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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中国移动增值服务行业投资价值分析及发展趋势预测报告》由中研普华移动增值服务行业分析专家领衔撰写，主要分析了移动增值服务行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对移动增值服务行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的移动增值服务行业数据分析，帮助客户评估移动增值服务行业投资价值。
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本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司，中华人民共和国涉外调查许可证：国统涉外证字第1226号。
本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
移动增值服务行业研究报告主要分析了移动增值服务行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等）、生产分析（生产总量、供需平衡等）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、移动增值服务行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国移动增值服务行业的市场发展现状和未来发展趋势。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国移动增值服务行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。
第一章 移动及电信增值服务相关概述 9
第一节 电信增值服务的界定 9
第二节 增值业务分类 9
一、以增值网（VAN）方式出现的业务 9
二、以增值业务方式出现的业务 9
第三节 目前我国电信网上开放的主要增值业务阐述 9
一、电子信箱 9
二、可视图文 9
三、电子数据互换（EDI） 10
四、传真存储转发 10
五、在线数据库检索 10
六、国际互联网（Internet），也称网间网 10
第四节 移动增值服务产业链分析 11
一、移动增值服务产业链图 11
二、移动增值业务产业链分析 12
第二章 全球移动增值业务市场运行状况分析 14
第一节 全球移动市场运行综述 14
一、全球通信市场进入调整期 14
二、通信市场主导已经变成了消费者 14
三、全球移动通信设备市场规模分析 15
第二节 全球移动增值业务运行分析 15
一、全球增值业务经营环境 15
（一）新技术的发展使网络提供增值业务的能力不断提高 15
（二）网络运营商的竞争给增值业务运营商提供了选择的机会 16
二、移动增值业务市场会呈现以下几个特点 16
（一）SMS在信息服务方面依然占据最重要的位置 16
（二）基于WAP的移动上网业务迎来高峰 16
（三）语音增值业务令人期待 17
三、宽带业务为主导的固定增值业务分析 17
四、增值业务需要关注的地方 18
第三节 主要发达国家的移动增值业务市场现状 18
一、美国增值业务分析 18
二、欧洲增值业务分析 19
三、韩国增值业务分析 19
四、日本增值业务分析 20
第四节 全球移动通信市场规模及趋势预测分析 21
一、全球移动通信市场规模分析 21
二、全球移动增值业务的发展趋势分析 21
第三章 中国移动增值业务运行环境分析 24
第一节 2014年中国经济环境分析 24
一、2014年中国GDP增长情况分析 24
二、2014年工业经济发展形势分析 25
三、2014年社会固定资产投资分析 26
四、2014年全社会消费品零售总额 27
五、2014年城乡居民收入增长分析 28
六、2014年居民消费价格变化分析 29
七、2014年对外贸易发展形势分析 30
第二节 移动增值业务相关政策 31
一、《关于做好工业通信业和信息化“十二五”规划工作的意见》 31
二、《关于保障移动电话用户资费方案选择权的通知》 31
三、《通信网络安全防护管理办法》 32
四、整治互联网和手机媒体淫秽及低俗信息专项行动 32
五、工信部关于进一步加强通信业节能减排工作的指导意见 32
六、《卫星固定业务通信网内设置使用移动平台地球站管理暂行办法》 33
第三节 监管政策对移动增值业务的影响 33
一、监管为民鼓励竞争成出发点 33
二、号码携带基本准备就绪 33
三、SP治理将越来越严格 34
四、市场定价机制初步形成 34
五、网络融合将被积极推动 34
六、VoIP业务短期难以放开 35
七、借实名制规范市场 35
八、信产部呼吁开发新业务 36
九、SP企业加速转型 36
第四节 移动增值业务发展环境分析 36
一、电话用户总体规模分析 36
二、移动电话用户规模分析 37
三、固定电话用户规模分析 37
四、3G和TD电话用户规模分析 38
第四章 中国电信增值业务市场运行动态分析 39
第一节 中国电信增值业务最新资讯透析 39
一、大唐高鸿挺进电信增值业务高地 39
二、民资进入电信增值业务领域 40
三、传统移动增值业务放缓 41
第二节 中国移动增值业务市场运行总况 41
一、增值电信业务收入情况 41
二、移动增值业务收入情况 42
三、区域发展的不平衡性 43
第三节 中国移动增值业务特征分析 43
一、短信、彩铃业务仍占据绝对优势 43
二、收入结构逐步发生变化 44
三、移动互联网时代增值业务的特征 45
第四节 中国移动增值行业市场动态分析 46
一、中国重点发展移动增值及宽带三大增长业务 46
二、移动增值业务市场竞争态势 47
三、移动互联网对增值业务APP的影响 48
第五节 中国移动增值市场存在的问题探讨 49
一、移动增值服务面临的主要问题 49
二、目前电信增值业务发展存在四大问题 50
三、移动增值业务安全性能尚需提高 51
第五章 2013年中国移动增值业务细分市场运行分析 52
第一节 短信息（SMS） 52
第二节 彩铃 53
第三节 彩信 54
第四节 WAP 55
第五节 手机视频 57
第六节 手机邮箱 59
第六章 2013年中国主要SP移动增值业务发展分析 60
第一节 2013年SP增值业务发展总体分析 60
一、SP市场发展现状 60
二、SP发展分析 60
三、3G为SP发展带来新机遇 61
四、SP发展趋势预测 62
第二节 光宝联合移动增值业务分析 63
一、光宝联合移动增值业务分析 63
二、光宝联合业务结构分析 63
三、光宝联合移动增值业务发展分析 64
四、光宝联合移动增值业务发展规划 65
第三节 掌上灵通移动增值业务分析 68
一、掌上灵通移动增值业务业绩分析 68
二、掌上灵通业务结构分析 69
三、掌上灵通移动增值业务优势分析 70
第四节 拓维信息移动增值业务分析 70
一、拓维信息移动增值业务业绩分析 70
二、拓维信息移动增值业务转型分析 71
三、拓维信息公司业务结构分析 71
四、拓维信息移动增值业务发展分析 71
第五节 新浪移动增值业务分析 72
一、新浪移动增值业务业绩分析 72
二、新浪移动增值业务发展分析 72
第六节 人民网移动增值业务分析 72
一、人民网移动增值业务业绩分析 72
二、人民网移动增值业务发展分析 73
第七节 腾讯移动增值业务分析 73
一、腾讯移动增值业务业绩分析 73
二、腾讯移动增值业务发展分析 74
第八节 北纬通信 74
一、北纬通信的移动增值业绩分析 74
二、北纬通信的移动增值业务发展分析 74
第九节 华友世纪 74
第七章 2013年中国空中网移动增值业务分析 76
第一节 空中网移动增值业务业绩分析 76
一、近三年空中网业绩同比分析 76
二、空中网移动增值业务运营动态 76
第二节 空中网业务结构分析 76
第三节 空中网移动增值业务发展分析 77
一、空中网移动增值业务发展经历 77
二、空中网移动增值业务发展布局 78
第八章 2013年中国移动增值业务行业成熟业务发展分析 79
第一节 2013年中国SMS业务发展分析 79
一、国内SMS市场发展规模分析 79
二、国内取消手机短信国内网间差别定价 79
三、短信互译市场前景看好 80
四、业务发展预测 80
第二节 2013年中国MMS业务发展分析 81
一、国内MMS市场发展规模分析 81
二、中国MMS发展现状分析 81
三、MMS业务发展预测 82
四、中国MMS发展建议 82
第三节 2013年中国WAP业务发展分析 84
一、国内WAP市场发展规模分析 84
二、2013年国内WAP用户规模分析 84
三、免费WAP之创新市场的需求 84
四、业务发展预测 85
第四节 2013年CRBT业务发展分析 86
一、国内CRBT市场发展规模分析 86
二、手机音乐客户端使用情况分布 86
三、行业发展策略与建议 87
第五节 2013年IVR业务发展分析 88
一、移动IVR市场发展规模 88
二、移动IVR未来的营销模式 88
三、移动IVR目前存在的问题 89
四、移动IVR的未来发展趋势 90
第九章 2013年中国移动增值业务行业热点业务分析 92
第一节 移动音乐 92
一、移动音乐业务现状分析 92
二、移动音乐市场格局分析 92
三、移动音乐业务发展预测 94
第二节 2013年中国短信搜索与WAP搜索分析 95
一、中国电信推出“短信全能搜” 95
二、我国移动搜索产业面临新拐点 95
三、用户对休闲娱乐类信息搜索需求大，音乐搜索最受欢迎 96
四、搜索业务发展预测 96
第三节 2013年中国移动即时通信分析 98
一、移动即时通信业务发展分析 98
二、企业即时通信发展三大特点 98
三、移动即时通信用户规模分析 100
四、移动及时通信业务发展存在的问题 101
第四节 2013年手机游戏市场分析 103
一、手机游戏市场规模分析 103
二、国内手机游戏市场现状分析 104
三、中国手机游戏市场前景光明 105
四、业务发展预测 106
第五节 移动流媒体 106
一、业务现状分析 106
二、移动流媒体的业务模式 108
三、业务发展预测 110
第十章 2012-2014年中国移动运营商增值业务运行动态分析 112
第一节 2012-2014年中国移动增值业务发展分析 112
一、企业用户规模分析 112
二、企业经营情况分析 113
三、移动增值业务分析 114
四、中国移动有声阅读 114
第二节 2012-2014年中国联通增值业务发展分析 117
一、企业用户规模分析 117
二、企业经营情况分析 118
三、移动增值业务分析 119
四、增值业务发展动向 121
第三节 2012-2014年中国电信增值业务发展分析 121
一、企业用户规模分析 121
二、企业经营情况分析 123
三、移动增值业务分析 124
四、移动增值业务动态 125
第十一章 中国电信增值业务市场竞争格局新格局透析 126
第一节 中国电信增值业务竞争总况 126
一、中国增值电信业务进入国际竞争时代 126
二、电信重组进入3G时代增值业务优质资源将成竞争重点 126
三、引入竞争中国增值电信业务已向外资全部开放 127
第二节 中国电信运营商市场竞争分析 127
一、3G牌照发放电信市场新竞争特点 127
二、4G牌照将发电信运营商加快转型 128
第三节 中国电信增值服务商的竞争分析 129
一、三大电信服务商竞争力透析 129
二、竞争加剧中国电信将向综合信息服务提供商转型 130
第四节 中国电信增值业务市场竞争趋势探析 131
第十二章 2015-2020年中国移动增值业务前景展望与趋势预测 132
第一节 2015-2020年中国移动增值业务行业发展趋势分析 132
一、已商用业务不断演进 132
二、移动搜索成为新兴业务 132
三、运营商将加大集团业务和行业应用产品投入 132
四、业务接入、管理平台从垂直化向水平化发展 133
五、移动增值业务细分市场变得愈加重要 133
第二节 2015-2020年中国电信增值服务商的发展趋势 133
一、电信增值服务商新机会和威胁 133
二、与相关产业链主体的合作模式 134
三、运营商在终端定制中将发挥更加重要的作用 135
第三节 2015-2020年中国移动增值业务行业发展预测分析 135
一、2015-2020年中国移动电话用户分析 135
二、2015-2020年中国移动增值业务用户分析 135
三、2015-2020年中国移动增值业务市场规模分析 136
第四节 2015-2020年中国电信增值业务发展战略分析 137
一、对电信运营商的建议 137
（一）整合外部资源加速向新兴电信增值业务市场推进 137
（二）重整体产业链与合作伙伴实现共同成长利益共享 137
（三）关注用户体验以创新3G业务推进用户市场增长 137
二、对增值服务商的建议 139
三、行业政策策略 140
四、商业模式策略 140
第十三章 2015-2020年中国移动增值业务投资战略分析 142
第一节 2015-2020年中国移动增值业务投资概况 142
一、移动增值业务投资特性分析 142
二、移动增值业务投资价值分析 143
三、移动增值业务投资政策解读 143
第二节 2015-2020年中国移动增值业务投资机会分析 144
一、增值业务成电信投资亮点长期发展空间大 144
二、移动增值业务投资吸引力分析 145
第三节 2015-2020年中国电信增值业务发展影响因素分析 145
一、市场监管政策的强化 145
二、3G业务推出的影响 145
三、用户市场需求的满足 146
四、产业链主体关系变化 146
第四节 2015-2020年中国电信增值业务投资策略及建议 147
图表目录
图表1 移动增值服务产业链图 11
图表2 2006-2013年全球移动通信设备市场规模 15
图表3 美国移动增值业务使用情况 18
图表4 2006-2013年全球移动通信市场规模及增长趋势分析 21
图表5 2014年国内生产总值构成及增长速度统计 24
图表6 2010-2014年中国国内生产总值及增长变化趋势图 25
图表7 2014年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图 26
图表8 2014年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速 26
图表9 2010-2014年中国全社会固定资产投资增长趋势图 27
图表10 2010-2014年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 28
图表11 2010-2014年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 29
图表12 2010-2014年农村居民人均纯收入及增长趋势图 29
图表13 2012-2014年中国居民消费价格月度变化趋势图 30
图表14 2010-2014年中国进出口总额增长趋势图 31
图表15 2008-2014年中国电话用户到达数和净增数 37
图表16 2012-2014年固定电话用户各季度净增比较 38
图表17 2012-2014年3G电话用户和TD电话用户各季度净增比较 38
图表18 2012-2014年增值电信业务收入情况 42
图表19 2011-2014年中国移动增值业务市场收入情况 43
图表20 2013年主要移动增值业务发展情况 44
图表21 2012-2014年移动增值业务收入结构 45
图表22 移动增值服务竞争“五力”模型 47
图表23 2010-2014年移动短信业务发展情况 52
图表24 2011-2013年中国个性化回铃用户数量 53
图表25 2010-2014年移动彩信业务发展情况 55
图表26 2009-2013年中国WAP市场规模 56
图表27 2011-2013年中国手机视频用户数变化趋势图 58
图表28 2011-2013年中国手机邮箱用户规模变化趋势图 59
图表29 2012-2013年光宝联合科技股份有限公司移动增值业务分析 63
图表30 2013年拓维信息系统股份有限公司移动增值业务收入及成本统计 70
图表31 2011-2013年空中网营业收入及毛利情况统计 76
图表32 2012-2014年各季度空中网营业收入情况变化趋势图 77
图表33 空中网的SWOT分析 78
图表34 2008-2013年中国SMS市场规模变化趋势图 79
图表35 2008-2013年中国MMS市场规模变化趋势图 81
图表36 2008-2013年中国WAP市场规模变化趋势图 84
图表37 2008-2013年中国CRBT市场规模变化趋势图 86
图表38 2008-2013年中国IVR市场规模变化趋势图 88
图表39 2013年中国移动音乐市场实力矩阵 94
图表40 2012-2014年中国手机即时通信网民规模变化趋势图 101
图表41 2010-2014年中国手机游戏市场规模增长趋势图 103
图表42 2012-2014年中国手机游戏行业市场结构 104
图表43 移动流媒体业务系统结构 109
图表44 2011-2013年中国移动主要业务数据 112
图表45 2012-2014年中国移动各月移动电话用户数变化 112
图表46 2010-2013年中国移动通信集团公司收入与利润统计 113
图表47 2010-2013年中国移动通信集团公司资产与负债统计 113
图表48 2012-2013年中国移动通信集团公司业务情况 113
图表49 2012-2014年中国联通各月移动电话用户数变化 117
图表50 2012-2014年中国联通各月固定电话用户数变化 117
图表51 2012-2014年中国联通各月宽带用户数变化 118
图表52 2011-2014年中国联合网络通信集团有限公司收入与利润统计 118
图表53 2011-2014年中国联合网络通信集团有限公司资产与负债统计 119
图表54 2012-2013年中国联合网络通信集团有限公司业务情况 119
图表55 2011-2013年中国电信集团公司分业务用户规模 122
图表56 2012-2014年中国电信各月移动电话用户数统计 122
图表57 2012-2014年中国电信各月固定电话用户数统计 123
图表58 2012-2014年中国电信各月宽带用户数统计 123
图表59 2010-2013年中国电信集团公司收入与利润统计 124
图表60 2010-2013年中国电信集团公司资产与负债统计 124
图表61 2012-2013年中国电信集团公司业务情况 124
图表62 2015-2020年中国移动电话用户数预测趋势图 135
图表63 2015-2020年中国移动业务用户渗透率预测趋势图 136
图表64 2015-2020年中国移动增值业务收入预测趋势图 136
【关键词Tag】移动增值服务行业研究报告 移动增值服务行业研究分析报告 移动增值服务行业市场研究分析咨询报告
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中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
• 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
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• 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
• 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
• 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
• 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
• 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研专题：
专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理
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1、国内汇款（人民币）
帐户名：深圳市中研普华管理咨询有限公司
开户行：中国工商银行深圳市分行
帐 号：4000023009200181386
2、国际汇款（美元）
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