2013-2017年手机阅读市场竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 手机阅读产业概述

第一节 手机阅读简述

一、手机阅读分类

二、手机阅读的特征

三、手机阅读品种走向

第二节 手机阅读产业链

一、手机阅读产业链

二、手机阅读三种技术平台分析

三、手机阅读产业发展推动力量

第三节 手机阅读平台及驱动力量

一、手机阅读的三种平台

二、手机阅读的驱动力量

 

第二章 2011-2012年全球手机阅读产业发展分析

第一节 国外手机阅读业发展要素分析

一、政策环境和历史背景

二、资本运营

三、经营理念

四、新产品开发

五、产权保护

第二节 全球手机阅读产业发展分析

一、2011-2012年欧债危机对手机阅读的影响

二、2011-2012年美国手机阅读市场分析

三、2011-2012年英国手机阅读发展分析

四、2011-2012年俄罗斯手机阅读发展分析

五、2011-2012年澳大利亚手机阅读分析

六、2011-2012年法国手机阅读的发展分析

第三节 西方手机阅读产业走势分析

一、全球软件巨头争相开发手机阅读

二、世界手机阅读用户规模分析

三、美国手机阅读商积极吸引新用户

四、日韩手机阅读业务发展迅速

 

第三章 中国手机阅读产业发展现状

第一节 手机阅读产业发展概况

一、手机阅读发展概况

二、手机阅读发展的新方式

三、媒体竞合下的手机阅读业前景分析

第二节 2012年中国手机阅读产业发展分析

一、中国手机阅读业务日渐崛起

二、中国手机阅读活跃用户规模及增长情况

三、空中网手机阅读业务营收持续增长

四、手机阅读暗树竞争门槛

五、手机阅读竞争激烈挑起新增值点

六、新平台带动手机阅读良性发展

七、GPRS资费对于手机阅读的影响

第三节 2012年中国手机阅读业务收费模式

一、手机阅读产业链及收费模式分析

二、手机阅读收费模式存在问题分析

三、手机阅读收费模式发展趋势分析

第四节 2012年中国手机阅读产业存在问题

一、平台统一对手机阅读的影响分析

二、手机软件对手机阅读的影响分析

三、盈利模式对手机阅读的影响分析

 

第四章 2011-2012年中国电信运营商手机阅读项目的市场布局

第一节 中国电信运营商手机阅读项目技术剖析

第二节 中国电信运营商手机阅读DRM版权保护规划

第三节 2011-2012年中国移动手机阅读项目的市场布局

一、中国移动手机阅读项目进展现状

二、中国移动手机阅读项目商业付费模式

第四节 2011-2012年中国联通手机阅读项目的市场布局

一、中国联通手机阅读平台规划和技术分析

二、中国联通手机阅读平台商业模式构思

第五节 2011-2012年中国电信手机阅读项目市场分析

一、中国电信手机阅读业务现状

二、中国电信手机阅读付费产品设计

三、中国电信手机阅读产品客户服务流程

四、中国电信手机阅读产品CP合作模式

五、中国电信手机阅读产品SP合作模式

第六节 中国手机阅读的产业链构成模式

 

第五章 中国WAP手机阅读项目的市场布局

第一节 目前中国手机阅读平台技术成熟程度分析

第二节 中国手持阅读器市场状况与竞争现状调查

第三节 中国手机WAP阅读门户市场状况调查

 

第六章 中国手机阅读市场规模调查分析

第一节 近几年中国手机阅读市场分析

一、手机阅读群体特性

二、手机阅读市场规模分析

三、手机阅读渐成主流上网方式

第二节 近几年中国手机报市场分析

一、手机报概述

二、中国手机报操作模式

三、中国手机报盈利模式

四、发展前景

第三节 近几年手机电子书阅读市场规模

一、主流的手机电子书文件格式

二、手机电子书阅读器

三、手机电子书阅读器流量及收费

四、目前手机电子书阅读市场数据监测

第四节 近几年中国手持阅读终端市场规模

一、中国移动今日宣布手持终端阅读业务运作细则

二、专用手持阅读器终端的潜在用户规模

 

第七章 中国手机文学网民基本状况调查

第一节 中国手机阅读用户年龄结构调查

第二节 中国手机阅读用户性别比例调查

第三节 中国手机阅读网民区域分布状况调查

第四节 中国手机阅读网民学历水平分布状况

第五节 中国手机阅读网民职业分布状况

第六节 中国手机阅读网民收入状况调查

第七节 中国手机阅读网民的读书时间调查

 

第八章 中国手机阅读网民消费习惯行为调查

第一节 中国手机阅读用户手机杂志阅读经历调查

第二节 中国手机读书网民获知网站信息管道调查

第三节 最受中国手机网民喜欢的手机电子书类型

第四节 中国手机读书用户付费读书经历调查

第五节 具有付费阅读习惯的网民消费状况调查

第六节 中国手机阅读扣费通道调查

第七节 中国手机阅读网民阅读方式调查

第八节 中国手机阅读用户创作经历调查

第九节 中国手机网民读书时间状态调查

 

第九章 中国手机阅读网民的消费行为调查

第一节 中国手机读书用户电子书的购买方式调查

第二节 中国手机阅读用户期望的手机阅读模式调查

第三节 中国手机网民期望的手机图书价格调查

第四节 中国手机阅读网民预期的电子书价格调查

 

第十章 2012年中国手机阅读市场运行动态分析

第一节 2012年中国手机阅读市场规模分析

第二节 2012年手机阅读市场运行综述

一、国内手机阅读市场的发展模式

二、手机阅读培训市场异军突起

三、我国手机阅读业务投放渠道浅析

四、影响未来手机阅读市场规模的因素

第三节 2012年手机阅读市场的需求分析

一、手机阅读的技术需求分析

二、手机阅读的人才需求分析

三、手机阅读新功能诉求

第四节 2012年手机阅读市场存在的不足分析

一、手机阅读市场现状分析

二、3G对手机阅读市场的影响

三、山寨机对手机阅读市场的影响

 

第十一章 2012年手机阅读产业面临的机遇与挑战

第一节 2012年手机阅读产业面临的机遇

一、手机阅读的营销模式机遇分析

二、手机阅读营销环境的分析

第二节 2012年手机阅读产业面临的挑战

一、手机阅读终端限制分析

二、手机阅读终端适配分析

三、手机阅读网络限制及不稳定性因素分析

四、手机阅读产品质量分析

 

第十二章 2012年中国手机阅读关联产业透析

第一节 2012年中国软件产业发展分析

一、2012年我国软件业运营状况分析

二、中国软件产业规模世界排名

三、中国软件产业知识产权保护情况

四、我国软件产业规模发展状况

五、中国软件产业多核并行化开发情况

六、我国软件产业自主创新战略

七、2009-2012年软件销售收入分析

八、2009-2012年中国软件行业进出口数据分析

1、系统软件进出口总体数据

2、支撑软件进出口总体数据

3、应用软件进出口总体数据

第二节 2012年IT行业分析

一、中国IT经济行业环境分析

二、中国IT行业竞争力分析

三、中国IT行业发展问题分析

四、中国IT行业趋势分析

第三节 2012年中国手机电池行业分析

一、中国手机电池行业的现状

二、中国手机电池市场趋势

三、中国手机电池市场前景

第四节 2012年中国网游行业分析

一、中国网游玩家特点及变化趋势分析

二、中国网络游戏运营市场竞争格局分析

三、中国网络游戏的主要盈利模式分析

第五节 2012年中国手机行业发展分析

一、中国手机制造业基础概况

二、我国手机产量分析

三、通信设备制造业运行分析

四、手机行业发展的技术分析

五、手机行业预测和展望

 

第十三章 2011-2012年手机阅读上下游产业分析

第一节 手机阅读行业产业链概述

第二节 手机阅读行业上游运行分析

一、手机阅读行业上游介绍

二、手机阅读行业上游发展状况分析

三、手机阅读行业上游对手机阅读行业影响力分析

第三节 手机阅读行业下游运行分析

一、手机阅读行业下游介绍

二、手机阅读行业下游发展状况分析

三、手机阅读行业下游对手机阅读行业影响力分析

 

第十四章 2011-2012年中国手机浏览器产业深度剖析

第一节 2011-2012年中国手机浏览器行业发展概述

一、手机浏览的主要模式

二、3G推动中国手机浏览器行业兴起

三、国内第三方手机浏览器市场发展状况分析

四、国内手机浏览器行业平台化发展态势明显

第二节 2011-2012年中国手机浏览器行业发展分析

一、中国手机浏览器市场运行特点回顾

二、我国手机浏览器行业市场规模快速增长

三、我国手机浏览器市场用户规模分析

第三节 2011-2012年中国手机浏览器行业竞争综况分析

一、手机浏览器的主要竞争者及进入门槛

二、我国手机浏览器市场竞争概况

三、“入口优势”成为手机浏览器行业竞争的导火索

四、我国手机浏览器行业竞争焦点逐渐转移

五、我国手机浏览器行业推广渠道竞争日趋明显

第四节 2011-2012年中国主流手机浏览器透析

一、Opera手机浏览器

二、爱可信NF手机浏览器

三、UC WEB手机浏览器

四、QQ手机浏览器

五、GO手机浏览器

六、其它手机浏览器

 

第十五章 2011-2012年手机阅读产业渠道分析

第一节 2012年国内手机阅读产品的经销模式

第二节 手机阅读行业国际化营销模式分析

第三节 2012年国内手机阅读产品生产及销售投资运作模式分析

一、国内生产企业投资运作模式

二、国内营销企业投资运作模式

三、外销与内销优势分析

 

第十六章 影响中国手机阅读产业发展因素

第一节 有利因素分析

一、手机阅读的优势分析

二、体制改革与消费升级因素

第二节 不利因素分析

一、进入威胁因素

二、替代产品压力

三、买方侃价能力

四、供方侃价能力

五、法律政策因素

六、人力资本因素

七、现有竞争对手的竞争

第三节 网络多媒体对手机阅读的影响

一、发挥手机阅读优势分析

二、手机阅读数字化原则

三、未来10年互联网对手机阅读的影响

第四节 跨媒体整合手机阅读的情况

一、目前跨媒体合作模式诞生的背景

二、目前的合作模式中的得失分析

三、跨媒体整合中手机阅读行业的对策

 

第十七章 2011-2012年手机阅读行业进出口分析

第一节 手机阅读出口状况分析

一、出口金额规模分析

二、出口数量规模分析

三、出口价格分析

第二节 手机阅读进口状况

一、进口金额规模分析

二、进口数量规模分析

三、进口价格分析

 

第二部分 行业竞争格局

第十八章 手机阅读行业竞争分析

第一节 手机阅读竞争状况

一、网络媒体对手机阅读的冲击

二、手机阅读核心竞争力

三、2012年手机阅读行业与传统阅读竞争格局

四、2010-2012年出版业与手机阅读的竞争

第二节 手机阅读竞争的方向分析

一、媒体后时代的发展

二、手机阅读竞争新格局

三、媒体后时代的生存法则

四、手机阅读的竞争力

第三节 2011-2013年中国手机阅读行业竞争分析及预测

一、2012年手机阅读市场竞争情况分析

二、2013年手机阅读市场竞争形势分析

三、2011-2013年集中度分析及预测

四、2011-2013年SWOT分析及预测

五、2011-2013年进入退出状况分析及预测

六、2011-2013年生命周期分析及预测

 

第十九章 手机阅读企业竞争策略分析

第一节 手机阅读市场竞争策略分析

一、2013年手机阅读市场增长潜力分析

二、2013年手机阅读主要潜力项目分析

三、现有手机阅读竞争策略分析

四、手机阅读潜力项目竞争策略选择

五、典型企业项目竞争策略分析

第二节 手机阅读企业竞争策略分析

一、欧债危机对手机阅读行业竞争格局的影响

二、欧债危机后手机阅读行业竞争格局的变化

三、2013-2017年我国手机阅读市场竞争趋势

四、2013-2017年手机阅读行业竞争格局展望

五、2013-2017年手机阅读行业竞争策略分析

六、2013-2017年手机阅读企业竞争策略分析

 

第二十章 2012年中国手机阅读运营商动态分析

第一节 中国移动通信集团公司

一、企业概况

二、各项财务数据

三、财务治理体制的分析

四、中国移动推动三股力量暗战手机阅读市场

五、中国移动开放手机阅读收费接口

六、中国移动推出手机阅读二维码

七、中移动打造精品网游平台

第二节 中国联合通信有限公司

一、企业概况

二、中国联通牵手游戏开发商出击手游市场

三、手机网络游戏业务成中国联通盈利新增点

四、中国联通挖掘手机阅读潜在客户

第三节 中国电信股份有限公司

一、公司概况

二、企业运营状况

三、中国电信对3G的影响

 

第二十一章 2012年中国手机阅读重点企业分析

第一节 网龙公司

一、企业概况

二、业务方向

三、猛犸对手机阅读市场的影响

第二节 南京掌门科技有限公司

一、企业概况

二、运营状况分析

三、企业手机阅读研发情况

第三节 苹果公司

一、企业概况

二、市场动态分析

三、掌上明珠对手机阅读市场的影响

第四节 腾讯公司

一、企业概况

二、公司业务经营范围

三、公司发展战略

第五节 福昕软件开发有限公司

一、企业概况

二、公司业务经营范围

三、公司发展战略

第六节 超星公司

一、企业概况

二、公司业务经营范围

三、公司发展战略

第七节 盛大网络集团

一、企业概况

二、公司业务经营范围

三、公司发展战略

第八节 广州文石信息科技有限公司

一、企业概况

二、公司业务经营范围

三、公司发展战略

第九节 欧珀电子工业有限公司

一、企业概况

二、公司业务经营范围

三、公司发展战略

第十节 上海易狄欧电子科技有限公司

一、企业概况

二、公司业务经营范围

三、公司发展战略

第十一节 北大方正集团

一、企业概况

二、公司业务经营范围

三、公司发展战略

第十二节 汉王科技股份有限公司

一、企业概况

二、公司业务经营范围

三、公司发展战略

第十三节 索尼公司

一、企业概况

二、公司业务经营范围

三、公司发展战略

第十四节 广州博朗

一、企业概况

二、公司业务经营范围

三、公司发展战略

 

第二十二章 2011-2012年中国手机阅读区域发展透析

第一节 东北地区

一、辽宁

二、吉林

三、黑龙江

第二节 华北沿海地区

一、北京

二、天津

三、河北

四、山东

第三节 黄河中游地区

一、河南

二、山西

三、陕西

四、内蒙古

第四节 华东沿海地区

一、上海

二、江苏

三、浙江

第五节 华南沿海地区

一、福建

二、广东

三、广西

四、海南

第六节 长江中游地区

一、湖北

二、湖南

三、江西

四、安徽

第七节 西南地区

一、重庆

二、四川

三、贵州

四、云南

第八节 西北地区

一、甘肃

二、青海

三、宁夏

 

第三部分 行业前景预测

第二十三章 中国手机阅读产业趋势分析

第一节 2013年手机阅读产业发展趋势

一、中国网络游戏发展的方向分析

二、2011-2013年手机阅读发展趋势

三、2013年手机阅读植入广告形势的预测

四、“十二五”网络游戏行业规划及影响

第二节 手机阅读产业走向分析

一、手机阅读产业动力机制

二、手机阅读创新趋势

三、手机阅读策划趋势

四、手机阅读发展趋势

第三节 手机阅读产业运行趋势

一、传播趋势

二、运营的创新

三、整合营销方式

四、产业链模式

五、开展SP业务策略

六、节目体系的创新

第四节 中国手机阅读的转型与创新

一、影响手机阅读转型的因素

二、手机阅读转型的内涵

 

第二十四章 手机阅读行业发展趋势预测

第一节 2013-2017年手机阅读市场趋势分析

一、2011-2012年手机阅读市场趋势总结

二、2013-2017年手机阅读发展趋势分析

三、2013-2017年手机阅读市场发展空间

四、2013-2017年手机阅读产业政策趋向

五、2013-2017年手机阅读价格走势分析

第二节 2013-2017年手机阅读市场预测

一、2013-2017年手机阅读市场结构预测

二、2013-2017年手机阅读市场需求前景

三、2013-2017年手机阅读市场价格预测

四、2013-2017年手机阅读行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第二十五章 手机阅读行业投资现状分析

第一节 2012年手机阅读行业投资情况分析

一、2012年总体投资及结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

六、2012年外商投资情况

第二节 2012年下半年手机阅读行业投资情况分析

一、2012年下半年总体投资及结构

二、2012年下半年投资规模情况

三、2012年下半年投资增速情况

四、2012年下半年分行业投资分析

五、2012年下半年分地区投资分析

六、2012年下半年外商投资情况

 

第二十六章 手机阅读行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2011-2012年我国宏观经济运行情况

二、2013-2017年我国宏观经济形势分析

三、2013-2017年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2013年手机阅读行业政策环境

二、2013年国内宏观政策对其影响

三、2013年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2013年社会环境发展分析

三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析

 

第二十七章 手机阅读行业投资机会与风险

第一节 手机阅读行业投资效益分析

一、2011-2012年手机阅读行业投资状况分析

二、2013-2017年手机阅读行业投资效益分析

三、2013-2017年手机阅读行业投资趋势预测

四、2013-2017年手机阅读行业的投资方向

五、2013-2017年手机阅读行业投资的建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响手机阅读行业发展的主要因素

一、2013-2017年影响手机阅读行业运行的有利因素分析

二、2013-2017年影响手机阅读行业运行的稳定因素分析

三、2013-2017年影响手机阅读行业运行的不利因素分析

四、2013-2017年我国手机阅读行业发展面临的挑战分析

五、2013-2017年我国手机阅读行业发展面临的机遇分析

第三节 手机阅读行业投资风险及控制策略分析

一、2013-2017年手机阅读行业市场风险及控制策略

二、2013-2017年手机阅读行业政策风险及控制策略

三、2013-2017年手机阅读行业经营风险及控制策略

四、2013-2017年手机阅读同业竞争风险及控制策略

五、2013-2017年手机阅读行业其他风险及控制策略

 

第二十八章 手机阅读行业投资战略研究

第一节 手机阅读行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、业务组合战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

六、竞争战略规划

第二节 对手机阅读品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、手机阅读实施品牌战略的意义

三、手机阅读企业品牌的现状分析

四、手机阅读企业的品牌战略

五、手机阅读品牌战略管理的策略

第三节 中研普华投资建议

一、2012年手机阅读行业投资战略

二、2013年手机阅读行业投资战略

三、2013-2017年手机阅读行业投资战略

四、2013-2017年细分行业投资战略

 

第二十九章 手机阅读行业发展策略分析

第一节 手机阅读活动营销策略

一、活动营销概述

二、活动营销现状

三、活动营销问题

四、活动营销策略

第二节 手机阅读广告经营的品牌化战略

一、理念定位

二、机制创新

三、形象整合

第三节 电视新闻在新媒体环境下的发展策略

一、数字化浪潮下的新媒体时代

二、新媒体环境下电视新闻的外延

三、新媒体下的电视新闻制胜路径

第四节 传统电视的新媒体发展策略

一、新媒体对传统电视的影响

二、传统电视的新媒体发展策略

三、手机阅读经营战略转型分析

 

图表目录

图表：2012年美国媒体并购次数与交易金额

图表：202年美国网络媒体交易值排前10名的媒体

图表：2012年美国不同形式广播媒体受众规模

图表：2008-2012年澳大利亚手机阅读和网络媒体人均每周使用时间

图表：不同年龄人群看电视的频率

图表：不同年龄人群看电视对电视节目的偏好

图表：不同年龄人群报纸媒体接触频度

图表：中国手机阅读用户体验价值链

图表：中国电信运营商手机阅读项目技术剖析图

图表：中国电信运营商手机阅读DRM版权保护规划

图表：中国联通手机阅读平台规划和技术分析

图表：中国联通手机阅读平台商业模式构思

图表：中国电信手机阅读产品客户服务流程

图表：中国电信手机阅读产品CP合作模式

图表：中国电信手机阅读产品SP合作模式

图表：中国手机阅读的产业链构成模式

图表：2009-2014年中国手机阅读市场规模

图表：2009-2014年中国手机报市场规模

图表：2009-2014年手机电子书阅读市场规模

图表：2009-2014年中国手持阅读终端市场规模

图表：中国手机阅读用户年龄结构调查

图表：中国手机阅读用户性别比例调查

图表：中国手机阅读网民区域分布状况调查

图表：中国手机阅读网民学历水平分布状况

图表：中国手机阅读网民职业分布状况

图表：中国手机阅读网民收入状况调查

图表：中国手机阅读网民的读书时间调查

图表：中国手机阅读用户手机杂志阅读经历调查

图表：中国手机读书网民获知网站的信息管道调查

图表：最受中国手机网民喜欢的手机电子书类型

图表：中国手机读书用户付费读书经历调查

图表：具有付费阅读习惯的网民每月在手机阅读方面花费状况调查

图表：中国手机阅读主要扣费通道调查

图表：中国手机阅读网民阅读方式调查

图表：中国手机阅读用户创作经历调查

图表：中国手机网民读书时间状态调查

图表：中国手机读书用户电子书的购买方式调查

图表：中国手机阅读用户期望的手机阅读模式调查

图表：中国手机网民期望的手机图书单本合理定价调查

图表：中国手机阅读网民期望的电子书千字价格调查

图表：中国手机阅读网站用户占有率调查

图表：中国手机阅读客户端市场占有率调查

图表：2010-2012年全球手机阅读用户量及其增长情况

图表：2012年全球主要区域手机阅读用户分布情况

图表：2010-2012年全球手机阅读业务规模及其增长情况

图表：2010-2012年中国手机阅读累计用户规模与增长

图表：2010-2012年中国手机阅读终端产品销量规模及其增长情况

图表：2005-2008年中国手机阅读销售额规模与增长

图表：2010-2012年中国手机阅读终端市场销售结构变化

图表：2012年中国手机阅读市场品牌销售结构

图表：手机阅读产业链

图表：手机阅读业务运营模式

图表：运营商主导的流媒体手机阅读产业链

图表：手机阅读产业生命周期

图表：手机阅读产业价值链的演进趋势

图表：中国手机阅读业务演进趋势

图表：广电媒体竞争、联合和融合的趋势研究

图表：2010-2014年中国中国手机阅读新增经常性用户规模及增长预测

图表：2012-2014年中国中国手机阅读累计用户规模及增长预测

图表：2010-2014年中国手机阅读新增用户细分数据结构发展趋势预测

图表：2010-2014年中国手机阅读累计用户细分数据结构趋势预测

图表：2010-2014年中国手机阅读终端规模市场销售预测

图表：2010-2014年中国手机阅读业务市场规模及增长预测