2013-2017年手机电视市场竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 2011-2012年全球手机电视产业发展分析

第一节 国外移动电视节目业发展要素分析

一、政策环境和历史背景

二、资本运营

三、经营理念

四、新产品开发

五、产权保护

第二节 全球手机电视产业发展分析

一、2011-2012年欧债危机对手机电视的影响

二、2011-2012年美国手机电视市场分析

三、2011-2012年英国手机电视发展分析

四、2011-2012年俄罗斯手机电视发展分析

五、2011-2012年澳大利亚手机电视分析

六、2011-2012年法国手机电视的发展分析

第三节 西方手机电视产业走势分析

一、渠道突围

二、内容并非“为王”

三、全媒体争夺战

 

第二章 中国手机电视产业发展现状

第一节 手机电视产业发展概况

一、手机电视发展概况

二、手机电视发展的新方式

三、媒体竞合下的手机电视业前景分析

第二节 2011-2012年手机电视产业发展现状

一、2011-2012年手机电视广告市场分析

二、电视与网络新媒体融合分析

三、手机电视品牌价值的市场解析

四、2012年国内首例手机电视注资情况分析

五、不同年龄人群手机电视接触差异分析

第三节 传统电视媒体与新媒体的融合分析

一、对新媒体的作用

二、以客户需求为导向

三、加大与新媒体的整合传播

第四节 移动电视传媒的符号特征及文化责任

一、移动电视传媒的符号特征

二、移动电视传媒的价值判断

三、移动电视传媒的文化责任

四、移动电视传播的文化潜能

五、移动电视传播对我国社会的文化意义

 

第三章 2011-2012年中国手机电视产业链分析

第一节 手机电视发展现状与格局

一、电视购物对手机电视影响

二、2012年手机电视实践亮点分析

三、2011-2012年中国手机电视市场发展现状

四、2011-2012年中国数字电视发展现状

五、广播电视新媒体的发展情况

第二节 手机电视发展预测

一、2013年中国数字电视用户规模预测

二、2013年中国手机电视市场销量预测

三、2013-2017年中国手机电视市场消费需求预测

第三节 中国手机电视产业链结构

一、手机电视的价值链

二、中国电视剧产业价值链分析

三、2011-2012年移动多媒体广播电视产业链分析

第四节 电视栏目发展情况

一、电视台节目定位分析

二、新媒体语境下电视节目生产的发展空间

三、收视率对于电视栏目的影响

四、主持人对品牌电视栏目的影响

五、打造电视栏目的竞争力

六、2013年电视节目的发展趋势

第五节 各类型电视节目发展情况

一、我国少儿电视节目发展

二、电视宣传片发展特色分析

三、美容时尚类节目的发展

四、讲坛类电视栏目的发展

五、电视栏目剧的发展

六、谈话节目发展现状及趋势

 

第四章 影响中国手机电视产业发展因素

第一节 有利因素分析

一、手机电视的优势分析

二、体制改革与消费升级因素

第二节 不利因素分析

一、进入威胁因素

二、替代产品压力

三、买方侃价能力

四、供方侃价能力

五、法律政策因素

六、人力资本因素

七、现有竞争对手的竞争

第三节 网络多媒体对手机电视的影响

一、发挥手机电视优势分析

二、手机电视数字化原则

三、未来10年互联网对手机电视的影响

第四节 跨媒体整合手机电视的情况

一、目前跨媒体合作模式诞生的背景

二、目前的合作模式中的得失分析

三、跨媒体整合中手机电视行业的对策

 

第五章 2011-2012年手机电视行业进出口分析

第一节 手机电视出口状况分析

一、出口金额规模分析

二、出口数量规模分析

三、出口价格分析

第二节 手机电视进口状况

一、进口金额规模分析

二、进口数量规模分析

三、进口价格分析

 

第六章 2011-2012年手机电视产业渠道分析

第一节 2012年国内手机电视产品的经销模式

第二节 手机电视行业国际化营销模式分析

第三节 2012年国内手机电视产品生产及销售投资运作模式分析

一、国内生产企业投资运作模式

二、国内营销企业投资运作模式

三、外销与内销优势分析

 

第七章 2011-2012年手机电视行业相关产业分析

第一节 手机电视行业产业链概述

第二节 手机电视行业上游运行分析

一、手机电视行业上游介绍

二、手机电视行业上游发展状况分析

三、手机电视行业上游对手机电视行业影响力分析

第三节 手机电视行业下游运行分析

一、手机电视行业下游介绍

二、手机电视行业下游发展状况分析

三、手机电视行业下游对手机电视行业影响力分析

 

第二部分 行业竞争格局

第八章 手机电视行业竞争分析

第一节 手机电视竞争状况

一、网络媒体对手机电视的冲击

二、地方手机电视核心竞争力

三、2012年视频行业与传统手机电视竞争格局

四、2010-2012年网络视频与手机电视的竞争

第二节 电视传媒竞争的方向分析

一、媒体后时代的发展

二、电视竞争新格局

三、媒体后时代的生存法则

四、手机电视的竞争力

第三节 省级卫视竞争分析

一、我国省级卫视的市场竞争环境分析

二、省级卫视竞争格局分析

三、2012年省级卫视全国收视分析

四、2012年各地晚间黄金段电视剧收视率

第四节 2011-2012年中国手机电视行业竞争分析及预测

一、2012年手机电视市场竞争情况分析

二、2013年手机电视市场竞争形势分析

三、2011-2012年集中度分析及预测

四、2011-2012年SWOT分析及预测

五、2011-2012年进入退出状况分析及预测

六、2011-2012年生命周期分析及预测

 

第九章 手机电视企业竞争策略分析

第一节 手机电视市场竞争策略分析

一、2013年手机电视市场增长潜力分析

二、2013年手机电视主要潜力项目分析

三、现有手机电视竞争策略分析

四、手机电视潜力项目竞争策略选择

五、典型企业项目竞争策略分析

第二节 手机电视企业竞争策略分析

一、欧债危机对手机电视行业竞争格局的影响

二、欧债危机后手机电视行业竞争格局的变化

三、2013-2017年我国手机电视市场竞争趋势

四、2013-2017年手机电视行业竞争格局展望

五、2013-2017年手机电视行业竞争策略分析

六、2013-2017年手机电视企业竞争策略分析

 

第十章 手机电视重点企业分析

第一节 中广传播公司

一、基本概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第二节 广东南方广电传媒公司

一、基本概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第三节 北京悦龙数字广播传媒科技有限责任公司

一、基本概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第四节 中国联通

一、基本概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第五节 中国移动

一、基本概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第六节 杭州华数 

一、基本概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第七节 中国电信

一、基本概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第八节 北京歌华有线电视网络股份有限公司

一、基本概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第九节 上海东方龙

一、基本概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第十节 东方明珠

一、基本概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第十一节 京视传媒

一、基本概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

 

第十一章 2011-2012年中国手机电视区域发展透析

第一节 东北地区

一、辽宁

二、吉林

三、黑龙江

第二节 华北沿海地区

一、北京

二、天津

三、河北

四、山东

第三节 黄河中游地区

一、河南

二、山西

三、陕西

四、内蒙古

第四节 华东沿海地区

一、上海

二、江苏

三、浙江

第五节 华南沿海地区

一、福建

二、广东

三、广西

四、海南

第六节 长江中游地区

一、湖北

二、湖南

三、江西

四、安徽

第七节 西南地区

一、重庆

二、四川

三、贵州

四、云南

第八节 西北地区

一、甘肃

二、青海

三、宁夏

 

第三部分 行业前景预测

第十二章 中国手机电视产业趋势分析

第一节 2013年手机电视产业发展趋势

一、中国电视传媒发展的方向分析

二、2011-2013年手机电视发展趋势

三、2013年电视广告形势的预测

四、“十二五”广电行业规划及影响

第二节 手机电视产业走向分析

一、电视传媒产业动力机制

二、电视节目创新趋势

三、电视节目策划趋势

四、电视新闻发展趋势

第三节 手机电视产业运行趋势

一、传播趋势

二、运营的创新

三、整合营销方式

四、产业链模式

五、开展SP业务策略

六、节目体系的创新

第四节 中国手机电视的转型与创新

一、影响手机电视转型的因素

二、手机电视转型的内涵

 

第十三章 手机电视行业发展趋势预测

第一节 2013-2017年手机电视市场趋势分析

一、2011-2012年手机电视市场趋势总结

二、2013-2017年手机电视发展趋势分析

三、2013-2017年手机电视市场发展空间

四、2013-2017年手机电视产业政策趋向

五、2013-2017年手机电视价格走势分析

第二节 2013-2017年手机电视市场预测

一、2013-2017年手机电视市场结构预测

二、2013-2017年手机电视市场需求前景

三、2013-2017年手机电视市场价格预测

四、2013-2017年手机电视行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第十四章 手机电视行业投资现状分析

第一节 2012年手机电视行业投资情况分析

一、2012年总体投资及结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

六、2012年外商投资情况

第二节 2012年下半年手机电视行业投资情况分析

一、2012年下半年总体投资及结构

二、2012年下半年投资规模情况

三、2012年下半年投资增速情况

四、2012年下半年分行业投资分析

五、2012年下半年分地区投资分析

六、2012年下半年外商投资情况

 

第十五章 手机电视行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2011-2012年我国宏观经济运行情况

二、2013-2017年我国宏观经济形势分析

三、2013-2017年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2013年手机电视行业政策环境

二、2013年国内宏观政策对其影响

三、2013年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2013年社会环境发展分析

三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析

 

第十六章 手机电视行业投资机会与风险

第一节 手机电视行业投资效益分析

一、2011-2012年手机电视行业投资状况分析

二、2013-2017年手机电视行业投资效益分析

三、2013-2017年手机电视行业投资趋势预测

四、2013-2017年手机电视行业的投资方向

五、2013-2017年手机电视行业投资的建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响手机电视行业发展的主要因素

一、2013-2017年影响手机电视行业运行的有利因素分析

二、2013-2017年影响手机电视行业运行的稳定因素分析

三、2013-2017年影响手机电视行业运行的不利因素分析

四、2013-2017年我国手机电视行业发展面临的挑战分析

五、2013-2017年我国手机电视行业发展面临的机遇分析

第三节 手机电视行业投资风险及控制策略分析

一、2013-2017年手机电视行业市场风险及控制策略

二、2013-2017年手机电视行业政策风险及控制策略

三、2013-2017年手机电视行业经营风险及控制策略

四、2013-2017年手机电视同业竞争风险及控制策略

五、2013-2017年手机电视行业其他风险及控制策略

 

第十七章 手机电视行业投资战略研究

第一节 手机电视行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、业务组合战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

六、竞争战略规划

第二节 对手机电视品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、手机电视实施品牌战略的意义

三、手机电视企业品牌的现状分析

四、手机电视企业的品牌战略

五、手机电视品牌战略管理的策略

第三节 中研普华投资建议

一、2012年手机电视行业投资战略

二、2013年手机电视行业投资战略

三、2013-2017年手机电视行业投资战略

四、2013-2017年细分行业投资战略

 

第十八章 手机电视行业发展策略分析

第一节 手机电视活动营销策略

一、活动营销概述

二、活动营销现状

三、活动营销问题

四、活动营销策略

第二节 手机电视广告经营的品牌化战略

一、理念定位

二、机制创新

三、形象整合

第三节 电视新闻在新媒体环境下的发展策略

一、数字化浪潮下的新媒体时代

二、新媒体环境下电视新闻的外延

三、新媒体下的电视新闻制胜路径

第四节 传统电视的新媒体发展策略

一、新媒体对传统电视的影响

二、传统电视的新媒体发展策略

三、手机电视经营战略转型分析

 

图表目录

图表：2012年美国媒体并购次数与交易金额

图表：202年美国网络媒体交易值排前10名的媒体

图表：2012年美国不同形式广播媒体受众规模

图表：2008-2012年澳大利亚手机电视和网络媒体人均每周使用时间

图表：不同年龄人群看电视的频率

图表：不同年龄人群看电视对电视节目的偏好

图表：不同年龄人群报纸媒体接触频度

图表：电视购物产业链图

图表：电视购物频道主办单位

图表：现代电视购物与传统电视直销的区别

图表：中国IPTV发展产业链示意图

图表：2006-2012年上半年中国IPTV用户数

图表：2013年1月份中国IPTV用户数运营商分布

图表：2012年中国IPTV市场用户数市场份额

图表：2008-2012年中国IPTV用户数

图表：2006-2012年中国有线数字电视用户发展情况

图表：2006-2012年中国有线数字电视用户增长情况

图表：2006-2012年中国车载电视市场规模及增长预测

图表：手机电视的价值链示意图

图表：CCTV品牌栏目列表

图表：凤凰卫视品牌栏目列表

图表：部分电视栏目剧一览

图表：2012年度最具价值体育广告活动日均观看次数

图表：2012年度最具价值体育广告活动日均参与次数

图表：省级卫视的五力分析模型

图表：2012年35城市全国性手机电视收视排名

图表：2012年东方卫视改版前后收视表现

图表：2012年分月北京卫视收视表现

图表：凤凰卫视观众职业构成

图表：凤凰卫视观众中家人在党政机关任职职务构成

图表：凤凰卫视频道观众家庭收入构成指数

图表：全国卫视频道满意度综合排名表

图表：全国卫视频道人气指数数据汇总表

图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司主要经济指标走势图

图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司经营收入走势图

图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司盈利指标走势图

图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司负债情况图

图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司负债指标走势图

图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司运营能力指标走势图

图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司成长能力指标走势图

图表：传媒产业生命周期不同阶段的商业发展

图表：中国广电产业“十二五”规划

图表：2012-2015年我国数字电视用户增长预测

图表：数字电视提供的服务类型

图表：有线电视数据中美比较

图表：我国数字电视频道发展情况

图：2010-2012年全球手机电视用户量及其增长情况

图：2012年全球主要区域手机电视用户分布情况

图：2010-2012年全球手机电视业务规模及其增长情况

图：2010-2012年中国手机电视累计用户规模与增长

图：2010-2012年中国手机电视终端产品销量规模及其增长情况

图：2005-2008年中国手机电视销售额规模与增长

图：2010-2012年中国手机电视终端市场销售结构变化

图：2012年中国手机电视市场品牌销售结构

图：京视传媒组织机构图

图：华数手机电视集成播控平台

图：手机电视产业链

图：手机电视业务运营模式

图：广电主导的手机电视业务产业链构成

图：运营商主导的流媒体手机电视产业链

图：手机电视产业生命周期

图：手机电视产业价值链的演进趋势

图：中国手机电视业务演进趋势

图：广电媒体竞争、联合和融合的趋势研究

图：2010-2014年中国中国手机电视新增经常性用户规模及增长预测

图：2012-2014年中国中国手机电视累计用户规模及增长预测

图：2010-2014年中国手机电视新增用户细分数据结构发展趋势预测

图：2010-2014年中国手机电视累计用户细分数据结构趋势预测

图：2010-2014年中国手机电视终端规模市场销售预测

图：2010-2014年中国手机电视业务市场规模及增长预测