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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年中国新媒体行业投资潜力分析及市场调查研究报告》由中研普华新媒体行业分析专家领衔撰写，主要分析了新媒体行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对新媒体行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的新媒体行业数据分析，帮助客户评估新媒体行业投资价值。
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本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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新媒体行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析新媒体未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘新媒体行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来新媒体业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找新媒体行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了新媒体行业今后的发展与投资策略，为新媒体企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对新媒体相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外新媒体行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要新媒体品牌的发展状况，以及未来中国新媒体行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了新媒体市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是新媒体生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前新媒体行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 新媒体产业特性研究
第一章 中国新媒体行业发展环境1
第一节 新媒体行业定义及属性分析
一、行业定义1
二、国民经济依赖性2
三、经济类型属性2
四、行业周期属性3
第二节 2010-2012年中国经济环境分析 4
一、宏观经济 4
二、工业形势 5
三、固定资产投资 7
第三节 2010-2012年中国新媒体行业发展政策环境分析 9
一、行业政策影响分析 9
二、相关行业标准分析 11
第四节 2010-2012年中国新媒体行业发展社会环境分析 13
一、居民消费水平分析 15
二、工业发展形势分析19
第二部分 新媒体产业发展现状研究
第一章 新媒体发展存在的问题研究分析 16
第一节 新媒体的发展优势和隐忧分析 16
一、新媒体的优势分析 16
二、新媒体的隐忧分析 19
第二节 新媒体负面影响分析 20
一、新媒体对人们思想方面的影响 21
二、新媒体对人们学习方面的影响 21
三、新媒体对人们工作方面的影响 22
四、新媒体对人们生活方面的影响 22
五、新媒体对人们交际方面的影响 23
六、新媒体对社会安定方面的影响 23
第三节 新媒体对传统媒体的影响分析 24
一、新媒体和传统媒体的相互的关系 25
二、新媒体与传统媒体之间的差异 26
第二章 2012年新媒体的发展现状与趋势分析 28
第一节 新媒体发展现状研究分析 28
一、网络新媒体发展现状及问题分析 28
二、影视领域中新媒体的发展现状分析 30
三、中国户外新媒体产业发展情况分析 32
第二节 新媒体行业的发展趋势的研究分析 43
一、新媒体发展方向的研究分析 43
二、中国新媒体行业的发展趋势的研究分析 48
三、2012中国新媒体产业发展趋势的研究分析 50
第三章 移动媒体分析 54
第一节 移动媒体的发展模式和现状分析 54
一、移动媒体的发展模式分析 54
二、移动媒体的发展现状分析 56
第二节 移动媒体发展面临的问题和解决措施 59
一、移动媒体发展面临的问题 59
二、移动媒体发展的问题分析及应对方法 61
第三节 移动媒体发展的趋势的研究分析 62
一、移动媒体的发展模式分析 62
二、移动媒体发展的趋势分析 63
第四章 中国数字电视分析 65
第一节 数字电视基本概念与特征 65
一、数字电视概况分析 65
二、数字电视的特征分析 66
第二节 中国数字电视发展现状研究 68
一、数字电视的基本现状 68
二、中国数字电视发展过程中遇到的问题 76
第三节 数字电视的发展趋势分析 78
一、数字电视的前景研究 78
二、数字电视的技术发展方向分析 78
三、数字电视的状况分析 80
四、数字电视的发展与展望分析 88
第五章 手机媒体分析 90
第一节 手机媒体的概念和基本情况分析 90
一、手机媒体的概念和特征 90
二、手机媒体的发展情况 91
三、中国手机媒体形态与内容分析 96
第二节 手机媒体发展模式及前景 104
一、手机媒体相对互联网的比较优势 104
二、手机媒体盈利模式分析 107
三、
四、手机媒体化发展前景广阔 111
第三节 手机广告概述和分析 113
一、手机广告运营模式 114
二、手机广告形式 115
三、手机广告的特点 116
四、手机广告发展前景 116
第六章 网站发展情况和趋势分析 120
第一节 新闻网站 120
一、重点新闻网站发展历程 120
二、2011-2012年我国网络用户规模 124
三、地方新闻网站发展瓶颈 126
四、新闻网站发展方向和趋势 129
第二节 网络视频 131
一、我国网络视频商业模式分析 131
二、2011-2012年我国网络视频市场规模 133
三、2011年我国网络视频用户规模 134
四、2012年下半年视频网站竞争分析 135
五、网络视频行业出现的变化 137
六、中国视频网站行业现状和商业模式分析 138
七、中国视频网站的发展趋势 141
第三节 搜索引擎 149
一、我国搜索引擎发展的历程 149
二、2011年我国搜索引擎市场规模 150
三、搜索引擎行业存在着的法律问题 151
四、搜索引擎营销现状及趋势 155
五、2012年微博发展分析 161
第七章 全球新媒体行业发展分析 164
第一节 世界主要国家新媒体发展态势 164
一、主要国家新媒体概念的界定 164
二、新媒体在世界主要国家的发展态势 165
三、全世界新媒体时代发展趋势 171
第二节 美国新媒体产业发展分析 172
一、2011年美国新媒体出版市场发展新趋势 172
二、美国新媒体加速：移动装置产业正发展迅速 180
三、2012年下半年美国新媒体发展展望 182
第三节 欧洲新媒体产业发展和规制变化 189
一、欧洲新媒体发展的不平衡 189
二、新媒体规制 190
第八章 新媒体营销分析 193
第一节 新媒体的营销分析 193
一、营销行业迎接新媒体时代来临 193
二、整合营销下的我国新媒体价值实现 208
三、我国新媒体营销势在必行 211
四、新媒体实效营销传播趋势 213
五、新媒体营销的制胜之道 218
第二节 新媒体时代背景下的Email营销 220
一、新媒体时代背景下的网络广告营销 220
二、新媒体时代的Email营销研究 221
三、Email营销所面临的问题分析 230
四、进行有效的Email营销策略分析 233
第九章 新媒体行业竞争分析 238
第一节 新媒体行业竞争分析 238
一、新媒体的核心竞争力 242
二、三网融合背景下新媒体的竞争策略 246
三、三网融合背景下新媒体技术建设策略 249
四、我国航空新媒体市场竞争态势分析 253
第二节 传统媒体与新媒体的竞争与发展 256
一、新媒体对传统媒体的冲击分析 256
二、危机促进传统媒体向新媒体转变 260
三、新媒体与传统媒体的融合 267
四、新媒体对广播媒体的冲击与影响 270
第三部分 新媒体产业企业竞争力分析
第一章 国内领先企业分析 279
第一节 上海东方明珠（集团）股份有限公司 279
一、企业概况 279
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 280
三、企业主要业务分析分发展情况分析 286
第二节 中视传媒股份有限公司 289
一、企业概况 289
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 291
三、企业主营业务分析和发展情况分析 295
四、中视传媒股份有限公司的SWOT分析 299
第三节 成都博瑞传播股份有限公司 307
一、企业概况 307
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 308
三、企业主要经营业务和发展战略 312
第四节 湖南电广传媒股份有限公司 313
一、企业概况 313
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 314
三、企业主要经营业务和发展战略分析 319
第五节 北京歌华有线电视网络股份有限公司 323
一、企业概况 323
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 324
三、企业主营业务和发展情况分析 328
第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司 330
一、企业概况 330
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 332
三、企业主营业务和发展情况分析 336
第七节 百事通新媒体博股份有限公司 338
一、企业概况 338
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 339
三、企业主营业务和发展情况分析 343
第八节 上海新华传媒股份有限公司 345
一、企业概况 345
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 346
三、企业主营业务和发展情况分析 350
第九节 浙报传媒集团股份有限公司 354
一、企业概况 354
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 355
三、企业主营业务和发展情况分析 359
第十节 广东广州日报传媒股份有限公司 360
一、企业概况 360
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 362
三、企业主营业务和发展情况分析 367
第四部分 新媒体未来市场前景展望、投资策略、商业模式研究
第一章 2013-2017年中国新媒体行业投资风险预测分析
第一节 2013-2017年新媒体行业政策和体制风险预测
第二节 2013-2017年新媒体行业市场竞争风险预测
第三节 2013-2017年新媒体行业技术发展风险预测
第四节 2013-2017年新媒体行业经营管理风险预测
第五节 2013-2017年新媒体行业投资风险分析预测
第六节 其它风险预测
第二章 2013-2017年新媒体投资价值分析
第一节 行业发展的有利因素与不利因素分析
第二节 行业发展的空白点分析
第三节 投资回报率比较高的投资方向
第四节 新进入者应注意的障碍因素
第五节 营销分析与营销模式推荐
图表目录：
图表：新媒体行业产业链结构图
图表：新媒体行业“波特五力”分析模型
图表：传统媒体和新媒体的收益和成本的比较 10
图表：中国数字电视用户市场规模 69
图表：2009年中国数字电视市场规模占比 70
图表：中国有线数字电视用户市场规模发展 71
图表：中国有线数字电视增值业务ARPU值贡献程度 72
图表：有线网络双向网络改造及互动数字电视平台搭建市场容量 73
图表：2009-2011年国内移动互联网用户规模 125
图表：中国视频网站发展阶段分析 141
图表：中国视频网站产业链 142
图表：中国视频网站模式 143
图表：中国网络视频用户行为调查 143
图表：中国视频网站增长数据分析 144
图表：2010-2012年乐视网主营业务收入 145
图表：电影和电视剧交易金额分析 145
图表：视频网站收回成本点击次数分析 146
图表：2011年网络视频市场份额分析 147
图表：中国互联网电子邮件服务商营收规模及增长率统计 221
图表：MSN定期给用户发送的产品更新的Email广告邮件 226
图表：网上调查分析表 231
图表：航空媒体运营商资源系统构建层次 253
图表：中国航空媒体运营商实力矩阵图 255
图表：常规媒体和新媒体特点的比较 267
图表：受众收听习惯和环境分析 276
图表：不同类型车辆收听到达率 276
图表：2011-2012年按行业构成上海东方明珠（集团）股份有限公司经营业务分析 280
图表：2011-2012年按产品结构上海东方明珠（集团）股份有限公司经营业务分析 281
图表：2011-2012年按地区结构上海东方明珠（集团）股份有限公司经营业务分析 281
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司偿债能力分析 281
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司资本结构分析 282
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司经营效率分析 282
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司获利能力分析 283
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司发展能力分析 283
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司现金流量分析 284
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司投资收益分析 284
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司资产负债简表 284
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司利润分配简表 285
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司现金流量简表 285
图表：2011-2012年按行业构成中视传媒股份有限公司经营业务分析 291
图表：2011-2012年按地区结构中视传媒股份有限公司经营业务分析 291
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司偿债能力分析 291
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司资本结构分析 292
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司经营效率分析 292
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司获利能力分析 292
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司发展能力分析 293
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司现金流量分析 293
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司投资收益分析 293
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司资产负债简表 294
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司利润分配简表 294
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司现金流量简表 294
图表：2011-2012年按行业构成成都博瑞传播股份有限公司经营业务分析 308
图表：2011-2012年按地区结构成都博瑞传播股份有限公司经营业务分析 309
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力分析 309
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司资本结构分析 309
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司经营效率分析 310
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司获利能力分析 310
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司发展能力分析 310
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司现金流量分析 311
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司投资收益分析 311
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司资产负债简表 311
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司利润分配简表 312
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司现金流量简表 312
图表：2011-2012年按行业构成湖南电广传媒股份有限公司经营业务分析 314
图表：2011-2012年按产品结构湖南电广传媒股份有限公司经营业务分析 315
图表：2011-2012年按地区结构湖南电广传媒股份有限公司经营业务分析 315
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司偿债能力分析 315
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司资本结构分析 316
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司经营效率分析 316
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司获利能力分析 316
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司发展能力分析 317
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司现金流量分析 317
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司投资收益分析 317
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司资产负债简表 318
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司利润分配简表 318
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司现金流量简表 319
图表：2011-2012年按行业构成北京歌华有线电视网络股份有限公司经营业务分析 324
图表：2011-2012年按产品结构北京歌华有线电视网络股份有限公司经营业务分析 324
图表：2011-2012年按地区结构北京歌华有线电视网络股份有限公司经营业务分析 325
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司偿债能力分析 325
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司资本结构分析 325
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司经营效率分析 326
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司获利能力分析 326
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司发展能力分析 326
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司现金流量分析 327
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司投资收益分析 327
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司资产负债简表 327
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司利润分配简表 328
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司现金流量简表 328
图表：2011-2012年按行业构成陕西广电网络传媒股份有限公司经营业务分析 332
图表：2011-2012年按产品结构陕西广电网络传媒股份有限公司经营业务分析 332
图表：2011-2012年按地区结构陕西广电网络传媒股份有限公司经营业务分析 332
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司偿债能力分析 333
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司资本结构分析 333
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司经营效率分析 333
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司获利能力分析 334
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司发展能力分析 334
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司现金流量分析 335
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司投资收益分析 335
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司资产负债简表 335
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司利润分配简表 336
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司现金流量简表 336
图表：2011-2012年按行业构成百事通新媒体博股份有限公司经营业务分析 339
图表：2011-2012年按产品结构百事通新媒体博股份有限公司经营业务分析 339
图表：2011-2012年按地区结构百视通新媒体股份有限公司经营业务分析 339
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司偿债能力分析 340
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司资本结构分析 340
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司经营效率分析 340
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司获利能力分析 341
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司发展能力分析 341
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司现金流量分析 341
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司投资收益分析 342
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司资产负债简表 342
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司利润分配简表 342
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司现金流量简表 343
图表：2011-2012年按行业构成上海新华传媒股份有限公司经营业务分析 346
图表：2011-2012年按产品结构上海新华传媒股份有限公司经营业务分析 346
图表：2011-2012年按地区结构上海新华传媒股份有限公司经营业务分析 347
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司偿债能力分析 347
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司资本结构分析 347
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司经营效率分析 348
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司获利能力分析 348
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司发展能力分析 348
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司现金流量分析 349
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司投资收益分析 349
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司资产负债简表 349
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司利润分配简表 350
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司现金流量简表 350
图表：2011-2012年按行业构成浙报传媒集团股份有限公司经营业务分析 355
图表：2011-2012年按产品结构浙报传媒集团股份有限公司经营业务分析 356
图表：2011-2012年按地区结构浙报传媒集团股份有限公司经营业务分析 356
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司偿债能力分析 356
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司资本结构分析 356
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司经营效率分析 357
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司获利能力分析 357
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司发展能力分析 357
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司现金流量分析 358
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司投资收益分析 358
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司资产负债简表 358
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司利润分配简表 359
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司现金流量简表 359
图表：2011-2012年按行业构成广东广州日报传媒股份有限公司经营业务分析 362
图表：2011-2012年按产品结构广东广州日报传媒股份有限公司经营业务分析 362
图表：2011-2012年按地区结构广东广州日报传媒股份有限公司经营业务分析 362
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司偿债能力分析 363
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司资本结构分析 363
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司经营效率分析 363
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司获利能力分析 364
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司发展能力分析 364
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司现金流量分析 365
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司投资收益分析 365
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司资产负债简表 366
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司利润分配简表 366
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司现金流量简表 367
图表：2013-2017年中国新媒体行业利润合计预测
图表：2013-2017年中国新媒体行业盈利能力预测
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