2013-2017年平面广告行业发展前景分析及投资风险预测报告

第一部分 发展现状与前景分析

第一章 全球平面广告行业发展分析

第一节 国际广告行业发展状况

一、2012-2013年全球广告经营状况

二、2012年世界广告业排名状况分析

三、2013年世界广告业发展状况

第二节 世界平面广告行业市场情况

一、2012年世界平面广告产业发展现状

二、2013年国际平面广告产业发展态势

三、2013年国际平面广告市场需求分析

四、2013年全球平面广告行业挑战与机会

第三节 部分国家地区平面广告行业发展状况

一、2012-2013年美国平面广告行业发展分析

二、2012-2013年欧洲平面广告行业发展分析

三、2012-2013年日本平面广告行业发展分析

四、2012-2013年韩国平面广告行业发展分析

 

第二章 我国平面广告行业发展现状

第一节 中国平面广告行业发展概述

一、中国平面广告发展历程

二、中国平面广告的产品类别

三、中国的平面广告产业的整合分析

四、跨行业合作形势下平面广告的优势

第二节 我国平面广告行业发展状况

一、2012年中国平面广告行业发展回顾

二、2012年平面广告行业发展情况分析

三、2012年我国平面广告市场特点分析

四、2013年我国平面广告市场发展分析

第三节 中国平面广告行业供需分析

一、2012年中国平面广告市场供给总量分析

二、2012年中国平面广告市场供给结构分析

三、2013年中国平面广告市场需求总量分析

四、2013年中国平面广告市场需求结构分析

五、2013年中国平面广告市场供需平衡分析

 

第三章 中国平面广告受众及投放分析

第一节 平面广告的投放原因及特点

一、投放平面广告的原因

二、平面广告已成为第三大平面广告媒体

三、平面广告是具有高接受度的平面广告形式

四、平面广告的喜好度存在着地区的差异性

五、管理维护存在问题是制约平面广告发展的瓶颈

第二节 平面广告受众分析

一、受众接触平面广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响平面广告投放的要素分析

一、影响平面广告投放宏观因素分析

二、创意是吸引受众的最重要的要素

三、媒体组合能提高平面广告可信度

四、消费热点决定记忆程度

 

第四章 平面广告效果影响因素分析

第一节 平面广告投放效果的影响因素

一、广告环境

二、广告创意

三、广告投放时机

第二节 体现广告价值的重要指标

一、发行量

二、阅读率和传阅率

三、读者特征

四、读者消费形态和生活形态

五、读者交叉重叠和千人成本

第三节 平面广告的投放

一、确定战略目标

二、选择户外媒体的因素

三、准确定位目标市场

四、确定理想发布数量

五、预测发布效果

六、监测投放效果

第四节 平面广告的配合策略

一、广告目的的配合

二、广告策略的配合

三、广告排期的配合

四、广告位置的配合

第五节 广告主媒体投放新趋势分析

一、经济形势好转带动投放热情

二、媒体选择更加注重投放效益

三、营销传播手段向终端和公关倾斜

四、媒体组合策略强调精准化

五、行业广告投放与消费格局紧密联动

六、生活必需品行业投放平稳上升

七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升

八、广告投放更需敏锐且理性

 

第五章 中国平面广告行业区域市场分析

第一节 2013年华北地区平面广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第二节 2013年东北地区平面广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第三节 2013年华东地区平面广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第四节 2013年华南地区平面广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第五节 2013年华中地区平面广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第六节 2013年西南地区平面广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

第七节 2013年西北地区平面广告行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2013-2017年市场需求情况分析

四、2013-2017年行业发展前景预测

五、2013-2017年行业投资风险预测

 

第六章 平面广告行业投资与发展前景分析

第一节 2013年上半年平面广告行业投资情况分析

一、2013年上半年总体投资结构

二、2013年上半年投资规模情况

三、2013年上半年投资增速情况

四、2013年上半年分行业投资分析

五、2013年上半年分地区投资分析

第二节 平面广告行业投资机会分析

一、平面广告投资项目分析

二、可以投资的平面广告模式

三、2013年平面广告投资机会

四、2013年平面广告细分行业投资机会

五、2013年平面广告投资新方向

第三节 平面广告行业发展前景分析

一、平面广告市场发展前景分析

二、我国平面广告市场蕴藏的商机

三、媒体竞合下平面广告市场的发展前景

四、2013-2017年平面广告市场面临的发展商机

 

第二部分 市场竞争格局与形势

第七章 平面广告行业竞争格局分析

第一节 平面广告行业集中度分析

一、平面广告市场集中度分析

二、平面广告企业集中度分析

三、平面广告区域集中度分析

第二节 平面广告行业主要企业竞争力分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业全年营业收入对比分析

四、重点企业利润总额对比分析

五、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 平面广告行业竞争格局分析

一、2012年平面广告行业竞争分析

二、2012年中外平面广告产品竞争分析

三、2012-2013年国内外平面广告竞争分析

四、2012-2013年我国平面广告市场竞争分析

五、2012-2013年我国平面广告市场集中度分析

六、2013-2017年国内主要平面广告企业动向

 

第八章 2013-2017年中国平面广告行业发展形势分析

第一节 平面广告行业发展概况

一、平面广告行业发展特点分析

二、平面广告行业投资现状分析

三、平面广告行业总产值分析

四、平面广告行业技术发展分析

第二节 2012-2013年平面广告行业市场情况分析

一、平面广告行业市场发展分析

二、平面广告市场存在的问题

三、平面广告市场规模分析

第三节 2012-2013年平面广告供需状况分析

一、平面广告供给分析

二、平面广告需求分析

三、平面广告市场供需状况分析

 

第三部分 赢利水平与企业分析

第九章 中国平面广告行业整体运行指标分析

第一节 2013年中国平面广告行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业生产规模分析

第二节 2013年中国平面广告行业产销分析

一、行业生产情况总体分析

二、行业销售收入总体分析

第三节 2013年年中国平面广告行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

 

第十章 平面广告行业赢利水平分析

第一节 成本分析

一、2012-2013年平面广告成本价格走势

二、2012-2013年平面广告行业人工成本分析

第二节 盈利水平分析

一、2012-2013年平面广告行业价格走势

二、2012-2013年平面广告行业营业收入情况

三、2012-2013年平面广告行业毛利率情况

四、2012-2013年平面广告行业赢利能力

五、2012-2013年平面广告行业赢利水平

六、2013-2017年平面广告行业赢利预测

 

第十一章 平面广告行业盈利能力分析

第一节 2013年中国平面广告行业利润总额分析

一、利润总额分析

二、不同规模企业利润总额比较分析

三、不同所有制企业利润总额比较分析

第二节 2013年中国平面广告行业销售利润率

一、销售利润率分析

二、不同规模企业销售利润率比较分析

三、不同所有制企业销售利润率比较分析

第三节 2013年中国平面广告行业总资产利润率分析

一、总资产利润率分析

二、不同规模企业总资产利润率比较分析

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析

第四节 2013年中国平面广告行业产值利税率分析

一、产值利税率分析

二、不同规模企业产值利税率比较分析

三、不同所有制企业产值利税率比较分析

 

第十二章 平面广告重点企业发展分析

第一节 广东九州阳光传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 中国经营报

一、中国经营报概况

二、广告结构

三、广告价格表

四、经营状况

第三节 经济观察报

一、经济观察报概况

二、目标读者

三、广告价格表

四、广告营业额状况

第四节 中视传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 北京巴士传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 湖南电广传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 陕西广电网络传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 成都博瑞传播股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

四、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

 

第四部分 投资策略与风险预警

第十三章 平面广告行业投资策略分析

第一节 行业发展特征

一、行业的周期性

二、行业的区域性

三、行业的上下游

四、行业经营模式

第二节 行业投资形势分析

一、行业发展格局

二、行业进入壁垒

三、行业SWOT分析

四、行业五力模型分析

第三节 平面广告行业投资效益分析

一、2013年平面广告行业投资状况分析

二、2013年平面广告行业投资效益分析

三、2013-2017年平面广告行业投资方向

四、2013-2017年平面广告行业投资建议

第四节 平面广告行业投资策略研究

一、2012年平面广告行业投资策略

二、2013年平面广告行业投资策略

三、2013-2017年平面广告行业投资策略

四、2013-2017年平面广告细分行业投资策略

 

第十四章 平面广告行业投资风险预警

第一节 影响平面广告行业发展的主要因素

一、2013年影响平面广告行业运行的有利因素

二、2013年影响平面广告行业运行的稳定因素

三、2013年影响平面广告行业运行的不利因素

四、2013年我国平面广告行业发展面临的挑战

五、2013年我国平面广告行业发展面临的机遇

第二节 平面广告行业投资风险预警

一、2013-2017年平面广告行业市场风险预测

二、2013-2017年平面广告行业政策风险预测

三、2013-2017年平面广告行业经营风险预测

四、2013-2017年平面广告行业技术风险预测

五、2013-2017年平面广告行业竞争风险预测

六、2013-2017年平面广告行业其他风险预测

 

第五部分 发展趋势与规划建议

第十五章 平面广告行业发展趋势分析

第一节 2013-2017年中国平面广告市场趋势分析

一、2012-2013年我国平面广告市场趋势总结

二、2013-2017年我国平面广告发展趋势分析

第二节 2013-2017年平面广告产品发展趋势分析

一、2013-2017年平面广告产品技术趋势分析

二、2013-2017年平面广告产品价格趋势分析

第三节 2013-2017年中国平面广告行业供需预测

一、2013-2012年中国平面广告供给预测

二、2013-2017年中国平面广告需求预测

三、2013-2017年中国平面广告价格预测

第四节 2013-2017年平面广告行业规划建议

一、平面广告行业“十二五”整体规划

二、2013-2017年平面广告行业规划建议

 

第十六章 中研普华企业管理策略建议

第一节 市场策略分析

一、平面广告价格策略分析

二、平面广告渠道策略分析

第二节 销售策略分析

一、媒介选择策略分析

二、产品定位策略分析

三、企业宣传策略分析

第三节 提高平面广告企业竞争力的策略

一、提高中国平面广告企业核心竞争力的对策

二、平面广告企业提升竞争力的主要方向

三、影响平面广告企业核心竞争力的因素及提升途径

四、提高平面广告企业竞争力的策略

第四节 对我国平面广告品牌的战略思考

一、平面广告实施品牌战略的意义

二、平面广告企业品牌的现状分析

三、我国平面广告企业的品牌战略

四、平面广告品牌战略管理的策略

 

图表目录

图表：平面广告产业链分析

图表：平面广告行业生命周期

图表：2012-2013年中国平面广告行业市场规模

图表：2012-2013年全球平面广告产业市场规模

图表：2012-2013年平面广告重要数据指标比较

图表：2012-2013年中国平面广告行业销售情况分析

图表：2012-2013年中国平面广告行业利润情况分析

图表：2012-2013年中国平面广告行业资产情况分析

图表：2012-2013年中国平面广告竞争力分析

图表：2013-2017年中国平面广告市场前景预测

图表：2013-2017年中国平面广告市场价格走势预测

图表：2013-2017年中国平面广告发展前景预测

图表：2012年全球四大平面广告集团市场份额

图表：全球主流媒体平面广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

图表：2008-2012年间全球10大平面广告支出国的市场份额增长速度

图表：2012年美国各类互联网平面广告收入比例

图表：中国历年主要行业网络平面广告支出

图表：2012年全球平面广告公司收入排名

图表：2008-2012年美国平面广告市场规模增长趋势图

图表：2008-2011年美国互联网平面广告市场规模及预测

图表：2009-2012年日本主要媒体平面广告市场规模

图表：2009-2012年日本主要媒体平面广告市场规模变动情况

图表：2009-2012年日本互联网平面广告市场规模及预测

图表：户外媒体平面广告投放前五行业

图表：平面广告传播效果分析

图表：人们对平面广告的总体看法

图表：平面广告管理中存在的问题比重分析

图表：2010-2012年央视平面广告收入增长情况

图表：2012年平面广告花费TOP10品牌

图表：北京各种平面广告形式营业额比重

图表：1979-2012年广东省平面广告公司平面广告营业额情况

图表：2009年-2012年全球各地区平面广告经营额

图表：2009年-2012年全球平面广告市场规模及增速

图表：2012年中国平面广告媒体结构

图表：中国本土平面广告公司的SWOT分析

图表：2009-2012年各类型被访媒体实际平面广告收入增幅变化情况

图表：主要平面广告关注度结构对比分析

图表：平面广告关注度排名

图表：2012年中国楼宇/户外液晶平面广告市场终端数量市场细分份额

图表：中国户外电视平面广告经营者宣传策略列表

图表：2001-2012年中国IT产品行业平面广告投放对比

图表：2011-2012年中国IT产品行业平面广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国交通行业平面广告投放对比

图表：2011-2012年中国交通行业平面广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国网络服务行业平面广告投放对比

图表：2011-2012年中国通讯服务行业平面广告投放对比

图表：2011-2012年中国通讯服务行业平面广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国消费电子行业平面广告投放对比

图表：2011-2012年中国消费电子行业平面广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国食品饮料行业平面广告投放对比

图表：2011-2012年中国食品饮料行业平面广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国化妆浴用品行业平面广告投放对比

图表：2011-2012年中国化妆浴用品行业平面广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国服饰行业平面广告投放对比

图表：2011-2012年中国服饰行业平面广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国金融服务行业平面广告投放对比

图表：2011-2012年中国金融服务行业平面广告主投放前十家

图表：2011-2012年中国医疗服务行业平面广告投放对比

图表：2011-2012年中国医疗服务行业平面广告主投放前十家

图表：2011中国平面广告市场营收规模及增长率统计

图表：2003-2012年中国平面广告市场规模及增长率

图表：2008-2012年1-10月中国平面广告市场增长率情况

图表：部分户外传媒公司融资一览表

图表：分众传媒所并购VC支持的户外媒体公司

图表：中国平面广告业演变的三个阶段的主要特征

图表：中国平面广告业结构关系

图表：中国平面广告业活动过程

图表：平面广告在品牌传播中对消费者的影响作用

图表：2012年美国平面广告主及平面广告代理投放网络平面广告的主要原因

图表：2009-2012年美国网络平面广告及平面广告市场规模

图表：2012年主要行业人才需求占总需求比例图

图表：2012年中国大陆主要报刊平面广告经营额及增长

图表：2012年各类平面广告经营额同比增长率

图表：2012年各类杂志平面广告经营额同比增长率

图表：2012年中国报刊主要行业平面广告经营额同比增长

图表：2009-2012年全国报刊平面广告刊登额及增长率

图表：2012年报纸杂志平面广告总量同比变化

图表：2012年主要报刊、杂志平面广告份额

图表：2012年主要类别报刊平面广告份额

图表：2012年重点行业平面广告活跃度

图表：2009-2012年中国地铁移动电视市场规模

图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表：中国广播媒体的现状

图表：1994-2012年中国广播平面广告收入增长情况

图表：2008年度中国交通广播平面广告创收排名表(71家会员单位)

图表：2011/2012年同期网络平面广告市场状况比较

图表：2011/2012年同期网络平面广告价值估算

图表：2012年各月TOP100平面广告主市场价值估算

图表：2012年各月TOP100网络媒体市场价值估算

图表：2012年TOP10平面广告行业类型

图表：2012年平面广告价值估算TOP10平面广告主推广项目数和创意数

图表：2012年中国品牌网络平面广告投放费用及增长率

图表：2012年主要网站品牌平面广告投放费用

图表：2012年第2季度中国互联网平面广告主要厂商市场份额

图表：2009-2012年房地产行业网络平面广告投放情况

图表：2009-2012年汽车行业网络平面广告投放情况

图表：2009-2006年韩国移动平面广告的发展

图表：2011年我国移动平面广告不同类型收入比例

图表：用户对被动接受移动平面广告的态度

图表：用户对接受WAP平面广告的态度

图表：2011年和2012年全球移动平面广告收入构成比较

图表：2013年全球移动平面广告收入发展预测

图表：搜索平面广告市场竞争

图表：2011-2012年Google部分财务数据

图表：WPP在2013年前两个月收购情况

图表：2009-2012年WPP部分财务数据