2015-2020年中国植入式广告行业市场深度调研与投资前景分析报告

第一部分 产业环境透视

第一章 植入式广告行业发展综述

第一节 植入式广告简介

一、植入式广告定义

二、植入式广告的主要形式

三、植入式广告的发展阶段

第二节 植入式广告的优劣势

一、植入式广告的优势

二、植入式广告的劣势

第三节 植入式广告的发展层次

一、简单植入

二、整合植入

三、焦点植入

第二章 植入式广告行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 植入式广告行业政治法律环境（P）

一、行业主要政策法规

1、《中华人民共和国广告法》

2、《广播电视广告播出管理办法》

3、《外商投资广告企业管理规定》

4、《关于促进广告业发展的指导意见》

5、《文化产业振兴规划》

二、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、植入式广告产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、行业主要技术发展趋势

二、技术环境对行业的影响

第二部分 行业深度分析

第三章 我国植入式广告行业运行现状分析

第一节 植入式广告在我国迅速发展的原因

一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降

二、植入式广告使企业和媒体实现双赢

三、政府方面对显形广告播出的限制

第二节 中国植入式广告行业发展概况

一、我国植入式广告行业发展回顾

二、我国植入式广告迎来发展契机

三、国内植入式广告市场持续快速发展

四、中国植入式广告市场发展仍不成熟

第三节 植入式广告的发展特点

一、由低频率向高频率转变

二、由单一品牌向多品牌转变

三、由静态向动态转变

第四节 制约中国植入式广告发展的因素

一、媒体与厂商信息不对称

二、广告植入过于生硬

三、植入式广告定价标准缺失

四、诚信缺失制约行业发展

第五节 促进植入式广告发展的对策建议

一、发展植入式广告行业的对策思路

二、推动植入式广告行业规范有序发展

三、建立植入式广告的检验和评估体系

四、发展中国植入式广告市场的建议

第三部分 市场全景调研

第四章 我国植入式广告细分市场分析及预测

第一节 影视植入式广告分析

一、电影植入式广告简述

1、电影的传播特点

2、电影植入式广告的分类

3、电影与植入式广告的融合

二、电影植入式广告分析

1、电影中植入式广告的理论依据

2、电影植入式广告的优势及劣势

3、电影植入式广告异军突起的原因

4、影媒中植入式广告的操作原则及流程

5、电影植入式广告中的名人代言分析

三、电视植入式广告分析

1、电视植入式广告运作模式

2、美国电视植入式广告发展经验借鉴

3、植入式广告对国内电视剧市场的影响

4、植入式广告与电视作品的审美冲突

四、影视植入式广告市场面临的问题

1、企业方存在的问题

2、影视娱乐资源方存在的问题

3、第三方公司存在的问题

4、定价体系亟待完善

五、影视植入式广告发展策略

1、保证影视作品质量

2、植入广告进行专业策划

3、品牌植入与剧情深度融合

4、全方位整合营销

5、植入广告的重复策略

第二节 网络游戏植入式广告分析

一、中国网络游戏植入式广告的发展

1、网游植入式广告的兴起

2、网游植入式广告的市场规模

3、网游植入式广告新势力崛起

4、网游植入式广告产业链分析

5、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间

二、影响网络游戏植入式广告的因素

1、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析

2、品牌特征与广告效果的相关分析

3、植入方式与广告效果的相关分析

三、网络游戏植入广告经营策略

1、应扩大网络游戏的植入空间

2、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所

3、根据广告目的合理设置植入方式

第四部分 竞争格局分析

第五章 2015-2020年植入式广告行业竞争形势

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、植入式广告行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、植入式广告行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

2、不同规模企业竞争格局

3、不同所有制企业竞争格局

三、植入式广告行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

4、各子行业集中度

5、集中度变化趋势

四、植入式广告行业SWOT分析

1、植入式广告行业优势分析

2、植入式广告行业劣势分析

3、植入式广告行业机会分析

4、植入式广告行业威胁分析

第二节 中国植入式广告行业竞争格局综述

一、植入式广告行业竞争概况

1、中国植入式广告行业品牌竞争格局

2、植入式广告业未来竞争格局和特点

3、植入式广告市场进入及竞争对手分析

二、中国植入式广告行业竞争力分析

1、我国植入式广告行业竞争力剖析

2、我国植入式广告企业市场竞争的优势

3、民企与外企比较分析

4、国内植入式广告企业竞争能力提升途径

三、中国植入式广告产品竞争力优势分析

1、整体产品竞争力评价

2、产品竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

四、植入式广告行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 植入式广告行业竞争格局分析

一、国内外植入式广告竞争分析

二、我国植入式广告市场竞争分析

三、我国植入式广告市场集中度分析

四、国内主要植入式广告企业动向

五、国内植入式广告企业拟在建项目分析

第四节 植入式广告行业并购重组分析

一、行业并购重组现状及其重要影响

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

三、本土企业投资兼并与重组分析

四、企业升级途径及并购重组风险分析

五、行业投资兼并与重组趋势分析

第六章 2015-2020年植入式广告行业领先企业经营形势分析

第一节 中国植入式广告企业总体发展状况分析

一、植入式广告企业主要类型

二、植入式广告企业资本运作分析

三、植入式广告企业创新及品牌建设

四、植入式广告企业国际竞争力分析

五、2013年植入式广告行业企业排名分析

第二节 中国领先植入式广告企业经营形势分析

一、北京华谊凯旋文化传媒有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

二、分众传媒控股有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

三、北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

四、北京唐德国际文化传媒有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

五、巴士在线传媒有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

六、北京壹捌零广告有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

七、中传华艺国际文化传媒（北京）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

八、北上海东方传媒集团有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

九、北京中视美星国际文化传媒有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

十、湖南电广传媒股份有限公司广告分公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业发展规模分析

5、企业经营业绩分析

6、企业运营能力分析

7、企业竞争优劣势分析

8、企业最新发展动向

第五部分 发展前景展望

第七章 2015-2020年植入式广告行业前景及投资价值

第一节 植入式广告行业五年规划现状及未来预测

一、“十二五”期间植入式广告行业运行情况

二、“十二五”期间植入式广告行业发展成果

三、植入式广告行业“十三五”发展方向预测

第二节 2015-2020年植入式广告市场发展前景

一、2015-2020年植入式广告市场发展潜力

二、2015-2020年植入式广告市场发展前景展望

三、2015-2020年植入式广告细分行业发展前景分析

第三节 2015-2020年植入式广告市场发展趋势预测

一、2015-2020年植入式广告行业发展趋势

二、2015-2020年植入式广告市场规模预测

三、2015-2020年植入式广告行业应用趋势预测

四、2015-2020年细分市场发展趋势预测

第四节 2015-2020年中国植入式广告行业供需预测

一、2015-2020年中国植入式广告行业供给预测

二、2015-2020年中国植入式广告行业产量预测

三、2015-2020年中国植入式广告市场销量预测

四、2015-2020年中国植入式广告行业需求预测

五、2015-2020年中国植入式广告行业供需平衡预测

第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第六节 植入式广告行业投资特性分析

一、植入式广告行业进入壁垒分析

二、植入式广告行业盈利因素分析

三、植入式广告行业盈利模式分析

第七节 2015-2020年植入式广告行业发展的影响因素

一、有利因素

二、不利因素

第八节 2015-2020年植入式广告行业投资价值评估分析

一、行业投资效益分析

1、行业活力系数比较及分析

2、行业投资收益率比较及分析

3、行业投资效益评估

二、产业发展的空白点分析

三、投资回报率比较高的投资方向

四、新进入者应注意的障碍因素

第八章 2015-2020年植入式广告行业投资机会与风险防范

第一节 植入式广告行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、植入式广告行业投资现状分析

第二节 2015-2020年植入式广告行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、植入式广告行业投资机遇

第三节 2015-2020年植入式广告行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国植入式广告行业投资建议

一、植入式广告行业未来发展方向

二、植入式广告行业主要投资建议

三、中国植入式广告企业融资分析

第六部分 发展战略研究

第九章 植入式广告行业发展战略研究

第一节 植入式广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国植入式广告品牌的战略思考

一、植入式广告品牌的重要性

二、植入式广告实施品牌战略的意义

三、植入式广告企业品牌的现状分析

四、我国植入式广告企业的品牌战略

五、植入式广告品牌战略管理的策略

第三节 植入式广告经营策略分析

一、植入式广告市场细分策略

二、植入式广告市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、植入式广告新产品差异化战略

第四节 植入式广告行业投资战略研究

一、2015-2020年植入式广告行业投资战略

二、2015-2020年细分行业投资战略

第十章 研究结论及发展建议

第一节 植入式广告行业研究结论及建议

第二节 植入式广告子行业研究结论及建议

第三节 中研普华植入式广告行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：植入式广告行业生命周期

图表：植入式广告行业产业链结构

图表：2012-2014年全球植入式广告行业市场规模

图表：2012-2014年中国植入式广告行业市场规模

图表：2012-2014年植入式广告行业重要数据指标比较

图表：2012-2014年中国植入式广告市场占全球份额比较

图表2：植入式广告与传统广告的区别

图表3：植入式广告特征

图表：植入式广告类型分析

图表：植入式广告优势

图表：植入式广告劣势

图表：2012-2014年我国GDP增长趋势

图表：受众对传统广告的态度饼状图

图表：全球植入式广告发展阶段

图表：2012-2014年全球植入式广告市场规模

图表：2012-2014年中国植入式广告市场规模

图表：植入式广告运作流程图

图表：植入式广告运行模式图

图表：植入式广告传播过程中获取反馈的方法

图表：植入式广告一致性原则分析

图表：植入式广告贴合性原则

图表：植入式广告单一性原则

图表：植入式广告持续性原则

图表：中美植入式广告所处阶段

图表：中美植入式广告现状比较

图表：中美影片植入方式对比表

图表：CBN财经周刊植入式广告

图表：卡地亚手表植入式广告

图表：中国移动12580植入式广告

图表：联想电脑植入式广告

图表：可口可乐的魔兽世界广告