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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中国服装电子商务行业市场运行形势分析及深度调查咨询报告》由中研普华服装电子商务行业分析专家领衔撰写，主要分析了服装电子商务行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对服装电子商务行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的服装电子商务行业数据分析，帮助客户评估服装电子商务行业投资价值。
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本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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服装电子商务研究报告对服装电子商务行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的服装电子商务资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。服装电子商务报告绝对如实地反映客观情况，叙述、说明、推断、引用均恰如其分。文字、用词应力求准确。研究报告的文字也简单、明了、通顺、流畅，既明白如话，又把研究的效果准确地、科学地表达出来。服装电子商务研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。通过最深入的数据挖掘，对行业进行严谨分析，从多个角度去评估企业市场地位，准确挖掘企业的成长性，已经为众多企业带来了最专业的研究和最有价值的咨询服务过程。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。本报告对国内外服装电子商务行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对服装电子商务下游行业的发展进行了探讨，是服装电子商务及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握服装电子商务行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。
第一章 2013-2014年中国服装电子商务产业发展环境分析 1
第一节 2013-2014年中国服装电子商务产业政策环境分析 1
一、产业政策分析 1
二、中国将成立媒体营销专业委员会规范网络购物 2
三、网上购物税收政策分析 2
第二节 2013-2014年中国宏观经济环境分析 3
一、中国GDP分析 3
二、城乡居民家庭人均可支配收入 3
三、恩格尔系数 4
第三节 2013-2014年中国服装电子商务产业社会环境分析 5
第二章 2009-2014年中国服装电子商务产业运行形势分析 8
第一节 2009-2014年中国服装电子商务产业发展综述 8
一、经济低迷难改服装电子商务强劲势头 8
二、影响网络购物用户购买服装商品的首要因素 8
三、产品和服务是吸引服装网购用户再次购买的主要因素 9
第二节 2009-2014年中国服装电子商务产业市场动态分析 9
一、中国服装网络购物市场交易规模 9
二、中国服装B
第三节 2014年中国服装电子商务发展分析 10
一、传统服装企业开始进入网购领域 10
二、高端服装同样试水网络 10
三、外部资本涌入服装电子商务 11
第三章 2013-2014年中国服装电子商务的商业模式分析 11
第一节 2013-2014年中国服装电子商务产业链的变革 11
一、传统服装产业链条 11
二、服装电子商务的立体化、多渠道产业链 12
第二节 2013-2014年中国服装电子商务各平台模式分析 12
一、服装电子商务b2b模式分析 12
二、服装电子商务b
三、服装电子商务c
第三节 2013-2014年中国服务电子商务行业整合 14
第四章 2013-2014年中国服装电子商务主要产品运行态势分析 16
第一节 男装 16
一、中国男装网络购物市场现状及分类分析 16
二、男装网络销售市场品牌占有情况 17
三、网上流行男装款式及销售情况 18
四、网上男装价位分析 18
五、男装市场前景分析 19
第二节 女装 20
一、中国女装网络购物市场现状及分类分析 20
二、女装网络销售市场品牌占有情况 20
三、网上流行女装款式及销售情况 21
四、网上女装价位分析 21
五、女装市场前景分析 22
第三节 孕妇装 23
一、孕妇装市场回顾 23
二、2010年孕妇装主要款式分析 23
三、孕妇装主要品牌分析 24
第四节 童装 25
一、童装设计分析 25
二、童装电子商务主要品牌分析 26
三、童装市场前景分析 27
第五节 鞋 27
一、中国鞋业网络购物市场现状及分类分析 27
二、鞋业网络销售市场品牌占有情况 29
三、网上流行鞋款式及销售情况 30
四、网上鞋价位分析 31
五、鞋市场前景分析 32
第五章 2013-2014年中国服装电子商务网站的网络营销专题探究 32
第一节 2013-2014年中国服装电子商务的网络营销方式分析 32
一、电子商务网站网络营销渠道 32
二、服装电子商务网站的几种主要营销方式比较 33
第二节 2013-2014年中国服装网购用户的媒体接触行为分析 34
第三节 2013-2014年中国服装网站的评判指标 35
一、运营商关注：基于用户购买角度的指标评价 35
二、投资商关注：基于网站综合竞争力的指标体系 36
第四节 2013-2014年中国服装网站运营商在网站运营中的难点分析 37
第五节 2013-2014年中国服装网站用户获取与维系专题探析 38
一、服装网络购物潜在用户分析 38
二、用户心理价格定位 39
第六章 2013-2014年中国服装网络购物用户市场调查分析 39
第一节 2013-2014年中国服装网络购物用户属性分析 39
一、中国服装网络购物用户分布 39
二、中国服装网络购物用户月收入分布 41
三、中国服装网络购物用户累计购买次数 41
四、2010年内服装网络购物用户服装网购的总花销 42
五、网络购物用户进行网上购物的场所 42
第二节 2013-2014年中国服装网络购物用户购买行为分析 43
一、用户购买次数最多的服装种类 43
二、用户购买金额最高的服装种类 44
三、用户最常进行购买的女装网站 44
四、促使网络购物用户购买服装商品的主要因素 45
五、服装网络购物用户认为服装网购的缺点 45
六、服装产品最终吸引服装网购用户购买的因素 46
七、服装网络购物用户的服装品牌认知 47
第三节 20-30岁工薪阶层服装消费调查 47
一、服装网购心里价位分析 47
二、服装网购偏好分析 47
三、服装网购品牌认知分析 48
第四节 30-45岁年龄段服装消费调查 48
一、服装网购心里价位分析 48
二、服装网购偏好分析 49
三、服装网购品牌认知分析 50
第七章 2013-2014年中国服装电子商务行业市场竞争格局分析 50
第一节 2013-2014年中国服装电子商务竞争现状分析 50
一、服装电子商务竞争加剧 50
二、IT支撑不可或缺 51
三、网络营销是把双刃剑 51
第二节 2013-2014年中国服装电子商务行业波特五力竞争模式分析 52
一、直接竞争者 52
二、新进入竞争者 53
三、替代品竞争者 54
四、供应商 54
五、购买者 54
第三节 2013-2014年中国服装电子商务提升竞争力策略分析 54
第八章 2013-2014年中国服装电子商务知名网站竞争力分析——C
第一节 淘宝 56
一、企业基本概况 56
二、企业竞争优势分析 56
三、企业主要经营范围分析 59
第二节 易趣 59
一、企业基本概况 59
二、企业竞争优势分析 60
三、企业主要经营范围分析 61
第三节 拍拍 62
一、企业基本概况 62
二、企业竞争优势分析 63
三、企业主要经营范围分析 64
第九章 2013-2014年中国服装电子商务知名网站竞争力分析——B
第一节 PPG 65
一、企业基本概况 65
二、企业竞争优势分析 66
三、企业主要经营范围分析 67
第二节 Vancl（凡客） 68
一、企业基本概况 68
二、企业竞争优势分析 69
三、企业主要经营范围分析 70
第三节 时尚起义 71
一、企业基本概况 71
二、企业竞争优势分析 72
三、企业主要经营范围分析 73
第四节 逛街网 73
一、企业基本概况 73
二、企业竞争优势分析 74
三、企业主要经营范围分析 75
第五节 走秀网 75
一、企业基本概况 75
二、企业竞争优势分析 77
三、企业主要经营范围分析 77
第六节 BONO 79
一、企业基本概况 79
二、企业竞争优势分析 80
三、企业主要经营范围分析 81
第七节 当当 81
一、企业基本概况 81
二、企业竞争优势分析 82
三、企业主要经营范围分析 83
第八节 麦网 83
一、企业基本概况 83
二、企业竞争优势分析 84
三、企业主要经营范围分析 85
第十章 2013-2014年中国服装包装设计产业运行态势分析 85
第一节 2013-2014年中国服装包装设计产业现状分析 85
一、内衣包装设计分析 85
二、鞋包装设计风格分析 86
三、包装的美丽所在 87
第二节 2013-2014年中国服装包装产业市场分析 88
一、服装包装袋市场分析 88
二、服装品牌包装内容及存在问题 88
三、国内服装品牌包装策略 89
第三节 2015-2020年中国服装包装设计产业发展趋势分析 90
第十一章 2015-2020年中国服装电子商务产业发展趋势预测分析 91
第一节 2015-2020年中国服装电子商务产业前景展望分析 91
一、国际大势所趋 91
二、用户需求是指挥棒 92
三、跑马圈地时代谁能赢 93
第二节 2015-2020年中国服装电子商务产业市场预测分析 93
一、c
二、b
三、b2b、b
四、行业基础平台搭建、搜索购物引擎网站、返点类网站 95
五、社区营销、口碑营销渐成趋势 95
六、精选的服饰设计师代替全面的服装批发市场 96
七、个性化和新技术提升消费者忠诚度 96
第三节 2015-2020年中国服装电子商务产业市场盈利预测分析 96
第十二章 2015-2020年中国服装电子商务产业投资机会与风险分析 97
第一节 2015-2020年中国服装电子商务产业投资环境分析 97
一、由“量变”转向“质变” 97
二、进入“大企业”发展时代 98
三、新兴市场和消费模式浮出水面 98
第二节 2015-2020年中国服装电子商务产业投资机会分析 99
第三节 2015-2020年中国服装电子商务产业投资风险分析 100
一、市场竞争风险分析 100
二、技术风险分析 101
三、电子支付风险分析 101
四、资源风险分析 104
第四节 中研网专家投资建议 105
图表目录
图表1：我国电子商务产业政策解读 1
图表2：2006-2014年我国国民生产总值统计 单位：亿元 3
图表3：2006-2014年我国农村居民人均纯收入统计 单位：元 3
图表4：2006-2014年我国城镇居民人均可支配收入统计 单位：元 4
图表5：2006-2014年我国城镇居民家庭恩格尔系数统计 5
图表6：2006-2014年我国农村居民家庭恩格尔系数统计 5
图表7：2008-2014年我国网络购物用户规模统计 万人 7
图表8：2013-2014年我国网购市场结构情况 7
图表9：2008-2014年10月我国服装网络购物交易规模统计 亿元 9
图表10：2008-2014年10月我国B
图表11：中国传统服装产业链条 11
图表12：服装电子商务的立体化产业链 12
图表13：服装电子商务B
图表14：服装电子商务C
图表15：男装网络销售市场品牌占有率分析 18
图表16：网上流行男装款式及销售情况 18
图表17：网上男装价位情况 19
图表18：女装网络销售市场品牌占有率分析 20
图表19：网上流行女装款式及销售情况 21
图表20：网上女装价位情况 22
图表21：市场常见孕妇装品牌 24
图表22：主要鞋类网络购物网站 28
图表23：女鞋网络销售市场品牌占有率分析 29
图表24：男鞋网络销售市场品牌占有率分析 30
图表25：网上流行男鞋款式及销售情况 30
图表26：网上流行女鞋款式及销售情况 31
图表27：网上鞋类（男士）价格定位情况 31
图表28：网上鞋类（女士）价格定位情况 32
图表29：中国服装网购用户的媒体接触频率分析 34
图表30：中国服装网购用户的媒体接触平均时间（小时） 35
图表31：中国服装网购用户的媒体接触动机分析 35
图表32：基于用户购买角度的指标评价 36
图表33：购物网站综合竞争力排名 36
图表34：未来网民是否会选择进行购买网络购买服装分析 38
图表35：用户心里价格定位情况 39
图表36：各类调查中的学生群体 40
图表37：各类调查中的非学生群体受教育程度分布 40
图表38：各类调查中的非学生群体年龄分布 41
图表39：各类调查中的非学生个人月收入分布统计 41
图表40：2014年服装网络购物用户累计购买次数情况 42
图表41：2014年服装网络购物用户网购总花销情况 42
图表42：2014年网络购物用户进行网上购物的场所 43
图表43：用户购买次数最多的服装种类 43
图表44：用户购买金额最高的服装种类 44
图表45 ：用户最常进行购买的女装网站统计 44
图表46：服装网络购物用户购买服装商品考虑的主要因素 45
图表47：服装网络购物用户的服装品牌认知情况 47
图表48：20-30岁工薪阶层服装网购用户心里价位情况 47
图表49：20-30岁工薪阶层服装网购偏好 48
图表50：20-30岁工薪阶层服装网购品牌认知分析 48
图表51：30-45岁年龄段服装网购心里价位情况 49
图表52：30-45岁年龄段人群服装网购偏好分析 49
图表53：30-45岁年龄段人群服装网购品牌认知分析 50
图表54：中国服装电子商务网站按交易双方分类 52
图表55：服装电子商务网站类型及代表网站 52
图表56：中国服装电子商务C
图表57：中国服装电子商务B
图表58：淘宝主要主要经营范围 59
图表59：易趣主要经营范围 61
图表60：拍拍网主要经营范围 64
图表61：PPG公司的商业模式 66
图表62：PPG公司主要经营范围情况 67
图表63：凡客发展过程大事记 68
图表64：凡客主要经营范围情况 71
图表65：时尚起义发展过程大事记 71
图表66：时尚起义主要经营范围情况 73
图表67：逛街网发展过程大事记 73
图表68：逛街网主要经营范围情况 75
图表69：走秀网发展过程大事记 76
图表70：走秀网主要经营范围情况 77
图表71：BONO主要经营范围情况 81
图表72：当当网发展过程大事记 81
图表73：当当网（服装方面）主要经营范围情况 83
图表74：麦网主要经营范围情况 85
图表75：中国服装电子商务产业投资机会分析 99
【关键词Tag】服装电子商务行业研究报告 服装电子商务行业研究分析报告 服装电子商务行业市场研究分析咨询报告
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中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
• 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
• 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
• 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
• 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
• 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
• 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
• 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研专题：
专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理
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帐户名：深圳市中研普华管理咨询有限公司
开户行：中国工商银行深圳市分行
帐 号：4000023009200181386
2、国际汇款（美元）
Beneficiary's bank:Industrial and commercial bank of china,shenzhen branch
Account name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.
Account number: 4000023009200589997
Swift bic: icbkcnbjszn
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