2013-2017年微信市场竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 微信相关概述

第一节 微信的概念与内容分类

一、微信的内涵

二、微信内容分类

第二节 微信的特征及经济学特性

一、微信的传播特征及要求

二、微信的优势与特点

三、微信的经济学特性

 

第二章 微信行业分析

第一节 微信行业发展概况

一、世界主要国家微信发展综述

二、中国微信产业发展环境分析

三、中国微信产业发展概况

四、中国微信产业链日渐成熟

五、国内微信业务布局决胜要点

六、中国微信运营与赢利模式浅析

第二节 2012-2013年中国微信发展分析

一、2012年中国微信发展回顾

二、2012年中国微信发展亮点

三、2012-2013年中国微信产业评述

第三节 中国微信产业受众及需求分析

一、中国微信业目标群体分析

二、用户的需求与使用特点发生改变

三、针对需求变化提供微信产品

四、需求演变带来媒体角色的新变化

第四节 网络媒体与微信的竞争与发展

一、微信环境下的传媒创新特征

二、微信对网络媒体的冲击分析

三、微信受众接触率已经超越网络媒体

四、微信与网络媒体竞争分析

五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局

六、危机促进网络媒体向微信转变

七、微信与网络媒体的融合

第五节 微信营销

一、微信营销初露峥嵘

二、营销行业迎接微信时代来临

三、整合营销下的我国微信价值实现

四、微信变化促进精准营销发展

五、我国微信营销势在必行

六、微信实效营销传播趋势

七、微信营销的制胜之道

第六节 微信行业的问题及对策分析

一、我国微信产业发展面临的瓶颈及对策

二、微信产业链问题及对策

三、中国微信产业发展面临的问题

四、微信业以差异化与精准化突围

五、2012-2013年微信发展过程中的几个问题

六、2013年微信行业面临大洗牌

 

第三章 微信行业综合分析

第一节 微信行业发展概况

一、微信的主要特性

二、媒体移动化是行业发展的趋势

三、微信创造传媒产业新天地

第二节 微信市场分析

一、移动多媒体业务的消费群体分析

二、移动多媒体应用产业发展分析

三、移动微信的商业模式创新

四、微信的受众之争

五、移动微信发展趋势

第三节 中国三大通信运营商的微信战略研讨

一、三大通信运营商的基本情况分析

二、三大运营商微信战略的具体情况

三、三大通讯运营商微信战略比较

第四节 微信行业面临的挑战及对策

一、微信产业发展存在的问题

二、微信产业发展存在的难题

三、移动传媒产业盈利模式存在的问题

四、移动微信发展存在的误区

五、微信产业发展已迫在眉睫

第五节 微信行业投资前景分析

一、2013年中国微信产业发展趋势

二、2013-2017年微信市场预测

三、微信的投资前景分析

四、移动多媒体的投资机遇分析

五、2013-2017年下一代移动多媒体蓝图

 

第四章 微信

第一节 微信行业发展综合分析

一、中国微信业营收增长迅猛

二、微信市场竞争格局转变

三、中国微信发展前景

四、微信演变为第五媒体

五、2012年微信市场发展现状

第二节 微信前景分析

一、2012年微信成投资新宠

二、2012年微信市场现状

三、2013年微信发展分析

四、2013年中国微信市场销量预测

五、2013年微信市场步入发展新阶段

六、2013-2014年中国微信市场预测

第三节 微信行业存在的问题分析

一、传播方式有待改进

二、收视环境不好

三、受众的不确定性

四、中国微信的现实瓶颈

第四节 微信行业发展对策分析

一、制定相关产业政策

二、产业链平衡发展

三、微信行业挺进一、二线城市是关键

四、欧盟微信发展战略对我国的启示

第五节 微信发展前景预测

一、2013年中国微信分化与微信发展趋势

二、2012-2014年微信市场竞争格局

三、2013年全国微信市场规模预测

四、2012年全球微信市场消费预测

五、2012年全球微信用户数预测

 

第五章 微信及其业务发展分析

第一节 微信市场发展分析

一、微信的形态与内容分析

二、微信的用户与需求分析

三、2013-2017年微信赢利模式探讨

四、2013-2017年3G时代的微信发展

五、2013-2017年微信发展研究

第二节 微信发展分析

一、微信覆盖率分析

二、我国微信运营模式研究

三、2012年亚洲微信渗透率全球领先

四、2013年微信有望成立产业联盟

五、微信市场蕴含巨大潜力

六、未来微信产业的问题及解决

七、2012年3G微信用户预测

第三节 手机微信发展分析

一、手机微信产业链及广告模式

二、2012年全球手机微信营收情况

三、2012年手机微信整体盈利状况

四、2012年新兴市场拉动手机微信收入增长

五、2012年中国手机微信市场发展情况分析

六、2013年3G行业带来手机微信大发展机遇

七、2013-2014年手机微信市场规模及发展趋势

八、2013-2017年手机微信年复合增长率

第四节 人人网发展分析

一、人人网业务发展分析

二、人人网业务在企业售后服务中的应用

三、人人网的新闻管理和产业发展探讨

四、2012年全球人人网业务发展情况

五、2012年我国人人网业务量增长情况

第六节 微信市场问题对策分析

一、微信的缺陷与消费困境分析

二、中国微信发展的五大制约因素

三、中国微信的良性发展途径探析

 

第六章 中国微信市场规模调查分析

第一节 近几年中国微信市场分析

一、微信群体特性

二、微信市场规模分析

三、微信渐成主流上网方式

第二节 近几年中国手机微信市场分析

一、手机微信概述

二、中国手机微信操作模式

三、中国手机微信盈利模式

四、发展前景

第三节 近几年微信市场规模

一、微信概述

二、中国微信操作模式

三、中国微信盈利模式

四、目前微信市场数据监测

第四节 近几年中国微信市场规模

 

第七章 2012年中国微信市场运行动态分析

第一节 2012年中国微信市场规模分析

第二节 2012年微信市场运行综述

一、国内微信市场的发展模式

二、微信市场异军突起

三、我国微信业务投放渠道浅析

四、影响未来微信市场规模的因素

第三节 2012年微信市场的需求分析

一、微信的技术需求分析

二、微信的人才需求分析

三、微信新功能诉求

第四节 2012年微信市场存在的不足分析

一、微信市场现状分析

二、3G对微信市场的影响

三、山寨机对微信市场的影响

 

第八章 2013年微信产业面临的机遇与挑战

第一节 2013年微信产业面临的机遇

一、微信的营销模式机遇分析

二、微信营销环境的分析

第二节 2013年微信产业面临的挑战

一、微信终端限制分析

二、微信终端适配分析

三、微信网络限制及不稳定性因素分析

四、微信产品质量分析

 

第二部分 行业竞争格局

第八章 微信行业竞争分析

第一节 2012年中国微信企业的竞争现状

一、微信竞争现状分析

二、微信行业的综合实力竞争分析

三、2012年微信业的奥运竞争分析

四、数字时代微信竞争发展分析

第二节 网络媒体与微信的竞争与发展

一、微信与网络媒体竞争分析

二、网络媒体与新兴媒体的竞争格局

第三节 2012-2013年中国微信行业竞争分析及预测

一、2012年微信市场竞争情况分析

二、2013年微信市场竞争形势分析

三、2012-2013年集中度分析及预测

四、2012-2013年SWOT分析及预测

五、2012-2013年进入退出状况分析及预测

六、2012-2013年生命周期分析及预测

 

第九章 微信企业竞争策略分析

第一节 微信市场竞争策略分析

一、2013年微信市场增长潜力分析

二、2013年微信主要潜力项目分析

三、现有微信竞争策略分析

四、微信潜力项目竞争策略选择

五、典型企业项目竞争策略分析

第二节 微信企业竞争策略分析

一、欧债危机对微信行业竞争格局的影响

二、欧债危机后微信行业竞争格局的变化

三、2013-2017年我国微信市场竞争趋势

四、2013-2017年微信行业竞争格局展望

五、2013-2017年微信行业竞争策略分析

六、2013-2017年微信企业竞争策略分析

 

第十章 微信重点企业分析

第一节 腾讯

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第二节 中国移动

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第三节 谷歌

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第四节 苹果

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第五节 上海微信软件开发有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第六节 承信网络信息技术有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第七节 厦门微信软件有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第八节 微麒麟公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第九节 微信科技有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第十节 微信科技股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

 

第三部分 行业前景预测

第十一章 微信行业发展趋势预测

第一节 微信行业前景分析

一、未来微信的发展趋势展望

二、中国微信未来发展前景广阔

三、2013年我国微信产业发展趋势

四、2013年中国微信市场发展预测

五、2013-2017年微信发展方向探讨

六、2008-2011年微信市场规模预测

第二节 2013-2017年微信市场趋势分析

一、2012-2013年微信市场趋势总结

二、2013-2017年微信发展趋势分析

三、2013-2017年微信市场发展空间

四、2013-2017年微信产业政策趋向

五、2013-2017年微信价格走势分析

第三节 2013-2017年微信市场预测

一、2013-2017年微信市场结构预测

二、2013-2017年微信市场需求前景

三、2013-2017年微信市场价格预测

四、2013-2017年微信行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第十二章 微信行业投资现状分析

第一节 2012年微信行业投资情况分析

一、2012年总体投资及结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

六、2012年外商投资情况

第二节 2013年1月微信行业投资情况分析

一、2013年1月总体投资及结构

二、2013年1月投资规模情况

三、2013年1月投资增速情况

四、2013年1月分行业投资分析

五、2013年1月分地区投资分析

六、2013年1月外商投资情况

 

第十三章 微信行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况

二、2013-2017年我国宏观经济形势分析

三、2013-2017年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2013年微信行业政策环境

二、2013年国内宏观政策对其影响

三、2013年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2013年社会环境发展分析

三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析

 

第十四章 微信行业投资机会与风险

第一节 微信行业投资效益分析

一、2012-2013年微信行业投资状况分析

二、2013-2017年微信行业投资效益分析

三、2013-2017年微信行业投资趋势预测

四、2013-2017年微信行业的投资方向

五、中研投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响微信行业发展的主要因素

一、2013-2017年影响微信行业运行的有利因素分析

二、2013-2017年影响微信行业运行的稳定因素分析

三、2013-2017年影响微信行业运行的不利因素分析

四、2013-2017年我国微信行业发展面临的挑战分析

五、2013-2017年我国微信行业发展面临的机遇分析

第三节 微信行业投资风险及控制策略分析

一、2013-2017年微信行业市场风险及控制策略

二、2013-2017年微信行业政策风险及控制策略

三、2013-2017年微信行业经营风险及控制策略

四、2013-2017年微信同业竞争风险及控制策略

五、2013-2017年微信行业其他风险及控制策略

 

第十五章 微信行业投资战略研究

第一节 微信行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、业务组合战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

六、竞争战略规划

第二节 对微信品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、微信实施品牌战略的意义

三、微信企业品牌的现状分析

四、微信企业的品牌战略

五、微信品牌战略管理的策略

第三节 微信行业投资战略研究

一、2012年新媒体行业投资战略

二、2013年微信行业投资战略

三、2013-2017年微信行业投资战略

四、2013-2017年细分行业投资战略

 

图表目录

图表：微信的经济学特性

图表：2009-2012年中国网民人数增长情况

图表：2007-2012年中国互联网普及率

图表：互联网的应用功能分类

图表：2010-2012年中国微信产业规模

图表：2010-2012年中国微信产业细分市场结构

图表：移动网络升级带来的增值业务提升

图表：两种主流地面广播技术标准比较

图表：基于移动通信和数字广播的移动电视业务比较

图表：2009-2013年中国车载电视市场规模及增长预测

图表：Media2.0与Media1.0的对比

图表：公交移动受众人群特征

图表：公交移动受众时段调查

图表：国际移动电视广播标准

图表：融合运营商业模式

图表：融合运营商业模式下微信产业运营的具体操作层面

图表：2007-2012年全球微信市场规模及增长

图表：2010-2012年度手机单机游戏市场数据分析

图表：2010-2012年度手机网游市场数据分析

图表：微信产品流程

图表：2004-2011年中国微信总体市场规模及预测

图表：2012年中国微信市场规模组成模块比例

图表：2004-2011年中国微信市场用户规模及预测

图表：2010-2013年手机网游用户占总体微信用户比例

图表：非即时互动“树状传播”模式

图表：可即时互动“树状+网状传播”模式

图表：2012年1季度短信业务增量速度情况

图表：2012年2季度中国移动增值细分市场份额

图表：2011年1季度-2012年2季度中国SMS市场规模及增长

图表：2008-2012年全球手机广告市场规模预测

图表：2007-2012年中国无线广告市场规模及增长率

图表：典型IPTV业务组成

图表：IPTV厂商所面临的外部环境

图表：广电运营商的SWOT分析

图表：电信运营商的SWOT分析

图表：IPTV领域广电和电信的博弈矩阵

图表：IPTV领域广电和电信的博弈矩阵

图表：2007-2012年中国IPTV用户数

图表：截至2012年中国IPTV用户数运营商分布

图表：2012第2季度中国IPTV市场用户数市场份额

图表：2008-2012年中国IPTV用户数

图表：IPTV产业链示意图

图表：2010-2012年我国IPTV用户规模发展情况

图表：2008-2012年全球IPTV用户数和市场规模预测

图表：2008-2012年中国IPTV用户数和市场规模预测

图表：2006-2012年中国网络视频市场规模及增长率

图表：2013-2017年中国网络视频市场发展的影响因素

图表：2012-2013年中国网络视频市场规模

图表：2008-2012年中美网络视频用户规模对比

图表：2012年中国网络视频行业主要细分领域广告主数量

图表：2013-2017年中国网络视频广告市场发展的影响因素

图表：2008-2012年中国网络视频市场规模及增长率

图表：2008-2012年中国微信规模发展情况

图表：微信价值链

图表：微信总规模

图表：微信用户拥有的微信账户数量

图表：活跃用户拥有微信账户的数量

图表：2005-2013年微信的增长趋势

图表：微信开始使用互联网的时间分布

图表：微信用户的网龄分布特点

图表：微信用户的平均上网时间

图表：微信用户的微信状态

图表：微信用户使用微信的原因

图表：微信用户使用微信的动因分析

图表：微信用户使用微信的频率

图表：微信用户日志内容分布

图表：微信用户中在自己的微信中是否添加他人的微信链接

图表：微信用户链接什么人的微信

图表：微信用户中参加微信圈的比例

图表：微信用户参加微信圈的类型

图表：微信用户是否在微信中留下自己的真实信息

图表：微信上个人真实信息的类型

图表：微信用户的微信日志内容与线下行为的一致性

图表：微信用户对增值服务的态度

图表：微信用户的性别比例

图表：微信用户的学历构成

图表：微信用户的职业类别

图表：微信用户收入情况

图表：微信注册用户的使用行为

图表：微信用户浏览微信的频率

图表：微信用户进入固定浏览微信页面的方式

图表：获知微信的渠道分布

图表：使用微信的目的分析

图表：经常浏览的微信内容类别

图表：微信工具使用度研究

图表：网民浏览博文与新闻的时长比较

图表：网民浏览博文与新闻的频率比较

图表：网民对博文与新闻的信任度比较

图表：微信用户对微信平台的满意度情况

图表：微信用户是否更换过微信平台

图表：微信用户使用过的微信功能或者工具

图表：微信用户对微信平台功能的需求

图表：微信用户对自己的微信使用独立域名的需求状况

图表：微信用户对个性化微信域名的接受度

图表：2012年4季度中国网络游戏市场主要厂商市场份额

图表：2010年1季度-2012年1季度中国网络游戏市场规模

图表：2011年4季度-2012年1季度中国网络游戏市场集中度

图表：2007-2012年中国网页游戏用户付费率

图表：2012-2013年中国网络游戏市场季度收入规模

图表：2006-2012年中国网络广告联盟市场规模

图表：2011年2季度-2012年2季度中国网络广告市场规模

图表：2003-2012年中国网络广告市场规模

图表：2010-2012年中国网络广告市场规模

图表：2012-2013年中国主要形式网络广告市场份额比较