2013-2017年中国电视剧行业全景调研与投资策略研究咨询报告

第一部分 产业环境透视

第一章 电视剧行业发展综述  1

第一节 电视剧行业定义及分类  1

一、行业定义       1

二、行业分类       1

第二节 电视剧行业特征分析     2

一、经营模式       2

二、区域性特征    3

三、周期性特征    3

四、娱乐性和教育性    3

第三节 电视剧行业产业链分析  3

一、电视剧行业产业链简介       3

二、产业链上游发展分析    4

1、剧本及编剧状况     4

2、制片机构状况  5

三、产业链下游发展分析    5

1、电视产业发展分析  5

2、音像出版发展分析  6

3、新媒体发展分析     6

四、上下游行业影响分析    7

1、上游行业对本行业的影响分析     7

2、下游行业对本行业的影响分析     8

第四节 电视剧行业价值链分析  9

一、题材策划       9

二、拍摄制作       9

三、发行销售       10

四、播放服务       10

 

第二章 电视剧行业市场环境及影响分析（PEST）  12

第一节 电视剧行业政治法律环境（P）   12

一、行业监管部门分析       12

二、行业监管体制分析       13

三、行业相关法律法规和政策    14

第二节 行业经济环境分析（E）       22

一、宏观经济形势分析       22

二、宏观经济环境对行业的影响分析       41

第三节 行业社会环境分析（S）       42

一、电视剧产业社会环境    42

1、人口环境分析  42

2、教育环境分析  52

3、文化环境分析  60

4、中国城镇化率  62

二、社会环境对行业的影响       64

第四节 行业技术环境分析（T）       66

一、电视剧制作技术分析    66

1、电视剧制作流程分析     66

2、演播室直接完成的制作  70

3、对编完成的制作     75

4、支撑艺术上反复创作的制作  76

5、引用时间码（LTC）功能的制作  76

6、引用双重时间码（LTC/VITC）功能的制作       77

7、引用计算机非线性制作  77

二、广播电视传输技术发展分析       80

1、行业技术活跃程度  80

2、行业专利增长趋势  82

3、技术领先企业技术分析  83

4、目前最热门技术分析     87

三、数字技术对电视剧的影响分析    88

1、数字技术综述及在影视剧方面的应用  88

2、数字技术对不同题材电视剧创作的影响     90

3、数字技术对电视剧整体包装的影响     91

4、借鉴电影中数字技术的运用手段  94

5、数字技术运用于电视剧创作的发展前景展望     95

 

第三章 国际电视剧行业发展分析及经验借鉴    97

第一节 全球电视剧市场总体情况分析     97

一、全球所有节目类型分析       97

二、全球人均收视时间分析       98

三、全球电视剧行业发展现状    100

四、全球电视剧市场类别分析    101

五、全球电视剧竞争格局分析    102

六、全球电视剧市场发展趋势    104

第二节 美国电视剧市场发展分析     105

一、美国电视剧发展综述    105

二、美国电视剧产品生产流程    107

三、美国电视剧产量与结构       109

四、美国电视剧营销分析    111

五、美国电视剧主要赢利点       117

第三节 韩国电视剧市场发展分析     121

一、韩国电视剧制作机构    121

二、韩国电视剧产量分析    122

三、韩国电视剧类型与播出特点       123

四、韩国电视剧主要收视分析    124

五、韩国电视剧在中国传播分析       126

第四节 日本电视剧市场发展分析     129

一、日本电视产业概述       129

二、日本电视剧类型与播出特点       133

三、日本电视剧特征分析    135

四、日本电视剧主要收视分析    137

五、日本电视剧在中国传播分析       138

第五节 中国电视剧行业的国际比较分析  141

一、中国、美国、香港电视剧产业链比较分析       141

1、产业链上游-电视剧制作播出模式比较分析       141

2、产业链中游-电视剧经营销售模式比较分析       143

3、产业链下游-电视剧的衍生产品比较分析    145

4、启示  145

二、国内外电视剧产业比较分析       146

1、中美电视剧行业比较分析     146

2、中韩电视剧行业比较分析     149

三、国内外周播剧比较分析       153

1、剧目立项及审查制度不同     153

2、制作模式及收视习惯不同     153

3、获利方式不同  155

四、国外电视剧的发展模式启示分析       156

1、美剧的发展模式     156

2、英剧的发展模式     158

3、韩剧的发展模式     159

4、对国产剧的启示     160

 

第二部分 产业深度分析

第四章 我国电视剧行业运行现状分析 162

第一节 我国电视剧行业发展状况分析     162

一、我国电视剧行业发展阶段    162

二、我国电视剧行业发展总体概况    163

三、我国电视剧行业发展特点分析    164

四、我国电视剧行业商业模式分析    166

第二节 2011-2013年电视剧行业发展现状     167

一、2011-2013年我国电视剧行业市场规模   167

二、2011-2013年我国电视剧行业发展分析   168

三、2011-2013年中国电视剧企业发展分析   169

第三节 2011-2013年电视剧市场情况分析     170

一、2011-2013年中国电视剧市场总体概况   170

二、2011-2013年中国电视剧产品市场发展分析   171

第四节 我国电视剧市场价格走势分析     172

一、电视剧市场定价机制组成    172

二、电视剧市场价格影响因素    173

三、2012-2013年电视剧产品价格走势分析   174

四、2013-2017年电视剧产品价格走势预测   175

 

第五章 我国电视剧市场热点专题分析 177

第一节 “三限令”对电视剧行业的影响分析  177

一、“限播令”对电视剧行业的影响分析  177

二、“限娱令”对电视剧行业的影响分析  179

三、“限广令”对电视剧行业的影响分析  180

第二节 三网融合对电视剧行业的影响分析     181

一、三网融合概述       181

1、三网融合定义及涉及领域     181

2、三网融合包含四要素分析     182

3、发展三网融合的积极意义     184

二、三网融合对电视剧的影响分析    185

1、三网融合背景下民营电视剧的版权分析     185

2、三网融合有利于电视剧的发展     186

3、三网融合对视频运营模式的影响  187

三、三网融合进展分析       188

1、运营商加大投资力度     188

2、三网融合用户数量取得突破  189

3、各地区试点与实施方案  191

第三节 电视剧周播模式分析     192

一、中国周播剧现状    192

二、中国周播剧特点    193

三、中国周播剧发展的限制因素       194

四、中国周播剧发展建议    195

第四节 独播剧、自制剧和定制剧分析     196

一、自制剧、独播剧与定制剧的概念       196

二、国内自制剧分析    199

三、定制剧与自制剧的现状       200

四、国内定制剧将占据主流       202

第五节 互联网电视盒子市场现状和模式探讨  203

一、互联网电视盒子市场现状    203

二、互联网电视盒子市场问题    207

三、互联网电视盒子市场主体    207

四、互联网电视盒子发展模式    208

第六节 电影的电视剧改编分析  210

一、改编的可行性及动因    210

1、电视剧艺术本体的追求  210

2、受众心理分析  210

3、商业盈利的市场需求     212

二、电影到电视剧的文本转换    213

1、题材选择的新颖性  213

2、叙事主题的置换     213

3、叙事策略的张力     214

4、细节 描写的逼真性       215

5、人物塑造的立体感  215

三、改编的策略分析    216

1、坚持其文化品格     216

2、提升其审美价值     217

3、重视观众的审美接受心理     218

 

第六章 2013-2017年我国电视剧市场供需形势分析 220

第一节 2011-2013年电视剧行业产能分析     220

一、广播电视制作经营许可证分析    222

二、电视剧行业备案部数分析    222

三、电视剧行业备案题材分析    223

第二节 2011-2013年电视剧行业供给分析     224

一、电视剧行业供给方分析       224

二、电视剧行业发行数量分析    224

三、电视剧行业发行题材比重分析    224

第三节 2011-2013年电视剧行业需求分析     224

一、电视剧行业需求方分析       224

二、电视剧行业交易额分析       225

三、电视剧播出和收视比重       225

四、各级频道电视剧播出和收视比重       225

五、电视剧题材播出比重分析    226

第四节 2011-2013年电视剧行业供需平衡分析     226

一、电视剧供给方和需求方的关系    226

二、电视剧行业供需平衡分析    227

第五节 2011-2013年电视剧行业进出口市场分析  229

一、电视剧行业进口总量    229

二、电视剧行业进口总额    229

三、电视剧行业出口总量    229

四、电视剧行业出口总额    230

 

第三部分 市场全景调研

第七章 我国电视剧制作与发行市场分析     231

第一节 电视剧制作与发行市场特征分析  231

一、六成电视剧属原创，改编型作品属辅助地位    231

二、类型化创作趋势出现，小众题材更容易出名编       232

三、收视市场逐渐形成一线“金牌”编剧圈    233

四、电视剧行业投资热情高涨，获批发行量高居不下    234

五、电视剧资源流通速度加快，近一半新剧当年首播    235

第二节 电视剧制片市场分析     236

一、制作许可证申领流程及相关政策       236

二、制作许可证持证数量分析    238

三、制作机构构成情况       241

第三节 电视剧制作市场规模分析     242

一、电视剧剧本题材数量分析    242

二、热播题材电视剧成功因素分析    243

1、谍战剧     243

2、军旅题材剧     245

3、社会伦理剧     247

4、青春偶像剧     249

第四节 电视剧制作市场份额分析     253

一、制作机构TOP10市场份额 253

二、制作机构集中度分析    254

三、制作机构市场竞争格局分析       254

第五节 电视剧发行市场分析     254

一、电视剧发行方式    254

二、电视剧的两次发行       255

三、电视剧的四级发行市场       255

四、电视剧版权价格分析    256

五、新媒体环境开创电视剧发行的新渠道       258

1、电视剧经电视台和网络同步或跟从播出     258

2、电视剧经网络走红后电视台再次播映  258

3、电视剧以互联网作为播放的首映平台  258

4、互联网网站直接投拍网络电视剧  259

六、国产电视剧网络发行分析    259

1、网络发行的优势     259

2、有待解决的问题     260

 

第八章 我国电视剧播出与收视市场分析     263

第一节 电视剧播出与收视市场特征分析  263

一、电视剧占1/4总播出量，占1/3总收视量 263

二、现代剧占主角，年代剧其次，古装剧为辅       263

三、制作、播出与观众共同选择出主力题材    264

四、女人、老人、闲人是忠实的观众       265

五、电视剧全天编排，观众晚间集中收视       265

第二节 电视剧传统播出平台分析     266

一、中央级各频道电视剧播出状况    266

二、省级卫视频道电视剧播出状况    267

三、省级非上星频道及市级频道播出状况       268

四、全国电视剧题材播出比重分析    269

第三节 电视剧网络播出平台分析     269

一、视频网民状况概述       269

1、视频网民人数  269

2、视频网民结构  287

3、网民最关注视频类型     293

4、网民最关注电视剧分析  294

二、网络视频行业整体概况       295

三、视频网站收入构成分析       296

四、电视剧网络播出平台分析    297

五、网络电视剧盈利模式分析    300

1、广告模式  300

2、用户付费模式（B2C）  302

3、版权营销模式（B2B）  302

4、视频增值服务模式  305

六、网络自制剧分析    306

1、网络自制剧的缘起  306

2、近年主要网络自制剧     307

3、网络自制剧基本盈利模式：整合营销  310

4、网络自制剧趋势分析     310

第四节 电视剧行业收视分析     311

一、电视剧收视总量分析    311

二、各级频道电视剧收视份额对比    311

三、不同类型电视剧收视情况对比    312

四、各类节目收视量历年对比分析    315

五、电视剧主要观众状况    316

1、电视剧观众性别结构     316

2、电视剧观众年龄结构     316

3、电视剧观众学历结构     317

4、电视剧观众职业结构     317

5、电视剧观众收入结构     318

第五节 电视剧行业收入分析     318

一、电视剧版权收入分析    318

1、电视剧电视台版权收入  318

2、电视剧网络版权收入     319

3、电视剧版权收入预测     320

二、电视剧广告分析    320

1、电视广告收入规模  320

2、电视剧广告收入份额     320

3、电视剧广告投放形式     320

4、电视剧广告发展趋势     321

三、电视剧相关产业开发分析    322

 

第九章 我国电视剧行业营销趋势及策略分析    327

第一节 电视剧行业营销环境     327

一、电视剧产业的内部环境       327

二、国家文化政策的影响    327

三、市场受众需求的变化    328

第二节 电视剧行业营销渠道     328

一、电视剧行业营销方式    328

二、电视剧行业营销渠道    329

第三节 电视剧行业营销问题     329

一、机制问题带来的营销问题    329

二、中国电视剧的消费者问题    330

三、电视剧的制片方营销问题    330

四、电视剧营销问题的根源探究       331

第四节 电视剧行业营销趋势分析     333

一、电视剧营销“技术化”       333

二、电视剧营销“大片化”       334

三、电视剧营销“品牌化”       335

四、电视剧营销“国际化”       336

第五节 电视剧市场营销的战略  337

一、市场细分选择目标市场       337

二、电视剧定位    338

三、营销组合       338

第六节 电视剧市场营销的战术  346

一、地毯式轰炸    346

二、主动出击       346

三、随片就市，不失时机    346

四、逆时而动，与众不同    347

五、蓄势不发，以待佳期    347

六、两步发行，提前回本    347

七、渐进有序，梅开二度    348

八、力炒卖点，正反结合    348

九、制造观众，大小通吃    348

十、优化组合，以老带新    348

十一、利用资源，开创品牌       349

十二、立足国内，放眼海外       349

十三、相关产品，一个都不能少       349

第七节 电视剧行业营销的模式及策略分析     350

一、电视剧营销模式分析    350

1、直销模式  350

2、分销模式  351

3、“期货”交易模式   351

4、零销模式  352

二、制作方营销策略分析    353

1、从题材规划入手     353

2、打造精品剧的同时降低制作成本  354

3、利用品牌进行宣传  355

4、拓展发行渠道、重视网络营销     356

5、案例分析  357

三、播出方营销策略分析    358

1、以观众需求为出发点     358

2、频道和剧场品牌化建设  359

3、积极开展跨媒体合作     360

4、利用多种营销方式  361

5、案例分析  362

 

第四部分 竞争格局分析

第十章 2013-2017年电视剧行业竞争形势及策略    366

第一节 行业总体市场竞争状况分析  366

一、电视剧行业竞争结构分析    366

二、电视剧行业企业间竞争格局分析       370

三、电视剧行业SWOT分析      370

第二节 电视剧行业竞争特点分析     376

一、对观众注意力资源的争夺，省级卫视整体占优       376

二、对优秀剧目资源的争夺，强势平台占优    377

三、收视扁平化、平庸化，顶尖剧目严重缺乏       378

四、市场重新洗牌，竞争格局有待明朗    379

五、独家首播成为竞争利器，多家首播胜在联合    379

第三节 2011-2013年电视剧行业竞争格局分析     381

一、2011-2013年国内外电视剧竞争分析       381

二、2011-2013年我国电视剧市场竞争分析   382

三、2011-2013年我国电视剧市场集中度分析       385

四、2011-2013年国内主要电视剧企业动向   389

第四节 电视剧市场竞争策略分析     392

一、独播剧红海力争潮头，自制、外购因地制宜    392

二、自制剧外销，与兄弟电视台竞合求双赢    394

三、创新营销方案，加大自制剧植入广告       394

四、探索微剧模式，打造电视剧竞争新掘金点       396

五、台网联动，大剧播出携手视频网站优势互补    396

 

第十一章 2013-2017年电视剧行业领先企业经营形势分析   398

第一节 电视剧制作公司经营分析     398

一、浙江华策影视股份有限公司       398

1、企业简介  398

2、企业电视剧制作分析     399

3、企业竞争力分析     400

4、企业经营情况分析  402

5、企业发展战略分析  404

二、华谊兄弟传媒股份有限公司       408

1、企业简介  408

2、企业电视剧制作分析     408

3、企业竞争力分析     414

4、企业经营情况分析  416

5、企业发展战略分析  418

三、中视传媒股份有限公司       420

1、企业简介  420

2、企业电视剧制作分析     421

3、企业竞争力分析     422

4、企业经营情况分析  423

5、企业发展战略分析  426

四、北京光线传媒股份有限公司       427

1、企业简介  427

2、企业电视剧制作分析     428

3、企业竞争力分析     429

4、企业经营情况分析  432

5、企业发展战略分析  435

五、北京华录百纳影视股份有限公司       436

1、企业简介  436

2、企业电视剧制作分析     437

3、企业竞争力分析     438

4、企业经营情况分析  439

5、企业发展战略分析  442

六、海润影视集团有限公司       443

1、企业简介  443

2、企业电视剧制作分析     444

3、企业竞争力分析     444

4、企业发展战略分析  444

七、北京小马奔腾壹影视文化发展有限公司    444

1、企业简介  444

2、企业电视剧制作分析     445

3、企业竞争力分析     447

4、企业发展战略分析  448

八、慈文传媒集团有限公司       448

1、企业简介  448

2、企业电视剧制作分析     450

3、企业竞争力分析     453

4、企业发展战略分析  454

九、金英马影视文化股份有限公司    454

1、企业简介  454

2、企业电视剧制作分析     455

3、企业竞争力分析     457

5、企业发展战略分析  458

十、北京荣信达影视艺术有限公司    458

1、企业简介  458

2、企业电视剧制作分析     458

3、企业竞争力分析     459

4、企业发展战略分析  460

十一、广东强视影业传媒有限公司    460

1、企业简介  460

2、企业电视剧制作分析     460

3、企业竞争力分析     461

4、企业发展战略分析  461

十二、苏州福纳文化科技股份有限公司    461

1、企业简介  461

2、企业电视剧制作分析     462

3、企业竞争力分析     462

4、企业发展战略分析  463

十三、上海唐人电影制作有限公司    463

1、企业简介  463

2、企业电视剧制作分析     464

3、企业竞争力分析     465

4、企业发展战略分析  465

十四、北京鑫宝源影视投资有限公司       465

1、企业简介  465

2、企业电视剧制作分析     466

3、企业竞争力分析     466

4、企业发展战略分析  466

十五、中国电视剧制作中心有限责任公司       466

1、企业简介  466

2、企业电视剧制作分析     467

3、企业竞争力分析     470

5、企业发展战略分析  471

十六、中国国际电视总公司       471

1、企业简介  471

2、企业竞争力分析     472

3、企业经营情况分析  472

4、企业发展战略分析  472

十七、湖南经视文化传播有限公司    472

1、企业简介  472

2、企业电视剧制作分析     473

3、企业竞争力分析     474

4、企业发展战略分析  474

十八、大连天歌传媒股份有限公司    474

1、企业简介  474

2、企业电视剧制作分析     474

3、企业竞争力分析     475

4、企业发展战略分析  475

十九、上海电影(集团)有限公司 475

1、企业简介  475

2、企业电视剧制作分析     476

3、企业竞争力分析     476

5、企业发展战略分析  476

二十、北京紫禁城影业有限责任公司       476

1、企业简介  476

2、企业电视剧制作分析     477

3、企业竞争力分析     478

4、企业发展战略分析  478

第二节 电视剧播出平台经营分析     478

一、乐视网    478

1、平台简介  478

2、平台竞争力分析     479

3、平台发展战略分析  480

二、爱奇艺    480

1、平台简介  480

2、平台竞争力分析     481

3、平台发展战略分析  481

三、优酷网    481

1、平台简介  481

2、平台竞争力分析     482

3、平台发展战略分析  483

四、酷6网    484

1、平台简介  484

2、平台竞争力分析     484

3、平台发展战略分析  485

五、搜狐视频       486

1、平台简介  486

2、平台竞争力分析     486

3、平台发展战略分析  487

六、中央电视台    487

1、平台简介  487

2、平台竞争力分析     488

3、平台发展战略分析  488

七、湖南电视台    489

1、平台简介  489

2、平台竞争力分析     489

3、平台发展战略分析  490

八、江苏电视台    490

1、平台简介  490

2、平台竞争力分析     491

3、平台发展战略分析  491

九、浙江电视台    491

1、平台简介  491

2、平台竞争力分析     492

3、平台发展战略分析  492

十、安徽电视台    492

1、平台简介  492

2、平台竞争力分析     494

3、平台发展战略分析  494

 

第五部分 投资前景展望

第十二章 2013-2017年电视剧行业前景及趋势预测 495

第一节 2013-2017年电视剧市场发展前景     495

一、电视剧制作企业收入具有前瞻性       495

二、电视剧交易额增长具有稳定性    495

三、一线卫视电视剧采购规模仍将扩大    496

第二节 2013-2017年电视剧制作趋势分析     497

一、影视公司上市热潮不减，影视与资本市场进一步融合    497

二、制作公司集中度继续提升，大企业盈利能力提高    500

三、电视台自制剧比重进一步提高，民营公司竞争加剧       501

四、三集连播加快流通速度，利好电视剧制作方    502

五、中国3D电视技术发展迅猛，未来将致力内容生产 503

第三节 2013-2017年电视剧发行市场趋势预测     506

一、精品剧短期内稀缺，发行价格仍有上涨趋势    506

二、电视剧整合营销与新媒体营销全面升级    507

三、渠道争夺激烈，制作公司布局新媒体发行       509

第四节 2013-2017年电视剧播出收视趋势预测     510

一、网台联播双向互动趋势明显       510

二、卫视竞争格局不断调整       511

三、限娱令释放电视剧播出空间       516

第五节 2013-2017年视频网站发展趋势预测 518

一、视频网站内容为王，理性购剧和自制剧促差异化竞争    518

二、电视广告向视频网站流动，形成新的业务增长点    519

三、市场集中度进一步提高，视频网站竞争力显著提升       522

四、网络自制剧促产业链向上下游渗透，纵向一体化布局    523

第六节 2013-2017年中国电视剧行业供需预测     525

一、2013-2017年中国电视剧行业供给预测   525

二、2013-2017年中国电视剧行业需求预测   527

三、2013-2017年中国电视剧行业供需平衡预测   528

 

第十三章 2013-2017年电视剧行业投资价值评估    530

第一节 电视剧行业投资特性分析     530

一、电视剧行业进入壁垒分析    530

二、电视剧行业盈利因素分析    530

三、电视剧行业盈利模式分析    531

第二节 2013-2017年电视剧行业发展的影响因素 532

一、有利因素       532

1、国家和地方政策支持     532

2、物质生活水平的提高推动消费增长     532

3、广告投放量的增加推动电视剧行业发展     533

4、电视台差异化竞争刺激对精品电视剧的需求     533

5、三网融合的效应与新媒体的迅速发展扩大空间  533

6、海外市场的拓展使节目覆盖范围迅速扩张  534

二、不利因素       534

1、盗版影响  534

2、资金瓶颈限制  534

3、海外竞争威胁  535

第三节 2013-2017年电视剧行业投资价值评估分析     535

一、电视剧需求空间巨大    535

二、电视剧投入回报率       536

三、行业具备中长期投资价值    537

 

第十四章 2013-2017年电视剧行业投资机会与风险 538

第一节 电视剧行业融资分析     538

一、电视剧行业融资模式    538

1、政府融资  538

2、海外融资  538

3、广告公司的融资     539

4、社会公司募集资金  539

5、制作公司和电视台合作  539

6、国内现阶段电视剧的其他融资渠道     540

二、电视剧行业融资分析    540

1、电视剧融资环境分析     540

2、电视剧融资特点分析     541

3、电视剧融资渠道和方式  541

4、电视剧融资策略分析     542

第二节 电视剧行业投资分析     544

一、电视剧行业投资现状    544

1、社会资金投入比例低     544

2、跨行业投资步履艰难     544

二、电视剧行业投资形势    544

1、古装剧回暖育儿剧升温  544

2、影视投资降温购方联手升温  545

3、视频网站加大自制剧并开拓海外剧     546

4、大牌编剧转型“美剧模式”  546

第三节 2013-2017年电视剧行业投资机会     547

一、产业链投资机会    547

二、细分市场投资机会       548

三、电视剧行业投资机遇    549

1、精品剧投资机会大  549

2、卫视黄金档存投资机会  550

3、新媒体电视剧投资机会  551

第四节 2013-2017年电视剧行业投资风险及防范 552

一、政策监管风险       552

二、税收政策风险       553

三、竞争加剧风险       557

四、知识产权纠纷风险       558

五、联合投资制作风险       558

六、安全生产的风险    560

第五节 中国电视剧行业投资建议     560

一、电视剧行业未来发展方向    560

二、中国电视剧企业融资分析    562

三、电视剧行业主要投资建议    563

1、择机上市  563

2、投资定制剧     564

3、投资精品剧     566

4、投资新媒体播放平台     567

 

第六部分 投资战略研究

第十五章 2013-2017年电视剧行业面临困境及对策 573

第一节 电视剧行业面临的困境  573

一、题材扎堆，追风模仿严重    573

二、比现实残酷的电视剧    573

三、农村题材电视剧辉煌背后的隐忧       576

四、儿童题材的缺失和历史题材的虚无主义    577

第二节 电视剧行业解决困境的对策  577

一、电视剧题材的拓展       577

1、题材的发掘要有广度     577

2、题材开掘要有深度  578

二、创作手法的突破和创新       579

1、叙事功能的探索     579

2、注重人物的塑造和内心的揭示     579

三、丰富电视剧的文化内涵       580

1、注重伦理道德提倡人文关怀  580

2、倡导先进文化弘扬时代精神  581

3、始终保持优良的民族传统文化     581

第三节 中国电视剧行业存在的问题及对策     582

一、中国电视剧行业存在的问题       582

1、题材狭窄，缺乏新鲜感  582

2、剪接失度，冗长拖沓     582

3、见好不收，狗尾续貂     583

4、移植失当，膨化虚空     584

5、语言直白，缺乏生动     585

6、重导轻编，位置失当     586

二、电视剧行业发展的建议对策       587

 

第十六章 电视剧行业案例分析研究     592

第一节 电视剧行业并购重组案例分析     592

一、电视剧行业并购重组成功案例分析    592

二、电视剧行业并购重组失败案例分析    593

三、经验借鉴       595

第二节 电视剧行业经营管理案例分析     596

一、电视剧行业经营管理成功案例分析    596

二、电视剧行业经营管理失败案例分析    599

三、经验借鉴       600

第三节 电视剧行业营销案例分析     602

一、电视剧行业营销成功案例分析    602

二、电视剧行业营销失败案例分析    604

三、经验借鉴       606

 

第十七章 电视剧行业投资战略研究     608

第一节 电视剧行业发展战略研究     608

一、战略综合规划       608

二、技术开发战略       609

三、业务组合战略       611

四、区域战略规划       612

五、产业战略规划       613

六、营销品牌战略       615

七、竞争战略规划       620

第二节 对我国电视剧品牌的战略思考     621

一、电视剧品牌的重要性    621

二、电视剧实施品牌战略的意义       622

三、电视剧企业品牌的现状分析       623

四、我国电视剧企业的品牌战略       624

五、电视剧品牌战略管理的策略       626

第三节 电视剧经营策略分析     628

一、电视剧市场细分策略    628

二、电视剧市场创新策略    630

三、品牌定位与品类规划    631

四、电视剧新产品差异化战略    633

第四节 电视剧行业投资战略研究     634

一、2013年电视剧行业投资战略     634

二、2013-2017年电视剧行业投资战略   636

三、2013-2017年细分行业投资战略       638

 

第十八章 研究结论及投资建议      643

第一节 电视剧行业研究结论及建议  643

第二节 电视剧子行业研究结论及建议     646

第三节 中研普华电视剧行业投资建议     649

一、行业发展策略建议       649

二、行业投资方向建议       650

三、行业投资方式建议       651

 

图表目录

图表：当前中国电视剧产业链架构图       4

图表：2013年第一季度主要经济体GDP增速（%）    22

图表：2013年4月份二十国集团CPI变化情况     23

图表：2013年4月份中美日欧制造业PMI（%）  23

图表：2011-2012年1-4月份中国规模以上工业实现利润同比变化    24

图表：2012年4-5月份中国制造业PMI指数变化 25

图表：2013年5月份中美日欧零售变化情况（%）      26

图表：2011-2012年5月份中国社会消费品零售总额变化   27

图表：2011-2012年1-5月份中国房地开发投资金额变化    29

图表：2011-2012年1-5费用中国商品房销售面积变化       29

图表：2013年5月份美日欧等发达经济体失业率（%）      31

图表：2013年5月世界主要股指月度环比涨跌幅（%）      34

图表：2013年5月主要商品期货价格月度环比涨跌幅（%）      35

图表：2011-2012年全国生产总值及变化       36

图表：2011-2012年全国产业增长值及变化   37

图表：2011-2012国内生产总值同比增长速度       37

图表：2008-2012国内生产总值及其增长速度       38

图表：2011-2012年全国消费价格同比变化情况   38

图表：2012居民消费价格月度涨跌幅度  39

图表：2012年居民消费价格比2010年涨跌幅度   39

图表：2011-2012社会消费品零售总额比较   40

图表：2012年消费零售总额城乡比较     40

图表：2011-2012年社会消费零售总额名义增速   41

图表：2011-2012年全国人口变化   43

图表：2011-2012年中国人口性别变化   44

图表：2011-2012年中国人口各年龄段变化   44

图表：2011-2012年中国人口城乡结构变化   45

图表：2011-2012年全国人户分离人口变化   45

图表：2011-2012年全国流动人口变化   46

图表：人口及其自然增长率变化情况       46

图表：2011-2012年中国农村人均收入变化   47

图表：2011-2012年中国城镇人均收入变化   47

图表：2011-2012年中国恩格尔系数变化情况       48

图表：2011-2012年全国参加城镇职工基本养老保险情况   49

图表：2011-2012年全国参加城镇基本医疗保险情况   49

图表：2011-2012年中国参加失业保险情况   50

图表：2011-2012年中国参加失业保险情况   50

图表：2011-2012年中国参加失业保险情况   51

图表：2011-2012年中国农村扶贫对象人数情况   51

图表：2008-2012年普通高等教育、中等职业教育及普通高中生招生人数       52

图表：2011-2012年全国各类型教育招生情况       53

图表：2011-2012年全国各类型教育在校生情况   53

图表：2011-2012年全国各类型教育毕业生情况   54

图表：2008-2012年研究与试验发展（R&D）经费支出      55

图表：2011-2012年全国工程研究实验室建设情况       55

图表：2011-2012年全国专利申请情况   56

图表：2011-2012年全国授予专利发明情况   56

图表：2011-2012年全国有效专利发明情况   57

图表：2011-2012年中国技术合同签订情况   57

图表：2011-2012年全国产品检测室情况       58

图表：2011-2012年全国产品认证情况   59

图表：2011-2012年全国计量情况   59

图表：2011-2012年全国制定国家标准情况   60

图表：2011-2012年全国艺术系统情况   61

图表：2011-2012年全国影视制作情况   61

图表：2011-2012年全国出版物情况       62

图表：2002-2012年全国城镇人口比重   63

图表：2000-2012年我国城镇化水平变化情况       63

图表：中国电视剧制作流程图    70

图表：数字电视结构图       89

图表：美国电视节目收看时间平衡指数    99

图表：日本观众对NHK和商业台的评价比较  135

图表：中国、香港、美国电视剧制作模式比较       141

图表：中国、香港、美国电视剧营销模式和分销体系比较    143

图表：中国电视剧各种发行渠道使用情况       166

图表：三大产业融合前示意图    184

图表：民营影视剧企业电视剧交易方式    186

图表：80城市各剧本来源的电视剧时长所占比重  231

图表：2007-2012年80城市所播电视剧编剧的题材创作情况     232

图表：2012年创作的电视剧进入80城市前20名部数较多的编剧(18:00-24:00)    233

图表：2007-2012年通过广电总局审批发行的电视剧部数   234

图表：2007-2012年通过广电总局审批发行的电视剧集数   235

图表：2009-2012年播出新剧数量、取得审批当年和次年播出比例   236

图表：2012年《电视剧制作许可证（甲种）》机构名单       238

图表：2012年通过审批发行的不同电视剧占比     243

图表：2012年通过审批发行的不同电视剧占比     243

图表：2010年获《国产电视剧发行许可证》最多的前10名制作机构       253

图表：2011年中国前十名影视制作机构及市场份额      253

图表：2012年80城市不同时间段电视剧播出量与收视量对比   266

图表：2012年80城市各级频道电视剧收视份额   267

图表：2011-2012年各地收视率前20名的电视剧在不同数量频道中的分布     268

图表：2012年80城市各类题材电视剧的编播及收视比重   269

图表：2007-2012年中国网络视频用户规模及使用率   270

图表：2009-2013年上半年中国网民规模和互联网普及率   271

图表：2011-2012年北京网民规模   272

图表：2011-2012年上海网民规模   272

图表：2011-2012年广东网民规模   273

图表：2011-2012年福建网民规模   273

图表：2011-2012年浙江网民规模   274

图表：2011-2012年天津网民规模   274

图表：2011-2012年辽宁网民规模   275

图表：2011-2012年江苏网民规模   275

图表：2011-2012年山西网民规模   276

图表：2011-2012年海南网民规模   276

图表：2011-2012年新疆网民规模   277

图表：2011-2012年青海网民规模   277

图表：2011-2012年河北网民规模   278

图表：2011-2012年陕西网民规模   278

图表：2011-2012年重庆网民规模   279

图表：2011-2012年宁夏网民规模   279

图表：2011-2012年山东网民规模   280

图表：2011-2012年湖北网民规模   280

图表：2011-2012年内蒙古网民规模       281

图表：2011-2012年吉林网民规模   281

图表：2011-2012年黑龙江网民规模       282

图表：2011-2012年广西网民规模   282

图表：2011-2012年湖南网民规模   283

图表：2011-2012年西藏网民规模   283

图表：2011-2012年四川网民规模   284

图表：2011-2012年安徽网民规模   284

图表：2011-2012年甘肃网民规模   285

图表：2011-2012年河南网民规模   285

图表：2011-2012年贵州网民规模   286

图表：2011-2012年云南网民规模   286

图表：2012年中国网络视频用户性别结构     287

图表：2012年中国网络视频用户年龄结构     288

图表：2012年中国网络视频用户学历结构     288

图表：2012年中国网络视频用户职业结构     289

图表：2012年中国网民性别结构     290

图表：2012年中国网民年龄结构     290

图表：2012年中国网民学历结构     291

图表：2012年中国网民职业结构     292

图表：2012年中国网民个人月收入结构  293

图表：网民观看的视频节目类型       293

图表：2009-2012年中国网络视频行业市场规模   296

图表：2012年网络视频用户终端设备使用率  298

图表：2012年网络视频终端设备重合度  298

图表：2012年主要视频网站PC端用户重合度      299

图表：2012年主要视频网站移动端用户重合度     300

图表：2011-2012年80城市卫视收视率超过(含)1%的电视剧部数    311

图表：2011-2012年各地收视率前20名的电视剧在不同数量频道中的分布     312

图表：2012年80城市不同性别人均每天收看电视剧的分钟数   316

图表：2012年80城市不同年龄段人均每天收看电视剧的分钟数       316

图表：2012年80城市不同教育程度人均每天收看电视剧的分钟数   317

图表：2012年80城市不同职业人均每天收看电视剧的分钟数   317

图表：2012年80城市不同收入人均每天收看电视剧的分钟数   318

图表：2012年各级频道电视剧收视份额  376

图表：2011-2012年卫视收视率超过（含）1%的电视剧部数     377

图表：2011-2012年各地收视率前20名的电视剧在不同数量频道中的分布     378

图表：2011-2012年中央台一套和八套、省卫视播出的电视剧收视阶梯分布   378

图表：省卫视平均收视率超过1%的首播剧播出模式所占部数     380

图表：2012年多家上星首播剧总收视率较高的剧目     380

图表：2013年中国主要卫视黄金档电视剧容量测算     387

图表：2009-2012年中国电视剧产业集中度上升   388

图表：2012年中国电视剧行业集中度分析     389

图表：2012年部分开年大戏情况分析     392

图表：浙江华策影视股份有限公司部分电视作品情况    399

图表：2012年浙江华策影视股份有限公司主营构成分析     402

图表：2009-2012年浙江华策影视股份有限公司资产负债表       402

图表：2009-2012年浙江华策影视股份有限公司利润分配表       403

图表：2009-2012年浙江华策影视股份有限公司现金流量表       403

图表：2009-2012年浙江华策影视股份有限公司盈利能力指标   404

图表：2009-2012年浙江华策影视股份有限公司运营能力指标   404

图表：2009-2012年浙江华策影视股份有限公司偿债能力指标   404

图表：2009-2012年浙江华策影视股份有限公司成长能力指标   404

图表：2012年华谊兄弟传媒股份有限公司主营构成分析     416

图表：2009-2012年华谊兄弟传媒股份有限公司资产负债表       416

图表：2009-2012年华谊兄弟传媒股份有限公司利润分配表       417

图表：2009-2012年华谊兄弟传媒股份有限公司现金流量表       417

图表：2009-2012年华谊兄弟传媒股份有限公司盈利能力指标   418

图表：2009-2012年华谊兄弟传媒股份有限公司运营能力指标   418

图表：2009-2012年华谊兄弟传媒股份有限公司偿债能力指标   418

图表：2009-2012年华谊兄弟传媒股份有限公司成长能力指标   418

图表：2012年中视传媒股份有限公司主营构成分析     423

图表：2009-2012年中视传媒股份有限公司资产负债表       424

图表：2009-2012年中视传媒股份有限公司利润分配表       424

图表：2009-2012年中视传媒股份有限公司现金流量表       425

图表：2009-2012年中视传媒股份有限公司盈利能力指标   425

图表：2009-2012年中视传媒股份有限公司运营能力指标   425

图表：2009-2012年中视传媒股份有限公司偿债能力指标   426

图表：2009-2012年中视传媒股份有限公司成长能力指标   426

图表：2012年北京光线传媒股份有限公司主营构成分析     432

图表：2009-2012年北京光线传媒股份有限公司资产负债表       433

图表：2009-2012年北京光线传媒股份有限公司利润分配表       433

图表：2009-2012年北京光线传媒股份有限公司现金流量表       434

图表：2009-2012年北京光线传媒股份有限公司盈利能力指标   434

图表：2009-2012年北京光线传媒股份有限公司运营能力指标   434

图表：2009-2012年北京光线传媒股份有限公司偿债能力指标   434

图表：2009-2012年北京光线传媒股份有限公司成长能力指标   435

图表：北京华录百纳影视股份有限公司    437

图表：2012年北京华录百纳影视股份有限公司主营构成分析     439

图表：2009-2012年北京华录百纳影视股份有限公司资产负债表       440

图表：2009-2012年北京华录百纳影视股份有限公司利润分配表       440

图表：2009-2012年北京华录百纳影视股份有限公司现金流量表       441

图表：2009-2012年北京华录百纳影视股份有限公司盈利能力指标   441

图表：2009-2012年北京华录百纳影视股份有限公司运营能力指标   442

图表：2009-2012年北京华录百纳影视股份有限公司偿债能力指标   442

图表：2009-2012年北京华录百纳影视股份有限公司成长能力指标   442

图表：上海唐人电影制作公司电视剧作品       464

图表：2011-2012年我国80城市各剧本来源电视剧播出时长所占比重     501

图表：2009-2012年我国每年播出新剧数量、取得审批的电视剧播出时间比例       503

图表：2007-2012年我国每年通过广电总局审批发行的电视剧总量   536

图表：2009-2013年我国影视剧新媒体版权收入情况   568