2013-2017年手机视频行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 2011-2012年全球手机视频产业发展分析

第一节 国外手机视频业发展要素分析

一、政策环境和历史背景

二、资本运营

三、经营理念

四、新产品开发

五、产权保护

第二节 全球手机视频产业发展分析

一、2011-2012年欧债危机对手机视频的影响

二、2011-2012年美国手机视频市场分析

三、2011-2012年英国手机视频发展分析

四、2011-2012年俄罗斯手机视频发展分析

五、2011-2012年澳大利亚手机视频分析

六、2011-2012年法国手机视频的发展分析

第三节 西方手机视频产业走势分析

一、渠道突围

二、内容并非“为王”

三、全媒体争夺战

 

第二章 中国手机视频产业发展现状

第一节 手机视频产业发展概况

一、手机视频发展概况

二、手机视频发展的新方式

三、媒体竞合下的手机视频业前景分析

第二节 2011-2012年手机视频产业发展现状

一、2011-2012年手机视频广告市场分析

二、电视与网络新媒体融合分析

三、手机视频品牌价值的市场解析

四、2012年国内首例手机视频注资情况分析

五、不同年龄人群手机视频接触差异分析

第三节 传统电视媒体与新媒体的融合分析

一、对新媒体的作用

二、以客户需求为导向

三、加大与新媒体的整合传播

第四节 移动电视传媒的符号特征及文化责任

一、移动电视传媒的符号特征

二、移动电视传媒的价值判断

三、移动电视传媒的文化责任

四、移动电视传播的文化潜能

五、移动电视传播对我国社会的文化意义

 

第三章 2011-2012年中国手机视频商业模式调研

第一节 手机电视商业模式分析

一、移动运营商单独运营模式

二、广播公司单独运营模式

三、合作运营模式

第二节 手机视频的业务模式（内容来源的角度划分）

一、电影公司主导模式

二、视频许可企业主导模式

三、用户主导模式

第三节 手机视频商业模式分析

一、手机视频服务与商业模式

二、3G时代手机视频商业模式

三、手机视频监控商业模式分析

第四节 手机电视商业模式透析

一、确定标准

二、业务定位

三、市场细分

四、运营模式

五、盈利模式

六、定价模式

七、推广模式

 

第四章 手机视频商业模式可行性评估

第一节 以无线移动通信技术为基础的商业模式

一、模式特征

二、可行性分析

第二节 以数字无线广播技术为基础的商业模式

一、模式特征

二、可行性分析

第三节 融合运营商业模式

一、模式特征

二、可行性分析

第四节 手机电视商业模式可行性评估

一、商业模式介绍

二、盈利方式分析

三、可操作性分析

四、政策风险分析

第五节 3G手机视频网站模式商业化可行性探讨

 

第五章 手机视频产业典型商业模式现状研究

第一节 运营商为主导

一、商业模式内涵

二、商业模式的发展现状

三、商业模式面临的问题

四、商业模式发展前景

第二节 PC视频为主导

第三节 内容商位主导

第四节 SP为主导

 

第六章 2011-2012年国内外手机视频典型商业模式分析

第一节 中国移动

一、企业概况

二、发展战略

三、经营状况

四、手机视频动态

五、中移动手机视频用户年增长情况

第二节 激动网

第三节 优酷网

第四节 空中网

第五节 3G门户

第六节 乐视网

 

第七章 2011-2012年中国手机浏览器产业深度剖析

第一节 2011-2012年中国手机浏览器行业发展概述

一、手机浏览的主要模式

二、3G推动中国手机浏览器行业兴起

三、国内第三方手机浏览器市场发展状况分析

四、国内手机浏览器行业平台化发展态势明显

第二节 2011-2012年中国手机浏览器行业发展分析

一、中国手机浏览器市场运行特点回顾

二、我国手机浏览器行业市场规模快速增长

三、我国手机浏览器市场用户规模分析

第三节 2011-2012年中国手机浏览器行业竞争综况分析

一、手机浏览器的主要竞争者及进入门槛

二、我国手机浏览器市场竞争概况

三、“入口优势”成为手机浏览器行业竞争的导火索

四、我国手机浏览器行业竞争焦点逐渐转移

五、我国手机浏览器行业推广渠道竞争日趋明显

第四节 2011-2012年中国主流手机浏览器透析

一、Opera手机浏览器

二、爱可信NF手机浏览器

三、UC WEB手机浏览器

四、QQ手机浏览器

五、GO手机浏览器

六、其它手机浏览器

 

第八章 2011-2012年中国手机电视产业发展格局探析

第一节 手机电视完整产业链

一、产业链结构分析

二、内容提供商

三、服务提供商

四、移动运营商

五、系统技术支持商

六、终端设备制造商

七、用户消费群

第二节 2011-2012年中国手机电视发展总况

一、中国手机电视市场初具规模

二、手机电视在中国市场日渐渗透

三、中国手机电视业务的实践探索

四、中国手机电视市场竞争异常激烈

第三节 2011-2012年中国手机电视市场动态聚焦

一、国标统一手机电视产业发展迎来破局

二、国内手机电视终端市场迅速扩张

三、国内终端厂商逐鹿手机电视市场

四、3G助力手机电视业务发展

五、CMMB手机电视的发展

六、中国手机电视产业存在的问题

第四节 2011-2012年中国手机电视领域主体分析

一、手机电视市场的用户分析

1、手机电视用户特征

2、手机电视用户行为

二、手机电视的商业运营分析

1、运营商分析

2、内容提供商分析

3、系统厂商分析

4、终端厂商分析

 

第九章 2011-2012年手机视频产业渠道分析

第一节 2012年国内手机视频产品的经销模式

第二节 手机视频行业国际化营销模式分析

第三节 2012年国内手机视频产品生产及销售投资运作模式分析

一、国内生产企业投资运作模式

二、国内营销企业投资运作模式

三、外销与内销优势分析

 

第十章 2011-2012年手机视频行业相关产业分析

第一节 手机视频行业产业链概述

第二节 手机视频行业上游运行分析

一、手机视频行业上游介绍

二、手机视频行业上游发展状况分析

三、手机视频行业上游对手机视频行业影响力分析

第三节 手机视频行业下游运行分析

一、手机视频行业下游介绍

二、手机视频行业下游发展状况分析

三、手机视频行业下游对手机视频行业影响力分析

 

第十一章 影响中国手机视频产业发展因素

第一节 有利因素分析

一、手机视频的优势分析

二、体制改革与消费升级因素

第二节 不利因素分析

一、进入威胁因素

二、替代产品压力

三、买方侃价能力

四、供方侃价能力

五、法律政策因素

六、人力资本因素

七、现有竞争对手的竞争

第三节 网络多媒体对手机视频的影响

一、发挥手机视频优势分析

二、手机视频数字化原则

三、未来10年互联网对手机视频的影响

第四节 跨媒体整合手机视频的情况

一、目前跨媒体合作模式诞生的背景

二、目前的合作模式中的得失分析

三、跨媒体整合中手机视频行业的对策

 

第十二章 2011-2012年手机视频行业进出口分析

第一节 手机视频出口状况分析

一、出口金额规模分析

二、出口数量规模分析

三、出口价格分析

第二节 手机视频进口状况

一、进口金额规模分析

二、进口数量规模分析

三、进口价格分析

 

第二部分 行业竞争格局

第十三章 手机视频行业竞争分析

第一节 手机视频竞争状况

一、网络媒体对手机视频的冲击

二、地方手机视频核心竞争力

三、2012年视频行业与传统手机视频竞争格局

四、2010-2012年网络视频与手机视频的竞争

第二节 电视传媒竞争的方向分析

一、媒体后时代的发展

二、电视竞争新格局

三、媒体后时代的生存法则

四、手机视频的竞争力

第三节 省级卫视竞争分析

一、我国省级卫视的市场竞争环境分析

二、省级卫视竞争格局分析

三、2012年省级卫视全国收视分析

四、2012年各地晚间黄金段电视剧收视率

第四节 2011-2012年中国手机视频行业竞争分析及预测

一、2012年手机视频市场竞争情况分析

二、2013年手机视频市场竞争形势分析

三、2011-2012年集中度分析及预测

四、2011-2012年SWOT分析及预测

五、2011-2012年进入退出状况分析及预测

六、2011-2012年生命周期分析及预测

 

第十四章 手机视频企业竞争策略分析

第一节 手机视频市场竞争策略分析

一、2013年手机视频市场增长潜力分析

二、2013年手机视频主要潜力项目分析

三、现有手机视频竞争策略分析

四、手机视频潜力项目竞争策略选择

五、典型企业项目竞争策略分析

第二节 手机视频企业竞争策略分析

一、欧债危机对手机视频行业竞争格局的影响

二、欧债危机后手机视频行业竞争格局的变化

三、2013-2017年我国手机视频市场竞争趋势

四、2013-2017年手机视频行业竞争格局展望

五、2013-2017年手机视频行业竞争策略分析

六、2013-2017年手机视频企业竞争策略分析

 

第十五章 2011-2012年中国手机视频内容提供商运营情况分析

第一节 电视台

一、上海文广

1、发展背景及历程

2、节目内容

3、业务范围

二、中央电视台

1、发展背景及历程

2、节目内容

3、业务范围

三、广东南方传媒

1、发展背景及历程

2、节目内容

3、业务范围

四、中央广播电台

1、发展背景及历程

2、节目内容

3、业务范围

五、国际台（国视通讯）

1、发展背景及历程

2、节目内容

3、业务范围

六、热度传媒

1、发展背景及历程

2、节目内容

3、业务范围

第二节 通讯社

一、新华社

二、华文新闻通讯社

第三节 独立的内容制造商

一、 东方龙

1、发展背景及历程

2、节目内容

3、支持终端

4、业务范围

二、空中网

1、发展背景及历程

2、节目内容

3、支持终端

4、业务范围

三、北京风网

1、发展背景及历程

2、节目内容

3、支持终端

4、业务范围

四、乐视移动

1、发展背景及历程

2、节目内容

3、支持终端

4、业务范围

 

第十六章 2011-2012年中国手机视频区域发展透析

第一节 东北地区

一、辽宁

二、吉林

三、黑龙江

第二节 华北沿海地区

一、北京

二、天津

三、河北

四、山东

第三节 黄河中游地区

一、河南

二、山西

三、陕西

四、内蒙古

第四节 华东沿海地区

一、上海

二、江苏

三、浙江

第五节 华南沿海地区

一、福建

二、广东

三、广西

四、海南

第六节 长江中游地区

一、湖北

二、湖南

三、江西

四、安徽

第七节 西南地区

一、重庆

二、四川

三、贵州

四、云南

第八节 西北地区

一、甘肃

二、青海

三、宁夏

 

第三部分 行业前景预测

第十七章 中国手机视频产业趋势分析

第一节 2013年手机视频产业发展趋势

一、中国电视传媒发展的方向分析

二、2011-2013年手机视频发展趋势

三、2013年电视广告形势的预测

四、“十二五”广电行业规划及影响

第二节 手机视频产业走向分析

一、电视传媒产业动力机制

二、电视节目创新趋势

三、电视节目策划趋势

四、电视新闻发展趋势

第三节 手机视频产业运行趋势

一、传播趋势

二、运营的创新

三、整合营销方式

四、产业链模式

五、开展SP业务策略

六、节目体系的创新

第四节 中国手机视频的转型与创新

一、影响手机视频转型的因素

二、手机视频转型的内涵

 

第十八章 手机视频行业发展趋势预测

第一节 2013-2017年手机视频市场趋势分析

一、2011-2012年手机视频市场趋势总结

二、2013-2017年手机视频发展趋势分析

三、2013-2017年手机视频市场发展空间

四、2013-2017年手机视频产业政策趋向

五、2013-2017年手机视频价格走势分析

第二节 2013-2017年手机视频市场预测

一、2013-2017年手机视频市场结构预测

二、2013-2017年手机视频市场需求前景

三、2013-2017年手机视频市场价格预测

四、2013-2017年手机视频行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第十九章 手机视频行业投资现状分析

第一节 2012年手机视频行业投资情况分析

一、2012年总体投资及结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

六、2012年外商投资情况

第二节 2012年下半年手机视频行业投资情况分析

一、2012年下半年总体投资及结构

二、2012年下半年投资规模情况

三、2012年下半年投资增速情况

四、2012年下半年分行业投资分析

五、2012年下半年分地区投资分析

六、2012年下半年外商投资情况

 

第二十章 手机视频行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2011-2012年我国宏观经济运行情况

二、2013-2017年我国宏观经济形势分析

三、2013-2017年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2013年手机视频行业政策环境

二、2013年国内宏观政策对其影响

三、2013年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2013年社会环境发展分析

三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析

 

第二十一章 手机视频行业投资机会与风险

第一节 手机视频行业投资效益分析

一、2011-2012年手机视频行业投资状况分析

二、2013-2017年手机视频行业投资效益分析

三、2013-2017年手机视频行业投资趋势预测

四、2013-2017年手机视频行业的投资方向

五、2013-2017年手机视频行业投资的建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响手机视频行业发展的主要因素

一、2013-2017年影响手机视频行业运行的有利因素分析

二、2013-2017年影响手机视频行业运行的稳定因素分析

三、2013-2017年影响手机视频行业运行的不利因素分析

四、2013-2017年我国手机视频行业发展面临的挑战分析

五、2013-2017年我国手机视频行业发展面临的机遇分析

第三节 手机视频行业投资风险及控制策略分析

一、2013-2017年手机视频行业市场风险及控制策略

二、2013-2017年手机视频行业政策风险及控制策略

三、2013-2017年手机视频行业经营风险及控制策略

四、2013-2017年手机视频同业竞争风险及控制策略

五、2013-2017年手机视频行业其他风险及控制策略

 

第二十二章 手机视频行业投资战略研究

第一节 手机视频行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、业务组合战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

六、竞争战略规划

第二节 对手机视频品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、手机视频实施品牌战略的意义

三、手机视频企业品牌的现状分析

四、手机视频企业的品牌战略

五、手机视频品牌战略管理的策略

第三节 手机视频行业投资战略研究

一、2012年手机视频行业投资战略

二、2013年手机视频行业投资战略

三、2013-2017年手机视频行业投资战略

四、2013-2017年细分行业投资战略

 

第二十三章 手机视频行业发展策略分析

第一节 手机视频活动营销策略

一、活动营销概述

二、活动营销现状

三、活动营销问题

四、活动营销策略

第二节 手机视频广告经营的品牌化战略

一、理念定位

二、机制创新

三、形象整合

第三节 电视新闻在新媒体环境下的发展策略

一、数字化浪潮下的新媒体时代

二、新媒体环境下电视新闻的外延

三、新媒体下的电视新闻制胜路径

第四节 中研普华投资建议

一、新媒体对传统电视的影响

二、传统电视的新媒体发展策略

三、手机视频经营战略转型分析

 

图表目录

图表：2012年美国媒体并购次数与交易金额

图表：202年美国网络媒体交易值排前10名的媒体

图表：2012年美国不同形式广播媒体受众规模

图表：2008-2012年澳大利亚手机视频和网络媒体人均每周使用时间

图表：不同年龄人群看电视的频率

图表：不同年龄人群看电视对电视节目的偏好

图表：不同年龄人群报纸媒体接触频度

图表：电视购物产业链图

图表：电视购物频道主办单位

图表：现代电视购物与传统电视直销的区别

图表：中国IPTV发展产业链示意图

图表：2006-2012年上半年中国IPTV用户数

图表：2013年1月份中国IPTV用户数运营商分布

图表：2012年中国IPTV市场用户数市场份额

图表：2008-2012年中国IPTV用户数

图表：2006-2012年中国有线数字电视用户发展情况

图表：2006-2012年中国有线数字电视用户增长情况

图表：2006-2012年中国车载电视市场规模及增长预测

图表：手机视频的价值链示意图

图表：CCTV品牌栏目列表

图表：凤凰卫视品牌栏目列表

图表：部分电视栏目剧一览

图表：2012年度最具价值体育广告活动日均观看次数

图表：2012年度最具价值体育广告活动日均参与次数

图表：省级卫视的五力分析模型

图表：2012年35城市全国性手机视频收视排名

图表：2012年东方卫视改版前后收视表现

图表：2012年分月北京卫视收视表现

图表：凤凰卫视观众职业构成

图表：凤凰卫视观众中家人在党政机关任职职务构成

图表：凤凰卫视频道观众家庭收入构成指数

图表：全国卫视频道满意度综合排名表

图表：全国卫视频道人气指数数据汇总表

图表：传媒产业生命周期不同阶段的商业发展

图表：中国广电产业“十二五”规划

图表：2012-2015年我国数字电视用户增长预测

图表：数字电视提供的服务类型

图表：有线电视数据中美比较

图表：我国数字电视频道发展情况

图表：2010-2012年全球手机视频用户量及其增长情况

图表：2012年全球主要区域手机视频用户分布情况

图表：2010-2012年全球手机视频业务规模及其增长情况

图表：2010-2012年中国手机视频累计用户规模与增长

图表：2010-2012年中国手机视频终端产品销量规模及其增长情况

图表：2005-2008年中国手机视频销售额规模与增长

图表：2010-2012年中国手机视频终端市场销售结构变化

图表：2012年中国手机视频市场品牌销售结构

图表：京视传媒组织机构图

图表：华数手机视频集成播控平台

图表：手机视频产业链

图表：手机视频业务运营模式

图表：广电主导的手机视频业务产业链构成

图表：运营商主导的流媒体手机视频产业链

图表：手机视频产业生命周期

图表：手机视频产业价值链的演进趋势

图表：中国手机视频业务演进趋势

图表：广电媒体竞争、联合和融合的趋势研究

图表：2010-2014年中国中国手机视频新增经常性用户规模及增长预测

图表：2012-2014年中国中国手机视频累计用户规模及增长预测

图表：2010-2014年中国手机视频新增用户细分数据结构发展趋势预测

图表：2010-2014年中国手机视频累计用户细分数据结构趋势预测

图表：2010-2014年中国手机视频终端规模市场销售预测

图表：2010-2014年中国手机视频业务市场规模及增长预测