集

2、车是流动听众收听广播广告主要场所、车载系统是主要收听工具

3、流动听众的平均收听时长更长一些

4、流动听众收听广播广告时间比较固定，收听曲线呈先扬后抑的趋势

5、交通消息是流动听众尤为关注的信息

6、新闻、音乐、交通节目都是流动听众最喜欢的节目

7、流动听众最关注汽车的有关信息

三、交通频率在流动广播广告市场中占绝对优势

1、交通频率是流动听众最常收听的频率

2、交通频率在流动广播广告市场中占据的份额最大

3、交通频率在白天的收听率高于晚上

4、音乐频率是流动听众的另一个重要选择

第三节 农村广播广告听众心理初探

第四节 广播广告听众的变迁与应对策略

一、听众审美情趣的提高

二、听众群体的缩小

三、听众收听时段的分散

四、听众收听工具的改变

 

第十章 2012-2013年中国广播广告持续发展探析

第一节 广播广告近些年呈明显递增趋势

第二节 解析广播广告的持续发展

一、广播广告自身不断提高，广播广告更具有可听性

二、听众回流，广播广告市场扩大

三、广播广告优势更好的应用于广告投放中

四、广播广告投放性价比高

五、广播广告体制改革

六、广播广告经营越来越受到重视

第三节 广播广告经营的不足之处和障碍

一、广播广告也需要一个良好的行业环境

二、广播广告行业空间局限的束缚必须早日解开

三、广播广告价格体制不合理

四、广播广告代理机制发展不成熟

五、提高广播广告的经营意识，有效整合

第四节 广播广告事业正面临着二次发展的大好机遇

 

第十一章 2012-2013年中国广播广告行业竞争格局与竞争行为

第一节 2012-2013年中国广播广告行业竞争格局

一、传媒市场竞争激烈，传统媒体经受考验

二、行业竞争日趋激烈，集团发展梯度显现

三、活动营销——打造广播广告媒体综合竞争力

第二节 2012-2013年中国广播广告行业竞争行为

一、节目同步联合播出，横向整合步伐加快

二、价值链进一步整合，纵向发展格局盛行

三、抵抗单一收入风险，多元经营格局起步

四、频率专业化趋深入，多层次节目群形成

第三节 2012-2013年中国广播广告行业部分电台竞争力评价

一、北京台：专业化广播广告改革不断深入

二、广东台：在现有基础上进行调整

三、上海台：创新专业化发展模式

四、深圳台：城市电台独领风骚

五、天津台：贯彻品牌双效战略

 

第十二章 2012-2013年中国类型化、专业化电台的发展新进展分析

第一节 类型化电台相关概述

第二节 2012-2013年类型化电台在中国的发展

一、中国广播广告行业市场化的现状使得类型化电台必需逐步推进

二、体制限制和频率资源的制约是类型化电台推广的桎梏

三、电台资源短缺和人员专业素质限制了电台类型化的实施

四、类型化电台节目形态整体设计、节目形态的引进与本土化创新改造

第三节 广播广告类型化中受众市场的深度细分、全新广播广告受众市场的拓展

一、受众市场细分催生广播广告专业化趋势

二、专业化广播广告需要对细分市场精确分析

三、细分市场的制约因素

四、细分市场的主要分析方法

第四节 类型化电台在中国的发展出路

一、内容上，以新闻、音乐等发挥广播广告优势的类型作为尝试

二、地域上，从传媒行业竞争比较激烈的大中城市开始推进

第五节 未来中国类型化电台发展方向

一、世界类型化电台的发展模式和趋势

二、中国广播广告类型化、品牌化发展的突出问题

三、公共广播广告模式和商业广播广告模式发展的方向和趋势

 

第三部分 广播广告行业未来市场前景展望、投资策略研究

第十三章 2011-2015年中国广播广告行业投资前景预测

第一节 中国广播广告业投资价值评价

第二节 2011-2015年中国广播广告多元化趋势探析

第三节 2011-2015年中国广播广告投资机会分析

一、数字广播广告带来的投资机会

二、农村广播广告市场大有潜力

第四节 专家汇总分析

一、对行业发展形势的总体判断

二、发展战略及市场策略分析

 

图表目录

图表：2008-2013年中国GDP增长变化趋势图

图表：2008-2013年中国消费价格指数变化趋势图

图表：2008-2013年中国城镇居民可支配收入变化趋势图

图表：2008-2013年中国农村居民纯收入变化趋势图

图表：2008-2013年中国社会消费品零售总额变化趋势图

图表：2007-2012年中国全社会固定资产投资总额变化趋势图

图表：2007-2012年中国货物进口总额和出口总额走势图

图表：不同年龄听众的全天收听率走势比较

图表：广播广告产业价值链的基本模型

图表：北京地区到达率排名前十位的频率

图表：北京收听市场全天市场份额排名前19位频率

图表：北京收听市场频率收听率排名前19位

图表：不同收听地点全天市场份额排名（按所有排名）

图表：北京不同性别听众的广播广告收听率

图表：北京不同年龄听众的广播广告收听率

图表：北京不同学历听众的广播广告收听率

图表：北京不同职业听众的广播广告收听率

图表：津地区到达率排名前十位的频率

图表：天津地区主要电台收听排行

图表：天津地区主要电台到达率

图表：沈阳地区主要电台收听排行

图表：沈阳地区主要电台到达率

图表：沈阳地区主要电台节目收听

图表：上海地区主要电台收听率排名

图表：上海地区主要电台到达率排名

图表：上海地区主要电台的平均收听率

图表：上海地区主要电台的平均占有率

图表：上海地区不同性别听众的广播广告收听率

图表：上海地区不同年龄听众的广播广告收听率

图表：上海地区不同学历听众的广播广告收听率

图表：上海地区不同职业听众的广播广告收听率

图表：武汉地区到达率排名前十位的频率

图表：武汉地区主要电台收听排行

图表：武汉地区主要电台到达率

图表：广州地区不同性别听众的广播广告收听率

图表：广州地区不同年龄听众的广播广告收听率

图表：广州地区不同学历听众的广播广告收听率

图表：广州地区不同职业听众的广播广告收听率

图表：份深圳地区主要电台收听排行

图表：深圳地区主要电台到达率

图表：深圳地区主要电台节目收听排行TOP10

图表：重庆地区主要电台收听率排名

图表：重庆地区主要电台节目收听排行

图表：成都地区主要电台收听率排名

图表：成都地区主要电台到达率排名

图表：乌鲁木齐地区主要电台节目收听排行

图表：乌鲁木齐地区主要电台到达率

图表：呼和浩特地区收听率数据

图表：包头地区主要电台收听排行TOP5

图表：西宁地区主要电台收听排行TOP5

图表：兰州地区主要电台节目收听排行

图表：兰州地区主要电台到达率

图表：大连地区主要电台节目收听排行

图表：芜湖地区收听率数据

图表：济南地区收听率排名

图表：青岛地区收听率数据

图表：青岛地区所有频道占有率分布

图表：青岛地区所有频道周到达率

图表：烟台地区收听率数据

图表：青岛地区平均周到达率排名前几位的电台

图表：郑州地区主要电台收听排行

图表：贵阳地区收听率数据

图表：扬州地区主要电台收听率排名

图表：扬州地区电台平均收听率

图表：杭州地区到达率排名前十位的频率

图表：杭州地区主要电台收听排行

图表：南京地区所有频率收听率、占有率排名

图表：徐州地区广播广告平均收听率

图表：张家港地区电台平均收听率排名

图表：合肥地区收听率排名

图表：合肥地区周达到率与日达到率排名

图表：阜阳地区收听率数据

图表：宜昌地区收听率排名

图表：宜昌地区平均占有率

图表：荆州地区电台平均收听率

图表：荆州地区平均占有率

图表：长沙地区主要电台收听排行

图表：长沙地区主要电台到达率

图表：长沙地区主要电台节目收听排行

图表：厦门地区收地听占有率数据

图表：南宁地区主要电台收听率排名

图表：昆明地区广播广告市场份额

图表：佛山地区广播广告市场份额

图表：2009年佛山地区主要电台的平均收听率

图表：2009年佛山地区主要电台的平均到达率

图表：珠海地区平均周到达率排名前五位的电台

图表：珠海地区各电台的市场份额

图表：韶关地区电台平均收听率

图表：韶关地区电台平均占有率

图表：韶关地区电台日到达率

图表：韶关地区电台周到达率

图表：江门地区收听率数据

图表：东莞地区平均收听率

图表：东莞地区电台平均占有率

图表：汕头地区平均收听率

图表：汕头地区平均占有率

图表：广播广告及其它媒介市场广告份额比较

图表：25城市各类型频率在北京、上海、广州三个城市的市场份额（%）

图表：交通广播广告在城市广播广告市场中的市场份额

图表：交通广播广告在各地区的市场份额

图表：南京音乐电台听众年龄构成

图表：南京音乐电台听众家庭月收入构成

图表：9个省级农村广播广告频率在本地市场的收听情况

图表：农村居民家庭用消费品保有情况

图表：农村受众广播广告收听频次与时长

图表：农村听众收听场所分布

图表：农村听众最喜欢收听的节目类型

图表：专业农村广播广告听众构成

图表：不同年龄听众收听广播广告的目的

图表：不同性别听众收听广播广告的目的

图表：各类群体的电台平均收听率

图表：维度关系表或称特征向量表

图表：行列各状态信息概括

图表：行列各状态在二维图上的投影散点图

图表：各类媒体在流动听众中的接触率

图表：出租车司机与私车车主接触的媒体