2013-2017年动漫行业竞争策略与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 动漫行业发展概述      1

第一节 动漫产业相关知识  1

一、动漫产业概况       1

二、动漫起源和发展    2

三、3D定义  3

第二节 动漫产业相关政策  5

一、国产原创动漫获政府资助    5

二、中国动漫现行政策对比分析       7

三、2012年动漫衍生产品市场整治情况  9

四、我国动漫产业政策解读       14

五、动漫网游管理政策       17

 

第二章 日本动漫产业发展状况      19

第一节 日本动漫产业发展状况  19

一、日本动漫产业概况       19

二、日本动漫产业成长规律       20

三、日本动漫产业发展状况       27

四、日本动漫产业成功经验分析       28

五、日本动漫市场扩张情况       32

第二节 日本动漫产业发展阶段分析  34

一、战前草创期    34

二、战后探索期    34

三、题材确定期    34

四、画技突破期    35

五、路线分化期    35

六、风格创新期    36

第三节 日本动漫经营模式及策略分析     40

一、日本动漫营销模式       40

二、日本动画产业盈利模式分析       44

三、日本动漫电影运营模式分析       46

四、日本动漫舆论传播策略       57

五、日本动画应对盗版策略       62

第四节 日本动漫人才分析  64

一、2011-2012年日本大学培养动漫人才情况       64

二、日本动漫人才培养过程       65

第五节 日本动漫品牌及著名公司分析     72

一、东映       72

二、日本动漫模型“敢达”       75

三、天堂之吻       75

四、日本著名动画公司       76

第六节 日本动漫产业发展趋势  83

一、日本动画产业发展趋势       83

二、日本动漫产业发展走向及对中国影响       89

三、中日韩三国动漫产业合作趋势分析    90

 

第三章 其他国家动漫产业发展状况     92

第一节 美国动漫产业发展状况  92

一、美国动漫产业概况       92

二、美国动漫产业成长规律       93

三、美国动漫发展历程及前景    94

第二节 韩国动漫产业发展状况  96

一、韩国动漫产业概况       96

二、韩国动漫业发展措施    97

三、美日韩动漫产业链发展模式比较       99

第三节 日本与韩国动漫产业比较分析     102

一、日本和韩国动漫产业市场分析    102

二、日本和韩国动漫产业的发展模式       102

三、日本和韩国政府的政策支持与市场定位    103

四、日本和韩国动漫产业发展对我国的启示    103

 

第四章 我国动漫产业发展状况      105

第一节 我国动漫产业发展概况  105

一、中国动漫产业发展历史       105

二、中国动漫体制分析       107

三、动漫产业成长规律与政策引导    108

第二节 我国动漫产业发展现状  141

一、2011-2012年我国动漫业发展分析   141

二、2011-2012年中国动漫产业发展状况       148

三、中国原创动漫产业商业运作状况       152

四、中国动漫产业发展问题分析       156

五、文化部关于扶持我国动漫产业发展若干意见    157

第三节 我国动漫人才分析  162

一、动漫行业人才及薪酬现状    162

二、动漫行业人才需求现状       165

三、动漫人才发展挑战分析       167

四、动漫人成才路分析       167

第四节 我国动漫产业问题分析  170

一、2013年动漫产业发展面临挑战分析  170

二、制约动漫发展瓶颈分析       172

三、动漫业应对问题挑战分析    176

四、动漫产业关键技术问题分析       178

第五节 我国动漫产业链分析     179

一、动漫产业链发展状况    179

二、中国动漫产业链困局分析    181

三、2013年动漫产业链发展对策分析     184

第六节 我国原创动漫分析  186

一、2011-2013年原创动漫发展瓶颈分析       186

二、2012年国产原创动漫发展问题分析  187

三、内地动漫影视需求优秀原创状况       189

四、2012年动漫形式中中国元素展  190

五、动漫产业创意问题分析       190

六、动漫产业知识产权保护情况       194

 

第五章 我国动漫市场发展状况      197

第一节 动画市场  197

一、中国动画市场现状分析       197

二、中国动画片与发达国家对比分析       198

三、中国动画市场存在的主要问题分析和解决办法       199

四、中国动画市场前景展望       203

第二节 漫画市场  203

一、中国漫画市场概况       203

二、中国漫画市场发展状况分析       204

三、中国漫画市场现状       205

四、中国漫画发展挑战分析       205

五、中国漫画国际化发展分析    205

第三节 手机动漫市场  206

一、手机动漫相关概念       206

二、手机动漫产业价值链    206

三、中国手机动漫现状       208

四、中国手机动漫市场发展状况       209

五、中国手机动漫未来走向       210

第四节 网络动漫市场  211

一、网络动漫市场特点       211

二、动漫游戏产业发展状况       211

三、网络动漫产业发展状况       212

四、网络动漫经营策略       216

五、动漫2.0发展模式分析 217

第五节 网络游戏市场  219

一、2012年中国网络游戏市场规模  219

二、网络游戏市场细分状况       220

三、2012年影响中国网络游戏市场因素  221

四、2013年网络游戏市场分析  223

五、2013-2017年中国网络游戏市场规模预测       224

 

第六章 我国动漫产业区域发展状况     225

第一节 动漫产业基地发展状况  225

一、国内各地区动漫产业状况    225

二、动漫产业基地多样化发展分析    229

三、2011-2012年动漫游戏产业发展平台分析       231

第二节 广州动漫产业发展状况  232

一、2011-2012年广州动漫产业发展现状       232

二、广州与香港动漫产业合作状况    234

第三节 深圳动漫产业发展状况  234

一、2011-2012年深圳动漫业发展现状   234

二、2011-2012年深圳动漫产业海外发展状况       235

三、深圳成为国际动漫业重要加工基地    237

四、2011-2012年深圳动漫产业原创情况       237

第四节 其他地区动漫产业发展状况  243

一、2011-2012年浙江动漫产业发展状况       243

二、2011-2012年厦门动漫产业发展状况       243

三、2011-2012年杭州动漫产业发展状况       244

四、2011-2012年苏州动漫产业发展状况       249

 

第二部分 行业竞争格局

第七章 动漫行业竞争分析      252

第一节 我国动漫市场竞争状况  252

一、中国动漫产业竞争状况       252

二、动漫企业发展竞争状况       254

三、成人漫画对中国动漫市场竞争影响    254

四、我国动漫竞争合作发展分析       255

五、动漫企业资金竞争状况       255

六、2011-2012年动漫企业发展衍生行业状况       256

第二节 2011-2013年中国动漫行业竞争分析及预测     258

一、2012年动漫市场竞争情况分析  258

二、2011-2013年集中度分析及预测       259

三、2011-2013年SWOT分析及预测     260

 

第八章 2013-2017年我国动漫竞争策略分析     265

第一节 2013-2017年我国动漫行业国际竞争策略 265

一、要高度重视营造加快动漫产业发展的良好环境       265

二、要建立和健全公共政策扶持体系       266

三、要加快建设公共技术平台    267

四、要建设全国重要的动漫产业基地和动漫产业园区    267

五、要进一步深化改革和扩大开放合作    268

第二节 2013-2017年我国动漫企业国际竞争策略 269

一、动漫作品应不断创新    269

二、要注重动漫衍生品的开发和推广       269

三、不断提高自己的动漫技术和引进动漫人才       270

第三节 2013-2017年动漫企业竞争策略分析 271

一、2013-2017年我国动漫市场竞争趋势       271

二、2013-2017年动漫行业竞争格局展望       271

三、2013-2017年动漫企业竞争预测       272

 

第九章 动漫重点企业分析      273

第一节 迪士尼     273

一、企业概况       273

二、竞争优势分析       278

三、2011-2012年经营状况       279

四、2013-2017年发展战略       284

第二节 梦工厂     286

一、企业概况       286

二、竞争优势分析       286

三、2011-2012年经营状况       287

四、2013-2017年发展战略       288

第三节 盛大网络集团  289

一、企业概况       289

二、竞争优势分析       290

三、2011-2012年经营状况       290

四、2013-2017年发展战略       291

第四节 三辰卡通集团  291

一、企业概况       291

二、竞争优势分析       292

三、2011-2012年经营状况       292

四、2013-2017年发展战略       293

第五节 广东奥飞动漫文化股份有限公司  294

一、公司简介       294

二、公司经营情况分析       295

第六节 其他重点企业分析  303

一、湖南宏梦卡通传播有限公司       303

二、中南卡通影视有限公司       304

三、广东原创动力文化传播有限公司       305

四、深圳方块动漫画文化发展有限公司    305

五、重庆视美动画艺术有限责任公司       306

六、上海河马动画设计有限公司       307

七、福建天狼星动漫有限公司    307

 

第三部分 行业前景预测

第十章 中国动漫产业趋势分析      309

第一节 我国动漫产业发展趋势  309

一、中国动漫产业发展趋势       309

二、2013年我国动漫产业发展趋势  310

三、中国动漫产业发展趋向分析       311

第二节 我国动漫产业发展前景  312

一、动漫发展前景分析       312

二、中国动漫产业未来发展分析       316

 

第十一章 动漫行业发展趋势预测  319

第一节 2013-2017年动漫市场趋势分析 319

一、2011-2012年动漫市场趋势总结       319

二、2013-2017年动漫发展趋势分析       320

三、2013-2017年动漫市场发展空间       322

四、2013-2017年动漫产业政策趋向       323

第二节 2013-2017年动漫市场预测 325

一、2013-2017年动漫市场需求前景       325

二、2013-2017年动漫行业集中度预测   327

三、2013-2017年动漫市场结构预测       328

 

第四部分 投资战略研究

第十二章 动漫行业投资现状分析  331

第一节 2012年动漫行业投资情况分析    331

一、2012年总体投资及结构     331

二、2012年投资规模情况  331

三、2012年分地区投资分析     331

第二节 2013年动漫行业投资情况分析    332

 

第十三章 动漫行业投资环境分析  333

第一节 经济发展环境分析  333

一、2011-2012年我国宏观经济运行情况       333

二、2013-2017年我国宏观经济形势分析       341

三、2013-2017年投资趋势及其影响预测       342

第二节 政策法规环境分析  343

一、2013年动漫行业政策环境  343

二、2013年行业产业政策对其影响  344

第三节 社会发展环境分析  345

一、国内社会环境发展现状       345

二、2013-2017年社会环境对行业的影响分析       349

 

第十四章 动漫行业投资机会与风险     350

第一节 动漫行业投资效益分析  350

一、2011-2012年动漫行业投资状况分析       350

二、2013-2017年动漫行业投资效益分析       350

三、2013-2017年动漫行业投资趋势预测       352

四、2013-2017年动漫行业的投资方向   352

五、2013-2017年动漫行业投资的建议   356

六、新进入者应注意的障碍因素分析       357

第二节 影响动漫行业发展的主要因素     358

一、2013-2017年影响动漫行业运行的有利因素分析   358

二、2013-2017年影响动漫行业运行的不利因素分析   358

三、2013-2017年我国动漫行业发展面临的挑战分析   361

四、2013-2017年我国动漫行业发展面临的机遇分析   362

第三节 动漫行业投资风险及控制策略分析     363

一、市场竞争风险       363

二、政策风险及防范    363

三、技术风险及防范    365

四、金融风险及防范    367

五、贸易风险及防范    370

六、财务分析及防范    372

 

第十五章 动漫行业投资战略研究  377

第一节 动漫行业发展战略研究  377

一、战略综合规划       377

二、技术开发战略       378

三、业务组合战略       383

四、区域战略规划       386

五、产业战略规划       396

六、竞争战略规划       398

七、营销品牌战略       399

第二节 对动漫品牌的战略思考  400

一、企业品牌的重要性       400

二、实施品牌战略的意义    401

三、企业的品牌战略    402

四、品牌的竞争趋势    402

五、品牌战略管理的策略    403

第三节 2013-2017年动漫行业投资战略研究 405

 

第十六章 动漫产业经营策略  407

第一节 我国动漫产业经营策略  407

一、动漫连锁加盟       407

二、以现代观念发展动漫产业    408

三、动漫产业发展对策       409

四、动漫产业创新发展策略       411

第二节 我国动漫产业发展战略模式  414

一、国际动漫产业发展基本战略模式       414

二、我国动漫产业发展机遇与空间    416

三、我国动漫产业发展战略模式       417

四、动漫产业各方面关系处理对策    418

五、动漫产业主要战略部署       420

 

图表目录

图表：2006-2012年全球网络游戏市场规模   1

图表：动漫产业链结构构成       2

图表：中、美、日、韩四国动漫产业链差异情况    101

图表：2008-2012年中国动漫行业产量及增长       147

图表：2010-2012年中国国产动漫行业产量及增长       147

图表：2010-2011年中国动漫产业总产值及增长   147

图表：2011年中国动漫行业总产值占GDP的比重       148

图表：2008-2012年中国动漫市场企业数量及增长       148

图表：2011-2012天下动漫风云榜年度风云事件   152

图表：2011-2012天下动漫风云榜年度风云人物   152

图表：2011-2012天下动漫风云榜年度产业精英   153

图表：2011-2012天下动漫风云榜年度动漫作品   153

图表：2011-2012天下动漫风云榜年度营销推广   153

图表：2011-2012天下动漫风云榜年度动漫新锐   154

图表：2011-2012天下动漫风云榜年度动漫形象   154

图表：2011-2012天下动漫风云榜年度动漫衍生产品   155

图表：2011年新媒体动漫占整个动漫产业的市场规模  155

图表：2011年核心动漫产品出口额及新媒体动漫产值  156

图表：动漫行业从业人员结构分析    163

图表：2012年国内市场动漫消费者喜好分析  166

图表：2011年动漫行业企业数量规模      166

图表：2007-2011年中国国产动画片产量及复合增长   198

图表：2007-2011年中国国产动画片时长及复合增长   198

图表：动画市场产业链       204

图表：2010-2012年中国掌机和电视游戏硬件的出货量及增长   209

图表：2010-2012年中国掌机和电视游戏硬件的销售额及增长   210

图表：2012-2013年客户端网游市场规模及增长   220

图表：2012-2013年中国互联网游戏市场规模及增长   220

图表：2012-2013年中国移动网游戏市场规模及增长   221

图表：2011-2012年中国网络游戏用户数量分类增长情况   221

图表：2013-2017年中国网游戏市场规模及增长   224

图表：2012年通过认定的部分重点动漫企业名单  228

图表：杭州动漫产业SWOT分析      248

图表：华纳与迪斯尼比较分析    277

图表：2012年华特迪士尼经营分析  279

图表：2011年华特迪士尼经营分析  279

图表：2010年华特迪士尼经营分析  280

图表：2012年华特迪士尼公司所属行业分析  280

图表：2012年华特迪士尼公司收益分析  280

图表：2011年华特迪士尼公司收益分析  281

图表：2010年华特迪士尼公司收益分析  281

图表：2009年华特迪士尼公司收益分析  281

图表：2009-2012年华特迪士尼公司收入分析       282

图表：2009-2012年华特迪士尼公司收益分析       282

图表：2012年华特迪士尼公司营业收入比较  282

图表：2012年华特迪士尼公司利润比较  283

图表：2012年华特迪士尼公司雇员比较  283

图表：2012年华特迪士尼公司资产比较  283

图表：梦工厂公司的竞争优势    286

图表：梦工厂的SWOT分析      287

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司主要经济指标   296

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司股东分析   297

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司历年机构持仓量       297

图表：2012年奥飞动漫文化股份有限公司主营业务收入及成本  297

图表：2011年奥飞动漫文化股份有限公司主营业务收入及成本  298

图表：2011年奥飞动漫文化股份有限公司主营业务收入及成本  298

图表：2010年奥飞动漫文化股份有限公司主营业务收入及成本  298

图表：2010年奥飞动漫文化股份有限公司主营业务收入及成本  299

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司成长能力分析   299

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司盈利能力指标分析   299

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司盈利质量指标分析   300

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司运营能力指标分析   300

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司财务风险指标分析   300

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司资产负债表       301

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司利润表       301

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司现金流量表（1）     302

图表：2011-2012年奥飞动漫文化股份有限公司现金流量表（2）     302

图表：2012年1-9月奥飞动漫文化股份有限公司百分比报表      303

图表：2013年动漫行业市场规模预测     321

图表：2013-2017年中国动漫行业需求及增长       326

图表：2013-2017年中国动漫行业产量及增长       327

图表：2011年中国动漫行业总产值占GDP的比重       329

图表：2008-2012年中国GDP规模及增长     334

图表：2011-2012中国GDP季度增长     334

图表：2011-2012中国规模以上工业增加值增速   334

图表：2008-2012年中国GDP分析 335

图表：2008年-2012年CPI走势分析      335

图表：2009-2012年收入与物价扩散指数       335

图表：2011-2012年工业生产者出厂价格涨跌幅   336

图表：2011-2012年工业生产购进价格涨跌幅       336

图表：2012-2013年CPI和PPI走势分析      337

图表：2012年中国各省市城镇居民家庭分析  337

图表：2011-2012中国固定资产投资（不含农户）增速       338

图表:2008-2012年固定投资分析      339

图表：2012年固定投资分析     339

图表：2012年国房景气指数     339

图表：2008-2012我国第一产业增加值统计   340

图表：2008-2012年我国第二产业增加值统计       340

图表：2008-2012年我国第三产业增加值统计       340

图表：2012-2015年11个重点行业及其目标 344

图表：中国人口分布分析    345

图表：中国人口年龄分布    346

图表：2008-2012年中国人口净增规模及增长       347

图表：2013-2017年中国动漫行业收入规模及增长预测       351