2013-2017年网络电视行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 网络电视相关概述

第一节 网络电视基本简介

一、网络电视的定义

二、网络电视核心流程

三、网络电视的几种形式

四、流行网络电视软件

五、产业链

第二节 网络电视的特点与优势

一、IPTV的特点

二、IPTV的优势

三、IPTV发展益处

 

第二章 2012年世界网络电视市场发展态势分析

第一节 2012年全球网络电视发展总况分析

一、全球IPTV发展回顾

二、世界IPTV产业发展局势日渐明朗

三、世界主要地区和国家IPTV用户发展概述

四、世界IPTV业务发展与国际标准化动态分析

五、全球IPTV用户增长情况

第二节 美国

一、美国IPTV业务增长简述

二、美国IPTV发展特点分析

三、2013年美国IPTV市场用户增长预测

第三节 欧洲地区

一、欧洲IPTV业务发展回顾

二、欧洲IPTV市场发展概况及展望

三、欧洲IPTV市场发展面临的挑战

四、德国IPTV业务发展浅析

五、英国IPTV在穿透率上占有优势

第四节 亚太地区

一、亚洲IPTV业务增长迅速

二、亚太地区IPTV市场发展现状

三、日本IPTV发展概况

四、韩国IPTV业务发展分析

五、香港IPTV市场发展综述

第五节 其它地区

一、拉美IPTV业务发展现状

二、拉美IPTV市场发展前景展望

三、澳大利亚IPTV市场发展概述

 

第三章 2012年中国网络电视产业发展形势分析

第一节 2012年中国网络电视发展环境分析

一、中国IPTV的产生背景

二、我国网络电视发展影响因素解析

三、我国IPTV用户使用行为分析

第二节 2012年中国网络电视发展概况分析

一、国内IPTV发展概述

二、中国IPTV产业发展变化分析

三、中国IPTV用户调查分析

四、国内IPTV市场发展的特点

五、我国IPTV产业发展现状

第三节 2012年中国网络电视产业链的发展分析

一、设备供应商及设备供应市场

二、平台提供商及平台市场

三、电信运营商及运营市场

四、频道/内容运营商及内容市场

五、芯片及其他技术供应商及市场

六、终端厂商及终端市场

第四节 2012年3G时代中国IPTV发展探析

一、3G业务给IPTV发展带来新机遇

二、我国网络电视迈入3G无线时代

三、3G时代IPTV发展的推进与展望

第五节 2012年中国IPTV行业技术发展动态分析

一、IPTV技术发展概况

二、IPTV系统开放技术进展分析

三、IPTV编解码技术发展之困

四、IPTV终端技术发展趋向

五、视讯技术在IPTV的应用展望

 

第四章 2012年中国网络电视发展面临的挑战及对策分析

第一节 2012年中国网络电视发展存在的问题综述

一、IPTV发展面临的主要问题

二、国内IPTV产业发展的阻力

三、中国IPTV发展的问题及其原因解析

四、中国IPTV发展亟待解决的难题

五、IPTV行业亟待激发盈利潜力

第二节 2012年中国网络电视产业发展对策分析

一、我国网络电视行业发展建议

二、IPTV阶段性发展策略分析

三、我国应加强IPTV产业环境建设

四、促进国内IPTV行业发展的政策措施

五、拓宽和发展我国IPTV业务的工作方向

第三节 2012年国内外IPTV发展经验借鉴及策略分析

一、国内外IPTV发展经验

二、上海IPTV业务发展的启示

三、中国IPTV发展策略探讨

第四节 2012年中国IPTV产业发展的创新战略分析

一、业务创新

二、技术创新

三、理念创新

 

第五章 2012年中国网络电视区域市场发展分析

第一节 上海

一、上海成国内IPTV第一城

二、上海加快IPTV增值业务模式探索步伐

三、上海创新IPTV商业模式分析

四、上海IPTV发展展望

第二节 杭州

一、杭州IPTV运营概述

二、杭州IPTV模式浅析

三、杭州IPTV发展的不足

第三节 哈尔滨

一、哈尔滨IPTV模式发展意义

二、哈尔滨网通探索IPTV多元化合作模式

三、哈尔滨IPTV模式突围

第四节 广东

一、广东电信IPTV业务情况

二、广东部分IPTV业务将被限制发展

三、深圳数字电视与IPTV使用对比情况

第五节 江苏

一、江苏IPTV模式发展概述

二、江苏电信IPTV项目覆盖情况

三、江苏IPTV用户量取得重大突破

 

第六章 2012年中国网络电视运营态势分析

第一节 2012年中国IPTV业务形态与价值链现状分析

二、中国电视产业商业模式概况

三、IPTV业务形态及价值链现状

四、国内打造IPTV价值链思路

第二节 2012年中国网络电视运营模式概况分析

一、中国六大IPTV商业模式综述

二、国内IPTV产业运营的代表模式

三、IPTV与互动电视主要技术模式对比分析

四、我国IPTV商业模式运营建议

第三节 2012年中国IPTV运营中的三网融合分析

一、IPTV和三网融合

二、国家政策推进三网融合

三、三网融合面临的机遇与挑战

四、三网融合的历史趋势

第四节 2012年中国IPTV运营的标准状况分析

一、我国IPTV标准化现状

二、IPTV标准研究制定概述

三、国内IPTV标准的研究进展

四、中国制定IPTV技术标准的建议

 

第七章 2012年中国IPTV增值业务分析

第一节 IPTV增值业务相关概述

一、IPTV增值业务简介

二、IPTV增值业务特点及分类

三、IPTV增值业务平台架构

四、IPTV增值业务的开发与部署

第二节 2012年中国IPTV增值业务发展概况分析

一、IPTV增值业务形态分析

二、我国IPTV增值业务发展现状

三、我国IPTV增值业务发展思路探析

第三节 IPTV游戏业务

一、游戏业务成上海IPTV发展最好的增值业务

二、中国游戏中心将进军IPTV游戏市场

三、IPTV游戏业务发展亟待解决的问题

第四节 IPTV酒店应用业务

一、IPTV在酒店业的应用概述

二、酒店IPTV应用市场前景看好

三、酒店IPTV运营研究

第五节 IPTV增值业务案例分析

一、同方易豪IPTV酒店增值业务

二、华夏安业IPTV教育增值业务

三、启天科技IPTV游戏增值业务

四、千家悦公司IPTV浏览器服务

五、上海天铎IPTV房产信息服务

六、鼎亿数码IPTV家庭互动体感游戏服务

 

第八章 电视栏目的制作与发展

第一节 电视栏目发展的基本概述

一、电视编辑的创新是电视栏目成功的关键元素

二、节目编排对网络电视的发展起重要作用

三、电视栏目的定位与品牌塑造攻略

四、新创电视栏目的成功要素探讨

五、电视节目的惟收视率论需要重新评估

六、主持人与品牌电视栏目的成长关系探究

七、新媒介环境下电视栏目的品牌经营之道

第二节 女性电视节目

一、中国女性电视节目形成与发展的三个阶段

二、中国女性电视节目的生存现状透析

三、中美典型女性电视节目比较评析

四、推动女性电视节目持续发展的对策

第三节 讲坛类电视栏目

一、讲坛类电视栏目的火爆发展

二、讲坛类电视栏目发展的条件

三、电视讲坛栏目逐步进入发展滞后期

四、电视讲坛栏目的未来思考

五、讲坛类电视栏目需要创新思维

第四节 电视选秀节目

一、剖析构筑选秀节目的关键要素

二、从心理学角度分析电视选秀节目受追捧的原因

三、我国各大卫视频道选秀类节目运作现状解读

四、2009年我国电视选秀节目风光不再

五、我国电视选秀节目的未来出路思考

第五节 谈话类电视栏目

一、电视谈话节目的基本类型

二、电视谈话节目的基本特征透析

三、电视谈话类节目陷入三大困局

四、深入分析中国谈话类电视节目的传播特性

五、我国电视谈话节目的出路思考

 

第九章 网络电视广告市场分析

第一节 电视广告发展历程及特征分析

一、中国电视广告产业发展历程分析

二、电视广告的分类及优缺点

三、电视广告的语言特点分析

四、视觉文化环境下电视广告的发展

五、电视广告的审美特性分析

第二节 中国电视广告市场发展分析

一、中国电视广告发展背景概况

二、中国电视广告市场发展的特点解析

三、中国移动电视广告市场规模分析

四、经济寒流下广告业主青睐移动网络电视

五、2009年中国电视广告市场将持续增长

第三节 网络电视的广告影响力评价

一、媒体影响力评估办法简介

二、影响力评估指标的建立

三、模型的使用与评估方法

四、网络电视广告影响力的评分等级探析

五、媒体影响力与广告传播价值的相关性总结

第四节 电视广告市场存在的问题及对策

一、电视广告面临的突出问题

二、电视广告市场恶俗广告泛滥

三、恶俗商业广告形成及发展的原因

四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策

五、数字电视广告的未来出路

第五节 中国网络电视广告的经营思路探讨

一、网络电视广告经营方向的转变简述

二、浅析电视广告的经营环境

三、探索正确的电视广告经营策略

四、网络电视广告市场化运作思路解析

 

第二部分 行业竞争格局

第十章 网络电视行业竞争分析

第一节 2012年中国网络电视企业的竞争现状

一、网络电视竞争现状分析

二、网络电视行业的综合实力竞争分析

三、2012年网络电视业的奥运竞争分析

四、数字时代网络电视竞争发展分析

第二节 传统媒体与网络电视的竞争与发展

一、网络电视与传统媒体竞争分析

二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局

第三节 2012-2013年中国网络电视行业竞争分析及预测

一、2012年网络电视市场竞争情况分析

二、2013年网络电视市场竞争形势分析

三、2012-2013年集中度分析及预测

四、2012-2013年SWOT分析及预测

五、2012-2013年进入退出状况分析及预测

六、2012-2013年生命周期分析及预测

 

第十一章 网络电视企业竞争策略分析

第一节 网络电视市场竞争策略分析

一、2013年网络电视市场增长潜力分析

二、2013年网络电视主要潜力项目分析

三、现有网络电视竞争策略分析

四、网络电视潜力项目竞争策略选择

五、典型企业项目竞争策略分析

第二节 网络电视企业竞争策略分析

一、欧债危机对网络电视行业竞争格局的影响

二、欧债危机后网络电视行业竞争格局的变化

三、2013-2017年我国网络电视市场竞争趋势

四、2013-2017年网络电视行业竞争格局展望

五、2013-2017年网络电视行业竞争策略分析

六、2013-2017年网络电视企业竞争策略分析

 

第十二章 网络电视重点企业分析

第一节 中央电视台

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第二节 凤凰卫视

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第三节 湖南电视台

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第四节 上海文广

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第五节 安徽电视台

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第六节 山东电视台

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第七节 中国企业网络电视

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第八节 PPS网络电视

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第九节 移动传媒

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第十节 华视传媒

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

 

第三部分 行业前景预测

第十三章 网络电视行业发展趋势预测

第一节 网络电视行业前景分析

一、未来网络电视的发展趋势展望

二、中国网络电视未来发展前景广阔

三、2013年我国网络电视产业发展趋势

四、2013年中国网络电视市场发展预测

五、2013-2017年网络电视发展方向探讨

六、2008-2011年网络电视市场规模预测

第二节 2013-2017年网络电视市场趋势分析

一、2012-2013年网络电视市场趋势总结

二、2013-2017年网络电视发展趋势分析

三、2013-2017年网络电视市场发展空间

四、2013-2017年网络电视产业政策趋向

五、2013-2017年网络电视价格走势分析

第三节 2013-2017年网络电视市场预测

一、2013-2017年网络电视市场结构预测

二、2013-2017年网络电视市场需求前景

三、2013-2017年网络电视市场价格预测

四、2013-2017年网络电视行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第十四章 网络电视行业投资现状分析

第一节 2012年网络电视行业投资情况分析

一、2012年总体投资及结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

六、2012年外商投资情况

第二节 2013年1月网络电视行业投资情况分析

一、2013年1月总体投资及结构

二、2013年1月投资规模情况

三、2013年1月投资增速情况

四、2013年1月分行业投资分析

五、2013年1月分地区投资分析

六、2013年1月外商投资情况

 

第十五章 网络电视行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况

二、2013-2017年我国宏观经济形势分析

三、2013-2017年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2013年网络电视行业政策环境

二、2013年国内宏观政策对其影响

三、2013年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2013年社会环境发展分析

三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析

 

第十六章 网络电视行业投资机会与风险

第一节 网络电视行业投资效益分析

一、2012-2013年网络电视行业投资状况分析

二、2013-2017年网络电视行业投资效益分析

三、2013-2017年网络电视行业投资趋势预测

四、2013-2017年网络电视行业的投资方向

五、中研投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响网络电视行业发展的主要因素

一、2013-2017年影响网络电视行业运行的有利因素分析

二、2013-2017年影响网络电视行业运行的稳定因素分析

三、2013-2017年影响网络电视行业运行的不利因素分析

四、2013-2017年我国网络电视行业发展面临的挑战分析

五、2013-2017年我国网络电视行业发展面临的机遇分析

第三节 网络电视行业投资风险及控制策略分析

一、2013-2017年网络电视行业市场风险及控制策略

二、2013-2017年网络电视行业政策风险及控制策略

三、2013-2017年网络电视行业经营风险及控制策略

四、2013-2017年网络电视同业竞争风险及控制策略

五、2013-2017年网络电视行业其他风险及控制策略

 

第十七章 网络电视行业投资战略研究

第一节 网络电视行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、业务组合战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

六、竞争战略规划

第二节 对网络电视品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、网络电视实施品牌战略的意义

三、网络电视企业品牌的现状分析

四、网络电视企业的品牌战略

五、网络电视品牌战略管理的策略

第三节 网络电视行业投资战略研究

一、2012年电视行业投资战略

二、2013年网络电视行业投资战略

三、2013-2017年网络电视行业投资战略

四、2013-2017年细分行业投资战略

 

图表目录

图表：网络电视的经济学特性

图表：2009-2012年中国网民人数增长情况

图表：2007-2012年中国互联网普及率

图表：互联网的应用功能分类

图表：2010-2012年中国网络电视产业规模

图表：2010-2012年中国网络电视产业细分市场结构

图表：移动网络升级带来的增值业务提升

图表：两种主流地面广播技术标准比较

图表：基于移动通信和数字广播的移动电视业务比较

图表：2009-2013年中国车载电视市场规模及增长预测

图表：Media2.0与Media1.0的对比

图表：公交移动受众人群特征

图表：公交移动受众时段调查

图表：国际移动电视广播标准

图表：融合运营商业模式

图表：融合运营商业模式下手机电视产业运营的具体操作层面

图表：2007-2012年全球手机电视市场规模及增长

图表：2010-2012年度手机单机游戏市场数据分析

图表：2010-2012年度手机网游市场数据分析

图表：手机游戏产品流程

图表：2004-2011年中国手机游戏总体市场规模及预测

图表：2012年中国手机游戏市场规模组成模块比例

图表：2004-2011年中国手机游戏市场用户规模及预测

图表：2010-2013年手机网游用户占总体手机游戏用户比例

图表：非即时互动“树状传播”模式

图表：可即时互动“树状+网状传播”模式

图表：2012年1季度短信业务增量速度情况

图表：2012年2季度中国移动增值细分市场份额

图表：2011年1季度-2012年2季度中国SMS市场规模及增长

图表：2008-2012年全球手机广告市场规模预测

图表：2007-2012年中国无线广告市场规模及增长率

图表：典型IPTV业务组成

图表：IPTV厂商所面临的外部环境

图表：广电运营商的SWOT分析

图表：电信运营商的SWOT分析

图表：IPTV领域广电和电信的博弈矩阵

图表：IPTV领域广电和电信的博弈矩阵

图表：2007-2012年中国IPTV用户数

图表：截至2012年中国IPTV用户数运营商分布

图表：2012第2季度中国IPTV市场用户数市场份额

图表：2008-2012年中国IPTV用户数

图表：IPTV产业链示意图

图表：2010-2012年我国IPTV用户规模发展情况

图表：2008-2012年全球IPTV用户数和市场规模预测

图表：2008-2012年中国IPTV用户数和市场规模预测

图表：2006-2012年中国网络视频市场规模及增长率

图表：2013-2017年中国网络视频市场发展的影响因素

图表：2012-2013年中国网络视频市场规模

图表：2008-2012年中美网络视频用户规模对比

图表：2012年中国网络视频行业主要细分领域广告主数量

图表：一些典型的视频（广告）营销形式

图表：2013-2017年中国网络视频广告市场发展的影响因素

图表：2008-2012年中国网络视频市场规模及增长率

图表：2008-2012年中国手机游戏规模发展情况

图表：手机游戏价值链

图表：手机游戏总规模

图表：博客作者拥有的博客账户数量

图表：活跃用户拥有博客账户的数量

图表：2005-2013年手机游戏的增长趋势

图表：博客开始使用互联网的时间分布

图表：博客作者的网龄分布特点

图表：博客作者的平均上网时间

图表：中央电视台收视率

图表：湖南电视台收视率

图表：山东电视台收视率

图表：江苏电视台收视率

图表：上海电视台收视率

图表：北京电视台收视率

图表：凤凰卫视收视率

图表：湖南卫视目标受众构成

图表：江苏卫视目标受众构成

图表：山东卫视目标受众构成

图表：凤凰卫视目标受众构成

图表：上海卫视目标受众构成

图表：北京卫视目标受众构成

图表：广播式手机电视运营模式

图表：手机电视广告收入盈利模式

图表：点播式手机电视运营模式

图表：用户付费业务盈利模式

图表：手机电视投票业务盈利模式

图表：手机电视购物盈利模式

图表：整合式手机电视运营模式

图表：2008-2012年我国IPTV用户数及增长情况

图表：CCTV品牌栏目列表：图表：凤凰卫视品牌栏目列表

图表：中国电视谈话节目分类情况

图表：2012年开通地铁移动电视业务的城市

图表：2012-2008年第二季度中国地铁移动电视市场规模

图表：“媒体影响受众的能力”的指标评分结构

图表：“受众影响社会的能力”的指标评分结构

图表：媒体矩阵示意图

图表：网络电视影响力层级划分实例应用

图表：2012年省级卫视在全国的可接收人口和可接收率（前五位）

图表：2012年六大地区覆盖排名居首省级卫视的可接收人口和可接收率

图表：2012年直辖市覆盖前五强省级卫视的可接收率状况

图表：2012年省会和计划单列市、一般地级市和地区、县和县级市覆盖前五强省级卫视的可接收率状况

图表：2012年山东、浙江、安徽、湖南与四川卫视城乡可接收率状况

图表：2006、2012年贵州卫视农村地区可接收人口对比

图表：2012年省级卫视在全国重点城市市区的可接收人口和可接收率（前五位）

图表：2012年山东、浙江、安徽、湖南与四川卫视城乡可接收率状况

图表：2002-2012年省级卫视频道全国收视市场份额对比

图表：2005-2012年全国电视整体收视格局及省级卫视所占市场份额

图表：2012年对省级卫视收视贡献较大的节目类型及其比重

图表：2012年全国收视份额超过1%的省级卫视

图表：2012年与其他频道类别比省级卫视的强势收视时段主要分布

图表：2012年与其他频道类别比省级卫视的主要收视人群结构分布

图表：2012年与中央电视频道相比省级卫视收视人群构成指数

图表：2012年4季度中国网络游戏市场主要厂商市场份额

图表：2010年1季度-2012年1季度中国网络游戏市场规模

图表：2011年4季度-2012年1季度中国网络游戏市场集中度

图表：2007-2012年中国网页游戏用户付费率

图表：2012-2013年中国网络游戏市场季度收入规模

图表：2006-2012年中国网络广告联盟市场规模

图表：2011年2季度-2012年2季度中国网络广告市场规模

图表：2003-2012年中国网络广告市场规模

图表：2010-2012年中国网络广告市场规模

图表：2012-2013年中国主要形式网络广告市场份额比较